第一篇：經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語賞析

經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語賞析

告別空調(diào)暖氣時代（北京鋒尚國際公寓）

在北京蘇州橋附近的鋒尚國際公寓，售價達(dá)1.4萬元/平米，比鄰近樓盤價格幾乎高出一倍，一開盤近400套住房就被搶購一空。這座由瑞士蘇黎世聯(lián)邦高等工科大學(xué)的博士后田原與她的導(dǎo)師布魯諾·凱樂的設(shè)計的公寓，有按照歐洲環(huán)保設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的八大子系統(tǒng)保證：一年四季的室溫恒溫21度。對應(yīng)目前我國許多住宅設(shè)計先天不足，導(dǎo)致建筑能耗高，完全依賴采暖制冷設(shè)備維持室內(nèi)舒適溫度，不僅嚴(yán)重污染環(huán)境，導(dǎo)致城市“熱島效應(yīng)”，而且危害人體健康。

好房子滿足三代人（北京潞河名苑）

買一套三代同堂同樂的房子并不容易。老年人的寧靜，中年人的情趣，小孩子的樂趣怎樣和平地安置在同一屋檐下，是購房的時候所需要考慮的。滿足三代人的口號響亮喊出，從現(xiàn)代都市每一個年齡層的獨(dú)立生活空間出發(fā)，一家之主可以不用再為婆媳關(guān)系、父子關(guān)系、祖孫關(guān)系因?yàn)榫幼∩系默嵤聽幊嘲l(fā)愁了。

運(yùn)動就在家門口（奧林匹克花園系列）

現(xiàn)代白領(lǐng)辦公室綜合癥，過肥、過瘦、精神萎靡等等亞健康狀態(tài)降低了生活質(zhì)量。開發(fā)商打出運(yùn)動牌，吸引了一批擁有財富、急需健康的白領(lǐng)，他們可以花上萬元去健身房、買健康食品、購置保健器材，“運(yùn)動就在家門口”的房子正符合他們的需要。給你一個五星級的家（廣州碧桂園）

這個1992年在順德啟動的房地產(chǎn)企業(yè)，在房地產(chǎn)疲軟的潮流中逆流而上，1994年王志綱的團(tuán)隊提出“給你一個五星級的家”的口號，從此確定了碧桂園提供五星級生活的品牌方向。地產(chǎn)商指著“廣州一期那點(diǎn)兒別墅和周邊一堆爛地”對他說，碧桂園“要建四星級的酒店、五星級的會所，搞五星級的服務(wù)”。而現(xiàn)在他曾經(jīng)聽到的“瘋”話真的全都實(shí)現(xiàn)了。現(xiàn)在碧桂園品牌從順德走向全國，成為一家擁有26億元資產(chǎn)、，近3萬名員工，在全國具有高知名度和重大影響力的大型房地產(chǎn)企業(yè)。

家在廣州，住在歐洲（廣州雅居樂）

“家在廣州，住在歐洲”似乎是一句邏輯不通的口號，而廣州雅居樂正是以這一句廣告語吸引了眾多買房者。

在市中心生活圈以外的番禺，怎樣賣出價值百萬的洋房、別墅，地段、地段、還是地段這一圣經(jīng)似乎并不能搭救，那么只有依靠景觀、環(huán)境來加熱賣點(diǎn)，而標(biāo)榜歐洲生活的閑適優(yōu)雅似乎正對了開發(fā)商和追求生活品質(zhì)的買房者的胃口。盡管小區(qū)坐落在農(nóng)村，但是進(jìn)了門就是一片雅致氣氛，想快都不行。不過，雅居樂新一期的廣告語已換成了“上善若水”。先天下之樂而樂（廣州麗江花園）

房價當(dāng)然要毫厘必爭，9.9折和9.8折，可能就可以擠出一部最新的數(shù)碼相機(jī)?？措娪?、吃大餐、買數(shù)碼相機(jī)、買攝像機(jī)、買車、買樓，樣樣都要花錢，如果你只是一個月收入數(shù)千塊的普通白領(lǐng)，買樓無異于人生的沉重課題?！跋忍煜轮畼范鴺贰钡目谔柍浞煮w現(xiàn)出該樓盤輕松購入的特征。

榮耀小戶與市長毗鄰而居(深圳尚書苑)極盡可能地擠入優(yōu)尚住宅區(qū)，成為了不少人買房子考慮的首要條件之一。到了21世紀(jì)的今天，鄰居更成為開發(fā)商的賣點(diǎn)。梅林一村居住的業(yè)主大多為公務(wù)員，社區(qū)教育、交通、醫(yī)療、文化、旅游等各方面配套設(shè)施均“勝人一籌”。

深圳梅林一村旁邊的新樓盤“尚書苑”打出“和市長做鄰居”的標(biāo)語，引來社會輿論的紛紛揚(yáng)揚(yáng)，比得上千萬廣告費(fèi)的宣傳效果。無須搬家，帶上隨身物品即可入?。ū本┏善芳遥?/p>

超市里可以買到半成品食品，你在北京可以買到“成品家”。精裝修、完善社區(qū)環(huán)境、靈活戶型是成品家的三個核心概念，帶來了免受裝修之苦、生活環(huán)境無憂、房價實(shí)惠等便利，對于定位于CBD區(qū)白領(lǐng)的這群消費(fèi)群體來說，無異于色香味十足、熱氣騰騰的快餐，忍不住食之后快，也不會太心疼錢包。

住得好,一切都好(上海瑞虹新城)“瑞虹新城”的廣告語“住得好，一切都好”在上海膾炙人口，有餐廳甚至演繹為“吃得好，一切都好”?！叭鸷缧鲁恰币浴按罂臻g格局”、“精裝修房”、“E－Living”和“Loft－Living”等生活概念，引領(lǐng)著上海住房觀念新潮流。在設(shè)計之初引進(jìn)了國際智慧型的家居概念，在質(zhì)量、舒適、實(shí)用之余，鋪設(shè)了寬頻網(wǎng)絡(luò)，預(yù)設(shè)了最新時尚的資訊科技設(shè)施，住戶通過區(qū)內(nèi)的住戶訊網(wǎng)，即可在家中查閱社區(qū)資訊、管理賬目、視頻點(diǎn)播等多項(xiàng)悠閑 的家居服務(wù)。這樣不僅讓小區(qū)住戶親身體驗(yàn)了21世紀(jì)資訊革命所帶來的智慧型家居生活，更提升了房產(chǎn)的品質(zhì)和設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)。

一座充滿回憶的新城（成都上河城）

“在自己的私家花園里種上一棵常青的桂花樹，透過雙層生態(tài)窗欣賞河景和綠意，使得建筑也成為一個充滿人性的綠色城堡。”這是上河城的廣告語。風(fēng)云一時的上河城位于成都市府河邊，占地40畝，總建筑面積13萬平方米，是成都市首座院宅建筑和標(biāo)志性建筑物民居，并以“一座充滿回憶的新城”廣告定位深挖房地產(chǎn)的人文關(guān)懷和歷史底蘊(yùn)。

上河城作為地產(chǎn)商陳家剛為成都府南河政府改造工程，贏得了藝術(shù)價值聲望。

第二篇：房地產(chǎn)廣告語賞析

房地產(chǎn)廣告語賞析

全員成長?新優(yōu)勢社區(qū)

開放的街區(qū)生活

價格往低處想 位置往近處想

省錢、省力、省心---------多種全裝修戶型

萬事俱備----進(jìn)駐成熟現(xiàn)房

現(xiàn)房?純品-------超值精品城市住宅

玩夠了！也該有個家了！

都市核心地帶 珍藏別墅風(fēng)光

霧灑秋楓靜思語

商務(wù)未來派

華鼎世家空中豪宅，獨(dú)享50平米 私家陽光泳池

4天，裁減160萬---“蝶翠華庭”真誠特惠售樓，再度熱賣25套精選房，總計裁減樓價160萬，品質(zhì)不變、實(shí)惠依然！

亮馬河畔 使館核心 純凈國際生活---每天早晨，您都要用不同的語言跟鄰居道早安

投資新亮點(diǎn)----精銳生活館！

他聰明？您聰明！

至少還有…………………………………

境界。隸屬75人--------至尚cbd精品，純粹度假感受

國際傳媒大道?財富宅邸

澳林春天。來了！---亞奧核心生活圈。絕版地段。最后的機(jī)會來了！

大宅。大凈界

層層價相同 價同景不同

倚竹 聽泉 抱水 望山 富泉花園

不大不小，合適更好。

中景濠庭 橫空出世 中國足球 再鑄輝煌

第三篇：經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語賞析

告別空調(diào)暖氣時代（北京鋒尚國際公寓）

在北京蘇州橋附近的鋒尚國際公寓，售價達(dá)1.4萬元/平米，比鄰近樓盤價格幾乎高出一倍，一開盤近400套住房就被搶購一空。這座由瑞士蘇黎世聯(lián)邦高等工科大學(xué)的博士后田原與她的導(dǎo)師布魯諾·凱樂的設(shè)計的公寓，有按照歐洲環(huán)保設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的八大子系統(tǒng)保證：一年四季的室溫恒溫21度。對應(yīng)目前我國許多住宅設(shè)計先天不足，導(dǎo)致建筑能耗高，完全依賴采暖制冷設(shè)備維持室內(nèi)舒適溫度，不僅嚴(yán)重污染環(huán)境，導(dǎo)致城市“熱島效應(yīng)”，而且危害人體健康。

好房子滿足三代人（北京潞河名苑）

買一套三代同堂同樂的房子并不容易。老年人的寧靜，中年人的情趣，小孩子的樂趣怎樣和平地安臵在同一屋檐下，是購房的時候所需要考慮的。滿足三代人的口號響亮喊出，從現(xiàn)代都市每一個年齡層的獨(dú)立生活空間出發(fā)，一家之主可以不用再為婆媳關(guān)系、父子關(guān)系、祖孫關(guān)系因?yàn)榫幼∩系默嵤聽幊嘲l(fā)愁了。

運(yùn)動就在家門口（奧林匹克花園系列）

現(xiàn)代白領(lǐng)辦公室綜合癥，過肥、過瘦、精神萎靡等等亞健康狀態(tài)降低了生活質(zhì)量。開發(fā)商打出運(yùn)動牌，吸引了一批擁有財富、急需健康的白領(lǐng)，他們可以花上萬元去健身房、買健康食品、購臵保健器材，“運(yùn)動就在家門口”的房子正符合他們的需要。

給你一個五星級的家（廣州碧桂園）

這個1992年在順德啟動的房地產(chǎn)企業(yè)，在房地產(chǎn)疲軟的潮流中逆流而上，1994年王志綱的團(tuán)隊提出“給你一個五星級的家”的口號，從此確定了碧桂園提供五星級生活的品牌方向。地產(chǎn)商指著“廣州一期那點(diǎn)兒別墅和周邊一堆爛地”對他說，碧桂園“要建四星級的酒店、五星級的會所，搞五星級的服務(wù)”。而現(xiàn)在他曾經(jīng)聽到的“瘋”話真的全都實(shí)現(xiàn)了?，F(xiàn)在碧桂園品牌從順德走向全國，成為一家擁有26億元資產(chǎn)、，近3萬名員工，在全國具有高知名度和重大影響力的大型房地產(chǎn)企業(yè)。

家在廣州，住在歐洲（廣州雅居樂）

“家在廣州，住在歐洲”似乎是一句邏輯不通的口號，而廣州雅居樂正是以這一句廣告語吸引了眾多買房者。

在市中心生活圈以外的番禺，怎樣賣出價值百萬的洋房、別墅，地段、地段、還是地段這一圣經(jīng)似乎并不能搭救，那么只有依靠景觀、環(huán)境來加熱賣點(diǎn)，而標(biāo)榜歐洲生活的閑適優(yōu)雅似乎正對了開發(fā)商和追求生活品質(zhì)的買房者的胃口。盡管小區(qū)坐落在農(nóng)村，但是進(jìn)了門就是一片雅致氣氛，想快都不行。不過，雅居樂新一期的廣告語已換成了“上善若水”。

先天下之樂而樂（廣州麗江花園）

房價當(dāng)然要毫厘必爭，9.9折和9.8折，可能就可以擠出一部最新的數(shù)碼相機(jī)?？措娪?、吃大餐、買數(shù)碼相機(jī)、買攝像機(jī)、買車、買樓，樣樣都要花錢，如果你只是一個月收入數(shù)千塊的普通白領(lǐng)，買樓無異于人生的沉重課題?！跋忍煜轮畼范鴺贰钡目谔柍浞煮w現(xiàn)出該樓盤輕松購入的特征。

榮耀小戶與市長毗鄰而居(深圳尚書苑)極盡可能地擠入優(yōu)尚住宅區(qū)，成為了不少人買房子考慮的首要條件之一。到了21世紀(jì)的今天，鄰居更成為開發(fā)商的賣點(diǎn)。梅林一村居住的業(yè)主大多為公務(wù)員，社區(qū)教育、交通、醫(yī)療、文化、旅游等各方面配套設(shè)施均“勝人一籌”。

深圳梅林一村旁邊的新樓盤“尚書苑”打出“和市長做鄰居”的標(biāo)語，引來社會輿論的紛紛揚(yáng)揚(yáng)，比得上千萬廣告費(fèi)的宣傳效果。

無須搬家，帶上隨身物品即可入?。ū本┏善芳遥?/p>

超市里可以買到半成品食品，你在北京可以買到“成品家”。精裝修、完善社區(qū)環(huán)境、靈活戶型是成品家的三個核心概念，帶來了免受裝修之苦、生活環(huán)境無憂、房價實(shí)惠等便利，對于定位于CBD區(qū)白領(lǐng)的這群消費(fèi)群體來說，無異于色香味十足、熱氣騰騰的快餐，忍不住食之后快，也不會太心疼錢包。

住得好,一切都好(上海瑞虹新城)“瑞虹新城”的廣告語“住得好，一切都好”在上海膾炙人口，有餐廳甚至演繹為“吃得好，一切都好”?！叭鸷缧鲁恰币浴按罂臻g格局”、“精裝修房”、“E－Living”和“Loft－Living”等生活概念，引領(lǐng)著上海住房觀念新潮流。在設(shè)計之初引進(jìn)了國際智慧型的家居概念，在質(zhì)量、舒適、實(shí)用之余，鋪設(shè)了寬頻網(wǎng)絡(luò)，預(yù)設(shè)了最新時尚的資訊科技設(shè)施，住戶通過區(qū)內(nèi)的住戶訊網(wǎng)，即可在家中查閱社區(qū)資訊、管理賬目、視頻點(diǎn)播等多項(xiàng)悠閑的家居服務(wù)。這樣不僅讓小區(qū)住戶親身體驗(yàn)了21世紀(jì)資訊革命所帶來的智慧型家居生活，更提升了房產(chǎn)的品質(zhì)和設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)。

一座充滿回憶的新城（成都上河城）

“在自己的私家花園里種上一棵常青的桂花樹，透過雙層生態(tài)窗欣賞河景和綠意，使得建筑也成為一個充滿人性的綠色城堡。”這是上河城的廣告語。

風(fēng)云一時的上河城位于成都市府河邊，占地40畝，總建筑面積13萬平方米，是成都市首座院宅建筑和標(biāo)志性建筑物民居，并以“一座充滿回憶的新城”廣告定位深挖房地產(chǎn)的人文關(guān)懷和歷史底蘊(yùn)。

上河城作為地產(chǎn)商陳家剛為成都府南河政府改造工程，贏得了藝術(shù)價值聲望。

第四篇：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍(lán)色經(jīng)典

“世界上最寬廣的是海,比海更高遠(yuǎn)的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍(lán)色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料 “晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動物公益性的廣告 “沒有買賣就沒有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

4.三菱電梯 “上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費(fèi)者無比神往。

5.中國電信小靈通手機(jī)

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競爭力得以凸顯。

6.樂百氏純凈水 “27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實(shí)在太深了，因?yàn)槲姨睾闷孢@個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因?yàn)檫@個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

賞析：這個案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費(fèi)者無數(shù)難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍(lán)瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區(qū)分了同類產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒 “天地人和，古井貢酒”

賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊的力量，響應(yīng)了國家和諧社會的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形?！边@是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人；這個集體也一定是個優(yōu)秀的集體、是個值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露 “冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷的極佳業(yè)績。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

14.CCTV尊老敬老公益廣告 “媽媽，洗腳?！?/p>

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會就會和諧美滿。

15.理光復(fù)印機(jī)

“We lead,Others copy（我們領(lǐng)先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創(chuàng)意的廣告片?！恫菰费笠缰旄咴频臏厍?，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。

17.達(dá)芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對象。而且達(dá)芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達(dá)了對產(chǎn)品的信心，以及對消費(fèi)者做出的承諾，也樹立了達(dá)芙妮這個品牌的良好形象。

18.1234胃必治 “喂（胃）你好嗎？”

賞析：讓老外說中國話，來達(dá)到讓大家一樂的意圖，達(dá)到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個廣告，但結(jié)果是大家記住了它，這就說明廣告效果達(dá)到了。

19.排毒養(yǎng)顏膠囊

“排毒加養(yǎng)顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養(yǎng)顏”，非常準(zhǔn)確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養(yǎng)顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語“體內(nèi)毒不排，健康從何來”一樣，簡潔而打動人心。

20.邦迪

“邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。”

賞析：我個人非常喜歡這則廣告。“傷口”的含義比較模糊，邦迪對其進(jìn)行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內(nèi)心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產(chǎn)品愈合傷口的特點(diǎn)，巧妙地將肉體上的創(chuàng)傷和精神上的創(chuàng)傷聯(lián)系起來，表現(xiàn)了人們對和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21.波導(dǎo)手機(jī) “手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”

賞析：“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句響亮、高調(diào)的廣告語，讓波導(dǎo)手機(jī)真如“戰(zhàn)斗機(jī)”般在市場競爭中所向披靡，用了短短幾年時間，就從名不見經(jīng)傳發(fā)展到國產(chǎn)手機(jī)的龍頭老大，成為當(dāng)之無愧的國產(chǎn)手機(jī)第一品牌。

22.腦黃金

“讓一億人先聰明起來”

賞析：這句口號一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費(fèi)者和市場上的知名度。腦黃金是巨人集團(tuán)推出的保健品，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品在“聰明起來”這一方面的功效，對于廣大消費(fèi)者而言充滿了誘惑力。

23.《南方周末》 “深入成就深度?！?/p>

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應(yīng)就是那句鏗鏘有力的廣告語：“深入成就深度。” “深入成就深度”，這句廣告語體現(xiàn)了《南方周末》的品牌理念，突出了報紙內(nèi)容的深度，也反映了《南方周末》團(tuán)隊積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，深入追求事實(shí)與真理的理念。而且《南方周末》向來是新聞以獨(dú)家為主，時評以縱深見長，視角多獨(dú)特，“深入成就深度”正是對其最精煉的概括。這句廣告語打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費(fèi)者的信賴與支持。

24.招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語是中國銀行業(yè)最為經(jīng)典的廣告語之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務(wù)宗旨，提高了顧客對銀行的信任度和滿意度。這句廣告語也清楚地表達(dá)了招商銀行服務(wù)多樣化，時刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務(wù)理念。

25.長白山旅游景點(diǎn)

“一游”休上壁，“到此”憶中留。”

賞析：簡單的兩句話對游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時注意保護(hù)野生環(huán)境。

26.鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界！”

賞析：鄂爾多斯是一家實(shí)力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國內(nèi)外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語也能看出這家公司的實(shí)力與自信。

27.美的電器 “原來生活可以更美的”

賞析：“原來生活可以更美的”這是一句很有創(chuàng)意的廣告詞。但是“原來生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產(chǎn)品廣告結(jié)尾以“原來生活可以更美的”結(jié)束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產(chǎn)品！

28.康美藥業(yè)

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話?！?/p>

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業(yè)老板及老板娘當(dāng)年共同創(chuàng)業(yè)為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以MV的表現(xiàn)手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創(chuàng)業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優(yōu)美而言之有物的內(nèi)容深受大眾喜愛有以下幾個原因。（1）《康美之戀》源自于生活，卻強(qiáng)調(diào)了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美。

（2）它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強(qiáng)了畫面美的展示力與感召力。

（3）它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29.烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”

賞析：我本身看到這個廣告，就會不自覺地買幾袋烏江榨菜，實(shí)際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”，所以給人深刻的印象，達(dá)到了擴(kuò)大銷售量的目的。

30.成長快樂復(fù)合維生素嚼片

“好高興喔，又吃成長快樂了,我最喜歡成長快樂！”

賞析：作為家長，最關(guān)心的莫過于孩子的健康快樂成長，可以說成長快樂復(fù)合維生素嚼片抓住了家長的消費(fèi)心理和孩子們對于該產(chǎn)品的迫切需要，由此打開了銷量，我印象里，我們小時候，以吃過成長快樂為驕傲和自豪，可見，這則廣告有多深入人心。

31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

[賞析]事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。

33可口可樂——永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

34雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可樂——新一代的選擇

[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

37大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好

賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

38耐克——just do it [賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。39諾基亞——科技以人為本

[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

40麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤?，意猶未盡

[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

招商銀行——因您而變

分析：在2007年4月20日的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機(jī)，比如銀行營業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認(rèn)為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

2008年北京奧運(yùn)會——同一個世界

同一個夢想（One World One Dream）

分析：喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當(dāng)然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強(qiáng)調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運(yùn)會的美好含義。最后，這個口號與奧運(yùn)會的本質(zhì)和價值觀“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運(yùn)會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界 同一個夢想”的口號被我列在第一位！

凱迪拉克——敢為天下先

分析：沒有駕駛過這款汽車，對其廣告語的認(rèn)識來源于電視和報紙媒體?！案覟樘煜孪取崩锩姘藙钪镜某煞?，所以我對其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車來講，因?yàn)樗亩ㄎ皇歉叨说哪贻p群體，所以以這句頗有動感的口號撬動中國汽車市場，是很適宜的。隨著中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的年輕人成為有錢一族，他們需要通過一些奢侈品來顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好地瞄準(zhǔn)了他們。但通用汽車公司還需要注意的是，扭轉(zhuǎn)很久以來中國人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。

阿迪達(dá)斯——沒有不可能（Impossible is nothing）分析：如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達(dá)斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達(dá)斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結(jié)合動漫和真人真事的“運(yùn)動員故事”廣告（如英國足球運(yùn)動員貝克漢姆，中國女足運(yùn)動員馬曉旭等），鼓勵人們?yōu)樽约旱膲粝胗啦环艞?，真?shí)感人。另外因阿迪達(dá)斯等這些國際品牌的影響，國內(nèi)的運(yùn)動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運(yùn)動品牌的發(fā)展。

美的——原來生活可以更美的

分析：“很喜歡美的的廣告詞?原來生活可以更美的?，因?yàn)樗偰芙o人無限的希望?！边@是在網(wǎng)上查找資料時看到的一句話，也恰好表達(dá)了我對這句廣告詞的感受。因?yàn)榧依锼玫臒崴魇敲赖牡?，每次使用時抬頭就可以看到這句口號，也總能讓人心情好一些。這句口號樸素、實(shí)在，而又恰當(dāng)?shù)貍鬟f了電器作為生活用品給使用者帶來的附加價值。好的廣告語不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。

柒牌——男人應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)

分析：選用功夫明星李連杰來做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來為男裝品牌代言，更是再契合不過?！澳腥恕苯o人的印象通常是粗野的，負(fù)責(zé)任的、有勇氣的、值得信賴等，比如說一個男人“男人味很足”是很高的褒獎。但是隨著社會的發(fā)展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發(fā)嚴(yán)重，比如現(xiàn)在像“好男兒”“超級男聲”等流行的一些選秀節(jié)目就是如此。另一方面，現(xiàn)在市場上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報道中都重點(diǎn)突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時機(jī)。

47.南方周末——深入成就深度

分析：在經(jīng)過一輪周報熱過后，能夠幸存下來，而且一直占據(jù)主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號也成就了南方周末。盡管經(jīng)過了多次“整風(fēng)運(yùn)動”，這份中國知識分子曾經(jīng)的“理想國”報紙，盡管一茬新人換舊人，因?yàn)槭袌錾蠜]有與之相競爭的對手，南方周末依然是很多人追捧的對象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對當(dāng)前發(fā)生的事情，它不像其他媒體停留在報道事情的最粗淺面上，它會繼續(xù)追蹤、深入報道，敢言人所難言?！獏⒖假Y料來源：南方周末官方網(wǎng)站、新周報主編趙世龍的內(nèi)

部講話

雪花啤酒——暢想成長

分析：應(yīng)該說是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開場的前后都會有關(guān)于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現(xiàn)，后來在CCTV二套的“絕對挑戰(zhàn)”中也長期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對挑戰(zhàn)”是發(fā)現(xiàn)人才的妙處，這些都和“暢想成長”的宣傳口號結(jié)合的很好。作為中國啤酒市場的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競爭的局面。

49.歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調(diào)的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

第五篇：廣告語賞析

廣告語的賞析

2009-03-24 20:221、認(rèn)真閱讀下面一則環(huán)保標(biāo)語，說說它好在哪里？

請勇敢地呼吸，讓我們的肺去凈化污染的空氣.參考答案：強(qiáng)調(diào)了人類對空氣污染的嚴(yán)重性，批評了冒著犧牲健康的代價去破壞環(huán)境的愚昧觀念。故意正話反說，極具感染力量。

2、太平洋保險公司有這樣一條廣告：平時一滴水，難時太平洋。這則廣告好在哪里？

參考答案：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；使用了比喻、對比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)的效果。

3.某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們?！边@兩句話看似挺自信，但仔細(xì)想想，這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量仍沒有十分把握。如果稍作改為________，那就顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。

4、聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”請認(rèn)真品位這則廣告，回答下列問題。

（1）廣告中“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面的含義？

答：指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）和聯(lián)想集團(tuán)； 指人類的思維活動。

（2）請你談?wù)勥@則廣告妙在哪里？

答：妙處：該廣告一語雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問的方式引起讀者的注意。

(3).喜歡理由：一語雙關(guān)，將思維現(xiàn)象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺中接受了“‘聯(lián)想’對世界很重要”這個宣傳主旨。

7、有一則公益廣告：“地球是我家，請你愛護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請你（別人）”來愛護(hù)它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？ 參考答案：①修改：將“我”改成“咱”；

②理由：因?yàn)椤霸奂摇钡某蓡T中也包括“你”，這樣，“請你愛護(hù)它”也就合乎邏輯了。

8、下面是美國關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！

答：喜歡。該廣告沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂于接受這樣的誘導(dǎo)。

9、下列是兩幅宣傳標(biāo)語，因所用語氣不同，故表達(dá)效果也不同，請簡要地加以說明。

①不準(zhǔn)隨地吐痰！②小小一口痰，細(xì)菌千千萬?！緟⒖际纠竣倬涫瞧硎咕?，有一種命令的口吻，語言生硬，人們不易接受。②句運(yùn)用整句，生動形象，含蓄地告誡人們不講衛(wèi)生隨地吐痰的危害，語言較平和，說明對社會、對人們的危害，有得人們遵守。

10、好的廣告語耐人尋味，給人美感，使人難忘。請寫出你最喜歡的一條廣告語，并說說喜歡的理由。

①廣告語：廣州好迪，大家好，才是真的好。

【參考示例】信奉顧客是上帝的經(jīng)營理念，只有顧客都樂于使用該產(chǎn)品，該產(chǎn)品、該企業(yè)才有發(fā)展，不斷創(chuàng)新。

②按捺不住，就快滾——微軟鼠標(biāo)

【參考示例】這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。③萬事俱備，只欠東風(fēng) －－“東風(fēng)”牌汽車廣告

【參考示例】（1）運(yùn)用成語俗語，瑯瑯上口。（2）均隱含產(chǎn)品名稱，能使人在接受廣告時記住品牌。（3）語言有氣勢。（4）舊詞新說，富有新意。

11、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動，并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標(biāo)語：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。

【參考示例】第一句標(biāo)語，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強(qiáng)調(diào)拾撿垃圾的重要性，要根據(jù)宣傳的重點(diǎn)確定運(yùn)用什么標(biāo)語。

12、某公園有一則公告：“公園內(nèi)嚴(yán)禁打鳥，嚴(yán)禁攀折樹木，違者罰款10元，情節(jié)嚴(yán)重者將扭送公安部門處理?！闭埬阌梦竦皿w的語言改寫這則通告?！緟⒖际纠渴纠翰菽居星?，小鳥有意，愛護(hù)我們共同的家園。

13、周恩來總理曾參觀廣東從化溪流小學(xué)，見到墻上“人人要講普通話”的標(biāo)語，點(diǎn)頭稱好，但建議改為“人人學(xué)講普通話”。講你簡要談?wù)勥@樣改，表達(dá)有怎樣的變化。

【參考示例】語意、語氣均發(fā)生了變化?！耙v”是要求（指令），語氣較強(qiáng)硬；“學(xué)講”是號召（倡導(dǎo)），語氣較委婉。