第一篇：消息稱鳳凰網(wǎng)總編管理輯王煒近日將離職

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消息稱鳳凰網(wǎng)總編管理輯王煒近日將離職

6月17日晚間消息，半年前出任總編輯的鳳凰網(wǎng)副總裁王煒今日被傳將于近日離職。王煒本人、鳳凰網(wǎng)高層及公關(guān)部均對(duì)這一消息未置可否，口徑統(tǒng)一為“正在休假”。

2009年11月初，核心業(yè)務(wù)為鳳凰網(wǎng)的鳳凰新媒體拿到了2500萬美元的融資，并在當(dāng)月底宣布：09年1月加入鳳凰網(wǎng)、當(dāng)時(shí)分管財(cái)經(jīng)板塊內(nèi)容的副總裁王煒接替吳征，出任鳳凰網(wǎng)總編輯，全面掌握鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)。

時(shí)間僅僅過了半年，業(yè)內(nèi)便傳出王煒將離職的消息。對(duì)于王煒的離職的傳聞，王煒本人不愿正面評(píng)價(jià)，他在電話中告訴網(wǎng)易科技，具體情況“過兩天會(huì)公布”。鳳凰網(wǎng)首席運(yùn)營官兼首席財(cái)務(wù)官李亞告訴網(wǎng)易科技，目前能說的只有“王煒正在休假”，對(duì)于其他問題一概婉拒。鳳凰網(wǎng)公關(guān)部也表示，過幾天會(huì)公布消息。

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未經(jīng)證實(shí)的傳言稱，王煒離職后，另外一位副總裁鄒明將暫時(shí)接任。鄒明在鳳凰新媒體主管互動(dòng)產(chǎn)品策劃與運(yùn)營以及政府關(guān)系。

王煒的經(jīng)歷頗為豐富，他既在中國工商銀行從事過結(jié)算、信貸業(yè)務(wù)，也在國泰君安做過項(xiàng)目經(jīng)理，還在IBM公司擔(dān)任過市場(chǎng)經(jīng)理等，在媒體領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)包括搜狐財(cái)經(jīng)頻道經(jīng)理、新浪財(cái)經(jīng)中心總監(jiān)、金融界副總裁兼總編、鳳凰網(wǎng)副總裁兼總編等。

鳳凰新媒體的業(yè)務(wù)除了門戶廣告外，還包括無線增值服務(wù)及視頻增值服務(wù)，這家公司曾對(duì)外宣稱，計(jì)劃在未來兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市。營銷（Marketing）

什么是營銷

營銷(臺(tái)灣稱為：行銷）是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤的學(xué)科。營銷學(xué)用來辨識(shí)未被滿足的需要，定義、量度目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場(chǎng)細(xì)分和適合該細(xì)分的市場(chǎng)供給品。

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營銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個(gè)部門專門負(fù)責(zé)，這樣其實(shí)有利有弊。利在：便于集中受過營銷訓(xùn)練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個(gè)部門來進(jìn)行，而應(yīng)該在企業(yè)所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來。

根據(jù)杰羅姆·麥卡錫在《基礎(chǔ)營銷學(xué)》下的定義：營銷是指某一組織為滿足顧客而從事的一系列活動(dòng)。

營銷學(xué)中的主要概念

包括市場(chǎng)細(xì)分（segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市場(chǎng)供給品(offerings)、品牌(brands)、價(jià)值和滿足(value and satisfaction)、交換(exchange)、交易(transaction)、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)(relationships and networks)、營銷渠道(marketing channel)、供應(yīng)鏈(supply chain)、競(jìng)爭(zhēng)(competition)、營銷環(huán)境(marketing environment)和營銷策劃/方案(marketing programs)。這些術(shù)語構(gòu)成了營銷職業(yè)的詞匯庫。

營銷的主要過程

營銷的主要過程有：

（1）機(jī)會(huì)的辨識(shí)（opportunity identification）；

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（2）新產(chǎn)品開發(fā)（new product development）；

（3）對(duì)客戶的吸引(customer attraction)；

（4）保留客戶，培養(yǎng)忠誠(customer retention and loyalty building)；

（5）訂單執(zhí)行（order fulfillment）。

這些流程都能夠處理得好的話，營銷通常都是成功的。如果哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題的話，企業(yè)就會(huì)面臨生存危機(jī)。

營銷的終極使命：追求利潤最大化

營銷已經(jīng)是一個(gè)如此耳熟能詳?shù)脑~匯，或者說任何一個(gè)稍具規(guī)模的企業(yè)都會(huì)有這樣一個(gè)部門或者專門的隊(duì)伍。然而營銷到底是什么？營銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)的意義何在？我們?nèi)绾慰创隣I銷在整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的位置？

在網(wǎng)上流傳的一個(gè)關(guān)于“中國十大最爛專業(yè)”的帖子中，市場(chǎng)營銷赫然在列。畢業(yè)生很難找工作顯然是其最大的理由。市場(chǎng)營銷，一方面極受企業(yè)重視，幾乎被所有老板列為企業(yè)最核心的部門；另一方面，該領(lǐng)域里的所謂專業(yè)人才們卻茫然找不到自己的位置，被社會(huì)和

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各種各樣的正式與非正式組織邊緣化。套用營銷里面最為熱門的術(shù)語，就是營銷人員們，包括營銷本身，都存在“定位”不清晰的問題。

這個(gè)問題在房地產(chǎn)行業(yè)里肯定是同樣顯著的。我們每天都在忙忙碌碌地看地、做經(jīng)濟(jì)測(cè)算，考察市場(chǎng)、研究建筑和戶型，包裝推廣以及銷售，也許這些都?xì)w屬營銷部門，也許被切分成環(huán)節(jié)，營銷只是其中一部分，但我們大多數(shù)的營銷人員，以及率領(lǐng)營銷人員的主管以及指揮他們的老板和總經(jīng)理們真的未必有一個(gè)清晰的概念：

營銷的范疇是什么？

我們用什么指標(biāo)來考核營銷決策的正確性？

如何考核營銷團(tuán)隊(duì)工作的績(jī)效？

對(duì)于營銷來說，有沒有這樣一種可能，抓住其中一個(gè)要害就抓住了工作的全部？

由此進(jìn)一步引申出，營銷隊(duì)伍應(yīng)該如何組建？配備哪些方面的特長人才？

營銷人員應(yīng)該具備哪些方面的專業(yè)知識(shí)？

營銷人員以什么樣的心態(tài)和方式與其他部門合作？

這些問題將有無數(shù)種答案。在沒有解決核心問題之前。

因此我們必須先解決核心問題——營銷為什么存在？

營銷絕不只是銷售。

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最早的市場(chǎng)營銷教科書教育我們說，當(dāng)前的營銷觀已經(jīng)從“以生產(chǎn)為導(dǎo)向”歷經(jīng)“以銷售為導(dǎo)向”、“以市場(chǎng)為導(dǎo)向”達(dá)到“以顧客為導(dǎo)向”的階段。在很多行業(yè)里是這樣，然而在這個(gè)行業(yè)，在不少人仍然認(rèn)為價(jià)格控制是核心環(huán)節(jié)的房地產(chǎn)行業(yè)里，在策劃和銷售經(jīng)理以假排號(hào)和炒房為唯一手段的大環(huán)境下，仍然有必要重新正一正營銷與銷售之間的名。

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