第一篇：今年上半年省級衛(wèi)視綜藝類節(jié)目收視排名TOP202009

今年上半年省級衛(wèi)視綜藝類節(jié)目收視排名TOP20（同一欄目只取收視最高一期）名稱 頻道 日期 播出時(shí)段 收視率% 市場份額%快樂大本營 湖南衛(wèi)視 2009-4-11 19：36至22：00 3.477 8.526

湖南衛(wèi)視2009春節(jié)聯(lián)歡晚會 湖南衛(wèi)視 2009-1-19 20：00至23：40 2.841 8.387 超級搜查令 湖南衛(wèi)視 2009-4-18 19:38至21:56 2.799 6.718天天向上 湖南衛(wèi)視 2009-1-2 19：36至22：00 2.321 5.512

家家有本理財(cái)經(jīng) 湖南衛(wèi)視 2009-4-24 19：36至22：00 2.167 5.394 2009 北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會 北京衛(wèi)視 2009-1-26 19：40至23：55 2.119 6.487元宵喜樂會 湖南衛(wèi)視 2009-2-9 19：40至26：00 2.024 7.487遼寧電視臺沈陽電視臺2009春節(jié)聯(lián)歡晚會 遼寧衛(wèi)視 2009-1-24 19：50至23：17 1.961 5.197金牌魔術(shù)團(tuán) 湖南衛(wèi)視 2009-4-12 19：35至21：22 1.933 4.639

2009快樂女聲全國10強(qiáng)突圍賽第一場 湖南衛(wèi)視 2009-6-26 22：25至24：25

1.835 10.722

更生更有戲 浙江衛(wèi)視 2009-2-9 21：21至23：42 1.803 5.516天津春晚笑滿三春小沈陽集錦 天津衛(wèi)視 2009-2-21 19：33至21：00 1.79 4.064 明星轉(zhuǎn)起來 遼寧衛(wèi)視 2009-2-14 20：30至22：11 1.741 4.257我愛記歌詞 浙江衛(wèi)視 2009-2-13 21：21至22：45 1.712 4.73

咱們笑星有力量江蘇衛(wèi)視五一特別節(jié)目 江蘇衛(wèi)視 2009-5-2 21：35至23：00

1.685 5.348挑戰(zhàn)麥克風(fēng) 湖南衛(wèi)視 2009-4-20 19：36至21：30 1.61 4.043 2009

華人群星新春大聯(lián)歡 上海東方衛(wèi)視 2009-1-26 19：42至21：57 1.579 3.949勇往直前 湖南衛(wèi)視 2009-1-18 19：37至20：54 1.572 3.586名師出高徒 江蘇衛(wèi)視 2009-4-11 21：34至22：57 1.545 4.722

笑臉笑聲笑萬家江蘇衛(wèi)視五一特別節(jié)目 江蘇衛(wèi)視 2009-5-3 21：35至23：00

1.53 5.14周日我最大 安徽衛(wèi)視 2009-2-22 21：30至22：55 1.499 4.649

第二篇：省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目追風(fēng)現(xiàn)象分析—以相親類節(jié)目為例

省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目追風(fēng)現(xiàn)象分析

—以相親類節(jié)目為例

內(nèi)容摘要：

2010年上半年，在江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》以僅次于《新聞聯(lián)播》的高收視率引爆電視屏幕，一時(shí)間各省級衛(wèi)視紛紛效仿，形成了相親節(jié)目的熱潮。隨著競爭的加劇，炒作、作假、節(jié)目低俗化、選題極富爭議等負(fù)面問題層次，國家廣電總局下令部分相親類節(jié)目停播整頓。一場省級衛(wèi)視間的“追風(fēng)”現(xiàn)象慢慢降溫。本文就此事件分析了省級衛(wèi)視間長期存在的“追風(fēng)”“模仿”現(xiàn)象，分析了其原因，并給出改善建議。

我國省級衛(wèi)視自1980年西藏、云南和貴州三個(gè)省級衛(wèi)視的頻道率先上星以來，20年時(shí)間內(nèi)早已形成“一省一星”的局面，而華娛衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等境外媒體的相繼落地也使我國的電視界更加繁榮，觀眾的選擇更加多樣。

但近年來的收視率之爭，使省級衛(wèi)視之間的追風(fēng)現(xiàn)象日益嚴(yán)重，由最開始的僅為節(jié)目形態(tài)相似，直至赤裸裸的照搬，而追風(fēng)的領(lǐng)域從娛樂節(jié)目、選秀、電視劇到相親節(jié)目，一旦某節(jié)目收視率攀升后，大批量節(jié)目就跟風(fēng)而至，形成千臺一面的節(jié)目狂潮。

2009年底至2010年初，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視接連開播了兩檔相親類節(jié)目，《我們約會吧》和《非誠勿擾》異軍突起，以高收視率壓倒選秀節(jié)目，引爆了又一場省級衛(wèi)視的相繼“追風(fēng)”狂潮。

一、省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目追風(fēng)現(xiàn)象

我國省級衛(wèi)視之間相互“追風(fēng)”的現(xiàn)象由來以及，且呈現(xiàn)愈演愈烈的局面。2004年湖南衛(wèi)視模仿《美國偶像》創(chuàng)辦超級女星，成為國內(nèi)選秀節(jié)目的先驅(qū)它以新鮮的視覺沖擊，獨(dú)特表現(xiàn)形式在2005年達(dá)到鼎盛，也引發(fā)了其他省級衛(wèi)視的“追風(fēng)”，《加油！好男兒》、《我型我秀》、《第一次心動(dòng)》、《《紅樓夢中人》等紛紛涌現(xiàn)熒屏，但由于節(jié)目形式相同，無新意

呈現(xiàn)惡性競爭，在重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》選手直播中為“出位”跪地向評委求婚，深圳衛(wèi)視《超級情感對對碰》為刺激收視率請網(wǎng)絡(luò)爭議人物“芙蓉姐姐”做嘉賓，其出言表現(xiàn)不妥，造成惡劣影響，廣東衛(wèi)視《美麗新約》直播整容血腥畫面等事件后，廣電總局下令部分節(jié)目停播整頓，并對選秀節(jié)目進(jìn)行整頓，出臺了包括選秀節(jié)目退出黃金時(shí)段、不允許選秀節(jié)目再進(jìn)行短信投票等相關(guān)規(guī)定。選秀節(jié)目的追風(fēng)熱度逐漸下降。

而2010再次引爆的相親節(jié)目追風(fēng)熱，也完全“復(fù)制”了選秀風(fēng)潮。與英國真人秀《take me out》相似，《非誠勿擾》以24位單身女生選擇一名男生的全新互動(dòng)形式，引爆了相親類節(jié)目的收視狂潮，其收視率僅次于《新聞聯(lián)播》。自《非誠勿擾》熱播后，“拜金女”馬諾、“摸一下要20萬”的朱真芳、爆出不雅照的女選手閆鳳嬌一直話題不斷，但其高收視率卻吸引其他省級衛(wèi)視紛紛躋身相親節(jié)目中，浙江衛(wèi)視推出《為愛向前沖》，東方衛(wèi)視推出《百里挑一》，山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》、貴州衛(wèi)視的《相親相愛》、安徽衛(wèi)視《緣來是你》等近十檔相親節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，并將《非誠勿擾》中相親難度、出位言論等進(jìn)一步發(fā)揮。導(dǎo)致電視天天有相親。

在此情況下，國家廣電總局近日正式下發(fā) 《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份正式文件，對“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整頓。對情感類節(jié)目則提出要求：嚴(yán)防情感類節(jié)目造假，嚴(yán)防出現(xiàn)惡意沖突，嚴(yán)防有意制造沖突，防止出現(xiàn)第三者話題等?！皣?yán)禁偽造嘉賓身份，欺騙電視觀眾”、“不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀”。

二、追風(fēng)之弊

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾“審美疲勞”

省級衛(wèi)視間相互“追風(fēng)”，某一新類型節(jié)目獲得觀眾認(rèn)可后，其他各衛(wèi)視會迅速推出相類似的節(jié)目，結(jié)果造成某一段時(shí)間內(nèi)，電視屏幕同質(zhì)化節(jié)目泛濫，觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”。《非誠勿擾》節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報(bào)名男嘉賓的去留，經(jīng)過“愛之初體驗(yàn)”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則來決定男女嘉賓的速配成功。漂亮而言辭出位的女單身女生、身份背景各異的男嘉賓、兩個(gè)光頭主持人、充滿爭議的話題都讓《非誠勿擾》得到了高度的關(guān)注。

當(dāng)該節(jié)目得到觀眾接受后，各省級衛(wèi)視也紛紛出招模仿。浙江衛(wèi)視的迎風(fēng)連播13天相親類節(jié)目《為愛向前沖》，將女生人數(shù)減為8位，將環(huán)節(jié)改為 “愛要大聲說”、“愛就不放手”、“解碼男主角”。在話題方面，入贅、婚前性行為、丁克等極具爭議性的話題貫穿節(jié)目始終。出現(xiàn)了“自詡才華勝過張愛玲，美貌賽過范冰冰，主持賽過陳魯豫”的祖德妹，炫富的“富家女盛凌云”，丁克一族“滅絕師太”劉珊珊。更將《非誠勿擾》中的話題女生馬諾請上節(jié)目。其他衛(wèi)視均“舊瓶裝新酒”推出了各自的相親節(jié)目。有的衛(wèi)視甚至要求主持人模仿《非誠勿擾》的主持人剔光頭主持。

（二）競爭失序，社會責(zé)任缺失

同樣的節(jié)目形式，使得原本集中的觀眾群開始分散，為了保證收視率，各家衛(wèi)視從男女選手、話題選擇上大作功夫。鼓勵(lì)選手出位表現(xiàn)、在節(jié)目中提出爭議的話題、言論，要求嘉賓點(diǎn)評犀利，增加嘉賓與選手之間的矛盾沖突，炒作節(jié)目選手提高節(jié)目收視率。原本以“交友”為目的的相親節(jié)目變成了一個(gè)秀場，男女

選手上節(jié)目的目的變成了出名，造假、做作的表現(xiàn)使節(jié)目尺度越來越大，直至低速。這樣的無序競爭，使媒體應(yīng)負(fù)擔(dān)的社會責(zé)任缺失，媒體本應(yīng)給觀眾帶來的健康、積極的娛樂節(jié)目，卻因?yàn)闋幦∈找暵识l(fā)的低俗化。

（三）縮短節(jié)目的“生命期”

一種全新的節(jié)目形式，無論是模仿自國外媒體，還是自主創(chuàng)新，都是對電視熒屏的豐富。如早年的選秀節(jié)目，現(xiàn)在的相親節(jié)目，它使更多的觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中，互動(dòng)性增強(qiáng)，更加貼近觀眾，得到了觀眾的喜愛。但因?yàn)椤白凤L(fēng)”現(xiàn)象的出現(xiàn)，新節(jié)目在沒有任何改變的情況下被迅速模仿，導(dǎo)致千臺一面，短期內(nèi)同質(zhì)節(jié)目泛濫使得觀眾出現(xiàn)視覺疲勞?？s短了新節(jié)目的“生命期”，而由于惡性競爭導(dǎo)致的低俗化，也使得廣電總局等相關(guān)部門對新節(jié)目形式進(jìn)行停播、管制。最終導(dǎo)致新節(jié)目形式的整體覆滅，銷聲匿跡。

三、追風(fēng)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

省級衛(wèi)視節(jié)目“追風(fēng)”現(xiàn)象的產(chǎn)生從外在環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩方面都存在原因。

（一）強(qiáng)大的競爭壓力

從外部環(huán)境而言，省級衛(wèi)視承擔(dān)了巨大的競爭壓力。經(jīng)營方面，制播分離后，各省電視臺均需要自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，面對市場化的競爭，各電視臺都需要轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)這種挑戰(zhàn)。廣告作為電視臺的主營收入受到落地情況、收視率等因素的影響，而省級衛(wèi)視作為上星衛(wèi)視，落地面積廣，承擔(dān)的廣告任務(wù)量更重。同時(shí)高額的落地費(fèi)也使省級衛(wèi)視的壓力更重。媒體競爭方面，省級衛(wèi)視要面對資源強(qiáng)大的中央電視臺、其它的省級衛(wèi)視、境外落地媒體的競爭，而多媒體的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)也成功分流了部分觀眾的注意力，如果能夠在多重的競爭中抓住觀眾的收視成為各省級衛(wèi)視的難題。

（二）有限的節(jié)目資源

作為省級衛(wèi)視，一方面作為當(dāng)?shù)匚ㄒ簧闲堑念l道，既要保證節(jié)目與本地緊密相連，具有地方特色。另一方面，省級衛(wèi)視以全國觀眾為潛在收視群體，節(jié)目特色應(yīng)滿足潛在受眾的需求。這就為省級衛(wèi)視的節(jié)目限定了一定的空間。而在網(wǎng)絡(luò)盛行，各大媒體紛紛求新求異的今天，在有限的空間內(nèi)，對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的節(jié)目形式，更是難上加難。

（三）束之高閣的定位

我國目前共有30多個(gè)省級衛(wèi)視頻道，為擺脫節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，突出自身特色，各臺紛紛確定自己的特色定位。如湖南衛(wèi)視努力實(shí)現(xiàn)以娛樂為主線“快樂中國”的理想；福建廣播影視集團(tuán)以“海峽品牌”凸顯福建特殊的區(qū)位優(yōu)勢；安徽衛(wèi)視定位于“電視劇大賣場”以“劇”行天下；江蘇衛(wèi)視定位于“情感頻道”以“情”動(dòng)天下；海南衛(wèi)視以“旅游”為特色“游”天下；廣東衛(wèi)視打造財(cái)富，以

“富”天下；廣西衛(wèi)視融合了女性、家庭、民族、時(shí)尚四大要素，確立了“女性特色”的定位；四川衛(wèi)視開設(shè)“七大故事會”確立“中國特色故事頻道”。

專業(yè)的定位可以使省級衛(wèi)視突出自身的特色，從而培養(yǎng)高忠誠度的觀眾，這也是未來省級衛(wèi)視發(fā)展的趨勢。但是，雖然有了明確的頻道定位，但各衛(wèi)視節(jié)目與頻道定位之間的結(jié)合度仍有待提高，有時(shí)迫于生存壓力，為爭奪更大的廣告份額，仍在黃金時(shí)間盡量多地播出電視劇和綜藝類節(jié)目，而體現(xiàn)本頻道特征的專業(yè)化對象性節(jié)目不是無暇顧及就是束之高閣，成為了擺設(shè)。導(dǎo)致省級衛(wèi)視“新聞+電視?。C藝節(jié)目”的雷同面孔，使得原本屬于自己頻道特色的定位漸行漸遠(yuǎn)。

四、解決建議

為改變省級衛(wèi)視“追風(fēng)”現(xiàn)象，解決節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，提出以下建議。

（一）結(jié)合地方特色，打造具實(shí)踐性的節(jié)目定位

省級衛(wèi)視雖然沒有中央電視臺的實(shí)力雄厚，沒有海外落地媒體自由，但是作為該省的上星衛(wèi)視，卻具有很強(qiáng)的地方優(yōu)勢。省級衛(wèi)視可以結(jié)合地方特色，將本地文化濃縮提煉，形成獨(dú)特的頻道定位，將節(jié)目與定位相結(jié)合，通過具有地方特色的節(jié)目將頻道的定位深入人心，培養(yǎng)忠實(shí)的收視群體，提高頻道的競爭力。如海南衛(wèi)視將旅游作為頻道定位，改名旅游頻道，就是將本地特色與頻道定位相結(jié)合，使海南衛(wèi)視率先變身專業(yè)頻道。

（二）加大創(chuàng)新投入，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)盟，延伸觸角

現(xiàn)代傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，專注的做好內(nèi)容，才能立于不敗之地。省級衛(wèi)視之間追風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，很大程度上因?yàn)閷?jié)目內(nèi)容、形式的創(chuàng)新不足，只能模仿獲得較高認(rèn)可度的節(jié)目，最終導(dǎo)致同類節(jié)目泛濫。因此加大創(chuàng)新投入，在資源、資金等各方面對節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行支持，力求開拓新的節(jié)目形式，引導(dǎo)受眾關(guān)注的潮流，才能在同類競爭者中脫穎而出。

網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)前受眾接收信息的重要渠道，關(guān)注新聞、購物、聊天、看視頻與人們的生活息息相關(guān)。目前，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)盟僅限于建立門戶網(wǎng)站，提供視頻點(diǎn)播。省級衛(wèi)視具有強(qiáng)大的節(jié)目資源，如果開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新方式，延伸省級衛(wèi)視的觸角，這將被更多的受眾所認(rèn)可、接收。

（三）提高“避追風(fēng)”意識，建立綠色收視評估系統(tǒng)

雖然省級衛(wèi)視均擁有自己的頻道定位，但是在外部競爭強(qiáng)大，而其他衛(wèi)視節(jié)目收視率上升的情況之下，往往自動(dòng)放棄了原有的頻道定位。因此，省級衛(wèi)視應(yīng)提升自己“避追風(fēng)”的意識，堅(jiān)持媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會職責(zé)，不為追求短期收視率的上升而放棄具有長期利益的頻道定位。同時(shí)，業(yè)界也應(yīng)建立綠色收視評估系統(tǒng)，規(guī)范媒體行為，避免今后省級衛(wèi)視“追風(fēng)”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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【2】 《媒介生態(tài)理論視野下對省級衛(wèi)視生存困境的解讀》；《新聞窗》

【3】 劉會召《省級衛(wèi)視的分化與斷裂》

【4】 余海 呂萌《省級衛(wèi)視文化品牌提升策略研究_以安徽衛(wèi)視品牌建設(shè)為例》

【5】 姜智彬 徐軼豐《要么放手作秀_要么真誠談愛》