第一篇：重慶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo) 藏于深山少人識的天量財富

重慶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo) 藏于深山少人識的天量財富 6月4日，從市政府月度新聞發(fā)布會上傳出消息，長壽沙田柚正在申請注冊地理標(biāo)志商標(biāo)。長壽區(qū)農(nóng)業(yè)局果業(yè)站站長余德全稱，其市場口碑非常好，優(yōu)質(zhì)長壽沙田柚一個能賣到10元錢。而在市場上，10元錢可以買4個廣西沙田柚。

記者日前從重慶市工商局了解到，我市目前的地理標(biāo)志商標(biāo)有“涪陵榨菜”、“奉節(jié)臍橙”和“城口老臘肉”3件；正在申請中的有長壽沙田柚、酉陽青蒿、石柱黃連、永川秀芽等。除此之外，有潛質(zhì)成為地理標(biāo)志商標(biāo)的名稱還有20多個。在未來5年內(nèi)，全市還將注冊7件以上地理標(biāo)志商標(biāo)，使其總數(shù)達(dá)到10件以上。

■ 信報記者 李建橋/文

百年榨菜煥發(fā)青春

具有百年歷史的“涪陵榨菜”是當(dāng)?shù)厝酥赂辉鍪盏闹匾?jīng)濟來源。2000年，涪陵榨菜行業(yè)管理辦公室注冊了“涪陵榨菜”商標(biāo)。8年后的今天，其發(fā)展和影響力已是今非昔比了。只擴大了一倍的種植面積，榨菜產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就翻了幾倍。重慶市工商局涪陵區(qū)分局副局長唐靖宇認(rèn)為，在這一點上，“涪陵榨菜”商標(biāo)這筆無形資產(chǎn)所起的作用是不可小覷的。據(jù)當(dāng)?shù)毓ど滩块T統(tǒng)計，2000年的時候，當(dāng)?shù)厍嗖祟^（榨菜原料）的種植面積為27畝，產(chǎn)量只有43萬噸，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值4億多元；到2007年，全區(qū)的榨菜種植面積達(dá)50多萬畝，產(chǎn)量100多萬噸，整個榨菜產(chǎn)業(yè)的總收入飆升到20多億元。

在日新月異的數(shù)字背后，還有涪陵榨菜產(chǎn)業(yè)的上檔升級。據(jù)唐靖宇回憶，在正式使用“涪陵榨菜”這一商標(biāo)以前，很多短視的榨菜生產(chǎn)個體和企業(yè)，為片面追求產(chǎn)量，拋棄了傳統(tǒng)的“風(fēng)脫水”工藝，既不修剪也不砍筋。一句“涪陵榨菜只能吃不能看”，就是對其大坑腌制、水濕生拌露天作業(yè)方式的形象評價。

由于注意到了這一點，在審批證明商標(biāo)使用權(quán)限的過程中，當(dāng)?shù)毓ど滩块T制定了嚴(yán)格的使用標(biāo)準(zhǔn)。凡申報使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)的產(chǎn)品，不僅要保證原產(chǎn)地在涪陵，而且還必須符合生產(chǎn)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。唐靖宇告訴記者，“這樣做的目的，就是要促使全區(qū)的榨菜基地改善生產(chǎn)條件?！?/p>

“衛(wèi)生條件達(dá)不到不可以、添加劑不符合條件不可以、沒有殺菌設(shè)備不可以。”為了能夠使用這塊金字招牌，當(dāng)?shù)卣ゲ松a(chǎn)企業(yè)紛紛增大技改資金投入，部分企業(yè)還引進了自動淘洗、切塊、自動脫水、無菌包裝等先進生產(chǎn)設(shè)備。

無商標(biāo)企業(yè)淘汰出局

經(jīng)過幾年發(fā)展，涪陵通過國際質(zhì)量體系認(rèn)證的榨菜生產(chǎn)企業(yè)已超過10家。其中涪陵榨菜集團的電子自動化、現(xiàn)代化程度已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平。與之形成鮮明對比的是，一些由于生產(chǎn)條件差而沒能拿到商標(biāo)使用權(quán)的企業(yè)，卻因銷路不暢而被淘汰出局。據(jù)唐靖宇介紹，幾年時間內(nèi)有近40家小廠倒閉。

成功注冊地理標(biāo)志商標(biāo)以后，涪陵就開始啟動品牌戰(zhàn)略，利用報刊、電視做了大量的宣傳工作，擴大了涪陵榨菜的銷售空間，唐靖宇告訴記者，以前涪陵榨菜是農(nóng)貿(mào)市場的低價貨，現(xiàn)在已經(jīng)步入各高檔超市、連鎖店，每年還有相當(dāng)一部分出口到國外市場。

目前，使用證明商標(biāo)“涪陵榨菜”納入涪陵品牌戰(zhàn)略計劃的企業(yè)已達(dá)30多家。不僅如此，在集體商標(biāo)的基礎(chǔ)上，又涌現(xiàn)出“烏江”馳名商標(biāo)和“辣妹子”等一大批品牌榨菜企業(yè)。涪陵榨菜對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的貢獻(xiàn)，從一個數(shù)字的變遷來看，可能更為直觀：當(dāng)?shù)卣ゲ水a(chǎn)業(yè)去年的利稅超過4億元，而在2000年的時候，榨菜企業(yè)的納稅還不足2000萬元。奉節(jié)臍橙長期被侵權(quán)

然而，作為重慶3件地理標(biāo)志商標(biāo)之一的“奉節(jié)臍橙”，近年卻遭遇了一些尷尬。全國聞名的奉節(jié)臍橙，一直想成為中國的“新奇士”，甚至超過它。奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長向可術(shù)稱，“大家熟悉的美國‘新奇士’柑橘是典型的地域標(biāo)志集體商標(biāo)，其每年在中國市場的銷售額就上億元?！?/p>

奉節(jié)臍橙也曾輝煌過，其鮮品一度遠(yuǎn)銷東南亞等地。但近年來，奉節(jié)臍橙在國外的市場份額卻在逐年減少，銷售價格上不去，還不得不面對各種侵害?！坝腥擞么蛳?、染色的方式，把生橙子染成熟橙子的顏色，來欺騙消費者；還有就是以假充真。最糟糕的時候，重慶市面上60%~70%的奉節(jié)臍橙都是冒名頂替?！扒澳耆旧录幻襟w曝光后，奉節(jié)臍橙的銷售量驟降了三成。”向可術(shù)說。

名不正言不順。因為沒有注冊地理標(biāo)志商標(biāo)，就沒辦法告其他人侵權(quán)，只能看著別人隨意糟?！胺罟?jié)臍橙”的品牌。2006年，成功注冊了地理標(biāo)志商標(biāo)的奉節(jié)臍橙，并打算以此為契機，重振雄風(fēng)。

然而，奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前奉節(jié)出產(chǎn)的臍橙中，使用地理標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品卻不足5%。

果品經(jīng)銷商各懷心思

最令人不可思議的是，如今，一些果品經(jīng)銷商在銷售品質(zhì)不佳的臍橙時，會打出“奉節(jié)臍橙”這塊招牌攬客；而真正銷售奉節(jié)臍橙的經(jīng)銷商，卻偏偏不愿意使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)。他們的如意算盤是，將來，用真正的優(yōu)質(zhì)臍橙去成就完全屬于自己的，而不是一個以原產(chǎn)地標(biāo)志集體注冊的品牌。要改變這種用牌不用果、用果不用牌的現(xiàn)狀，就必須搞異地維權(quán)、異地推廣。但因為沒法籌集聯(lián)合打假的經(jīng)費，集體商標(biāo)的所有人———整個地區(qū)的種植戶和經(jīng)銷商根本沒法結(jié)成利益共同體，更不要說異地維權(quán)了。

向可術(shù)認(rèn)為，地理標(biāo)志商標(biāo)對奉節(jié)來說，只能算是一個民生工程，不能為地方財政帶來好處。所以，當(dāng)?shù)卣茝V品牌的積極性不高?！胺罟?jié)臍橙的種植面積非常分散，一個農(nóng)戶三四畝，沒有規(guī)模效益，又缺乏本地加工機構(gòu)，只能把果子賣給外地經(jīng)銷商。這對本地的財政沒有多大貢獻(xiàn)，所以，當(dāng)?shù)卣惶赋袚?dān)品牌推廣的費用?！?/p>

推廣費用是個無底洞。政府不愿意支付，就只能靠經(jīng)銷商。但經(jīng)銷商各自為政，都只愿在銷售旺季做一些臨時宣傳?！胺罟?jié)臍橙”的上市時間只有兩個月，投入多了不劃算?！霸谕茝V費用和經(jīng)銷收益不成正比的情況下，品牌推廣就無法作為一項長久的系統(tǒng)工程來實施?！毕蚩尚g(shù)表示，注冊地理標(biāo)志商標(biāo)后有個管理問題，其中涉及到系列包裝、營銷隊伍，營銷渠道、統(tǒng)一的視覺形象，還有使用商標(biāo)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

由政府牽頭，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)參與，尋求有經(jīng)濟實力的經(jīng)銷商來搞代理產(chǎn)品，把證明商標(biāo)推廣出去。這是他下一步的計劃。

提高特色產(chǎn)品競爭力

2006年8月召開的地理標(biāo)志國際研討會上，“涪陵榨菜”作為成功的地理標(biāo)志推廣案例備受好評。當(dāng)?shù)毓ど叹职殉晒?jīng)驗概括為：“農(nóng)戶+公司+商標(biāo)”的經(jīng)營模式，提高了榨菜生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化程度。

而其成功經(jīng)驗，無疑會給后來者以極大的啟迪作用。

長壽區(qū)農(nóng)業(yè)局果業(yè)站站長余德全告訴記者，長壽沙田柚如果申報地理標(biāo)志商標(biāo)成功，可以大大提升整個產(chǎn)業(yè)的附加價值。他們希望克隆涪陵榨菜“公司+農(nóng)戶+品牌”的模式，扶持一批龍頭企業(yè)，促進沙田柚向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

對此，市工商局商標(biāo)處處長齊琦表示贊同：有了地理標(biāo)志商標(biāo)，才能提高特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，提高市場占有率。據(jù)其介紹，在未來5年內(nèi)，我市還將注冊7件以上地理標(biāo)志商標(biāo)，使其總數(shù)達(dá)到10件以上。那時，重慶的地理標(biāo)志保護工作將得到進一步改善，長壽沙田柚、石柱黃連、酉陽青蒿、永川秀芽、武隆高山蔬菜等農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)，也將成為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)。

而在唐靖宇看來，一個高端的、區(qū)域性的地理標(biāo)志商標(biāo)，能夠讓區(qū)域內(nèi)的企業(yè)處于公平發(fā)展的起跑線上，并為其今后資源、環(huán)保、能源、人才培訓(xùn)、科研等方面的交流合作，提供基本條件。

一個商標(biāo)可以撬動一項產(chǎn)業(yè)

所謂地理標(biāo)志，是用于商品上的具有特殊地理來源和與原產(chǎn)地相關(guān)的品質(zhì)或聲譽的標(biāo)記。一個農(nóng)產(chǎn)品擁有了地理標(biāo)志商標(biāo)，往往更能讓外界認(rèn)識其獨特品質(zhì)，易于為市場所接受，提高市場占有率。在政府眼里，地理標(biāo)志是一個能促進地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的法寶。

商標(biāo)專家認(rèn)為，中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，多數(shù)都無力打自有品牌。通過集體商標(biāo)的創(chuàng)建，使得一個地域產(chǎn)品很快被外界所知；而當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)就有可能很快獲得客源。同時，集體商

標(biāo)的品牌大都依托一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使其名聲在外，有利于這個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)格局中取得有利地位。

早在1993年進行《商標(biāo)法》修改時，地理標(biāo)志商標(biāo)的保護就被提出來了。但由于當(dāng)時沒有對《商標(biāo)法》作大的修改，最后將有關(guān)規(guī)定列入了《商標(biāo)法》實施細(xì)則，并自1995年3月1日起，開始受理地理標(biāo)志商標(biāo)注冊申請。2001年，對其保護明確上升到法律層面，更進一步為我國中小型企業(yè)實行橫向聯(lián)合，集中力量創(chuàng)立名牌，參與競爭提供了法律依據(jù)。2007年，國家發(fā)改委下發(fā)的《國家發(fā)展改革委關(guān)于印發(fā)促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的若干意見的通知》中，把集體品牌作為培育區(qū)域品牌的手段提出來，“支持產(chǎn)業(yè)集群以品牌共享為基礎(chǔ)，大力培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌（集體品牌或集體商標(biāo)、原產(chǎn)地注冊等）。并鼓勵有關(guān)商會、協(xié)會或其他中介組織，提出地理標(biāo)志產(chǎn)品和出口企業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護申請，依法申請注冊集體商標(biāo)。

目前全國共有地理標(biāo)志商標(biāo)301件。在重慶，地理標(biāo)志商標(biāo)則被看作是興農(nóng)富民工程。市工商局曾以“地理標(biāo)志商標(biāo)進庫區(qū)”的活動來推廣地理標(biāo)志商標(biāo)知識，以“一個商標(biāo)啟動一項產(chǎn)業(yè)，一項產(chǎn)業(yè)帶動一方經(jīng)濟”。