第一篇：想寫(xiě)好文案,先毀幾個(gè)段子再說(shuō)吧

想寫(xiě)好文案，先毀幾個(gè)段子再說(shuō)吧！

做文案要先毀段子。

相信我，這句話很正經(jīng)，我確定我沒(méi)有在逗你！

文案和段子手有沒(méi)有關(guān)系？

文案和段子手都是用文字來(lái)表達(dá)，通過(guò)文字引起看到文字的人的共鳴，然后帶入到自己設(shè)定的情緒中去，達(dá)到目的，只是文案的目的是為營(yíng)銷，為商業(yè)服務(wù)，而段子手，就是為了圖個(gè)樂(lè)。

文案和段子手有區(qū)別嗎？ 文案無(wú)論寫(xiě)出來(lái)的是什么，都是提供新的觀點(diǎn)。有共鳴也好，有爭(zhēng)議也好，必須要有觀點(diǎn)在里邊。段子手就不一定了，很多時(shí)候，那只是大眾消遣或者吐槽，段子手本身就是吐槽黨的一個(gè)分支。

毀段子是什么？

毀段子早期是論壇上的一批歪樓黨常干的事，有個(gè)人你一定聽(tīng)過(guò)，“叫獸易小星”，他就是那里出來(lái)的。

自從微博出現(xiàn)之后，歪樓黨們就轉(zhuǎn)戰(zhàn)成為了一群段子手，因?yàn)轱L(fēng)格多數(shù)都猥瑣沒(méi)節(jié)操，所以毀掉了一批又一批的小清新暖心段子，不但毀的人盡皆知，還毀的有理有據(jù)。

證明給你看

小清新：兩人分手后多年，在一個(gè)城市不期而遇：

男：你好嗎？

女：好。

男：他好嗎？

女：好。

女的問(wèn)：你好嗎？

男的答：好。

女：她好嗎？ 男：她剛才告訴我她很好”?！?/p>

? 毀：一陣沉默后，女：聽(tīng)說(shuō)過(guò)安利嗎？

美好：大學(xué)即將畢業(yè)，相戀四年，卻始終沒(méi)有一句承諾?；丶业牧熊嚿?，他有32站，她有21站，她失落的說(shuō)，到站叫我，便到頭睡去。不知過(guò)了多久，她被叫醒，車已過(guò)了好幾站，轉(zhuǎn)過(guò)頭，他溫柔的笑著說(shuō)，我媽說(shuō)讓你跟我回家看看。她撲哧一笑，眼淚跟著滑了下來(lái)。

? 毀：來(lái)到那個(gè)生他養(yǎng)他的小山村，然后她被賣給了一個(gè)五十多歲的老光棍

除了歪樓毀情節(jié)，還有著敏銳的洞察力

你若軍訓(xùn)，便是晴天；你若放假，便是雨天；你若發(fā)奮做作業(yè)，便是開(kāi)學(xué)前一天。

最近明星吸毒的事情太多，段子手們也都在汪峰上頭條的新辦法上開(kāi)始了新一輪比拼。同樣也有人總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)上段子手三次比武大會(huì)的時(shí)間，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，韓寒發(fā)了微博,高考作文題目?，F(xiàn)在又多了三個(gè)群體，韓寒的女婿，王思聰?shù)睦掀胚€有TFboys的媽。

這些群體都是在段子手們的不斷更新的各種或調(diào)侃或娛樂(lè)的段子中紅起來(lái)的。

還有一種，是傳統(tǒng)意義上的文案?jìng)兯w慕妒忌恨相愛(ài)相殺欲罷不能的，這些文本有一個(gè)類似的名字，國(guó)內(nèi)叫《三行情書(shū)》，老外叫《6詞微小說(shuō)》

扯了那么多，做文案又和段子手能有什么關(guān)系？ 給你看個(gè)文案：

寶馬二手車宣傳海報(bào)——

你知道你不是第一個(gè)，但是你介意嗎？

公益海報(bào)：癌癥治愈煙癮

這兩個(gè)廣告都是很經(jīng)典的段子類文案，用簡(jiǎn)單的話引起讀者最大程度的聯(lián)想，產(chǎn)生極強(qiáng)的效果。

純文本類的文案廣告巔峰還有：生命在于運(yùn)動(dòng)——@杜蕾斯官方微博。

文案兼職段子手的貌似還有可口可樂(lè)的人

百事文案：祝你有一個(gè)恐怖的萬(wàn)圣節(jié) 可口文案：每個(gè)人都想做英雄

漂亮的反擊！

我想你應(yīng)該明白怎么回事了。

一個(gè)好的段子手往往有著優(yōu)秀的用語(yǔ)言進(jìn)行情景塑造的能力，能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言在你的腦海里構(gòu)成一幅畫(huà)面，所以有了“這畫(huà)面太美我不敢看”。

或者能發(fā)現(xiàn)事物間的規(guī)律，一句話說(shuō)的所有人“感覺(jué)他說(shuō)的好有道理，竟然無(wú)言以對(duì)”。

最近的例子來(lái)自韓寒，后會(huì)無(wú)期里無(wú)數(shù)的段子讓多少人想重新看看這個(gè)世界，沒(méi)觀過(guò)世界的人沒(méi)有世界觀，觀了世界卻發(fā)現(xiàn)世界觀全毀了。

優(yōu)秀如大衛(wèi)·奧格威的那句：

其實(shí)和很老的一個(gè)相聲段子：“這自行車破的，除了鈴鐺不響哪都響?！庇兄惽ぶ?。

同樣的，網(wǎng)上還是有很多來(lái)自民間的段子，除了“甜過(guò)初戀”和“買了我的瓜，忘了那個(gè)他”，還有咖啡店前小黑板上的：一個(gè)拿衛(wèi)生巾做國(guó)旗的國(guó)家再怎么囂張，中國(guó)也能讓你側(cè)漏一個(gè)太平洋。

能夠發(fā)現(xiàn)本質(zhì)規(guī)律又能切合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，或者是人們的普遍價(jià)值觀中沉重的部位，用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言進(jìn)行情景再造，簡(jiǎn)明扼要一針見(jiàn)血，那么你就是一個(gè)好的段子手&文案。是不是說(shuō)的好有道理讓你無(wú)言以對(duì)了？ 但是又有哪里不對(duì)的樣子.......本文由蕎麥傳播原創(chuàng)。