第一篇：打造創(chuàng)意文案6個技巧

廣告語的創(chuàng)意是圍繞賣點來進行的，是強化賣點的，是提升賣點的，如果找到了好的產(chǎn)品賣點后，如果廣告語的表現(xiàn)力度不夠，那是非?？上У?，而這種情況又是相當(dāng)普遍的。多數(shù)或大多數(shù)的廣告語像多數(shù)或大多數(shù)的電視劇一樣是平談無奇的，只有少數(shù)佼佼者才能憑借越凡的創(chuàng)意，跳出平庸的泥沼，成為營銷業(yè)績增長的開路先鋒。

超一流的（也必定是創(chuàng)意卓絕的）廣告詞，就像一塊聚光的凹透鏡，能把廣告的主題和信息反復(fù)聚焦，最后成為一個又熱又亮的焦點，于是，原本散射的不冷不熱的光，就有了熔化堅硬合金的巨大能量。

若廣告內(nèi)容是刀，廣告語就是它的刀尖；廣告內(nèi)容是皇冠，廣告語就是它的鉆石……由于廣告內(nèi)容創(chuàng)意是一個龐大繁復(fù)的系統(tǒng)化工程，可以專寫一本書了，限于篇幅，只好只寫一下廣告詞創(chuàng)意了。

１、詩意和哲理的結(jié)晶

先我一直以為“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”是從流行歌曲中抽取出來的，后來我才知道那是一句廣告語，是香港鐵達時手表的廣告語。據(jù)介紹，“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告語配與兵荒馬亂的動人愛情場面，曾引起強烈的心靈共鳴?？隙〞鸬?，因為這句話如詩之佳句，如哲理之名言，具有穿越時代之魅力（不過這句廣告語的消極意義也值得大陸廣告人警惕）?！苞Q舞白沙，我心飛翔”，也是一句類似的廣告語，配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水墨畫一般的畫面，也曾使我的心頭一驚，對于久居于鋼筋水泥從林中的現(xiàn)代人來說，那一刻似乎有許許多多的童年夢想和赤子情懷也飛了起來。一句廣告詞能牽引出這樣的聯(lián)想，也真的是不錯了

世界大名牌手機的廣告語：“一切為了溝通”、“成功在于聯(lián)系”，詩意雖然差了一點，哲理卻決不遜色。它似乎不是說手機的功能，又好象從更高的角度和更深遠(yuǎn)的意義上道出了手機的功能，除了深為感嘆，我亦另無選擇。

“時間因我存在”，羅西尼表的這一條廣告語令我十分佩服，它對羅西尼表的功能進行了極限式的夸張，看似過頭，實則正好，深奧的哲理寄寓于幾個普通的漢字中，越品越有滋味。在羅西尼表成為名表的過程中，這一條廣告詞的功勞不可忽略。

詩意是人類生活中最美好的東西，無論物質(zhì)的充裕怎么一度引發(fā)人類物欲的泛濫，但它若想泯滅人類的詩意卻是永遠(yuǎn)辦不到的，相反，正因為物質(zhì)的豐盛人類才更加富有詩意的一切。哲理從古以來就代表著人類的智慧之所在，尤其是短句形式出現(xiàn)的哲理，受到的歡迎是最廣泛的，在這個信息如汪洋大海的時代，哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來，重新與古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。

讓我們借機欣賞一下詩人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩句吧：

與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚（舒婷）……是缺柴還是缺米，一頓年夜飯，煮了２０年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是思念（傅天琳）……一聲高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益強）……

２、借助于風(fēng)流人物

借助風(fēng)流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意，如今運用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因為風(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運用得好，能起到以一當(dāng)百、以一當(dāng)萬的作用。

力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士”，這句話聽來很是平淡，但因說的人不平凡它也就不顯得平淡了，說的人全是些國際級演藝大明星，包括國際著名影星金斯基等，他們的說的每一句話都具有千鈞之力（遺憾的是現(xiàn)在中國的廣告詞太多追隨性的平庸之作，那些大同小異的“我××，我××”直聽得我肉麻。）

派克鋼筆的那一句廣告語有異曲同工之妙，“總統(tǒng)用的是派克”，干脆得落，擲地有聲，美國及世界各國的富豪階層、政要名流、成功人士……都不得不為之心動，至于價格嘛，這時候反而不能低了，低了反而掉價了，沒人買了。

迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說的“嚼得菜根者百事可為”做廣告語，也取得了很好的效果，因為即使你是富人是成功人士，你對這句偉人名言也不敢輕慢。對一般人士來說，則具有強大的警示和勵志作用。

美國的廣告人敏銳地抓住了巴以簽訂歷史性合約的商機，為派克筆作了一個堪稱新經(jīng)典的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清晰的廣告語：“戰(zhàn)爭和平只差一線，而此線由派樂筆所劃”，也屬大師力作。

世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日本也有這么好的口香糖”，被當(dāng)事廠家狠狠炒作了一番，一時間賺得痛快極了。

３、語言功夫妙到毫顛

廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點的虛假和造作，因為一切最后都會大白于天下的。唐代詩人賈島說過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創(chuàng)作廣告語的人，三年時間是不敢用的了（那會失掉飯碗），雙淚流的情形還是應(yīng)該時有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩一比了。

在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調(diào)查中，“難言之隱，一洗了之”（潔爾陰廣告語）都名列前茅，這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于語言運用之妙，每一個字都恰當(dāng)好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無法置換也無法移動，整合起來更是妙奪天工，將一種很難用語言表現(xiàn)得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。

廣州萬家樂以一字萬金的承諾征集五字廣告語（共５萬元），難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在五個字中必須完整地包含“萬家樂”三個字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下兩個字。應(yīng)征來稿雪片般飛來，多達６１萬封之巨，最后是“愛使萬家樂”五個字中獎了。為什么呢？完全是語言的功夫：

一、“愛（喜歡）用萬家樂產(chǎn)品”；

二、“愛，使得萬家歡樂”；

三、“愛死（“使”的諧音”）了萬家樂”，我也曾參與此次廣告語擂臺賽，但對最終的獲獎?wù)咄耆狻?/p>

據(jù)說廣州一家房地產(chǎn)公司以２０萬元征集一條廣告語，并且先提了個問題，“家是什么？”。也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎，“家是放?心'的地方”。一公布出來，大家也沒話說了，因其語言功夫高下立見。

美的的“這家伙管得真寬”；《南方周末》的“一紙風(fēng)行”；美國某賓館的“與顧客的欲望賽跑”； 耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”；龍湖花園的“龍湖沒有?籠'民”；中國某藥品的“只要青春不要痘”……均為雋永美妙、意味深長之佳作，經(jīng)得住時光的檢驗的。

我認(rèn)為，中國漢語在廣告語創(chuàng)作中的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語，曾經(jīng)以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語，在廣告時代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語，我對這一點從不懷疑。４、故作驚世駭俗之語

驚世駭俗之言，有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反應(yīng)是不可能的，而要人作出反應(yīng)正是廣告詞追求的目標(biāo)，所以，故作驚世駭俗之言是廣告語創(chuàng)意的最佳方法之一，一直被有效地運用著，亦曾產(chǎn)生了不少的精彩案例。

“愿意和我睡覺嗎？”這條美國廣告語猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎？其實不，這是一條××牌床墊的廣告語，由于來勢洶洶而給人印象深刻。

“廣州正在吃它”這是又一條在廣州一發(fā)布就轟動的廣告詞，報紙上這六個大字引發(fā)了人們強烈的好奇心，細(xì)細(xì)一看，才知是金福米業(yè)的開業(yè)廣告，據(jù)說促銷的效果很棒。

葉茂中為圣象地板所作的“讓生命與生命更近些”主題廣告詞（品牌口號），我認(rèn)為還是有幾分故弄玄虛的（幸好廠家一下子就認(rèn)可了），不過弄得不錯，符合廣告詞創(chuàng)意的幾大定律之一。

“奧迪”之隆重推出、需要告訴國人(“受眾”)一個期望達到的效果：“奧迪”是國產(chǎn)精品!是上檔次的名牌。最后，由北京國安廣告公司否定了若干稿，隆重推出了一句價值據(jù)稱７０萬元的廣告詞：“走中國道路，開一汽奧迪！”這一帶有新聞發(fā)布性質(zhì)的廣告取得了預(yù)期的效果。后續(xù)的“國之重寶、一汽奧迪”，也令人心頭一震。

“踢開你的經(jīng)紀(jì)人！”，這是一句動作感強烈的、意思幾近殘酷的網(wǎng)絡(luò)證券商的廣告詞，我想，經(jīng)紀(jì)人見后亦會勃然大怒的或頓生傷感的。

網(wǎng)絡(luò)廣告詞是最為生動，活潑，新潮和酷呆的了，常讓人有心被剌燒之感，例如“你（生）活膩（味）了嗎？”、“弟兄們吹?。▋r）”……

打天下（掌上電腦）的“解放全國總經(jīng)理”；北京×廣告公司的“尋找稀有動物”（招聘與某些動物功能相似的廣告人才）；飛亞達手表的“一旦擁有，別無所求”；美國×防曬油的“就是１５分美麗”（在十分美麗的基礎(chǔ)上加５分）……均屬夸張的好例。

英國一位青年在美國做Ｐ·Ｋ·Ｄ長毛藥經(jīng)銷時，專雇禿頭男子做銷售員，并在他們油光可鑒的禿頭上寫下“Ｐ·Ｋ·Ｄ長毛藥”幾個醒目大字，一時間，紐約報刊將此舉引為奇談，大肆宣傳，公眾也紛紛擁上街頭，一睹為快，此產(chǎn)品成功地打進了美國市場。

不過要注意社會效果，如“四不象動物進入本市”的廣告語，曾引起了一陣城市的恐慌，結(jié)果被取蒂?？鋸堃膊灰^頭，像有些藥品廣告語所承諾的功能那樣，弄不好成了虛假廣告，那是反被聰明誤了。

５、觸及心靈的軟處

人心深處，總有一些柔軟的部位，所以，能以情動人、以情誘人、以情激人的廣告語，都屬于好廣告語之列。這是一個從受眾心理出發(fā)的新角度，從這個角度出發(fā)創(chuàng)作的廣告語，也許在語言缺乏驚人之處，但由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來意想不到的效果。

“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺灣企業(yè)更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。

免費開放的濟南植物園內(nèi)有一個公益廣告牌：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了感覺很親切，這比“請勿踐踏草地”要委婉得多。同樣的廣告詞還有“青青芳草，何忍踐踏”等。

上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告詞是：“十個媽媽八個愛”，給人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年青的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？

感冒藥麗珠得樂的廣告語“其實，男人更需要關(guān)懷”，樸實無華，明白如話，也沒有吹噓功效如何如何，卻引起了一場情感的大地震，引發(fā)了一場男女之間誰更需要關(guān)懷的大討論，廠商直接收到的來信就有幾千封，其中有一封是一位司機來的，他在信中稱自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不買任何胃藥了，唯獨看到這次的廣告及討論后，鬼使神差的又去買了幾盒。

“金利來，男人的世界”是一句耳熱能詳?shù)膹V告語，僅用八個字便把男性消費者的情感捕捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界。”它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神；金利來僅同男人有關(guān)，為男性所專有。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞的咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受?！痹谝欢ǔ潭壬涎谏w了廣告的真實面目，人們首先感受到的是感動，進而產(chǎn)生購買興趣。臺灣星辰表的廣告詞更是充滿人情味“媽媽以時間換取我的成長”。

北京站的地下通道里日本精工表公司大型燈箱廣告是“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來”。這一行簡明、溫馨的問候語，真摯、醒目的歡迎，如陽光和煦，似清風(fēng)撲面，既無華美瑰麗言詞，也無嘩眾取寵的筆調(diào)，僅僅十四個字組成的極普通的問候語為什么會有這樣大的魅力？牽緣由在于它質(zhì)樸得讓人鐘愛，明快中閃動真情。

在為一些重慶企業(yè)作創(chuàng)意策劃的過程中，不少企業(yè)家都談到自己如果能有一條類似的廣告語就好了，哪樣一條呢？原來是龍湖花園的廣告語：“善待你一生”。的確，短短五個字，作為房地產(chǎn)商的一切盡在不言中，作為同行，不服氣是不行的。

在各種感人的廣告畫面后，柯達的廣告語躍然而出：“留住生活美好一刻”。這句話是有感情殺傷力的，是會觸及許多人心靈深處的某些美好回憶的。歷經(jīng)它的反復(fù)沖擊，在生活中美好的一刻出現(xiàn)的時候，首先想到的膠卷就是柯達，購買的往往也是柯達。

我喜歡奧妙洗衣粉那個廣告——“讓孩子發(fā)揮創(chuàng)造力，而讓奧妙洗衣粉發(fā)揮超強的去污能力”，其人文主義思想值得贊賞！

“溝通從心開始”、“人頭馬一開，好事自然來”、“努力，讓顧客感動”、“為顧客創(chuàng)造價值”、“讓我們住得更好”……都在這個不少人的感情陷入麻木狀態(tài)的時代，在這個世俗功利時常占了上風(fēng)的年頭，為冰冷的產(chǎn)品注入了一股清新明快的親情或友情，為其增加了無形的附加值，在營銷中經(jīng)常占據(jù)了市場的先機。

６、不老的時尚與性感

每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有它自行開創(chuàng)一種新生活風(fēng)尚的一面，這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事。對粗明的制造商來說，這卻是大好之事；對聰明的廣告商來說，這也是利好消息。

２０世紀(jì)６０年代，百事可樂又再接再厲，在“百事新生代”的大旗引導(dǎo)下，以一個接著一個創(chuàng)意，將可樂雙雄大戰(zhàn)帶入高潮?！白哉J(rèn)年輕的消費者，百事是你的最佳選擇”、“奮起吧！你是生龍活虎的百事新生代”…… 百事可樂企圖藉著這個概念，將可口可樂重新定位為“老舊、落伍、跟不上時代”，這一企圖雖然未能全部實現(xiàn)，卻也叫可口可樂夠嗆好一陣的了。

聽聽臺灣檸檬汁的廣告語：“只要你喜歡，有什么不可以？”這哪里是什么廣告語，簡直是煽動青年一代自行其是、為所欲為的標(biāo)語口號，家長雖然惱火，時尚得也過了頭了，可年輕人卻是喜歡得很。這句廣告語的流行速度足可與瘟疫相比，產(chǎn)品暢銷的速度也與之相差不多。

再如最近王菲為海飛絲洗發(fā)水所作的廣告。無論是廣告情節(jié)的設(shè)計還是“我用音樂來表達，沒廢話；海飛絲，我用它來表達我的頭發(fā)”、“這樣、那樣，怎樣都行”的廣告語，所體現(xiàn)的年輕、時尚的產(chǎn)品形象與王菲本身前衛(wèi)、自我的明星形象簡直達到了水乳交融的地步。

杉杉西服廣告詞：“爸爸，不要太瀟灑”，屬于隱性性感廣告詞的一種表現(xiàn)，隱而不發(fā)，魅力自顯，實為妙手天成。

雖說國情所限，性感還不能堂而皇之地運用于廣告語，但性感再不是一個邢惡的名詞了，這一點卻是肯定的，也就是說，性感廣告語的擦邊球是可以打的了。

最有名的是胸罩廣告語：“沒什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”……

第二篇：打造有創(chuàng)意廣告語的六種技巧

打造有創(chuàng)意廣告語的六種技巧

是強化賣點的，是提升賣點的，如果找到了好的產(chǎn)品賣點后，如果廣告語的表現(xiàn)力度不夠，那是非?？上У?，而這種情況又是相當(dāng)普遍的。多數(shù)或大多數(shù)的廣告語像多數(shù)或大多數(shù)的電視劇一樣是平談無奇的，只有少數(shù)佼佼者才能憑借越凡的創(chuàng)意，跳出平庸的泥沼，成為營銷業(yè)績增長的開路先鋒。

超一流的（也必定是創(chuàng)意卓絕的）廣告詞，就像一塊聚光的凹透鏡，能把廣告的主題和信息反復(fù)聚焦，最后成為一個又熱又亮的焦點，于是，原本散射的不冷不熱的光，就有了熔化堅硬合金的巨大能量。

若廣告內(nèi)容是刀，廣告語就是它的刀尖；廣告內(nèi)容是皇冠，廣告語就是它的鉆石……由于廣告內(nèi)容創(chuàng)意是一個龐大繁復(fù)的系統(tǒng)化工程，可以專寫一本書了，限于篇幅，只好只寫一下廣告詞創(chuàng)意了。１、詩意和哲理的結(jié)晶

先我一直以為“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”是從流行歌曲中抽取出來的，后來我才知道那是一句廣告語，是香港鐵達時手表的廣告語。據(jù)介紹，“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告語配與兵荒馬亂的動人愛情場面，曾引起強烈的心靈共鳴?？隙〞鸬?，因為這句話如詩之佳句，如哲理之名言，具有穿越時代之魅力（不過這句廣告語的消極意義也值得大陸廣告人警惕）。

“鶴舞白沙，我心飛翔”，也是一句類似的廣告語，配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水墨畫一般的畫面，也曾使我的心頭一驚，對于久居于鋼筋水泥從林中的現(xiàn)代人來說，那一刻似乎有許許多多的童年夢想和赤子情懷也飛了起來。一句廣告詞能牽引出這樣的聯(lián)想，也真的是不錯了。

世界大名牌手機的廣告語：“一切為了溝通”、“成功在于聯(lián)系”，詩意雖然差了一點，哲理卻決不遜色。它似乎不是說手機的功能，又好象從更高的角度和更深遠(yuǎn)的意義上道出了手機的功能，除了深為感嘆，我亦另無選擇。

“時間因我存在”，羅西尼表的這一條廣告語令我十分佩服，它對羅西尼表的功能進行了極限式的夸張，看似過頭，實則正好，深奧的哲理寄寓于幾個普通的漢字中，越品越有滋味。在羅西尼表成為名表的過程中，這一條廣告詞的功勞不可忽略。

詩意是人類生活中最美好的東西，無論物質(zhì)的充裕怎么一度引發(fā)人類物欲的泛濫，但它若想泯滅人類的詩意卻是永遠(yuǎn)辦不到的，相反，正因為物質(zhì)的豐盛人類才更加富有詩意的一切。哲理從古以來就代表著人類的智慧之所在，尤其是短句形式出現(xiàn)的哲理，受到的歡迎是最廣泛的，在這個信息如汪洋大海的時代，哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來，重新與古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。

讓我們借機欣賞一下詩人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩句吧：

與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚（舒婷）……是缺柴還是缺米，一頓年夜飯，煮了２０年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是思念（傅天琳）……一聲高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益強）……

哦，飽含詩意和哲理的廣告語，你來得更多一些吧。２、借助于風(fēng)流人物

借助風(fēng)流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意，如今運用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因為風(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運用得好，能起到以一當(dāng)百、以一當(dāng)萬的作用。

力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士”，這句話聽來很是平淡，但因說的人不平凡它也就不顯得平淡了，說的人全是些國際級演藝大明星，包括國際著名影星金斯基等，他們的說的每一句話都具有千鈞之力（遺憾的是現(xiàn)在中國的廣告詞太多追隨性的平庸之作，那些大同小異的“我××，我××”直聽得我肉麻。）

派克鋼筆的那一句廣告語有異曲同工之妙，“總統(tǒng)用的是派克”，干脆得落，擲地有聲，美國及世界各國的富豪階層、政要名流、成功人士……都不得不為之心動，至于價格嘛，這時候反而不能低了，低了反而掉價了，沒人買了。

迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說的“嚼得菜根者百事可為”做廣告語，也取得了很好的效果，因為即使你是富人是成功人士，你對這句偉人名言也不敢輕慢。對一般人士來說，則具有強大的警示和勵志作用。

美國的廣告人敏銳地抓住了巴以簽訂歷史性合約的商機，為派克筆作了一個堪稱新經(jīng)典的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清晰的廣告語：“戰(zhàn)爭和平只差一線，而此線由派樂筆所劃”，也屬大師力作。

世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日本也有這么好的口香糖”，被當(dāng)事廠家狠狠炒作了一番，一時間賺得痛快極了。

這是一個風(fēng)流人物輩出的時代，借助于風(fēng)流人物的廣告語，將有如那句古詩所言的一樣：好風(fēng)憑借力，送我上青云”，新的造化正在等待著它們。３、語言功夫妙到毫顛

廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點的虛假和造作，因為一切最后都會大白于天下的。唐代詩人賈島說過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創(chuàng)作廣告語的人，三年時間是不敢用的了（那會失掉飯碗），雙淚流的情形還是應(yīng)該時有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩一比了。

在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調(diào)查中，“難言之隱，一洗了之”（潔爾陰廣告語）都名列前茅，這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于語言運用之妙，每一個字都恰當(dāng)好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無法置換也無法移動，整合起來更是妙奪天工，將一種很難用語言表現(xiàn)得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。

廣州萬家樂以一字萬金的承諾征集五字廣告語（共５萬元），難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在五個字中必須完整地包含“萬家樂”三個字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下兩個字。應(yīng)征來稿雪片般飛來，多達６１萬封之巨，最后是“愛使萬家樂”五個字中獎了。為什么呢？完全是語言的功夫：

一、“愛（喜歡）用萬家樂產(chǎn)品”；

二、“愛，使得萬家歡樂”；

三、“愛死（“使”的諧音”）了萬家樂”，我也曾參與此次廣告語擂臺賽，但對最終的獲獎?wù)咄耆狻?/p>

據(jù)說廣州一家房地產(chǎn)公司以２０萬元征集一條廣告語，并且先提了個問題，“家是什么？”。也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎，“家是放‘心'的地方”。一公布出來，大家也沒話說了，因其語言功夫高下立見。

美的的“這家伙管得真寬”；《南方周末》的“一紙風(fēng)行”；美國某賓館的“與顧客的欲望賽跑”；耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”；龍湖花園的“龍湖沒有‘籠'民”；中國某藥品的“只要青春不要痘”??均為雋永美妙、意味深長之佳作，經(jīng)得住時光的檢驗的。

我認(rèn)為，中國漢語在廣告語創(chuàng)作中的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語，曾經(jīng)以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語，在廣告時代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語，我對這一點從不懷疑。４、故作驚世駭俗之語

驚世駭俗之言，有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反應(yīng)是不可能的，而要人作出反應(yīng)正是廣告詞追求的目標(biāo)，所以，故作驚世駭俗之言是廣告語創(chuàng)意的最佳方法之一，一直被有效地運用著，亦曾產(chǎn)生了不少的精彩案例。

“愿意和我睡覺嗎？”這條美國廣告語猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎？其實不，這是一條××牌床墊的廣告語，由于來勢洶洶而給人印象深刻。

“廣州正在吃它”這是又一條在廣州一發(fā)布就轟動的廣告詞，報紙上這六個大字引發(fā)了人們強烈的好奇心，細(xì)細(xì)一看，才知是金福米業(yè)的開業(yè)廣告，據(jù)說促銷的效果很棒。

葉茂中為圣象地板所作的“讓生命與生命更近些”主題廣告詞（品牌口號），我認(rèn)為還是有幾分故弄玄虛的（幸好廠家一下子就認(rèn)可了），不過弄得不錯，符合廣告詞創(chuàng)意的幾大定律之一。

“奧迪”之隆重推出、需要告訴國人(“受眾”)一個期望達到的效果：“奧迪”是國產(chǎn)精品!是上檔次的名牌。最后，由北京國安廣告公司否定了若干稿，隆重推出了一句價值據(jù)稱７０萬元的廣告詞：“走中國道路，開一汽奧迪！”這一帶有新聞發(fā)布性質(zhì)的廣告取得了預(yù)期的效果。后續(xù)的“國之重寶、一汽奧迪”，也令人心頭一震。

“踢開你的經(jīng)紀(jì)人！”，這是一句動作感強烈的、意思幾近殘酷的網(wǎng)絡(luò)證券商的廣告詞，我想，經(jīng)紀(jì)人見后亦會勃然大怒的廣告語的創(chuàng)意是圍繞賣點來進行的，是強化賣點的，是提升賣點的，如果找到了好的產(chǎn)品賣點后，如果廣告語的表現(xiàn)力度不夠，那是非?？上У模@種情況又是相當(dāng)普遍的。多數(shù)或大多數(shù)的廣告語像多數(shù)或大多數(shù)的電視劇一樣是平談無奇的，只有少數(shù)佼佼者才能憑借越凡的創(chuàng)意，跳出平庸的泥沼，成為營銷業(yè)績增長的開路先鋒。

超一流的（也必定是創(chuàng)意卓絕的）廣告詞，就像一塊聚光的凹透鏡，能把廣告的主題和信息反復(fù)聚焦，最后成為一個又熱又亮的焦點，于是，原本散射的不冷不熱的光，就有了熔化堅硬合金的巨大能量。

若廣告內(nèi)容是刀，廣告語就是它的刀尖；廣告內(nèi)容是皇冠，廣告語就是它的鉆石……由于廣告內(nèi)容創(chuàng)意是一個龐大繁復(fù)的系統(tǒng)化工程，可以專寫一本書了，限于篇幅，只好只寫一下廣告詞創(chuàng)意了。１、詩意和哲理的結(jié)晶

先我一直以為“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”是從流行歌曲中抽取出來的，后來我才知道那是一句廣告語，是香港鐵達時手表的廣告語。據(jù)介紹，“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告語配與兵荒馬亂的動人愛情場面，曾引起強烈的心靈共鳴?？隙〞鸬?，因為這句話如詩之佳句，如哲理之名言，具有穿越時代之魅力（不過這句廣告語的消極意義也值得大陸廣告人警惕）。

“鶴舞白沙，我心飛翔”，也是一句類似的廣告語，配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水墨畫一般的畫面，也曾使我的心頭一驚，對于久居于鋼筋水泥從林中的現(xiàn)代人來說，那一刻似乎有許許多多的童年夢想和赤子情懷也飛了起來。一句廣告詞能牽引出這樣的聯(lián)想，也真的是不錯了。

世界大名牌手機的廣告語：“一切為了溝通”、“成功在于聯(lián)系”，詩意雖然差了一點，哲理卻決不遜色。它似乎不是說手機的功能，又好象從更高的角度和更深遠(yuǎn)的意義上道出了手機的功能，除了深為感嘆，我亦另無選擇。

“時間因我存在”，羅西尼表的這一條廣告語令我十分佩服，它對羅西尼表的功能進行了極限式的夸張，看似過頭，實則正好，深奧的哲理寄寓于幾個普通的漢字中，越品越有滋味。在羅西尼表成為名表的過程中，這一條廣告詞的功勞不可忽略。

詩意是人類生活中最美好的東西，無論物質(zhì)的充裕怎么一度引發(fā)人類物欲的泛濫，但它若想泯滅人類的詩意卻是永遠(yuǎn)辦不到的，相反，正因為物質(zhì)的豐盛人類才更加富有詩意的一切。哲理從古以來就代表著人類的智慧之所在，尤其是短句形式出現(xiàn)的哲理，受到的歡迎是最廣泛的，在這個信息如汪洋大海的時代，哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來，重新與古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。

讓我們借機欣賞一下詩人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩句吧：

與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚（舒婷）……是缺柴還是缺米，一頓年夜飯，煮了２０年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是思念（傅天琳）……一聲高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益強）……

哦，飽含詩意和哲理的廣告語，你來得更多一些吧。２、借助于風(fēng)流人物

借助風(fēng)流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意，如今運用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因為風(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運用得好，能起到以一當(dāng)百、以一當(dāng)萬的作用。

力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士”，這句話聽來很是平淡，但因說的人不平凡它也就不顯得平淡了，說的人全是些國際級演藝大明星，包括國際著名影星金斯基等，他們的說的每一句話都具有千鈞之力（遺憾的是現(xiàn)在中國的廣告詞太多追隨性的平庸之作，那些大同小異的“我××，我××”直聽得我肉麻。）

派克鋼筆的那一句廣告語有異曲同工之妙，“總統(tǒng)用的是派克”，干脆得落，擲地有聲，美國及世界各國的富豪階層、政要名流、成功人士……都不得不為之心動，至于價格嘛，這時候反而不能低了，低了反而掉價了，沒人買了。

迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說的“嚼得菜根者百事可為”做廣告語，也取得了很好的效果，因為即使你是富人是成功人士，你對這句偉人名言也不敢輕慢。對一般人士來說，則具有強大的警示和勵志作用。

美國的廣告人敏銳地抓住了巴以簽訂歷史性合約的商機，為派克筆作了一個堪稱新經(jīng)典的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清晰的廣告語：“戰(zhàn)爭和平只差一線，而此線由派樂筆所劃”，也屬大師力作。

世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日本也有這么好的口香糖”，被當(dāng)事廠家狠狠炒作了一番，一時間賺得痛快極了。

這是一個風(fēng)流人物輩出的時代，借助于風(fēng)流人物的廣告語，將有如那句古詩所言的一樣：好風(fēng)憑借力，送我上青云”，新的造化正在等待著它們。３、語言功夫妙到毫顛

廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點的虛假和造作，因為一切最后都會大白于天下的。唐代詩人賈島說過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創(chuàng)作廣告語的人，三年時間是不敢用的了（那會失掉飯碗），雙淚流的情形還是應(yīng)該時有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩一比了。

在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調(diào)查中，“難言之隱，一洗了之”（潔爾陰廣告語）都名列前茅，這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于語言運用之妙，每一個字都恰當(dāng)好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無法置換也無法移動，整合起來更是妙奪天工，將一種很難用語言表現(xiàn)得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。

廣州萬家樂以一字萬金的承諾征集五字廣告語（共５萬元），難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在五個字中必須完整地包含“萬家樂”三個字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下兩個字。應(yīng)征來稿雪片般飛來，多達６１萬封之巨，最后是“愛使萬家樂”五個字中獎了。為什么呢？完全是語言的功夫：

一、“愛（喜歡）用萬家樂產(chǎn)品”；

二、“愛，使得萬家歡樂”；

三、“愛死（“使”的諧音”）了萬家樂”，我也曾參與此次廣告語擂臺賽，但對最終的獲獎?wù)咄耆狻?/p>

據(jù)說廣州一家房地產(chǎn)公司以２０萬元征集一條廣告語，并且先提了個問題，“家是什么？”。也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎，“家是放‘心'的地方”。一公布出來，大家也沒話說了，因其語言功夫高下立見。

美的的“這家伙管得真寬”；《南方周末》的“一紙風(fēng)行”；美國某賓館的“與顧客的欲望賽跑”；耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”；龍湖花園的“龍湖沒有‘籠'民”；中國某藥品的“只要青春不要痘”??均為雋永美妙、意味深長之佳作，經(jīng)得住時光的檢驗的。

我認(rèn)為，中國漢語在廣告語創(chuàng)作中的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語，曾經(jīng)以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語，在廣告時代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語，我對這一點從不懷疑。４、故作驚世駭俗之語

驚世駭俗之言，有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反應(yīng)是不可能的，而要人作出反應(yīng)正是廣告詞追求的目標(biāo)，所以，故作驚世駭俗之言是廣告語創(chuàng)意的最佳方法之一，一直被有效地運用著，亦曾產(chǎn)生了不少的精彩案例。

“愿意和我睡覺嗎？”這條美國廣告語猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎？其實不，這是一條××牌床墊的廣告語，由于來勢洶洶而給人印象深刻。

“廣州正在吃它”這是又一條在廣州一發(fā)布就轟動的廣告詞，報紙上這六個大字引發(fā)了人們強烈的好奇心，細(xì)細(xì)一看，才知是金福米業(yè)的開業(yè)廣告，據(jù)說促銷的效果很棒。

葉茂中為圣象地板所作的“讓生命與生命更近些”主題廣告詞（品牌口號），我認(rèn)為還是有幾分故弄玄虛的（幸好廠家一下子就認(rèn)可了），不過弄得不錯，符合廣告詞創(chuàng)意的幾大定律之一。

“奧迪”之隆重推出、需要告訴國人(“受眾”)一個期望達到的效果：“奧迪”是國產(chǎn)精品!是上檔次的名牌。最后，由北京國安廣告公司否定了若干稿，隆重推出了一句價值據(jù)稱７０萬元的廣告詞：“走中國道路，開一汽奧迪！”這一帶有新聞發(fā)布性質(zhì)的廣告取得了預(yù)期的效果。后續(xù)的“國之重寶、一汽奧迪”，也令人心頭一震。

“踢開你的經(jīng)紀(jì)人！”，這是一句動作感強烈的、意思幾近殘酷的網(wǎng)絡(luò)證券商的廣告詞，我想，經(jīng)紀(jì)人見后亦會勃然大怒的或頓生傷感的。

網(wǎng)絡(luò)廣告詞是最為生動，活潑，新潮和酷呆的了，常讓人有心被剌燒之感，例如“你（生）活膩（味）了嗎？”、“弟兄們吹?。▋r）”??

打天下（掌上電腦）的“解放全國總經(jīng)理”；北京×廣告公司的“尋找稀有動物”（招聘與某些動物功能相似的廣告人才）；飛亞達手表的“一旦擁有，別無所求”；美國×防曬油的“就是１５分美麗”（在十分美麗的基礎(chǔ)上加５分）??均屬夸張的好例。

英國一位青年在美國做Ｐ·Ｋ·Ｄ長毛藥經(jīng)銷時，專雇禿頭男子做銷售員，并在他們油光可鑒的禿頭上寫下“Ｐ·Ｋ·Ｄ長毛藥”幾個醒目大字，一時間，紐約報刊將此舉引為奇談，大肆宣傳，公眾也紛紛擁上街頭，一睹為快，此產(chǎn)品成功地打進了美國市場。

不過要注意社會效果，如“四不象動物進入本市”的廣告語，曾引起了一陣城市的恐慌，結(jié)果被取蒂?？鋸堃膊灰^頭，像有些藥品廣告語所承諾的功能那樣，弄不好成了虛假廣告，那是反被聰明誤了。５、觸及心靈的軟處

人心深處，總有一些柔軟的部位，所以，能以情動人、以情誘人、以情激人的廣告語，都屬于好廣告語之列。這是一個從受眾心理出發(fā)的新角度，從這個角度出發(fā)創(chuàng)作的廣告語，也許在語言缺乏驚人之處，但由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來意想不到的效果。

“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺灣企業(yè)更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。

免費開放的濟南植物園內(nèi)有一個公益廣告牌：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了感覺很親切，這比“請勿踐踏草地”要委婉得多。同樣的廣告詞還有“青青芳草，何忍踐踏”等。

上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告詞是：“十個媽媽八個愛”，給人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年青的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？

感冒藥麗珠得樂的廣告語“其實，男人更需要關(guān)懷”，樸實無華，明白如話，也沒有吹噓功效如何如何，卻引起了一場情感的大地震，引發(fā)了一場男女之間誰更需要關(guān)懷的大討論，廠商直接收到的來信就有幾千封，其中有一封是一位司機來的，他在信中稱自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不買任何胃藥了，唯獨看到這次的廣告及討論后，鬼使神差的又去買了幾盒。

“金利來，男人的世界”是一句耳熱能詳?shù)膹V告語，僅用八個字便把男性消費者的情感捕捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界?！彼坪跸笳髦腥藶槭聵I(yè)拼搏的精神；金利來僅同男人有關(guān)，為男性所專有。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞的咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受。”在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目，人們首先感受到的是感動，進而產(chǎn)生購買興趣。臺灣星辰表的廣告詞更是充滿人情味“媽媽以時間換取我的成長”。

北京站的地下通道里日本精工表公司大型燈箱廣告是“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來”。這一行簡明、溫馨的問候語，真摯、醒目的歡迎，如陽光和煦，似清風(fēng)撲面，既無華美瑰麗言詞，也無嘩眾取寵的筆調(diào)，僅僅十四個字組成的極普通的問候語為什么會有這樣大的魅力？牽緣由在于它質(zhì)樸得讓人鐘愛，明快中閃動真情。

在為一些重慶企業(yè)作創(chuàng)意策劃的過程中，不少企業(yè)家都談到自己如果能有一條類似的廣告語就好了，哪樣一條呢？原來是龍湖花園的廣告語：“善待你一生”。的確，短短五個字，作為房地產(chǎn)商的一切盡在不言中，作為同行，不服氣是不行的。

在各種感人的廣告畫面后，柯達的廣告語躍然而出：“留住生活美好一刻”。這句話是有感情殺傷力的，是會觸及許多人心靈深處的某些美好回憶的。歷經(jīng)它的反復(fù)沖擊，在生活中美好的一刻出現(xiàn)的時候，首先想到的膠卷就是柯達，購買的往往也是柯達。

我喜歡奧妙洗衣粉那個廣告——“讓孩子發(fā)揮創(chuàng)造力，而讓奧妙洗衣粉發(fā)揮超強的去污能力”，其人文主義思想值得贊賞！

“溝通從心開始”、“人頭馬一開，好事自然來”、“努力，讓顧客感動”、“為顧客創(chuàng)造價值”、“讓我們住得更好”??都在這個不少人的感情陷入麻木狀態(tài)的時代，在這個世俗功利時常占了上風(fēng)的年頭，為冰冷的產(chǎn)品注入了一股清新明快的親情或友情，為其增加了無形的附加值，在營銷中經(jīng)常占據(jù)了市場的先機。

６、不老的時尚與性感

每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有它自行開創(chuàng)一種新生活風(fēng)尚的一面，這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事。對粗明的制造商來說，這卻是大好之事；對聰明的廣告商來說，這也是利好消息。

２０世紀(jì)６０年代，百事可樂又再接再厲，在“百事新生代”的大旗引導(dǎo)下，以一個接著一個創(chuàng)意，將可樂雙雄大戰(zhàn)帶入高潮?！白哉J(rèn)年輕的消費者，百事是你的最佳選擇”、“奮起吧！你是生龍活虎的百事新生代”?? 百事可樂企圖藉著這個概念，將可口可樂重新定位為“老舊、落伍、跟不上時代”，這一企圖雖然未能全部實現(xiàn)，卻也叫可口可樂夠嗆好一陣的了。

聽聽臺灣檸檬汁的廣告語：“只要你喜歡，有什么不可以？”這哪里是什么廣告語，簡直是煽動青年一代自行其是、為所欲為的標(biāo)語口號，家長雖然惱火，時尚得也過了頭了，可年輕人卻是喜歡得很。這句廣告語的流行速度足可與瘟疫相比，產(chǎn)品暢銷的速度也與之相差不多。

再如最近王菲為海飛絲洗發(fā)水所作的廣告。無論是廣告情節(jié)的設(shè)計還是“我用音樂來表達，沒廢話；海飛絲，我用它來表達我的頭發(fā)”、“這樣、那樣，怎樣都行”的廣告語，所體現(xiàn)的年輕、時尚的產(chǎn)品形象與王菲本身前衛(wèi)、自我的明星形象簡直達到了水乳交融的地步。

杉杉西服廣告詞：“爸爸，不要太瀟灑”，屬于隱性性感廣告詞的一種表現(xiàn)，隱而不發(fā)，魅力自顯，實為妙手天成。

雖說國情所限，性感還不能堂而皇之地運用于廣告語，但性感再不是一個邢惡的名詞了，這一點卻是肯定的，也就是說，性感廣告語的擦邊球是可以打的了。

最有名的是胸罩廣告語：“沒什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”?? 或頓生傷感的。

網(wǎng)絡(luò)廣告詞是最為生動，活潑，新潮和酷呆的了，常讓人有心被剌燒之感，例如“你（生）活膩（味）了嗎？”、“弟兄們吹！（價）”??

打天下（掌上電腦）的“解放全國總經(jīng)理”；北京×廣告公司的“尋找稀有動物”（招聘與某些動物功能相似的廣告人才）；飛亞達手表的“一旦擁有，別無所求”；美國×防曬油的“就是１５分美麗”（在十分美麗的基礎(chǔ)上加５分）??均屬夸張的好例。

英國一位青年在美國做Ｐ·Ｋ·Ｄ長毛藥經(jīng)銷時，專雇禿頭男子做銷售員，并在他們油光可鑒的禿頭上寫下“Ｐ·Ｋ·Ｄ長毛藥”幾個醒目大字，一時間，紐約報刊將此舉引為奇談，大肆宣傳，公眾也紛紛擁上街頭，一睹為快，此產(chǎn)品成功地打進了美國市場。

不過要注意社會效果，如“四不象動物進入本市”的廣告語，曾引起了一陣城市的恐慌，結(jié)果被取蒂?？鋸堃膊灰^頭，像有些藥品廣告語所承諾的功能那樣，弄不好成了虛假廣告，那是反被聰明誤了。５、觸及心靈的軟處

人心深處，總有一些柔軟的部位，所以，能以情動人、以情誘人、以情激人的廣告語，都屬于好廣告語之列。這是一個從受眾心理出發(fā)的新角度，從這個角度出發(fā)創(chuàng)作的廣告語，也許在語言缺乏驚人之處，但由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來意想不到的效果。

“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺灣企業(yè)更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。

免費開放的濟南植物園內(nèi)有一個公益廣告牌：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了感覺很親切，這比“請勿踐踏草地”要委婉得多。同樣的廣告詞還有“青青芳草，何忍踐踏”等。

上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告詞是：“十個媽媽八個愛”，給人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年青的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？

感冒藥麗珠得樂的廣告語“其實，男人更需要關(guān)懷”，樸實無華，明白如話，也沒有吹噓功效如何如何，卻引起了一場情感的大地震，引發(fā)了一場男女之間誰更需要關(guān)懷的大討論，廠商直接收到的來信就有幾千封，其中有一封是一位司機來的，他在信中稱自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不買任何胃藥了，唯獨看到這次的廣告及討論后，鬼使神差的又去買了幾盒。

“金利來，男人的世界”是一句耳熱能詳?shù)膹V告語，僅用八個字便把男性消費者的情感捕捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界?！彼坪跸笳髦腥藶槭聵I(yè)拼搏的精神；金利來僅同男人有關(guān)，為男性所專有。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞的咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受。”在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目，人們首先感受到的是感動，進而產(chǎn)生購買興趣。臺灣星辰表的廣告詞更是充滿人情味“媽媽以時間換取我的成長”。

北京站的地下通道里日本精工表公司大型燈箱廣告是“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來”。這一行簡明、溫馨的問候語，真摯、醒目的歡迎，如陽光和煦，似清風(fēng)撲面，既無華美瑰麗言詞，也無嘩眾取寵的筆調(diào)，僅僅十四個字組成的極普通的問候語為什么會有這樣大的魅力？牽緣由在于它質(zhì)樸得讓人鐘愛，明快中閃動真情。

在為一些重慶企業(yè)作創(chuàng)意策劃的過程中，不少企業(yè)家都談到自己如果能有一條類似的廣告語就好了，哪樣一條呢？原來是龍湖花園的廣告語：“善待你一生”。的確，短短五個字，作為房地產(chǎn)商的一切盡在不言中，作為同行，不服氣是不行的。

在各種感人的廣告畫面后，柯達的廣告語躍然而出：“留住生活美好一刻”。這句話是有感情殺傷力的，是會觸及許多人心靈深處的某些美好回憶的。歷經(jīng)它的反復(fù)沖擊，在生活中美好的一刻出現(xiàn)的時候，首先想到的膠卷就是柯達，購買的往往也是柯達。

我喜歡奧妙洗衣粉那個廣告——“讓孩子發(fā)揮創(chuàng)造力，而讓奧妙洗衣粉發(fā)揮超強的去污能力”，其人文主義思想值得贊賞！

“溝通從心開始”、“人頭馬一開，好事自然來”、“努力，讓顧客感動”、“為顧客創(chuàng)造價值”、“讓我們住得更好”??都在這個不少人的感情陷入麻木狀態(tài)的時代，在這個世俗功利時常占了上風(fēng)的年頭，為冰冷的產(chǎn)品注入了一股清新明快的親情或友情，為其增加了無形的附加值，在營銷中經(jīng)常占據(jù)了市場的先機。

６、不老的時尚與性感

每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有它自行開創(chuàng)一種新生活風(fēng)尚的一面，這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事。對粗明的制造商來說，這卻是大好之事；對聰明的廣告商來說，這也是利好消息。

２０世紀(jì)６０年代，百事可樂又再接再厲，在“百事新生代”的大旗引導(dǎo)下，以一個接著一個創(chuàng)意，將可樂雙雄大戰(zhàn)帶入高潮?！白哉J(rèn)年輕的消費者，百事是你的最佳選擇”、“奮起吧！你是生龍活虎的百事新生代”?? 百事可樂企圖藉著這個概念，將可口可樂重新定位為“老舊、落伍、跟不上時代”，這一企圖雖然未能全部實現(xiàn)，卻也叫可口可樂夠嗆好一陣的了。

聽聽臺灣檸檬汁的廣告語：“只要你喜歡，有什么不可以？”這哪里是什么廣告語，簡直是煽動青年一代自行其是、為所欲為的標(biāo)語口號，家長雖然惱火，時尚得也過了頭了，可年輕人卻是喜歡得很。這句廣告語的流行速度足可與瘟疫相比，產(chǎn)品暢銷的速度也與之相差不多。

再如最近王菲為海飛絲洗發(fā)水所作的廣告。無論是廣告情節(jié)的設(shè)計還是“我用音樂來表達，沒廢話；海飛絲，我用它來表達我的頭發(fā)”、“這樣、那樣，怎樣都行”的廣告語，所體現(xiàn)的年輕、時尚的產(chǎn)品形象與王菲本身前衛(wèi)、自我的明星形象簡直達到了水乳交融的地步。

杉杉西服廣告詞：“爸爸，不要太瀟灑”，屬于隱性性感廣告詞的一種表現(xiàn)，隱而不發(fā)，魅力自顯，實為妙手天成。

雖說國情所限，性感還不能堂而皇之地運用于廣告語，但性感再不是一個邢惡的名詞了，這一點卻是肯定的，也就是說，性感廣告語的擦邊球是可以打的了。

最有名的是胸罩廣告語：“沒什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”??

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第三篇：創(chuàng)意廣告文案

XXX醫(yī)藥廣告語、標(biāo)識詮釋

一、企業(yè)形象廣告語入圍名單：

（1）作品編號：10597號 牽手百花醫(yī)藥，煥發(fā)生命精彩。

（2）作品編號：06143號 健康人生路，百花來呵護。

（3）作品編號：00316號 健康人生路，百花長相護。

二、陳香露白露廣告語入圍名單：

（1）作品編號：13499號 胃炎潰瘍別再誤，先服陳香露白露。

（2）作品編號：10114號 胃不好，生活怎么會好？百花陳香露白露片，修復(fù)你的胃，還你美好生活。

（3）作品編號：00637號 看病何必東奔西走，陳香露白露在家門口。

三、藿香正氣水廣告語入圍名單：

（1）作品編號： 0142號 藿香正氣水，滴滴傳真情。胸悶、胃脹，反酸，就服百花牌藿香正氣水。

（2）作品編號： 8023號 百花牌藿香正氣水，去除風(fēng)寒，舒適腸胃。

（3）作品編號： 8106號 百花藿香正氣水，居家旅行必備。

四、消炎止咳片廣告語：

（1）作品編號： 0040號 百花消炎止咳片，止咳消炎更靈驗。

（2）作品編號： 5140號 有我無“炎”（言）的承諾，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品編號： 5142號 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、謂大夫廣告語：

（1）作品編號： 0827號 養(yǎng)胃和胃，還得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品編號： 0238號 治胃專家－－謂大夫！

（3）作品編號： 4089號 胃痛胃脹不舒服，快找百花謂大夫。

六、企業(yè)標(biāo)識詮釋：

（1）作品編號： 002號

1、標(biāo)識以綠色為基調(diào)，象征旺盛生命，蘊涵生機活力，詮釋大眾健康。

2、標(biāo)識外圍的三條線，象三條游動的魚，環(huán)繞中心而形成“百”字型；三條線雙象三個花瓣，中間

為花蕊，共同組成玫瑰“花”形，使“百花”赫然紙上。

3、標(biāo)識中間的點又可寓為集團公司，外圍的三條線寓為分公司或子公司，形成了圍繞中心，上下和

諧統(tǒng)一的生動格局。

4、整個標(biāo)識簡潔明快，生動活潑，韻律靈動，昭示著貴州百花醫(yī)藥集團燦爛百花盛開，健康幸福未

來的美好景象。

（2）作品編號： 241號

關(guān)于“百花”醫(yī)藥企業(yè)標(biāo)識的詮釋就現(xiàn)有標(biāo)識看，其文化內(nèi)涵為：

1、整體上是一朵盛開的花開放在黔北大地上，更象征著百花醫(yī)藥的前程似繁花一樣錦繡無限。

2、三片花瓣始終首尾相接，表現(xiàn)出百花醫(yī)藥在創(chuàng)業(yè)的路上，不畏艱辛，百折不撓，象征著百花醫(yī)藥

企業(yè)的員工始終攜手并肩，團結(jié)一心打造百花品牌。

3、中間的圖形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊組成了具有蓬勃生命力的圖形，顯示的是

百花醫(yī)藥在風(fēng)雨兼程的路上永遠(yuǎn)以一顆博動的心吸納萬物的靈氣，滋養(yǎng)強壯的身體；又以強人的生命力

迎接著風(fēng)霜雪雨的考驗，在新世紀(jì)激烈的市場挑戰(zhàn)中不斷茁壯成長。

4、整個圖形為綠色，寓意百花醫(yī)藥具有以人為本的親和力，又有“綠色、環(huán)保、創(chuàng)新”的現(xiàn)代企業(yè)理念。

（3）作品編號： 537號

1、標(biāo)識以綠色為主色，象征“百花”的天然的醫(yī)藥特性，表現(xiàn)出盎然生機，寓意健康成長。

2、標(biāo)識綠白相間，以“百”為設(shè)計元素，經(jīng)過藝術(shù)變形創(chuàng)作形同一個花型，直接表明百花醫(yī)藥的表

面意思，并巧妙地勾畫出百花拼音的首字母“B”和“H”，可謂獨具匠心，妙趣橫生，極具藝術(shù)美感。

3、標(biāo)識外圍的三片“綠葉”，宛如三片花瓣，圍繞中間的心蕊而成一朵盛開的鮮“花”狀，使“百花”的寓意表現(xiàn)的淋漓盡致。

4、標(biāo)識外圍三片“綠葉”代表著百花集團的品質(zhì)追求、服務(wù)社會、企業(yè)形象，表現(xiàn)出“百花”的企

業(yè)文化內(nèi)涵；中間的“心”形代表著顧客，寓意著顧客就是企業(yè)的生命的內(nèi)涵，外圍三條綠葉與中間的心

形形成一個向心的格局。象征百花人與顧客之間的凝聚力和親和力。

5、整個標(biāo)識如花、如月、如輪，寓意百花集團生機勃勃、團結(jié)奮進、開拓創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。標(biāo)識簡

潔明快，內(nèi)蘊豐富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示著百花人的卓越追求和企業(yè)理念，也昭示著百花醫(yī)藥

情曖萬家的美好未來。

XXX醫(yī)院創(chuàng)意廣告文案

[平面版] 主題：禮讓多一點，傷害少一點

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 創(chuàng)意說明：

1、孔夫子的故鄉(xiāng)山東是儒家禮儀發(fā)源地，因此提出“禮讓”關(guān)鍵詞符合地方人文大環(huán)境。

2、瑞慈醫(yī)院以微創(chuàng)技術(shù)做為主要經(jīng)營特色，微創(chuàng)理念倡導(dǎo)的是實施手術(shù)時對患者恰恰是“微小創(chuàng)傷”，因此“傷害少一點”迎合了醫(yī)院的業(yè)務(wù)特色。[影視版]-----系列之一

主題：禮讓多一點，傷害少一點

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 鏡頭一：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當(dāng)空。聲音：幾聲車鳴急促而粗暴 鏡頭二：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當(dāng)空。聲音：車門打開后重重關(guān)上的聲音 “走?。≌Σ蛔甙　?“前面有車咋走??？” “叫前面的車走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急著走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 鏡頭三：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當(dāng)空。

聲音：車門打開后重重關(guān)上的聲音，汽車急速加油的啟動聲 “老子看你走不走” 鏡頭四：

鏡頭慢慢隱退，轉(zhuǎn)為黑屏。

聲音：粗暴的一聲兩車相撞的聲音劃過長空?！罢l撞我車了？誰撞我車了？”

鏡頭五：字幕“禮讓多一點，傷害少一點”出現(xiàn)在屏幕中央，屏幕右下解字幕為“亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣” 聲音：靜音

XXX醫(yī)院形象廣告語

一、19件入圍廣告語

懸壺濟世 泰州普濟

健康無價 普濟有情

普濟 讓世界專家向您靠近

健康在普濟 關(guān)愛零距離

選擇普濟 選擇健康

普濟 為您健康護航

和諧泰州 人文普濟

中外共攜手 普濟您一生

泰州普濟 健康如意

普濟醫(yī)院 健康家園

濃濃普濟情 健康伴君行

泰州普濟醫(yī)院 創(chuàng)造健康明天

普渡眾生 濟世情懷

百姓的普濟 健康的希望

普濟 護佑您的健康之旅

與國際同步 與健康同行

普濟建泰州 健康常相守

普濟天下 呵護健康

普濟好醫(yī)院 健康好人生

二、5件優(yōu)秀作品獎

普濟，讓百萬生命享受陽光

讓生命享受陽光——普濟醫(yī)院

與健康同行——普濟醫(yī)院

三羊開泰 普濟為懷

普濟醫(yī)院愛心行醫(yī)

三、被選定的中心廣告語（暫定）

人人企盼健康 普濟滿足愿望

XXX醫(yī)院的文化文案

1、精神：創(chuàng)新、求實、團結(jié)、奉獻；

2、價值觀：對國家、向社會提供一流的醫(yī)療服務(wù)，為老百姓確實解決“看病難、看病貴”難題。

3、責(zé)任：對醫(yī)院——真誠、勤奮、充分發(fā)揮主觀能動性，為醫(yī)院建設(shè)添磚加瓦；

對病人——周到、熱情、把病人當(dāng)親人，最大限度地讓病人滿意；

對同仁——敬業(yè)樂群、團結(jié)互愛、與同仁攜手前進，與醫(yī)院一道成長。

4、服務(wù)理念：患者第一，質(zhì)量第一

5、信條：

關(guān)懷與服務(wù)是我們的基本工作；

求實與進取是我們的工作作風(fēng)；

合作與奉獻是我們的團隊精神；

學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是我們的前進動力；

質(zhì)量與效率是我們的追求目標(biāo)。

三、院標(biāo)的詮釋

康平醫(yī)院的標(biāo)志為兩個英文字體KP組成的環(huán)球圖案，整體形象富有美感，線條簡潔明快，象征著康平接軌國際、走上世界。

標(biāo)志采用綠色，寓意生命活力組成的健康綠色通道。

四、立院之本

1、以精湛技術(shù)為基礎(chǔ)；

2、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為載體；

3、全心全意為患者服務(wù)；

4、永遠(yuǎn)保持堅定的誠信；

5、追求服務(wù)完美，使患者滿意；

6、老百姓醫(yī)療的需求，就是醫(yī)院發(fā)展的機遇；

五、工作策略

堅持“一個中心”（以質(zhì)量為中心），把握“兩個基本點”（讓病人滿意，讓百姓滿意），抓住“三大要素”（技術(shù)、人才、服務(wù)），實施“四化管理”（管理企業(yè)化、技術(shù)專業(yè)化、行動軍事化、服務(wù)賓館化）。

六、經(jīng)營之道

經(jīng)營方針：以人為本，品牌制勝 激勵機制：精神動力和物質(zhì)保障

七、辦院思想

以創(chuàng)新精神發(fā)展先進獨特的醫(yī)療技術(shù)

以人本精神創(chuàng)造和諧溫馨的養(yǎng)療環(huán)境

八、服務(wù)目標(biāo)

醫(yī)患零距離

服務(wù)零投訴

診療零差錯

科室零糾紛

第四篇：IBM創(chuàng)意文案

可變成本和香噴噴的米飯。

想想看，只需按下電飯鍋的開關(guān)等上一刻鐘，一鍋香噴噴的米飯就擺在您面前了。這件事之所以這么簡單，是因為您不必為了這鍋米飯親自種上兩畝水稻，也不必去建造一個電廠以獲得電力。如果跟蒸米飯相關(guān)的事情都由您親自去做的話，那情形可就大不一樣了許多公司都曾遇到過這樣的情況：由于難以承受成本支出的巨大壓力，一些極具前景的項目被迫擱淺。

這就是隨需應(yīng)變的商務(wù)展示身手的時候了，它可以讓不可行的業(yè)務(wù)變得可行。因為一種新思維出現(xiàn)了。

它取代了過去“固定成本必不可少”的觀念。在隨需應(yīng)變的商務(wù)時代，可變成本將替代固定成本，從而建立一個靈活的、具有實時響應(yīng)能力的企業(yè)。

所以，如果您已經(jīng)具有隨需應(yīng)變的思維模式，請回過頭來看一看那個誘人的項目——從業(yè)務(wù)模式、商務(wù)流程到基礎(chǔ)設(shè)施通盤考慮：哪些部分可以外包出去以縮減成本。該把它包給誰？在您的成本架構(gòu)中有沒有不屬于公司核心事物的部分。如果有，它該是誰的核心事務(wù)？

很快，您就能從“種植水稻和建設(shè)電廠”的業(yè)務(wù)中擺脫出來，全力專注于您的核心事務(wù)。打開電飯鍋煮米飯，其余的就不必操心了。

隨需應(yīng)變的商務(wù)始于隨需應(yīng)變的思維。

只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應(yīng)變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執(zhí)行者，ibm全球服務(wù)部憑借與國內(nèi)客戶豐富的合作經(jīng)驗，以及對市場的深入洞察，根據(jù)您的現(xiàn)狀和需求，全力推進思維模式、業(yè)務(wù)模式和企業(yè)文化的轉(zhuǎn)型。它雖然不會在一夜之間完成，但一定會為您的企業(yè)帶來真正的轉(zhuǎn)變。隨需應(yīng)變的商務(wù)，需要隨需應(yīng)變的人幫您實現(xiàn)。

更詳細(xì)地了解ibm提供的行業(yè)解決方案和成功案例，看一看ibm咨詢顧問如何幫助您成為隨需應(yīng)變的企業(yè)。

您看到了嗎？

電子商務(wù)隨需應(yīng)變，讓您的商務(wù)隨需應(yīng)變。

“創(chuàng)新思維？

我根本沒空去想?！?/p>

創(chuàng)新確實至關(guān)重要，這一點您非常清楚。但是每天疲于應(yīng)付大量的電子郵件、會議、處理危機事件，您根本無暇思考。如何打破這一局面呢？您需要的第一種幫助就是理順業(yè)務(wù)流程，找到效率低下的環(huán)節(jié)，簡化工作流程，摒除浪費心力的事務(wù)。讓企業(yè)精兵簡政、靈活、高效，從而隨需應(yīng)變?！笆堑?，應(yīng)該讓創(chuàng)新觀念貫穿于整個運作體系中?！边@就引出了我們?yōu)槟峁┑牡诙N幫助：ibm隨需應(yīng)變創(chuàng)新服務(wù)。或許在您的心里，一個偉大的想法已經(jīng)形成，但由于缺乏足夠的資源無法把它變?yōu)楝F(xiàn)實，或許您根本找不到合適的方案?，F(xiàn)在好了，我們可以幫助您?！澳敲次业降讘?yīng)該如何開始呢？”ibm隨需應(yīng)變創(chuàng)新服務(wù)能夠給出答案。ibm聚集了全世界商務(wù)以及技術(shù)領(lǐng)域的精英，幫助您挖掘市場機會，并在企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)流程方面，為您提供定制化的解決方案。“嗨，這聽起來太玄了?！边@不是天方夜譚。憑借ibm令人信服的實戰(zhàn)經(jīng)驗以及精湛的專業(yè)技能，成千上萬的公司已把他們的好主意付諸實踐。洞察力、服務(wù)和解決方案，成就隨需應(yīng)變的世界。

on隨需應(yīng)變的業(yè)務(wù)。

從赤壁之戰(zhàn)到波動的市常

還記得赤壁之戰(zhàn)的故事嗎？曹操率80萬大軍進攻孫吳聯(lián)軍。為了解決北方士兵不習(xí)水戰(zhàn)的問題，把戰(zhàn)船用鎖鏈連成一體，人馬在上行走如履平地。周密安排加上具有絕對優(yōu)勢的軍事實力，應(yīng)該勝券在握了吧？沒有想到的是，對方使用火攻，又趕上東南風(fēng)大作，于是，在赤壁之戰(zhàn)中曹軍一敗涂地。

其實這不僅是一個故事，很多企業(yè)都經(jīng)歷過“赤壁之戰(zhàn)”。雖然計劃得極為周詳、部署也十分嚴(yán)密，卻總會遇到一些出乎意料的狀況。

這就需要您具備隨需應(yīng)變的能力了——對突發(fā)事件進行實時響應(yīng)，籍此，您可以突破舊有模式把握新的商機。

您的實踐經(jīng)驗將不斷增長。即使您是一個新生企業(yè)毫無經(jīng)驗可循，也可以靈活自如地相機而動，在危機中找到轉(zhuǎn)機，從而開創(chuàng)更大的業(yè)務(wù)空間。

當(dāng)然，這還需要企業(yè)文化、工作方式和處世原則也隨之變革，以促進新的業(yè)務(wù)模式和最新科技的引進。

真正的改變就源于您的心中。做好充分的準(zhǔn)備以應(yīng)對不斷變化的市場和突發(fā)事件，一旦您有了隨需應(yīng)變的能力，就能成為“百戰(zhàn)不殆”的統(tǒng)帥。

隨需應(yīng)變的商務(wù)始于隨需應(yīng)變的思維。

只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應(yīng)變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執(zhí)行者，ibm全球服務(wù)部憑借與國內(nèi)客戶豐富的合作經(jīng)驗，以及對市場的深入洞察，根據(jù)您的現(xiàn)狀和需求，全力推進思維模式、業(yè)務(wù)模式和企業(yè)文化的轉(zhuǎn)型。它雖然不會在一夜之間完成，但一定會為您的企業(yè)帶來真正的轉(zhuǎn)變。隨需應(yīng)變的商務(wù)，需要隨需應(yīng)變的人幫您實現(xiàn)。

第五篇：創(chuàng)意招聘文案

一、我才來三個月，他們就要我寫招聘

才來三個月就要我寫招聘，我邊寫邊發(fā)抖，怕他們把我換掉。進來本就不容易。

如果你寫得一手好文字，他們會說文字不是文案。你知不知道什么是創(chuàng)意？ 如果你是個畫家，他們會說廣告不是畫畫。你知不知道什么是創(chuàng)意? 哪怕你能把藍(lán)精靈剪輯成阿凡達。他們也會說你知不知道什么是創(chuàng)意? 當(dāng)然，如果你啥也不會，像顆無辜的璞玉一樣站在他們面前，他們也會溫柔的問：你想不想知道什么是創(chuàng)意？

最后我寫到：SHM找設(shè)計、招文案、召影視后期制作，有創(chuàng)意的。****@****.com開放中，非用創(chuàng)意敲門不行。

二，來SHM一起吃午飯不？

在SHM，我們午膳時常會點私房菜。

由同一個中年婦女端著巨大的木板送上來，每人八塊錢，童叟無欺。很多時候我們會打起來，為了最后一塊豬頭肉。吃創(chuàng)意飯的我們深信：吃哪補哪。

要不要給你加雙筷子？

三個位子有空：設(shè)計、文案、影視后期制作。****@****.com，午飯時無人打理。

三：嗨，做廣告的，想不想要安全感？ 長沙巨恐怖，經(jīng)常當(dāng)街殺人。

廣告人更沒安全感，忽然一不小心就碰到SHM廣告出品。創(chuàng)意這把刀，愛玩的人更懂它的鋒利。想要安全感，趕快離開你那個危險地環(huán)境。

嘿，設(shè)計，文案，影視后期制作，說你們呢。****@****.com，先用創(chuàng)意給我們安全感。

四。昨晚進球的那孫子叫什么？

你一定第一次聽說沙巴拉拉，就像有些人第一次聽說SHM廣告。進球當(dāng)然很重要，進得漂亮更重要。

就像SHM廣告，擅長用創(chuàng)意抽射，把第二品牌射成第一。

有志于此的設(shè)計、文案和影視后期制作可以來試試。

廣告出街的第二天，他們討論:“昨晚那個廣告是哪個孫子做的？” 你微笑著說：“你猜”。

達成上述幻想，得先把簡歷射進****@****.com。

五；他們生不逢時，你比較相反

1-不名一文，邋里邋遢，他有些憂傷的在吊腳樓的灰色的屋檐下，用那發(fā)呆的大眼睛盯著報紙。干什么去呢？（摘自《黃永玉傳》第34頁）可是SHM那年沒有招設(shè)計。

2-不名一文，邋里邋遢，他無所事事地混跡于長沙街邊的木茶棚里，用那發(fā)呆的大眼睛盯著報紙。干什么去呢？（摘自《毛澤東傳》第34頁）可是SHM當(dāng)時沒有招文案。3-不名一文，邋里邋遢，他失落地走在紐約的籃球場邊，用那發(fā)呆的大眼睛盯著報紙。干什么去呢？（摘自《斯皮爾伯格傳》第34頁）可是SHM沒在那時招影視后期制作。

4-現(xiàn)在，你比他們幸運，可是要親自用創(chuàng)意證明。****@****.com是個入口，當(dāng)然不是人人可入。

【六】別了，β先生

當(dāng)他摘下帽子落寞地返回β星系的時候，會怎樣回憶地球呢？

縱使極盡可能地吹噓擁有無數(shù)超能力，但SHM還是兩腳將他請出大氣層。竟然因為他沒有創(chuàng)意。

這段不堪回首的經(jīng)歷讓他明白，SHM喜歡有創(chuàng)意的人，不管是地球人還是外星人，關(guān)于這一點，地球人和張茂中都知道。

SHM誠征：設(shè)計，文案，影視后期制作。

****@****.com，無需驗證星系，只想看到有創(chuàng)意的反常人。

需要一個漂亮的小姑娘做店長有木有！為什么底薪1800+提成都沒有人關(guān)注啊！

一年還發(fā)四套制服啊！還有透透的，透透的絲襪??！都快開張了還沒找到店長啊！只要你大專以上學(xué)歷，外加微笑迷人??！希望你是本地戶口啊，家鄉(xiāng)話聽起來很親切有木有！

還要我來貼招聘啟事?。?！這樣的老板你們傷不起啊！小姐們趕緊給我電話吧??！138******啊，只談工作不談感情??！

因為老板娘很兇有木有！！

記得前段時間看過一則招聘廣告是一個廣告公司招人，版面風(fēng)格完全克隆兄弟連的海報，只是看得出都是現(xiàn)在公司員工的剪影，廣告詞也是模仿電影中的一些臺詞

比如：你將被投放到極為惡劣的環(huán)境中啦；

有時你必須獨立面對棘手的挑戰(zhàn)啦；

你必須依靠你的團隊才能取得勝利等等...因為我不是廣告人，所以沒有太注意文案，但我必須承認(rèn)這則廣告給我留下印象，以至與今天一看到你的貼子就想起來了。

希望能對你有所啟發(fā)或幫助