第一篇：《瘋狂猜圖》之困：更新太慢 用戶黏性降低

關(guān)注“財(cái)富人生”，教你創(chuàng)造人生財(cái)富。-微信：hvovo_com 《瘋狂猜圖》之困：更新太慢 用戶黏性降低

在微信上的廣泛傳播讓瘋狂猜圖迅速走紅，但它很難將這種勢(shì)頭繼續(xù)下去。

“瘋狂猜圖難道不是用來(lái)搞笑的嗎？”6月14日，網(wǎng)友“加勒比太歲”在微博上發(fā)了一個(gè)截圖，圖片里正中間是一個(gè)穿著紫色蝴蝶形狀Bra的身體，系統(tǒng)提示謎底應(yīng)該是“人物&角色”。而答案框里鮮紅的四個(gè)字“大胸美女”告訴他回答錯(cuò)誤，而正確答案應(yīng)該是“小美人魚”。

6月初開(kāi)始，微信的朋友圈逐漸被這款叫做瘋狂猜圖的游戲刷屏，隨后，求答案截圖和謎底大全也出現(xiàn)在微博上。這款游戲的開(kāi)發(fā)商豪騰嘉科表示，瘋狂猜圖在5月13日上線后一直默默無(wú)聞，從5月29日開(kāi)始快速增長(zhǎng)，6月7日一天的新增用戶數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，目前每日的活躍用戶數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，在蘋果中國(guó)區(qū)App免費(fèi)總榜排行第一。

這是一款再簡(jiǎn)單不過(guò)的看圖猜謎游戲，系統(tǒng)會(huì)提供一張標(biāo)明類別(比如品牌、明星、動(dòng)漫等)的圖片，再給出24個(gè)待選漢字或字母，用戶需要在答案框里輸入正確答案。如果實(shí)在猜不出，可以使用金幣去掉一個(gè)錯(cuò)誤答案或者得到一個(gè)字的提示，或者直接分享到微信尋求幫助。

豪騰嘉科曾經(jīng)開(kāi)發(fā)過(guò)偏復(fù)雜的策略類手機(jī)游戲，但并未取得太大關(guān)注度。這次他們嘗試改換思路，從過(guò)去的十幾人的團(tuán)隊(duì)變成四人小團(tuán)隊(duì)，然后改變過(guò)去的游戲制作邏輯?！跋瓤磧?nèi)容交互，然后再找游戲；而不是先有游戲，然后找社交媒體?！焙莉v嘉科CEO曹曉剛對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。這款游戲是為微信量身定做的，他們想制造社交話題，而問(wèn)答是最基本的社交形式。

事實(shí)上，在產(chǎn)品層面，瘋狂猜圖與一款國(guó)外的游戲Icomania有90%以上的相似度，稍有不同的是，后者是向Facebook分享求助，并且問(wèn)題中大多都是國(guó)外的公司和品牌。Icomania于今年3月5日推出，而游戲開(kāi)發(fā)商Games for Friends GmbH最為成功的作品卻是另一款圖片猜詞游戲4pics1word，在這款游戲里，系統(tǒng)會(huì)給四張指向同一答案的圖片，其他規(guī)則與瘋狂猜圖或Icominia類似。

4pics1word在推出不久后迅速上升到App Store美國(guó)免費(fèi)總榜第一名，它的解答攻略軟件排名該榜第十二。開(kāi)發(fā)商隨后推出了簡(jiǎn)化版Icomania，但即使有4pics1word的熱度和交叉推廣，Icomania也并未超過(guò)4pics1word的成績(jī)。

現(xiàn)在，Icomania的中國(guó)模仿者取得了出乎意料的成功。

曹曉剛選擇了正確的推廣平臺(tái)。在他看來(lái)，微博“太開(kāi)放、不夠收斂”，但微信不同，這里是個(gè)私密社交平臺(tái)，更符合瘋狂猜圖“為朋友制造話題”的社交屬性?！拔⑿诺膬?nèi)容量還不是很飽和，且在尋求我們小公司的合作?！?/p>

“爆發(fā)比想象中的快。”曹曉剛在接受媒體采訪時(shí)曾說(shuō)，他之前沒(méi)想到微信的傳播力那么強(qiáng)。另一款與瘋狂猜圖同一時(shí)間占據(jù)微信朋友圈的是百度魔圖，它能比較用戶上傳的圖片與明星照片之間的相似程度。

賺錢很簡(jiǎn)單，只是你暫時(shí)不知道方法。-財(cái)富人生 關(guān)注“財(cái)富人生”，教你創(chuàng)造人生財(cái)富。-微信：hvovo_com 不過(guò)，它們都很難走出社交游戲短時(shí)期爆發(fā)之后迅速下滑的宿命。

無(wú)論是百度魔圖還是瘋狂猜圖，在6月中旬的百度指數(shù)都呈下跌趨勢(shì)。而且，瘋狂猜圖的全部答案已經(jīng)被在網(wǎng)絡(luò)上公布，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也稱新內(nèi)容的開(kāi)發(fā)速度明顯跟不上解題速度。如果搜索能夠獲得答案，用戶也就失去了分享和求助的動(dòng)力。

看起來(lái)瘋狂猜圖的盈利渠道有很多：品牌植入、應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)和廣告，前提是它要持續(xù)保持火爆。瘋狂猜圖在6月13日左右將一段時(shí)間內(nèi)的廣告給了另一款游戲“王者之劍”。王者之劍可以借助瘋狂猜圖的火爆來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，瘋狂猜圖能在冷卻前迅速掙一筆—如果后者付費(fèi)的話。

盡管曹曉剛認(rèn)為自己的產(chǎn)品不會(huì)迅速衰落，但從目前來(lái)看，瘋狂猜圖并沒(méi)有太多讓人們繼續(xù)玩下去的亮點(diǎn)。像很多打發(fā)碎片時(shí)間的休閑手機(jī)游戲一樣，這款游戲非常容易復(fù)制，缺乏持續(xù)的興奮點(diǎn)、對(duì)用戶的黏性也沒(méi)有那么強(qiáng)。

就像之前走紅的“你畫我猜”，這款2012年3月被Zynga以1.8億美元收購(gòu)的明星游戲，現(xiàn)在面臨著最尷尬的境地：開(kāi)發(fā)商OMGPOP被Zynga關(guān)閉，“你畫我猜2”也失去了未來(lái)。

Zynga高估了“你畫我猜”的平臺(tái)價(jià)值，他們?cè)菊J(rèn)為用戶的社交熱情會(huì)讓這個(gè)平臺(tái)和這款游戲保持上升，但收購(gòu)1個(gè)月后“你畫我猜”的活躍用戶就減少了400萬(wàn)，4個(gè)月后日活用戶更是從收購(gòu)時(shí)的1460萬(wàn)銳減至340萬(wàn)。

社交游戲本身的機(jī)制決定了它很難持續(xù)地讓用戶不斷地在游戲中活動(dòng)，并且不斷有新的用戶進(jìn)入。即使在紅極一時(shí)的開(kāi)心網(wǎng)上，那些曾經(jīng)更為火爆的游戲比如開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、搶車位也沒(méi)有較長(zhǎng)的生命周期。因?yàn)樯缃挥螒蚴滓獫M足的是社交需求，而社交需要一個(gè)穩(wěn)定寬闊的關(guān)系網(wǎng)，比如Facebook、微博和微信。

社交平臺(tái)則是幕后的贏家。曹曉剛稱微信很支持瘋狂猜圖在微信上傳播，但是瘋狂猜圖接下來(lái)會(huì)控制微信的刷屏頻率—微信可能害怕過(guò)量傳播會(huì)破壞平臺(tái)生態(tài)環(huán)境。馬化騰在今年一次媒體采訪時(shí)承認(rèn)，微信自己正在做游戲研發(fā)，在2013年騰訊Q1財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平也稱將打通微信等重要應(yīng)用，以輕松發(fā)布游戲。

人們?cè)谒槠瑫r(shí)間更容易“朝三暮四”，輕游戲一般也不能持續(xù)吸引用戶。按照業(yè)內(nèi)所認(rèn)為的“社交游戲的生命周期平均只有六個(gè)月，盈利周期大概是三四個(gè)月”，比如說(shuō)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的借鑒對(duì)象“Farm Ville”，從最高8300萬(wàn)活躍用戶跌到3000萬(wàn)，也只用了六個(gè)月。留給新游戲的開(kāi)發(fā)周期非常短。

一個(gè)來(lái)自移動(dòng)分析提供商Flurry的報(bào)告更悲觀，他們研究了很多每周使用次數(shù)超過(guò)17億的App，最后發(fā)現(xiàn)人們平均每周玩7.9次社交游戲。但30天后，只有47%的人仍在繼續(xù)玩那款游戲，60天后剩下34%，90天后剩下29%，因此很多開(kāi)發(fā)者走向快速套現(xiàn)的路線，對(duì)此，一個(gè)匿名的Zynga員工在Reddit上評(píng)論，太過(guò)功利的游戲肯定會(huì)損害游戲品質(zhì)。

對(duì)于未來(lái)，曹曉剛的判斷是社交需求不死，社交游戲就一定會(huì)有空間。而一家成功的游戲公司，要不斷找到合適的產(chǎn)品和平臺(tái)。

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