1.校田徑運動會新聞報道策劃書 2.校運會新聞報道策劃書 3.運動會報道專版策劃書

4.第十一屆校田徑運動會的新聞采訪活動策劃書

1、校田徑運動會新聞報道策劃書

采訪活動對象：第二屆校田徑運動會

采訪時間：2012年11月16日、17日

采訪背景：作為體育院校，體育運動一直是我校同學(xué)生活中重要的一部分。借此次第二屆校運會之機，展現(xiàn)體院學(xué)子的風(fēng)采，展現(xiàn)體育的激情與魅力。

采訪地點：運動場主席臺觀眾區(qū)運動員候場區(qū)

采訪對象：運動員（重點）院長（書記）觀眾裁判志愿者

報道方式：

1、開幕式、閉幕式為重點報道項目。

2、采訪涉及各個項目，做好宣傳。

3、重點報道競爭激烈的100米、接力、跨欄等項目。

4、賽場外的觀眾、志愿者要給予關(guān)注，發(fā)現(xiàn)亮點隨時采訪。

5、數(shù)量充足的照片，保證每個項目的冠軍有一張好的照片。

人員分配：

學(xué)生總負(fù)責(zé)人：龔彥晨秦靚 特刊編輯部負(fù)責(zé)人：劉娟

文字采訪負(fù)責(zé)：劉校羽

新聞攝影負(fù)責(zé)：楊裕凱

官方微博負(fù)責(zé)：王穎

主要宣傳媒介：特刊、校園網(wǎng)、官方微博（《藏龍學(xué)子報》、院團委）

運動員采訪內(nèi)容：

1、關(guān)注奪冠選手，了解冠軍奪冠后的心理感受。

2、關(guān)注其他有特點選手。

院長（書記）采訪內(nèi)容：

1、運動會對學(xué)生的作用。

2、運動會對學(xué)校的意義。

3、本人對運動員的寄語。

觀眾采訪內(nèi)容：

1、對賽場狀況的反應(yīng)。

2、對運動員的看法。

3、對體育運動的理解。

4、對本系（專業(yè)、班）運動員的祝福和期望（主要用作微博素材）。

裁判采訪內(nèi)容：

1、裁判工作的特殊性。

2、對裁判工作的理解。（學(xué)生）

注意事項：

1、開、閉幕式相關(guān)采訪人員，必須提前半小時到場準(zhǔn)備相關(guān)工作。

2、開、閉幕式稿件必須在其結(jié)束后一小時之內(nèi)完稿并經(jīng)校對后交由老師發(fā)布至校園網(wǎng)。

3、運動會閉幕后第二日，所有稿件必須完成并交至編輯部。

4、運動會之后一周時間內(nèi)，特刊必須完成編輯工作并發(fā)排。

5、工作期間，10、11級所有人員必須佩帶工作牌，12級攝影部人員必須佩帶臨時工作證。

附：特刊臨時編輯部：

總監(jiān)：龔彥晨秦靚

學(xué)生主編：劉娟劉校羽

版面責(zé)編：劉娟（第一版、第二版）劉校羽（第三版）

李明祖（第四版）

校對：李明祖

2、校運會新聞報道策劃書

主要內(nèi)容：選題決策、報道方案設(shè)計、在報道實施過程中接受反饋并修正設(shè)計方案。

一、選題決策

1、選題決策

著重報道運動員以前參加的一些運動性質(zhì)的比賽及成就，這次運動會前運動員訓(xùn)練的點滴，比賽過程中運動員的表現(xiàn)；賽場上的代表性細(xì)節(jié)，一個動作、語言或是神態(tài)，運動員思想的變化與情緒的波動；賽后運動員的真情流露及自我感受，做有針對性的深度報道或人物專訪。

2、報道效果目標(biāo)

讓受眾不僅可以觀看到運動員的比賽，還可以更深入、全面地走進(jìn)每個運動員身后的亮點，可以了解到他們走過的“運動會”歷程、此次訓(xùn)練的點滴汗水與淚水、比賽中的表現(xiàn)、思想的變化、情緒的波動、運動中的花邊花絮，或是幾個不經(jīng)意的動作、玩笑等，讓受眾走進(jìn)每一個鮮活而立體的運動健兒。

二、報道方案設(shè)計

1、報道范圍和重點

范圍主要是各系中的全體運動員，但是經(jīng)過一番了解之后，可著重深入有特色、有報道點的運動員，重點在于報道運動員的賽前、賽中、賽后的點滴。

2、設(shè)計規(guī)模與進(jìn)程

規(guī)模是將占據(jù)校報的兩個版面，出動校報的大部分記者去采寫，少部分人員留下來幫編輯統(tǒng)稿、審稿、改稿和定稿。

報道進(jìn)程分為三個階段，第一階段是運動會前的一個多月，將大部分的記者平均分配到各個系的訓(xùn)練當(dāng)中，初步了解各系的訓(xùn)練方法和規(guī)劃，并在他們的訓(xùn)練過程中，深入了解運動員，包括以前及現(xiàn)在運動的情況與情感變化、思想活動，另一部分記者去了解運動會的比賽情況，包括場地、規(guī)則、項目流程等。第二階段是運動會開展期間，這是最重要、最忙碌的階段，在這期間，原先分配到各個系的記者還是負(fù)責(zé)跟蹤那個系的運動員，主要是觀察并采寫運動員的比賽情況，以及在比賽中表現(xiàn)出來的各種狀態(tài)。第三階段是賽后的深度報道，主要是在比賽結(jié)束之后，有針對性地對幾個有了解價值的運動員進(jìn)行專訪。

3、制定發(fā)稿進(jìn)程

預(yù)先設(shè)定好的兩個版面名稱都叫“主角”，其中包括“運動百態(tài)”、“主角風(fēng)采”、“運動心路”和“運動之星”四個專欄。

“運動百態(tài)”主要采寫的是運動員在賽場上的各態(tài)表現(xiàn)，可以是運動員的一個招手示意自己還行、或是不經(jīng)意的一個皺眉頭表示很累、索性走路不想比了、還是吶喊為自己助威等百姿百態(tài)，來記錄場上運動員的各種現(xiàn)場表現(xiàn)，這專欄的稿件必須在比賽結(jié)束后立即寫成。

“主角風(fēng)采”采寫的主要是運動員在場上的精彩表現(xiàn)，可以是破記錄者、一二名得主等，采寫他們精彩的賽事表現(xiàn)，這專欄的稿件也是要在比賽結(jié)束后立即采寫出來。

“運動之星”專欄主要是人物專訪的通訊稿件，包括從以前參加過的運動會到現(xiàn)在的表現(xiàn)都是一路風(fēng)采的運動員、原先成績一般經(jīng)過艱辛的訓(xùn)練之后百煉成鋼最終也取得不錯成績的運動員、雖然已經(jīng)沒有希望但仍然永不言棄的運動員等，這專欄的稿件必須在運動會之后，結(jié)合運動會前期采集的信息，再通過后期的人物專訪來完成。

“運動心路”的專欄包括賽前的艱辛訓(xùn)練中、賽中的緊張氣氛中和賽后的事后回憶中的思想變化和情緒波動，這專欄的最終定稿也必須在運動會結(jié)束并進(jìn)行人物專訪之后。

4、設(shè)計報道結(jié)構(gòu)與報道方式

報道的結(jié)構(gòu)是采用網(wǎng)狀報道結(jié)構(gòu)模式，從多個客體、多種角度切入，報道隨客體各自的方向發(fā)展，表現(xiàn)出相互烘托、交錯遞進(jìn)的特色。

報道方式按照編輯組織安排稿件的特點是集中式，在運動會結(jié)束后，組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中在“主角”這兩個版面中，形成較大的聲勢，具有強烈、醒目的效果。報道方式按照編輯組織報道活動的行為特點是組合式，組織幾批記者在同一時間、不同地點圍繞著運動會中的運動員這一主題進(jìn)行大規(guī)模的采寫，從而采集一組稿件反映同一主題、不同門類的情況，并同時采用集中式的稿件編排方式，形成較大的報道規(guī)模。

5、報道力量配置與報道運行機制

運動會報道的組織結(jié)構(gòu)包括：運動會報道策劃小組；總指揮小組；電信系、人文系等七個系小組；還有資料小組。其中由策劃小組進(jìn)行總設(shè)計，總指揮小組下達(dá)指令，各系小組根據(jù)指令在自己的報道范圍內(nèi)自行采集信息，資料小組負(fù)責(zé)采集關(guān)于運動會場地、規(guī)則、項目流程等情況信息。

報道運行機制是編輯負(fù)責(zé)，采編合一。

校運會新聞報道策劃小組

2010年10月26日

3、運動會報道專版策劃書

一、背景：自10月27日開始，我校為期三天的運動會將正式開展。在此基礎(chǔ)上，為擴大運動會宣傳，同時，借此機會將運動會變?yōu)槲覉F見習(xí)記者鍛煉自己的前沿陣地，增加新記者對校園新聞采寫的嘗試。

二、采寫時間：10月27日至10月29日。

三、采訪對象及任務(wù)

開幕式及運動會整體風(fēng)貌新聞的采寫：趙興雪袁藝娉董鳳

關(guān)于運動會評論：馮重

稿件審核：各部門當(dāng)天稿件由負(fù)責(zé)人進(jìn)行匯總后，及時發(fā)送給方燦進(jìn)行審核。

新聞部采訪任務(wù)：

1）運動會前期準(zhǔn)備工作。

2）運動場上運動健兒取得的突破性成績及特有的風(fēng)貌、運動達(dá)人等。

如：某同學(xué)在田徑比賽中破校記錄。大一女生“單挑”五項賽事。非體育專業(yè)學(xué)生爭輝體育專業(yè)學(xué)生獲佳績。某同學(xué)兩年參加運動會皆為冠軍。

策劃部采訪任務(wù)：

1）今年的運動會與去年相比增加（減少）的賽事、最為火爆（備受冷落）的賽事。

2）今年運動會與以往不同之處、特色及表現(xiàn)的形式，如：時間變長、人數(shù)增多、規(guī)模變大，表演增多等。

通過采訪相關(guān)部門負(fù)責(zé)人探究原因，采訪同學(xué)們對于這項賽事增加（減少）、受關(guān)注（冷落）的態(tài)度及感想。

如果某項賽事在今年被取消，采訪有沒有同學(xué)曾經(jīng)一度參加此項比賽，如今該項賽事被取消，他對此有何感想及有無參加其他賽事的準(zhǔn)備。

總務(wù)部采訪任務(wù)：

1）各院系領(lǐng)導(dǎo)老師及學(xué)生在此次比賽中所展現(xiàn)的精神風(fēng)貌。

如后勤工作、“戰(zhàn)”前準(zhǔn)備、“戰(zhàn)”中風(fēng)貌（鑼鼓橫幅全上場，志愿服務(wù)暖人心）。某院系領(lǐng)導(dǎo)親切看望比賽學(xué)生。某院系為比賽后勤出新招吸引眾人眼球。某院系送往廣播中的“鼓勵條”最多。

2）挖掘運動會背后的故事。典型的、感人的人與事等。

攝影組：負(fù)責(zé)捕捉運動場上的精彩瞬間或者感人畫面。同時，積極配合文字記者拍攝圖片新聞。

四、本次采訪要求：

（1）老記者要在自身條件允許的情況下多帶領(lǐng)新記者積極采訪，讓新記者切身積累采訪經(jīng)驗，體悟采訪要領(lǐng)。要求每個老記者在采寫新聞時必須帶領(lǐng)一到兩個新記者。新記者要以此為契機，努力跟隨老記者進(jìn)行新聞采寫，多觀察多采訪，不懂就要問。（2）當(dāng)天發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的新聞要在當(dāng)日上交方燦，不得拖延。涉及到院系方針政策、領(lǐng)導(dǎo)老師的稿件需要到相關(guān)單位進(jìn)行審核、蓋章，最后以紙質(zhì)形式交至編輯部。

（3）本次運動會新聞采寫不鼓勵單獨行動。鼓勵并倡導(dǎo)新記者多發(fā)現(xiàn)新聞點，然后同老記者一起采訪，鼓勵兩至三個新記者合作采寫。

校報記者團趙興雪

二〇一一年十月二十四日

4、第十一屆校田徑運動會的新聞采訪活動策劃書

一、活動的背景：

1、我小組主要針對此次校田徑運動會進(jìn)行有選擇的采訪，通過典型個案，力求表現(xiàn)校運動會的精彩與盛大。

2、由于此次為校級運動會，故而活動場面盛大、占地面積廣、賽事多、比賽點較分散，而我組新聞現(xiàn)場的采訪人數(shù)及采訪設(shè)備有限，所以對人力、物力資源的分配需合理、慎重，務(wù)必使各項資源得到充分有效的利用。

3、由于開幕式這段時間整個運動場上人員最集中、最整齊，同時也最利于現(xiàn)場采訪人員互相交流、及時采取措施應(yīng)對突發(fā)狀況從而獲取新聞采訪素材，因而我們應(yīng)當(dāng)牢牢抓住這個機會。

4、出于專業(yè)課程實踐目的和鍛煉自身新聞采訪活動的經(jīng)驗和能力方面的需要，我們在分配和集體協(xié)調(diào)的情況下積極準(zhǔn)備，努力做好此次校運動會的新聞采訪策劃活動。

二、活動的目的：

1、通過事前的周密策劃，各采訪人員之間才能配合默契，提高新聞采訪集體協(xié)作性，從而盡可能最大程度地克服新聞事實的突發(fā)性和轉(zhuǎn)瞬即逝的特點，并順利完成新聞素材的采集工作。

2、通過前期策劃，我們可以加強預(yù)見性，可以確定后期編輯的風(fēng)格、樣式，這些都有利于記者們在一些可預(yù)知的新聞現(xiàn)場準(zhǔn)確快速地找到描述、采訪的對象或細(xì)節(jié)，捕捉到具有形象特征的場景。

3、此次是對采訪活動進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)度、有效組織和利用媒體資源的重要途徑，可以避免了人力、物力、財力的浪費，同時也可以在很大程度上豐富我們的課堂理論知識和自己動手實踐能力。

三、活動的意義：

1、培養(yǎng)和鍛煉我們的新聞意識，從而發(fā)現(xiàn)新聞點，擇選出有價值的新聞。

2、考察我們對新聞采訪活動知識的總體把握與掌控，以及活動整體的有效組織與充分運作。

3、協(xié)調(diào)大家的集體實踐動手能力，充分完成老師布置的課堂實踐作業(yè)的任務(wù)。

4、通過這次采訪，我們可以將一些課本理論知識轉(zhuǎn)化為一種實踐操控能力，從而培養(yǎng)我們作為新聞記者該具備的綜合素質(zhì)和基本經(jīng)驗。

四、活動的時間：

20XX年4月22日——4月24日

五、活動的地點：

主席臺、運動場、看臺、各院系大本營

六、活動中所需的采訪設(shè)備：

一只錄音筆，兩臺照相機、筆、筆記本、手機

七、人員安排：

1、隨身攜帶記者證入場，在主席臺、運動場、場地進(jìn)出口等地分別分配人員。

2、在采訪前大家熟悉儀器，安排小組口語表達(dá)能力強的（至少2位)同學(xué)負(fù)責(zé)錄音報道

3、安排對采訪熟悉有經(jīng)驗的同學(xué)負(fù)責(zé)采訪過程（至少4人），比較擅長照相的同學(xué)負(fù)責(zé)照相（至少2人）

4、其他同學(xué)負(fù)責(zé)相互聯(lián)絡(luò)，或者在遇到突然情況下幫助其他同學(xué)完成采訪任務(wù)，提醒采訪過程中注意的問題，安排同學(xué)熟悉聯(lián)系裁判，盡早獲得比賽結(jié)果。

八、活動的內(nèi)容：（主要選取具有典型意義且采訪時間較充足的比賽項目）

A、活動的主題報道：重點關(guān)注運動會的開幕儀式報道；女子田徑1000米賽事作為預(yù)備主題報道(如果開幕式儀式采訪出現(xiàn)狀況或者沒達(dá)到預(yù)期效果，則采訪的重點轉(zhuǎn)移到女子1000米賽事報道上來)

B、采訪內(nèi)容的計劃安排:

（一）開幕式的采訪安排： 運動會前期階段：

1、熟悉開幕式的介紹單，掌握相關(guān)流程，如：比賽流程，出席領(lǐng)導(dǎo)，場地分布，人員分配，各院系大本營駐扎的地點及運動會期間需要注意的問題。

2、運動會前兩到三天小組集體開會，討論人員分配和采訪部署及采訪當(dāng)天集合的時間地點等。協(xié)調(diào)好大家的任務(wù)分配和儀器的使用，并檢查好儀器的情況，并綜合大家的意見對采訪是否有相關(guān)更新穎的看法，力爭大家齊心協(xié)力做好此次采訪策劃的最后準(zhǔn)備工作。

3、準(zhǔn)備好采訪材料和相關(guān)需要提的問題，以及設(shè)計準(zhǔn)備拍攝的鏡頭和場景，組織好人員討論模擬采訪現(xiàn)場的狀況，提前做好可能出現(xiàn)的問題，并要求在運動會期間保持小組成員之間的聯(lián)系。

開幕式開始階段：

1、搜集前幾屆的運動會開幕式新聞報道，了解內(nèi)容，號召大家分析學(xué)習(xí)，并了解應(yīng)該注意的問題，而且爭取號召小組成員在當(dāng)天最早的時間到運動會集合，以備提前熟悉好會場。

2、看臺分配三到四個人，其中一人手拿錄音筆并口頭播報開幕式前的現(xiàn)場盛況；另一人則手拿照相機，觀察現(xiàn)場各處實況，用相機拍下有價值的新聞畫面，從而彌補現(xiàn)場播報人員的不足之處，為后期廣播新聞的編輯工作提供照片憑證，另外一個人輔助他們，避免出現(xiàn)意外事故或者為他們的即時需要做好現(xiàn)在準(zhǔn)備（3—4人）。

3、儀仗隊進(jìn)場時，口播記者繼續(xù)播報，看臺上的攝影記者和運動場上的另一個攝影記者則拍下現(xiàn)場實況圖片，要突出場面的盛大、氣氛的熱烈；同時，也可適當(dāng)拍攝觀眾席上人頭攢動的景象；要注意現(xiàn)場全景，中景，近景等鏡頭的結(jié)合。

3、三人坐于主席臺旁，做好領(lǐng)導(dǎo)講話的相關(guān)筆頭記錄工作，也可在用手機記錄講話內(nèi)容或者在領(lǐng)導(dǎo)退席時向領(lǐng)導(dǎo)借用演講稿。（3人)

4、在領(lǐng)導(dǎo)退席時，持錄音筆的記者可適時、適度采訪某位領(lǐng)導(dǎo)，拍照同學(xué)也可拍下采訪領(lǐng)導(dǎo)的照片；同時也適度的采訪幾位現(xiàn)場觀看的同學(xué)，儀仗隊員和工作人員，力求采訪的完整性，全面性，多樣性。（克服采訪領(lǐng)導(dǎo)的困難）

5、將這些錄音報道做成開幕式的報道，注意錄音的連貫性和內(nèi)容的豐富性；把搜集到的往年運動會開幕式報新聞知識等穿插到錄音報道中，做成開幕式采訪前的廣播介紹，力求做好報道前播報的連續(xù)性，完整性，及時的編輯和整理；另外，相機的鏡頭也可以做成運動會的圖片新聞報道。（2—3人)

（二）賽事采訪）（備選主題報道）

女子1000米賽事（5—6人）

1、賽前，提前了解比賽的運動員，并及時了解上屆運動會此項目的材料和情況；并選取其中最有可能奪冠的運動員A，事先對其進(jìn)行采訪；賽中，重點關(guān)注A的狀態(tài)；賽后，不論輸贏，對A進(jìn)行賽后采訪；采訪相關(guān)的比賽工作人員，如運動員裁判、及相關(guān)工作者，觀看的觀眾，談?wù)勊麄儗Υ舜芜\動會的看法。（需1人錄音）。（需2人采訪）

2、若A不是冠軍，賽后也可對冠軍進(jìn)行專題采訪。

3、攝影拍照：一人位于起點∕終點處，拍下運動員起跑和最后沖過終點的瞬間；另一人位于運動場上跑道的中段位置，拍下運動員跑過時照片，特別是她們在精疲力竭時還奮勇前行以及其同學(xué)陪伴其跑步或送水給她們的照片。（注意重點拍攝運動員A）

4、預(yù)備1—2個人員負(fù)責(zé)相互之間的聯(lián)絡(luò)，或者幫助處理遇到的障礙和出現(xiàn)的突發(fā)困難，保證此次采訪的順利完成。

（三）采訪結(jié)束后

1、集合組員，對采訪的內(nèi)容進(jìn)行整理和編輯工作。并商討采訪結(jié)束后期的處理制作工作，分工協(xié)作。

2、進(jìn)行總結(jié)和修改，把整理和編輯好的采訪內(nèi)容用Word文檔打出來分享或集中小組成員放錄音報道，大家相互提出修改提意見或看法，并總結(jié)自己的收獲看法。

3、完成最后的工作，上交整理好的采訪錄音作業(yè)。

九、活動成果：

1、完成要求的廣播新聞稿件：開幕式新聞廣播專題報道;女子1000米實況報道（備選）

2、一到兩篇人物專訪：女子1000米中的運動員A或冠軍的專訪（備選）

3、圖片新聞：將拍到的精彩瞬間做成圖片新聞

十、活動負(fù)責(zé)人及參與者：（12人）

組長：焦志新 成員：王偉、周翔、曾卓、熊欣、王婷、邵沖、張秦、李陽陽、林露、宋瓊、王露

十一、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：

1、明確報道思想：突出校田徑運動會的場面盛大、氣氛熱烈；突出運動員的堅持不懈、積極向上的精神面貌；突出同學(xué)們互幫互助、友愛關(guān)心的精神。

2、熟悉我們活動內(nèi)容中的各個流程，做好事先的材料收集、了解工作。

3、采訪設(shè)備準(zhǔn)備工作：事先測試機器性能，看看照相機、錄音筆是否可用，是否電池充足。

5、分配好人員的布置工作，協(xié)調(diào)大家的分工合作。

4、記者要做好積極的心理準(zhǔn)備,不怕吃苦，要有不怕受挫的精神。

十二、活動經(jīng)費預(yù)算：

暫無

20XX.4.16

第二篇：運動會新聞報道

準(zhǔn)旗一中舉行第三十屆秋季田徑運動會 9月28日至30日，準(zhǔn)旗一中運動場上鼓號齊鳴、喊聲震天，彩旗招展，美麗的校園沉浸在一片歡樂的節(jié)日氣氛中，為期兩天半的校田徑運動會在這里隆重舉行。

28日上午，六十多個學(xué)生方隊在鼓號隊、彩旗隊的引領(lǐng)下，邁著矯健而又整齊的步伐依次入場。校長鄔生盛宣布準(zhǔn)旗一中第三十屆田徑運動會開幕，副校長郝智新致開幕詞，運動員和裁判員代表分別宣誓，接下來全體師生觀看了精彩的文藝表演和體操表演。本屆運動會共有900多名運動員參加了xx個田賽項目和xx個競賽項目的激烈角逐。其中亦有教職工的比賽項目如五十米、鉛球、跳遠(yuǎn)、接力賽等，這些項目使整個運動會高潮迭起，異彩紛呈。據(jù)組委會統(tǒng)計，本屆運動會共打破xx項校運會紀(jì)錄，充分展現(xiàn)了我校學(xué)子敢于拼搏的精神風(fēng)貌和充滿朝氣的形象。

30日上午，運動會頒獎儀式暨閉幕式舉行。組委會頒發(fā)了團體總分獎、體育道德風(fēng)尚獎、組織管理先進(jìn)獎和優(yōu)秀運動員和通訊員獎。最后xx宣布本屆運動會圓滿結(jié)束。

本屆運動會是我校有史以來規(guī)模最大的一次體育盛事，其參與人數(shù)、比賽項目為歷屆之最。整個比賽過程公平公正，秩序井然，可謂賽出了水平，賽出了風(fēng)格，充分體現(xiàn)了我校的良好校風(fēng)。本屆運動會在激發(fā)廣大師生積極參加體育鍛煉，提高師生健康水平，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展方面起到了重大積極作用。

第三篇：2015新聞報道策劃書

2015新聞報道策劃書

一、選題：

明確報道性質(zhì):調(diào)查性報道

評價選題的三個指標(biāo)：

1.獨特性：從本次事件中挖掘更深內(nèi)涵，挖掘出隱藏在這事件后讓人們反思的內(nèi)容，權(quán)力與權(quán)力的利益化結(jié)盟，不僅屏蔽了個體學(xué)生的權(quán)利，也呈現(xiàn)出一種權(quán)力通吃、有恃無恐的現(xiàn)實格局。

2.能引起廣泛關(guān)注與思考：“冒名頂替”事件絕不止于影響兩位女孩的境遇，還有很多類似的例子。假羅彩霞冒名頂替上大學(xué)，從根本上侵害了真羅彩霞的受教育權(quán)，也損害了社會的公平正義，雖然國家相關(guān)部門正在對案件的相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行調(diào)查，等待他們的將是法律的嚴(yán)懲，但是從這起假羅彩霞事件中不難看出，我們的監(jiān)管體制中還存在著諸多弊病。

3.對未來有大的影響：希望有關(guān)部門、有關(guān)人員以本次事件為鑒，從中吸取教訓(xùn)，懲戒體制存在漏洞。要超越個案意義上的審視，除了徹查并嚴(yán)厲追究相關(guān)人員的法律責(zé)任，更重要的還在于檢討一些地方的權(quán)力運作機制，反思權(quán)力難受制約與監(jiān)督的現(xiàn)實原因，尋找公權(quán)腐化謀私的曝光出口和公民權(quán)利的制度化救濟通道。

二、報道范圍：

1、主要報道對象：王崢嶸、清華大學(xué)人文社會科學(xué)院院長李強、教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人、原因：采訪王崢嶸，獲得它如何操作冒名頂替，揭露此次事件的暗箱操作。

采訪清華大學(xué)人文社會科學(xué)院院長李強、教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人，尋得解決這些問題的方法政策。

輔助報道對象：羅彩霞、王佳俊

原因：采訪冒名頂替事件的受害人，明白這些事件給受害人帶來的危害，并看受害人對此事解決是否有什么意見。

2、所需數(shù)據(jù)資料：歷年來暴露出相似的案例的具體數(shù)據(jù)資料

搜集領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)、雜志

三、報道班子：

班子成員構(gòu)成：記者、拍照、策劃、編輯

班子成員角色：

策劃：負(fù)責(zé)整個采訪、編輯、報道的流程

記者：負(fù)責(zé)文案、采訪工作

拍照：負(fù)責(zé)抓拍重要鏡頭

編輯：負(fù)責(zé)出版、版面協(xié)調(diào)的問題

四、報道角度：

1.傾向角度：反面

因為本次事件有很多值得人們深思的地方，通過負(fù)面的報道，引起大家的注意及反思。

2.思辨角度：批判的

這說明很多權(quán)力者作假肆意妄為，折射出權(quán)力策劃下的欺侮隱蔽，也隱含著權(quán)利受權(quán)力壓制后的忍辱負(fù)重。

3.情緒角度：冷靜的

五、報道計劃

(一)確定報道范圍

報道對象：王崢嶸、清華大學(xué)人文社會科學(xué)院院長李強、教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人

報道范圍：以“假羅彩霞”事件為事件的報道重點。其中包括事發(fā)起因，過程，主要在于怎么樣解決這個弊端。事件發(fā)生后，各方反應(yīng)及應(yīng)對措施為后續(xù)報道對象。其中包括受害者及其家屬的反應(yīng)，當(dāng)?shù)卣膶嵤┐胧┮约霸撌录l(fā)的社會意義。

報道面：以本次事件為當(dāng)天的頭版頭條。最好配以巨幅或數(shù)幅圖片。之后跟進(jìn)報道的內(nèi)容可排在二版或三板。視情況而定，也不排除將相關(guān)內(nèi)容排在頭版。新聞評論可隨跟進(jìn)報道之后，或并排在同一版。

(二)確定報道重點

報道的核心事件：從假“羅彩霞”看監(jiān)管體制之漏洞

核心人物;教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人

核心問題:

現(xiàn)有的高招制度上是否可以考慮建一個全國聯(lián)網(wǎng)的招生核查系統(tǒng)?

高校是否也應(yīng)進(jìn)行必要的入校比對核查工作，共同提高冒名頂替的難度和風(fēng)險系數(shù)?

所有權(quán)力能得到有效監(jiān)督制約，徹底消解“權(quán)力通吃”現(xiàn)象?

(三)確定報道周期

持續(xù)報道四天，分時間的起因、事件發(fā)展過程、相關(guān)人物人物專訪、從假“羅彩霞”看監(jiān)管體制之漏洞。

(四)制定發(fā)稿計劃

題目：“冒名羅彩霞讀書案”

內(nèi)容：本次事件的介紹

體裁：敘述文體

篇幅：一篇

題目：冒名頂替上大學(xué)事件內(nèi)幕調(diào)查

內(nèi)容：20XX年羅彩霞被同班同學(xué)王佳俊冒名頂替上大學(xué)的內(nèi)幕展開調(diào)查情況

體裁：解釋性報道

篇幅：一篇

題目：1.王佳俊的父親王崢嶸：會給社會一個交代

2.教育部從“羅彩霞案”得到什么教訓(xùn)?

內(nèi)容： 1.在滿世界都在議論用權(quán)力為女謀學(xué)的王崢嶸,但誰才是這件事的始作俑者?

2.教育部從這起冒名上學(xué)事件中得到什么教訓(xùn)。

體裁：1.敘述 2.敘述

篇幅：各自一篇

題目：從假“羅彩霞”看監(jiān)管體制之漏洞

內(nèi)容：招生體制上存在著漏洞

體裁：敘述

篇幅：一篇

稿件刊出的先后次序與具體時間：

按事件的發(fā)生先后進(jìn)行報道 時間：5月2日至5月30日

稿件在版面上的位置：以本次事件為當(dāng)天的頭版頭條。最好配以巨幅或數(shù)幅圖片。之后跟進(jìn)報道的內(nèi)容可排在二版或三板。視情況而定，也不排除將相關(guān)內(nèi)容排在頭版。新聞評論可隨跟進(jìn)報道之后，或并排在同一版。

六、可能意外及應(yīng)急對策

如果事件有什么突破性的發(fā)展或有什么值得報道的資料可以進(jìn)行跟進(jìn)報道。獲取更多相關(guān)信息，了解大眾對于此次事件的看法。最后是新聞評論。評論員根據(jù)此次踩踏事件進(jìn)行評論。

七、報道評價

評價指標(biāo)與評價形式:以消息和評論為主，以集中式和連續(xù)式相結(jié)合的報道方式。

八、其他

分別成立前線報道和后續(xù)報道小組。分別負(fù)責(zé)事發(fā)現(xiàn)場取證報道和時候各界的反應(yīng)及措施的報道。同時另設(shè)一組，對此次事件進(jìn)行評論發(fā)表。

第四篇：新聞報道策劃書格式

新聞報道策劃方案

財政支農(nóng)新亮點：

財政支持下的深度合作化的“企業(yè)+農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)模式，在高檔肉牛培育中顯神效。

1、幫助農(nóng)民增收；

2、財政支農(nóng)資金完善基礎(chǔ)設(shè)施；

3、免費全方位技術(shù)服務(wù)；

4、強有力的技術(shù)團隊；

5、完善的產(chǎn)業(yè)鏈和追溯體系；

6、財政廳的大力支持，地方黨委、政府的大力支持，區(qū)、市、縣畜牧主管部門的大力支持；

7、品牌帶動，哈丁納；

一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央。

二、活動背景：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述;具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補充。

三、活動目的及意義：活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。

四、活動名稱：根據(jù)活動的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。

五、活動目標(biāo)：此部分需明示要實現(xiàn)的目標(biāo)及重點(目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時效性)。

六、活動開展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等;對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

七、經(jīng)費預(yù)算：活動的各項費用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

八、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。

九、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人)。

第五篇：新聞報道策劃書

《鳳凰周刊》出版與發(fā)行的成功分析

09新聞呢2班王鵬

學(xué)號200902302229

鳳凰周刊(PHOENIX WEEKLY)是香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主辦，由香港鳳凰周刊有限公司編輯出版，獲得中國國務(wù)院新聞辦公室和中國國家新聞出版署特許在中國內(nèi)地發(fā)行的以報道時事、政治、文化為主的政經(jīng)大刊。2000年3月31日試行出版，2000年6月30日正式出版，并經(jīng)中國國務(wù)院新聞辦公室特許在內(nèi)地出版發(fā)行，屬于旬刊類型。短短7年影響了世界的主要華人區(qū)，分析這些策略對于正處于應(yīng)對全球化的中國媒體，在新媒體環(huán)境下走出困局，逐步成功步入國際媒介市場具有借鑒意義。

“為全球華人提供獨立意見（Independent Thinking for Chinese All over the World.)”。

影響力事件 2007年6月1日，中國福建省廈門市爆發(fā)反對PX化工項目游行。而在此之前《鳳凰周刊》二五六期報道了該項目，文章標(biāo)題為《廈門，一座島城的化工陰影》。事后證明廈門市政府有關(guān)部門禁止銷售并收繳了該批雜志。2007年也成為大陸地區(qū)唯一一家將蟻力神案件作為封面報道的媒體。2009年第13期 總第326期，全國所有的《鳳凰周刊》都被人為的撕掉兩頁，那兩頁的內(nèi)容至今還不知道。2010年第15期,《雙面朝鮮》也遭遇此情況，也不了解原因。大約2010年10月《鳳凰周刊》停止發(fā)行3期，傳言是因為?？壳吧胁磺宄唧w原因，可能與此前報道國有罌粟種植農(nóng)場有關(guān)。

報道特點：此外在有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人、意識形態(tài)方面報道，鳳凰周刊尺度較大，其有關(guān)毛澤東、鄧小平、周恩來、江澤民、胡錦濤、朱镕基、習(xí)近平、吳儀等國家領(lǐng)導(dǎo)人的報道頗別具一格，體現(xiàn)了其政策方面的優(yōu)勢。

同時，在對于某些國內(nèi)爭議問題其尺度亦極為開放。自2010年起，曾相繼報道了江青被《時代周刊》評為20世紀(jì)最有權(quán)勢的人物之

一、中國鷹派遭美國軍方絞殺、毛新宇專訪、山西官場竊聽器購買成風(fēng)、朱镕基回訪清華等新聞內(nèi)幕，有些在國內(nèi)尚屬首次披露。

成功原因分析

一 超強的團隊實力構(gòu)成范圍經(jīng)濟

《鳳凰周刊》是隸屬鳳凰衛(wèi)視集團，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東組成：今日亞洲有限公司，香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國際有限公司。衛(wèi)星電視有限公司由美國新聞集團全資擁有，有豐富的營運國際媒體經(jīng)驗。

鳳凰衛(wèi)視集團對外一說就是七大媒體：五個臺（鳳凰衛(wèi)視中文臺，鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，鳳凰衛(wèi)視美洲臺，鳳凰衛(wèi)視電影臺，鳳凰衛(wèi)視資訊臺），一個鳳凰網(wǎng)（1999年開通），一個《鳳凰周刊》。這樣形成多樣化產(chǎn)業(yè)互動共贏。

從媒體的品牌塑造與擴張的角度看，媒介集團的業(yè)務(wù)范圍的擴大可以形成整體品牌宣傳。能夠形成集團各子媒體品牌宣傳的累積效應(yīng)，各個子機構(gòu)互為宣傳，互相促進(jìn)。《鳳凰周刊》有“鳳凰頻道”專欄專門刊載鳳凰衛(wèi)視臺前幕后消息，主持人手記，重要節(jié)目預(yù)告等。“鳳凰網(wǎng)”在集團品牌宣傳更是做出巨大貢獻(xiàn)。同時鳳凰標(biāo)志也是同時為各個子媒體使用，在受眾群中留下深刻印象。

鳳凰衛(wèi)視集團這樣的背景資源優(yōu)勢可以同時為報紙媒介和網(wǎng)絡(luò)媒體以及電視臺同時利用，平均成本自然降低，而且可以利用集團的品牌延伸，依靠集團的知名度和社會美譽度，能夠迅速打開新媒體的市場影響力?！而P凰周刊》正是基于這樣的背景，才很快成功占領(lǐng)花語時政類期刊市場的。這對于其他媒體在一定程度上也形成了進(jìn)入壁壘。

二 地緣優(yōu)勢造就差異化內(nèi)容

1地緣優(yōu)勢分析

地理位置看，立足香港，溝通兩岸三地，連接?xùn)|南亞及全球華人。和西方強勢媒介有更多的交流借鑒的機會。而且受西方文化的影響較多，容易形成中西文化的融合。另外由于特別行政區(qū)的相對寬松的媒介環(huán)境，也使得《鳳凰周刊》的獨立的商業(yè)性媒體運作的特色凸顯。同時《鳳凰周刊》的主要人員也是來自海內(nèi)外，中國大陸，港，澳，臺等地的傳媒精英共同組成，他們風(fēng)格迥異，思想觀點新穎。這樣兩岸三地，中西交界的地理位置才能夠?qū)崿F(xiàn)多層的經(jīng)驗交流，文化方面的碰撞，才使得其架構(gòu)世界華人交流的橋梁成為可能。這也是其內(nèi)容獨特的主要原因。

2內(nèi)容新穎獨特

媒介產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它的核心產(chǎn)品是內(nèi)容?！而P凰周刊》創(chuàng)刊以來忠實記錄了轉(zhuǎn)型期中國社會經(jīng)濟，政治，民主以海外媒體的獨特視角，詳細(xì)解讀大陸新近發(fā)生的許多重要事件，記錄兩岸三地的社會變遷，促進(jìn)民族和解，讀者可以看到一些咱大陸媒體不敢登，不愿登，不能登的政經(jīng)新聞。秉承中西融合的文化理念，拾遺補缺視角，報道不同于中國大陸以及國外媒體的內(nèi)容。努力從世界文明進(jìn)步的角度弘揚中華文化。同時也為華人世界提供了一種全新的參照，一種與世界對接的緯度。而且外國讀者也希望通過《鳳凰周刊》了解更加客觀真實的中國，至少看到一個與中國內(nèi)地媒體報道的不一樣的視角?？傊盀槿蛉A人提供獨特意見”，這樣的獨特視角引起海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

3品牌欄目多樣

代表欄目《封面故事》介紹兩岸三地有關(guān)時政，文化，生活的大事件的獨家報道，權(quán)威闡述，深度解讀。如“911事件”，“361潛艇失事真相”，“專訪賴昌星”等重頭稿件?！段幕泄佟窎|西文化比較，沖突；最新文化熱點事件?！敦斀?jīng)線》重點報道國外，香港，澳門，臺灣三地對中國經(jīng)濟產(chǎn)生影響力的事件，大陸重大經(jīng)濟動態(tài)以及經(jīng)濟事件?！墩撜Z》時事要聞評論。由海內(nèi)外知名華人評論家以及鳳凰衛(wèi)視資深評論員點評，影響巨大。《民生》以海外視角解讀港澳臺及大陸具典型意義的民生事件，選材獨特，視角新穎。《鳳凰頻道》全方位揭示鳳凰衛(wèi)視臺前幕后的最新動態(tài)，名家，明星專訪，國內(nèi)外電視文化的最新動態(tài)?！稒C密檔》獨家揭示兩岸三地間相關(guān)事件，為塵封多年的歷史提供一個全新的解讀?！秷D謀天下》以圖片透視全球新聞，披露鮮為人知的獨家照片。

3信息內(nèi)容的多次售賣。

這樣雄厚的背景資源如果僅僅一種版本發(fā)行也是一種資源浪費?！而P凰周刊》也開辟了電子雜志欄，讀者可以通過網(wǎng)站閱讀紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。還備有過期刊物的檢索，方便讀者查閱。

4風(fēng)格客觀，多元，包容。

刊物的讀者定位勢代表精英階層的態(tài)度和觀念，希望能在思想，觀念，甚至行為上對于其他社會人群產(chǎn)生影響。以關(guān)注民生為己任，并把觸角深入內(nèi)地的一些敏感層面。如近年來關(guān)于《中國禁嫖黃皮書》，《中國邊境朝鮮難民境況》，《三門峽官方指責(zé)設(shè)計失當(dāng)事件調(diào)查》，《大陸4000外逃貪官海外生存狀況調(diào)查》等獨家報道，以犀利的筆鋒，獨到的見解引發(fā)社會各界的重視。一直以廣闊的視野，力透紙背的報道，鞭辟入里的見解，深受社會精英階層的鐘愛。

正是由于信息資源的共享性特征，《鳳凰周刊》在占有獨特信息資源的同時，把這些資源進(jìn)行深度加工，以增加其不可替代行，滿足專業(yè)需求，也對于其他媒體形成進(jìn)入壁壘。同時進(jìn)行多樣呈現(xiàn)形式，滿足不同形式的消費需要，并且實行多次售賣，從而實現(xiàn)效益最大化。

三 準(zhǔn)確的受眾定位源于高端內(nèi)容

1全球發(fā)行。

全球人口中有五分之一的人群講華語，可見華語人群的讀者市場巨大。該刊沿襲鳳凰衛(wèi)視集團的讀者定位，確定其發(fā)行范圍為世界華人主要居住區(qū)。讀者遍及中國大陸的各直轄市，省會城市，中心城市，經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市。海外發(fā)行到香港，澳門，臺灣，澳大利亞，新西蘭，新加坡，馬來西亞，日本，加拿大，美國等。

2讀者結(jié)構(gòu)分析。

根據(jù)2007中國傳媒調(diào)查統(tǒng)計：25—-44歲的期刊讀者就占據(jù)總讀者群的68.64%的份額。《鳳凰周刊》讀者年齡界定在24－55歲?？梢娫摽闇?zhǔn)的是主要期刊消費者。大專以上學(xué)歷，年薪4萬元人民幣，具有良好的教育背景，處于人生上升及成熟階段，關(guān)心時政，視野開闊，對國際趨勢和生存狀態(tài)充滿關(guān)注與審視，具有理性選擇與判斷能力。包括政界要人，商業(yè)名流，社會中堅如研究機構(gòu)人員，學(xué)者，行業(yè)專家，海歸精英，企業(yè)中高層管理人員，公職人員。海外華人如中國駐各國使館，海外中資機構(gòu)，華人社團，各國駐華使領(lǐng)館等。提高媒介影響力的很重要的途徑是“選擇一個社會或一個領(lǐng)域中那些最具有社會行動能力的人群作為自己的主打的目標(biāo)受眾，以便通過他們形成以一當(dāng)十的社會影響力”讀者的市場購買力和社會影響力特征。

《鳳凰周刊》的讀者是社會精英，也是社會的富裕階層，具有強大的市場購買力。而且他們在社會的不同人際圈里具有很強的影響力，能夠很具有說服力的影響其他人購買相關(guān)產(chǎn)品的購買行為。所以對于這樣讀者群的廣告效應(yīng)不容忽視。

四 獨特的廣告策略迎來豐厚的回報

傳媒產(chǎn)業(yè)的銷售其實可以分成媒介產(chǎn)品的售賣和受眾注意力的售賣。在發(fā)行獲得經(jīng)濟回報的同時，媒介機構(gòu)還把擁有的讀者二次售賣給廣告客戶。這一環(huán)節(jié)具有更大的利益回報。《鳳凰周刊》在這方面做的也特別成功。個性專業(yè)的廣告客戶服務(wù)

《鳳凰周刊》除刊物單獨發(fā)行廣告外，還與鳳凰衛(wèi)視廣告節(jié)目聯(lián)動，另外還可以制作客戶音像廣告隨刊附贈光碟，實現(xiàn)平面媒體立體傳播模式。而且不同形式廣告的聯(lián)動，增強對企業(yè)和產(chǎn)品的廣告吸附力，讓廣

告客戶看到這樣聯(lián)動傳播的廣告覆蓋范圍，以及精確傳播的廣告效果，吸引廣告客戶。就連欄目冠名也是廣告的一項內(nèi)容，做到效益最大化。

還注重讀者與客戶的雙相互動，為客戶策劃推廣及公關(guān)活動，制造直接接觸目標(biāo)消費者的機會，協(xié)調(diào)客戶對讀者進(jìn)行客戶品牌認(rèn)知程度及廣告形式的調(diào)研，使得客戶與讀者間形成有效的雙向互動。還提供完善的客戶解決方案，專業(yè)高效的團隊與完善的貼身服務(wù)體系，可以根據(jù)客戶的不同需求，為客戶提供內(nèi)容，策劃，包裝，傳播等量身定制的個性化服務(wù)。這樣對于廣告客戶產(chǎn)生巨大的吸附力和忠誠度。

2高端讀者吸引高端品牌廣告

《鳳凰周刊》高質(zhì)量的目標(biāo)受眾與高端品牌商品的目標(biāo)消費群體一致，將品牌商品信息準(zhǔn)確傳遞給由消費欲望及由消費能力的目標(biāo)人群。影響廣告客戶消費的非經(jīng)濟因素包括：媒介商品的傳播實力，媒介受眾與廣告目標(biāo)受眾的相關(guān)性，媒介商品的公信度。《鳳凰周刊》的媒介實力及公信力自不待言，那么相關(guān)性就成了廣告客戶選擇的主要參照標(biāo)準(zhǔn)了。該刊的讀者定位是高端只是精英，有經(jīng)濟實力和購買力，這與高檔消費品的廣告也就具有高相關(guān)性。

這樣的富裕階層購買的多是一些高檔的生活消費品，高級辦公用品，高科技產(chǎn)品，還有一些很流行的新上市的商品。商品的價格對于這樣受眾群的購買行為影響不大，具有影響意義的多是商品的品質(zhì)，高貴的身份象征。

以126期為例，該期廣告目錄：帕薩特汽車，愛麗舍汽車，東南汽車有限公司，招商銀行，中國科健股份有限公司，金牌七匹狼，美克·美家（高檔家具），深圳京華酒店公寓，北京友誼賓館，包鋼稀土高科，金龍溫泉公寓瑋鵬花園（高檔住宅）等。《鳳凰周刊》始終把握世界高收入人群，做國際馳名品牌的廣告，大筆廣告收入為該刊的長久發(fā)展提供強大的經(jīng)濟保障。財經(jīng)與文化報道劣勢

相比上述報道方面的優(yōu)勢，鳳凰周刊在財經(jīng)與文化報道方面并無特色，與《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》、《財經(jīng)》雜志、《新世紀(jì)周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》、南方周末文化版等相比，獨家新聞較少。

網(wǎng)絡(luò)傳播上的劣勢

與其他主流期刊均設(shè)立官方網(wǎng)站，為讀者提供免費信息相比，《鳳凰周刊》在鳳凰網(wǎng)下的子

[4]頁面很少更新，2009年下半年來，鳳凰周刊設(shè)立了官方網(wǎng)站，但是只為讀者提供有償閱讀信息。在大多數(shù)平面媒體通過網(wǎng)絡(luò)傳播來擴大影響力時，鳳凰周刊這種逆潮流而上的做法引起眾多讀者的質(zhì)疑。在豆瓣社區(qū)、百度貼吧等論壇上，有不少聲討此現(xiàn)象的文章。而其在網(wǎng)上流傳的文章大多數(shù)來自其記者博客，如黃章晉、鄧飛、胡佳恒、周宇、鄭東陽、饒智等記者的個人博客。

《鳳凰周刊》執(zhí)行主編師永剛在其公開演講中稱，“2008年，鳳凰周刊發(fā)行收入是3500萬元。廣告額在我所有的里面只占1/3，目前我們現(xiàn)在盈利連續(xù)四年，而且是唯一一本以發(fā)行量來盈利的?！盵5]可能是因為其廣告經(jīng)營不利，盈利模式依然陳舊且單一，故而導(dǎo)致其決策層擔(dān)憂內(nèi)容上網(wǎng)后會影響其發(fā)行，進(jìn)而影響企業(yè)贏利。作為主流報刊，《財經(jīng)》雜志每年都會主辦的各項高端年會、南方周末也會舉行傳媒致敬等活動，《鳳凰周刊》幾乎和成為定期出版的書籍，很少有大型活動。2010年為該雜志創(chuàng)刊十周年，其官方網(wǎng)站透露，《鳳凰周刊》將舉辦系列活動，但是活動內(nèi)容尚不知曉。

有自稱是鳳凰周刊的實習(xí)生的作者撰文敘述其實習(xí)日記，該實習(xí)生經(jīng)過一番對比后認(rèn)為，相比《三聯(lián)生活周刊》等雜志，鳳凰周刊的管理較為松散、甚至“職業(yè)化程度弱”。

2010年7月1日，鳳凰周刊宣布調(diào)整價格，2011年起該雜志每本價格由原來的12元上升為

15元[7]，由此可見，其盈利依然依靠發(fā)行。

五 結(jié)語

中國目前是世界最大的報紙消費國，內(nèi)地期刊云集。據(jù)《2007中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示2006年中國總計有9386種刊物，發(fā)行28.5億冊，總定價140億元，廣告總額達(dá)693057萬元。在如此慘烈的競爭環(huán)境下，《鳳凰周刊》卻能夠在內(nèi)地成功站穩(wěn)腳跟，贏得讀者的信任。除了其特殊的區(qū)位優(yōu)勢和政治環(huán)境以外，主要源于《鳳凰周刊》在全球化時代能夠把握時代的發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確把握自己的資源優(yōu)勢，生產(chǎn)出差異化的媒介產(chǎn)品，恰當(dāng)實施讀者定位和廣告定位，這些經(jīng)驗可以作為內(nèi)地期刊國際化，商業(yè)化的試驗田。也企盼對于中國內(nèi)地的媒介發(fā)展有一定程度的借鑒意義。2007年與2008年，該刊國際報道曾連續(xù)兩年獲《南方周末》致敬。

2007年被致敬的報道為，致敬之國際報道為《中朝邊境 300，000“脫北”者》記者：胡賁 特約撰稿員劉小童 《鳳凰周刊》：2006年第33期。

致敬理由：20多年來，以十萬計的朝鮮人進(jìn)入中國，他們被稱為“非法入境者”，這一群體是普通中國人視野中的盲點。《鳳凰周刊》的報道相對詳細(xì)地描述了這一群體的狀態(tài)，并從側(cè)面展示了中國公眾既熟悉又陌生的朝鮮。文章發(fā)表在朝鮮核試驗之后，各國對這一“悍然”舉動給予譴責(zé)，而《鳳凰周刊》告訴讀者，還有比核武器更值得關(guān)注的東西。

2008年被致敬的報道為，致敬之國際報道《葉利欽》

記者：陸南、胡賁 《鳳凰周刊》 2007年5月15日

致敬理由為：綜觀葉利欽逝世之后的媒體報道，《鳳凰周刊》無疑獨具一格。該雜志以近乎白描的方式呈現(xiàn)了三個歷史關(guān)鍵時刻的葉利欽，文章雖未加評論，卻能讓讀者看到一個立體而有機的報道對象。更值得肯定的是，三篇文章還巧妙地回答了三個關(guān)鍵問題：蘇聯(lián)帝國一夜崩潰的內(nèi)在原因是什么；葉利欽炮轟白宮導(dǎo)致的憲政危機的內(nèi)在原因是什么；為何出現(xiàn)權(quán)貴資本主義。爭議評價

該雜志與鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目相比，具有更多在電視上無法播出和大陸方面視為含有特殊性政治內(nèi)容的文章內(nèi)容，例如中國大陸地下傳教、農(nóng)民抗稅、學(xué)生游行等。相關(guān)的文章均引起爭議與討論，其前首席記者鄧飛、記者諶彥輝的此類文章曾被多數(shù)媒體轉(zhuǎn)載。

但也有分析認(rèn)為，該刊之所以能立足大陸，獲得讀者青睞，與其尺度有關(guān)，其文本和報道方式與南方周末等大陸優(yōu)秀媒體相比并不算好。有人認(rèn)為鳳凰周刊堅持其宣揚的客觀立場，但亦被指出只是“擦邊球”而已。

《鳳凰周刊》執(zhí)行主編、作家?guī)熡绖傇诙啻窝葜v中也提到，“我們九年來只做了一件事情，為中國內(nèi)地讀者提供稀缺的獨立新聞，而且我們只做中國的時政新聞，我們拋棄了很多文化、財經(jīng)類的東西，全部只做中國政治進(jìn)程中的一些重大的事情，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的變遷包括老百姓想知道的所有的一些所謂內(nèi)幕、真相，這個方法就是我們目前鳳凰周刊上的標(biāo)志語：為全球華人提供獨立意見?！盵5]此外他還認(rèn)為，鳳凰周刊創(chuàng)立了獨特的敘事方式

鄧飛轉(zhuǎn)戰(zhàn)《鳳凰周刊》。這份名為香港媒體的雜志和國家有一種“距離感”，而這種“距離感”并非冷漠，而是一種跳出情緒與喧囂之外的冷靜與理性。