第一篇：淺析大學(xué)生旅游消費的意義

淺析大學(xué)生旅游消費的意義

近幾年,國內(nèi)一些旅行社曾在高校中推出一些旅游項目,但效果不好,不為學(xué)生所接受。按常規(guī)思維,大學(xué)生的自由支配時間較多,且思想活躍、朝氣蓬勃、富于幻想、敢于挑戰(zhàn)、極具冒險精神,接觸新事物、適應(yīng)新環(huán)境能力較強(qiáng),應(yīng)該成為一些旅游項目的參與者。但事實相反,各種信息表明,大學(xué)生旅游市場打開困難。我們希望通過調(diào)查分析,找出癥結(jié)所在,找出大學(xué)生旅游消費的制約因素,進(jìn)而尋求對策,開發(fā)這一客源市場。大學(xué)生旅游消費的意義：

（一）正面意義

1、大學(xué)生開展旅游活動有意于增長知識和閱歷，促進(jìn)身心健康。古人云“讀萬卷書，行萬里路”，大學(xué)生外出旅游是學(xué)習(xí)新事物，增加社會經(jīng)驗，增加歷史人文知識的很好途徑，通過旅游，他們可以學(xué)到很多書本上學(xué)不到的東西，可以鍛煉自己的各方面處事能力，提高大學(xué)生自身素質(zhì)。

2、宏觀上看，不斷狀大的大學(xué)生旅游軍對旅游業(yè)的收入增長、旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展起著不小的貢獻(xiàn)。在旅游行業(yè)每年的七、八月所謂的旅游淡季，大學(xué)生旅游軍的出現(xiàn)無疑是一支“強(qiáng)心劑”，它拉動著淡季旅游。大學(xué)生是寒暑假旅游者的重要組成部分，雖然其整體旅游消費水平較低、屬低檔消費，但因其人數(shù)龐大，帶給旅游業(yè)的收益仍然是可觀的，這在一定程度上促進(jìn)了我國旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）負(fù)面意義

1、增加家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。任何旅游行為的發(fā)生，都須以一定經(jīng)濟(jì)條件為基礎(chǔ)，絕大多數(shù)大學(xué)生的學(xué)費、生活費都由家庭承擔(dān)，其自身能承擔(dān)旅游費用支出的所占比例甚少。而大學(xué)生日?；ㄤN占一個普通家庭收入已經(jīng)很大，再增加額外的旅游費用，無疑會加重家庭負(fù)擔(dān)。有些大學(xué)生為了不增加負(fù)擔(dān)，自己籌集旅游費用，想方設(shè)法從日常生活開支中節(jié)省，節(jié)衣縮食，致使生活水平下降，還使身體和正常的學(xué)習(xí)受到影響。

2、增加校方管理難度。大學(xué)生旅游消費行為與學(xué)業(yè)之間并無矛盾，大學(xué)生旅游消費行為理應(yīng)避開正常學(xué)習(xí)時間，利用課余時間進(jìn)行。但有些旅游項目具有明顯的季節(jié)性，加上有些大學(xué)生學(xué)習(xí)積極性不高，出現(xiàn)了正常上課時間逃課外出旅游現(xiàn)象，這不僅影響了本人的學(xué)習(xí)質(zhì)量，也使學(xué)校正常的教學(xué)管理受到直接影響。另一方面，大學(xué)生外出旅游時，受經(jīng)濟(jì)條件限制，其食宿不敢說有完全保障，也就留下了安全隱患，尤其是一些獨自外出旅游的學(xué)生存在很多風(fēng)險的不確定性，這加大了學(xué)校的管理難度。大學(xué)生旅游消費行為是一種客觀存在的普遍社會現(xiàn)象，它對大學(xué)生自身、家庭、學(xué)校、社會都產(chǎn)著著不同程度、不同側(cè)面的影響。有關(guān)旅游部門應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的心理、時間、經(jīng)濟(jì)等特殊條件，制定大學(xué)生旅游開發(fā)決策，而家庭、學(xué)校則應(yīng)對其進(jìn)行正大引導(dǎo)，幫助其樹立正確的旅游觀，從而使大學(xué)生旅游行為健康、文明，持續(xù)發(fā)展。

第二篇：大學(xué)生旅游消費情況調(diào)查報告

關(guān)于大學(xué)生旅游情況調(diào)查

學(xué)院：機(jī)電工程學(xué)院

專業(yè)：機(jī)械電子

學(xué)號：140321209 姓名：程旭博

學(xué)號：140321221 姓名：宋立冬

大學(xué)生旅游情況調(diào)查報告

一、研究背景：

1999年9月，國務(wù)院發(fā)布《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，決定增加公眾法定休假日，形成了春節(jié)、“五一”“十一”三個連續(xù)7天的長假。黃金周就此誕生。今年十一黃金周剛剛落下帷幕，據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，今年國慶黃金周國內(nèi)旅游市場接待5.89億人次，旅游收入4781.8億元。人次是十八年前的二十倍以上，收入則增長了三十多倍。如今高校大學(xué)生是旅游客源的一個重要細(xì)分市場，隨著旅游消費市場的不斷發(fā)展以及我國高校教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大，旅游消費也逐漸成為大學(xué)生的消費熱點，具有極大的開發(fā)前景。大學(xué)生具有一定的經(jīng)濟(jì)獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。尤其是大學(xué)新生剛剛結(jié)束枯燥的高中生活,心中渴望著對外面世界的體驗,希望擺脫單調(diào)的生活前往異地求學(xué)的大學(xué)生,來了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,尋訪當(dāng)?shù)鼗蚋浇拿麆俟袍E與優(yōu)美的自然風(fēng)光。大學(xué)生到大二和大三時,已經(jīng)熟悉了學(xué)校的生活,在這一階段會熱衷于中長途旅游,喜歡探險與刺激型的旅游活動。這一階段多數(shù)學(xué)生會選擇在寒暑假期間去同學(xué)家進(jìn)行旅游。在大四段,因為要離開母校,多數(shù)同學(xué)會有一種留戀的心理,希望在最后的時間里對學(xué)校以及整個城市做一次游覽,給自己留下美好的回憶。

調(diào)查對象：

在校大學(xué)生

調(diào)查方法：

問卷調(diào)查，網(wǎng)上在線調(diào)查，收回問卷56份。(調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)統(tǒng)計詳見附錄)

調(diào)查時間：

10月1日~~10月7日

二、調(diào)查結(jié)果及分析：

（1）對于陸游的態(tài)度：

非常喜歡占據(jù)人數(shù)33.93%，比較喜歡42.86%，無所謂19.64%，不喜歡3.57%?？梢钥闯?，在旅游意向上，大部分同學(xué)都喜歡去旅游，旅游在大學(xué)生群體中是一個很受歡迎的項目，旅游既可以純粹娛樂性質(zhì)的游玩、觀光，也可以休閑散心、增長見聞，而且對于即將畢業(yè)的學(xué)生也是一次對于未來工作地的重要考察。（2）對于喜歡的出游方式：

跟團(tuán)游3.57%，自由行37.5%，與好友家人結(jié)伴57.14%，其他1.79%。大多數(shù)學(xué)生喜歡跟著好友家人一起旅行，也有相當(dāng)一部分同學(xué)選擇自由行，反而市場上最主流的跟團(tuán)游卻是很少，這體現(xiàn)了大學(xué)生對于家庭的看重，也同樣體現(xiàn)著大學(xué)生對于自由的向往，而跟團(tuán)游卻十分少有可能是大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)原因，也可能是對于旅行社的不信任。(3)對于外出旅游從哪個途徑獲得信息： 報刊雜志17.86%，電視廣告12.5%，網(wǎng)絡(luò)67.86%，旅游宣傳手冊10.71%，旅行社推薦8.93%，親朋好友推薦46.43%，其他5.36%。在外出旅游獲取信息的方面，絕大多數(shù)的學(xué)生采用了從網(wǎng)上獲取信息，可見隨著技術(shù)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息的渠道越來越多，智能手機(jī)、電腦等智能方式越來越多的影響現(xiàn)在的青年消費群體。親朋好友推薦也占據(jù)了一大部分的比例，這看出大家理智的選擇，因為是親朋好友經(jīng)歷過的旅游，更加具有可信性。剩下的傳統(tǒng)媒體如報刊雜志、電視廣播，以及旅游公司的推廣如宣傳手冊、旅行社推薦則占據(jù)了小部分的比例。

(4)出游頻率： 一周一次7.14%，一個月一次3.57%，兩個月一次14.29%，一學(xué)期一次46.43%，其他28.57%。在出游頻率方面，大多數(shù)學(xué)生采用了一個學(xué)期一次的方式，這主要是跟大學(xué)生的自身的消費狀況有著極大的關(guān)系。但是仍有小部分的學(xué)生可以兩個月一次，一周一次這個自身家庭的經(jīng)濟(jì)狀況良好外也包括大學(xué)生的課余時間比較多，比上班一族更多的空閑時間。（5）出游時長：

兩天或者以下23.21%，一星期以內(nèi)55.36%，一星期以上16.07%，其他5.36%。出行一周以內(nèi)與兩天一下的大學(xué)生占據(jù)了大多數(shù)，可見短日期的旅行是大學(xué)生出行旅游的主要方式，這應(yīng)該是大學(xué)生的本身的學(xué)業(yè)關(guān)系所導(dǎo)致的，短期的旅行既能夠滿足大學(xué)生旅行的心里，又不會耽誤大學(xué)生的學(xué)習(xí)。（6）旅游資金來源：

父母給予44.64%，生活費節(jié)省得來28.57%，工作（兼職）獲得21.43%，其他5.36%。看到有大部分的人靠自己省錢與打工兼職來賺取旅游的費用，但是覺大部分的學(xué)生都是靠父母提供資金，大學(xué)生有了一定的自主能力，但是還是要靠家里面的支持。（7）每月的消費水平：

500以下26.79%，500—1000為28.57%，1000—1500為7.14%，1500-2000為14.29%，2000以上23.21%。數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)的學(xué)生的每月消費水平都是低水平的。（8）旅游中哪些方面花費最多：

交通16.07%，住宿28.57%，景點門票16.07%，購物16.07%，飲食23.21%。大學(xué)生在消費時顯現(xiàn)出比較平均，但是也不難看出在住宿與飲食方面略微多花費了一些，與現(xiàn)如今的購物狂潮相比大學(xué)生的購物顯得比較少，影響這一方面的原因主要是由于資金方面的的限制。（9）喜好的出游方式：

飛機(jī)14.29%，高鐵（火車）51.79%，游輪5.36%，自駕車（汽車）21.43%，騎行1.79%，其他5.36%。超過半數(shù)的人喜歡采用火車的出行方式，原因可能是火車是一個價格低廉，安全的出行方式，對于大學(xué)生來學(xué)說價格是最為親民的，也有許多人選擇飛機(jī)的方式，因為飛機(jī)更為快捷，更方便，對于時間短的旅行是首選的出行方式。

三、對調(diào)查情況結(jié)果分析：

1.大學(xué)生旅游市場規(guī)模巨大。自1999年教育制度改革以來，全國各高校連年擴(kuò)招，在校本專科學(xué)生人數(shù)日益增多。到2003年年底，全國高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到1108.6萬人。根據(jù)“十五”教育規(guī)劃，高等教育到2005年進(jìn)入大眾化階段，適齡青年上大學(xué)的比例將達(dá)到15%，到2010年達(dá)到20%。龐大的大學(xué)生消費市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地，前景看好。

2.大學(xué)生旅游動機(jī)強(qiáng)烈而且大學(xué)生群體年齡段一般都在18-24歲。作為年輕人，追求新鮮、追求刺激、探索精神強(qiáng)，不甘于墨守成規(guī)，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受。大學(xué)時期是學(xué)生由象牙塔走向社會的過渡期，社會經(jīng)驗不豐富，往往對外界充滿好奇心，再加上對家庭責(zé)任感感的淡漠以及攀比追隨心態(tài)的強(qiáng)烈，他們較成年人具有更強(qiáng)的出游動機(jī)。當(dāng)問及是否愿意出去旅游時，有76%的被訪者回答愿意，20%的被訪者回答正在考慮中，只有4%的被訪者明確表示不愿意。有此可見，大學(xué)生對旅游持有非?？隙ǖ膽B(tài)度，出游愿望強(qiáng)烈。旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。

3.大學(xué)生閑暇時間較多我國大學(xué)生除了有法定的節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47%；此外，教育部門還為大學(xué)生提供許多社會實踐和自我學(xué)習(xí)時間。因此，大學(xué)生有非常充裕的時間旅游，并且在旅游時間的選擇上有很大的自由度。4.大學(xué)生可支配收入日益增多以往，由于旅游消費水平較低，“游興”最高、“游資”最少的大學(xué)生只能算是旅游消費的螞蟻兵團(tuán)，旅游企業(yè)可獲經(jīng)濟(jì)效益較低，造成大學(xué)生旅游市場不受重視。現(xiàn)今，由于家庭的經(jīng)濟(jì)支持增加、參加勤工儉學(xué)、各種獎學(xué)金支持等原因，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況得到了較大改善，大學(xué)生已經(jīng)初具出游的經(jīng)濟(jì)條件。

四、總結(jié)：

大學(xué)生旅游已經(jīng)成為大學(xué)生在校的必不可少的一種休閑方式，但是講究經(jīng)濟(jì)實惠，相對更加重視旅游經(jīng)歷，大學(xué)生目前大多仍為消費者，可用于個人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢消費群體。因而對價格較為敏感，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。此外，大學(xué)生長期在學(xué)校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。附件：

大學(xué)生旅游情況調(diào)查報告

1、你的性別? 1.男67.87% 2.女32.14%

2、你的年級是？

1.大學(xué)本科100% 2.碩士研究生 3.博士研究生

3、你喜歡旅游嗎？

1.非常喜歡占據(jù)人數(shù)33.93% 2.比較喜歡42.86% 3.無所謂19.64% 4.不喜歡3.57%

4、你所喜歡的出游方式？

1.跟團(tuán)游3.57% 2.自由行37.5% 3.與好友家人結(jié)伴57.14% 4.其他1.79%

5、你外出旅游從哪個途徑獲取信息？

1.報刊雜志17.86% 2.電視廣告12.5% 3.網(wǎng)絡(luò)67.86% 4.旅游宣傳手冊10.71% 5.旅行社推薦8.93% 6.親朋好友推薦46.43% 7.其他5.36%

6、你出游頻率？

1.一周一次7.14% 2.一個月一次3.57% 3.兩個月一次14.29% 4.一學(xué)期一次46.43% 5.其他28.57%

7、你出游的時長？

1.兩天或者以下23.21% 2.一星期以內(nèi)55.36% 3.一星期以上16.07% 4.其他5.36%

8、你旅游資金的來源？

1.父母給予44.64% 2.生活費節(jié)省得來28.57% 3.工作（兼職）獲得21.43% 4.其他5.36%

9、你每月的消費水平？

1.500以下26.79% 2.500—1000為28.57% 3.1000—1500為7.14% 4.1500-2000為14.29% 5.2000以上23.21%

10、你每次的旅游花費？

1.交通16.07% 2.住宿28.57% 3.景點門票16.07% 4.購物16.07% 5.飲食23.21%

11、旅游中哪方面花費最多？

1.交通16.07% 2.住宿28.57% 3.景點門票16.07% 4.購物16.07% 5.飲食23.21%

12、你喜好的出游交通？

1.飛機(jī)14.29% 2.高鐵（火車）51.79% 3.游輪5.36% 4.自駕車（汽車）21.43% 5.騎行1.79%

13、您認(rèn)為影響大學(xué)生出游的原因？

1.資金不足78.57% 2.安全問題10.71% 3.時間不足42.86%

第三篇：大學(xué)生旅游消費調(diào)研

大學(xué)生旅游消費調(diào)研

班級：電商1002班組員：佟飛、鄭麗晶、李伊桐、郭淑蓉、岳文曉、孟婷

一、目的：

調(diào)查大學(xué)生在校期間旅游消費情況，了解大學(xué)生旅游市場大的開發(fā)狀況和存在的商機(jī)。

二、調(diào)研內(nèi)容：

（1）主體內(nèi)容：

1、大學(xué)生旅游欲望是否強(qiáng)烈。

2、大學(xué)生旅游目的。

3、大學(xué)生旅游時對地點的選擇（如區(qū)域、自然景觀或人文景觀）

4、大學(xué)生旅游的目的地信息獲取來源。

5、大學(xué)生旅游消費計劃和旅游經(jīng)費來源。

6、大學(xué)生旅游經(jīng)歷中實際消費和計劃消費的差距，開支中消費額度最大的項目。

7、大學(xué)生旅游時選擇的出游方式（報團(tuán)、自由行等）。

8、大學(xué)生家庭年收入情況。

9、大學(xué)生對組織旅行的機(jī)構(gòu)的了解程度和依賴使用程度。

10、大學(xué)生了解旅游信息時對網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)和實體機(jī)構(gòu)的偏好。（網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)包括各大

旅行網(wǎng)站，如：途牛、同程、攜程、螞蜂窩等；實體機(jī)構(gòu)包括學(xué)生學(xué)校所在地旅行社、家庭所在地旅行社和國家知名旅行社等）

11、大學(xué)生旅游過程中最大限制因素。

12、大學(xué)生出游時攜帶經(jīng)費方式（現(xiàn)金、銀行卡）。

13、大學(xué)生選擇去景點或游樂場游玩時的票務(wù)購買途徑。

14、大學(xué)生旅游裝備的選擇及有意愿購買的物品（如相機(jī)、背包等）以及預(yù)算和

購買方式（網(wǎng)購、商場購買等）。

15、大學(xué)生旅游時所選擇的時間。

16、大學(xué)生旅游同伴的選擇。

17、大學(xué)生旅游過程中是否會購買旅游紀(jì)念品。

（2）調(diào)研范圍：全體大學(xué)生。

（3）地點：北院各學(xué)生集中地，如圖書館、食堂、教室等。

（4）樣本容量：500人。

（5）方法：隨機(jī)抽樣，問卷收回后對數(shù)據(jù)結(jié)果分析整理，了解男女生、不同年齡對旅游消費的影響。

三、組織：

方案設(shè)計：全組人員。

人員安排：孟婷、李伊桐：擬定問卷；郭淑蓉：實地調(diào)研；鄭麗晶：問卷測試；

岳文曉：數(shù)據(jù)整理；佟飛：分析整理。

四、經(jīng)費預(yù)算：調(diào)研表格和問卷印刷費用。

第四篇：大學(xué)生旅游產(chǎn)品、消費

一、大學(xué)生旅游消費的市場分析

（一）我國大學(xué)生旅游市場目前開發(fā)現(xiàn)狀

我國旅行社產(chǎn)品在設(shè)計上大多數(shù)是景點和交通的簡單組合，共性的東西較多，加之長期形成的以觀光類旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品缺乏特色。旅行社向大學(xué)生推出的旅游路線沒有體現(xiàn)出大學(xué)生的特色。因此，導(dǎo)致了大學(xué)生旅游市場開發(fā)仍處于停滯階段。

2．旅行社的推廣方式不被大學(xué)生接受

現(xiàn)階段旅行社產(chǎn)品的推銷方式主要采用報紙、人員推廣等形式，由于大學(xué)生在學(xué)校中主動買報的人很少，瀏覽新聞、信息等主要采用因特網(wǎng)、廣播、人際傳播等形式，而旅行社缺乏有效的宣傳和推廣途徑，只是采用簡單的電話咨詢和報紙宣傳，很難滿足大學(xué)生的要求。

3．大學(xué)生對旅游企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)信任度低

相對于旅行社認(rèn)為大學(xué)生旅游風(fēng)險大而言，涉世經(jīng)驗較少，甚至對有些生活基本常識和旅游常識掌握較少的大學(xué)生，自我保護(hù)意識很強(qiáng)，很難對某家旅行社在短時間內(nèi)產(chǎn)生信賴感。

4．對旅行社的產(chǎn)品價格接受度小

旅行社的價格一般以團(tuán)體包價為主，行程大多是旅行社設(shè)計的常規(guī)線路，價格為一個總的價格，靈活性較差，直觀上讓學(xué)生很難接受。

一、大學(xué)生旅游產(chǎn)品

（一）從國內(nèi)一些調(diào)查資料已可看出青年出游者占有一定比例?！皳?jù)國外的一份調(diào)查資料顯示，在世界各旅游目的地，青年旅游者在全體旅游者中的比例為：美洲42.9%，歐洲49.0%，亞洲38.7%，大洋州34.0%。盡管不少業(yè)者認(rèn)為在青年旅游者中至少有半數(shù)是青年學(xué)生（主要是大學(xué)生），但目前卻尚未有令人信服的數(shù)字。不過，青年大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視?！?國際青年旅游聯(lián)合會秘書長彼德.德瓊還指出：青年旅游者的消費事實上屬于中高檔，旅游周期長，又具有高度的環(huán)保意識和勇于探索精神；從人均消費講，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)大于那些進(jìn)住星級賓館的“高檔旅游者”。他還預(yù)言青年旅游市場發(fā)展將居領(lǐng)先。

自1999 年教育制度改革以來,全國各高校連年擴(kuò)招,在校本?？茖W(xué)生人數(shù)日益增多。早在2000年我國高等學(xué)校在校學(xué)生總數(shù)已經(jīng)突破一千萬，截至2005年底已達(dá)兩千三百萬，年平均增長率超過了20%。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國居民人均實際可支配收入得到了增加，加之部分學(xué)生從事家庭教育等校外工作，其旅游消費能力大大增強(qiáng)。此外，我國休假制度的調(diào)整以及高等教育理念的轉(zhuǎn)變也在一定程度上刺激了大學(xué)生的出游欲望。近些年對中國學(xué)生出游愿望的調(diào)查數(shù)字顯示，90%以上的大學(xué)生對旅游持有完全的肯定態(tài)度，出游欲望強(qiáng)烈。因此，大學(xué)生好奇、追求時髦或是求知的心理導(dǎo)致其必然加入這一行列之中,這意味著高校大學(xué)生旅游市場潛力巨大,前景廣闊。

二、大學(xué)生旅游消費的動機(jī)分析

1.大學(xué)生旅游消費的動機(jī)過程

旅游動機(jī)是一種心理活動，它規(guī)定并維持著人們旅游行為的發(fā)展方向，是驅(qū)使人們采取某種旅游行為的內(nèi)在動力。動機(jī)可以被看作是需要獲得滿足的過程。需要是一種內(nèi)心狀態(tài)，它使某種結(jié)果具有吸引力。當(dāng)需要未被滿足時，就會產(chǎn)生緊張，進(jìn)而激發(fā)了個體的內(nèi)驅(qū)力，這種內(nèi)驅(qū)力導(dǎo)致尋求特定目標(biāo)的行為。如果目標(biāo)實現(xiàn)，則需要得到滿足，緊張得以解除。2.大學(xué)生旅游消費動機(jī)產(chǎn)生的條件 ⑴有利條件 第 頁

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①閑暇時間

大學(xué)生有較多閑暇時間，如寒暑假、五一、十一等較長的假期，可以由自己自行支配。這是一個巨大的時間優(yōu)勢，為大學(xué)生外出旅游創(chuàng)造了時間上的條件。而且，大學(xué)生一般在校住宿，平日的生活比較簡單、輕松，沒有家庭的拖累；同時雙休日也是可以自己自由支配的，不少大學(xué)生也會利用雙休日去離學(xué)校比較近的地方旅游，增長課外見識。②消費觀念不同

大學(xué)生年輕力盛，思想活躍，消費觀念超前，容易接受新生事物。因此，隨著旅游成為新的消費熱點，大學(xué)生也會逐漸選擇各種方式來進(jìn)行自身的旅游消費。

③受同學(xué)和朋友相邀

同學(xué)朋友間關(guān)系一般比較簡單純潔，他們都喜歡和大學(xué)同學(xué)、朋友相約出游；或者是受老同學(xué)邀請，去他們所在大學(xué)游玩，學(xué)習(xí)課堂上學(xué)不到的知識,增長見識。

⑵不利條件

大學(xué)生出游的不利條件主要是其經(jīng)濟(jì)尚未獨立。但是由于大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)比較簡單，消費觀念也比較超前，他們舍得把有限的生活費用節(jié)省出來用于旅游。因此，大部分大學(xué)生完全有出游的消費能力。而且隨著整個社會生活水平的提高，家長們還是愿意支付大學(xué)生每年一兩次的長途旅行費用的。

因此，盡管大學(xué)生在一定程度上有受經(jīng)濟(jì)因素的制約，但是其旅游動機(jī)還是非常樂觀的！

三、大學(xué)生旅游消費的特點

1.強(qiáng)烈的外出旅游欲望

大學(xué)生體力充沛、精力旺盛，思維活躍，好奇心強(qiáng)，對旅游懷有極大的興致。而且大學(xué)生的在校活動范圍往往局限于三點一線，這種狹窄的活動空間使學(xué)習(xí)生活變得單調(diào)、枯燥。而旅游在獲得美的享受的同時，也可消除學(xué)習(xí)所帶來的各種緊張和壓力。因此，他們有強(qiáng)烈的外出旅游愿望。

在出游的方式中，和情侶一起出游占了很大的比重，這說明了當(dāng)代學(xué)生在戀愛消費方面還是非常需要的。參加團(tuán)隊游的也占了一定的比重，這表明集體消費在該院學(xué)生中間也比較普遍，可見旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。2.時間和費用

在出游的時間和費用方面，以花費在100百以內(nèi)的周末一日游為主，這和多數(shù)大學(xué)生仍為純粹的消費者，個人可自由支配資金不多有關(guān)，體現(xiàn)出學(xué)生經(jīng)過一周的學(xué)習(xí)生活后，想通過短暫旅游來放松自己的身心的愿望。五一、十一出游的學(xué)生則很有選擇性，大多數(shù)是到有同學(xué)就讀的地區(qū)為旅游目的地，聯(lián)系同學(xué)關(guān)系增進(jìn)友誼成為此類旅游的主旋律。在寒暑假出游中，以探險游，求學(xué)游為主題的活動受到一定的歡迎，此類活動花費較高，受影響因素多。大學(xué)生仍屬于消費一族，他們的費用大多數(shù)來自于家庭。旅游消費對于大學(xué)生而言在現(xiàn)階段仍是屬于奢侈消費。他們渴望外出旅游，但由于經(jīng)濟(jì)來源的制約，消費能力不高，因此，他們一般對旅游的條件要求不高。 3.出游地點

旅游目的地的選擇以短期、鄰近地區(qū)、自然風(fēng)景類為主。因大學(xué)生生活經(jīng)歷少，對學(xué)校和家庭以外的事物新奇，他們旅游時多選擇與日常生活反差較大的自然風(fēng)景類的旅游目的地。從寧波同城游的角度來說,以鳳凰山為代表地的人造探險體驗景觀和以洋沙山為代表地的自然景觀受到學(xué)生的歡迎，成為該院學(xué)生最受歡迎的出游目的地。在國內(nèi)范圍的旅游景點分類中，以追求刺激，勇于挑戰(zhàn)為主題的西部探險，邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村游是大學(xué)生們樂于選擇的出游目的地。4.出游顧慮

大學(xué)生旅游愿望非常強(qiáng)烈，但因其長期生活在學(xué)校和家庭的范圍內(nèi)，缺乏旅游經(jīng)驗，社會實踐能力較弱，出游顧慮較多。根據(jù)我們的調(diào)查顯示，大學(xué)生出行最擔(dān)心的問題依次是：安全問題（占40％）；第 頁

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購車船票問題（占35％）；食宿問題（占20％）；健康問題（占5％）。尤其女生作為其中的弱勢群體，對安全等問題考慮更多。這些顧慮也是許多大學(xué)生有旅游動機(jī)卻難以成行的原因之一。相反，旅游企業(yè)如果能夠解決好這些顧慮，大學(xué)生出行將更依賴于旅游企業(yè)。5.大學(xué)生旅游求知特征明顯

大學(xué)生旅游者是一個特殊的社會群體, 還有明顯的人類學(xué)和社會學(xué)意義上的特征, 大學(xué)生一般年齡在18-23歲之間, 正處在學(xué)習(xí)求知的階段, 求知欲強(qiáng), 好奇心濃, 勇于冒險進(jìn)取, 他們不僅對旅游目的地自然旅游景觀表現(xiàn)出濃厚的興趣, 而且渴望了解該旅游目的地的文化、歷史、經(jīng)濟(jì)、宗教、科學(xué)、道德等諸方面的情況, 使自己增長知識, 擴(kuò)大視野、拓展閱歷。

四、開發(fā)大學(xué)生旅游市場的對策和建議

1.合理定價旅游產(chǎn)品

因經(jīng)濟(jì)條件有限，大學(xué)生對價格比較敏感，大學(xué)生出游人數(shù)隨價格變動彈性較大。只有合理的定價，才能激發(fā)更多的大學(xué)生出游，形成規(guī)模市場。合理的定價主要包括：

⑴ 明碼實價 明碼實價能令消費者感到誠實可信，增強(qiáng)大學(xué)生的出游信心。若設(shè)置多種折扣，只會增加他們對旅游企業(yè)利潤的懷疑，促使他們放棄通過旅游企業(yè)來安排旅游行程的可能。

⑵ 根據(jù)不同的時間和空間制定不同的價格 旅游景區(qū)有熱、溫、冷景區(qū)之分，旅游時間有旺、淡季之分。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)出游時間和空間的不同，制定不同的價格。這樣既可利用淡季和溫、冷景區(qū)的優(yōu)惠價格吸引大學(xué)生，又可充分合理利用旅游資源，調(diào)節(jié)旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益結(jié)構(gòu)。

⑶ 根據(jù)可選擇的旅游項目分別標(biāo)價 既可降低旅游產(chǎn)品的直觀價格，又可讓大學(xué)生根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件選擇旅游項目，使其從心理上更能關(guān)注旅游產(chǎn)品。2.采取多種旅游促銷方式

大學(xué)生從眾心理顯著，信息傳遞快。旅游企業(yè)在旅游促銷中，可利用這一特點，采用一些低成本的促銷方式，可取到較為良好的效果。

⑴ 與高校社團(tuán)合作 目前，我國高校內(nèi)社團(tuán)組織十分活躍，許多學(xué)校還專門成立旅游協(xié)會。旅游企業(yè)完全可以與旅游協(xié)會或其他社團(tuán)合作，深入大學(xué)生內(nèi)部，開拓大學(xué)生旅游市場。如可與攝影協(xié)會合作，開展旅游攝影比賽等，既可提高旅游企業(yè)的知名度，又可節(jié)省人力、財力，達(dá)到良好的促銷效果。

⑵ 培養(yǎng)學(xué)生直銷點 現(xiàn)在的大學(xué)生大都積極尋求打工兼職的機(jī)會，鍛煉自己。旅游企業(yè)可聘用他們尤其是旅游專業(yè)的大學(xué)生，作為固定的旅游直銷人員，利用其信息廣、朋友多的優(yōu)勢，長期宣傳、銷售旅游產(chǎn)品，達(dá)到深入扎根大學(xué)生旅游市場的目的。

⑶ 利用網(wǎng)絡(luò)促銷 大學(xué)生大多愛好上網(wǎng)，現(xiàn)已建有的大學(xué)生旅游網(wǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們多方面的需要。旅游企業(yè)應(yīng)在大學(xué)生較關(guān)注的網(wǎng)站如學(xué)校的網(wǎng)站內(nèi)設(shè)立旅游專欄，供大學(xué)生瀏覽和查閱有關(guān)旅游信息。

(4)采用宣傳單、報紙、海報等宣傳形式 在食堂、娛樂場所等地進(jìn)行促銷，利用大學(xué)生旅游市場集中的特點，來取得良好的宣傳效果。

五、各級政府、教育管理部門，高校對大學(xué)生旅游給予政策支持

大學(xué)生旅游市場的開發(fā)意義不僅在于其對旅游業(yè)經(jīng)營收入的放大功效，更在于旅游對于青年人綜合素質(zhì)的提高，對不同文化環(huán)境的認(rèn)同以及對全民旅游理念的推動。但是現(xiàn)在我國的一個特殊情況是，教育行政管理部門擔(dān)心發(fā)生傷亡事故，自己要承擔(dān)責(zé)任，對學(xué)生自助旅游持不支持、不反對、不組織的態(tài)度，這是中國大學(xué)生旅游開發(fā)中首先應(yīng)該解決的問題。學(xué)校應(yīng)該把學(xué)生旅游當(dāng)作發(fā)展素質(zhì)教育的一個有利促進(jìn)因素，對學(xué)生旅游組織者的正當(dāng)活動給予支持并加以指導(dǎo)，鼓勵他們在組織第 頁

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學(xué)生旅游的活動中鍛煉組織能力，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)精神。

針對大學(xué)生旅游中擔(dān)心的安全問題，一方面需要社會的法制體系進(jìn)一步健全，社會整體道德水平的提高。另一方面，國家也可出臺一些旅游法，或與旅游有關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范旅游者與旅游單位的行為。同時旅游景點景區(qū)的管理也要進(jìn)一步的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

六、以多種優(yōu)惠方式拓展大學(xué)生旅游市場

1.建立青年旅館。

青年旅館是適宜青年旅游者的專業(yè)化旅館。主要面向出外旅游的學(xué)生或其他社會青年，為其提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟(jì)的住宿場所。多數(shù)酒店以房論價，而青年旅館則以床論價，一個床位的價錢一般為三星級酒店房價的十分之一左右，室內(nèi)設(shè)備簡單但整潔環(huán)保，為避免污染環(huán)境，一般不提供一次性用品，而使用公用浴室、洗手間。這種旅館在國外已非常普遍，如澳大利亞的青年旅館價格便宜，約每晚15澳元，僅為一般房價的1/ 6 左右。在中國，青年旅館的發(fā)展速度很快，但與廣大背包自助旅游的青年、大學(xué)生的愿望與潛在需求相比較，其總體規(guī)模和服務(wù)水平尚有不小差距。2.推出經(jīng)濟(jì)型旅游套餐。

旅游企業(yè)可以推出經(jīng)濟(jì)型旅游套餐，在特定的時候制定特殊的優(yōu)惠價格，以吸引學(xué)生市場。在旅游淡季，旅游企業(yè)可以通過降價優(yōu)惠、與學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合倡導(dǎo)推出戶外運(yùn)動等措施吸引學(xué)生出游。

3.社會各個部門的支持和配合。

大學(xué)生旅游消費中存在的經(jīng)濟(jì)問題，是一個系統(tǒng)工程，需要社會各個方面的努力。這不僅有待于整個社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時與旅游相關(guān)的交通部門也可適當(dāng)?shù)靥峁┮恍┳尷顒樱绮灰褜W(xué)生半價票局限在家庭所在地與學(xué)校之間，大學(xué)生到旅游景點也可以憑借學(xué)生證享受半價優(yōu)惠。景區(qū)也可以提供半價門票，適當(dāng)減輕學(xué)生的負(fù)擔(dān)。國外的一些作法值得借鑒：英國為鼓勵學(xué)生旅游，特規(guī)定凡25歲以下的青年人乘火車可以買半票。德國法律規(guī)定26歲以下的學(xué)生坐火車可以得到特價優(yōu)惠，博物館或其他文化場館設(shè)施也有學(xué)生特別票價，學(xué)生們持學(xué)生證，交一張照片和9歐元就可從學(xué)生后勤處辦理一張國際學(xué)生與大學(xué)生證（ISIC），憑此證可以坐飛機(jī)的特價，還可以便宜地在國內(nèi)國外的青年旅館過夜。

七、開發(fā)面向大學(xué)生的旅游產(chǎn)品



1.服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游。如文物古跡考察、建筑風(fēng)格鑒賞、動植物品種辨別、計算機(jī)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)管理實務(wù)以及各種工藝流程操作等，這些內(nèi)容在一線進(jìn)行教學(xué)要比課堂講授好得多，學(xué)校既節(jié)約了設(shè)備購置與管理費用，也保證了教學(xué)設(shè)備的先進(jìn)性、學(xué)習(xí)場景的真實性、教學(xué)活動的趣味性。

2.服務(wù)于企業(yè)的商務(wù)旅游。服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研式的商務(wù)旅游，也正在成為校園的時尚。大學(xué)生的商務(wù)旅游可以細(xì)化高校與企業(yè)的合作，使校企實現(xiàn)資源共享。

3.工業(yè)旅游。就是以工業(yè)企業(yè)場所作為旅游客體的一種專項旅游。它以生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景為主要旅游吸引物，通過讓旅游消費者了解工業(yè)生產(chǎn)與工業(yè)操作等工藝生產(chǎn)過程，在滿足旅游消費者基本旅游需求的同時，獲得更高層次精神享受的過程，是工業(yè)生產(chǎn)與旅游活動相結(jié)合而形成的一種新型旅游形式。

4.專題修學(xué)游。它以某一個專題為考察學(xué)習(xí)目標(biāo)，或考察某地風(fēng)俗文化，或了解一門學(xué)科，或?qū)W習(xí)一種語言，或參觀高等院?？蒲袡C(jī)構(gòu)等。修學(xué)游應(yīng)突出一個“學(xué)”字，要求參加者對所學(xué)內(nèi)容先有一定了解，線路設(shè)計上應(yīng)突出專業(yè)性、知識性和趣味性。出國參觀知名高校，與當(dāng)?shù)貙W(xué)生一起聽課、用餐、交流，了解異域文化，提高自己的外語水平也是修學(xué)游的重要形式。

5.就業(yè)考察游。針對學(xué)生比較關(guān)心的就業(yè)問題，旅行社可以設(shè)計以就業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)考察，開拓眼界第 頁

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為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過這種專題旅游，讓大學(xué)生全面感受城市的環(huán)境文化氛圍，了解城市的消費水平、生活水準(zhǔn)、發(fā)展趨勢以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境、收入狀況等等。

6.體育旅游。大學(xué)生活潑好動，特別是男生，多數(shù)酷愛體育運(yùn)動，大力倡導(dǎo)有關(guān)的體育運(yùn)動，除了競技體育外，還應(yīng)開展具有健身和娛樂性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動，相信在大學(xué)生中一定很有市場。

八、針對大學(xué)生的特點，樹立新的營銷理念

1.在大學(xué)內(nèi)創(chuàng)建旅游品牌，播種旅游文化，培養(yǎng)長期市場。

大學(xué)生旅游消費者與社會旅游消費者相比有一個獨特的區(qū)別，就是對某商家及其產(chǎn)品的認(rèn)可具有很強(qiáng)的傳播性和承接性，可以在不同專業(yè)、不同年級、新老學(xué)生中長期存在，也就是說只要某商家將幾個品牌旅游產(chǎn)品做好，就會形成每年的穩(wěn)定利潤源。但如果真想將大學(xué)生旅游市場做大、做好、做久，只有較好的品牌效應(yīng)還是不夠的，在打造品牌之后還應(yīng)在大學(xué)校園內(nèi)扎扎實實的播種旅游文化，使旅游這種活動成為當(dāng)代大學(xué)生的一種生活方式、一種學(xué)習(xí)方式和一種精神體現(xiàn)。當(dāng)品牌效應(yīng)和文化效應(yīng)開花結(jié)果之時，就是大學(xué)生旅游市場形成之日。

2.借助網(wǎng)絡(luò)及其它媒介的影響，擴(kuò)大營銷的廣度和深度。

除了傳統(tǒng)的宣傳媒介之外，旅游企業(yè)可以利用大學(xué)生偏好網(wǎng)絡(luò)、追求新奇的特點，構(gòu)建高校旅游網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動態(tài)營銷。許多學(xué)生喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來查找旅游目的地。雖然現(xiàn)在全國有不少大學(xué)生旅游網(wǎng)，但大部分為非營利性自發(fā)組織，傳統(tǒng)旅游企業(yè)還未與網(wǎng)絡(luò)完全接軌，總體發(fā)展水平偏低，尤為重要的是缺乏學(xué)生專欄。因此旅游企業(yè)可以在各高校網(wǎng)絡(luò)建立友情鏈接或建立網(wǎng)站，組成一個高校旅游網(wǎng)絡(luò)，在不同時段結(jié)合各地推出的旅游項目在網(wǎng)站上推出以時尚旅游、戶外運(yùn)動等為主題的網(wǎng)絡(luò)動態(tài)營銷活動，以吸引廣大學(xué)生的積極參與。同一市內(nèi)的多家旅游公司也可以合作建立一個專門面向大學(xué)生的專業(yè)旅游網(wǎng)站，在網(wǎng)上發(fā)布旅游信息，建立論壇，為大學(xué)生外出旅游提供專業(yè)的參考，共同將大學(xué)生旅游市場這塊蛋糕做好，形成多贏局面。

另外，開展宣傳促銷，不僅要針對大學(xué)生，而且要針對家長，這符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)還未獨立的大學(xué)生的實際情況，提高家長的旅游意識，無疑可起到促進(jìn)大學(xué)生外出旅游的作用。

九、推出多種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品

推出多種有特色的旅游產(chǎn)品，滿足大學(xué)生旅游者的需要，這是從根本上有效地開發(fā)大學(xué)生旅游市場的途徑?；诖髮W(xué)生心理和生理的特點，以下旅游產(chǎn)品值得關(guān)注： 1.修學(xué)旅游

許多大學(xué)生把閑暇時間作為增長知識、開闊視野的時機(jī)。他們出游常常帶著一定的學(xué)習(xí)目的，如廣西的大學(xué)生到陽朔西街旅游，其目的之一就是練習(xí)英語口語。旅游企業(yè)可設(shè)計一些學(xué)習(xí)目的較強(qiáng)、能增進(jìn)社會實踐經(jīng)驗和開拓眼界的修學(xué)旅游，如英語學(xué)習(xí)的夏令營、革命根據(jù)地的考察游、少數(shù)民族地區(qū)的文化采風(fēng)游等等。

2.體育旅游

大學(xué)生活潑好動，多數(shù)酷愛體育運(yùn)動，可根據(jù)這一特點開展具有健身和娛樂性的旅游活動，如露營、游泳、沖浪、沙灘排球等。這些體育活動都可成為體育旅游的賣點。3.探險旅游

大學(xué)生追求個性化，喜愛標(biāo)新立異，且好奇心重，喜歡進(jìn)行探險或令人驚心動魄的旅游活動。旅游企業(yè)在安全有保障的條件下，可開展漂流、攀巖、探秘等探險旅游活動。4.情侶游第 頁

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目前在校園里流行這樣一句話，沒有談過戀愛就沒等于上過大學(xué)。情侶消費已經(jīng)成為校園一道獨特的風(fēng)景線，因此旅游企業(yè)開發(fā)出適合這一群體的消費的旅游線路很有前景色。

結(jié)論：

綜上所述，大學(xué)生旅游正處于一個低谷的潛力階段，具有很強(qiáng)的彈性空間。在當(dāng)今的社會，旅游不僅僅能起到緩解身心疲勞的效果，更能讓大學(xué)生們在繁重的學(xué)習(xí)之后，多了一個與大自然接觸的方式，與外界交流的機(jī)會。我國大學(xué)生旅游市場的規(guī)模巨大，而且大學(xué)生的旅游動機(jī)非常明確即外出旅游能欣賞景觀、增長見識，使自己的業(yè)余生活更加豐富起來。但同時金錢是制約多數(shù)大學(xué)生外出旅游的主要因素。目前大學(xué)生旅游還存在諸多問題，如消費水平低、信息來源單一以及安全問題等，所以有更加符合大學(xué)生旅游方式的出現(xiàn)，以便更好地指導(dǎo)我們大學(xué)生活和娛樂。第 頁

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第五篇：大學(xué)生旅游消費情況的調(diào)查

大學(xué)生旅游消費情況的調(diào)查

親愛的同學(xué)，為了能夠更好的分析大學(xué)生旅游市場，更進(jìn)一步的了解大學(xué)生旅游市場需求；同時，也為了我們能夠更好的做出適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品，更好的為大學(xué)生服務(wù)。我們特對本校的在校學(xué)生進(jìn)行此次調(diào)查，希望您能夠認(rèn)真的填寫我們的調(diào)查問卷，謝謝您的合作！

1.您的性別是：A.男B.女

2.你的感情情況？A.單身B.不是單身

3.您每個月的生活費是多少？

A.500以下B.500—1000C.1000—1500D.1500—2000E.2000以上

4.您所在的年級是： A.大一B.大二C.大三

5.一年大概出游幾次？

A.1次B.2次C.3次D.4次E.4以上

6.您每次出游的時間是多少天？

A.一天B.兩天C 三天D.三天到一周E.一周以上

7.您旅游每天愿意花費多少？

A.100以下B.100—150C.150—200D.200以上

8.您能接受的住宿費用是多少？

A.100以下B.100—150C.150—200D.200以上

9.日常生活中的娛樂消閑的方式按喜歡程度排序：

A.看電視B.上網(wǎng)C.旅游D.看書E.睡覺

10.您一般出行的目的是什么?（多選題)

A.放松心情B.陶冶情操C.增長知識D.體驗不同的生活經(jīng)歷E.了解社會F.探親訪友H.其他————

11.你一般在何時出游？（多選題)

A.寒假B.暑假C.周末D.十一 五一E.其他節(jié)假日

12.你喜歡的旅游目的地的類型是？（多選題)

A.自然風(fēng)光B.歷史古跡C.繁華市區(qū)D.革命圣地E.人造景觀F.其他-------

13.您旅游時選擇的交通工具主要為？（多選題)

A.飛機(jī)B.火車C.客車D.自行車E.步行

14.您旅游時的花費主要是？（多選題)

A.交通費用B.住宿費用C.食品費用D.門票費用E.人紀(jì)念品費用F.其他-------

15.總的來說出游時考慮最多的問題是？（多選題)

A.出游的費用B.景點的吸引力C.交通便利度D.距離E.住宿條件F.安全問題

請問你對我們在設(shè)計適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品時候有什么意見？ 答：————————————————————