第一篇：形象廣告語（本站推薦）

中國知名企業(yè)形象廣告語 北京工藝美術(shù)集團的目標----創(chuàng)造一個更美好的世界.北京工藝美術(shù)集團 2 以人為體,科技領(lǐng)先,團結(jié)務(wù)實,精益求精.紅梅企業(yè)集團

產(chǎn)業(yè)報國,最佳產(chǎn)品服務(wù).紅梅企業(yè)集團

春蘭的生存空間在于整個世界;春蘭的生命力在于適應市場;春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力;春蘭必須竭誠地為社會提供優(yōu)良的服務(wù)促使資本增值,造福于人類社會.春蘭企業(yè)集團

修身美性,趨邪扶正.吉林修正藥業(yè)集團

團結(jié)、進取、改革、創(chuàng)新.江鈴汽車集團公司

高起點、高質(zhì)量、高速度、高效益、大規(guī)模的經(jīng)營發(fā)展.巨力集團

同仁堂牛黃清心丸、大活絡(luò)丹、烏雞白鳳丸、安宮牛黃丸等是同仁堂的十大王牌和十大名藥.同仁堂藥業(yè)集團

同仁堂產(chǎn)品以質(zhì)量優(yōu)良、療效顯著而聞名海內(nèi)外.同仁堂藥業(yè)集團 10 爭創(chuàng)一流,務(wù)實守信,勇攀高峰.北京雪蓮羊絨股分公司

為用戶創(chuàng)造價值,為股東創(chuàng)造價值.寶鋼集團

在世界肥皂、洗滌制造業(yè)中擁有最新、最快的經(jīng)濟技術(shù)信息,產(chǎn)品更新快、技術(shù)精、質(zhì)地優(yōu),與世界技術(shù)同步,引領(lǐng)世界潮流.納愛斯化工股分公司 13 高效、靈活、便捷、舒適.金鹿航空公司

走向世界,提升中國服飾文化的地位.仕奇服裝公司

仕奇品牌---民族品牌的代表.仕奇服裝公司

立足于“根植華夏大地“,致力于中國的經(jīng)濟發(fā)展.華泰紙業(yè)集團

艱苦創(chuàng)業(yè)、自強不息、團結(jié)拼搏、求實創(chuàng)新、無私奉獻、精益求精.昆明制藥集團 18 瀘州老窯特曲酒具有“醇香濃郁、飲后尤香、清洌甘爽、回味悠長“的獨特風格.瀘州老窯集團

職工要有志氣,產(chǎn)品要有名氣,企業(yè)要有生氣,領(lǐng)導要有正氣.露露飲料公司 20 啟用科技動力,傳感全新時代.中國嘉陵集團

以轉(zhuǎn)變思想觀念和增長方式為大腦中樞,以銷售和開發(fā)設(shè)計為雙眼,以名牌工程、規(guī)模工程、創(chuàng)新工程、人才工程為四翼,以核心生產(chǎn)帶動專業(yè)協(xié)作為軀干.紅蜻蜓集團公司 22 把所有的品質(zhì)問題解決在自己手中.美克股分公司

走在信息產(chǎn)業(yè)前列,為完善和發(fā)展電信市場服務(wù)體系,為締造科技與生活的和諧統(tǒng)一而不懈努力.長豐通信公司

誠信、務(wù)實、開拓、創(chuàng)新.長豐通信公司

以全新的思想和經(jīng)營理念,創(chuàng)管理一流、質(zhì)量一流、效益一流的現(xiàn)代化企業(yè).山東鋁業(yè)集團

將廣發(fā)銀行建設(shè)成為現(xiàn)代化商業(yè)銀行.廣東發(fā)展分行 27 為客戶提供更便捷的服務(wù).廣東發(fā)展分行

以真誠、主動、周到、規(guī)范的服務(wù),為客戶提供高尚、健康的生活方式.方太廚具公司 29 不斷為人類提供更新更好的家居(廚房)生活方式和文化,達到與社會共同進步.方太廚具公司

浪莎----不只是吸引.浪莎針織有限公司

動人、高雅、時尚.浪莎針織有限公司

以質(zhì)量求生存,以信譽求發(fā)展,永遠滿足合同規(guī)定及潛在需求.江南電梯公司

超越客戶和消費者的需求,同樣表明我們要為客戶、消費者真城、熱情服務(wù)的決心.天山毛紡織股分公司 34 團結(jié)、拼搏、實干、善創(chuàng).天山毛紡織股分公司 35 聚得天下精石,為求廣廈所利.晉江聚利石材實業(yè)公司 36 為每一個明天,共創(chuàng)美好輝煌.晉江聚利石材實業(yè)公司 37 創(chuàng)造完美,服務(wù)社會.海信集團公司

精誠所至,頑石為開.沈陽市結(jié)石病碎石中心

奧妮屬于重慶,屬于中華民族,將屬于世界!重慶奧妮化妝品公司 40 西部精鑄.西安環(huán)宇機械制造公司

清香在口,冰爽在心.旭日升飲料公司

風景這邊獨好,榮峰為您效勞!榮峰股分公司 43 鐵馬英姿,惟在一汽!一汽集團公司 44 幫助顧客成功.實達電腦公司

三百年歷史的同仁堂國藥,品質(zhì)與信譽的保證.同仁堂藥店

攬九州美食,嘗八方風味!華利飲食公司

商界一流名門,獨樹信譽名聲,全套工程服務(wù),惟有現(xiàn)代全能!全能音響公司 48 孜孜以求,精益救精!精益集團公司

得之于鶯飛草長的天時,得之于土厚天高的地利!天地集團公司 50 天生我才必有用,莫便金樽空對月!業(yè)華集團公司

安得廣廈千萬間,大批天下寒士俱歡顏!天利房地產(chǎn)投資公司 52 竭誠追求、完美一流!夏威電器公司

飛流下千尺,銀河落九天----黃果樹大瀑布!黃果樹旅行社 54 吸收天地之精華,攝取日月之靈氣!南寧海魄旅行社 55 我們惟一的保證是:讓您花錢不白花!利華集團公司 56 您發(fā)財,我服務(wù)!青城房地產(chǎn)公司 57 更名擴址,再振雄風!雄偉公司

設(shè)備新穎,獨領(lǐng)潮流!華蓋藝術(shù)公司

自信在邁出每一步!自信實業(yè)公司

為多余者排憂,調(diào)劑余缺;為需求者解難,多方服務(wù)!海威物資回收公司

要發(fā)展,到長發(fā)!長發(fā)公司

不拘一格的創(chuàng)意,全心全意的服務(wù)!偉業(yè)集團公司 63 一如既往專業(yè)精神!長江集團公司 64 美有通用,我有長城!長城集團公司

美麗的空間正等待著您!深圳房地產(chǎn)公司 66 百事特蜂王寶----天下第一寶!海通食品公司 67 請到天涯海角來!海南旅游公司 68 誠意獻心意!雙安商業(yè)公司 69 步步流行!時代服裝公司

安得廣廈千萬間!北京建設(shè)開發(fā)公司 71 東方巨龍,置業(yè)明珠!東方房產(chǎn)地開發(fā)公司 72 海內(nèi)存知己,天涯若比鄰!互惠通信公司 73 與您赤誠相印五彩的世界!振興包裝公司 74 蓄勢而發(fā),一飛沖天!立水包裝公司

博大雄渾的規(guī)模,氣勢恢宏的結(jié)構(gòu)!華遠集團公司 76 從里尋“她“,全賴有“它“!百思特傳呼公司 77 染整電腦化,中華第一家!渭河紡織染整公司 78 這里將是未來世紀商戰(zhàn)爭奪的空間!中原集團公司 79 業(yè)精于勤,尚須天時地利輔佐.西北能源公司 80 風商浪急,我們造一只大船出海!華盛股分公司 81 學琴的孩子不會變壞.臺灣山葉鋼琴 82 做女人挺好.三源美乳霜

樂百氏---27層凈化.樂百氏飲料 84 農(nóng)夫山泉有點甜.農(nóng)夫山泉礦泉水

舒膚佳----促進健康為全家.舒膚佳洗滌用品 86 春都進萬家,賓朋滿天下.春都火腿腸 87 奧妮洗發(fā)水-----黑頭發(fā),中國貨.奧妮洗發(fā)水 88 上海別克----當代精神,當代車.上海別克轎車 89 一呼天下應.潤迅通迅

孔府家酒,叫人想家.孔府家酒

新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好.新飛冰箱

從集成電路塊到船舶,現(xiàn)代集團助你一臂之力.現(xiàn)代集團 93 傳奇品質(zhì),百年張裕.張裕葡萄酒公司

把精彩留給自己.李寧服裝公司 95 一旦擁有,別無選擇.飛亞達公司 96 向全世界提供預防、診斷、治療和治愈的醫(yī)療保健產(chǎn)品和服務(wù),以促進人類的健康.中美史克公司

“為健康每一天“.上海交大昂立公司

我心飛翔、鶴舞白沙;白沙銀世界.湖南白沙集團

發(fā)揮品牌及技術(shù)優(yōu)勢,以民族資本為主,以弘揚民族工業(yè)為旗幟.青島啤酒集團 100 人和、整潔、誠實、創(chuàng)意.椰風集團

恒基偉業(yè)商務(wù)通:“科技讓你更輕松“.恒基偉業(yè)商務(wù)通 102 情系中國結(jié),聯(lián)通四海心 中國聯(lián)通公司

為您創(chuàng)造一個沒有距離的世界!中國聯(lián)通公司 104 豐收的碩果,有賴各界的支持!娃哈哈有限公司 105 為您提供步步領(lǐng)先的世界性信息!永恒信息公司 106 求實拼搏,開拓前進!青島雙星集團 107 成就事業(yè)從今天開始!青島雙星集團 108 步入金色時代,共創(chuàng)光輝未來!中建公司 109 聚萬能之能,開百業(yè)之源!華北能源公司 110 一個為您服務(wù)的承諾!華鯰電器公司 111 坐上“信息舟“,您就不用愁!交通信息公司 112 神州數(shù)碼e時代的新聯(lián)想.e電子公司 113 創(chuàng)新生活每一天.創(chuàng)新電子公司 114 倡導優(yōu)質(zhì)新生活.創(chuàng)新電子公司 115 無限創(chuàng)意始于聯(lián)想.聯(lián)想公司

無限商機盡在聯(lián)想.聯(lián)想公司

小到一顆螺絲釘----四通服務(wù)無微不至!四通公司 118 當今電聲領(lǐng)域,何處不見?飛樂?!飛樂公司

推廣中華大家唱,請到先科激光來!先科電子公司 120 天增歲月人增壽,春滿乾坤福滿樓!福海公司 121 不回首過去,只把握現(xiàn)在!呂梁常友公司 122 縱橫天地競自由!飛馬集團公司

冬天到了,春天還會遠嗎？ 小鴨食品公司 124 與您攜手邁向世界!格力電器公司

完美白雪人------永遠的追求.白雪電器公司

金星,你一開口,從推銷員到經(jīng)理我們都洗耳恭聽.金星家電集團 127 全心全意小天鵝.小天鵝家電集團公司 128 精心創(chuàng)造,為你做到.澳柯瑪電器公司 129 海爾空調(diào),永創(chuàng)新高!海爾集團公司 130 海爾冰箱,為您著想.海爾集團公司 131 智慧的薈萃,創(chuàng)造的園地!海爾集團公司 132 海爾越來越高.海爾集團公司

海爾,中國造.海爾集團公司

以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任.長虹集團公司 135 人才乃企業(yè)之血液,信譽為企業(yè)之筋骨!長虹集團公司 136 捷足先登,互利共榮!勁霸實業(yè)公司

白云山,愛心滿人間!白云山藥廠

忘不了的母愛,白云山----愛心滿人間!白云山藥廠 139 無有信譽便無“施貴寶“.施貴寶制藥公司

數(shù)碼創(chuàng)導----LG LG電子(天津)電器公司

以超強生產(chǎn)力為企業(yè)基礎(chǔ),以創(chuàng)新科技為企業(yè)動力,舒適服務(wù),享受全方位,全求信賴的美的產(chǎn)品.廣東美的集團公司

開放、和諧、務(wù)實、創(chuàng)新 廣東美的集團公司 143 親近時尚科技 廣東美的集團

創(chuàng)新英雄,科技先鋒.北京中關(guān)村科技園區(qū) 145 知識圖強,求實奉獻.廣發(fā)證券

新華人壽,信賴無限.新華人壽保險公司

向管理科學、技術(shù)先進、效益良好、實力雄厚、信譽卓著的國際化、現(xiàn)代化大商業(yè)銀行邁進.中國工商銀行

八十年葉茂根深,造福于國計民生!中國工商銀行 149 選擇中國銀行,實現(xiàn)心中理想!中國人民銀行

開發(fā)藍色國土,發(fā)展海洋石油.中國石海洋石油總

151 創(chuàng)造能源與環(huán)境的和諧.中國石油天燃氣集團

汽車廣告語

上海通用別克轎車：當代精神，當代車

菲業(yè)特轎車：開創(chuàng)菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

克萊斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了--不但你吃虧，我們也吃虧。

德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進。邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。富蘭克林牌汽車：一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車。寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車?？ǖ侠宿I車：將力量、速度和豪華融為一體。征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車 勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司 德國大眾：“小即是好?！?/p>

歐寶：德國科技 輕松享有

后輪驅(qū)動歐美佳：平穩(wěn)征服人生曲折 SAAB95：系出瑞典國門--飛馳動力 駕御自由 SAAB9-5：飛一般的駕駛感受 依蘭特：給我一個美名 送你一部靚車 索納塔：衡量價值新典范

奇瑞·QQ ：秀我本色--個性的共鳴反應 奇瑞·旗云：激情原動力 奇瑞·風云：動靜皆風云

高爾夫：很生活--世界經(jīng)典兩廂車 高爾夫：經(jīng)典名車

高爾夫：杰作天成 一見如故 奧迪A4 3.0：動感傳奇 奧迪A4：引領(lǐng)時代 寶來：駕駛者之車 寶來：快并快樂著

捷達：理性的選擇

捷達：理性價值超越表象 中華：超越期待 超越自我 中華：蛻變 是成熟 更是新生

中華：如蛹化蝶 以革命技術(shù)呈現(xiàn)全新中華轎車 高爾：我的動感高爾 與眾不同 江鈴：全順一路 安全到家

別克君威：心致 形隨 動靜合一 GL8：路上公務(wù)艙 商旅新境界 賽歐：優(yōu)質(zhì)新生活 創(chuàng)造生活樂趣 現(xiàn)代：駕馭現(xiàn)代 成就未來

勝達菲SUV：穿越無限 享受靈性空間 北斗星：身處自然 環(huán)保之旅

FMPV 家用多功能轎車：商家·私家·公家 賽寶：輕松體驗生活

時代輕卡：技術(shù)領(lǐng)先 環(huán)保先鋒時代 創(chuàng)造美好未來

派力奧·西耶那：多彩人生路 激情菲亞特

派力奧·周末風：空間超乎想象 生活飛越平凡 千里馬：雷霆動力 縱情千里

千里馬II：心有多野 未來就有多遠

索蘭托(SORENTO)：坐擁極致美景 體驗激情生活 起亞汽車：事業(yè)生活 完美和諧 華普：生活夢想 大可承載 福萊爾:空間遠遠超出想象

福萊爾:帶給您全新的生活體驗 福萊爾“福星”：e時代e車

獵豹：超乎你想象的高度 低于你期望的價格 雅閣：激活新力量 新雅閣 新力量 新登場

威馳：讓生活樂在新風 路寶：現(xiàn)代時尚 秀外慧中 賽馬：生活隨心而動

陸霸SUV：澎湃動力 王者四驅(qū) 吉利：七彩豪情 亮麗人生 豐田：更遠 更自由--和豐田一起走 霸道4.0：和霸道一起去探索

新風景沖浪：精良再造 城市與自然的完美契合 風景海獅：所到之處 皆有風景 奧拓：好車有限 驚喜無限 奧拓：處處為您著想

解放卡車：關(guān)鍵時刻 解放上得去 解放卡車：掙錢機器

帕拉?。嚎v情廣闊天地 駕馭自由夢想 尼桑皮卡：定義中國高級皮卡新概念 福特：您的世界 從此無界 福特嘉年華：一路激情共精彩 蒙迪歐：領(lǐng)先在于你的魄力 陽光2.0：體驗陽光生活 中興馳野：領(lǐng)跑SUV 中興汽車：愛你經(jīng)得起考驗

寶龍B-MPV：MPV風潮 實惠盡在“寶龍” 寶龍B-MPV：前程共駕馭

寶龍MPV：盈利新方案--我讓你就是您盈利 紅旗世紀星2.0：從容跨越 商務(wù)新境界 紅旗明仕商務(wù)版：打造商務(wù)新概念 馬自達6：魅·力·科技

陸風SUV：商務(wù)·休閑--任你縱橫

雪佛蘭SUV：縱情山水 我只用我的雪佛蘭 東風夢卡：城市貨運金牌車型

雷諾風景：離常規(guī)越遠 離自由越近JAC輕卡：天地任我行 齊心奔小康 賽納2.0：常規(guī)由我定

愛麗舍：精致生活 精彩演繹 賽納2.0：動感與美感無須取舍 富康：方方面面 實實在在滿足您 新普力馬：五座+兩座 都市新生活 新普力馬：拉闊都市生活 福美來323：和諧生活新成員 東風風行：一部風行 一片向天空延伸的視野 7人座創(chuàng)新房車 帕杰羅sport：真正意義的SUV 骨子里的SUV Jeep：豪氣頓生

賓館廣告語

不管是茶是酒,干杯!城中城賓館

粵菜海鮮美味珍饈,良辰美景幽靜典雅,上海賓館一飽口福.上海賓館

只要我在廣州,您總能在“白天鵝“找到我.廣州“白天鵝“確實非凡.廣州白天鵝賓館 “東方“的兩顆明珠.東方旅館

靜謐的氣氛,舒適的裝飾,上海賓館帶您進入悠閑的世界.上海賓館

山上美如畫;山下曖如家.長白山賓館

除了人情味,這里絕無絲毫舊的東西.中興賓館

下榻中興,猶如到家!中興賓館

遙望誘人月色,品嘗華亭藥膳.華亭賓館

來到神秘的中國,您需要喜來登的關(guān)照.華亭賓館 蜜月在華亭!華亭賓館

最豪華的飯店也不見得多花錢.華亭賓館

房產(chǎn)公司廣告語

擁有一座家園，感受一生幸福?！虾Ｈf科房地產(chǎn)有限公司 寶城建城，誠中求成。——上海寶城商業(yè)房產(chǎn)公司

佳構(gòu)如云，唯金田，方稱著永恒的注視?！虾＝鹛锓康禺a(chǎn)有限公司 投入金田，收獲明天。——上海金田房地產(chǎn)有限公司 把我們踩在腳下，是我們才載的幸福?！泡d地板磚廣告 最有錢的人也買不起劣質(zhì)窗戶?！辰ㄖ牧瞎緩V告 欲窮千里目，更上一層樓?！蹣菑V告

河光水影海鷗翱翔，令你生活倍添美意?！愀鄞浜▓@售樓廣告 自成超凡氣派，體現(xiàn)脫俗境界?！愀垡髮m閣售房廣告 家居生活如度假，海怡半島是我家?！愀勖罆熼w售房廣告 宜家宜室，安居樂業(yè)。——香港宜安中心售房廣告 詩情畫意，無盡南極風情。——澳門海蘭花苑售房廣告 你在美國的黑伍德公園定能找到幸福。——新房的廣告

一條學府林立的書香大道，值得您再搬一次家?！_灣良美系列房屋廣告

建材類廣告語

塔牌水泥,固若金湯.塔牌水泥

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原始的洞穴遮風擋雨,現(xiàn)代的居室典雅溫馨!典雅裝飾材料

秋風朗朋映高堂,華意墻畫最如意!華意墻畫 管道通----方便快捷的疏劑.管道疏設(shè)備 理想的膠粘帶,當然是永固牌!永固牌膠帶 “金光“磨料,金光大道!金光材料 永不磨損,而磨磚!金光材料

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現(xiàn)在您終于發(fā)現(xiàn)了----裝飾材料!華興裝飾材料

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裝潢木飾春城有興華,足不出戶三天進您家!華興裝飾材料

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何處覓“用友“,用友在何處!北京用友集團用友軟件 金蜘蛛-------財務(wù)管理人員的新追求!金蜘蛛財務(wù)管理軟件

第二篇：形象定位及廣告語

項目形象定位

本案意在打造中海岸邊頂級豪宅，項目產(chǎn)品、品質(zhì)、占位等在濱州市場獨領(lǐng)風騷，以臻稀低密度墅質(zhì)英倫建筑塑造濱州地標大盤形象。

產(chǎn)品：

稀缺、高端、人居、純粹。品質(zhì)：

建筑、智能、服務(wù)都是首屈一指。占位：

不可復制的中海第一排。景觀：

獨有的外部景觀，立體的內(nèi)部景觀。圈層：

購買者的身份、身價，決定了一個與眾不同的圈層。濱州頂級豪宅的擁有者

廣告語及推導

全案主題語

舟行宅第門泊天下 濱州第一宅

中海第一排 城市之光

英倫風尚 城市之光 邂逅英倫

塔尖領(lǐng)地，純粹尊貴 陽光在海岸開了一道門 當自在優(yōu)雅遇上英倫海岸

廣告總精神

中凱·城市之光

臻稀低密度墅質(zhì)英倫建筑

分賣點推廣語： ○景觀：

一英尺——中凱·城市之光與中海水岸的距離

500萬平米私享水域，誰有如此大手筆？

○獨棟別墅：

城市之光·藝墅——天外有天·別墅有別

天地為鄰 · 中海為伴——真正可以傳世的別墅大宅

○花園洋房：

城市之光·花房——會呼吸的花香洋房

別墅區(qū)內(nèi)的花香洋房——創(chuàng)建花園洋房新標準 ○高層

城市之光·鼎峰——中海左岸·上層建筑

別墅區(qū)內(nèi)的制高點——低密社區(qū)，巔峰之作

項目各階段推廣主題及活動表現(xiàn)

2011年10月——2012年7月底（饑餓期）

推廣主題： 追求系列：

她是誰？（懸念推盤）住哪里？（區(qū)位）

鄰居是誰？（占位）什么模樣？（產(chǎn)品風格）能力怎樣？（配套）愛好怎樣？（氣質(zhì)）不喜歡怎樣？（生活態(tài)度）喜歡怎樣？（客群定位）怎樣聯(lián)系？（預約方式）非誠勿擾（會員招募）

等待系列：

還有誰？（懸念開場）

還有誰，懂得城市心？（項目規(guī)劃）合理 還有誰，懂得風景心？（占位表述）稀缺 還有誰，懂得建筑心？（建筑品質(zhì)）純粹 還有誰，懂得家的心？（居住理想）舒適 還有誰，懂得父母心？（產(chǎn)品價值）傳世 還有誰，懂得朋友心？（圈層尋求）圈層 還有誰，懂得你的心？（生活態(tài)度）淡定

2012年8月——2012年10月底（爆發(fā)期）

A、告知階段推廣主題： ①追求系列續(xù)：

1/擁有如此傲視群雄的，還能有誰？

——中凱·城市之光，36萬平米英倫墅質(zhì)集群

2/擁有500萬平米水岸美景，還能是誰？

——1英尺，與中海的距離

3/擁有如此傳世特質(zhì)的，還能有誰？

——中凱·城市之光，百年承傳的絕世豪宅

4/擁有如此純正歐洲血統(tǒng)的，還能是誰？

——中凱·城市之光，英倫風尚純私人宮邸

5/給你如此貼心關(guān)愛的，還能有誰？

——中凱·城市之光，習慣了奢華優(yōu)雅 ②等待系列續(xù)：

1/城市向西，36萬平米英倫墅質(zhì)集群

傳導全案形象——位置、規(guī)模、風格、品質(zhì)

2/中海左岸，濱州城西新地標大盤

傳導項目品質(zhì)——樹立濱州西城的地標大盤形象。

3/墅質(zhì)大宅，呼吸英倫元素

傳導產(chǎn)品屬性——純粹、人居、墅質(zhì)。

4/城市藝墅，空間完美尺度

傳導產(chǎn)品尺度——感受完美空間，只為您生活多幸福一點。

5/城市之光，傳承百世的墅質(zhì)宅邸

傳導產(chǎn)品價值——讓父母欣慰，令子孫自豪的“家”。

6/城市之光，讓挑剔的朋友無可挑剔

傳導社區(qū)圈層，同時張揚產(chǎn)品品質(zhì)。

7/城市之光，您隨心所欲的家

傳導項目生活態(tài)度——自在、輕松、愜意、自然

B、項目開盤公告推廣主題

1/中海左岸

城市藝墅——預約十月

傾情鉅獻

傳導項目即將開盤的信息。

2/中海左岸

城市藝墅——詩意生活

炫美綻放

中海NO 1 擇鄰計劃

傳導項目開盤日期，及開盤產(chǎn)品，與前期會員招募活動相呼應。

細部主題文案：

○

中海第一排——咫尺中海 心馳天涯

○

中海藝墅

百年傳承的私屬宮邸

○

英倫元素

習慣了奢華優(yōu)雅

○

中海藝墅

感受新奢華主義

○ 中海藝墅 觸摸人居高度

○

純別墅生活

回歸中海藝墅

○

犒賞每顆進取心，一個階層的生活榮耀

○

以居住的方式和風景溝通

○

別墅的優(yōu)雅，歐洲的文化

○

所謂高貴：是和中海藝墅有關(guān)的

第三篇：企業(yè)廣告語——形象篇

不求急進，只求踏實?！姨m“韋齊萊”公司

除了鈔票，承印一切。——法國某印刷公司廣告

一生只需作一次選擇?！獓饽炽y器公司廣告

最佳機種，無懈可擊。——臺灣信智有限公司廣告

名門將相，搭配無雙?！愀鄞蟛Q(mào)易行公司廣告

早晨祝你平步青云，夜晚祝你一路平安?！绹鴬W的新電梯公司廣告

模樣象侏儒，力量賽巨人?！獓饽承⌒屯侠瓩C廣告

膽識與前瞻，等你賺大錢?！_灣新民農(nóng)牧場烏骨雞廣告

好的開始，一“豬”獨秀。——臺灣汽巴嘉基公司廣告

興旺畜主萬萬利，陸畜平安賺大錢?！_灣畜牧興企業(yè)公司廣告

“阿莫爾”—田野奇跡的創(chuàng)造者?！绹⒛獱柣使緩V告

具有強大生命力的種子。——國外某種子公司廣告

好年成一個接一個?！獓饽撤N子公司廣告

老兄，這才叫玉米哩！——國外某種子公司玉米廣告

數(shù)十年專業(yè)領(lǐng)域的成長，提供給你高品質(zhì)的保證?！_灣豐幫鋼鐵有限公司廣告

優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量傲視群倫，竭誠的服務(wù)無以倫比?！_北保育實業(yè)有限公司廣告

橫看、直看，都是新力最好看?！铝ο愀塾邢薰緩V告

服務(wù)多元化，信心遍萬家。——香港高麗叁有限公司廣告

嶄新風格，時代感覺?！毡鞠蠕h公司廣告

三凌重工，助你成功?！毡救柚毓V告

我們矗立在頂峰，你可從世界的任何角落看到我們?！绹剪?shù)鹿緩V告

“哈蒙德”的太陽永不落?！傻落撹F聯(lián)合公司廣告

“哈德”將明天引入今天?！陆饘僦破饭緩V告

學好專長，前途有保障。——香港訓練局招收學員廣告

用照片敘述你一生的故事。——美國攝影家協(xié)會廣告

為了孩子，為了明天—擁有文化，就擁有明天。（希望工程）——公益廣告

百萬的企業(yè)，毫厘的利潤?！绹鴬W爾巴赫公司廣告

陽光、海洋、空氣是人類世界永恒的能源?！窳_曼能源開發(fā)公司廣告

未來需要新能源?！绹履茉囱芯抗緩V告

缺乏信息，我們將寸步難行。——麥格勞信息公司廣告

小到一顆螺釘—四通的服務(wù)無微不至。——北京四通集團公司廣告

正確的第一次選擇可使您終生無悔。——北京四通集團公司廣告

便于為您的事業(yè)帶來成功?！毡究ㄎ鳉W公司廣告

助長工業(yè)，盡心盡力?！虐罟緩V告

“大象走過也不傾塌的威爾福預筑房子”——美國威爾福預筑公司

“站穩(wěn)腳跟?！薄Z爾?？四戏焦緩V告

“這會讓你明白我們近來在做什么。”——三棱加瀨公司廣告

第四篇：旅游宣傳形象廣告語

旅游宣傳形象廣告語

1.常熟 世上湖山 天下常熟

2.常州 中華龍城 江南常州

3.XX區(qū) 花都水城 浪漫武進

4.徐州 楚漢雄風 豪情徐州 徐州--五省通衢

5.泰州 文昌水秀 祥泰之州

6.XX縣 山水盱眙 心曠神怡

7.浙江 詩畫江南 山水浙江

8.杭州 東方休閑之都 品質(zhì)生活之城 愛情之都 天堂城市 最具幸福感的城市--杭州 古有清明上河圖，今有杭州白馬湖

9.XX區(qū) 美麗之洲 休閑余杭

10.XX區(qū) 八百里壯觀錢江 八千年神奇蕭山

1.南豐 蜜桔之都--江西南豐

2.合肥 日出黃山 綠染合肥 兩個胖胖歡迎你

3.安慶 游安慶，唱黃梅--每天都是一出戲

4.XX區(qū) 大美黃山圓夢地 太平勝境任君游

5.河源 客家古邑 萬綠河源

6.茂名 新濱海 新茂名

7.陽江 海天動情陽江游

8.江門 僑鄉(xiāng)山水風情

9.汕頭 海風潮韻 世紀商都 暢游藍天下

10.湛江 相約在中國大陸最南端

11.恩平馮如故里名中外 溫泉之鄉(xiāng)冠古今--廣東恩平

12.東莞 最具魅力城市 每天綻放新精彩

13.增城 牛仔之鄉(xiāng)--增城

14.海南 安全的旅游島，美妙的度假地 歡樂海島，四季花園 暢游海南 回歸自然--海南 熱帶海島，清新自然，度假勝地，歡樂天堂

15.海口 陽光?？?娛樂之都 椰風海韻 南海明珠

1、古兜溫泉甲天下，新會旅游譽全球！

2、不羨鴛鴦不羨仙，皆因古兜有溫泉！

3、造化鐘古兜，溫泉甲天下。

4、古兜溫泉，珠三角上的養(yǎng)身傳奇。

5、中西相比美，咸淡溫泉水，哪里頂呱呱？古兜喜迎你！

6、甘泉瀉玉水木清，夢浸古兜醉一回。

7、古兜溫泉，令人心醉神往的天堂。

8、古兜韻致，如沐仙池。

9、百年養(yǎng)生源，一品咸淡水。

10、品古兜溫泉，嘆天下人生。

11、溫馨倍至，泉心泉意！

12、遠離塵俗，訪仙境古兜，沐雙料溫泉，成就人生的愜意與舒爽。

13、千嬌百媚，咸淡隨心。

14、相約古兜，溫泉相伴！

15、一地兩泉，噴薄浪漫——古兜溫泉。

16、把世界上的溫暖全給你！

17、沐古兜溫泉，享健康百年。

18、咸淡溫泉，世間少有。

19、古兜約天下，溫泉暖萬家。

20、泡去煩塵，讓生變得活更精彩。

21、泉傾天下，浴甲一方。

22、古兜溫泉多滋味，洗盡鉛華不肯歸。

23、古兜溫泉，是我向往的地方。

24、就是要隨心所欲——古兜溫泉。

25、古兜，度假絕對一流。

26、一網(wǎng)打盡歐亞風情，就來古兜溫泉！

27、古兜仙境，舒暢身心。

28、品尚立天下，心高行自遠。

29、嘗過咸淡生活，游覽古兜仙境！

30、天有王母瓊漿玉液，地有古兜仙山靈池。

31、品味咸淡泉芬芳，纏綿古兜水柔情。

32、享人間唯美仙境，飲好酒一起高歌！

33、賞南國風情，泡古兜溫泉。

34、自然的杰作，環(huán)保的理念，人文的情調(diào)，盡在不兜山。

35、山泉湖海風光無限，吃喝玩樂風靡全球。

36、古韻悠悠，兜盡風流。

37、走遍萬水千山，醉在古兜溫泉。

38、讓心靈度假，讓自然回歸。

39、古兜金泉，閑淡溫柔。

40、稀罕水源，古兜溫泉。

41、想桃花源遨游，去新會溫泉古兜。

42、天上瑤池仙境，地下雙泉古兜。

43、修神仙福氣，洗古兜溫泉。

44、咸淡兩泉其美，康潔一應俱泉。

45、上善仙境，雙生名泉。

46、泡溫泉，住別墅，就到古兜溫泉旅游度假邨。

47、讓自己的心靈撒回“野”——新會古兜溫泉旅游度假邨。

48、舒適賽瑤池，咸淡兩心知。

49、一生何求，心醉古兜！

50、世間仙境，人間天堂！

51、時尚健康休閑，盡在古兜咸淡溫泉。

52、溫泉養(yǎng)生有約，山水魅力無限。

53、懂得享受，更懂得生活。

54、古兜溫泉世界風，吃喝玩樂一站式。

55、享，咸淡雙泉；品，古兜風情。

56、人在旅途，心驛古兜。

57、古兜溫泉，情暖人間。

58、來度假的天堂，享養(yǎng)生的福地。

59、相約古兜，樂活人生。

60、古兜溫泉，回味永遠。

61、“泡”你，不須理由——古兜溫泉。

一、張北壩上，草原音樂節(jié)給你非凡視聽。

二、草原史詩，民族畫卷。

三、張北草原，天地之間盡盎然。

四、壩上重鎮(zhèn)，張北草原。

五、北京人，出門就有張北草原。

六、登山去五岳，賞草去張北。

七、走出北京城，張北任我行。

八、大都市生活，大草原休閑。

九、京城樓下一絕，百川草原之巔。

十、張北草原，心靈的首都。

十一、賞心悅目，京門張北。

十二、張北草原，北京內(nèi)蒙。

十三、一個張北，一席綠意。

十四、這個夏季不孤單，去張北相約草原。

十五、明月篝火，塞外風情。

十六、張北草原，我向往的地方。

十七、尋找屬于你的`豁朗放野京城外，騎馬踏綠洲。

十八、樂享自然，張北草原。

十九、千年張北，壩上草原。

二十、草原明珠，壩上奇觀。

二十一、品文去北京，旅游到張北。

二十二、綠地之源草地之都天上人間壩上游，洞里湖里草原行。

二十三、京都綠洲，張北草原。

二十四、草的海洋，綠的世界。

二十五、碧野豪情，壯美天下。

二十六、奔馬群起，燦爛張北。

二十七、張北草原，壩上綠洲。

二十八、首都的花園，盛夏的清涼。

二十九、壩上草原，張北歡迎您。

三十、想體驗綠色之家，來張北壩上草原。

三十一、張北壩上草，悠悠人不老。

三十二、首都“后花園”，就在張北草原。

三十三、張北壩上景，草原風土情。

三十四、游遍天下山水，最美張北壩上草原。

三十五、張北草原，彰顯草原文化內(nèi)涵。

三十六、草原風景，美在張北。

三十七、南有蘇杭美景，北有張北草原風光。

三十八、避暑圣地，納涼天堂。

三十九、一川草色，旖旎古原。

四十、風吹草原景，領(lǐng)略張北情。

四十一、張北，圓你一個草原夢。

四十二、避暑勝地，還看張北。

四十三、逛北京老胡同，游張北大草原。

四十四、開車到張北，騎馬逛草原。

四十五、心泊草原，夢棲張北。

四十六、張北草原，首都的依戀。

四十七、張北張北遼壯秀，最美草原風。

四十八、張北草原，圓你我心中的草原之夢。

四十九、三亞觀海景，張北賞草原。

五十、中國的北京，你的草原張北壩上草原，星空下的草原。

五十一、張北草原，可以看到天圓地方的天堂。

五十二、賞花賞鳥賞明月，揚鞭策馬到張北。

五十三、張北草原，壩上碧海。

五十四、最近的心靈家園碧草連北京，騎馬去張北。

1、最津門，醉西青。

2、文香武秀，絢麗西青。

3、千年古鎮(zhèn)，百媚西青。

4、京津古鎮(zhèn)，楊柳西青。

5、津門向西，四季踏青。

6、人文薈萃，古韻飄香。

7、年畫勝地，精武熱土。

8、元甲故里，畫里西青。

9、民俗高地，生態(tài)綠洲。

10、畫傳古今，武驚天下。

11、西青，聽起來就很美。

12、西青，讓精彩告訴世界。

13、神秘神奇神韻——西青。

14、御河繞古鎮(zhèn)，楊柳遍西青。

15、崇文尚武地，魅力新西青。

16、游西青美景，享古鎮(zhèn)風情。

17、訪年畫圣地，拜精武英雄。

18、畫韻傾天下，精武振中華。

19、一幅風情畫，千年楊柳青。

20、畫·秀今古，武·耀中華。

21、沽上天津衛(wèi)，畫中楊柳青。

22、畫美武雄甲天下，游西青。

23、民俗活化石，旅游新天地。

24、西青，寫滿民俗風情的請柬。

25、心與夢的天堂，你和我的西青。

26、一城人文經(jīng)典，百里風景畫廊。

27、領(lǐng)略英雄俠骨，品味楊柳柔情。

28、中國年畫家園，世界神武勝地。

29、品楊柳青畫韻，感霍元甲俠情。

30、多情山水，多元文化，多彩西青。

31、魅力西青，崇文尚武，連年有余。

32、依依楊柳，青青古鎮(zhèn)，中國西青。

33、古色古香古西青，如詩如畫如天堂。

34、近代歷史看天津，民俗文化看西青。

35、千年古鎮(zhèn)楊柳青，崇文尚武新西青。

36、常游常新天津衛(wèi)，越畫越美楊柳青。

37、一枝獨秀天津衛(wèi)，千年古鎮(zhèn)楊柳青。

38、天的那一邊，夢的另一半——西青。

39、年年楊柳青，濃濃中國情，天津西青。

40、年畫一品，古韻千年——天津·西青。

41、楊柳青畫鄉(xiāng)，霍元甲故里——西青歡迎您。

42、賞年畫，拜大俠，品蘿卜，美，盡在西青。

43、數(shù)風流人物，還看今朝；數(shù)華夏美景，還看西青。

44、千年古鎮(zhèn)楊柳青，中華武林精武魂——天津西青

45、沒污染的地方，有故事的城市——天津·西青（區(qū)）。

1、桂林：山水甲天下

2、長沙：多情山水璀璨星城

3、大連：浪漫之都

4、南京：博愛之都綠色古都文化之城

5、香港：動感之都亞洲國際都會

6、紐約：萬都之都

7、巴黎：優(yōu)雅之都時尚之都

8、深圳：精彩深圳歡樂之都

9、寧波：東方商埠時尚水都

10、蘇州：天堂蘇州東方水城

11、合肥：日出黃山綠染合肥

12、青島：海上都市歐亞風情

13、舟山：海天佛國漁都港城

14、武當山：靈！

15、廈門：有魅力更有活力

16、無錫：太湖明珠中國無錫

17、哈爾濱：冷酷冰城

18、泰山：登泰山保平安

19、海口：椰風海韻南海明珠

20、義烏：小商品海洋購物者天堂

21、中山：偉人故里錦繡中山

22、洛陽：世界遺產(chǎn)九朝古都

23、南寧：中國綠城

24、靈山：荔枝之鄉(xiāng)

25、山東：一山一水一圣人

26、阿拉善：中國秘境阿拉善

27、錫林郭勒：天堂草原

第五篇：論媒體形象廣告語創(chuàng)1

論媒體形象廣告語創(chuàng)作

摘要

隨著我國媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷推進，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產(chǎn)品和銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。在創(chuàng)作媒體形象廣告語時就需要有整體、明確、清晰的形象思維形式。而媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產(chǎn)生認知、理解、記憶，并且引發(fā)價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：形象廣告 媒體 形象思維 敘述角度 溝通效果 橋梁

前言：入世后特別是進入二十一世紀后給我國媒體行業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，各種媒體行業(yè)的整合信息頻頻傳來，集約強度不斷提升，傳媒規(guī)模迅速擴展。而在這個大環(huán)境中，各媒體紛紛開始注重自身的形象宣傳，希望通過此來提升自身媒體的美譽度和知名度，而媒體的形象就是一個由產(chǎn)品形象、人員形象、文化形象等各個部分有機結(jié)合構(gòu)成的整體。好的形象能夠深入人心，使受眾對媒體的認識從表層的對美的形象地感受引申為對媒體的特色和宗旨等的深層思考和理解。廣告是一只能抓住受眾注意力的“手”，而如何在媒體環(huán)境中展開廣告宣傳是媒體形象廣告策劃的重中之重。受眾對媒體的認知和評價更為理智，媒體的社會形象也隨之逐漸建立起來。因此在廣告策劃中媒體形象廣告語也就更需要重視，因為它代表著媒體長遠的形象特征?，F(xiàn)如今媒體的形象廣告語也各有特色均體現(xiàn)它們的形象特征，就比如如下媒體的廣告語：《羊城晚報》真知影響人生、《新快報》非一般的快、《解放日報》了解上海的第一選擇、《北京青年報》有新聞的地方就有我們、《京華時報》北京人的都市報等這些廣告語能夠深入人心，使受眾對媒體的認識從表層的對美的形象地感受，引申為對媒體的特色和宗旨等的深層思考和理解。

受眾對媒體的認識和評價更為理智，媒體的社會形象也隨之逐漸建立起來?？バ蜗髲V告，媒體可以得到直接的好處是良好的生存環(huán)境，間接的好處是可觀的經(jīng)濟效益。由于歷史傳統(tǒng)、媒體理念、閱讀環(huán)境等因素的不同，不同的媒體具有不同的風格。本文從媒體廣告入手希望從中找到適合媒體形象的廣告語創(chuàng)作的方法以為受眾提供有力的信息資源。第一部分 創(chuàng)作開端——媒體形象廣告語創(chuàng)作的特點及需求

一、媒體形象廣告語具有以下幾個基本特征:

1、首先媒體形象廣告語是塑造媒體品牌形象而非單純的媒體廣告版面推銷;

2、其次,它的對象不僅包括廣告主,更重要的是目標受眾(消費者)和廣大社會公眾;

3、再次,它是媒體長期使用的宣傳口號,因而“富有持久的鼓動性和號召力”。

4、此外，它的語言應具有通俗易懂、深入淺出、簡潔明快的生動形象性和創(chuàng)新性。

二、創(chuàng)作的形象思維的三種形式需求 1.表象

表象是指人經(jīng)過感知的客觀事物在腦中再現(xiàn)的形象；而由表象或現(xiàn)有知覺形象改造成的新形象則叫做想象表象。廣告創(chuàng)意要對其經(jīng)歷過的有趣事物作繪聲繪色的描述，則必須依賴于表象，客觀而真實地進行形象性的創(chuàng)作。2.聯(lián)想

聯(lián)想是由此事物想到彼事物的心理過程，其實質(zhì)是一種簡單的，最基本的想象活動。聯(lián)想只要有三種特征：一是只在已經(jīng)存入的記憶表象事物中展開思維活動;二是將眾多記憶表象予以聯(lián)系、組合、接續(xù)不斷，形成聯(lián)想鏈；三是可以誘導、激勵、參與創(chuàng)造想象。在創(chuàng)意的過程中，許多事物間的聯(lián)系是普遍存在的。詹姆斯·韋伯·揚曾經(jīng)說過“所為創(chuàng)意，就是將舊的元素予以新的組合”，這種組合，實際上就是努力尋找到事物間的聯(lián)系之處，而媒體形象廣告語就是根據(jù)聯(lián)想的這種將各種看起來似乎不想干的事物進行組合的思維形式來創(chuàng)作的。3.想象

想象是人腦思維在改造記憶表象基礎(chǔ)上創(chuàng)建的未曾直接感知過的新形象的思維情境的心理過程。任何想象都不是憑空產(chǎn)生的，它是對記憶表象加工改造的產(chǎn)物，沒有記憶表象，想象也就無能為力，想象的本質(zhì)是對新形象的創(chuàng)造，它是對記憶表象加工改造的過程，具有極大的間接性和概括性。對于形象廣告語的創(chuàng)作就需要具有這些特征。

三、綜合。

根據(jù)這些廣告創(chuàng)意的形象思維同樣可以塑造媒體形象廣告語的思維，取其長而補媒體形象思維之短，在這樣的基礎(chǔ)上再結(jié)合媒體形象的特征來形成專屬媒體形象廣告語創(chuàng)作的思維模式。

第二部分 回到現(xiàn)實——媒體廣告目前發(fā)展狀況

一、定義分析

媒體，是指傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應該根據(jù)國家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。

媒體的功能是提供信息服務(wù)，其所有的資源具體體現(xiàn)在空間和時間上，而大眾傳播媒體是向社會和公眾進行信息傳播的專門機構(gòu)，所傳遞的信息都應對社會和公眾負責。

媒體形象廣告語則是指表達媒體理念和媒體產(chǎn)品核心特征的、長期使用的宣傳短句。

要懂得創(chuàng)意非怪異，廣告語創(chuàng)作重實效，變與不變，廣告語更換需三思。從媒體經(jīng)營層面來看,媒體的品牌形象通常是指報紙、期刊、廣播、電視、通訊社等新聞媒體通過自己的各種新聞活動和廣告推廣活動,在大眾心目中所形成的一個整體的形象。

二、發(fā)展趨勢

近年來社會發(fā)展的速度不斷提高，注意力成為越來越稀缺的資源而受到重視。各個媒體都在想盡辦法的爭奪人們有限的注意力資源。隨著中國市場經(jīng)濟發(fā)展日益完善廣告的發(fā)展樣態(tài)也更加成熟。但同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)明顯，媒體間的相互競爭相當激烈。

英國廣告大師埃里克·克拉克曾經(jīng)說過：“通過廣告，花時間創(chuàng)造出一個形象，這樣才會帶你闖過20世紀90年代?！睆?0年代至今，“廣告宣傳已逐漸從‘請購買’的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱髌髽I(yè)與商品‘映象’廣告?！币詷淞⒚襟w形象，宣傳媒體理念，擴大媒體影響為主要目的的媒體形象廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)一道亮麗的風景線。目前，出現(xiàn)在各類傳媒上的媒體形象廣告正越來越多。不少報社自覺地通過平面廣告宣傳自己的產(chǎn)品?！稄V州日報》的“今日清明上河圖篇”、“一蠱兩件篇”；《信息時報》的“漢堡包篇”、“路標篇”等，創(chuàng) 意新穎，視角獨特。在中央電視臺的《幸運52》中，我們更可以看到《揚子晚報》、《燕趙都市報》等報紙的“幸運商標”。網(wǎng)絡(luò)這個新興媒體在廣告的投入上更是不惜血本。

有人說，一家擁有800萬元風險投資的網(wǎng)絡(luò)公司會有700萬元作宣傳，100萬元用于技術(shù)和人工。據(jù)調(diào)查評估，1998年國內(nèi)網(wǎng)站的市場推廣費用超過50萬元的只有5家，而1999年超過50萬元的就達到13家，2000年超過5000萬元的可能達到15家。當今社會出現(xiàn)各種各樣的廣告語就比如以下百姓嘴邊的廣告語：“梗有一間在隔鄰（總有一間在附近）”———這是香港某間超市連鎖店一句深入人心的廣告語。今天，廣告語伴隨著廣告，深入尋常百姓家，成了人們的口頭禪，用來娛樂自己，或消遣別人。廣告語是大多數(shù)廣告的精髓所在，往往以極精辟的語言對廣告創(chuàng)意進行點睛。優(yōu)秀的廣告語，絕對瑯瑯上口。

廣告語除了有傳播產(chǎn)品的功用外，不乏藝術(shù)性，一句好的廣告語帶給人愉悅和享受，像“不求天長地久，但求曾經(jīng)擁有”、“雀巢咖啡，味道好極了”、“人類失去聯(lián)想，世界將怎樣”“JUSTDOIT”（盡管去做）、“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“讓我們做得更好”等等。在外資公司上班的小錢說，每天兒子都會來上一句“今天你喝了沒有”，向大人要娃哈哈AD鈣奶，奶聲奶氣的調(diào)子，滑稽逗趣的神情，儼然是父母的開心果。優(yōu)秀的廣告語是不朽的。像雀巢咖啡的“味道好極了”就被譽為“警句”，它可能是中國人印象最深的廣告語，除了把握住了商品最重要的、也是消費者最關(guān)注的特點“口味”外，伴隨著廣告情節(jié)：現(xiàn)代化的小家庭，丈夫事業(yè)成功，妻子溫柔可人，新生活的藍圖如細雨般滋潤著歷經(jīng)文革的人們干涸的心靈?！拔兜篮脴O了”創(chuàng)造了中國廣告史上的經(jīng)典，被無數(shù)次地引用過，簡直成了一種象征?！癑USTDOIT”，雖然只有英文，耐克的消費者，那些中國年輕人都背得出這句話，都明白這句話的意思，“盡管去做”成了全球新一代年輕人共同的文化。不少變成口頭禪的廣告語使用得頻繁了，人們反倒忘了出處。像香港年輕人嘴邊的一句口頭禪“一味靠滾”，如今出處已鮮有人知。經(jīng)老港人回憶，才知它是上世紀50年代香港駱駝牌熱水瓶的廣告詞?！般@石恒久遠，一顆永流傳”，是1951年智威湯遜芝加哥 公司 為世界最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯創(chuàng)作的廣告中文版文案詞，如今已無法追究翻譯者是誰，詞句如此完美，意境直追唐詩宋詞。另外，有些廣告語也能短期流傳，但它并沒什么價值，只是因大量的重復，強迫中獎式的，使人們記住了它。然而隨著時間的流失，必被人們遺忘。作為一種新生事物，媒體廣告無論在廣告領(lǐng)域還是在媒體經(jīng)營管理的領(lǐng)域中都引人關(guān)注。它呈現(xiàn)出令人欣喜的發(fā)展勢頭也伴隨著許多耐人尋味的問題。這也正是應重視媒體形象廣告的重要原因之一。

第三部分 發(fā)展之路——媒體形象廣告語創(chuàng)作的策略

媒體形象廣告語創(chuàng)作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達的內(nèi)容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關(guān)；而“怎么說”則是廣告語用以傳達品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內(nèi)容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優(yōu)勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側(cè)面入手：

1、媒體經(jīng)營理念、定位和目標。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領(lǐng)者”則以該刊“引導都市生活潮流，創(chuàng)造都市生活文化”的辦刊理念為出發(fā)點，同時也體現(xiàn)了其追求的目標。

這類廣告語的優(yōu)點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進行分隔，有利于讓媒體的目標受眾進入該媒體“引力場”。但如果表述不當，也容易步入自說自話、忽視消費者內(nèi)心需求的誤區(qū)。如《南方都市報》廣告語“辦 中國 最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。

2、獨特的新聞觀念和執(zhí)著的敬業(yè)精神。即從媒體從業(yè)人員（主要是記者、編輯）對新聞報道的獨特理解和追求以及積極的工作態(tài)度方面來創(chuàng)作廣告語。如中央電視臺《焦點訪談》欄目廣告語“用事實說話”，體現(xiàn)了該欄目的制作者重視以事實為依據(jù)的報道觀念，《生活空間》欄目廣告語“講述老百姓自己的故事”，則表達了新聞從業(yè)人員對平民老百姓的人文關(guān)懷?！赌戏街苣吩玫膹V告語“你看到 我們時我們在報上，沒看到我們時我們在路上”，雖然語句較長，但記者們?nèi)找辜娉獭⒉晦o辛勞、追求重量級報道的工作精神躍然紙上。這類廣告語的特點是能在價值觀念、職業(yè)精神方面獲得受眾的認同，從而塑造媒體的人格化魅力。但在運用時要避免傳者孤芳自賞的自戀和清高心態(tài)，例如曾獲得《羊城晚報》廣告語征集三等獎的作品“濃縮風雅頌，聚焦時代潮”，可謂言辭華美，字斟句酌，但缺少的是大眾化報紙所應有的平民意識。

3、媒體的實力和優(yōu)勢。如中央電視臺國際頻道廣告語“視聽全球，傳播中國”，強調(diào)了該頻道在信息傳播上的優(yōu)勢；《中國信息報》廣告語更是不惜筆墨描繪自身的實力：“觀測市場風云，剖析熱點問題，報道天下要聞，提供權(quán)威數(shù)據(jù)”。但在實踐中，這類廣告語很容易滑向傳者本位的傳播陷阱，因而也更容易使受眾產(chǎn)生逆反和抵觸的情緒。現(xiàn)在不少報刊喜歡用“創(chuàng)辦最早”、“發(fā)行量最大”、“榮獲某某獎”之類的廣告語，這些廣告語所揭示的不能說不是其媒體產(chǎn)品的“獨特之處”，但是與其說是廣告語，不如說是該媒體的官方報告和結(jié)論，難以在受眾心中產(chǎn)生共鳴。所以，以媒體的實力和優(yōu)勢為立意點的廣告語創(chuàng)作要特別謹慎，宜采用含蓄、內(nèi)斂的表達方式。如《紐約時報》的廣告語“期望于世”（Expect the World）就顯得比較高明，寥寥數(shù)字表現(xiàn)了《紐約時報》的實力——是世間所共同企盼看到的報紙，隱示沒有這份報紙是不行的，同時突出了它與讀者和公眾的關(guān)聯(lián)，即它是被社會公眾所期待的。

4、消費者的信息需求。能滿足人們自身需求和利益的東西是最能引起人們注意的，其說服效果也是最直接、最明顯的。因此，這類廣告語更容易被消費者理解、接受和記憶，也更容易撥動消費者的心弦。例如新浪網(wǎng)的廣告語“你的網(wǎng)上新世界”，切中了受眾想第一時間獲得網(wǎng)絡(luò)資訊的需求，也表現(xiàn)了受眾在新的網(wǎng)絡(luò)信息世界里享受網(wǎng)上沖浪的無窮快感。鳳凰衛(wèi)視的廣告語“讓你看得通通透透”表現(xiàn)了鳳凰衛(wèi)視能夠給觀眾提供全面的新聞資訊、深入的新聞報道和專題調(diào)查，讓受眾能夠真切地了解新聞事件以及事件背景，滿足了觀眾對于信息深度了解的需求?！秼D女家庭伴侶》雜志的廣告語“就像在后花園里說的悄悄話”表現(xiàn)了該雜志對于女性的深切關(guān)懷和理解，使目標受眾體會到一種猶如和姐妹們在后花園促膝談心的親密感，具有很強的親和力。還有《北京晚報》的廣告語“晚報，不晚報”，前一個“晚報”體現(xiàn)了報紙的性質(zhì)和消費者閱讀報紙的時間，后一句“不晚報” 反映了讀者對于信息求新求快的需求，整句連讀起來，使讀者感受到《北京晚報》新聞時效不打折扣的鮮明承諾。

二、敘述角度：溝通方式的選擇

溝通方式包括訴求方式（理性訴求、感性訴求）和敘述角度，本文僅討論敘事角度。

小說家詹姆斯曾略帶夸張地說，講述一個故事至少有500種方式。從敘事學理論來看，“每一種講述方式都會在讀者身上喚起獨特的閱讀反映和情感效果，因此，如何講述直接決定著這種效果能否得到實現(xiàn)?！雹偎?，在訴求內(nèi)容一定的前提下，敘述角度的選擇將會對媒體形象廣告語的傳播溝通效果產(chǎn)生重要的影響。“確定敘述視角的關(guān)鍵在于找到擔當故事敘述者的最佳人選——誰最適合將這個故事告訴別人，誰就來擔當故事敘述者的角色?！雹谟捎诿襟w廣告語一般為敘述語言，必然存在著一個敘述主體，因而，確定敘述主體顯得尤為重要。一般來說，媒體形象廣告語有以下幾種敘述角度：

1、從媒體（廣告主）的立場發(fā)布信息，由媒體管理者、經(jīng)營者擔當敘述者的角色。這種敘述角度運用應當避免讓人感覺到媒體是在自我吹噓，或容易產(chǎn)生“盛氣凌人”的強迫性和居高臨下的“官方口吻”，以利于與受眾進行平等的溝通。首先，媒體應有真誠的態(tài)度，對消費者開誠布公。我們對比一下《新周刊》的兩個不同的廣告語。（1）“ 中國 最新銳的時事生活周報”，（2）“我們所有的努力，就是為了新一點”。前一條廣告語使用了最高級用語，顯然有悖于我國的《廣告法》，給受眾留下自吹自擂、夸大其辭的印象；而后一條廣告語則有一種謙和、誠懇的態(tài)度，能體現(xiàn)《新周刊》踏實、肯干、創(chuàng)新的形象。其次，媒體要能與受眾進行交流和互動，或增加受眾的榮譽感，如《法制文萃報》廣告語“好人有好報”，一語雙關(guān)，使讀者像是被頌揚了；或激發(fā)受眾的參與意識，如中央電視臺《正大綜藝》欄目的廣告語從“不看不知道，世界真奇妙”改為“體驗世界無限魅力，盡在《正大綜藝》”，體現(xiàn)了從“帶您看世界”到“帶您走進世界，零距離體驗世界的無限魅力”的節(jié)目定位的轉(zhuǎn)換，大大增強了節(jié)目品牌內(nèi)涵的互動性。

2、以中立客觀的“第三方”口吻推介媒體產(chǎn)品。由于這里的敘述者是隱秘的，從表層形式來看，是對媒介產(chǎn)品的純客觀介紹，因此也能產(chǎn)生較讓人信服的效果。例如《書城》的廣告語“再現(xiàn)文字之美”和《三聯(lián)生活周刊》的“一本雜志和它倡導的生活”給受眾的感覺是 純客觀的描述。不過這種角度用得太過，也會讓受眾對廣告語中所刻意營造的“客觀性”產(chǎn)生懷疑。

3、從受眾（消費者）的角度訴說期望和感受，也就是受眾（消費者）充當敘述者。由于處于同一地位，這種敘述角度較容易被受眾接受，也更有親近感。例如網(wǎng)站Myweb的廣告語“Myweb，我的網(wǎng)”，令消費者的榮耀與自豪之情溢于言表。而《羊城晚報》新廣告語“我家的報”既能顯示報紙的定位，又能讓受眾體味到家庭的歸屬感和溫馨感。再如雅虎網(wǎng)站的廣告語“Are you Yahoo？（你是雅虎一族嗎？）”以雅虎老用戶的口吻，道出了雅虎成員之間強烈的認同感，并且對非雅虎的 網(wǎng)絡(luò) 用戶產(chǎn)生強烈的吸引力。

總之，媒體形象廣告語創(chuàng)作要力圖在內(nèi)容和方式上與受眾進行貼近而深入的溝通，牢固樹立受眾本位的傳播觀念，惟有如此，方能起到塑造媒體形象的作用。

總結(jié)

對于新聞專業(yè)的我們在寫這種關(guān)于新聞的論文看似容易其實也是經(jīng)過許多的努力遇到過許多難題。我相信媒體形象廣告語創(chuàng)作在當今社會也會漸漸被人們所重視，現(xiàn)如今社會各種媒體越來越多出現(xiàn)并競爭著像報紙刊物、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等。所以形象性是它們不可忽視的一部分。另外在此次論文寫作中我體會到實踐對于學習的重要性，以前只是明白理論，沒有經(jīng)過實踐考察，對知識的理解不夠明確，通過這次的做，真正做到了林論相結(jié)合?？傊ㄟ^畢業(yè)設(shè)計，我深刻體會到要做好一件完整的事情，需要有系統(tǒng)的思維方式和方法，對待要解決的問題，要耐心、要善于運用已有的資源來充實自己。同時我也深刻認識到，在對待一個新事物時，一定要從整體考慮，完成一步之后再作下一步，這樣才能更加有效。

參考文獻

羅鋼《敘事學導論》，云南人民出版社，1994年5月第1版，第159頁。

蔡凱如：《尋找新的電視敘述角度——簡評電視專題片〈黑眼睛與灰眼睛的對話〉》，《 現(xiàn)代 傳播》1999年第3期?！稄V告創(chuàng)意》（第二版）中國傳媒大學出版社 《廣告學教程.》（第三版）中國人民大學出版社