第一篇：社交巨人屏蔽Google搜索 Facebook發(fā)展強(qiáng)勁擬上市

社交巨人屏蔽Google搜索 Facebook發(fā)展強(qiáng)勁擬上市

在通往布滿財(cái)富神話的資本市場(chǎng)之路上，馬克?扎克伯格不愿意再作停留了。

近日，有國(guó)外媒體報(bào)道稱，社交網(wǎng)站Facebook CEO馬克?扎克伯格已經(jīng)開(kāi)始頻繁地與員工討論上市業(yè)績(jī)報(bào)告問(wèn)題，該公司有望最快在今年12月份向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交IPO申請(qǐng)。消息人士透露，過(guò)去幾周里，F(xiàn)acebook內(nèi)部談?wù)揑PO的聲音越來(lái)越多，扎克伯格數(shù)次宣稱這一天即將來(lái)臨。而此前的他從未如此高調(diào)表態(tài)。

根據(jù)SEC的規(guī)定，一旦非上市公司的股東超過(guò)500名，該公司就必須在次年的首個(gè)財(cái)季里公開(kāi)財(cái)務(wù)報(bào)表。面臨這樣的義務(wù)，多數(shù)公司都會(huì)選擇上市。這也是谷歌當(dāng)年決定上市的原因之一。

今年1月，當(dāng)高盛投資Facebook后，后者股東數(shù)已經(jīng)超過(guò)非上市公司股東數(shù)量上限，這意味著明年4月Facebook將公開(kāi)披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。雖然公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后不一定要上市，但扎克伯格最近的舉動(dòng)表明，F(xiàn)acebook的IPO計(jì)劃已經(jīng)箭在弦上。

過(guò)去5年里，扎克伯格曾多次表示，F(xiàn)acebook并不急于上市。投資者認(rèn)為他是希望盡可能保持公司的私有化狀態(tài)。去年扎克伯格甚至明確告誡投資者：“千萬(wàn)不要屏息以待?！币恍┍^人士覺(jué)得Facebook可能永遠(yuǎn)都不會(huì)上市。Facebook投資者彼得?蒂埃爾認(rèn)為，F(xiàn)acebook盡可能推遲IPO是值得的，“這是一種很好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，它將員工引向長(zhǎng)期價(jià)值，而不是季度數(shù)據(jù)”。

挑戰(zhàn)搜索巨頭

如果一切順利，F(xiàn)acebook明年將會(huì)上市。業(yè)界分析普遍認(rèn)為，F(xiàn)acebook覺(jué)得有必要回報(bào)公司里那些表現(xiàn)突出的員工，他們兌現(xiàn)股票的愿望需要變成現(xiàn)實(shí)。

近幾年，F(xiàn)acebook的估值在快速飆升。2009年，俄羅斯投資公司DST向Facebook投資2億美元，當(dāng)時(shí)其對(duì)Facebook的估值為100億美元。今年年初，高盛與DST向Facebook投資5億美元，并給予這家全球最熱門(mén)的社交網(wǎng)站500億美元的估值。目前，F(xiàn)acebook在二級(jí)市場(chǎng)的估值已經(jīng)超過(guò)800億美元。

紅點(diǎn)創(chuàng)投風(fēng)險(xiǎn)投資人杰夫?楊稱，F(xiàn)acebook之所以值這個(gè)價(jià)錢(qián)，是因?yàn)榕c谷歌相比，F(xiàn)acebook業(yè)務(wù)范圍更廣，增長(zhǎng)速度更快，“它創(chuàng)立了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，可以說(shuō)谷歌每一類高收益產(chǎn)品幾乎都會(huì)在Facebook上重現(xiàn)”。

業(yè)界對(duì)Facebook業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的猜測(cè)是，今年上半年?duì)I收為16億美元，是去年的一倍，利潤(rùn)也達(dá)到5億美元。目前Facebook的收入大部分來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，今年Facebook顯示廣告營(yíng)收將激增81%，達(dá)21.9億美元，并占據(jù)17.7%的市場(chǎng)份額，超越雅虎的13.1%；谷歌顯示廣告收入的增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)為34%，占據(jù)9.3%的市場(chǎng)份額。

華爾街的廣告行業(yè)分析師指出，F(xiàn)acebook的廣告模式遠(yuǎn)沒(méi)有谷歌穩(wěn)固，尤其是在搜索廣告市場(chǎng)，谷歌一直雄踞榜首，后者提供的搜索廣告可以在用戶希望制定購(gòu)買決策時(shí)適時(shí)出現(xiàn)。eMarketer預(yù)測(cè)，今年Facebook在美國(guó)市場(chǎng)的每用戶廣告收入不足谷歌的五分之一。不過(guò)，F(xiàn)acebook聲稱，在其網(wǎng)站上投放廣告可以擴(kuò)大品牌知名度，并且可以和用戶建立一種更私人化的關(guān)系。

眼下，F(xiàn)acebook與谷歌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越產(chǎn)品層面，而前者正試圖掌握所有人的網(wǎng)絡(luò)生活，并以社交關(guān)系為導(dǎo)向建立一個(gè)新型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。而這無(wú)疑挑戰(zhàn)谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)霸主的地位。

谷歌誕生之初，憑借對(duì)數(shù)據(jù)的搜集和分析能力，在與雅虎的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了優(yōu)勢(shì)。對(duì)于搜索，谷歌顯然樂(lè)此不疲。谷歌通信部門(mén)經(jīng)理杰克?修波特表示，谷歌依靠基本的搜索算法來(lái)保證搜索質(zhì)量，他們每天都要處理超過(guò)100種語(yǔ)言的數(shù)十億次搜索，并且谷歌的算法一直在不斷演化和改進(jìn)。

不過(guò)，谷歌只能分析內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)造者和搜索者的信息卻幾乎一無(wú)所知。在線內(nèi)容發(fā)布商Wetpaint聯(lián)合創(chuàng)始人本?埃洛維茨說(shuō)：“就像意志堅(jiān)定的考古學(xué)家，谷歌仔細(xì)抓取互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，希望找到有用的信息，但它找到的只是陳舊的頁(yè)面和鏈接，忽略了人的因素?！?/p>

盡管谷歌的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)中包含了互聯(lián)網(wǎng)世界的多數(shù)網(wǎng)頁(yè)和鏈接，但Facebook卻擁有價(jià)值更高的資產(chǎn)。業(yè)界分析認(rèn)為，F(xiàn)acebook是由你的好友定義的，而不是由計(jì)算機(jī)算法定義的?！敦?cái)富》雜志撰文稱，對(duì)于谷歌而言，糟糕的是他們的程序根本無(wú)法捕捉社交活動(dòng)，這導(dǎo)致谷歌搜索精確性日益下降，進(jìn)而日益與人們的生活脫節(jié)。

Facebook或?qū)⒊蔀樗阉黝I(lǐng)域的力量，更重要的是，它的商業(yè)模式正在改變互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

塵埃尚未落定

對(duì)于Facebook的快速崛起，谷歌的心情可謂五味雜陳。

由于檢索不到對(duì)方的用戶聯(lián)系人信息，谷歌甚至譴責(zé)扎克伯格過(guò)于沉迷封閉的“后花園”。谷歌首席互聯(lián)網(wǎng)專家溫頓?瑟夫警告稱，F(xiàn)acebook的封閉結(jié)構(gòu)意味著該公司最終將不能滿足公眾對(duì)一個(gè)開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)靈活性的要求，該公司正面臨步AOL后塵的風(fēng)險(xiǎn)。

即使口中彌漫著酸葡萄的味道，但谷歌不得不正視眼前這位勁敵?，F(xiàn)在，谷歌前任CEO埃里克?施密特很后悔當(dāng)年的妄言。他承認(rèn)低估Facebook是他最后悔的一件事，“我當(dāng)時(shí)很清楚應(yīng)該做些什么，但我什么也沒(méi)做。作為CEO我應(yīng)該對(duì)此負(fù)責(zé)，我的確搞砸了。”去年年中的時(shí)候，施密特聲稱，F(xiàn)acebook不是谷歌網(wǎng)絡(luò)搜索的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)acebook的龐大人氣實(shí)際上推動(dòng)更多的流量流向谷歌。

面對(duì)挑戰(zhàn)意味愈重的Facebook，財(cái)大氣粗的谷歌顯然不會(huì)善罷甘休。11月10日，谷歌宣布收購(gòu)Katango公司以強(qiáng)化今年早些時(shí)候推出的社交網(wǎng)絡(luò)Google+。谷歌稱，開(kāi)通僅僅四個(gè)月，Google+的注冊(cè)用戶便達(dá)到4000萬(wàn)。Facebook和Twitter都花了2年多時(shí)間才突破1000萬(wàn)用戶大關(guān)。

11月16日，谷歌又宣布推出音樂(lè)服務(wù)Google Music，該服務(wù)將與Google+整合，一旦用戶通過(guò)Google Music購(gòu)買某首歌曲或某張專輯，其Google+里的好友就可以免費(fèi)播放這些內(nèi)容。谷歌數(shù)字內(nèi)容主管杰米?羅森伯格說(shuō)，Google Music為藝人與他們的粉絲相互溝通提供了新途徑。

在公開(kāi)場(chǎng)合，扎克伯格聲稱Facebook的全球用戶總數(shù)已經(jīng)突破8億，并嘲笑Google+是“小號(hào)”的Facebook。但其實(shí)他心里明白，自從超越MySpace成為全球最大的社交網(wǎng)站以來(lái)，Google+是其遇到的第一個(gè)真正意義上的挑戰(zhàn)。據(jù)Facebook內(nèi)部員工介紹，在Google+問(wèn)世后不久，他就要求自己的員工夜以繼日地研發(fā)新產(chǎn)品，并模仿Google+最受好評(píng)的功能。

實(shí)際上，Google+并非谷歌在社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的首次嘗試。2004年，在Facebook問(wèn)世的時(shí)候，谷歌推出第一個(gè)社交網(wǎng)站Orkut，但目前除了盤(pán)踞巴西市場(chǎng)一角之外，幾乎被人遺忘。2007年，谷歌聯(lián)合MySpace等社交網(wǎng)站，推出開(kāi)放式平臺(tái)Open Social，也是無(wú)疾而終。2009年，谷歌又推出了Google Wave，然而這一服務(wù)令許多人感到迷惑，僅僅幾個(gè)月之后便被雪藏。2010年，谷歌整合了Facebook和Twitter的特點(diǎn)推出Google Buzz服務(wù)，并試圖強(qiáng)制將Gmail用戶與該社交網(wǎng)站捆綁，這種做法引來(lái)了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）的調(diào)查。FTC指責(zé)谷歌違反了隱私政策。

一款全新的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品不可能僅借助幾項(xiàng)簡(jiǎn)單的升級(jí)就挑戰(zhàn)Facebook。谷歌為此在最近反復(fù)強(qiáng)調(diào)，社交元素是搜索的未來(lái)，而Google+正是通向未來(lái)的鑰匙。谷歌產(chǎn)品副總裁布拉德利?霍洛維茨聲稱，Google+不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)項(xiàng)目，谷歌的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)才剛剛起步?！?/p>