第一篇：雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)頁(yè)面游戲活動(dòng)策劃書(shū)---三只松鼠范文

雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)頁(yè)面游戲活動(dòng)策劃書(shū)

安徽三只松鼠(中外合資)電子商務(wù)有限責(zé)任公司

雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)頁(yè)面游戲活動(dòng)

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日 期：2015/5/22

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目錄

一、活動(dòng)背景.........................................................................................2

二、活動(dòng)主題.........................................................................................2

三、活動(dòng)目的.........................................................................................2

四、活動(dòng)時(shí)間.........................................................................................3

五、活動(dòng)形式.........................................................................................3

六、目標(biāo)人群.........................................................................................3

七、活動(dòng)內(nèi)容.........................................................................................3

1、主人，來(lái)次單身宣言吧！..........................................................3

2、主人，一起唱K吧！..................................................................4

3、主人，猜猜看！..........................................................................4

1、尋找鼠小美！..............................................................................5

2、奔跑吧。松鼠！..........................................................................6

八、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì).........................................................................................7

九、其他.................................................................................................7

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一、活動(dòng)背景

光棍節(jié)是一種流傳于年輕人的娛樂(lè)性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為驕傲（“光棍”的意思便是“單身”）。11月11日，光棍節(jié)，源于這一天日期里有四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以光棍節(jié)是單身一族的一個(gè)另類節(jié)日，這個(gè)日子便被定為“光棍節(jié)”(One's Day)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。

如今光棍節(jié)已經(jīng)成為都市年輕人一個(gè)特別的日子。在這天，幾個(gè)單身朋友在一起或喝酒談心，或K歌泡吧，或瘋狂購(gòu)物，盡情狂歡，體會(huì)“只羨光棍不羨仙”的感覺(jué)。據(jù)悉，社會(huì)上也有年輕人特意將婚禮定在這一天，就是為了趕上4個(gè)“1”的吉利，希望這“一心一意的愛(ài)，一生一世的情”能帶給他們幸福。于此同時(shí)，也是各大商家以“脫光”為由打折促銷的時(shí)期。

二、活動(dòng)主題

單身集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響啦，主人，快來(lái)加入我們吧！附：（活動(dòng)起始頁(yè)面可以做成，先由鼠小賤喊話，再由鼠小美喊話，然后由鼠小酷喊話，最后由他們?nèi)齻€(gè)一起喊話。）

三、活動(dòng)目的

由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)購(gòu)已成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)中不可或缺的內(nèi)容了。同時(shí)，在十一月十一日前后，天貓、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都會(huì)推出“雙十一活動(dòng)”，通過(guò)搶購(gòu)、降價(jià)促銷等方法，誘導(dǎo)顧客在活動(dòng)中消費(fèi)，并在活動(dòng)中積累人氣，擴(kuò)大品牌知名度。對(duì)于三只松鼠來(lái)說(shuō)，參與天貓、京東等開(kāi)展的“雙十一活動(dòng)”也是必要的。

三只松鼠要盡可能在店鋪所在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的“雙十一活動(dòng)”主會(huì)場(chǎng)或分會(huì)場(chǎng)上搶占展示位，這樣能吸引更多的顧客進(jìn)入三只松鼠店鋪內(nèi)參與本公司自行設(shè)計(jì)的“雙十一頁(yè)面游戲活動(dòng)”。顧客通過(guò)參加活動(dòng)，可以使心情變得愉快，也使顧客深入了解松鼠文化，提高三只松鼠的品牌知名度，并能夠獲得相應(yīng)的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

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四、活動(dòng)時(shí)間

2015年11月11日，光棍節(jié)當(dāng)天。

附：（活動(dòng)時(shí)間設(shè)定為節(jié)日當(dāng)天，但是活動(dòng)頁(yè)面可以提前放在店鋪內(nèi)，然后進(jìn)行一定的宣傳，讓顧客對(duì)活動(dòng)有一個(gè)了解。）

五、活動(dòng)形式

此次活動(dòng)是針對(duì)于雙十一而開(kāi)展的一次顧客與公司互惠互利的娛樂(lè)性活動(dòng)，顧客可以通過(guò)天貓或京東的賬號(hào)參與到公司的本次活動(dòng)。

顧客可以在三只松鼠的官方旗艦店頁(yè)面內(nèi)看到參加活動(dòng)的頁(yè)面，點(diǎn)擊進(jìn)入即可選擇不同的游戲活動(dòng)。為了滿足廣大顧客的不同興趣愛(ài)好，本公司此次設(shè)計(jì)了多個(gè)小游戲供顧客朋友們選擇，當(dāng)顧客看到喜歡的游戲即可點(diǎn)擊進(jìn)入?yún)⒓印?/p>

六、目標(biāo)人群

1、顧客細(xì)分：

年齡集中在18---30歲之間，大多為大學(xué)生和上班族。

2、顧客特點(diǎn)：

喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)、時(shí)尚、新潮、3、顧客需求：

娛樂(lè)、便利、折扣、優(yōu)惠、七、活動(dòng)內(nèi)容

由于需要滿足不同的顧客群體，本公司此次設(shè)計(jì)了不同的活動(dòng)供顧客選擇：

◆（時(shí)間：11月9日00:00---11日11:11，游戲在9日00：00即可參加，然后在11日的11:11結(jié)束，并發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。游戲分?jǐn)?shù)排名沒(méi)有并列之說(shuō)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)時(shí)間先后來(lái)排列分?jǐn)?shù)一樣的顧客的最終名次。）

1、主人，來(lái)次單身宣言吧！

此游戲?qū)δ切┝⒅締紊?、?lè)于單身的人來(lái)說(shuō)，絕對(duì)經(jīng)典。在光棍節(jié)前兩天，顧客可以在這個(gè)游戲頁(yè)面的單身宣言墻上曬上一句你最為感慨的單身宣言。然后

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發(fā)揮你的號(hào)召力，召集你們單身同盟的兄弟姐妹們?yōu)槟泓c(diǎn)贊。游戲會(huì)在11號(hào)上午的11:11結(jié)束，并公布宣言墻上的點(diǎn)贊排行，選出單身王者獎(jiǎng)1名，單身公爵獎(jiǎng)11名，單身侯爵獎(jiǎng)111名，單身伯爵獎(jiǎng)若干（參與獎(jiǎng)），并在12:00之前將獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)到各位顧客的賬號(hào)之中。

其實(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展，不想結(jié)束單身生活的人開(kāi)始增多。特別是一些知識(shí)層次較高又有著較好工作的年輕人，他們比較注重自我的感受，也很隨性。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，單身也不失為一種人生的選擇。在這樣的背景下，我們的這個(gè)游戲就大有實(shí)用性了，剛好針對(duì)這群主動(dòng)要求單身的顧客，給他們一個(gè)在光棍節(jié)happy的理由。

這個(gè)游戲的精髓之處在于單身的朋友們要記得集體行動(dòng)，這樣才能體會(huì)到同盟的樂(lè)趣和宣言的力量。還有一點(diǎn)必須明確，那就是這個(gè)創(chuàng)意里，發(fā)表單身宣言的人應(yīng)該是自愿單身、想單身的人。如果你剛失戀，或者因?yàn)闊o(wú)奈而暫時(shí)選擇單身，建議最好還是不要加入這個(gè)同盟，不然會(huì)讓你的心情雪上加霜。

是啊，單身也沒(méi)什么不好，如果你單身的夠徹底，不妨就在光棍節(jié)組織一個(gè)光棍同盟，來(lái)一場(chǎng)單身宣言吧。

2、主人，一起唱K吧！

此游戲是在光棍節(jié)前兩天，顧客可以在這個(gè)游戲頁(yè)面的K歌皇榜上上傳自己錄制的“單身情歌”，然后發(fā)揮你的號(hào)召力，召集你們的兄弟姐妹們?yōu)槟泓c(diǎn)贊。游戲會(huì)在11號(hào)上午的11:11結(jié)束，并公布K歌皇榜上的點(diǎn)贊排行，選出K歌之王1名，K歌公爵11名，K歌侯爵111名，K歌伯爵若干名（參與即可），并在12:00之前將獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)到各位顧客的賬號(hào)之中。

卡拉永遠(yuǎn)OK，唱歌絕對(duì)是宣泄心情的好方法。對(duì)為情所困太久，被情所傷太深的人來(lái)說(shuō)，光棍節(jié)確實(shí)不好熬。想到別人都已經(jīng)出雙入對(duì)，自己還形單影只，不免會(huì)悲從中來(lái)，無(wú)語(yǔ)凝咽。

這個(gè)時(shí)候，不如用歌聲將自己傷感的情緒宣泄出來(lái)，憋在心里反倒更難受，還有害健康。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，苦情歌的歌詞每一首都那么打動(dòng)你的心，因?yàn)樗鼈儼涯阆胝f(shuō)的全都說(shuō)了出來(lái)。

熱門歌曲：林志炫的《單身情歌》；劉若英的《一輩子的孤單》；陳升的《把悲傷留給自己》；迪克牛仔的《我這個(gè)你不愛(ài)的人》；張楚的《孤獨(dú)的人是可恥的》；梁靜茹的《分手快樂(lè)》等。

3、主人，猜猜看！

此游戲是在光棍節(jié)前兩天即可參加，顧客可以在活動(dòng)頁(yè)面上找到此游戲的頁(yè)面，并點(diǎn)擊進(jìn)入。

游戲規(guī)則：當(dāng)開(kāi)始游戲后，頁(yè)面上會(huì)出現(xiàn)關(guān)于三只松鼠的問(wèn)題或圖片，在問(wèn)題下方會(huì)有四個(gè)選項(xiàng)，顧客需要在11秒內(nèi)做出選擇，如果正確則加一分，并進(jìn)入下一題，直到回答錯(cuò)誤為止，然后得出最終成績(jī)，記錄在智慧排行榜上。游戲會(huì)在11號(hào)上午的11:11結(jié)束，并公布智慧排行榜上的分?jǐn)?shù)排行，選出智慧之王

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名，智慧公爵11名，智慧侯爵111名，智慧伯爵若干名（參與即可），并在12:00之前將獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)到各位顧客的賬號(hào)之中。

通過(guò)這個(gè)游戲，不僅可以讓顧客更加了解三只松鼠，還可以提高品牌知名度，同時(shí)讓顧客獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

附：此游戲的問(wèn)題或圖片均是與三只松鼠有關(guān)的，是從公司創(chuàng)業(yè)到目前的松鼠歷史、松鼠使命、松鼠文化、松鼠品牌等。

◆（時(shí)間：11月11日00:00---23:59，游戲在11日00：00即可參加，然后在游戲結(jié)束時(shí)，就會(huì)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)在11日00:00開(kāi)始累計(jì)記錄。例如，當(dāng)游戲之王獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)后就不會(huì)再有游戲之王的獎(jiǎng)勵(lì)了。）

1、尋找鼠小美！

此游戲是在光棍節(jié)當(dāng)天才能參加的，顧客可以在活動(dòng)頁(yè)面上找到此游戲的頁(yè)面，并點(diǎn)擊進(jìn)入。

游戲介紹：在雙十一這一天，鼠小賤和鼠小美走散了，鼠小賤非常著急，他到處不停的尋找鼠小美，可是卻沒(méi)有找到她。主人，快來(lái)幫幫鼠小賤吧，你能最快幫他找到鼠小美嗎，加油吧！當(dāng)你找到鼠小美時(shí)，會(huì)有意想不到的驚喜等著你喔！

操作方法：在游戲開(kāi)始后，顧客可以用鼠標(biāo)操控畫(huà)面上的左右按鍵，游戲中的鼠小賤會(huì)根據(jù)顧客的操作行動(dòng)，但是由于重力作用，鼠小賤只能停在石頭上。當(dāng)鼠小賤找到鼠小美時(shí)，就會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。

獎(jiǎng)勵(lì)：游戲之王1名，游戲公爵11名，游戲侯爵111名，游戲伯爵若干名（參加既有）。獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)在11日00:00開(kāi)始累計(jì)記錄。例如，當(dāng)游戲之王獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)后就不會(huì)再有游戲之王的獎(jiǎng)勵(lì)了。

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2、奔跑吧。松鼠！

（此游戲是仿照光棍節(jié)的快閃想出來(lái)的。）在現(xiàn)在的光棍節(jié)當(dāng)天，許多地方的年輕人會(huì)約定好在這個(gè)城市留下單身的印記，即“快閃”?！翱扉W”就是說(shuō)，11月11日，一群光棍集體乘坐11路公交車，他們會(huì)選擇穿一件印著“1111，光棍快樂(lè)”的T恤，或者扎一條不同凡響的頭巾。最好的方式是每人提一根光棍——沒(méi)錯(cuò)，洪七公隨身攜帶的那種，那是他們現(xiàn)階段狀態(tài)的真實(shí)反映。

一群光棍集體去乘坐11路公交車，那將是一項(xiàng)驚世駭俗的壯舉。托洪七公他老人家的福——仿佛丐幫大聚會(huì)，各個(gè)分舵的兄弟在不同的站點(diǎn)等待，經(jīng)過(guò)站點(diǎn)的11路公交車是他們共同的目標(biāo)。這一天，那些乘坐11路公交車的人們將會(huì)看到：每到一站，都有一批提著光棍、包著頭巾的人上車，他們只站不坐，見(jiàn)面的第一句話是：“今天天氣真好啊！”然后，提著他們的光棍，陷入陌生人一樣的沉默。他們本來(lái)就是陌生人，為了光棍的共同性質(zhì)走到一起來(lái)。這狀態(tài)不可能永遠(yuǎn)持續(xù)下去，他們會(huì)選擇在一站集體下車，瞬間在熙熙攘攘的人群里分散消失，留下一輛空蕩蕩的11路車，和面面相覷的人們。這就是年輕人在光棍節(jié)當(dāng)天的“快閃”行動(dòng)。

此游戲則是根據(jù)“快閃”行動(dòng)想到的。此游戲在光棍節(jié)當(dāng)天顧客才能參加，顧客可以在活動(dòng)頁(yè)面上找到此游戲的頁(yè)面，并點(diǎn)擊進(jìn)入。

游戲介紹：開(kāi)始游戲后，共有十名顧客會(huì)一同進(jìn)入11路公交車，您需要在五個(gè)空位被坐滿前搶到座位，當(dāng)你搶到座位后，就會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)不同的獎(jiǎng)勵(lì)；如果您沒(méi)有搶到座位，則需等待下班公交的到來(lái)，再進(jìn)行搶座。

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操作方法：通過(guò)鼠標(biāo)左鍵來(lái)確定你的去向，當(dāng)您走到座位邊，再次點(diǎn)擊左鍵則會(huì)入座。

獎(jiǎng)勵(lì)：快閃之王1名，快閃公爵11名，快閃侯爵111名，快閃伯爵若干名（參加既有）。獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)在11日00:00開(kāi)始累計(jì)記錄。例如，當(dāng)游戲之王獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)后就不會(huì)再有游戲之王的獎(jiǎng)勵(lì)了。

八、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)

◆游戲之王：三只松鼠公仔一套或精裝版單身套餐（罐裝堅(jiān)果隨機(jī)四瓶）；此獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)根據(jù)顧客在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的默認(rèn)地址為收貨地址，如需改動(dòng)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。另有三十元優(yōu)惠券一張，此優(yōu)惠券的使用不限訂單金額，但不會(huì)找零。

◆游戲公爵：簡(jiǎn)裝版單身套餐（袋裝堅(jiān)果隨機(jī)四袋）；此獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)根據(jù)顧客在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的默認(rèn)地址為收貨地址，如需改動(dòng)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。三十元優(yōu)惠券一張，此優(yōu)惠券的使用不限訂單金額，但不會(huì)找零。

◆游戲侯爵：五十元優(yōu)惠券一張，此優(yōu)惠券的使用不限訂單金額，但不會(huì)找零。

◆游戲伯爵：十元優(yōu)惠券一張，此優(yōu)惠券的使用不限訂單金額，但不會(huì)找零。

獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放時(shí)間：

◇時(shí)間一：11月9日00:00---11日11:11，游戲在9日00：00即可參加，然后在11日的11:11結(jié)束，并發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。游戲分?jǐn)?shù)排名沒(méi)有并列之說(shuō)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)時(shí)間先后來(lái)排列分?jǐn)?shù)一樣的顧客的最終名次。

◇時(shí)間二：11月11日00:00---23:59，游戲在11日00：00即可參加，然后在游戲結(jié)束時(shí)，就會(huì)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)在11日00:00開(kāi)始累計(jì)。例如，當(dāng)游戲之王獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)后就不會(huì)再有游戲之王的獎(jiǎng)勵(lì)了。

九、其他

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此游戲活動(dòng)需公司不同部門共同協(xié)商完成，如有不足需再次探討。

另，此方案僅個(gè)人想法，如有失誤之處請(qǐng)見(jiàn)諒！

第二篇：雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的分析

雙十一又稱之為“雙十一光棍節(jié)”或者“光棍節(jié)”，是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的條件下，網(wǎng)名狂歡的結(jié)果，也是一個(gè)商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)非常具有特色的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日。從10年到即將進(jìn)行的13年雙十一活動(dòng)，我相信每一次都會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)狂歡化達(dá)到一個(gè)新的水平。雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)從心理學(xué)的角度講就是一種狂歡化在網(wǎng)絡(luò)世界的體現(xiàn)；站在商家的角度，屬于事件營(yíng)銷的結(jié)果。同時(shí)，也是社會(huì)問(wèn)題的一種反映，戀愛(ài)和婚姻成本的增加導(dǎo)致的光棍現(xiàn)象得到網(wǎng)民的最大程度的認(rèn)可，造成了一種普遍化的現(xiàn)象。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，讓人與人之間的虛擬聯(lián)系得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，從而讓這種現(xiàn)象得到大家高度關(guān)注和接受。

因此，筆者認(rèn)為雙十一也僅僅是其中一個(gè)現(xiàn)象，在今天的網(wǎng)絡(luò)化世界里面，具備了以上分析的因素都有可能成為類似于雙十一高度成功的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。雙十一入口。