第一篇：2016版-化妝品廣告法違禁詞匯總

（一）化妝品網(wǎng)頁描述中禁止發(fā)布的內(nèi)容

網(wǎng)頁描述應(yīng)真實(shí)、合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、清楚、明白。具體要求如下：

A.商品網(wǎng)頁描述、標(biāo)簽、說明書中不得含有虛假、夸大、法律禁止的內(nèi)容：

? 網(wǎng)頁描述中禁止使用“最高、最佳、最好、頂級(jí)、極品、最高檔、100%安全、100%無污染、最安全、最健康、最專業(yè)、最先進(jìn)、最新科學(xué)、最佳、最高級(jí)、頂級(jí)”、“最新技術(shù)”、”國家級(jí)“、“最先進(jìn)加工工藝、第一、全面、全方位、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡等”、等等絕對(duì)化詞語“ ? 禁止貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如：馳名商標(biāo)、“全國銷量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者首選品牌”、“中國公認(rèn)名（品）牌”、“×××推薦產(chǎn)品（品牌）”、央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、CCTV展播品牌、“×××認(rèn)定”、“×××認(rèn)可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的詞語（律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)除外）。? 禁止使用“中國馳名商標(biāo)”和“中國免檢商品”宣稱。（備注：新商標(biāo)法第14條第五款：“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。否則按照新商標(biāo)法第53條規(guī)定，將被工商部門責(zé)令改正，處十萬元罰款）? 未取得專利的，禁止聲稱專利產(chǎn)品；如果聲稱“取得專利、獲得XX專利、專利產(chǎn)品”的，應(yīng)具體標(biāo)注出專利類別和專利號(hào)。使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。? 禁止使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； ? ? 禁止出現(xiàn)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的的宣傳。禁止出現(xiàn)專供、特供等如下情況：（1）標(biāo)注 ““國家機(jī)關(guān)專供”、“國家機(jī)關(guān)特供”字樣的；

（2）標(biāo)注有“專（特）供×××（國家機(jī)關(guān)）”、“×××（國家機(jī)關(guān)）專用”、“×××?。ㄊ校┲付ń哟龑Ｓ卯a(chǎn)品”、“軍隊(duì)特供”、“軍需特供”等國家機(jī)關(guān)的名義及類似內(nèi)容字樣的；（3）利用與國家機(jī)關(guān)有密切關(guān)聯(lián)的特定地點(diǎn)名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓、人民大會(huì)堂等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”、“專用”或類似內(nèi)容字樣的。

? 網(wǎng)頁、標(biāo)簽和說明書中使用了數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語得，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。? 禁止出現(xiàn)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符的情況。? ? 商品附帶贈(zèng)品的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。網(wǎng)頁禁止出現(xiàn)不滿十周歲的未成年廣告代言人。

B.商品網(wǎng)頁描述、標(biāo)簽、說明書中不得涉及有侵權(quán)、假洋牌、傍名牌的行為：

? ? ? ? 未經(jīng)授權(quán)使用他人（或公司）的注冊(cè)商標(biāo)、品牌、商品條碼的情況。

國內(nèi)品牌或注冊(cè)的商標(biāo)，商品國內(nèi)生產(chǎn)，禁止聲稱來自（或源自）外國的情況。故意使用或混淆使用與知名品牌類似的商標(biāo)或品牌名稱的情況。

未經(jīng)過授權(quán)，擅自生產(chǎn)含知名品牌圖案或標(biāo)志的商品，如 “迪士尼、HELLOKITY、喜洋洋”等情況。

C 化妝品禁止發(fā)布的信息

? 使用絕對(duì)化詞語，如：特效；全效；強(qiáng)效；奇效；高效；速效；神效；超強(qiáng)；全面；全方位；最；第一；特級(jí)；頂級(jí)；冠級(jí)；極致；超凡；換膚；去除皺紋、最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對(duì)化語言的； ? 未取得化妝品廣告審查批準(zhǔn)的，禁止聲稱；未取得廣告審查批準(zhǔn)、已過期或者已被撤銷的廣告，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

? 涉及夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容，如：宣稱化妝品具有預(yù)防黑頭、粉刺、暗瘡功效的，只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱產(chǎn)品 “純天然”的。如“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)人員使用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指（趾）甲類等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸大性詞意。? 使用醫(yī)療術(shù)語，如：處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品商標(biāo)、品類等聯(lián)合使用，產(chǎn)生化妝品等同于“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”的語意，如中藥精華產(chǎn)品等。另外，不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品功效組合使用，使消費(fèi)者對(duì)化妝品的作用機(jī)理和使用范圍產(chǎn)生誤認(rèn)，如“中藥去屑”等。

? 明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，如：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等。

? ? ? 使用醫(yī)學(xué)名人的姓名，如：扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。

與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞意。如：解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

庸俗性詞意。如“裸”用于“裸體”時(shí)屬庸俗性詞意，不得使用；用于“裸妝”（如彩妝化妝品）時(shí)可以使用。使用帶有封建迷信色彩的詞語，如：鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時(shí)屬封建迷信詞意；用于“怡神”（如芳香化妝品）時(shí)可以使用。

? ? 使用已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名，如：膚螨靈。

超范圍宣稱產(chǎn)品用途。如：特殊用途化妝品宣稱不得超出九類特殊用途化妝品含義的解釋；又如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

? 利用字體大小、色差或者暗示性的語言、圖形、符號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

D 化妝品允許使用的宣稱用語——化妝品類：

? ? 非特殊用途化妝品

發(fā)用化妝品名稱中可使用祛屑、柔軟等詞語護(hù)膚化妝品名稱中可使用清爽、控油、滋潤、保濕、舒緩、抗皺、白皙、緊致、曬后修復(fù)等詞語。? ? ? ? 彩妝化妝品名稱中可使用美化、遮瑕、修飾、美唇、潤唇、護(hù)唇、睫毛纖密、卷翹等詞語。指（趾）甲化妝品名稱中可使用保護(hù)、美化、持久等詞語。芳香化妝品名稱中可使用香體、怡神等詞語。

特殊用途化妝品名稱可使用與其含義、用途、特征等相符的詞語。（取得特殊用途化妝品批件）

——如健美類化妝品名稱中可使用健美；塑身等詞語。祛斑類化妝品名稱中可使用祛斑、淡斑等詞語。附錄：特殊用途化妝品包括如下9大類 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 育發(fā)化妝品：有助于毛發(fā)生長(zhǎng)、減少脫發(fā)和斷發(fā)的化妝品。

染發(fā)化妝品：具有改變頭發(fā)顏色作用的化妝品。

燙發(fā)化妝品：具有改變頭發(fā)彎曲度，并維持相對(duì)穩(wěn)定的化妝品。

脫毛化妝品：具有減少、消除體毛作用的化妝品。

美乳化妝品：有助于乳房健美的化妝品。

健美化妝品：有助于使體形健美的化妝品。

除臭化妝品：用于消除腋臭的化妝品。

雀斑化妝品：用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品。

防曬化妝品：具有吸收紫外線作用、減輕因日曬引起皮膚損傷功能的化妝品。

E 化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁止使用下列內(nèi)容：

? ? ? ? ? ? ? ? ? 化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的和虛假、夸大和絕對(duì)化的詞語；

使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；通過他人使用前后的效果表明該化妝品的功效； 醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語； 醫(yī)學(xué)名人的姓名；

消費(fèi)者不易理解的詞語及地方方言；

有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的； 庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語； 已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名；

外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號(hào)等；（表示防曬指數(shù)、色號(hào)、系列號(hào)的，或注冊(cè)商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號(hào)表示的除外；注冊(cè)商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號(hào)的需在說明書中用中文說明，但約定俗成、習(xí)慣使用的除外，如維生素C。）? 利用字體大小、色差或者暗示性的語言、圖形、符號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者及其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語。

第二篇：2016廣告法違禁詞

確定需管控的詞匯：

第一、唯

一、首選、頂級(jí)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、頂尖、最新、最先進(jìn)、空前絕后、名牌、巔峰、頂峰、抄底、極端、全網(wǎng)銷量第一、王牌、銷量冠軍、NO1Top1、極致、永久、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、絕無僅有、史無前例、萬能、最高、最低、最具、最便宜、最新技術(shù)、最佳、最大、最好、最時(shí)尚、最受歡迎、絕對(duì)、大牌、精確、領(lǐng)導(dǎo)品牌、世界/全國X大品牌之

一、100%、國際品質(zhì)、國家級(jí)、世界級(jí)，極品、全國首家、世界領(lǐng)先、馳名商標(biāo)、中國名牌, CCTV、央視品牌、必備

首個(gè)、首家、金牌、獨(dú)家、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、領(lǐng)先、最先、著名商標(biāo)，不建議使用 優(yōu)秀、掌門人、超賺、巨星、奢侈、高檔、正品

第三篇：廣告法違禁詞

2016年10月份

導(dǎo)語：史上最嚴(yán)厲的廣告法，在深圳地產(chǎn)界開始嚴(yán)格執(zhí)行，據(jù)說多名違法從業(yè)人員已被控制，而某些開發(fā)商已經(jīng)刪微信公眾號(hào)和軟文刪到手發(fā)軟。

「1新房地產(chǎn)廣告“9不得”」

1、不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾;(雷區(qū)：購買商鋪等的投資回報(bào)率)

2、不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置;(雷區(qū)：距離XXX開車僅30分鐘)

3、不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳(雷區(qū)：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設(shè)施拿來宣傳，或者即使已有規(guī)劃或在建，但進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。)

4、預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚。(雷區(qū)：之前出現(xiàn)的各種刷下限的戶外廣告)

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。(一些商業(yè)項(xiàng)目營銷時(shí)提及的購房后返租金等，可能會(huì)“觸雷”。)

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。(雷區(qū)：教育地產(chǎn))

8、不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(近日在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“極限詞語”是對(duì)此項(xiàng)的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，建議盡量不用過于絕對(duì)的宣傳詞語。)

9、預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。(雷區(qū)：精裝房、裝修房)

「3-關(guān)于新房地產(chǎn)廣告違規(guī)罰款」

《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修訂稿)》中規(guī)定，違反本規(guī)定發(fā)布廣告，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依法予以處罰;

沒有具體規(guī)定的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款;有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

此規(guī)定里提到的不超過3萬元的罰款，僅指無法在新廣告法中找到具體規(guī)定的，如果新廣告法有規(guī)定的，按新廣告法處罰，最高可罰100萬，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

新廣告法實(shí)施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。

如：國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(no.1top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極

第四篇：2016最新廣告法違禁詞

嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

嚴(yán)禁使用第一、極致、頂級(jí)、終極、冠軍、一流、極品、無敵、巔峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、頂級(jí)享受、締造者、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、（遙遙）領(lǐng)先、之王（者）唯

一、首個(gè)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、資深等含義相同或相近的絕對(duì)化詞語。

嚴(yán)禁使用最、最高級(jí)、最低級(jí)、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最新、最先進(jìn)、最賺、最先、精確、超賺、最先頂級(jí)享受等含義相同或近似的絕對(duì)化用語。

嚴(yán)禁使用首選、首家（個(gè)）、獨(dú)家(配方)、填補(bǔ)國內(nèi)空白、唯

一、僅此一款、獨(dú)一無

二、絕無僅有、首次、全網(wǎng)/全球首發(fā)、全網(wǎng)/全球首款等含義相同或近似用語的絕對(duì)化詞語。

嚴(yán)禁使用虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語，如100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語； 違禁時(shí)限詞語：

限時(shí)須有具體時(shí)限。一天、今日、今天、幾天幾夜、最后、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴；以及所有團(tuán)購類詞語，如閃購、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期

嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無法確定時(shí)限的詞語。

違禁權(quán)威性詞語：

嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)品牌、特供、專供等詞語。

嚴(yán)禁使用“專家推薦” 嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測(cè)的用語。

嚴(yán)禁使用國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、國家XX機(jī)關(guān)等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語。

嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）。嚴(yán)禁點(diǎn)擊XX詞語：

嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語，如“點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)”“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”、“點(diǎn)擊獲取”、“點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身”、“點(diǎn)擊試穿”、“點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)”、“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”等文案元素 嚴(yán)禁刺激消費(fèi)詞語：

嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會(huì)再便宜了”“沒有它就別XX”“錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了”“不會(huì)再便宜了”“萬人瘋搶”“全民瘋搶搶購”“賣搶瘋了”等不可用。嚴(yán)禁素材圖片內(nèi)容使用“包郵/免郵”、“爆款”、贈(zèng)品性詞語： 嚴(yán)禁使用“豪禮”“豪華大禮包”。廣告素材中表明推銷商品，附帶贈(zèng)送禮品的，如“送好禮”“大禮包”“買一送一”等，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。

疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）：

1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽；壯陽；

2、消炎；可促進(jìn)新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；

3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現(xiàn)象；降低肌膚敏感度；

5、鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補(bǔ)血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；

6、胃脹蠕動(dòng)；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補(bǔ)腎；祛風(fēng)；生發(fā)；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

9、改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞；

10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

11、美容治療；消除斑點(diǎn)；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；

12、毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活；

13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果；

15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

18、細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；

19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素； 20、藥物；中草藥；中樞神經(jīng)；

21、細(xì)胞再生；細(xì)胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍瘡；凍傷；

22、皮膚細(xì)胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細(xì)血管；淋巴毒等。迷信用語：

帶來好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。

化妝品虛假宣傳用語： 特效；高效；全效；強(qiáng)效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強(qiáng)；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護(hù)）記憶力；提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細(xì)胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復(fù)斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機(jī)理永不褪色；迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細(xì)胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進(jìn)）睡眠；舒眠等

第五篇：新廣告法違禁詞匯總

新廣告法違禁詞匯總

新廣告法只是明確不能使用“國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確解釋，換句話說，這個(gè)說明具有很大的解釋范圍空間。

與“最”有關(guān)

反正不要帶“最”就是了！最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高端、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)

與“一”有關(guān)

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無

二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一

與“首/家/國”有關(guān)

首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、首家、全網(wǎng)首家、全國首家、XX網(wǎng)獨(dú)家、XX網(wǎng)首發(fā)、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級(jí)產(chǎn)品、國家（國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白、中國馳名（馳名商標(biāo)）、國際品質(zhì)

與“時(shí)間”有關(guān)

1、限時(shí)必須具體時(shí)間（目前看京東消息是這樣說）今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）

2、嚴(yán)禁使用

隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)

與“級(jí)/極”有關(guān)

國家級(jí)、國家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、高級(jí)、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致

與“品牌”有關(guān)

大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍

與“虛假”有關(guān) 史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確

與“權(quán)威”有關(guān)

老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢、國家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)除外）

與“欺詐”有關(guān)

1、涉嫌欺詐消費(fèi)者

點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品

2、涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者

秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會(huì)再便宜了、沒有他就XX，錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

1997年8月8日的《國家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語問題的答復(fù)》這份資料中，將極品依次歸類為絕對(duì)化用語范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份絕對(duì)化用語表單：

“國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、唯

一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國際級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能”。

大致整理了一下，帶有“最、一、級(jí)/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對(duì)化用語，進(jìn)而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。

標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨(dú)的罰款方面，20萬起步，最高100萬元(詳見新廣告法57條)。