第一篇：2011品諾街舞大賽謝幕 開創(chuàng)娛樂互動(dòng)化營銷新模式

2011品諾街舞大賽謝幕 開創(chuàng)娛樂互動(dòng)化營銷新模式

電視選秀、網(wǎng)絡(luò)選秀、手機(jī)選秀，越來越多的娛樂因子正潛移默化地影響我們的生活，甚至我們的生活方式。面對新的娛樂環(huán)境，品牌營銷策略也在不斷地調(diào)整和創(chuàng)新。過去那種直接將品牌信息植入娛樂平臺(tái)的營銷方式已經(jīng)逐漸落伍，而創(chuàng)建、培育品牌自己的個(gè)性娛樂平臺(tái)，然后逐步吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者，使之產(chǎn)生品牌認(rèn)同和共鳴的思維正成為越來越多優(yōu)秀品牌營銷的新選擇。

近期，剛剛落幕的“舞躍至尊――品諾2011全國街舞盛會(huì)”就憑借創(chuàng)新的營銷思維和良好的社會(huì)反響，將中國高端紙巾的領(lǐng)跑者“品諾”塑造成為中國品牌娛樂互動(dòng)化營銷的新典范。

決賽火爆上演終極舞王撼世登場

6月19日，由恒安集團(tuán)主辦的第二屆“舞躍至尊――品諾2011全國街舞盛會(huì)”全國總決賽在美麗的海濱城市廈門正式拉開帷幕。經(jīng)過激烈的爭奪，最終來自北京賽區(qū)的Duck摘取了此次大賽的個(gè)人舞冠軍，而來自福州賽區(qū)的團(tuán)隊(duì)“精舞門”則一舉奪得了團(tuán)體舞冠軍。除了代表榮耀的獎(jiǎng)杯和證書之外，本次比賽的冠軍還將獲得萬元大獎(jiǎng)。

本次街舞盛會(huì)自今年4月開始，在全國共設(shè)十二大賽區(qū)和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，經(jīng)過層層選拔，共遴選出12名舞林高手和18支團(tuán)隊(duì)晉級(jí)最后的總決賽。在總決賽中，選手要在短短的幾分鐘內(nèi)通過舞蹈充分展現(xiàn)自己的才華和個(gè)性，來爭奪“舞躍至尊”的殊榮。

決賽評(píng)委陣容超級(jí)強(qiáng)大，包括了亮亮、Hoan等亞洲范圍內(nèi)的知名Dancer。決賽現(xiàn)場Poppin、Breaking、Jazz等各種舞風(fēng)爭奇斗艷，在技巧相差不大的情況下，舞曲的精心編排、情感的充分綻放便成為高手們勝出的關(guān)鍵。個(gè)人賽冠軍Duck便是憑借一段以內(nèi)心獨(dú)白為主題的高難度Solo震懾全場，而團(tuán)隊(duì)組冠軍“精舞門”則借助極富創(chuàng)意的舞曲編排征服了評(píng)委。

斗舞階段是全場比賽的升華。評(píng)委和選手在臺(tái)上用舞蹈進(jìn)行著交流溝通，不需要語言，只是舞動(dòng)身體，就可以讓在場的人都感受到激情，以及對街舞的熱愛，對追求的執(zhí)著！觀眾們都起立為舞者們歡呼，將全場的氣氛掀至最高潮，為本次比賽畫上完美的句號(hào)。

營銷創(chuàng)新領(lǐng)跑高端紙巾市場

經(jīng)過兩年的精心培育，品諾街舞大賽已經(jīng)迅速成長為國內(nèi)參加人數(shù)最多、最頂級(jí)的街舞比賽之一。與上一屆比賽相比，2011街舞大賽不僅在規(guī)模上、時(shí)間上、參賽人數(shù)取得突破，而且創(chuàng)新性的設(shè)立了一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，還通過和中國第一視頻網(wǎng)站――優(yōu)酷深度合作，聯(lián)手打造了一個(gè)原創(chuàng)街舞的互動(dòng)平臺(tái)。

據(jù)了解，品諾街舞大賽官網(wǎng)落戶優(yōu)酷后，通過新聞、視頻分享、論壇、微博等眾多互動(dòng)平臺(tái)全程報(bào)道比賽進(jìn)程和幕后花絮，并利用網(wǎng)友投票、選手積分等多元化參與方式吸引更多的街舞愛好者的關(guān)注。

此外，品諾對節(jié)目的全過程進(jìn)行立體化攝制，不僅展現(xiàn)演出的實(shí)況，還用攝像頭記錄選手在后臺(tái)準(zhǔn)備的情況，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，方便觀眾對選手進(jìn)行深入了解，并隨時(shí)發(fā)表評(píng)論，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)特色。

對于此次聯(lián)姻優(yōu)酷開啟互動(dòng)娛樂營銷新模式，品諾品牌負(fù)責(zé)人表示，街舞是年輕人最流行的娛樂方式之一，舉辦街舞大賽不僅很好的滿足年輕人彰顯個(gè)性的需要，也和品諾追求時(shí)尚、勇于表現(xiàn)自我的品牌文化不謀而合。年輕人更容易接受新媒介，借助優(yōu)酷平臺(tái)進(jìn)行視頻營銷，最大化的吸引受眾對賽事的關(guān)注，在潛移默化中也將品諾的品牌文化和品牌意識(shí)注入到了消費(fèi)者頭腦中，并得到他們的認(rèn)同，進(jìn)而改變他們的紙巾購買、使用習(xí)慣。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過兩年的沉淀和磨練，品諾街舞大賽已經(jīng)成為品諾獨(dú)有的娛樂平臺(tái)。借助視頻媒體進(jìn)行推廣創(chuàng)新，容易得到年輕群體的廣泛認(rèn)同，能幫助品諾成功的將品牌文化和街舞大賽融為一體，并且逐步形成了一個(gè)固定的追隨團(tuán)體，持續(xù)領(lǐng)跑高端紙巾市場。

第二篇：城市歌王爭霸賽開創(chuàng)的娛樂營銷新模式

城市歌王爭霸賽開創(chuàng)的娛樂營銷新模式

立白洗衣液《我是歌手》第二季雖然已經(jīng)完美落幕。作為兩季《我是歌手》獨(dú)家冠名商，本著娛樂不息的精神，讓人人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)歌手夢想，在年初啟動(dòng)了立白洗衣液《我是歌手》城市歌王爭霸賽。如今，歌王爭霸賽已經(jīng)進(jìn)入了城市決賽階段，各選手為爭奪城市歌王勢必唱響今夏。

據(jù)了解，作為《我是歌手》的整合營銷一部分，立白洗衣液城市歌王爭霸賽依托《我是歌手》的熱播，3月正式啟動(dòng)全國20個(gè)城市的海選，每個(gè)城市選出50個(gè)選手在4-5月進(jìn)行半決賽比拼，每個(gè)城市成績最好的選手共50個(gè)就會(huì)在6月齊集在廣州進(jìn)行最后的立白洗衣液城市歌王比拼。從海選到半決賽，再到總決賽共接近130場的歌王爭霸賽，經(jīng)過層層篩選，歌王也將在這個(gè)夏天誕生。

《我是歌手》的熱播，為立白洗衣液唱響了“洗護(hù)合一”，達(dá)到了很好的傳播效果。而通過立白洗衣液城市歌王爭霸賽，則讓大眾在參與到歌手競賽的同時(shí)，在競賽現(xiàn)場，讓消費(fèi)者與立白洗衣液零距離接觸，切切實(shí)實(shí)地感受立白洗衣液的洗護(hù)合一效果。

在廣州立白洗衣液城市歌王爭霸賽現(xiàn)場可以看到，除了歌手在現(xiàn)場使出渾身解數(shù)爭奪晉級(jí)資格，現(xiàn)場還有產(chǎn)品展示區(qū)，用兩件衣服，一件是使用普通洗衣液的，一件是使用立白精致護(hù)洗衣液的，經(jīng)過100次洗滌后的實(shí)物對比，使用立白精致護(hù)的衣物潔白如新，使用普通洗衣液的有折舊與皺折。

通過這樣的線下活動(dòng)，可以看出，立白洗衣液的娛樂營銷模式正從空中向地面延伸，以接地氣的方式，讓大眾參與，一起現(xiàn)場分享立白洗衣液的洗護(hù)合一效果?？梢韵嘈?，隨著立白洗衣液城市歌王爭霸賽漸入高潮，必將把立白洗衣液的洗護(hù)合一唱響今夏。