第一篇：醫(yī)療廣告文案的寫作流程-海韻互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心教給您

醫(yī)療廣告文案的寫作流程-海韻互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心教給您

醫(yī)療廣告是現(xiàn)代醫(yī)院在醫(yī)療市場競爭中不可或缺的重要競爭手段。醫(yī)療廣告文案是醫(yī)療廣告的核心內(nèi)容，它對于樹立品牌形象、傳遞醫(yī)療信息、刺激就診欲望、促成就診行為、創(chuàng)新就診觀念、發(fā)掘潛在市場及提高醫(yī)療市場占有率等方面都有著極其重要的作用。

醫(yī)療廣告文案的質(zhì)量直接關(guān)系到醫(yī)療廣告的效果，直接關(guān)系到能否調(diào)動目標(biāo)服務(wù)人群的就診欲望，直接關(guān)系到廣告費(fèi)用的浪費(fèi)與否，直接關(guān)系到醫(yī)院的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

撰寫廣告文案，必須事先進(jìn)行文案策劃。文案策劃是決定醫(yī)療廣告活動成敗的關(guān)鍵，在醫(yī)療廣告活動中具有相當(dāng)重要的地位和特殊的重要意義。沒有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告大都是盲目的，不會取得什么實(shí)際效果，更無法取得經(jīng)濟(jì)效益，只有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告才能取得良好的效果。因此，文案策劃是醫(yī)療廣告工作中一個必不可少的、極為重要的步驟。高質(zhì)量、成功的醫(yī)療廣告文案應(yīng)按下列步驟操作。

1市場調(diào)查

市場調(diào)查是指系統(tǒng)地、客觀地、全面地、持續(xù)地收集醫(yī)療市場相關(guān)資料。市場調(diào)查要有針對性。針對本院擬定宣傳推廣的服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)特色、診療設(shè)備、診療技術(shù)、服務(wù)目標(biāo)人群定位、目標(biāo)市場潛力等方面展開調(diào)查?！爸酥?，百戰(zhàn)不殆”。市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下幾方面。

1市場研究醫(yī)療市場潛在需求量，目標(biāo)服務(wù)人群分布及目標(biāo)服務(wù)人群就醫(yī)心理研究。

2診療技術(shù)研究現(xiàn)有的診療設(shè)備、診療技術(shù)與競爭對手進(jìn)行比較。同時調(diào)查了解疾病的最新診斷和治療動態(tài)。

3宣傳方式研究測驗(yàn)和評估各種醫(yī)療廣告宣傳方式，哪一種或哪幾種對于目標(biāo)服務(wù)人群來說針對性較強(qiáng)，廣告效果較好。尋求最佳的廣告宣傳方式。調(diào)查各宣傳媒體的主要服務(wù)群體，讀者群的喜好及閱讀習(xí)慣等。

4目標(biāo)服務(wù)人群就診行為研究目標(biāo)服務(wù)人群就診動機(jī)，就診行為決策過程、影響就診行為的因素以及就診行為特性研究。

5醫(yī)療環(huán)境研究研究人口、經(jīng)濟(jì)、政治、科技及政策法規(guī)等因素變化對醫(yī)療市場結(jié)構(gòu)及醫(yī)院經(jīng)營策略的影響。

6效果預(yù)測研究醫(yī)療市場競爭情況。對醫(yī)院醫(yī)療市場占有率做出階段性預(yù)測。

2信息分析

信息分析的主要內(nèi)容是對市場調(diào)查所取得的信息加以整理、分析，得出結(jié)論，為醫(yī)療廣告文案的撰寫提供依據(jù)。信息分析應(yīng)包含下列內(nèi)容。

1目標(biāo)就診人群心態(tài)分析不同年齡、不同文化、不同職業(yè)、不同素質(zhì)、不同經(jīng)濟(jì)狀況的人就診的心態(tài)各不相同。研究就診人群的心態(tài)、就診心理，使醫(yī)療廣告的文案撰寫更具有針對性。

2醫(yī)療市場潛力分析通過對目標(biāo)就診人群的心態(tài)分析，結(jié)合對醫(yī)療服務(wù)區(qū)域內(nèi)各個層次目標(biāo)就診人群的人口比例、經(jīng)濟(jì)狀況等因素進(jìn)行綜合分析，找出主要的目標(biāo)服務(wù)人群作為醫(yī)療服務(wù)廣告的重點(diǎn)訴求對象。

3醫(yī)院形象分析根據(jù)市場調(diào)查資料得出競爭對手的相關(guān)資料。比較社會群眾對本院和競爭醫(yī)院所提供的醫(yī)療服務(wù)的整體印象、綜合評價和心理認(rèn)同度。

4專家隊(duì)伍分析決定醫(yī)院診療水平、醫(yī)療質(zhì)量的主要因素是醫(yī)生，是醫(yī)院的專家隊(duì)伍。分析醫(yī)院的專家隊(duì)伍，分析專家隊(duì)伍的特色和專長。

5診療設(shè)備分析“巧婦難為無米之炊”。醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量如何，臨床醫(yī)生診療水平如何與醫(yī)院所采用的醫(yī)療設(shè)備有很大關(guān)聯(lián)。更換一套先進(jìn)的診療設(shè)備，有時可以讓一家醫(yī)院的診療水平提高一個檔次。先進(jìn)的診療設(shè)備對病人來說也是一大誘惑。分析醫(yī)院先進(jìn)的診療設(shè)備，并與競爭對手比較，找出“賣點(diǎn)”。

6診療技術(shù)分析不同的醫(yī)院、不同的醫(yī)生治療疾病的方法和所采用的技術(shù)可能不一樣，疾病的治愈率、好轉(zhuǎn)率也會有所差異。對本院及與本院相競爭的醫(yī)院的診療技術(shù)分析比較，可以明確雙方優(yōu)劣勢。

7服務(wù)硬件及軟件分析服務(wù)軟件包含醫(yī)院文化、經(jīng)營服務(wù)理念、服務(wù)意識、服務(wù)行為；服務(wù)硬件包括醫(yī)院環(huán)境、醫(yī)院的基礎(chǔ)設(shè)施及為病人服務(wù)的輔助設(shè)施。醫(yī)療服務(wù)軟硬件的不同可以滿足不同層次病人的就

診消費(fèi)需求。

8醫(yī)療收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分析醫(yī)療行業(yè)是一個特殊行業(yè)。雖然國家有一個指導(dǎo)性最高限價收費(fèi)規(guī)定，但允許醫(yī)院在限價范圍內(nèi)有一定幅度的浮動，不同等級、不同服務(wù)水準(zhǔn)的醫(yī)院收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會有一定差異，有時會有明顯差異。當(dāng)今社會雖然會有部分人對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不在乎，但仍有很多人會關(guān)心醫(yī)院的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，他們會權(quán)衡收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與醫(yī)療質(zhì)量之間的性價比，作為選擇醫(yī)院的依據(jù)。

9對宣傳媒體進(jìn)行分析分析每一個宣傳媒體主要的服務(wù)對象，即讀者群。分析主要讀者群的生活喜好、閱讀愛好及習(xí)慣。

3明確宣傳要點(diǎn)

通過對市場調(diào)查所得信息的綜合分析，必須明確下列幾個問題：

（1）明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群、需要宣傳的主要內(nèi)容及不可或缺的基本元素；

（2）明確醫(yī)院品牌在廣告宣傳中是否需要提及或重點(diǎn)提及；

（3）明確目標(biāo)人群的相關(guān)信息。這方面的內(nèi)容比較多，也是文案撰寫者必須弄清的關(guān)鍵問題。其內(nèi)容包括目標(biāo)人群產(chǎn)生某種疾病的原因、癥狀、主要痛苦表現(xiàn)是什么？疾病會使他們產(chǎn)生何種心理變化？他們就醫(yī)的原因和動機(jī)是什么？他們對疾病的相關(guān)知識了解多少？他們對醫(yī)院、對專家、對診療設(shè)備及治療方法是否了解和了解多少？他們可能會選擇哪些醫(yī)院、哪些醫(yī)生、哪些診療設(shè)備，哪種治療方法？為什么會這樣選擇？他們對服務(wù)水平、對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有何要求？干擾他們就診和選擇的因素有哪些？等等；

（4）明確是否需要提及或重點(diǎn)宣傳醫(yī)院的專家、醫(yī)生，弄清醫(yī)院現(xiàn)有的專家隊(duì)伍知名度如何？社會影響力、行業(yè)影響力如何？

（5）明確醫(yī)院的診療設(shè)備是否具有宣傳方面的優(yōu)勢，同行采用的設(shè)備有何優(yōu)缺點(diǎn)，診療設(shè)備是否需要重點(diǎn)宣傳；

（6）明確醫(yī)院對某種疾病所采用的技術(shù)和方法是否具有優(yōu)勢，同行所采用的技術(shù)、方法有何優(yōu)缺點(diǎn)，明確是否需要重點(diǎn)宣傳醫(yī)院所采用的技術(shù)或方法；

（7）明確醫(yī)院的環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等軟件、硬件優(yōu)劣勢，明確宣傳醫(yī)院的軟硬件設(shè)施宣傳是否對醫(yī)院品牌形象、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有利；

（8）明確醫(yī)院的收費(fèi)情況、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是否需要向社會公示，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)有無優(yōu)勢？優(yōu)勢如何？如果宣傳低收費(fèi)，對醫(yī)院形象及效益有無負(fù)面影響；

（9）明確廣告宣傳媒體及宣傳形式。選擇最有利的宣傳媒體和宣傳形式。明確所選擇媒體讀者群的文化素養(yǎng)、閱讀習(xí)慣和喜好。

4明確廣告文案體裁

在選擇好擬定刊發(fā)廣告的媒體、在明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群及廣告文案所必須包含的基本元素的基礎(chǔ)上，選擇適合該廣告媒體讀者群閱讀喜好的廣告文案體裁及寫作方法。常用的有新聞報道、專訪、采訪問答、故事、科普、散文等。廣告文案不僅要求具有很強(qiáng)的宣傳性，還必須具有很強(qiáng)的可讀性、創(chuàng)新性。

5專家審核

很多醫(yī)療文案的撰寫人并非醫(yī)療專業(yè)出身，對醫(yī)學(xué)上的很多東西都是一知半解，即使是專業(yè)醫(yī)生，有時也可能對最新醫(yī)療動態(tài)不夠了解。醫(yī)療廣告文案書寫完成后應(yīng)當(dāng)盡可能地請專科專家審核。以防出現(xiàn)低級錯誤或“超級笑話”。

高水平的醫(yī)療廣告文案，可以減少醫(yī)院廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，提高廣告效果，提升醫(yī)院形象，拓展醫(yī)療市場，搶占市場份額，擴(kuò)大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著國家加大對醫(yī)療體制制度的改革力度，外資、合資、獨(dú)資等多種所有制形式的醫(yī)院將在中國大地上共存，醫(yī)療市場的競爭越來越激烈，對醫(yī)療廣告文案的要求必將越來越高，只有不斷學(xué)習(xí)、不斷探索、不斷創(chuàng)新才能寫出高質(zhì)量的醫(yī)療文案，才能寫出高水準(zhǔn)的醫(yī)療文案。

河北海韻文化傳媒成立于2006年，從創(chuàng)業(yè)初期就以專題策劃、網(wǎng)絡(luò)傳播、媒體整合營銷等在業(yè)界做的有聲有色。2007年被業(yè)界評為河北省十佳廣告公司以后，海韻傳媒就更加注重資源的整合營銷，先后整

合全國互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括各大門戶在內(nèi)1027家之多，海韻并結(jié)合多年的傳播經(jīng)驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面“以最低的成本打造最具影響力”而成為多家單位的長期合作伙伴。海韻網(wǎng)站：

河北海韻文化傳媒成立于2006年，從創(chuàng)業(yè)初期就以專題策劃、網(wǎng)絡(luò)傳播、媒體整合營銷等在業(yè)界做的有聲有色。2007年被業(yè)界評為河北省十佳廣告公司以后，海韻傳媒就更加注重資源的整合營銷，先后整合全國互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括各大門戶在內(nèi)1027家之多，海韻并結(jié)合多年的傳播經(jīng)驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面“以最低的成本打造最具影響力”而成為多家單位的長期合作伙伴。海韻網(wǎng)站：

河北海韻文化傳媒有限公司成立于2006年，從創(chuàng)業(yè)初期就以專題策劃、網(wǎng)絡(luò)傳播、媒體整合營銷等在業(yè)界做的有聲有色。2007年被業(yè)界評為河北省十佳廣告公司以后，海韻傳媒就更加注重資源的整合營銷，先后整合全國互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括各大門戶在內(nèi)1027家之多，海韻結(jié)合多年的傳播經(jīng)驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面“以最低的成本打造最具影響力”而成為多家單位的長期合作伙伴。海韻網(wǎng)站：

《經(jīng)濟(jì)瞭望?健康時訊》?？浴敖】瞪睢睘楹诵膬?nèi)容，貼近生活，面向百姓，服務(wù)群眾，融新聞性、實(shí)用性、服務(wù)性于一體，以做中國人的健康顧問為己任，培養(yǎng)公眾健康的生活方式，倡導(dǎo)強(qiáng)健的生命觀，堅(jiān)持在健康生活服務(wù)類報紙中，突出主流聲音，引導(dǎo)大眾追求健康的生活方式，滿足廣大讀者對醫(yī)藥、衛(wèi)生、保健信息的需求，揭露假醫(yī)假藥和損害人民健康的行為。

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健康時訊官網(wǎng)：http:///health/

第二篇：醫(yī)療廣告文案的寫作流程

醫(yī)療廣告文案的寫作流程

醫(yī)療廣告是現(xiàn)代醫(yī)院在醫(yī)療市場競爭中不可或缺的重要競爭手段。醫(yī)療廣告文案是醫(yī)療廣告的核心內(nèi)容，它對于樹立品牌形象、傳遞醫(yī)療信息、刺激就診欲望、促成就診行為、創(chuàng)新就診觀念、發(fā)掘潛在市場及提高醫(yī)療市場占有率等方面都有著極其重要的作用。

醫(yī)療廣告文案的質(zhì)量直接關(guān)系到醫(yī)療廣告的效果，直接關(guān)系到能否調(diào)動目標(biāo)服務(wù)人群的就診欲望，直接關(guān)系到廣告費(fèi)用的浪費(fèi)與否，直接關(guān)系到醫(yī)院的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

撰寫廣告文案，必須事先進(jìn)行文案策劃。文案策劃是決定醫(yī)療廣告活動成敗的關(guān)鍵，在醫(yī)療廣告活動中具有相當(dāng)重要的地位和特殊的重要意義。沒有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告大都是盲目的，不會取得什么實(shí)際效果，更無法取得經(jīng)濟(jì)效益，只有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告才能取得良好的效果。因此，文案策劃是醫(yī)療廣告工作中一個必不可少的、極為重要的步驟。高質(zhì)量、成功的醫(yī)療廣告文案應(yīng)按下列步驟操作。市場調(diào)查

市場調(diào)查是指系統(tǒng)地、客觀地、全面地、持續(xù)地收集醫(yī)療市場相關(guān)資料。市場調(diào)查要有針對性。針對本院擬定宣傳推廣的服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)特色、診療設(shè)備、診療技術(shù)、服務(wù)目標(biāo)人群定位、目標(biāo)市場潛力等方面展開調(diào)查?！爸酥海賾?zhàn)不殆”。市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下幾方面。

1.1 市場研究 醫(yī)療市場潛在需求量，目標(biāo)服務(wù)人群分布及目標(biāo)服務(wù)人群就醫(yī)心理研究。

1.2 診療技術(shù)研究 現(xiàn)有的診療設(shè)備、診療技術(shù)與競爭對手進(jìn)行比較。同時調(diào)查了解疾病的最新診斷和治療動態(tài)。

1.3 宣傳方式研究 測驗(yàn)和評估各種醫(yī)療廣告宣傳方式，哪一種或哪幾種對于目標(biāo)服務(wù)人群來說針對性較強(qiáng)，廣告效果較好。尋求最佳的廣告宣傳方式。調(diào)查各宣傳媒體的主要服務(wù)群體，讀者群的喜好及閱讀習(xí)慣等。

1.4 目標(biāo)服務(wù)人群就診行為研究 目標(biāo)服務(wù)人群就診動機(jī)，就診行為決策過程、影響就診行為的因素以及就診行為特性研究。

1.5 醫(yī)療環(huán)境研究 研究人口、經(jīng)濟(jì)、政治、科技及政策法規(guī)等因素變化對醫(yī)療市場結(jié)構(gòu)及醫(yī)院經(jīng)營策略的影響。

1.6 效果預(yù)測 研究醫(yī)療市場競爭情況。對醫(yī)院醫(yī)療市場占有率做出階段性預(yù)測。信息分析

信息分析的主要內(nèi)容是對市場調(diào)查所取得的信息加以整理、分析，得出結(jié)論，為醫(yī)療廣告文案的撰寫提供依據(jù)。信息分析應(yīng)包含下列內(nèi)容。

2.1 目標(biāo)就診人群心態(tài)分析 不同年齡、不同文化、不同職業(yè)、不同素質(zhì)、不同經(jīng)濟(jì)狀況的人就診的心態(tài)各不相同。研究就診人群的心態(tài)、就診心理，使醫(yī)療廣告的文案撰寫更具有針對性。

2.2 醫(yī)療市場潛力分析 通過對目標(biāo)就診人群的心態(tài)分析，結(jié)合對醫(yī)療服務(wù)區(qū)域內(nèi)各個層次目標(biāo)就診人群的人口比例、經(jīng)濟(jì)狀況等因素進(jìn)行綜合分析，找出主要的目標(biāo)服務(wù)人群作為醫(yī)療服務(wù)廣告的重點(diǎn)訴求對象。

2.3 醫(yī)院形象分析 根據(jù)市場調(diào)查資料得出競爭對手的相關(guān)資料。比較社會群眾 2 對本院和競爭醫(yī)院所提供的醫(yī)療服務(wù)的整體印象、綜合評價和心理認(rèn)同度。

2.4 專家隊(duì)伍分析 決定醫(yī)院診療水平、醫(yī)療質(zhì)量的主要因素是醫(yī)生，是醫(yī)院的專家隊(duì)伍。分析醫(yī)院的專家隊(duì)伍，分析專家隊(duì)伍的特色和專長。

2.5 診療設(shè)備分析 “巧婦難為無米之炊”。醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量如何，臨床醫(yī)生診療水平如何與醫(yī)院所采用的醫(yī)療設(shè)備有很大關(guān)聯(lián)。更換一套先進(jìn)的診療設(shè)備，有時可以讓一家醫(yī)院的診療水平提高一個檔次。先進(jìn)的診療設(shè)備對病人來說也是一大誘惑。分析醫(yī)院先進(jìn)的診療設(shè)備，并與競爭對手比較，找出“賣點(diǎn)”。

2.6 診療技術(shù)分析 不同的醫(yī)院、不同的醫(yī)生治療疾病的方法和所采用的技術(shù)可能不一樣，疾病的治愈率、好轉(zhuǎn)率也會有所差異。對本院及與本院相競爭的醫(yī)院的診療技術(shù)分析比較，可以明確雙方優(yōu)劣勢。

2.7 服務(wù)硬件及軟件分析 服務(wù)軟件包含醫(yī)院文化、經(jīng)營服務(wù)理念、服務(wù)意識、服務(wù)行為;服務(wù)硬件包括醫(yī)院環(huán)境、醫(yī)院的基礎(chǔ)設(shè)施及為病人服務(wù)的輔助設(shè)施。醫(yī)療服務(wù)軟硬件的不同可以滿足不同層次病人的就診消費(fèi)需求。

2.8 醫(yī)療收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分析 醫(yī)療行業(yè)是一個特殊行業(yè)。雖然國家有一個指導(dǎo)性最高限價收費(fèi)規(guī)定，但允許醫(yī)院在限價范圍內(nèi)有一定幅度的浮動，不同等級、不同服務(wù)水準(zhǔn)的醫(yī)院收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會有一定差異，有時會有明顯差異。當(dāng)今社會雖然會有部分人對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不在乎，但仍有很多人會關(guān)心醫(yī)院的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，他們會權(quán)衡收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與醫(yī)療質(zhì)量之間的性價比，作為選擇醫(yī)院的依據(jù)。

2.9 對宣傳媒體進(jìn)行分析 分析每一個宣傳媒體主要的服務(wù)對象，即讀者群。分析主要讀者群的生活喜好、閱讀愛好及習(xí)慣。

明確宣傳要點(diǎn)

通過對市場調(diào)查所得信息的綜合分析，必須明確下列幾個問題:（1）明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群、需要宣傳的主要內(nèi)容及不可或缺的基本元素;（2）明確醫(yī)院品牌在廣告宣傳中是否需要提及或重點(diǎn)提及;（3）明確目標(biāo)人 群的相關(guān)信息。這方面的內(nèi)容比較多，也是文案撰寫者必須弄清的關(guān)鍵問題。其內(nèi)容包括目標(biāo)人群產(chǎn)生某種疾病的原因、癥狀、主要痛苦表現(xiàn)是什么?疾病會使他們產(chǎn)生何種心理變化?他們就醫(yī)的原因和動機(jī)是什么?他們對疾病的相關(guān)知識了解多少?他們對醫(yī)院、對專家、對診療設(shè)備及治療方法是否了解和了解多少?他們可能會選擇哪些醫(yī)院、哪些醫(yī)生、哪些診療設(shè)備，哪種治療方法?為什么會這樣選擇?他們對服務(wù)水平、對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有何要求?干擾他們就診和選擇的因素有哪些?等等;（4）明確是否需要提及或重點(diǎn)宣傳醫(yī)院的專家、醫(yī)生，弄清醫(yī)院現(xiàn)有的專家隊(duì)伍知名度如何?社會影響力、行業(yè)影響力如何?（5）明確醫(yī)院的診療設(shè)備是否具有宣傳方面的優(yōu)勢，同行采用的設(shè)備有何優(yōu)缺點(diǎn)，診療設(shè)備是否需要重點(diǎn)宣傳;（6）明確醫(yī)院對某種疾病所采用的技術(shù)和方法是否具有優(yōu)勢，同行所采用的技術(shù)、方法有何優(yōu)缺點(diǎn)，明確是否需要重點(diǎn)宣傳醫(yī)院所采用的技術(shù)或方法;（7）明確醫(yī)院的環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等軟件、硬件優(yōu)劣勢，明確宣傳醫(yī)院的軟硬件設(shè)施宣傳是否對醫(yī)院品牌形象、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有利;（8）明確醫(yī)院的收費(fèi)情況、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是否需要向社會公示，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)有無優(yōu)勢?優(yōu)勢如何?如果宣傳低收費(fèi)，對醫(yī)院形象及效益有無負(fù)面影響;（9）明確廣告宣傳媒體及宣傳形式。選擇最有利的宣傳媒體和宣傳形式。明確所選擇媒體讀者群的文化素養(yǎng)、閱讀習(xí)慣和喜好。

明確廣告文案體裁

在選擇好擬定刊發(fā)廣告的媒體、在明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群及廣告文案所必須包含的基本元素的基礎(chǔ)上，選擇適合該廣告媒體讀者群閱讀喜好的廣告文案體裁及寫作方法。常用的有新聞報道、專訪、采訪問答、故事、科普、散文等。廣告文案不僅要求具有很強(qiáng)的宣傳性，還必須具有很強(qiáng)的可讀性、創(chuàng)新性。專家審核

很多醫(yī)療文案的撰寫人并非醫(yī)療專業(yè)出身，對醫(yī)學(xué)上的很多東西都是一知半解，即使是專業(yè)醫(yī)生，有時也可能對最新醫(yī)療動態(tài)不夠了解。醫(yī)療廣告文案書寫完成后應(yīng)當(dāng)盡可能地請?？茖＜覍徍?。以防出現(xiàn)低級錯誤或“超級笑話”。

高水平的醫(yī)療廣告文案，可以減少醫(yī)院廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，提高廣告效果，提升醫(yī)院形象，拓展醫(yī)療市場，搶占市場份額，擴(kuò)大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著國家加大對醫(yī)療體制制度的改革力度，外資、合資、獨(dú)資等多種所有制形式的醫(yī)院將在中國大地上共存，醫(yī)療市場的競爭越來越激烈，對醫(yī)療廣告文案的要求必將越來越高，只有不斷學(xué)習(xí)、不斷探索、不斷創(chuàng)新才能寫出高質(zhì)量的醫(yī)療文案，才能寫出高水準(zhǔn)的醫(yī)療文案

第三篇：醫(yī)療廣告文案的寫作流程

《醫(yī)療廣告文案的寫作流程》

醫(yī)療廣告是現(xiàn)代醫(yī)院在醫(yī)療市場競爭中不可或缺的重要競爭手段。醫(yī)療廣告文案是醫(yī)療廣告的核心內(nèi)容，它對于樹立品牌形象、傳遞醫(yī)療信息、刺激就診欲望、促成就診行為、創(chuàng)新就診觀念、發(fā)掘潛在市場及提高醫(yī)療市場占有率等方面都有著極其重要的作用。

醫(yī)療廣告文案的質(zhì)量直接關(guān)系到醫(yī)療廣告的效果，直接關(guān)系到能否調(diào)動目標(biāo)服務(wù)人群的就診欲望，直接關(guān)系到廣告費(fèi)用的浪費(fèi)與否，直接關(guān)系到醫(yī)院的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

撰寫廣告文案，必須事先進(jìn)行文案策劃。文案策劃是決定醫(yī)療廣告活動成敗的關(guān)鍵，在醫(yī)療廣告活動中具有相當(dāng)重要的地位和特殊的重要意義。沒有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告大都是盲目的，不會取得什么實(shí)際效果，更無法取得經(jīng)濟(jì)效益，只有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告才能取得良好的效果。因此，文案策劃是醫(yī)療廣告工作中一個必不可少的、極為重要的步驟。高質(zhì)量、成功的醫(yī)療廣告文案應(yīng)按下列步驟操作。市場調(diào)查

市場調(diào)查是指系統(tǒng)地、客觀地、全面地、持續(xù)地收集醫(yī)療市場相關(guān)資料。市場調(diào)查要有針對性。針對本院擬定宣傳推廣的服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)特色、診療設(shè)備、診療技術(shù)、服務(wù)目標(biāo)人群定位、目標(biāo)市場潛力等方面展開調(diào)查?！爸酥?，百戰(zhàn)不殆”。市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下幾方面。

1.1 市場研究 醫(yī)療市場潛在需求量，目標(biāo)服務(wù)人群分布及目標(biāo)服務(wù)人群就醫(yī)心理研究。

1.2 診療技術(shù)研究 現(xiàn)有的診療設(shè)備、診療技術(shù)與競爭對手進(jìn)行比較。同時調(diào)查了解疾病的最新診斷和治療動態(tài)。

1.3 宣傳方式研究 測驗(yàn)和評估各種醫(yī)療廣告宣傳方式，哪或哪幾種對于目標(biāo)服務(wù)人群來說針對性較強(qiáng)，廣告效果較好。尋求最佳的廣告宣傳方式。調(diào)查各宣傳媒體的主要服務(wù)群體，讀者群的喜好及閱讀習(xí)慣等。

1.4 目標(biāo)服務(wù)人群就診行為研究 目標(biāo)服務(wù)人群就診動機(jī)，就診行為決策過程、影響就診行為的因素以及就診行為特性研究。

1.5 醫(yī)療環(huán)境研究 研究人口、經(jīng)濟(jì)、政治、科技及政策法規(guī)等因素變化對醫(yī)療市場結(jié)構(gòu)及醫(yī)院經(jīng)營策略的影響。

1.6 效果預(yù)測 研究醫(yī)療市場競爭情況。對醫(yī)院醫(yī)療市場占有率做出階段性預(yù)測。信息分析

信息分析的主要內(nèi)容是對市場調(diào)查所取得的信息加以整理、分析，得出結(jié)論，為醫(yī)療廣告文案的撰寫提供依據(jù)。信息分析應(yīng)包含下列內(nèi)容。

2.1 目標(biāo)就診人群心態(tài)分析 不同年齡、不同文化、不同職業(yè)、不同素質(zhì)、不同經(jīng)濟(jì)狀況的人就診的心態(tài)各不相同。研究就診人群的心態(tài)、就診心理，使醫(yī)療廣告的文案撰寫更具有針對性。

2.2 醫(yī)療市場潛力分析 通過對目標(biāo)就診人群的心態(tài)分析，結(jié)合對醫(yī)療服務(wù)區(qū)域內(nèi)各個層次目標(biāo)就診人群的人口比例、經(jīng)濟(jì)狀況等因素進(jìn)行綜合分析，找出主要的目標(biāo)服務(wù)人群作為醫(yī)療服務(wù)廣告的重點(diǎn)訴求對象。

2.3 醫(yī)院形象分析 根據(jù)市場調(diào)查資料得出競爭對手的相關(guān)資料。比較社會群眾對本院和競爭醫(yī)院所提供的醫(yī)療服務(wù)的整體印象、綜合評價和心理認(rèn)同度。

2.4 專家隊(duì)伍分析 決定醫(yī)院診療水平、醫(yī)療質(zhì)量的主要因素是醫(yī)生，是醫(yī)院的專家隊(duì)伍。分析醫(yī)院的專家隊(duì)伍，分析專家隊(duì)伍的特色和專長。

2.5 診療設(shè)備分析 “巧婦難為無米之炊”。醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量如何，臨床醫(yī)生診療水平如何與醫(yī)院所采用的醫(yī)療設(shè)備有很大關(guān)聯(lián)。更換一套先進(jìn)的診療設(shè)

備，有時可以讓一家醫(yī)院的診療水平提高一個檔次。先進(jìn)的診療設(shè)備對病人來說也是一大誘惑。分析醫(yī)院先進(jìn)的診療設(shè)備，并與競爭對手比較，找出“賣點(diǎn)”。

2.6 診療技術(shù)分析 不同的醫(yī)院、不同的醫(yī)生治療疾病的方法和所采用的技術(shù)可能不一樣，疾病的治愈率、好轉(zhuǎn)率也會有所差異。對本院及與本院相競爭的醫(yī)院的診療技術(shù)分析比較，可以明確雙方優(yōu)劣勢。

2.7 服務(wù)硬件及軟件分析 服務(wù)軟件包含醫(yī)院文化、經(jīng)營服務(wù)理念、服務(wù)意識、服務(wù)行為;服務(wù)硬件包括醫(yī)院環(huán)境、醫(yī)院的基礎(chǔ)設(shè)施及為病人服務(wù)的輔助設(shè)施。醫(yī)療服務(wù)軟硬件的不同可以滿足不同層次病人的就診消費(fèi)需求。

2.8 醫(yī)療收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分析 醫(yī)療行業(yè)是一個特殊行業(yè)。雖然國家有一個指導(dǎo)性最高限價收費(fèi)規(guī)定，但允許醫(yī)院在限價范圍內(nèi)有一定幅度的浮動，不同等級、不同服務(wù)水準(zhǔn)的醫(yī)院收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會有一定差異，有時會有明顯差異。當(dāng)今社會雖然會有部分人對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不在乎，但仍有很多人會關(guān)心醫(yī)院的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，他們會權(quán)衡收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與醫(yī)療質(zhì)量之間的性價比，作為選擇醫(yī)院的依據(jù)。

2.9 對宣傳媒體進(jìn)行分析 分析每一個宣傳媒體主要的服務(wù)對象，即讀者群。分析主要讀者群的生活喜好、閱讀愛好及習(xí)慣。明確宣傳要點(diǎn)

通過對市場調(diào)查所得信息的綜合分析，必須明確下列幾個問題:（1）明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群、需要宣傳的主要內(nèi)容及不可或缺的基本元素;（2）明確醫(yī)院品牌在廣告宣傳中是否需要提及或重點(diǎn)提及;（3）明確目標(biāo)人 群的相關(guān)信息。方面的內(nèi)容比較多，也是文案撰寫者必須弄清的關(guān)鍵問題。其內(nèi)容包括目標(biāo)人群產(chǎn)生某種疾病的原因、癥狀、主要痛苦表現(xiàn)是什么?疾病會使他們產(chǎn)生何種心理變化?他們就醫(yī)的原因和動機(jī)是什么?他們對疾病的相關(guān)知識了解多少?他們對醫(yī)院、對專家、對診療設(shè)備及治療方法是否了解和了解多少?他們可能會選擇哪些醫(yī)院、哪些醫(yī)生、哪些診療設(shè)備，哪種治療方法?為什么會這樣選擇?他們對服務(wù)水平、對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有何要求?干擾他們就診和選擇的因素有哪些?等等;（4）明確是否需要提及或重點(diǎn)宣傳醫(yī)院的專家、醫(yī)生，弄清醫(yī)院現(xiàn)有的專家隊(duì)伍知名度如何?社會影響力、行業(yè)影響力如何?（5）明確醫(yī)院的診療設(shè)備是否具有宣傳方面的優(yōu)勢，同行采用的設(shè)備有何優(yōu)缺點(diǎn)，診療設(shè)備是否需要重點(diǎn)宣傳;（6）明確醫(yī)院對某種疾病所采用的技術(shù)和方法是否具有優(yōu)勢，同行所采用的技術(shù)、方法有何優(yōu)缺點(diǎn)，明確是否需要重點(diǎn)宣傳醫(yī)院所采用的技術(shù)或方法;（7）明確醫(yī)院的環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等軟件、硬件優(yōu)劣勢，明確宣傳醫(yī)院的軟硬件設(shè)施宣傳是否對醫(yī)院品牌形象、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有利;（8）明確醫(yī)院的收費(fèi)情況、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是否需要向社會公示，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)有無優(yōu)勢?優(yōu)勢如何?如果宣傳低收費(fèi)，對醫(yī)院形象及效益有無負(fù)面影響;（9）明確廣告宣傳媒體及宣傳形式。選擇最有利的宣傳媒體和宣傳形式。明確所選擇媒體讀者群的文化素養(yǎng)、閱讀習(xí)慣和喜好。明確廣告文案體裁

在選擇好擬定刊發(fā)廣告的媒體、在明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群及廣告文案所必須包含的基本元素的基礎(chǔ)上，選擇適合該廣告媒體讀者群閱讀喜好的廣告文案體裁及寫作方法。常用的有新聞報道、專訪、采訪問答、故事、科普、散文等。廣告文案不僅要求具有很強(qiáng)的宣傳性，還必須具有很強(qiáng)的可讀性、創(chuàng)新性。專家審核

很多醫(yī)療文案的撰寫人并非醫(yī)療專業(yè)出身，對醫(yī)學(xué)上的很多東西都是一知半解，即使是專業(yè)醫(yī)生，有時也可能對最新醫(yī)療動態(tài)不夠了解。醫(yī)療廣告文案書寫完成后應(yīng)當(dāng)盡可能地請?？茖＜覍徍?。以防出現(xiàn)低級錯誤或“超級笑話”。

高水平的醫(yī)療廣告文案，可以減少醫(yī)院廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，提高廣告效果，提升醫(yī)院形象，拓展醫(yī)療市場，搶占市場份額，擴(kuò)大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著國家加大對醫(yī)療體制制度的改革力度，外資、合資、獨(dú)資等多種所有制形式的醫(yī)院將在中國大地上共存，醫(yī)療市場的競爭越來越激烈，對醫(yī)療廣告文案的要求必將越來越高，只有不斷學(xué)習(xí)、不斷探索、不斷創(chuàng)新才能寫出高質(zhì)量的醫(yī)療文案，才能寫出高水準(zhǔn)的醫(yī)療文案。

第四篇：醫(yī)療廣告文案的寫作流程

醫(yī)療廣告是現(xiàn)代醫(yī)院在醫(yī)療市場競爭中不可或缺的重要競爭手段。醫(yī)療廣告文案是醫(yī)療廣告的核心內(nèi)容，它對于樹立品牌形象、傳遞醫(yī)療信息、刺激就診欲望、促成就診行為、創(chuàng)新就診觀念、發(fā)掘潛在市場及提高

醫(yī)療市場占有率等方面都有著極其重要的作用。

醫(yī)療廣告文案的質(zhì)量直接關(guān)系到醫(yī)療廣告的效果，直接關(guān)系到能否調(diào)動目標(biāo)服務(wù)人群的就診欲望，直接關(guān)系

到廣告費(fèi)用的浪費(fèi)與否，直接關(guān)系到醫(yī)院的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

撰寫廣告文案，必須事先進(jìn)行文案策劃。文案策劃是決定醫(yī)療廣告活動成敗的關(guān)鍵，在醫(yī)療廣告活動中具

有相當(dāng)重要的地位和特殊的重要意義。沒有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告大都是盲目的，不會取得什么實(shí)際效果，更無法取得經(jīng)濟(jì)效益，只有經(jīng)過精心策劃的醫(yī)療廣告才能取得良好的效果。因此，文案策劃是醫(yī)療廣告工作

中一個必不可少的、極為重要的步驟。高質(zhì)量、成功的醫(yī)療廣告文案應(yīng)按下列步驟操作。

1市場調(diào)查

市場調(diào)查是指系統(tǒng)地、客觀地、全面地、持續(xù)地收集醫(yī)療市場相關(guān)資料。市場調(diào)查要有針對性。針對本院

擬定宣傳推廣的服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)特色、診療設(shè)備、診療技術(shù)、服務(wù)目標(biāo)人群定位、目標(biāo)市場潛力等方面展開

調(diào)查?！爸酥?，百戰(zhàn)不殆”。市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下幾方面。

1市場研究醫(yī)療市場潛在需求量，目標(biāo)服務(wù)人群分布及目標(biāo)服務(wù)人群就醫(yī)心理研究。

2診療技術(shù)研究現(xiàn)有的診療設(shè)備、診療技術(shù)與競爭對手進(jìn)行比較。同時調(diào)查了解疾病的最新診斷和治療動態(tài)。

3宣傳方式研究測驗(yàn)和評估各種醫(yī)療廣告宣傳方式，哪一種或哪幾種對于目標(biāo)服務(wù)人群來說針對性較強(qiáng)，廣

告效果較好。尋求最佳的廣告宣傳方式。調(diào)查各宣傳媒體的主要服務(wù)群體，讀者群的喜好及閱讀習(xí)慣等。

4目標(biāo)服務(wù)人群就診行為研究目標(biāo)服務(wù)人群就診動機(jī)，就診行為決策過程、影響就診行為的因素以及就診行

為特性研究。

5醫(yī)療環(huán)境研究研究人口、經(jīng)濟(jì)、政治、科技及政策法規(guī)等因素變化對醫(yī)療市場結(jié)構(gòu)及醫(yī)院經(jīng)營策略的影響。

6效果預(yù)測研究醫(yī)療市場競爭情況。對醫(yī)院醫(yī)療市場占有率做出階段性預(yù)測。

2信息分析

信息分析的主要內(nèi)容是對市場調(diào)查所取得的信息加以整理、分析，得出結(jié)論，為醫(yī)療廣告文案的撰寫提供

依據(jù)。信息分析應(yīng)包含下列內(nèi)容。

1目標(biāo)就診人群心態(tài)分析不同年齡、不同文化、不同職業(yè)、不同素質(zhì)、不同經(jīng)濟(jì)狀況的人就診的心態(tài)各不相

同。研究就診人群的心態(tài)、就診心理，使醫(yī)療廣告的文案撰寫更具有針對性。

2醫(yī)療市場潛力分析通過對目標(biāo)就診人群的心態(tài)分析，結(jié)合對醫(yī)療服務(wù)區(qū)域內(nèi)各個層次目標(biāo)就診人群的人口

比例、經(jīng)濟(jì)狀況等因素進(jìn)行綜合分析，找出主要的目標(biāo)服務(wù)人群作為醫(yī)療服務(wù)廣告的重點(diǎn)訴求對象。

3醫(yī)院形象分析根據(jù)市場調(diào)查資料得出競爭對手的相關(guān)資料。比較社會群眾對本院和競爭醫(yī)院所提供的醫(yī)療

服務(wù)的整體印象、綜合評價和心理認(rèn)同度。

4專家隊(duì)伍分析決定醫(yī)院診療水平、醫(yī)療質(zhì)量的主要因素是醫(yī)生，是醫(yī)院的專家隊(duì)伍。分析醫(yī)院的專家隊(duì)伍，分析專家隊(duì)伍的特色和專長。

5診療設(shè)備分析“巧婦難為無米之炊”。醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量如何，臨床醫(yī)生診療水平如何與醫(yī)院所采用的醫(yī)療設(shè)備

有很大關(guān)聯(lián)。更換一套先進(jìn)的診療設(shè)備，有時可以讓一家醫(yī)院的診療水平提高一個檔次。先進(jìn)的診療設(shè)備對 病人來說也是一大誘惑。分析醫(yī)院先進(jìn)的診療設(shè)備，并與競爭對手比較，找出“賣點(diǎn)”。

6診療技術(shù)分析不同的醫(yī)院、不同的醫(yī)生治療疾病的方法和所采用的技術(shù)可能不一樣，疾病的治愈率、好轉(zhuǎn)

率也會有所差異。對本院及與本院相競爭的醫(yī)院的診療技術(shù)分析比較，可以明確雙方優(yōu)劣勢。

7服務(wù)硬件及軟件分析服務(wù)軟件包含醫(yī)院文化、經(jīng)營服務(wù)理念、服務(wù)意識、服務(wù)行為；服務(wù)硬件包括醫(yī)院環(huán)

境、醫(yī)院的基礎(chǔ)設(shè)施及為病人服務(wù)的輔助設(shè)施。醫(yī)療服務(wù)軟硬件的不同可以滿足不同層次病人的就診消費(fèi)需

求。

8醫(yī)療收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分析醫(yī)療行業(yè)是一個特殊行業(yè)。雖然國家有一個指導(dǎo)性最高限價收費(fèi)規(guī)定，但允許醫(yī)院在限

價范圍內(nèi)有一定幅度的浮動，不同等級、不同服務(wù)水準(zhǔn)的醫(yī)院收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會有一定差異，有時會有明顯差異。

當(dāng)今社會雖然會有部分人對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不在乎，但仍有很多人會關(guān)心醫(yī)院的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，他們會權(quán)衡收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與

醫(yī)療質(zhì)量之間的性價比，作為選擇醫(yī)院的依據(jù)。

9對宣傳媒體進(jìn)行分析分析每一個宣傳媒體主要的服務(wù)對象，即讀者群。分析主要讀者群的生活喜好、閱讀

愛好及習(xí)慣。

3明確宣傳要點(diǎn)

通過對市場調(diào)查所得信息的綜合分析，必須明確下列幾個問題：（1）明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)

人群、需要宣傳的主要內(nèi)容及不可或缺的基本元素；（2）明確醫(yī)院品牌在廣告宣傳中是否需要提及或重點(diǎn)提

及；（3）明確目標(biāo)人群的相關(guān)信息。這方面的內(nèi)容比較多，也是文案撰寫者必須弄清的關(guān)鍵問題。其內(nèi)容包

括目標(biāo)人群產(chǎn)生某種疾病的原因、癥狀、主要痛苦表現(xiàn)是什么？疾病會使他們產(chǎn)生何種心理變化？他們就醫(yī) 的原因和動機(jī)是什么？他們對疾病的相關(guān)知識了解多少？他們對醫(yī)院、對專家、對診療設(shè)備及治療方法是否

了解和了解多少？他們可能會選擇哪些醫(yī)院、哪些醫(yī)生、哪些診療設(shè)備，哪種治療方法？為什么會這樣選擇？

他們對服務(wù)水平、對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有何要求？干擾他們就診和選擇的因素有哪些？等等；（4）明確是否需要提及

或重點(diǎn)宣傳醫(yī)院的專家、醫(yī)生，弄清醫(yī)院現(xiàn)有的專家隊(duì)伍知名度如何？社會影響力、行業(yè)影響力如何？（5）

明確醫(yī)院的診療設(shè)備是否具有宣傳方面的優(yōu)勢，同行采用的設(shè)備有何優(yōu)缺點(diǎn)，診療設(shè)備是否需要重點(diǎn)宣傳；

（6）明確醫(yī)院對某種疾病所采用的技術(shù)和方法是否具有優(yōu)勢，同行所采用的技術(shù)、方法有何優(yōu)缺點(diǎn)，明確是

否需要重點(diǎn)宣傳醫(yī)院所采用的技術(shù)或方法；（7）明確醫(yī)院的環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等軟件、硬件優(yōu)劣勢，明確宣

傳醫(yī)院的軟硬件設(shè)施宣傳是否對醫(yī)院品牌形象、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有利；（8）明確醫(yī)院的收費(fèi)情況、收費(fèi)

標(biāo)準(zhǔn)是否需要向社會公示，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)有無優(yōu)勢？優(yōu)勢如何？如果宣傳低收費(fèi)，對醫(yī)院形象及效益有無負(fù)面影響；

（9）明確廣告宣傳媒體及宣傳形式。選擇最有利的宣傳媒體和宣傳形式。明確所選擇媒體讀者

群的文化素養(yǎng)、閱讀習(xí)慣和喜好。

4明確廣告文案體裁

在選擇好擬定刊發(fā)廣告的媒體、在明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群及廣告文案所必須包含的基本

元素的基礎(chǔ)上，選擇適合該廣告媒體讀者群閱讀喜好的廣告文案體裁及寫作方法。常用的有新聞報道、專訪、采訪問答、故事、科普、散文等。廣告文案不僅要求具有很強(qiáng)的宣傳性，還必須具有很強(qiáng)的可讀性、創(chuàng)新性。

5專家審核

很多醫(yī)療文案的撰寫人并非醫(yī)療專業(yè)出身，對醫(yī)學(xué)上的很多東西都是一知半解，即使是專業(yè)醫(yī)生，有時也

可能對最新醫(yī)療動態(tài)不夠了解。醫(yī)療廣告文案書寫完成后應(yīng)當(dāng)盡可能地請?？茖＜覍徍恕Ｒ苑莱霈F(xiàn)低級錯誤

或“超級笑話”。

高水平的醫(yī)療廣告文案，可以減少醫(yī)院廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，提高廣告效果，提升醫(yī)院形象，拓展醫(yī)療市場，搶占市場份額，擴(kuò)大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著國家加大對醫(yī)療體制制度的改革力度，外資、合資、獨(dú)資等

多種所有制形式的醫(yī)院將在中國大地上共存，醫(yī)療市場的競爭越來越激烈，對醫(yī)療廣告文案的要求必將越來

越高，只有不斷學(xué)習(xí)、不斷探索、不斷創(chuàng)新才能寫出高質(zhì)量的醫(yī)療文案，才能寫出高水準(zhǔn)的醫(yī)療文案。