第一篇：舉辦青奧會對南京城市發(fā)展的影響 研學 報告

舉辦青奧會對南京城市發(fā)展的影響

【關鍵詞】南京 青奧會 影響

【論文摘要】南京在不久之前獲得了2014年青奧會的主辦。本文將從城市建設、經(jīng)濟發(fā)展等具體方面討論舉辦青奧會可能給帶來南京的各種正面、負面影響，并大致分析南京進一步的城市發(fā)展思路

目錄

1.南京舉辦青奧會的有利條件.......................................2

2.青奧會舉辦對南京經(jīng)濟發(fā)展的影響.................................2 2.1 本章總述

2.2 青奧會舉辦對南京房地產(chǎn)行業(yè)的影響 2.3 青奧會舉辦對南京旅游業(yè)的影響 2.4 案例分析——往屆大型運動會的啟示 2.4.1 1976 年，第21 屆蒙特利爾奧運會

2.4.2 1984 年，第23 屆洛杉磯奧運會 2.4.3 1988 年，第24 屆漢城奧運會 2.4.4 2000 年，第27 屆悉尼奧運會 2.4.5 2004 年，第28 屆雅典奧運會 2.5 本章結(jié)論

3.舉辦青奧會對南京城市建設的影響..................................5 3.1 交通建設——未來幾年交通全面提速 3.2 環(huán)境——跨越式發(fā)展 3.3 本章結(jié)論

4.舉辦青奧會對南京軟實力的影響....................................7 4.1 南京將站在世界之林的更高處

4.2 城市文明之花——南京將揮灑更強的人文綠都色彩

5.后青奧時代的不利因素與對策......................................7 5.1 不利因素 5.2 應對策略

5.2.1 建立社會化的投融資機制

5.2.2 充分考慮奧運會后場館的改造利用

6.本文結(jié)論........................................................8

7.致謝............................................................9

1.南京舉辦青奧會的有利條件

南京有完備的體育場館，符合國際奧委會所倡導的節(jié)儉辦會的原則。由于在2005 年成功舉辦了十運會，南京舉辦青奧會基本上不需要新建任何場館，而青奧村也可以與民宅進行有機結(jié)合。此外，南京交通網(wǎng)絡及基礎設施到2010 年完全能夠滿足青奧會的辦賽要求，不需專門新建其他交通設施。

南京有承辦大型比賽的經(jīng)驗。2005 年南京成功舉辦了十運會；2006 年和2008 年，南京還承辦了“斯坦科維奇杯”和“鉆石杯”等高水平籃球賽事；此外還有女籃世錦賽、女手世錦賽、跳水大獎賽、國際象棋超級賽等，南京承辦的國際賽事越來越多。

北京奧運會的成功舉辦也是南京獲勝的有利因素。2008 年，經(jīng)歷了無數(shù)艱難險阻的中華民族，向世人展示了一屆“無與倫比”的奧運會。中國人辦賽的決心、辦賽的熱情和辦賽的能力讓各國人民由衷地豎起了大拇指。南京完全可以借鑒北京奧運會的經(jīng)驗，在全中國人民的堅強后盾下辦出一屆“無與倫比”的青奧會。

最重要的是南京人的熱情感動了國際奧委會。民調(diào)結(jié)果顯示，南京市民對南京申辦青奧會的支持率超過了97%。

2.青奧會舉辦對南京經(jīng)濟發(fā)展的影響 2.1 本章總述

青奧會此前沒有舉辦過，能有多少杠桿力量不得而知。但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，其影響固然比不上奧運會，但絕對在全運會之上，有奧運會這塊金字招牌，就算是青年級別，一樣會帶來大量的投資需求和消費需求，在旅游、金融、商貿(mào)、通訊、文化和體育產(chǎn)業(yè)等各方面帶來發(fā)展機遇。

本章的第二、三小節(jié)將以房地產(chǎn)行業(yè)和旅游業(yè)為例，具體論述青奧會對南京經(jīng)濟發(fā)展的影響，本章還將以為例，列舉出往屆大型運動會舉辦中的亮點和不足及其帶給南京的啟示。

2.2 青奧會舉辦對南京房地產(chǎn)行業(yè)的影響

青奧會將舉行12 天，約3600 名運動員參加，1.2 萬名教練員、官員、嘉賓、記者等到會，直接和間接的志愿者多達十幾萬人，顯然奧體板塊目前3 萬套房、50%的入住率下的配套標準是不能完全滿足要求的。北京奧運會的歷史記錄顯示，從申辦成功到完成舉辦的 7年間，鳥巢周邊北三環(huán)和北四環(huán)之間的物業(yè)價格，實現(xiàn)了三倍的增值。南京青奧會從現(xiàn)在起準備到舉辦有4 年時間，奧體板塊本身已經(jīng)是南京最熱門的房地產(chǎn)地段，2009 年開盤的江

灣城、星雨華府二期等大樓盤項目，都是開盤即售罄，所以業(yè)界普遍認為，從現(xiàn)在起到2014年間，奧體物業(yè)均價再增長一倍是個大概率事件。

受此影響，在板塊內(nèi)有樓盤待售或地塊待開發(fā)的上市公司，業(yè)績當然會水漲船高。比如棲霞建設，手上的棲庭項目已經(jīng)預告春節(jié)后開盤，該項目距離奧體中心約1 公里，小區(qū)前有地鐵2 號線站點直通奧體中心主體育館，其中的酒店式公寓將來作為青奧會官員和記者下榻地的可能性極大。因此，有證券分析師認 為，僅這個樓盤，就可以為棲霞建設明年的業(yè)績增加一毛錢左右的EPS。

同樣，在奧體周邊有項目的其他房地產(chǎn)類上市公司，未來三四年內(nèi)的股市表現(xiàn)都會因此而有支撐。比如萬科、萬達、中海、保利地產(chǎn)等。

業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，青奧會對于河西、江北、城中乃至整個南京，都是一大利好。以江寧為例，江寧大學城場館區(qū)集中了青奧會20%的比賽場館和12%的比賽項目，未來幾年，搭乘“青奧會”的東風，江寧大學城的交通、生活配套將日趨成熟，肯定會突破離城區(qū)較遠交通不便的發(fā)展瓶頸。相比百家湖破萬的房價，大學城周邊樓盤7000元/平方米的均價顯然更具升值空間。蘇鼎房地產(chǎn)研究所所長宋堅則看好江北區(qū)域的發(fā)展，他認為，隨著地鐵一號錢的北延及過江隧道的開通，整個江北的地域價值將得到突顯。

“房地產(chǎn)業(yè)是重要的基礎產(chǎn)業(yè)，而不應成為重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)?！蔽覀冋J為，在青奧會對南京帶來房地產(chǎn)行業(yè)增長的同時，也不能疏忽對房價過快上漲的調(diào)控。投資者的投資渠道需要疏通，引導其不必投資房產(chǎn)；改善性需求需要滿足，在提升居住水平的同時鏟除投資盈利空間；剛需更需解決，以城鄉(xiāng)一體化、公共交通優(yōu)先，引導更多人出城置業(yè)；無力購房者與夾心層最值得關注，應大力度落實廉租房、公租房，真正讓其住有所居。

2.3 青奧會舉辦對南京旅游業(yè)的影響

南京歷史悠久，文脈悠長，是國務院第一批公布的歷史文化名城。吳宮花草、晉代衣冠、明祖殿堂、天國烽火留下了歷朝歷代的眾多遺跡。臺城柳絮的六朝風韻，秦淮河畔的槳聲燈影，世界保存最完好的古城墻，昭示自由、平等、博愛精神的中山陵，灑滿烈士鮮血的雨花臺，以及夫子廟、靜海寺、明孝陵、總統(tǒng)府等歷史遺存星羅棋布。南京有世界文化遺產(chǎn)1處，國家級文物保護單位27處，市級以上文物保護單位387處，形成了六朝文化、明文化、民國文化、革命文化等四大特色文化。“金陵四十八景”在歷史上享有盛名。南京的十大風景區(qū)構(gòu)成了金陵旅游好風光，具體包括：鐘山風景區(qū)、秦淮風景區(qū)、石城風景區(qū)、大江風貌區(qū)、棲霞風景區(qū)、南郊風景區(qū)、兩湖風景區(qū)、兩浦風景區(qū)、湯山風景區(qū)和金牛湖風景區(qū)。中山陵是全國首批AAAAA級旅游區(qū)。

南京現(xiàn)有旅游設施齊全，全是擁有旅游星級賓館130家、客房17805間，另有非星級賓館2700多家、客房近6萬間。大部分賓館興建于20世紀80～90年代。各類大型會議活動的豐富接待經(jīng)歷使這些賓館具有先進的管理和服務水平。賓館房間均有空調(diào)，并有移動設備所需的數(shù)據(jù)接口，可以接入高速互聯(lián)網(wǎng)。

南京賓館數(shù)量正以每年5%的速度遞增。到2014年，南京旅游星級賓館預計將達到160家，客房總數(shù)將達到2.3萬間，加上南京非星級賓館的6萬個房間，青奧會期間能夠接待近10萬賓客，完全可以滿足各方面的需求。

南京將激勵各類賓館業(yè)主在注重社會效益的基礎上，不斷提高環(huán)保標準，發(fā)展高水平服務，促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。如果申辦成功，南京保證2014年青奧會期間，市中心20公里范圍內(nèi)有充足的住宿接待條件，所有青奧會賓館都臨近賽會場館，交通便利。

青奧會作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和一種重要的旅游資源，除了具有一定的觀賞性外，對于旅游業(yè)的影響更多地表現(xiàn)為它涵蓋了吃、住、行、游、購、娛這六要素的消費需求。青奧會的規(guī)模性旅游效應和消費的集中性滿足了旅游業(yè)發(fā)展的商業(yè)要求，因而舉辦青奧會推動旅游業(yè)發(fā)展無疑有助于擴大消費需求。例如1990年北京亞運會籌辦前后入境游人數(shù)經(jīng)歷了一個較長時段的增長過程，當年4月至10月北京旅游外匯收入就超過13億美元。2010年廣州亞運會前后境外游客將額外增加數(shù)萬人次。有旅游學者根據(jù)南京旅游統(tǒng)計的相關文獻，利用歷年過夜旅游者的增長及住在旅游住宿設施中的人員增長情況，并結(jié)合青奧會期間的影響力，預測2014年南京將接待3678萬過夜旅游者。龐大的客源市場將帶來南京旅游收入的較大增長。美國經(jīng)濟學家還推算出體育行業(yè)與旅游業(yè)等有較強關聯(lián)度的6個行業(yè)中，體 育業(yè)與旅游業(yè)的關聯(lián)度最高，約為0.21。

體育賽事的舉辦提高了南京旅游業(yè)的整體服務水平和營銷管理水平。近年來南京的旅游投訴大大減少，游客對廣州旅游業(yè)的滿意度也越來越高。據(jù)2007年南京市假日辦公布的“五一”調(diào)查結(jié)果顯示，游客對南京旅游業(yè)的滿意度超過九成三。目前南京正開展青奧會旅游服務質(zhì)量標準化工作，通過制訂景點景區(qū)、星級賓館，特別是旅行社的服務規(guī)范，提升全市旅游業(yè)的服務水平。高質(zhì)量的接待服務不僅給游客創(chuàng)造一個愉快的旅程，提高重游率，更重要的是為南京的旅游形象贏得了口碑。南京大型體育賽事從申辦、舉行到賽事的后續(xù)工作，都需要有專業(yè)的營銷策劃。這些策劃活動為南京旅游業(yè)的推廣提供了一條良好的思路，對提高旅游業(yè)自身的營銷水平具有較強的借鑒作用。同時，賽事的某些具體要求對提高旅游業(yè)的管理水平有直接的促進作用，如2014年青奧會這樣的國際大型賽事，必將要求南京在相關行業(yè)的管理標準上，達到或高于國際標準，對旅游業(yè)的要求也是如此。

體育賽事尤其是大型體育賽事，是難得的旅游事件，被認為是提升舉辦地品牌形象和知名度的大好機會。但舉辦體育賽事未必都能帶來游客數(shù)量和投資收益的持續(xù)增長，若運營不力，將會出現(xiàn)產(chǎn)出低于投入的現(xiàn)象。如2004年在廣州舉行的某屆世界杯賽事，承辦方虧了數(shù)百萬元。這種虧損風險是企業(yè)或政府必須承擔的。體育賽事場館的高昂配套設施的建設費用及其后續(xù)使用的維護費用，對政府或企業(yè)來說是一筆重大的經(jīng)濟負擔。經(jīng)濟的虧損會影響城市后續(xù)發(fā)展的動力。同時，與大型體育賽事相關的旅游業(yè)也會有虧損風險。據(jù)了解，為滿足青奧會亞運會的旅游接待需求，到2014年，南京的星級酒店將達到300家。青奧會之后，南京在短期內(nèi)不會存在這么大的市場需求，酒店行業(yè)的賽后經(jīng)營，是一個很值得思考的問題。

2.4 案例分析——往屆大型運動會的啟示 2.4.1 1976 年，第21 屆蒙特利爾奧運會

蒙特利爾陷阱20 億美元的債務 1.25 億美元預算，而實際開支達到24 億美元，蒙特利爾的納稅人花了20 多年的時間才把債務還清。

主要失敗原因： 充當項目經(jīng)理的市長缺乏專業(yè)知識； 利用率低且不切實際的建筑設計；

奧運會項目不是經(jīng)過招標形式，因此不能控制造價； 未提前確定運動會組織和設施建設的成本界限就動工。

2.4.2 1984 年，第23 屆洛杉磯奧運會

以奧運養(yǎng)奧運盈利2.5 億美元

經(jīng)營亮點： 通過公開招標的方式出售美國獨家電視轉(zhuǎn)播權，要求每家感興趣的廣播公司預付一定的資金作為投標保證金，如中標，保證金抵扣中標費用，不中標則如數(shù)歸還；

要求中標者作為東道主電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)，為世界各國派來的電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)提供設施，包括技術設備、電視廣播間、攝影場地以及可以在其中工作的廣播中心，以轉(zhuǎn)移責任，分擔風險；

對那些愿意出25,000 美元贊助奧運會的人，組委會保證他們在奧運會期間能每天獲得兩個最佳看臺坐位。這使最終的門票收入達到1.4億美元；

凡捐錢3000 美元的個人或企業(yè)可以派一名火炬接力者跑1000 米，此項活動總收益為1095 萬美元。

2.4.3 1988 年，第24 屆漢城奧運會

成功的城市營銷盈利3 億美元

經(jīng)營亮點： 在全國展開了微笑運動，開展了排隊運動、遵守交通秩序等運動；

確立了市徽、城市口號(Hi Seoul)、市歌、吉祥物(虎王)、市花(連翹)、市鳥(喜鵲)等一系列城市品牌識別要素；

在廣告和公共關系方面積極投入，在國內(nèi)外媒體也有一定的廣告投放。每年面向市民和外國人舉辦“漢城的故事”有獎征文活動，獲獎作品集結(jié)出版，成為宣傳漢城的重要資料。

2.4.4 2000 年，第27 屆悉尼奧運會

規(guī)模最大的奧運會盈利5.5 億美元

經(jīng)營亮點： 營銷與旅游結(jié)合，海內(nèi)外游客總數(shù)達到約150 萬名，帶來至少37 億美元收入。與國際奧委會聯(lián)合，幫助獲得特許經(jīng)營許可證的企業(yè)在全球范圍市場推銷其產(chǎn)品，從而打破了舉辦國本土的地域限制。這種方式使奧運產(chǎn)品的銷售總額輕松突破30 億美元。

推出三個吉祥物。這使吉祥物形象更富變化，更具商品價值，成為最受歡迎的特許商品之一，贏得2.13 億美元的利潤。

吉祥物產(chǎn)品從價格上充分照顧到不同人群的消費能力，拉開了檔次。從僅僅4.95 澳元的吉祥物玩具到2 萬元以上的鉆石戒指，應有盡有。悉尼奧組委運用產(chǎn)品多樣化和差別價格實現(xiàn)了利益最大化。

澳大利亞特地為自己的國家隊設計了吉祥物—拳擊袋鼠。印有拳擊袋鼠形象的填充玩具、旗幟、別針和其他紀念品的銷售額達到了800 萬美元。

2.4.5 2004 年，第28 屆雅典奧運會

“遠離商業(yè)”的奧運會盈利2.5 億美元

經(jīng)營亮點： 雅典奧運會贊助商個數(shù)創(chuàng)下了近年來奧運會歷史新低，只有34 個，而悉尼奧運會的贊助商超過了100 個，亞特蘭大更是超過了200 個。

有320 萬人口的雅典，僅吉祥物就創(chuàng)造了7.28 億歐元的銷售額。這主要歸功于雅典奧組委對奧運紀念品實行了嚴格的限量、限時、定點的專營銷售。奧運紀念品和吉祥物的銷售時間和價格由雅典奧組委控制。如隨意給奧運紀念品降價或打折，就會受到奧組委和工商部門的重罰，不僅要被吊銷營業(yè)執(zhí)照，還得上繳罰金。進貨量、進貨價和銷售價，包括店家的利潤都已經(jīng)規(guī)定死了，并由計算機網(wǎng)絡統(tǒng)一控制。也正是這種嚴格控制，使整個奧運會前后和期間，雅典沒有發(fā)生過一例奧運吉祥物和專用標志侵權盜版的事件。

2.5 本章結(jié)論

青奧會將為南京各行各業(yè)帶來快速的增長。但同時也不能疏于調(diào)控，應盡量避免現(xiàn)產(chǎn)出低于投入的現(xiàn)象。南京應積極借鑒其他大型運動會的舉辦經(jīng)驗，在商業(yè)上照顧到不同人群的消費能力，在廣告和公共關系方面積極投入，控制好開支，抓住機遇，取得經(jīng)濟發(fā)展。

3.舉辦青奧會對南京城市建設的影響 3.1 交通建設——未來幾年交通全面提速

今年南京將投資近16 億，繼續(xù)整治老城范圍內(nèi)的全部主干道、重要次干道；老城與繞城公路間的進出城快速干道，共計“10 縱10 橫6 射”；對1200 條未達標街巷(支路)，進行機動車道、非機動車道、人行道、路牙以及配套設施的整治，通過路網(wǎng)整治，讓城市內(nèi)的 5 主干道平均車速由目前的28.5 公里/小時提高到30 公里/每小時，加快市民出行速度。考慮到青奧會將在南京舉辦，今后南京城市建設將重點圍繞青奧會所有項目進行建設。如對一些連接“青奧村”、體育場館和運動員下榻賓館等周邊道路、基礎設施進行提檔升級。并做好南京城市環(huán)境綜合提升三年行動計劃與青奧會相關項目的對接，做到合理有序，提升城市品位。除了城市道路整治出新之外，今年還將進行一批重大基礎設施的建設，逐步落實公交優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，加速建設以軌道交通、常規(guī)公交為骨干的城市客運交通體系，提高市民的出行舒適度。

對于像帆船這樣南京以前沒舉行過的項目，如果放在金牛湖的話，就牽出了跨江交通的話題，未來幾年，南京在跨江發(fā)展上也將提速，隨著地鐵三號線、一號線西延線試驗段的開建，三年內(nèi)南京計劃開建3 條地鐵跨江線，除了上述開建的兩條地鐵線外，還將繼續(xù)開工建設地鐵四號線，到2014 年，南京的城市發(fā)展、城市面貌、城市管理和服務肯定都有很大的變化。

南京祿口機場二期工程今年將開工，新建3600×60 米跑道、20 萬平方米T2 航站樓及配套設施，并預計于2012 年竣工。屆時，祿口機場將會給青奧會提供更多便利。目前，南京祿口機場已擁有通往國內(nèi)、國際(地區(qū))76 個城市的航線，國際（地區(qū)）客貨運航線達27 條，在蘇皖多個城市建立了城市候機樓。繼2008 年開通法蘭克福歐洲遠程直達國際航線之后，去年11 月，機場通過努力，分別與國航、東航以“一票到底、行李直掛” 和“通程登機”方式，開通南京-北京-紐約往返航線及南京-浦東-洛杉磯/溫哥華航線。

而今年，祿口機場將新開一系列國際航班，其中列入2009 年計劃但未能開通的南京到悉尼航班有望在年內(nèi)起飛。為適應蘇南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展需要，將爭取開通無錫到新加坡的航線。此外，2009 年國航、東航通過北京、上海浦東兩個機場經(jīng)停的方式，開通了南京到北美的航線，雖方便旅客但中轉(zhuǎn)的時間較長，所以今年還計劃開通南京直飛北美航線。到2012 年，祿口機場增開的國際航線將會越來越多，方便各國友人來寧。

3.2 環(huán)境——跨越式發(fā)展

青奧會將會對南京的城市環(huán)境保護帶來“跨越式發(fā)展”。據(jù)悉，南京各區(qū)相應成立了區(qū)環(huán)境綜合提升行動指揮部，區(qū)長任指揮長。

南京市環(huán)保局副局長包洪新表示，青奧會對南京環(huán)境改善，無疑是一次極好的機遇。迎接青奧會的這五年期間，正好也是南京新一輪水環(huán)境專項整治期。而水環(huán)境治理的重點是雨污分流，五年間，南京將投入近200 億資金用于整治城市河流，而今年將基本完成“一湖一河”，即玄武湖片區(qū)和金川河流域雨污分流改造工程。

對于市民普遍關心的空氣質(zhì)量問題，包洪新表示，南京將用3 年時間投資60.49 億元，改善“呼吸質(zhì)量”。南京的空氣污染由三大部分組成，一部分是工業(yè)污染，一部分是機動車污染，另一部分來自工地和馬路揚塵污染。為控制機動車污染，環(huán)保部門今年將采取三個措施：對黃標車、無標車限行；7 月1 日起實行歐Ⅳ標準；加快淘汰高污染車。而在工地揚塵方面，要落實揚塵控制措施，環(huán)保部門將加強對揚塵污染的監(jiān)測，到2012年，對面積大于1 萬平方米的工地、長度超過500 米的路、橋工地都會進行降塵監(jiān)測。為了防止揚塵，工地要對裸露的土面進行定時灑水，盡量減少揚塵對市民生活的影響。

而在工業(yè)污染方面，南京早就下了很大決心，要將二橋周邊片區(qū)的56 個小化工廠關?；蛘甙徇w走，今年就開始行動，3 年時間完成。此外，今年年底還將完成揚子石化、南化公司等企業(yè)脫硫工程，完成二熱電、梅鋼、金陵石化等15 家廢氣治理項目。

3.3 本章結(jié)論

青奧會將使南京的交通、環(huán)境發(fā)生質(zhì)的變化。但我們認為，在交通、環(huán)境等城市基礎建

設上，更要有長期的發(fā)展考慮，尤其是環(huán)境保護方面，應避免在青奧結(jié)束后，環(huán)境污染的“卷土重來”。

4.舉辦青奧會對南京軟實力的影響 4.1 南京將站在世界之林的更高處

青奧會的舉辦將使世界各地的青年、群眾走進南京來，來了解南京兩千余年的文明。這也是南京躋身國際大都市的必要條件。

要想讓別人來了解你，認識你的實力，首先要走進他們的視線里。站在世界之林，南京期待能在璀璨的國際大舞臺上驚艷四方。

繼成功舉辦2008年夏季奧運會后，中國將承辦世界又一盛大綜合性體育賽事，這正是青奧會送給南京的第一個禮物——向世界人民展示自己的璀璨大舞臺。

青奧申辦成功將大大地提高南京在世界上的知名度，擴大南京的美譽度和國際影響力，同時大大推進南京的經(jīng)濟發(fā)展，促進南京城市品質(zhì)的提升，也將為南京人民提供極大的實惠。

作為這場盛會的主角，南京將大大方方地站立在國際大舞臺，在聚光燈下，所有觀眾的目光都將注視著它，去觀賞它的城市面貌，體驗它給人們帶來的驚喜。南京在國內(nèi)國際上的影響力和美譽度也將得到進一步提升，南京和世界各國也將有機會進行更充分的交往合作，這座城市也會因此獲得更多的發(fā)展機會。

4.2 城市文明之花——南京將揮灑更強的人文綠都色彩

國際化人文綠都，是南京推廣已久的城市定位，而青奧會正是人文與綠色的完美之合，澆開城市文明之花，讓南京揮灑出更強烈的人文綠都色彩。

備戰(zhàn)青奧會，南京將從辦綠色奧運入手，借此來帶動整個城市的環(huán)保、低碳產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大升級。為保證辦成一屆綠色青奧會，南京將繼續(xù)鄉(xiāng)環(huán)境基礎設施建設、不斷提高人居環(huán)境質(zhì)量、加快推動節(jié)能減排和促進工業(yè)生態(tài)化升級轉(zhuǎn)型等方面都會有‘跨越式發(fā)展’，預計4年間這方面的總投入會達到120億元。從房地產(chǎn)，到旅游服務業(yè)、流通零售業(yè)，再到環(huán)保低碳產(chǎn)業(yè)，甚至裝飾行業(yè)，南京和江蘇的上市公司，都將迎來一輪青奧會行情。南京的發(fā)展將進入一個新的階段，更加符合現(xiàn)代發(fā)展理念。

對于南京的普通市民來說，青奧會帶來的變化更有那股清新活力之風。根據(jù)國際奧委會主席羅格的設想，青奧會的主題不僅僅是比賽，它看重的是運動員之間的交流以及和全世界青年朋友的互動，并以此讓奧林匹克的核心價值——卓越、尊重和友誼能更廣泛地被青年群體接受。

南京青奧會的申辦宗旨是“讓青年走進奧運，讓奧運擁抱青年”。南京有700多萬市民，其中有230萬人是青少年，他們才是南京未來的主人。他們的精神面貌以及身體素質(zhì)都將與南京的未來休戚相關。青奧會在南京的舉辦，南京青少年作為東道主，將接受一場奧林匹克的特殊洗禮。相信經(jīng)歷青奧會，南京將掀起全民運動熱，南京的青少年將能夠熱愛體育，熱愛鍛煉，走進奧運，與奧運來一個親切的溫暖擁抱，將那種競技精神留到心里，將拼搏精神融入每日的生活。

南京將在政治、經(jīng)濟、文化、社會方面都有影響與發(fā)展，給南京人民與世界對話的機會，提升南京人的文化體育休閑品味，進而更好地推進城市的建設，有助于提高市民的生活質(zhì)量，增加幸福指數(shù)，獲得更加滿意的生活環(huán)境。

5.后青奧時代的不利因素與對策 5.1 不利因素

一般而言，在后青奧會期，即青奧舉辦后的2～3年間，是后青奧會籌辦過程中就必須

高度關注和深入研究的一個重要課題?？傂枨鬅o可避免地急劇下降，比賽場館、運動員村、新聞中心等面臨如何后續(xù)利用，后青奧會拉動的體育、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)又面臨如何運營等難題。從總體上來看，這一時間可能會出現(xiàn)青奧帶來的“低谷效應”。我們必須意識到，舉辦青奧會決不是進了贏利的保險箱。

對于主辦城市來說，最棘手和最難以“可持續(xù)發(fā)展”的是賽后奧運場館資金投入的回收。鑒于青奧經(jīng)濟前期的場館建設是一種非生產(chǎn)性投資，從奧運會的情況看，各國在奧運會后都存在從申辦成功到舉辦期間經(jīng)濟增速，又突然遞減的現(xiàn)象，都不同程度上出現(xiàn)了體育場館閑置、奧運村樓宇銷售困難、基礎設施使用率不高、投資難以得到回報等問題。所以青奧后的重點是要解決好投資巨大的體育場館的后續(xù)利用問題，否則耗資巨大的體育場館僅養(yǎng)護費用就會成為舉辦城市的沉重負擔。

以1976年蒙特利爾奧運會為例，1976年蒙特利爾奧運會虧損的主要原因是體育場館建設失去控制。組委會先是大興土木, 一切都要新的好的，在城北地區(qū)開辟奧林匹克中心，無論大型主體育場還是游泳館、自行車場、奧運村等都很豪華，造成了債臺高筑。還有一個意外是，1973年4月份這個場館開始建設，沒有料到的是開工不久發(fā)生了大罷工，6個月的大罷工使這個場館的工程一直拖到1976年，舉辦奧運會的時候還沒有完成。雖然勉強能舉辦奧運會，但是經(jīng)濟上損失了不少。場館當時預算是6千萬美元左右，但是實際花費了差不多將近10個億。當時組織者考慮場館在奧運會以后可以充分地使用，后來此場館被著名的棒球俱樂部作為主場，同時也被作為一個旅游景點和搖滾樂的主場?？上?，這一切都無濟于事，蒙特利爾奧運會的火炬在30年前就熄滅了，但是一個脫離現(xiàn)實的財務預算和計劃使蒙特利爾人今天還在為場館繼續(xù)負債。

5.2 應對策略

5.2.1 建立社會化的投融資機制

作為投資巨大的體育場館建設，如果全部由國家、地方政府投資，會超出政府所能承受的限度，而且風險更大，也缺少活力。我們可以在建設上利用市場經(jīng)濟的杠桿，建立社會化的投融資機制。在青奧運場館建設中，可以將主要新建的大型項目由企業(yè)聯(lián)合體進行公開競標，然后投資、運營。這種機制對控制投資規(guī)模和賽后利用都有好處。

5.2.2 充分考慮奧運會后場館的改造利用

從歷屆奧運會舉辦城市賽后體育場館利用率分析，單體場館效果并不好，奧運會后閑置率比較高。因此不再重蹈“奧運落幕場館凋零”的覆轍, 成為擺在我們面前的嚴峻課題。從其他舉辦奧運的城市看，利用商業(yè)開發(fā)，酒店、展覽、會議、辦公等綜合利用，提高場館的利用價值，是行之有效的方法之一。有體育專門機構(gòu)對世界上近百個國家的體育設施進行了分析，得出的結(jié)論是單純就大型體育場館而言，它可以做好管理，但難以靠經(jīng)營來維持，更不用說回收巨額投資了。

我們可以在青奧會后拆除部分臨建性場館，青奧運會期間用作乒乓球、羽毛球、擊劍、摔跤比賽等項目的場館，奧運會結(jié)束之后將成為公共文化娛樂活動場地；可以將主新聞中心、國際廣播電視中心等改造成會展中心和文化設施；可以將運動員公寓改為住宅出售，生活服務用房將成為住戶的公共空間；奧運村內(nèi)的一些服務設施將改造成為居住區(qū)的娛樂休閑中心等。

6.本文結(jié)論

南京申辦青奧會是南京旅游業(yè)發(fā)展的千載難逢的歷史機遇，不僅將給南京市旅游業(yè)帶來巨大的商機，也對南京的發(fā)展起到積極的促進作用，我們要在吸取國內(nèi)外經(jīng)驗的基礎上，結(jié)

合南京自身的優(yōu)勢，探索、選擇、構(gòu)建適應自身特點的發(fā)展模式，堅持走社會化、一體化、國際化、特色化的發(fā)展道路，不斷進行經(jīng)營創(chuàng)新，建立政策、金融、人文環(huán)境等多方位的支持系統(tǒng)。

本文充分認識了舉辦青奧會對南京城市發(fā)展的影響，理順南京進一步發(fā)展的思路，對于促進南京穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，推動南京市經(jīng)濟持續(xù)增長都具有較大意義。

7.致謝

在本論文工作完成之際，我們謹向各位研究性學習指導老師表示最誠摯的謝意。在研究期間，班里的其他同學給予了我們熱情的幫助。感謝他們的幫助和支持。

第二篇：南京青奧會與低碳生活認知度調(diào)研報告（定稿）

南京青奧會與低碳生活認知度調(diào)研報告

2010年,南京成功獲得2014年第二屆夏季青年奧林匹克運動會的主辦權。我們通過走訪個別南京市民家中和發(fā)放問卷的形式分析了南京市民對于青奧的了解程度，以及市民們在生活中是否具有“低碳”的理念。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)南京市民對青奧的了解程度并不高，對于“低碳”的了解程度較高但是只限于比較淺的層次且能踐行低碳生活習慣的人并不多。本文的研究對南京迎接青奧會和建設“低碳社會”具有借鑒意義。

正文 目的：

通過走訪個別居民家中和發(fā)放問卷的方式來研究南京市民對于青奧會和“低碳”的了解程度。發(fā)現(xiàn)和解決市民生活中一些不夠低碳的生活習慣。為建設“低碳社會”對政府、媒體、南京市民等給出一定的建議。背景：

1.2010年,南京成功獲得2014年第二屆夏季青年奧林匹克運動會的主辦權。

2.隨著全球氣候變暖等環(huán)境問題日益嚴峻，“低碳生活”已逐漸成為人們新的生活方式。時間：

2011年7月10日、13日——發(fā)放調(diào)查問卷 2011年7月14日——走進市民家庭 地點：

新街口、地鐵上、夫子廟、南京圖書館、書店、商場、肯德基、萊迪地下街區(qū)

人員：

“綠色青奧，對話南京”環(huán)保青年營暑期社會實踐團隊成員 調(diào)查手段：

1.在市民家中我們采用訪問的形式了解市民在日常生活中的“低碳”生活習慣。

2.通過問卷調(diào)查的形式分析南京市民對青奧會和“低碳”的了解程度以及了解市民在日常生活中是否有低碳的生活習慣和有何種低碳的生活習慣。發(fā)現(xiàn)問題：

利用假期我們暑期實踐小組來到了一些居民家中進行采訪，在采訪過程中我們發(fā)現(xiàn)居民們在注重生活用水的重復利用，主動收集廢舊電池，盡量使用環(huán)保購物袋方面做的很好，但同時我們也發(fā)現(xiàn)他們在打印時并沒有采用雙面打印的方式，而且一些不用的小電器沒有及時關掉。為了探究南京市民的“低碳生活”意識如何，以及對于即將到來的青奧會的了解狀況如何，我們暑期實踐小組組織了一次調(diào)查問卷，問卷的結(jié)果如下：

我們“綠色青奧，低碳生活”暑期社會實踐團隊在此次暑期社會實踐活動中，共面向南京市民發(fā)放870份問卷，收回850份有效卷，有效率97.5%，符合調(diào)查問卷回收預期要求。在受調(diào)查的市民中，男性人數(shù)占47.6%，女性人數(shù)占52.4%，從被調(diào)查者得年齡段上來看，不超過40歲的中青年人居多，由于中青年是現(xiàn)在以及未來社會的建設者，由他們所反映出的問題將對迎接青奧和構(gòu)建低碳社會更有建設性的意義。問卷內(nèi)容涉及人們對“青奧會”和“低碳”的了解程度，以及人們在生活中踐行“低碳”的表現(xiàn)如何等?，F(xiàn)將問卷分析結(jié)果詳述如下：

1、您知道南京申辦 2014 青奧會的口號嗎?

A.更高,更快,更強

B.點燃青奧夢想 C.與青奧共成長 D.不知道

在調(diào)查中，有38.72%的市民選擇了正確的C答案，其余的61.28%的市民沒有選對或者不知道青奧會的口號，反應出人們對于青奧的了解程度并不高。

2、青奧會參賽運動員年齡要求在__至__周歲。

A.12;18 B.14;18

C.16;20 D.不知道

在被調(diào)查的850人中，有34%的人選擇了正確的B答案，其他的市民都不知道青奧會的參賽運動員年齡要求。

綜合這兩題可以看出南京市民對于青奧會的了解程度并不高，由此可見，在于對市民的宣傳方面還有提升的空間，有必要向市民普及青奧知識，提高市民對于青奧會的認知度。

3、下列南京市為辦好青奧會所做的基礎建設規(guī)劃,您知道或了解的有(可多選)A.地鐵三號線工程 B.雨污分流工程

C.“10縱10橫6射”道路改造工程 D.祿口機場二期工程 E.“呼吸質(zhì)量”改善工程 F.全部不了解

對于南京市為準備青奧會而做的基礎設施建設，南京市民的了解程度如上表所示，在850份問卷中我們得出，市民對于地鐵三號線的了解程度最高，有526人選擇了此項，而其他的5項工程市民相對較少，大約只有1/3的市民了解。從數(shù)據(jù)中我們可以分析出，南京市民對于青奧的關心程度還不夠，同時政府建設的這些工程還未能引起市民的注意，因此政府應加大宣傳力度。人們對于三號線的了解程度較高也反映出人們更關心交通建設，可見交通方面的工作可以作為建設青奧的一個重點。

4、您認為舉辦青奧會給南京與南京市民帶來什么影響 A.弊大于利

B.利大于弊

C.不好說

對于南京舉辦青奧會，72%的市民認為利大于弊，23%的市民認為不好說，只有5%的市民認為弊大于利，可見大多數(shù)市民很支持青奧會的舉辦。通過舉辦這樣一次青奧會對于南京市的基礎設施建設以及城市影響力都有很大的幫助，總體來說，青奧會給南京帶來的好處是大于其帶來的不便。

5、您認為南京青奧會應當如何貫徹“環(huán)保低碳”精神？（可多選）A.利用現(xiàn)有場館，避免重復建設 B.建筑物應用節(jié)能環(huán)保材料 C.使用綠色能源，完善廢物處理 D.使用氫燃料車等環(huán)保公共交通工具 E.建設零碳樣板社區(qū) F.低碳經(jīng)濟發(fā)展模式

在收回的問卷中有大約3/4的人認為南京青奧會可以通過利用現(xiàn)有場館，避免重復建設、應用節(jié)能環(huán)保材料、使用綠色能源，完善廢物處理的方法來實現(xiàn)低碳的目的，可見市民們認為節(jié)約是實現(xiàn)低碳青奧的關鍵詞。另外有一半的人選擇了使用氫燃料車等環(huán)保公共交通工具、低碳經(jīng)濟發(fā)展模式來實現(xiàn)低碳青奧，可見在條件允許的情況下，政府可以考慮開放環(huán)保公共交通，并且實行低碳的經(jīng)濟發(fā)展模式。

6、您聽說過“低碳生活”的理念嗎? A.知道具體內(nèi)涵

B.聽說過,但不清楚具體內(nèi)涵

C.沒聽說過

在收回的問卷中我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，只有3%的人不知道“低碳生活”的概念，可見南京市對“低碳”概念的宣傳還是很到位，市民們的了解程度很高。但是在聽說過“低碳生活”概念的97%的人中有63%的人并不知道“低碳生活”的具體內(nèi)涵，因而在對“低碳”的理解程度上南京市民還有很大的提高空間，所以我們應當普及“低碳”的知識，以提高南京市民對于“低碳”的理解度。

7、您認為,在構(gòu)建低碳生活的過程中,誰應該發(fā)揮主導的作用?【

】 A.政府以及政策法規(guī) B.媒體輿論的倡導 C.老百姓自己 D.環(huán)保工作者 E.其它

對于在構(gòu)建低碳生活的過程中,誰應該發(fā)揮主導的作用的問題，有大約45%的人認為應當由政府以及政策法規(guī)來做指導，也有近40%的認為是由老百姓自己來作為實踐低碳的主體，可見在構(gòu)建低碳生活的過程中，政府在制定相關的政策法規(guī)的同時還應積極號召群眾自己行動起來，共同構(gòu)建“低碳社會”。

8、您覺得“低碳”與我們的生活有怎樣的關系? A、關系到地球氣候惡化影響,我正在采取行動減排對碳排放 B、覺得我有必要有所行動,但還沒有采取行動 C、沒有什么關系,“低碳”不能解決根本問題

在調(diào)查的群眾中只有6%的人認為“低碳”與我們的生活沒有什么關系，有15%的人覺得我有必要有所行動,但還沒有采取行動，79%的人認為關系到地球氣候惡化影響,正在采取行動減排對碳排放。由以上的數(shù)據(jù)可以看出南京市民絕大多數(shù)都相信“低碳”與我們的生活相關，同時很多人也正在采取行動努力減少碳排放，南京市民對于碳減排的積極性很高，這是一件可喜的事情。

9、在炎熱的夏天,你在辦公室工作或在家里休息時一般把空調(diào)調(diào)到多少度? A、28 以上 B、25-27 C、20-24 D、20 以下(單位:攝氏度)

我們知道在夏季空調(diào)開在26度以上是比較節(jié)能環(huán)保的，在調(diào)查的群眾中夏季將空調(diào)溫度調(diào)至25度以上的占77%，由此可見在空調(diào)方面南京市民的使用方式很環(huán)保低碳，這是一個好現(xiàn)象。

10、您在家里會把垃圾分類后再投入帶有分類回收標志的垃圾桶嗎? A.當然會,盡最大的可能細分

B.偶爾會

C.不會,只一起丟棄

在對于垃圾是否分類后再投入帶有分類回收標志的垃圾桶內(nèi)群眾的回答是這樣：有29%的人會盡可能地細分，有45%的人偶爾會，有26%的人不會。由此可見在垃圾分類回收方面南京市民還有提高的空間，應該加強對群眾宣傳垃圾分類的重要性，同時相關的設施如有分類的垃圾筒也應當覆蓋到所有生活區(qū)。

11、您去超市購物是否優(yōu)先選擇無包裝產(chǎn)品? A.是,無包裝產(chǎn)品會更節(jié)能環(huán)保

B.否,我不會刻意挑選無包裝產(chǎn)品

在收回的問卷中，在超市購物時，有近2/3的人不會刻意挑選沒有包裝的產(chǎn)品，原因可能是市民在購物時對于包裝產(chǎn)生的浪費和污染認識不夠，也有可能是他們對于沒有包裝的產(chǎn)品的衛(wèi)生有所擔憂。我們要做的是宣傳群眾在有衛(wèi)生保障的前提下盡量選擇無包裝或簡單包裝的物品，杜絕購買那些過度包裝的產(chǎn)品。

12、您在購物時是否習慣于使用自帶的購物袋(環(huán)保袋)A.是的,這是我一直以來的習慣

B.不,我一般不會自帶環(huán)保袋購物 C.偶爾會的,因為總會忘記攜帶

對于購物時是否習慣使用自帶購物袋的問題有43%的人一直習慣攜帶，有23%的人不會自帶環(huán)保購物袋，有34%的人偶爾會帶。由此我們看出絕大多數(shù)的市民是有帶環(huán)保購物袋的意識但是一直有這樣習慣的人并不到一半。限塑令實施以來人們在環(huán)保購物方面有了很大的進步，但還有不足，我們下面應當繼續(xù)宣傳使用環(huán)保購物袋，最終使大多數(shù)的市民能有使用環(huán)保購物袋的習慣，所有市民都有使用環(huán)保購物袋的意識。

13、您最常使用的交通工具是? A.非機動車類（如自行車、步行、電動車等）B.公共交通類（公交汽車、地鐵等）C.其他（私家車、出租車、摩托車等）

在市民的交通工具方面，使用非機動車的大約有3/8左右，乘坐公共交通的大約有一半，而使用汽車、摩托車的不到1/8，可見南京市民在交通方面是比較低碳的。

14、日常生活中，你是否常常進行廢物利用（如塑料瓶制作儲物盒等）A.是的，廢物利用省錢又環(huán)保

B.否，我沒有精力與能力實現(xiàn)廢物利用 在日常生活中，大約有一半的市民能夠做到廢物利用，對于此，我們可以加強對市民廢物利用的觀念，多宣傳廢物利用的好處，倡導市民盡可能地進行廢物利用。

15、您知曉“哥本哈根氣候會議”的召開嗎? A.是的,我了解”哥本哈根氣候會議” B.聽說過 但不是很了解 C.沒聽說過

對于“哥本哈根”會議只有19%的市民不知道，在剩下的市民中聽說過但不是很了解的居多，可見市民對于“低碳”的關心程度比較高，但是了解程度還不夠。

16、您有下列的低碳生活習慣嗎?(可多選)A.多走樓梯,少乘電梯 B.不使用或少使用一次性物品

C.使用太陽能熱水器、節(jié)能燈具等綠色環(huán)保電器 D.合理點菜，吃不完的打包帶走 E.雙面打印,節(jié)約用紙

F.不用的時候,隨手關燈,關閉電源 G.購買小排量,節(jié)油性汽車 H.堅持淋浴，避免浴缸沐浴

在市民生活的低碳細節(jié)中，有3/4的人能夠做到不用的時候,隨手關燈,關閉電源。大約5/8的人能做到不使用或少使用一次性物品、使用太陽能熱水器、節(jié)能燈具等綠色環(huán)保電器、合理點菜，吃不完的打包帶走、堅持淋浴，避免浴缸沐浴。有一半的人能做到多走樓梯,少乘電梯、雙面打印,節(jié)約用紙。有1/4的人能購買小排量,節(jié)油性汽車。由此看出，一半以上的市民都能意識到生活中節(jié)能的細節(jié)，特別在家居生活中，如隨手關燈等做的很不錯。對于只有1/4的人能購買小排量節(jié)油型的汽車，我們認為是有很大一部分人他們只乘公交并未考慮過買私家車，于是人數(shù)相對較少。解決方案：

一、青奧會

1.從問卷中我們得知市民對于南京青奧的了解程度并不高，對此我們暑期實踐小組有以下建議： ①政府：政府應當起到引導的地位，指導青奧會的宣傳工作，可以成立青奧宣傳小組，專門負責青奧會的宣傳工作；

②媒體：媒體可以通過各種途徑諸如制作青奧宣傳短片等來向大眾宣傳青奧會；

③青奧委員會：青奧會的相關部門可以通過一些活動如青奧紀念品的義賣等來提高青奧的知名度 ④南京市民：在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)南京市民對于青奧會的支持率是非常高的，那么在青奧的宣傳工作中南京市民就可以成為一股不可忽視的力量。市民可以通過網(wǎng)絡等形式向自己的親朋好友們宣傳南京青奧會。2.從這份問卷中我們看出南京的市民們對于青奧會時期的交通問題很關心，這對于政府部門有著啟示意義。在青奧會之前政府應當注重交通設施的建設，提高交通質(zhì)量，在青奧會期間也要調(diào)度適當以保證交通的順暢。

3.在問卷中市民反映了對于青奧會建設的如下建議： ①政府：政府部門在青奧會的建設規(guī)化方面應當全面合理的考慮，盡量使用已有的場館設施，避免重復建設。在交通方面可以加大對低碳交通的投資譬如增設氫燃料公交等。在經(jīng)濟發(fā)展方面應當尋求低碳的經(jīng)濟發(fā)展模式

②青奧場館的承建單位：在建設青奧會相關設施的過程中應當注重使用節(jié)能材料，妥善處理好廢棄物，并盡量使用綠色的能源。

二、“低碳”理念

1.從問卷中反映出市民對“低碳”這一概念的了解程度高但理解的不夠全面。針對這一現(xiàn)象，政府媒體應當加大宣傳積極倡導“低碳生活”，通過各種途徑向市民介紹“低碳”的具體含義以及一些低碳的生活方式，譬如鼓勵多走樓梯，雙面打印等等

2.市民認為構(gòu)建一個低碳的社會起主導作用的是政府和百姓，因而對于政府而言應當制定一系列的法規(guī)來保障“低碳”社會的構(gòu)建，對于百姓而言應當注重自身的日常生活逐漸養(yǎng)成“低碳”的生活習慣。

3.從問卷中我們得出這樣一個結(jié)論：絕大數(shù)的市民認為“低碳”與我們的生活息息相關，很大一部分市民已經(jīng)在積極行動中。這對于政府部門的啟示是在制定相關低碳政策是會很少阻礙，對于一些媒體而言則需要對市民積極引導使他們能夠運用正確的方式來參與“低碳”社會的建設，使市民對低碳的熱情能夠轉(zhuǎn)變成行動。

4.在市民的日常生活部分我們發(fā)現(xiàn)在節(jié)約能源方面市民們做的很不錯，但在垃圾分類回收、選用無包裝產(chǎn)品、廢物利用方面則有些不足。對于垃圾分類回收：

①政府可以投資相關設施的改建，將無分類的垃圾箱全部淘汰改換成有分類的垃圾箱，同時對民眾進行積極的教育。

②媒體則應當積極宣傳垃圾分類的好處以及垃圾分類的標準以保證市民能正確的進行垃圾分類。對于無包裝產(chǎn)品：

①政府:可對一些無包裝的產(chǎn)品進行一系列補貼。②生產(chǎn)廠商：應自覺減少包裝消耗，杜絕多度包裝。

③市民：在日常購物的過程中盡量購買無包裝的產(chǎn)品，杜絕過度包裝的商品。廢物利用方面：

①政府、媒體等應積極宣傳廢物利用的好處。②透過一些途徑向民眾傳授一些廢物利用的方法。

同時，在問卷中也反映出超市環(huán)保袋的使用率還有待提高，因而政府、媒體應當對環(huán)保袋進行再次宣傳，鼓勵市民多用環(huán)保袋，少用塑料袋。在公共交通方面，政府應當保證公共交通的通暢及安全，因為絕大多數(shù)的市民選擇公共交通作為他們出行的方式。并且，為呼應將南京建設成為低碳城市還需要盡可能的使用清潔能源的公共交通系統(tǒng)。謝詞：

值此調(diào)研報告完成之際，我代表我們社會實踐團隊向所有幫助過我們的老師和市民致以崇高的敬意和衷心的感謝。感謝一直以來給我們幫助和鼓勵的指導老師江橋和胡小武，他們開闊了我們的視野和思路，幫助我們完成調(diào)查問卷主題的確定。感謝在家中接受我們采訪的市民，幫助我們完成生活中低碳細節(jié)的調(diào)查。感謝所有參與調(diào)查問卷填寫的市民，是你們的真誠和認真確保了問卷的準確和質(zhì)量。參考文獻：

[1]王建明，徐振宇.城市年輕人低碳消費意識與行為及其影響因素：杭州市下沙高教園區(qū)的調(diào)查[J].未來與發(fā)展,2010(12):92-96 [2]王明磊.關于當前大學生對于低碳旅游認知狀況調(diào)研報告[J].商業(yè)經(jīng)濟，2011（1）:56-59 [3]李向陽，黃芳，李瑞晴.南京走向低碳城市的現(xiàn)實挑戰(zhàn)和路徑抉擇[J].縱橫社會，2010（8）：169-174

第三篇：中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會對晉江鞋業(yè)發(fā)展影響調(diào)研報告

中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會對晉江鞋業(yè)發(fā)展影響

調(diào)查報告

摘 要：鞋博會，被會展界譽為中國十大魅力展會品牌之一；鞋博會，也是“國鞋都”晉江的一張亮麗名片。一個展會，代表一個城市發(fā)展的名片，見證一個產(chǎn)業(yè)崛起的脈絡。然而晉江整個制鞋業(yè)究竟是怎樣發(fā)展起來的？制鞋產(chǎn)業(yè)鏈是否經(jīng)得住時代浪潮的強烈沖擊和挑戰(zhàn)？鞋博會的開展對晉江鞋業(yè)帶來了什么？晉江鞋業(yè)在發(fā)展中還面臨什么困難？帶著這些問題，我們團隊走訪了福建匹克集團、福建野力集團、華宇織造有限公司、晉江中泰鞋材有限公司等公司，對有“中國鞋都”之稱的晉江做了一次社會實踐調(diào)查，實踐中深刻地了解了鞋博會以及晉江鞋業(yè)發(fā)展，并就調(diào)查結(jié)果提出建議，希望能為推進晉江鞋業(yè)進一步發(fā)展做出一點小小的貢獻。

關鍵詞：鞋博會，晉江，鞋業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展

一、引言

（一）調(diào)查背景

1、國際背景

隨著中國加入WTO后，國際經(jīng)濟一體化及新經(jīng)濟時代的全面到來，國際間的白熱化市場競爭迫切要求中國的鞋業(yè)企業(yè)提升自身競爭力，以企在國際市場上謀求自身發(fā)展,因此從這個角度上說,晉江鞋業(yè)的建設是適應國際經(jīng)濟一體化發(fā)展的歷史必然。

2、國內(nèi)背景

中國已經(jīng)完成了由計劃經(jīng)濟時代下的短缺性經(jīng)濟向市場經(jīng)濟時代下的相對飽和經(jīng)濟的歷史飛躍，與此同時，中國國民的價值觀和生活形態(tài)也由過去的單純的“20世紀賺金錢”向“21世紀賺休閑”以及過去的居住------工作兩點一線的枯燥乏味的簡單生活方式向21世紀的居住-----工作-----休閑------學習四維一體全新生活方式，的重大轉(zhuǎn)變，是中國經(jīng)濟發(fā)展大背景下的市場需求催生了中國旅游休閑鞋業(yè)的再次細分。而中國鞋都（晉江）就是在中國經(jīng)濟發(fā)展大背景下的誕生了。

3、廈漳泉大東南區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

21世紀的中國問題自兩個方面：其

一、是國際經(jīng)濟一體化的國際大背景要求迫使中國企業(yè)增強企業(yè)競爭力，迫使中國經(jīng)濟融入國際大環(huán)境以求得生存發(fā)展；其

二、是來自國內(nèi)的區(qū)域經(jīng)濟不平衡發(fā)展和城市化水平低的根本性問題。而上述兩個方面的問題已經(jīng)變成困擾中國經(jīng)濟發(fā)展的首要問題，所以也是黨和各級政府非常關心的頭等大事。因為，“國家的發(fā)展看區(qū)域、區(qū)域的發(fā)展看城市、城市的發(fā)展看產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看地產(chǎn)”,這是國家的發(fā)展法則，問題的關鍵是看從何處入手的。

所以，作為中國第二級區(qū)域的代表-------廈漳泉大東南區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展和如何加速本區(qū)域的城市化進程的問題已經(jīng)是國家和泉州市委、市政府考慮的頭等大事。大泉州戰(zhàn)略的突破口也正是這一法則原理下所涉及的問題核心。鞋業(yè)是泉州的龍頭支柱,但是影響泉州經(jīng)濟發(fā)展的恰恰是城市的系統(tǒng)規(guī)劃、整體布局和綜合開發(fā)問題,特別是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的系統(tǒng)規(guī)劃與布局,而中國鞋都的誕生體現(xiàn)了上屆政府立誓改變這一困擾泉州經(jīng)濟發(fā)展的問題的實質(zhì)性舉措。把過去的分散性、小規(guī)模、技術與品牌文化含量低、成本居高不下、競爭力差的不良局面,改變成為大區(qū)域集團化、集中化、科技與文化含量高的國際鞋業(yè)物流港,以增強晉江制鞋企業(yè)的競爭力和促使它們早日充分融入國際經(jīng)濟一體化舞臺,為泉州的可持續(xù)化發(fā)展奠定基礎。中國鞋都作為泉州市的第一個地產(chǎn)大盤的誕生勢必會對本區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展和加速大泉州的城市化進程發(fā)揮革命性引領與推動。

（二）中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會概況

為加強海內(nèi)外鞋業(yè)界的經(jīng)濟技術交流與合作，在晉江形成全國性鞋成品、鞋材、鞋機及鞋相關產(chǎn)品的交易市場，促進中國制鞋業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，晉江已成功舉辦了十二屆國際鞋業(yè)博覽會。

如今，中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會已不僅僅是產(chǎn)銷對接的有效平臺，而是通過產(chǎn)品、品牌和展臺形成的合力，共同承載著鞋業(yè)的文化內(nèi)涵。

1999年，在分工細密、配套完整的晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)協(xié)作群體的支撐下，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會應運而生。經(jīng)十一年磨礪，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從粗到精的發(fā)展過程。如今，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會已成為全國專業(yè)鞋業(yè)展會，具有行業(yè)風向標作用，被業(yè)界評為“中國十大魅力展會”之一。

中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽的發(fā)展分為以下幾個階段：

起步階段（第一屆到第四屆）：以“小地方辦大展會”的理念，依托日趨完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，順應鞋業(yè)旺盛的拓展需求，創(chuàng)辦鞋博會。這一階段以政府為主導，逐步完善展會相關配套設施，吸引企業(yè)參加，展會規(guī)模較小、功能較單一。

發(fā)展階段（第五屆到第七屆）：展會的影響力與品牌效應不斷擴大，展會逐步走向市場化、規(guī)?；壍?，參展企業(yè)數(shù)量增多，開始由企業(yè)唱主角，政府逐步淡出。

調(diào)整階段（第八屆到第十屆）：展會走向精細化、專業(yè)化、環(huán)保化、國際化。在規(guī)?；幕A上，更加注重參展質(zhì)量，提供更加專業(yè)化的服務，國際化道路日漸寬闊，東南亞等地客商紛紛參展采購。轉(zhuǎn)型階段（第十一屆到第十二屆）：展會在全球經(jīng)濟不穩(wěn)定的背景下，更加突出行業(yè)貿(mào)易平臺、產(chǎn)業(yè)鏈紐帶及展示創(chuàng)新成就窗口的定位，為更多鞋業(yè)企業(yè)進一步發(fā)展提供“加油站”。(三)晉江鞋業(yè)簡介

制鞋業(yè)是晉江市國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，主要分布在晉江市陳埭、池店、內(nèi)坑、青陽、梅嶺、西園、西濱等鎮(zhèn)（街道）。在經(jīng)歷從無到有、從小到大、從零散到集中的發(fā)展進程，目前晉江鞋業(yè)已步入轉(zhuǎn)型升級階段，成為晉江市域內(nèi)最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一。

晉江市現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3112家，從業(yè)人數(shù)超38萬人，年產(chǎn)鞋9.5億雙、皮革總產(chǎn)量10億英尺，主要產(chǎn)品包括有專業(yè)運動鞋、旅游鞋、休閑鞋、時裝鞋、涼鞋、雪地鞋等數(shù)百個品種和規(guī)格，其中運動、旅游鞋占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠銷163個國家和地區(qū)。形象地說，全球平均每12個人就擁有一雙晉江鞋。

晉江制鞋業(yè)還擁有配套完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，全市已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進、互動發(fā)展的良好格局，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體，市內(nèi)還擁有大量模具開發(fā)、鞋樣設計、出口代理等專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務的配套行業(yè)，企業(yè)已基本實現(xiàn)足不出戶就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程。制鞋業(yè)的發(fā)展，還帶動區(qū)域鞋材市場的配套繁榮，鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭現(xiàn)已形成陳埭鞋材市場和中國鞋都兩大區(qū)域配套市場。

近年來，晉江市鞋業(yè)企業(yè)還主動適應市場發(fā)展需要，通過依托個性化、差異化產(chǎn)品 定位、斥巨資聘請形象代言人、召開春、秋兩季營銷會議等形式，致力于拓展品牌對外影響，全市鞋業(yè)企業(yè)聘請的影視、體育明星多達70多位，年廣告費投入近10億元。部分企業(yè)還通過參與頂級體育賽事合作，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。

晉江制鞋業(yè)裝備了大量具有國際水平甚至國際先進水平的技術設備。同時，企業(yè)十分注重自主研發(fā)投入，全市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機構(gòu)，其中有4家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認為省級

技術中心、5家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認為泉州市級技術中心，全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，目前共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術、擁有189項專利。

二、調(diào)查的意義及方法

此次社會實踐以中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會進行深入調(diào)研，考察晉江鞋博會對晉江鞋業(yè)發(fā)展的影響，了解中國鞋都——晉江的制鞋業(yè)發(fā)展過程及其產(chǎn)業(yè)鏈，切身感受了晉江鞋業(yè)在加快海西建設下發(fā)展成果。團隊成員通過書刊和網(wǎng)絡從理論上獲得間接資料，再通過實地考察的方可以獲得第一手的直觀資料，參觀晉江SM廣場、中國美旗城，查閱地方市志，從現(xiàn)實生活中獲得真實可信的寶貴資料；走訪當?shù)匦钠髽I(yè)、鞋級企業(yè)以及鞋成品企業(yè)，采訪晉江市制鞋工業(yè)協(xié)會等部門相關負責人以獲取更為詳實的資料；將統(tǒng)計的資料通過科學分析法分析，從而得出從而得出形象、客觀、科學的統(tǒng)計內(nèi)容。

二、調(diào)查的成果

（一）晉江鞋業(yè)發(fā)展的基本情況

20多年前，誰也不曾想到，毫無制鞋傳統(tǒng)的晉江竟會與鞋子結(jié)下不解之緣，20年后的今天，晉江成為了全國制鞋主要基地和世界旅游運動鞋生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過35萬人，年產(chǎn)量5億多雙，年產(chǎn)值近200億元，出口量3億雙，出口創(chuàng)匯12億美元，產(chǎn)品遠銷世界80多個國家和地區(qū)。2001年3月19日，晉江被中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等4家機構(gòu)聯(lián)合命名為“中國鞋都”。作為晉江經(jīng)濟發(fā)展的領頭雁，晉江制鞋業(yè)創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。

1、打造鞋業(yè)航空母艦

上世紀80年代初期，晉江鞋業(yè)主要依靠幾支錘子、幾把剪刀、幾臺縫紉機起步，從事投資少、技術要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊式為主，生產(chǎn)經(jīng)營方式粗放、市場效益低下。進入上世紀90年代，面對競爭日趨激烈的國內(nèi)市場，晉江制鞋業(yè)開始通過嫁接外資，引進國內(nèi)外先進生產(chǎn)裝備，走增資擴營、規(guī)模擴張之路，著力打造制鞋業(yè)的“航空母艦”。目前全市已擁有年產(chǎn)值超過千萬的企業(yè)130多家，其中超過億元的企業(yè)近10家，千萬元以上的規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值占全市鞋業(yè)產(chǎn)值的35％，并培育了一批如安踏、寰球、三興、別克、愛奇等鞋業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌，在2000年全國旅游運動鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷售額前20名的排行榜中，晉江制鞋企業(yè)占了8家，安踏運動鞋市場綜合占有率連續(xù)3年穩(wěn)居國內(nèi)首位，寰球、國輝、愛奇、萬事達等一批外向型企業(yè)的產(chǎn)品在國外市場日漸走紅，其中寰球公司“亞禮得”品牌已在東歐市場得到了消費者的普遍認同。

2、打造產(chǎn)業(yè)一體化

進入上世紀90年代以來，晉江堅持從轉(zhuǎn)型、升級、接軌入手，不斷創(chuàng)新思路，促進鞋類產(chǎn)業(yè)做大。目前全市鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)已形成了品種繁多、規(guī)格齊全的格局，有運動鞋、旅游鞋、皮鞋、涼鞋、膠鞋、休閑鞋、時裝鞋、登山鞋、珠拖鞋、旱冰鞋、雪地鞋、勞保鞋等數(shù)百個品種和規(guī)格，其中運動、旅游鞋占全國旅游、運動鞋總產(chǎn)量的1／4，占世界總產(chǎn)量的1／8，有這么一種說法：全球平均12個人就擁有一雙晉江鞋。制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動了相關配套工業(yè)的發(fā)展，目前晉江從皮革、鞋材、化工原料、鞋機直至數(shù)字模都有區(qū)域內(nèi)的專業(yè)廠家為成品鞋企業(yè)從事配套生產(chǎn)，并涌現(xiàn)出如宏瑋鞋材、泰亞鞋材、盛輝鞋材、峰安皮革等一批規(guī)模化鞋材生產(chǎn)企業(yè)，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。作為鞋業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的制革行業(yè)也在晉江安海鎮(zhèn)迅速發(fā)展，并已成為福建省最大的制革基地和集控區(qū)。鞋業(yè)的發(fā)展還帶動了區(qū)域鞋材市場的繁榮，晉江鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭形成了長達數(shù)公里的“鞋材一條街”，該市場集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、鞋機展銷為一體，吸引了浙江、江西、四川等國內(nèi)?。ㄊ校┖晚n國、意大利、澳大利亞、阿根廷、臺灣、香港等30多個國家和地區(qū)的鞋材機客商入市經(jīng)營，年交易額超20億元，是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一。目前一座新興的、規(guī)劃用地面積15萬平方米、總投資1．85億元的陳埭鞋材商貿(mào)市場正在加快建設中。從一定意義上說，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)域優(yōu)勢為專業(yè)展會成功舉辦，奠定了堅實基礎。

3、打造品牌鑄風采

質(zhì)量是晉江制鞋業(yè)的制勝法寶。在發(fā)展初期，晉江鞋子曾因質(zhì)量問題屢遭消費者投訴，有“星期鞋”、“過街鞋”之說，在經(jīng)歷了市場萎縮、產(chǎn)品滯銷的陣痛后，晉江制鞋企業(yè)勵精圖治，以科技進步為先導，注重加大技改投入，積極引進高級人才和先進技術，加速產(chǎn)品升級換代步伐，提升產(chǎn)品技術含量。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，全市累計引進自動制鞋流水線2000多臺（套），ＥＶＡ鞋底一次成型注射機近60臺，年均投入技改資金8億多元，鞋類產(chǎn)品質(zhì)量從鞋樣設計、鞋材選擇、設備更新、工藝改造、產(chǎn)品開發(fā)等方面已向高層次發(fā)展，相當部分產(chǎn)品已接近國際先進水平。晉江鞋業(yè)企業(yè)自行開發(fā)的鞋類款式快速仿型ＣＡＤ／ＣＡＭ系統(tǒng)，處于國際先進水平。ＰＵ合成革、ＰＶ二層革等科技攻關項目的實施，納米、萊卡技術的應用，加快了鞋用材料技術的更新變革。在完成產(chǎn)品技術改造的基礎上，晉江制鞋業(yè)借鑒世界名牌發(fā)展經(jīng)驗，導入ＩＣ管理，開展質(zhì)量認證，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量基礎工作，同時斥巨資聘請影視體育明星作形象廣告、品牌代言人，致力于品牌運動。泉州市寰球公司于2002年9月12日順利通過了國家質(zhì)檢總局的國家級出口免驗評審，成為全國第十家、鞋類行業(yè)第二家、福建省首家產(chǎn)品出口免檢企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全市共有20多家鞋業(yè)企業(yè)分別在各級電視臺做廣告，僅陳埭鎮(zhèn)制鞋企業(yè)年廣告投入就超過3億元，打開央視五套或部分地方電視臺，經(jīng)?？梢钥吹讲簧贂r下熱力四射的電影明星、運動明星正在熒屏上通過時尚動感的畫面和充滿青春活力的廣告語恣意展法著晉江鞋的動力風采。名牌戰(zhàn)略的實施，奠定了晉江制鞋業(yè)做向品牌經(jīng)營的基礎，目前全市制鞋業(yè)共獲得1個全國馳名商標、3項中國名牌產(chǎn)品、7個福建省著名商標，8個泉州市知名商標，在眾多消費者眼里，晉江已成為世界旅游運動鞋的代名詞。

4、打造市場天地寬

上世紀80年代以來，晉江廣大營銷人員歷盡千辛萬苦，走遍千山萬水，說盡千言萬語，為晉江鞋走向全國立下了汗馬功勞。進入90年代，晉江制鞋企業(yè)開始通過設立專賣店、專賣柜、專賣點，與消費者建立了直接的購銷關系，用實力和產(chǎn)品質(zhì)量占領市場。近年來，隨著國內(nèi)市場競爭的日趨劇烈，部分鞋業(yè)界先知們又開始走出國門，通過參加國內(nèi)外知名鞋展、在國外設立辦事機構(gòu)等形式，大力拓展國際市場，1997年以來，全市累計共有300多家（次）企業(yè)參加了全國體育用品博覽會、德國杜賽爾多夫國際鞋展、美國拉斯維加斯鞋展等國內(nèi)外專業(yè)展會，有20多家制鞋企業(yè)在世界25個國家設立了近50個商務機構(gòu)。2002年11月，“安踏、寰球、愛樂、別克、恒強”聯(lián)合進駐匈牙利最大的物流中心“亞洲中心”，創(chuàng)建了“中國鞋都晉江街”，并于今年3月7日開始試營 業(yè)。今年4月份，安踏公司成為國內(nèi)第一家到臺灣金門地區(qū)開設專賣店的企業(yè)，并在新加坡繁榮商業(yè)區(qū)開設6個專賣店。為進一步加強晉江制鞋業(yè)與國內(nèi)外同行的交流協(xié)作，拓展市場營銷渠道，推動鞋類產(chǎn)業(yè)升級。從1999年起，晉江市政府牽頭協(xié)同有關部門在晉江ＳＭ廣場連續(xù)舉辦了四屆晉江國際鞋業(yè)博覽會，四屆博覽會的商業(yè)效益、辦展規(guī)模、布館水平、服務質(zhì)量逐屆都有長足進步，參會客商遍及國內(nèi)上百個城市和30多個國家和地區(qū)，累計到會客流量近30萬人次，累計達成合同交易額近70億元，贏得了各地客商的高度評價和廣泛贊譽，成為了晉江鞋業(yè)打造地域品牌，擴張產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的重要平臺。第五屆鞋博會已正式升格，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會和福建省人民政府主辦，本屆盛會共設立1419個展位（其中境外參展展位355個，占25．3％）薈萃了國內(nèi)外鞋類制成品、鞋革材料、皮革化工制品、制鞋制革機械設備和鞋業(yè)科研、設計的最新成果全面展示了近年來國際制鞋工業(yè)的新水平、新成就 為海內(nèi)外鞋業(yè)界同仁展示企業(yè)風采、擴大品牌宣傳、交流行業(yè)信息、溝通供需渠道、謀求發(fā)展商機搭建了理想舞臺。

（二）晉江鞋業(yè)發(fā)展的若干對策與建議

一年一度的中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會四月份開幕。從1999年點燃鞋博展的火炬，這已經(jīng)是第十屆了。自古有云，十年磨一劍！歷數(shù)晉江鞋博會的十年歷程，雖然談不上豐功偉績，卻也算是汗馬功勞。畢其十年之功，晉江鞋博會在推進晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中充當了極其重要的推進器功能，特別是在2000年代的前幾年，晉江鞋博會既成就了晉江整個制鞋產(chǎn)業(yè)，更成就了一大批晉江知名鞋業(yè)品牌。

然而，從2005年開始晉江鞋博會就漸顯頹勢。此時此刻，晉江鞋博會面臨一系列尷尬的處境，其對于晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動作用逐漸減弱，自身也從鞋企爭相參加的一個香餑餑成為政府主導下的一根“雞肋”。地方政府在分析，晉江鞋企在深思，組委會在檢討——晉江鞋博會為何淪落至此……？

其實，拋開晉江，放眼全國，就會發(fā)現(xiàn)這一問題在全國各地頻頻上演。同一時刻，成為雞肋的展會不獨晉江鞋博會，各地舉辦的規(guī)格不等的專業(yè)性展會甚至上至國家級的中國體博會、中國服博會，都愈發(fā)的顯得魅力散盡，力不從心，參展商的參展激情也愈發(fā)消逝。

雖然說鞋博會的日漸式微是綜合方面的原因，既有宏觀環(huán)境的障礙，也有微觀層面的限制。深究其根源，我們認為，晉江鞋博會的逐漸走低與其不可規(guī)避的四大缺陷存在息息相關的聯(lián)系，這四大缺陷沒有根本性的解決，晉江鞋博會的振興就很難實現(xiàn)。

1、晉江鞋博會日漸式微的四大缺陷

晉江鞋博會創(chuàng)辦之初，晉江正處于運動鞋產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十幾年積累正要向上發(fā)力的特殊時期，這個時刻晉江鞋博會橫空出世，就象是雪中送炭一般，給予了這些準備崛起的運動鞋品牌一個更高層次的舞臺，也正是因為這一點，晉江鞋博會創(chuàng)辦之初贏得了運動鞋行業(yè)的熱力追捧。然而，事物的發(fā)展規(guī)律往往體現(xiàn)出“福禍相依”的宿命。晉江的地區(qū)屬性和運動鞋的專業(yè)細分定位在近十年后的今天給出了可持續(xù)發(fā)展的四大難題——會展的“權威性、地域性、綜合性和應用性”！

（1）權威性的喪失令鞋博會失去核心發(fā)展動力

首先，晉江鞋博會因其專業(yè)細分的定位，更多的只能體現(xiàn)為體育行業(yè)大環(huán)境下的一個組成部份。所有主辦單位、參會的關聯(lián)單位、參展商都是體育行業(yè)、各個地區(qū)的一個組成部份、一個局部。局部往往無法代表全體，這一點也影響到鞋博會在發(fā)展方向上就不可能向上升級，成為大區(qū)域級或是國家級的會展。

其次，晉江鞋博會并沒有建設成為一個新技術、新產(chǎn)品的發(fā)布舞臺，僅僅只是一部份品牌的簡單形象展示。因此，展會并不能為行業(yè)指出全國流行的趨和發(fā)展方向，也因此而失去了相當一部份希望借助展會保持與行業(yè)的密切聯(lián)系，了解行業(yè)最新前沿資訊的參展客戶。

最后，晉江鞋博會一直缺乏國際、國內(nèi)其它地區(qū)較有影響力的品牌如Nike、李寧等參展，僅僅只是晉江企業(yè)的一場費用高昂的獨角戲。缺乏重要的行業(yè)號召力，自然就無法促成更多的中小企業(yè)積極參展。

（2）獨處東南一隅的地域性先天限制令鞋博會失去突圍的機會

晉江鞋博會因其規(guī)格的限制，僅僅只能列為一個區(qū)域性的會展，并不具備全國性的輻射力和影響力。如果僅僅窮晉江一地之力的話，很難形成足夠的力量向上突破，沖突區(qū)域的局限向更大的板塊甚至全國推進，進而發(fā)展成為較有影響的較大區(qū)域或者是全國性的會展。而晉江自身既然解決不了問題，以區(qū)域鞋博會的狹窄定位又很難從華南、華東、華北、西南等制鞋重鎮(zhèn)吸納同行前來參展（附近的溫州、廣東已經(jīng)自行舉辦鞋博會或類似展會），所以搞到最后，往往很容易變成晉江制鞋行業(yè)自己唱的一出“獨角戲”——既缺乏“演員”，也缺少觀眾，很難有向上提升的機會。

（3）綜合性的缺失約束了鞋博會的發(fā)揚光大

晉江鞋博會，顧名思義只是一個制鞋的行業(yè)會展，充其量也就是上至鞋材、輔料，下至市場零售。更有甚者，受產(chǎn)業(yè)格局的限制，晉江的鞋博會越來越演化成成運動（休閑）鞋的博覽會。眾所周知，一個運動鞋產(chǎn)業(yè)的體量根本無法支撐起一個龐大的行業(yè)展會，最后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。

綜合性的缺失一方面使得晉江鞋博會無法獲得更多地區(qū)的制鞋參展商，另一方面則更是大大的制約了鞋業(yè)之外的其它關聯(lián)參展商如運動服飾、配飾、器械等。最后變成只有運動鞋專業(yè)群體（原材料、生產(chǎn)制造、銷售、服務等）因其專業(yè)對口而存在參會的潛在需求，其它關聯(lián)行業(yè)的專業(yè)群體已經(jīng)不自覺的被（4）應用性的降低從根本上弱化了企業(yè)的參展需求

會展這種新式的傳播溝通途徑，具有展示形象、發(fā)展業(yè)務、交流借鑒等綜合應用功能。這種功能在鞋博會創(chuàng)辦的早期，因企業(yè)的發(fā)展水平較低而體現(xiàn)得淋漓盡致。時至今日，一大批企業(yè)久經(jīng)市場之后發(fā)展、成熟起來，它們對會展的需求也在發(fā)生內(nèi)在的變化。譬如展示形象，早期萬馬齊喑、泥沙俱下的時候，企業(yè)首要的課題就是建立自己在產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)的形象，這一點早期的鞋博會做到了。通過參加鞋博會，一批實力鞋企受到了地區(qū)產(chǎn)業(yè)界的認同，也因此而獲得諸多特殊的機會。時至今日，在成功確立地區(qū)范圍內(nèi)的形象之后，展示形象就變成了面向全國范圍內(nèi)的銷售渠道、專業(yè)客戶、消費者這一層面，這一點恰恰是一個區(qū)域性的展會所不能實現(xiàn)的；發(fā)展業(yè)務的需求同樣發(fā)生了翻天覆地的變化。一開始業(yè)務的范疇被定義在尋找優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、原料供應商，早期的鞋博會也確實滿足了企業(yè)的這一基本需求。而在今天發(fā)展業(yè)務的范疇擴大到了獲取更多的專業(yè)、實力商業(yè)合作伙伴，獲得更多的行業(yè)意見領袖的親睞，對于一個人氣有限的區(qū)域性行業(yè)展會，這一點顯然是辦不到的。

如果說廣東、成都、東北等地的類似博覽會還可以提升區(qū)域范圍內(nèi)的影響的話，晉江作為企業(yè)的大本營，影響已經(jīng)依靠企業(yè)十幾年、數(shù)十年的積累基本完成了，并不需要依靠展會來達到這一目的，展會的應用作用也因此而大大弱化。

此外，鞋博會的招商也越來越限于政府發(fā)展的招商項目，對于企業(yè)的技術成果交易、產(chǎn)品交易、行業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意交易、銷售合作等基本層面的應用功能則被忽略了。參展企業(yè)所獲得的回饋因缺失富有價值的“即時回報”而顯得微不足道。企業(yè)的回報大幅綜水，自然就直接影響了企業(yè)對于參展的決策與決心了

2、從鞋博會升級為體博會，晉江鞋博會擺脫“雞脅”定位的解決之道

晉江鞋博會因以上四大缺陷而星光暗淡！縱觀國際、國內(nèi)各大小展會，舉凡盛行不衰者大多顯現(xiàn)出“時間久遠、范疇廣闊、規(guī)格高企、回饋超值”等典型的特征。很明顯，今時今日的晉江鞋博會并不具備這些特征。為今之計，要令晉江鞋博會再振雄風、重塑造輝煌，就必須進行大刀闊斧的變革。而最有效的變革莫過于對展會進行本質(zhì)意義上的變革——從鞋博會變革為體博會。

從鞋博會變革為體博會，看似僅僅一字之別，其實內(nèi)藏乾坤。這一變革的實踐，勢必令鞋博會變得豁然開朗，勢必將令鞋博會呈現(xiàn)出嶄新的局面。

從鞋博會變革為體博會，蘊含了三重極為重要的戰(zhàn)略思維。

首先，從鞋博會變革為體博會將在會展外延上得以大幅度的拓寬。展會不再僅僅面對制鞋企業(yè)，展會所面對的對象將發(fā)生本質(zhì)的變化。屆時，運動服飾、戶外運動和休閑用品、運動器械等都可以名正言順的參與展會，勢必將為展會帶來超過任何一屆鞋博會數(shù)倍甚至十數(shù)倍的參展企業(yè)，同時也勢必將帶來分布范圍更廣、更多的專業(yè)觀展觀眾。這兩點將促成會展在規(guī)模上發(fā)生翻天覆地的變化。

其次，從鞋博會變革為體博會在會展內(nèi)涵上也可以進行無限的擴充。無論是屬于實體的各類體育用品如運動服飾、戶外運動和休閑用品、運動器械等，還是虛擬的體育智慧、體育媒介、體育活動等體育產(chǎn)業(yè)關聯(lián)產(chǎn)品都可以進入體博會的參展平臺，共同提供給來自全國各地的專業(yè)觀眾。此舉將大大豐富體博會的參展結(jié)構(gòu)，完善體博會的功能與定位。

最后，從鞋博會變革為體博會在會展的可持續(xù)發(fā)展方面將大大強化。當前鞋博會遇到的最大問題就是拓展無門、上升乏力。鞋博會變革體博會之后，全國仍至全球范圍內(nèi)的龐大的體育資源都屬于體博會的參展對象，將令體博會在今后十數(shù)年甚至數(shù)十年內(nèi)都不再遭遇結(jié)構(gòu)瓶頸。

3、晉江鞋博會變革體博會的三大保障

從鞋博會變革為體博會固然是晉江鞋博會走出困境的解決之道。但這條道路到底能不能走得通，政府部門、體育業(yè)界都在廣泛的分析與探討。綜合研究之下，我們認為近年來發(fā)生在晉江區(qū)域內(nèi)的三大背景環(huán)境的轉(zhuǎn)變?yōu)樾兏餅轶w博會墊定了堅實的基礎。（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于完善

在改革開放的30年里，晉江（福建）地區(qū)除了發(fā)展了強大的運動鞋產(chǎn)業(yè)，還實現(xiàn)了整個體育產(chǎn)業(yè)的全面進步，只是運動鞋的風頭遠遠的掩蓋了其它關聯(lián)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實——譬如運動器械方面福建以舒華、WNQ為代表的一大批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了重要的位置；戶外運動方面的洲克泳衣也是做得風生水起；石獅彭田龐大的運動服飾生產(chǎn)能力更是在國內(nèi)坐擁一席之地。

改革開放以來30年特別是近10年，在政府主管部門的指導和扶持下，在社會各界的關注下，在業(yè)界的銳意進取下，晉江（福建）地區(qū)整個體育產(chǎn)業(yè)可以說是一日千里。日漸成熟的體育產(chǎn)業(yè)格局為晉江（福建）地區(qū)舉辦體博會墊定了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎。可以說，晉江（福建）地區(qū)已經(jīng)初步具備了舉辦體博會的基本面。

（2）政治環(huán)境變化下的獨特地理位置

自從福建提出“海西”概念以來，福建一掃此前南被廣東、北為江浙夾在夾縫中的尷尬地位。福建的地理位置開始發(fā)生戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變。受惠于這一特定的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，晉江舉辦體博會的地理位置優(yōu)勢開始凸顯。

除了晉江（福建）已經(jīng)初具雛形的體育產(chǎn)業(yè)之外，南到廣東、北到溫州、東到臺灣、西到江西整個片區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)都開始呈現(xiàn)向晉江（福建）靠攏的跡象。晉江（福建）舉辦體育會，可以聚合中國體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達地區(qū)的資源，其影響力和實力之強，假以時日，甚至有可能和以山東、中原、北京為聚集區(qū)的中國體博會分庭抗禮。

以如此龐大的國內(nèi)體育資源，完成可以支撐起體博會的正常運行?。?）地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起

地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起為晉江（福建）地區(qū)舉辦體博會提供了新的契機。

如果說十幾年前晉江還是一個相對閉塞、手工作坊式的運動小城的話，時至今日晉江已經(jīng)成為國內(nèi)擁有知名品牌和規(guī)范產(chǎn)能最多（最大）的地區(qū)，這些崛起的體育品牌目前在國內(nèi)已經(jīng)具備了足夠的號召力、影響力。也正是在這些品牌的影響下，國際、國內(nèi)的一些中高端體育品牌、資源開始俯下身來關注晉江，重視晉江，晉江在國際、國內(nèi)體育行業(yè)的地位日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來了更多的國際、國內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢力量的關注；另一方面更帶來可貴的資源傾斜。晉江開始逐漸與國際、國內(nèi)頂級運動資源零距離接觸，無論是安踏的上市還是其它知名運動品牌的創(chuàng)新舉措，莫不吸引國際、國內(nèi)一流體育企業(yè)、資源的密切關注與積極合作。

在晉江（福建）適時舉辦體博會，對于進一步整合國際、國內(nèi)體育資源，進一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國際、國內(nèi)的戰(zhàn)略地位，都將發(fā)揮不可或缺的重要作用。

后記：

從中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會到中國（海西）國際體育用品博覽會僅僅只是一個提議，看似幾個字的變更，背后隱藏了促進地區(qū)產(chǎn)業(yè)進一步強勢發(fā)展的歷史使命。這一戰(zhàn)略目標能否實現(xiàn)，有賴于政府主管部門、體育產(chǎn)業(yè)全體同仁的群策群力。

我們拭目以待……！

二〇一〇年九月

第四篇：大廣賽函〔2012〕01號 關于舉辦全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計競賽的通知

全國大學生廣告藝術大賽組委會文件

關于舉辦全國大學生廣告藝術大賽

“南京青奧會”專題設計競賽的通知

大廣賽函〔2012〕01號

各分賽區(qū)負責院校及相關高校：

全國大學生廣告藝術大賽經(jīng)過2005、2007、2009、2011連續(xù)四屆的成功舉辦，在全國高校及社會產(chǎn)生了良好的影響。第二屆夏季青年奧林匹克運動會（簡稱“南京青奧會”）將于2014年在中國南京召開，南京青奧會組織委員會委托全國大學生廣告藝術大賽組委會承辦“南京青奧會”專題設計競賽。

為了加大學生的實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，進一步推動高等學校人才培養(yǎng)模式和實踐教學的改革，經(jīng)大廣賽的主辦單位研究同意，全國大學生廣告藝術大賽組委會決定承辦“南京青奧會”專題設計競賽。

本賽事的主辦單位是2014年第二屆夏季青年奧林匹克運動會組織委員會，承辦單位是全國大學生廣告藝術大賽組委會。

“南京青奧會”專題設計競賽設置了多達兩千多個獲獎名額和獎金，獲獎證書將由南京青奧會組委和大廣賽組委會共同頒發(fā)。

南京青奧會是國家承辦的國際重大賽事，對設計標準的要求很高。南京青奧會選擇大廣賽這個平臺，是對我們高校學生群體設計能力的信任和期待。請各地高校給予重視，在認真總結(jié)四屆大廣賽的經(jīng)驗基礎上，積極做好賽事的發(fā)動、推廣和組織工作?！澳暇┣鄪W會”專題設計競賽的參賽辦法、參賽選題、時間安排、競賽要求等內(nèi)容詳見大廣賽官網(wǎng)。

聯(lián)系人：李勤、劉夢，聯(lián)系電話：010-58612106、010-58612108，傳真：010-58612105。

全國大學生廣告藝術大賽組委會2012年2月6日