第一篇：從大眾媒體角度-對中央電視臺的評價
從大眾媒體角度-對中央電視臺的評價
中央電視臺作為中國唯一的國家級電視臺，在繁榮和發(fā)展社會主義電視事業(yè)中做出了重要貢獻(xiàn)。在宣傳黨的方針政策，確保正確的輿論導(dǎo)向發(fā)揮了很大作用，有目共睹。但是，長期獨家壟斷的弊端也顯而易見。壟斷必然效率低下、缺乏創(chuàng)新、難以體現(xiàn)公平、容易滋生腐敗。電視獨家壟斷的最大弊端是節(jié)目質(zhì)量平庸化，對受眾及廣告客戶的不公平。節(jié)目質(zhì)量的平庸化，是因為沒有別人敢搶央視的飯碗，經(jīng)營者可以高枕無憂，節(jié)目質(zhì)量再差也不會對其獲得高額的收入產(chǎn)生任何影響。
一、節(jié)目質(zhì)量日漸平庸化中央電視臺作為中國唯一的國家級電視臺，應(yīng)當(dāng)具有國際水平，與國際上的知名電視臺相抗衡。而其實際水平怎么樣，我們可以看一看近年來一些欄目的表現(xiàn)：金牌節(jié)目《春節(jié)晚會》，十幾年來一直走下坡路，沒有幾次贏得全國人民的喝彩？實在無招（幾十年形成的條條框框和固有模式無法打破，每年下的工夫也不小，不能說粗制爛造）就拋灑大把的金錢營造豪華的軀殼，企圖掩飾匱乏的創(chuàng)意與內(nèi)容。王婆賣瓜自賣自夸，快到零點時，主持人高興的宣布：“ 據(jù)央視索夫瑞調(diào)查中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，春節(jié)晚會的滿意度為98%?！?。自己辦的調(diào)查中心能不說自己好嗎？這么快數(shù)據(jù)怎么來得？真實嗎？然而央視以外的報紙等其他媒體卻是批評文章鋪天蓋地，批評之聲不絕于耳。這能說觀眾滿意嗎？過去收視率最高的欄目《新聞聯(lián)播》，近年來已經(jīng)概念化、公式化，內(nèi)容大致由幾項組成？新聞聯(lián)播= 領(lǐng)導(dǎo)人國事、公務(wù)、事務(wù)活動+ 各種會議報道+ 各項成績報道。對重大事件報道缺乏敏銳性、時效性。以揭露腐敗和各種時弊著稱的《焦點訪談》，大多揭露的是一些偏遠(yuǎn)縣（市）企業(yè)、個人制假販假、官僚主義主義等方面的“ 小“ 問題。很少對一些腐敗權(quán)貴的“ 大“ 問題進(jìn)行大膽揭露。成克杰、胡長清案件的報道均是在結(jié)案后才報道的。全國反腐敗大案要案有幾起是由《焦點訪談》揭露出來的？恐怕沒有！老是在一些小問題上做文章，長此以往，對腐敗官員能否真正形成輿論監(jiān)督？拍攝時就大炒特炒的《笑傲江湖》（后來拍的《西游記》續(xù)集問題大致一樣，暫且在此不表），低劣的質(zhì)量播出時贏來了全國一片罵聲，就連金庸老先生也顏面無光，不得不感嘆錯已！央視不愧是大哥大，“ 我自巋然不動“-反正廣告賺了約1.4 億，雖然不好還是賺了個大價錢，把我奈何！這是壟斷的功勞。其他單位能實現(xiàn)這樣的收入嗎？平心而論央視的節(jié)目在全國的評獎中獲獎不少，比兄弟省市臺氣派的多。你要明白央視具有與兄弟臺無法比擬的地位和財力、人力，物力，如果這一點都做不到，如何做龍頭老大？況且評委也多由央視把持，然而仔細(xì)想一想，央視有多少節(jié)目在國際上拿了大獎？做為國家電視臺如果有真工夫應(yīng)該去與國際上的電視臺去比，而不是與國內(nèi)兄弟省市的小兄弟去爭三奪四。央視的現(xiàn)場直播水平實在不敢恭維。香港回歸、“ 三高“ 演唱會、慶祝申奧成功當(dāng)晚活動的現(xiàn)場直播，許多畫面切換的雜亂無章，使人看的一頭霧水。香港回歸到現(xiàn)在已經(jīng)幾年時間了，現(xiàn)場直播的水平怎么一點沒有提高。甚至不及鳳凰衛(wèi)視的直播水平。直播張健橫渡英吉利海峽的電視信號水平和直播穿越太湖大橋飛行的電視信號質(zhì)量一樣（兩次直播間隔了相當(dāng)長的時間），圖象時隱時現(xiàn)，沒有任何提高，主持人只能在熒屏上連聲懇求大家原諒？每月腰包裝那么多銀子，干出這么差的活，還好意思讓大家原諒。這就是國家電視臺的水平，不知道央視這幫人平時是否在練基本功？
二、功利性傾向日趨嚴(yán)重中央電視臺作為國家的喉舌，首要任務(wù)是宣傳黨的政策，服務(wù)于全國人民，服務(wù)于大眾。其定
位不應(yīng)當(dāng)是純商業(yè)性的電視臺。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一切活動無不充斥
著金錢的味道。向“ 錢“ 看的傾向愈加嚴(yán)重。
（一）嚴(yán)重扭曲廣告
市場價格。央視廣告的價格高，人人皆知。只此一家別無分號，再
不合理也得接受。央視還會說“ 就這我還看有沒有時間給你安排？“。先說廣告
“ 標(biāo)王“，創(chuàng)下了中國廣告業(yè)的“ 奇跡“。價位最高，高的離譜，導(dǎo)致企業(yè)倒下
去的也最多。山東的“ 秦池酒“ 爭得個“ 標(biāo)王“，一個縣級小廠當(dāng)年要為央視付
出廣告費約3.2 億元之多，甚至縣上的財政收入也要拿來交廣告費。有人算過
一筆帳，全國的酒民每人當(dāng)年要喝2 斤“ 秦池酒“ 才能“ 幫助“ 付清央視的廣告
費，不要說廠家有什么利潤。這使我想起了當(dāng)年東北“ 君子蘭“ 瘋狂爆漲的價格。
這樣荒誕的事情可以創(chuàng)吉尼斯世界記錄?！?秦池酒“、“ 孔府宴酒“、“ 愛多“ Ｖ
ＣＤ已銷聲匿跡。當(dāng)然這些企業(yè)也在央視風(fēng)光一時，今天落到如此地步，央視不
能不說是功臣之一。央視也可以說“ 一個愿打一個愿挨“。由于幾個“ 標(biāo)王“ 拖
欠廣告費，央視才不得不取消了“ 標(biāo)王“ 招標(biāo)活動。作出這樣唯利是圖的事情，是國家電視臺的理性行為嗎？2000年全國電視全行業(yè)廣告收入約
380 億元，央視就占了40多億元，多么高的壟斷利潤！
（二）收費昂
貴的聲訊電話，老百姓深惡痛絕。中國電信為正名聲，宣布不再代
收聲訊臺話費。而中央電視臺各個欄目利用老百姓對中央電視臺的景仰心理，以
極少的獎品為誘餌，鼓勵觀眾打熱線電話，而熱線電話都是與168 聲訊電話聯(lián)
袂的?！洞汗?jié)晚會》上，將近零時，女主持人笑臉盈盈，紅唇白牙高興地宣布全
國各地打進(jìn)168 熱線的電話達(dá)到了400 多萬個。按每個電話每分鐘1 元計算，可收入400 多萬元，央視可分成數(shù)百萬元（分成比例不得而知），白花花的銀子
又來了，腰包又要鼓起來，女主持人能不高興嗎！《春節(jié)晚會》收入可觀，更不
要說央視平日的幾十個欄目長年累月的熱線電話費收入有多少?，F(xiàn)在一些普通企
業(yè)為了搞好對消費者的服務(wù)都開通了800 免費電話，央視如果真正為老百姓服
務(wù)就應(yīng)當(dāng)開通800 免費電話，取消與168 聲尋臺的聯(lián)系。央視的各個
欄目許多都打著金錢的“ 標(biāo)簽“，各種贊助充斥眼球。主持人也不忘開發(fā)利用自
己的價值趨之若騖地出書撈一把，寫出的書幾本有育才教人的價值？贏來的大多
是讀者的不嗤之聲。
三、避重就輕，嘩眾取寵澳
門回歸一周年的慶典、國際奧委會評估團(tuán)到北京，這么重大的活動央視漠視觀眾的熱情，不做現(xiàn)場直播，不作追蹤報道，老百姓只能去看鳳凰衛(wèi)視。這與首先要
服務(wù)于黨的事業(yè)的職責(zé)是否背離？經(jīng)常卻搞什么“ 錢江觀潮“、“ 水下考古“、長達(dá)幾小時的“ 罪犯庭審“ 等商業(yè)性直播，嘩眾取寵。鳳凰衛(wèi)視節(jié)目為什么受歡
迎，央視應(yīng)當(dāng)找找原因。
四、節(jié)目*數(shù)量取勝，缺乏創(chuàng)意中央電視臺的頻道已從一個開辦到十一個，欄目也蕓蕓眾生，可謂規(guī)模不小，但
許多欄目普遍缺乏創(chuàng)意，在國際上叫得響的幾乎沒有。廣東電視臺在全國獨創(chuàng)性
地拍攝了《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目，贏得了全國觀眾的喜愛。而《實話實說》把參與
者請來對節(jié)目橫挑鼻子豎挑眼，大談該節(jié)目商業(yè)化太濃。央視能整出這樣的節(jié)目
嗎？吃不著葡萄說葡萄酸?！秳游锸澜纭返裙?jié)目里的內(nèi)容央視能自己拍出來嗎？
大多是買人家BBC、CNN 的，何時能把自己的節(jié)目賣出去賺些美元，這才見
真工夫。
五、容易滋生腐敗沒有監(jiān)督的權(quán)利容易
產(chǎn)生腐敗，這是一條真理。因為，全國各個電視臺、各個影視制作單位、各個企
業(yè)打廣告、一些個人想實現(xiàn)自己的發(fā)財夢、名星夢，要上央視的節(jié)目，不攻關(guān)怎
么能走進(jìn)央視的“ 龍門客?！?？許多電視劇為了能在央視播出，均打上了與央視
聯(lián)合拍攝的招牌。攻關(guān)*一張嘴皮子能行嗎？需要雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)做后盾！
今年，央視的記者隨中國質(zhì)量萬里行到西安去打假，在野玫瑰電腦城被打壞了攝
象機(jī)，央視記者索要了5 萬元修理費，實際只花費了3000多元，剩余的幾萬元
未退還，直到事主告到法庭，才退出剩余的錢（詳見《華商報》報道）。
六、缺乏客觀公正在普通老百姓的印象中，中央電視臺是神圣地、公正的，其實不然?！?日航“ 事件，《經(jīng)濟(jì)半小時》曾采訪事件的中方
主要當(dāng)事人，后因當(dāng)事人不滿央視斷章取義的歪曲報道，在《中華工商時報》上
揭露央視采訪中不理睬當(dāng)事人意見，不顧事實，主觀臆斷的種種行為（詳見《中
華工商時報》報道）。河南淮陽縣糧食局長雇兇殺人案中受到誣陷的縣委書記李華亭，據(jù)說接受《焦點訪談》采訪說了一些“ 與中央不一致和不符
責(zé)任的話“ 被撤職。案件真相查出后，蒙受不白之冤的李華亭回憶，沒有說過與
中央不一致的和不負(fù)責(zé)的話，完全是《焦點訪談》對他談話的剪輯形成的（詳見
《檢察日報》等相關(guān)報刊報道）。出現(xiàn)這樣的失誤誰來負(fù)責(zé)，誰來
監(jiān)督央視？
七、機(jī)構(gòu)臃腫，人浮于事?lián)侗本┩韴蟆?/p>
報道，中央電視臺正式職工編制為2800人，非正式編制輔助人員為4500人。
崔永元在其所寫《不過如此》一書中透露：“ 我們電視臺的人數(shù)不好統(tǒng)計，你像
一般干活的各個崗位大概有25人，但是吃盒飯的有140 多個人，發(fā)獎金的時候
有2200人，有一次臺里說，有一個出國名額，誰想去，填一個表吧，填了10000
多張表。“。由此可見一斑，典型的官僚機(jī)構(gòu)，人浮于事，怎么可能高效率多出
精品。實踐證明，獨家壟斷經(jīng)營與今天的市場經(jīng)濟(jì)體制是背道而馳
地。沒有壓力就沒有動力。許多行業(yè)打破壟斷經(jīng)營，取得了超常規(guī)的發(fā)展。工作
質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、工作效率得到很大提高，老百姓也從中得到了許多實惠，如中
國電信、交通運(yùn)輸、金融業(yè)等。中國的電視業(yè)要走向世界，必須打破獨家壟斷的局面。將現(xiàn)在中央電視臺一分為二，成立國家電視一臺、國家電視二臺，形成充
分競爭。這樣仍然可以保證輿論宣傳繼續(xù)掌握在國家手中。無論是從現(xiàn)在還是從
未來看都是十分必要的，也是可能的。申奧已經(jīng)成功，龐大的電視轉(zhuǎn)播*現(xiàn)在的央視一家是難以承擔(dān)的，應(yīng)當(dāng)及時成立國家電視二臺，互相制約，互相競爭，強(qiáng)
化內(nèi)在動力，才能提高節(jié)目質(zhì)量，多出好作品，多出精品，圓滿完成黨和人民、時代賦予的任務(wù)，早日參與國際競爭，占領(lǐng)國際電視市場，把中華民族的文化精
粹播向五大洲，提高中華民族在國際上的地位。
第二篇：大眾媒體對青少年價值觀的影響研究
大眾媒體對青少年價值觀的影響研究
##團(tuán)區(qū)委內(nèi)容摘要在信息高度發(fā)達(dá)的今天，大眾傳媒猶如陽光、空氣和水一樣滲入到人們的生活中。作為最易接受新生事物的群體——青少年在使用媒介資源的同時，也接受著媒介的影響。大眾傳媒如同一把“雙刃劍”，給青少年帶來一種全新的社會生活、學(xué)習(xí)模式和價值觀念，同時又給青少年的思想觀念、行為模式、文化生活、心理狀態(tài)等帶來了消極影響。本文旨在研究大眾傳媒對青少年價值觀的影響，并從政府管理部門、共青團(tuán)組織、傳媒產(chǎn)業(yè)、學(xué)校等多角度，提出構(gòu)建大眾媒體與青少年價值觀之間和諧關(guān)系的合理性建議與意見。關(guān)鍵詞大眾媒體 青少年 價值觀 影響
現(xiàn)代社會中，各種大眾傳媒充斥著人們的視聽，已經(jīng)成為無處不在的信息源，從各個領(lǐng)域各個層面給予人們對事物的認(rèn)知，進(jìn)而影響人們的思想，左右人們的思維和判斷。大眾傳媒尤其對正處在成長期的當(dāng)代青少年產(chǎn)生了巨大的影響，反之，當(dāng)代青少年的價值取向又進(jìn)一步誘導(dǎo)了大眾媒體的傳播內(nèi)容和方式。為了準(zhǔn)確把握閘北青少年對大眾傳媒的認(rèn)識以及大眾傳媒對青少年價值觀的影響程度，為共青團(tuán)工作的進(jìn)一步開展提供科學(xué)依據(jù)，共青團(tuán)閘北區(qū)委員會和上海大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院于2007年６月在閘北區(qū)2000多名青少年中開展了調(diào)研。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，就大眾傳媒對青少年價值觀的影響進(jìn)行了深入的分析和探討，提出了有針對性的意見和建議。
一、大眾傳媒的概述
（一）大眾傳媒的涵義大眾傳播的概念首次出現(xiàn)于1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中，指傳播機(jī)構(gòu)利用現(xiàn)代化的傳播媒介向未組織起來的個人和群體傳遞信息的過程?，F(xiàn)代傳播媒介主要包括報紙、廣播、電視、電影、雜志、書籍、互聯(lián)網(wǎng)等。各種傳媒互相競爭又互相補(bǔ)充，形成了覆蓋全球、深入人們社會生活方方面面的傳播體系，影響著人們的價值觀念和生活方式，也對青少年的價值觀念及其成長產(chǎn)生了深刻的影響。
（二）大眾傳媒的特點及功能
1、大眾傳媒的特點大眾傳媒的特點主要表現(xiàn)為：一是覆蓋面廣。大眾傳媒憑借其傳播方式和手段豐富多彩、聲情并茂、直觀生動等優(yōu)勢，滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面，形成一種“無處不在處處在,無時不有時時有”的普及機(jī)制。二是影響力強(qiáng)。大眾傳媒是專業(yè)的媒介組織，其收集、加工、生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個人和非專業(yè)組織所不能比擬的。三是信任度高。大眾傳媒具有公開可靠的信息源，其信息的可信性和可確認(rèn)性要大大高于處于匿名或半匿名狀態(tài)的其他傳播者。四是機(jī)制健全。大眾傳媒在百余年的傳播實踐中，形成了整套被社會廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，并在此基礎(chǔ)上形成了一套吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制。
2、大眾傳媒的功能由于大眾傳媒的受眾多、傳播快、輻射遠(yuǎn)，而且具有自然、親切的特點，使得大眾傳媒集傳播信息、引導(dǎo)輿論、知識教育、監(jiān)督溝通與大眾娛樂等多重功能于一身。從價值觀的角度看,大眾傳媒在改變?nèi)说纳罘绞胶退季S方式的同時,還通過督導(dǎo)教育、傳播知識、愉悅精神等途徑推動人格轉(zhuǎn)型和新的價值觀的形成。簡言之，大眾傳媒在傳播文化的過程中,自然地生發(fā)出對人的教化功能。但是，大眾傳媒的負(fù)面功能不容忽視。市場化的大眾傳媒為追求商業(yè)效益而迎合一些庸俗消極乃至不健康的思想潮流，將健康的內(nèi)容和灰色文化混雜在一起，通過炒作形成不良的社會導(dǎo)向，呈現(xiàn)出輿論環(huán)境的復(fù)雜化。表現(xiàn)在以下兩個方面：一是泛娛樂化傾向。隨著大眾傳媒市場競爭壓力的不斷加大，大批的肥皂劇、被戲說的名著、工業(yè)化制作出來的動漫游戲和大量毫無藝術(shù)價值卻炒出轟動效應(yīng)的流行音樂、暢銷書等娛樂化、低俗化的文化產(chǎn)品不斷產(chǎn)生。雖然這種快餐文化適應(yīng)了當(dāng)前人們生活節(jié)奏緊張情況下的現(xiàn)實需求，但是所傳遞的人生觀、價值觀混亂，導(dǎo)致部分青少年追求的目標(biāo)嚴(yán)重偏離正確的方向。二是低俗化傾向。傳媒低俗化是上世紀(jì)９０年代以來大眾傳媒市場化、娛樂化蓬勃興起的變異現(xiàn)象。隨著大眾傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，這種低俗化的現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，已屢屢觸及我們社會傳統(tǒng)的道德底線，甚至在顛覆我們原有的傳統(tǒng)觀念。兇殺、暴力、色情這些低俗、嘩眾取寵的信息對正處于社會化過程中的青少年的影響是潛移默化的，一方面扭曲了社會的真實環(huán)境，另一方面尤其容易引起分辨能力差但模仿性強(qiáng)的青少年盲目效仿。
二、青少年價值觀的現(xiàn)狀與特點價值觀是個體在對事物重要性進(jìn)行評價時所持的內(nèi)部尺度。青少年處于人生觀、價值觀的形成時期，其突出的特點是精力旺盛、興趣廣泛、積極向上、富有朝氣和理想，同時具有強(qiáng)烈的好奇心，喜歡探求新事物，模仿能力強(qiáng)，但是對是非的鑒別能力較弱，價值觀念尚處于形成過程中，可塑性強(qiáng)。因此，其年齡個性特征使他們比其他年齡段的人更容易受到大眾傳媒的影響。根據(jù)調(diào)查顯示，青少年的價值觀呈現(xiàn)出如下特征：
1、個人公德意識覺醒，但社會理想相對缺失調(diào)查顯示，50%以上的青少年高度認(rèn)同胡錦濤總書記提出的“八榮八恥”；57.5%的青少年在升國旗、唱國歌時感覺無比自豪、充滿責(zé)任感；對于為什么要成為一名中共黨員或共青團(tuán)員，58%的青少年表示是要為社會多做貢獻(xiàn)。但有關(guān)信仰問題的調(diào)查顯示，一半以上（56.1%）的青少年是無信仰的，只有23.5%的青少年信仰共產(chǎn)主義。個人公德意識覺醒與社會理想相對缺失實質(zhì)上是“小我”與“大我”之間關(guān)系的失衡，是個人與社會之間關(guān)系的不協(xié)調(diào)。如果放任這種態(tài)勢，將導(dǎo)致少數(shù)精英輩出，同時“問題青年”大量涌現(xiàn)的失衡局面。