第一篇：2017年中國女性生活形態(tài)研究報(bào)告經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是優(yōu)秀女性最重要特質(zhì)

2017年中國女性生活形態(tài)研究報(bào)告，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是優(yōu)秀女性

最重要特質(zhì)

摘 要1.2016年國內(nèi)女性網(wǎng)民數(shù)量達(dá)34807.5萬人；2.在女性眼中，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是優(yōu)秀女性的最重要特質(zhì)，但大部分女性在工作中的成就感偏低，工作是造成女性對生活不滿的首要原因；3.科學(xué)備孕成為大多女性的共識；4.保持個人良好狀態(tài)是子女健康成長的前提成為大多數(shù)媽媽的共識；5.育兒理念翻新，傳統(tǒng)的“窮養(yǎng)”理論不再被追捧，媽媽們會為子女提供經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)最好的成長條件，注重激發(fā)早期潛力。隨著網(wǎng)民基數(shù)的擴(kuò)大 中國女性網(wǎng)民將繼續(xù)保持大幅度增長從2012年到2016年，女性網(wǎng)民年平均增速為9%，到2016年，國內(nèi)女性網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到34807.5萬人。隨著網(wǎng)民基數(shù)的迅速擴(kuò)大，女性網(wǎng)民將持續(xù)保持高速增長。親子育兒、經(jīng)期管理等APP獲得大量流量有關(guān)親子、健康、美容的女性APP迅速發(fā)展，根據(jù)艾瑞檢測產(chǎn)品mUserTracker對APP應(yīng)用的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，面向女性群體的親子育兒、經(jīng)期管理、兒童教育、育兒社區(qū)、麗人麗容等平臺獲得大量用戶流量。覆蓋經(jīng)期管理類近80%的獨(dú)立設(shè)備，占據(jù)95%以上使用時(shí)間艾瑞監(jiān)測數(shù)顯示：2017年1-9月份，美柚APP的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)超過3400萬臺，覆蓋了使用經(jīng)期管理類APP接近80%的獨(dú)立設(shè)備；月度總有效使用時(shí)長超過6000萬小時(shí)，占據(jù)了經(jīng)期管理類APP使用總時(shí)長的95%以上。美柚作為一款女性主導(dǎo)使用的APP，以記錄經(jīng)期的工具類APP開始，聚集了不同人生階段的女性用戶。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，美柚掌握了更多的女性流量入口，已初具女性服務(wù)平臺的雛形。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的優(yōu)秀女性成為女性楷模女性的自主意識加強(qiáng)，保持經(jīng)濟(jì)獨(dú)立被認(rèn)為是優(yōu)秀女性最明顯的特質(zhì)，對身邊的人的關(guān)愛以及親密關(guān)系的保持能力被認(rèn)為是第二重要的特質(zhì)。但“有一定的社會地位”并不被認(rèn)為是優(yōu)秀女性必備的特質(zhì)，一方面女性希望通過經(jīng)濟(jì)獨(dú)立來自我實(shí)現(xiàn)，另一方面受主流觀念影響，大部分女性向往的自我實(shí)現(xiàn)局限于個人自由，而較少人愿意去充當(dāng)影響他人影響社會的強(qiáng)勢女性角色。大部分女性對自己的工作感到不滿28%的女性對生活說不上滿意。工作中的困擾是女性對生活不滿意的首要原因，其次為財(cái)務(wù)。能力不被認(rèn)可、付出和收獲不對等等情況可能是工作令人沮喪的原因。女性雖然認(rèn)同工作和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的重要性，但在女性認(rèn)為的幸福要素上，健康和感情排在了收入之前，可以看出工作上的受挫讓女性把更多的精力放到可控制的個人健康，并從親密感情中獲取滋養(yǎng)和慰籍。女性愿意學(xué)習(xí)新技能獲得工作上的突破68％的女性表示工作的主要原因是實(shí)現(xiàn)個人經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，其次有52%的女性表示工作是家庭收入的來源。76%的女性愿意學(xué)習(xí)新技能，提升自己，在工作中獲得更多機(jī)會和合理回報(bào)。女性注意保持良好作息，并注重健康食品的攝入女性注重定時(shí)作息，此外會選擇水果蔬菜排毒餐和養(yǎng)生調(diào)理羹湯進(jìn)行健康保養(yǎng)，46.9%的女性表示會關(guān)注食品的營養(yǎng)成分，注重健康食品的攝入。除了食療，女性還會通過瑜伽、舞蹈、健身等運(yùn)動來提高身體素質(zhì)；46.4%的女性每周至少鍛煉一次身體。原來在實(shí)際生活中，正常的經(jīng)期周期并不“正態(tài)分布”美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：經(jīng)期周期分布上看，有9.5%的女性生理周期不在正常范圍之內(nèi)；正常經(jīng)期周期內(nèi)，28天的標(biāo)準(zhǔn)生理周期在女性人群中占比最大，以28天為標(biāo)準(zhǔn)的話，更長的經(jīng)期周期的比例（55.1%）明顯高于更短的經(jīng)期周期（20.2%）。注：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)觀念認(rèn)為，月經(jīng)周期平均為28天，提前或者延后7天（即21-35天）均屬正常范圍。經(jīng)期時(shí)長隨著年齡“增加”而“縮短”美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：經(jīng)期長度分布上看，超過95%的女性經(jīng)期長度在正常范圍（3天-7天）之內(nèi)；雖然是正常的經(jīng)期時(shí)長，但分不同年代的女性來看，隨著年齡的增加，經(jīng)期的天數(shù)在逐漸縮短。注：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)觀念認(rèn)為，月經(jīng)時(shí)長正常為3-7天。大多女性認(rèn)同理想的伴侶應(yīng)該有責(zé)任心，并懂得尊重他人女性對另一半最主要的要求為有責(zé)任心，其次為尊重他人、溫柔顧家，希望和另一半建立互相尊重、互相體諒、共同成長的關(guān)系。談吐氣質(zhì)佳、多金等外在條件并不是考量的重點(diǎn)。同時(shí)，大部分女性并不覺得無抱怨的付出是健康關(guān)系的基礎(chǔ)，平等尊重成為女性最流行的婚姻觀。結(jié)識另一半最主要的渠道為親戚朋友介紹熟人介紹成為最主要的結(jié)識另一半的渠道，60%的女性由親戚朋友介紹、同事渠道或同學(xué)渠道結(jié)識另一半。包括社交網(wǎng)絡(luò)或相親平臺在內(nèi)的線上渠道促成了19.3%的姻緣，因興趣相同而結(jié)識另一半的比例為13.3%。兩性現(xiàn)狀：“愛愛”頻次分布美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：女性平均每月“愛愛”4次；從頻次分布來看，40.6%的女性平均每月“愛愛”3-4次。放開二胎，誰是最大受益者？70后不拼，80后交棒，90后領(lǐng)軍美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：備孕人群中，70后僅占3%，“拼二胎”已經(jīng)成為一個遙遠(yuǎn)的夢想；80后和90后成為備孕主力軍，其中90后備孕女性已經(jīng)高出80后備孕女性接近10%，成為備孕的領(lǐng)軍人群。戰(zhàn)略上重視，戰(zhàn)術(shù)上亦精益求精美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：以28天為標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)期周期來計(jì)算，除掉經(jīng)期的5天時(shí)間后，安全期和易孕期分別占56.5%和43.5%；若在任意一天“愛愛”的概率相同的話，備孕女性在易孕期“愛愛”的比例均高于自然分布，特別表現(xiàn)在70后80后備孕女性，在“愛愛”時(shí)間上有一定的調(diào)整。孕媽們平均備孕4.5個月，90后備孕時(shí)間最短美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：懷孕的女性中，平均備孕時(shí)間為4.5個月，超過60%的女性在3個月內(nèi)成功懷孕，接近80%的女性在半年內(nèi)成功懷孕。其中，90后的備孕時(shí)間最短，平均備孕3.8個月，已懷孕的90后中83.2%在半年內(nèi)備孕成功。“懷孕大過天”，生活重心的乾坤大挪移美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：孕期女性關(guān)注的圈子基本圍繞“懷孕”全面展開，“孕早期”、“孕中期”、“孕晚期”、“生男生女”、“待產(chǎn)包”等占據(jù)了孕期女性絕大部分的關(guān)注時(shí)間。產(chǎn)后半年，64.8%的女性體重高于孕前美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：產(chǎn)后半年，64.8%的女性體重比孕前要重，其中平均增重為6.5kg；超過15%的女性體重增重10kg以上。產(chǎn)后半年，經(jīng)期周期恢復(fù)情況不容樂觀美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：產(chǎn)后六個月，女性的經(jīng)期恢復(fù)情況不容樂觀，經(jīng)期周期異常的比例為48.4%，經(jīng)期時(shí)長異常的比例為89.1%。（正常的經(jīng)期周期為21-35天，正常經(jīng)期時(shí)長為3-7天）注：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)觀念認(rèn)為，女性產(chǎn)后經(jīng)期恢復(fù)個體差異較大，但一般來說，平均會在6個月左右恢復(fù)。媽媽的購物清單以子女用品為主美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示：媽媽們的購物對比一般女性，在母嬰、圖書（育兒相關(guān)等）、文具（兒童彩筆等）等方面有顯著的增高；同時(shí)，美妝、美食、箱包和配飾購買比例減少。提升生活品質(zhì)成為家庭購買重要原因媽媽群體在空氣凈化器、料理機(jī)、消毒柜、電動晾衣桿、洗碗機(jī)等電器品類的購買上具有較高的TGI，該類電器有效節(jié)省家務(wù)時(shí)間、提高生活品質(zhì)。忙碌的媽媽群體有選擇性的通過購買家務(wù)替代型產(chǎn)品，從家務(wù)中解脫出來，更多的享受生活和陪伴家人。媽媽在照顧家庭的同時(shí)并沒有放低對生活品質(zhì)的要求。（TGI=媽媽人群的電器購買人群占比/總體樣本的購買占比*100，TGI值代表在媽媽群體在購物特征上的顯著程度）女性多重角色的演變，將促進(jìn)大而全的女性服務(wù)平臺的發(fā)展大多女性需要經(jīng)歷孕育階段，從備孕、懷孕到育兒，需要經(jīng)歷一段比較劇烈的生活和角色轉(zhuǎn)變，隨著二胎的開放，部分女性經(jīng)歷多次角色的轉(zhuǎn)換，從而激發(fā)了對綜合型女性服務(wù)平臺的需求。為女性提供從經(jīng)期到育兒一系列的資訊和工具的服務(wù)平臺將獲得快速發(fā)展。女性服務(wù)平臺未來將向聚合發(fā)展女性主動學(xué)習(xí)、在工作、家庭、育兒中對專業(yè)資訊的需求，以及提升個人和家庭生活品質(zhì)的需求，將促使工具型女性APP的不斷演變。女性社區(qū)APP分享的資訊將更貼近現(xiàn)代女性需求，引入資深人士、權(quán)威專家觀點(diǎn)，為女性生活中的困擾提供科學(xué)指導(dǎo)；同時(shí)，將繼續(xù)作為社區(qū)交流平臺滿足社交需求，女性生活和育兒轉(zhuǎn)向個性化，社區(qū)平臺將對應(yīng)細(xì)分，為具有不同興趣愛好的女性提供交流平臺，如旅游、美容、健身等；女性傾向聆聽同齡人的意見，孕期和育兒時(shí)都會看重同齡媽媽的意見，有望在社區(qū)內(nèi)建立購物分享平臺，為新手媽媽提供商品試用經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)代女性關(guān)注健康，有關(guān)健身、調(diào)理等健康資訊、以及健康管理工具將獲得媽媽的關(guān)注。