第一篇：解讀杯裝奶茶市場(chǎng)：熱迷中的思考

解讀杯裝奶茶市場(chǎng)：熱迷中的思考

一、奶茶，一個(gè)并不陌生的產(chǎn)品

午間休息時(shí)刻，辦公室里突然飄來(lái)一股濃濃的茶香味，抬頭一看，對(duì)面的一位美女同事正拿著一個(gè)紙杯裝的飲料細(xì)細(xì)品味，以為只是街邊小店的一種奶茶，并沒(méi)有在意。定睛一看，“香飄飄奶茶”引起了我的興趣。奶茶，我們并不陌生，街邊的小賣店、小餐館，多種口味的粉狀物配以黑黑的珍珠，2元錢一杯的價(jià)格，用一個(gè)吸管，邊喝邊走，我們?cè)僖彩煜げ贿^(guò)了。其實(shí)奶茶最早發(fā)端于臺(tái)灣街頭的珍珠奶茶，香料、黑珍珠用開(kāi)水沖調(diào)就成了一杯奶茶，在國(guó)內(nèi)也是一些年輕人所喜愛(ài)的一種休閑飲品。但是作為定量裝的商品零售，我還是第一次見(jiàn)到。上網(wǎng)Google了一下，恍然大悟：早在2006年春季成都糖酒會(huì)上，多家奶茶品牌蜂涌而入，福馬、大好大香約、喜之郎cici、香飄飄等一批食品企業(yè)都推出了奶茶產(chǎn)品。隨著大好大香約、喜之郎、香飄飄等多個(gè)品牌在央視的高空傳播，杯裝奶茶市場(chǎng)銷售迅速啟動(dòng)，成為2006年度快速消費(fèi)品領(lǐng)域一個(gè)新的亮點(diǎn)。

二、一杯奶茶，何以引爆市場(chǎng)

其實(shí)奶茶早在多年前已經(jīng)在銷售，最早進(jìn)入是市場(chǎng)的應(yīng)該是號(hào)稱茶專家的立頓品牌的袋裝奶茶。而從2006年開(kāi)始，眾多的國(guó)內(nèi)廠家只是改變了包裝形式，在杯中多放了一包果條，做了一點(diǎn)創(chuàng)新，消費(fèi)者就很容易接受，到底有什么更深層次的原因使奶茶這樣一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)造了快速消費(fèi)品領(lǐng)域的一個(gè)銷售奇跡？

1、產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)性缺陷，成就了杯裝奶茶

在快速消費(fèi)品領(lǐng)域有一種說(shuō)法叫“多品種、小批次”，意即作為生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要提供豐富的產(chǎn)品線來(lái)滿足消費(fèi)者多樣的需求，企業(yè)會(huì)從自身盈利的角度考慮，盡可能提供更多的產(chǎn)品，而作為零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，也必須考慮產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)問(wèn)題，完善產(chǎn)品組合，滿足消費(fèi)者需求，這一點(diǎn)在快速消費(fèi)品領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。例如，咖啡作為一種飲品，在各個(gè)咖啡店里有銷售，消費(fèi)者可以悠閑地坐在店內(nèi)盡情品味；同時(shí)在商店有罐裝和袋裝產(chǎn)品銷售，消費(fèi)者可以帶回家自己沖飲，這樣的產(chǎn)品組合基本上滿足了消費(fèi)者多中場(chǎng)合的消費(fèi)需求。

其實(shí)，奶茶類產(chǎn)品市場(chǎng)是存在產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)性缺陷的。作為一種消費(fèi)者普遍喜歡飲用的奶茶，屬于即飲類產(chǎn)品，消費(fèi)者一般會(huì)看見(jiàn)有小店售賣時(shí)，會(huì)不由自主地買上一杯，現(xiàn)調(diào)現(xiàn)飲，一般不會(huì)刻意去找著買，除非是重度消費(fèi)者。如果消費(fèi)者在家想喝奶茶又會(huì)怎么辦呢？消費(fèi)者有這樣一種潛在的消費(fèi)需求，杯裝奶茶的出現(xiàn)，正好滿足了消費(fèi)者的這一需求，同時(shí)也完

善了奶茶產(chǎn)品的產(chǎn)品線，彌補(bǔ)了產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)性缺陷。眾多的國(guó)內(nèi)企業(yè)，正是看好了這樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，果斷進(jìn)入。

2、杯裝奶茶的出現(xiàn)，改變了消費(fèi)者對(duì)奶茶的消費(fèi)觀

任何一種產(chǎn)品的出現(xiàn)，都需要廠家通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深度研究，洞察出消費(fèi)者的潛在需求，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。在杯裝奶茶沒(méi)有出現(xiàn)之前，消費(fèi)者一聽(tīng)說(shuō)奶茶，肯定只會(huì)想到街邊小店的“臺(tái)灣珍珠奶茶”，我估計(jì)沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)想到可以買到自己隨時(shí)可以沖飲的杯裝奶茶產(chǎn)品。正是杯裝奶茶的出現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售范圍。

在市場(chǎng)營(yíng)銷中，一個(gè)產(chǎn)品成功的關(guān)鍵是廠家如何來(lái)賣產(chǎn)品，也就是產(chǎn)品定位問(wèn)題，如果定位準(zhǔn)確，可以很大程度上取得成功，往往可以改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀。例如，原來(lái)只是在春節(jié)、婚慶等重大節(jié)日消費(fèi)者才會(huì)關(guān)注的糖果產(chǎn)品，但是從2003年，福建雅客食品公司推出新品――雅客V9，提出吃兩粒V9補(bǔ)充人體每日所需的9種維生素，以及金絲猴奶糖產(chǎn)品提出兩粒奶糖等于一杯牛奶的定位概念，都在潛移默化地改變消費(fèi)者對(duì)糖果這一產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者才恍然大悟，原來(lái)糖果還可以當(dāng)作零食吃，不僅僅是在節(jié)日才吃的產(chǎn)品。

3、消費(fèi)者喝的是營(yíng)養(yǎng)嗎？

一包奶茶粉＋一盒果條＋一個(gè)紙杯＋一根吸管，這些就是一杯奶茶的內(nèi)容物，奶茶粉含精制白糖、植脂末、香蘭素、食用香精等，奶茶果配料有高纖椰果、葡萄糖漿、白砂糖、檸檬酸、山梨酸鉀等，從營(yíng)養(yǎng)成份來(lái)看，富含維生素、植物蛋白質(zhì)等，但有很多糖分，熱量高。而奶茶的消費(fèi)者多是一些年輕女性，她們對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)需求關(guān)注嗎？特別是含糖量高，容易發(fā)胖，那么她們到底喜歡什么呢？

其實(shí)，消費(fèi)者喝的并不僅僅是營(yíng)養(yǎng)，更多的是一種情趣。我們喝珍珠奶茶時(shí)，嚼著黑珍珠，同樣在杯裝奶茶中有一包果條，也許消費(fèi)者正是體驗(yàn)咀嚼果條的樂(lè)趣。奶茶企業(yè)正是抓住了消費(fèi)者的這一情感上的需求，并加以有效利用，才滿足了消費(fèi)者的這一需求。香飄飄奶茶添加了椰果條，喜之郎奶茶用果凍條代替了其他廠家的椰果。

4、多家企業(yè)的大力造勢(shì)炒作

任何一種產(chǎn)品的熱銷，都需要企業(yè)的大力炒作，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，只有大環(huán)境成熟了，消費(fèi)者才能很快接受該產(chǎn)品。在中國(guó)的快速消費(fèi)品領(lǐng)域，通過(guò)高空傳播打響知名度有很多成功的案例，例如雅客V9、王老吉涼茶等。

奶茶產(chǎn)品也是一個(gè)傳播比較成功的案例。在2006年之前，出現(xiàn)了很多杯裝奶茶產(chǎn)品，包括國(guó)外品牌立頓、國(guó)內(nèi)品牌香飄飄、福馬等，經(jīng)銷商和消費(fèi)者都該類產(chǎn)品都有了初步的認(rèn)知。2006年以來(lái)，多家企業(yè)都在不斷跟進(jìn)，并且有些企業(yè)注重了高空的廣告?zhèn)鞑?，并且投放密度較大。例如、喜之郎cici奶茶、浙江大好大食品的香約奶茶都在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告，從高端媒體上進(jìn)行傳播，占領(lǐng)了媒體制高點(diǎn)，這樣就提高了知名度。特別是浙江香飄飄奶茶的“奶茶就是香飄飄”這一簡(jiǎn)潔的廣告詞以及大美女陳好喝兩雙翅膀的形象，更加加深了消費(fèi)者的印象，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的消費(fèi)激情，同事也得到了各地經(jīng)銷商的追捧。這樣通過(guò)這些企業(yè)的大力炒作，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境就有利于產(chǎn)品的銷售，迅速帶動(dòng)產(chǎn)品的熱銷，由此也拉動(dòng)了產(chǎn)品市場(chǎng)份額的提高。聽(tīng)某品牌銷售人員講：在武漢一個(gè)地方，多家經(jīng)銷商要爭(zhēng)搶獨(dú)家代理權(quán)，當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)人員拍賣代理權(quán)就盡得15萬(wàn)元，足以證明經(jīng)銷商都看好了奶茶得經(jīng)營(yíng)前景。

三、奶茶市場(chǎng)還能火多久

聽(tīng)某品牌奶茶一位上海的銷售經(jīng)理講：整個(gè)公司2006年的銷售，可以達(dá)到3.5億元，而且2007年1月份公司總體的銷售額將達(dá)到1個(gè)億，當(dāng)然這僅僅是國(guó)內(nèi)部分市場(chǎng)，還存在很多空白區(qū)域。如此大的銷售量，令很多廠家興奮不已。那么今后的市場(chǎng)還會(huì)2006年一樣火爆嗎？到底市場(chǎng)將會(huì)向什么方向發(fā)展，值得廠家深思。

1、粗放的市場(chǎng)運(yùn)作還有很大發(fā)展空間

香飄飄、香約等品牌在2006年確實(shí)取得了很好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，但是總體看來(lái)，除了高空的電視廣告?zhèn)鞑サ玫降闹纫约拜^早進(jìn)入市場(chǎng)所取得的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之外，在區(qū)域開(kāi)發(fā)、渠道建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等方面還表現(xiàn)出很多問(wèn)題。

首先，依靠廣告轟炸，得到了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可，整個(gè)公司就圍繞著招商、打款、發(fā)貨、鋪貨等簡(jiǎn)單的動(dòng)作而展開(kāi)所有的銷售工作，缺乏對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，區(qū)域拓展缺乏策略，渠道開(kāi)發(fā)比較盲目，由于一線城市市場(chǎng)運(yùn)作費(fèi)用較高，國(guó)內(nèi)一些品牌大部分都還在流通市場(chǎng)銷售，采用從二三線城市逐步推進(jìn)、再向一線城市進(jìn)入的市場(chǎng)操作策略，在2006年下半年才嘗試進(jìn)入現(xiàn)代零售系統(tǒng)銷售，在上海的一些超市都能見(jiàn)到香飄飄、香約奶茶的陳列，但是缺乏一些地面的促銷活動(dòng)配合。

其次，市場(chǎng)上存在很多的竄貨行為，嚴(yán)重地影響了市場(chǎng)秩序。某品牌上海銷售經(jīng)理表示：在郊區(qū)一些零售店的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到低于出廠價(jià)，與市區(qū)的大型零售超市存在很大的價(jià)格沖突，已經(jīng)了超市的不滿。這僅僅是一個(gè)方面，根本原因在于廠家缺乏對(duì)經(jīng)銷商的管理，整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作完全受制于經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)行為。

實(shí)際上，奶茶市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在大部分的銷量還只是集中在南方一些城市，向空白區(qū)域市場(chǎng)的拓展勢(shì)在必行。同時(shí)，廠家需要廠家對(duì)經(jīng)銷商實(shí)施規(guī)范管理。

2、眾多企業(yè)的跟進(jìn)將惡化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

由于奶茶技術(shù)門檻比較低，引起了眾多中小食品企業(yè)的跟進(jìn)，都想在熱銷的市場(chǎng)中占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)沖泡奶茶的企業(yè)已有上百家之多。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并且國(guó)內(nèi)的一些品牌多在二三線市場(chǎng)銷售，為了占領(lǐng)市場(chǎng)，有些廠家勢(shì)必會(huì)采取不正當(dāng)?shù)氖侄螀⑴c競(jìng)爭(zhēng)，采用較低質(zhì)量的原材料進(jìn)行生產(chǎn)，展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，將會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展。目前，國(guó)家還沒(méi)有出臺(tái)相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，魚(yú)目混雜，產(chǎn)品缺乏一定的技術(shù)保證，這些因素都將影響著杯裝奶茶行業(yè)的健康發(fā)展。

3、立頓的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)作，將會(huì)改變整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

一向主推袋裝的立頓奶茶，在國(guó)內(nèi)廠家以杯裝形式發(fā)起挑戰(zhàn)的時(shí)候，也積極地采取了最明智的策略――不是創(chuàng)新，而是跟隨，迅速地推出了杯裝奶茶新品，從產(chǎn)品內(nèi)容物上也做了一定的改進(jìn)，加入了Q果。其次憑借著雄厚的資金實(shí)力以及專業(yè)的現(xiàn)代零售終端操作經(jīng)驗(yàn)，從一線城市入手，進(jìn)入了大型的現(xiàn)代零售系統(tǒng)，舉行了很多的現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)。如在上海家樂(lè)福南方店，立頓品牌將杯裝奶茶和袋裝奶茶放在一起做了一個(gè)很大的堆頭，并且做起了免費(fèi)品嘗和買贈(zèng)活動(dòng)，吸引了很多的消費(fèi)者購(gòu)買。

立頓憑借多年積累的品牌效應(yīng)，可以迅速占領(lǐng)城市市場(chǎng)，再向二三線市場(chǎng)輻射。這對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)品牌知名度較低，同時(shí)缺乏專業(yè)的現(xiàn)代終端運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這意味著眾多的國(guó)內(nèi)品牌在一線城市很難取得很大的市場(chǎng)份額。

唐道明先生，現(xiàn)就職于美國(guó)科特勒咨詢集團(tuán)上海分公司，擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)，營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷管理專家。曾先后任職于大型汽車零配件生產(chǎn)企業(yè)，擔(dān)任市場(chǎng)部策劃人員。后轉(zhuǎn)入咨詢業(yè)，曾就職于營(yíng)銷咨詢公司，曾經(jīng)主導(dǎo)和參與過(guò)多個(gè)營(yíng)銷咨詢類項(xiàng)目，涉及營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、營(yíng)銷管理、培訓(xùn)等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，服務(wù)過(guò)恒康食品（炒貨）、健豐餅干、申真鱷魚(yú)漆、雅客糖果、奇客餅干、柒牌男裝、上海可頌坊（蛋糕連鎖業(yè)）、熊貓乳業(yè)、月山啤酒、三泰啤酒等多個(gè)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀客戶。

第二篇：探索中發(fā)展的家裝后市場(chǎng)

摸索中前進(jìn)的家裝后市場(chǎng)

居家服務(wù)市場(chǎng)：與人們居家相關(guān)各服務(wù)品類所組成的市場(chǎng)包括，居家硬裝，簡(jiǎn)稱家裝；居家軟裝搭配，簡(jiǎn)稱軟裝；居家改造、更新、維護(hù)，簡(jiǎn)稱家裝后市場(chǎng)等。市場(chǎng)背景：

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民收入不斷增加，人們逐漸從對(duì)居住條件的剛性需求已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦行孕枨螅枨蟮母淖冋那牡赜绊懼麄€(gè)家裝界的格局；加之國(guó)家城市化進(jìn)程減速，大、中城市城市城市住宅用地增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速崛起，家裝服務(wù)升級(jí)以及轉(zhuǎn)型是擺在家裝服務(wù)時(shí)代的一個(gè)課題；我國(guó)大中型城市，大量存量房已進(jìn)入維修，維護(hù)，改造階段等。

下面我就簡(jiǎn)單就后家裝服務(wù)市場(chǎng)問(wèn)題，簡(jiǎn)單闡述觀點(diǎn)以及看法。后家裝服務(wù)市場(chǎng)：圍繞著居民居家生活服務(wù)需求所產(chǎn)生的的市場(chǎng)，有別于傳統(tǒng)意義上的裝飾裝修市場(chǎng)，簡(jiǎn)而言之包括；居家硬裝翻新改造（廚衛(wèi)改造、墻面刷新、整體空間再造等裝飾裝修改造類），居家維修、維護(hù)（地面維修、維護(hù)，墻面維修、維護(hù)，門窗更換，家具家電維修，等維護(hù)、維修類），居家軟裝更新搭配（窗簾更換，客餐廳局居室更換，廚衛(wèi)硬件更換等居家搭配更新類）；家政（居家保潔、居家抽油煙機(jī)清洗、居家軟裝維護(hù)維修等居家生活服務(wù)類）等居家生活服務(wù)類。行業(yè)現(xiàn)狀：

1、供需信息嚴(yán)重不對(duì)稱，服務(wù)的產(chǎn)生以及獲取以地面廣告硬銷為主，成交成本過(guò)高，交易不透明。

2、服務(wù)品類繁雜，尚無(wú)相關(guān)公司或組織就相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入探索，提供問(wèn)題解決方案。

3、用工市場(chǎng)相對(duì)不規(guī)范，尚無(wú)規(guī)?；约绑w系型公司出現(xiàn)。

4、平臺(tái)型公司以整合社會(huì)散工為主，以提供用工性平臺(tái)服務(wù)為主。

5、概念型公司居多。等等 市場(chǎng)分析

據(jù)相關(guān)不確定數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)截止2016年年底我國(guó)存量房已達(dá)貳億套，每年大概有壹千萬(wàn)套存量房有翻新改造需求（數(shù)據(jù)是否有依據(jù)，暫不做評(píng)論）。據(jù)市場(chǎng)分析調(diào)研，80年住宅每年翻新需求率達(dá)20%，以整體空間改造主，90年住宅每年翻新需求率達(dá)10%，以局部空間改造為主，20年住宅以維修，維護(hù)為主。

我國(guó)存量房量逐年增加，我國(guó)存房交易量同步穩(wěn)步增漲，伴隨著交易量的上漲，空間再造，維修、維護(hù)，軟裝更新等后家裝服務(wù)品類需求穩(wěn)步增漲。需求多樣化；伴隨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，人們對(duì)居住環(huán)境認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，多樣化個(gè)性化的需求會(huì)逐漸增加（原有空間局部個(gè)性化再造，整體空間功能再造（智能家居的加入），局小部分維修，維護(hù)（小面積墻面維修，小面積地面維修，單個(gè)居家品類換新），軟裝更新(窗簾煥新，整體內(nèi)飾布局再造等）等等 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

1、綜合性市場(chǎng)精分細(xì)領(lǐng)域后家裝服務(wù)企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)，并在相關(guān)領(lǐng)域做深、做精、做細(xì)借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速形成品牌效應(yīng)。

2、綜合性后家裝服務(wù)平臺(tái)企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)，以整合并服務(wù)于相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)企業(yè)。以流量入口為最主要優(yōu)勢(shì)。

3、標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)市場(chǎng)處理方案將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，工人產(chǎn)業(yè)化將會(huì)重新成為行業(yè)議題。

4、隨著國(guó)家精裝政策加碼，傳統(tǒng)整裝企業(yè)將會(huì)迎來(lái)閉店潮，或被迫轉(zhuǎn)向后家裝服務(wù)相關(guān)領(lǐng)域探索發(fā)展。

第三篇：中國(guó)家裝設(shè)計(jì)的文化思考

中國(guó)家裝設(shè)計(jì)的文化思考

大家上午好，首先感謝裝協(xié)給我這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家共同探討有關(guān)家裝方面的一些觀點(diǎn)，今天我更多的是想用一些消費(fèi)者視角談一談家裝在中國(guó)這幾年發(fā)展的歷程和未來(lái)的趨勢(shì)。我從三方面跟大家分享一下問(wèn)題，一個(gè)是影響中國(guó)家裝的幾種風(fēng)格，第二個(gè)中國(guó)家裝設(shè)計(jì)發(fā)展的幾個(gè)階段，第三是未來(lái)中國(guó)家裝的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)家裝自改革開(kāi)放以來(lái)得到了比較迅猛的發(fā)展，跟市場(chǎng)是分不開(kāi)的。我們說(shuō)中國(guó)住宅私有化建筑市場(chǎng)給中國(guó)家裝帶來(lái)了一個(gè)比較好的發(fā)展基礎(chǔ)。這上面有一些數(shù)字大家可以看到，2003年北京全年普通住宅總銷售一萬(wàn)三千四百七十三套，銷售總面積達(dá)到了1566.75萬(wàn)平方米，總銷售金額是780億。在這里面，我們按基礎(chǔ)裝修二百平米來(lái)算，整個(gè)裝修費(fèi)用達(dá)到31億。也就是說(shuō)我們換算成公司的一個(gè)單位，這個(gè)市場(chǎng)龐大促進(jìn)了整個(gè)家裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展。談到家裝，我們?cè)诩已b設(shè)計(jì)師里面經(jīng)常說(shuō)到這樣的一句話，說(shuō)家裝是設(shè)計(jì)的靈魂，設(shè)計(jì)改變生活，什么樣的設(shè)計(jì)理念會(huì)引導(dǎo)什么樣的設(shè)計(jì)生活，引導(dǎo)什么樣的家庭生活。在這里面，著重跟大家分享一下，影響中國(guó)家裝幾種風(fēng)格。我們學(xué)設(shè)計(jì)都知道，設(shè)計(jì)風(fēng)格有很多種，長(zhǎng)百上千種，是不同文化，反映在家裝方面的一個(gè)表征。在這里面，我們說(shuō)每個(gè)風(fēng)格都影響著中國(guó)家裝設(shè)計(jì)，從客戶視角上分為四種。一個(gè)是歐式，一個(gè)是中式，還有一個(gè)是港臺(tái)，一個(gè)融合風(fēng)格。在消費(fèi)者里面當(dāng)中談到歐式大部分的印象都是這種古典的裝飾風(fēng)格，在整個(gè)家裝發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，歐式對(duì)我們影響是比較大的的，我們現(xiàn)在很多客戶都還在追求這種歐式風(fēng)格的裝飾，尤其是現(xiàn)代主義風(fēng)格的裝飾。隨著住宅產(chǎn)業(yè)化深入，大面積的別墅出現(xiàn)了，而在這里面有一種風(fēng)格是源于歐式風(fēng)格，鄉(xiāng)村風(fēng)格，在近幾年是比較流行的。還有就是我們要談到中式風(fēng)格，中式風(fēng)格是我們祖先給我們留下來(lái)很摧殘的文化，剛才幾位教授也談到過(guò)，其實(shí)在中國(guó)傳統(tǒng)領(lǐng)域里面是沒(méi)有裝飾這個(gè)學(xué)科的，只有建筑跟陳設(shè)，中國(guó)的建筑本身已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很美的，富有裝飾的狀態(tài)，那么更多的在裝飾里面體現(xiàn)陳設(shè)的東西會(huì)很多，這里面大量充斥一些古典裝飾的元素，表現(xiàn)在中式裝飾風(fēng)格里面。還有一種就是港臺(tái)風(fēng)格，這里面多說(shuō)兩句，港臺(tái)風(fēng)格是影響中國(guó)家裝最深的風(fēng)格，我們叫做風(fēng)格，其實(shí)它不是一種很純正的風(fēng)格。這里面港臺(tái)設(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)居室的界面處理非常講究，把界面做到極致，商業(yè)化味道比較濃。大家知道改革開(kāi)放初期，我們是從南方開(kāi)始的，這樣的話大量的香港設(shè)計(jì)師就到了大陸來(lái)，最初做的也是一些工裝的設(shè)計(jì)。那么，在公共場(chǎng)所里面，講究的更多的是對(duì)界面的渲染，同樣把它帶到中國(guó)家裝領(lǐng)域來(lái)。還有一種風(fēng)格我們叫融合風(fēng)格，它是把不同歷史階段，把不同的在文化之下形成的元素孕育到現(xiàn)代的人們生活文化里面，這是從客戶角度給大家簡(jiǎn)單介紹一下風(fēng)格，因?yàn)槲覀兌际菍I(yè)認(rèn)識(shí)，不想過(guò)多談及風(fēng)格的特點(diǎn)。

下面跟大家分享一下中國(guó)家裝設(shè)計(jì)發(fā)展的幾個(gè)階段，從事家裝這些年，我們感觸比較深，家裝不是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，它是跟整個(gè)建筑、建材裝飾產(chǎn)業(yè)分不開(kāi)。那么，很多是受產(chǎn)業(yè)制約，家裝在不同時(shí)期呈現(xiàn)出不同的特質(zhì)。比如2000年前由于中國(guó)家庭人口比較多，家庭結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，人均面積比較小，家居物品使用周期比較長(zhǎng)，家居產(chǎn)業(yè)不健全。還有消費(fèi)者的裝飾意識(shí)淺薄，幾乎全部都是現(xiàn)場(chǎng)制作的東西，導(dǎo)致了為材料的風(fēng)格在中國(guó)大陸盛行。我們回想起來(lái)前些年有幾種材料大家比較熟悉，比如水曲柳等等。還有，大家知道當(dāng)時(shí)的建筑特點(diǎn)是臥室都比較小，客廳都比較大，因?yàn)槿丝诔煞直容^復(fù)雜，需要的私密空間比較大。需要的私密空間比較多，在總面積不變的情況下，只能壓縮私密空間的面積，這樣導(dǎo)致了很多小臥室，大客廳的一種戶型的出現(xiàn)。為了滿足自己生活必須的功能，不得不在很多裝修界面上附著了一些功能的元素在里面，把本身狹小居室裝的比較擁擠。到了中期，2000年以后，人口結(jié)構(gòu)逐漸減少，以前是一個(gè)房子里面住三代人，到了2000年以后住兩代人比較多，家庭結(jié)構(gòu)比較趨于合理，人均的面積增大了。由于人們生活水平的提高，可以消費(fèi)的住宅面積增大了以后，家居物品使用周期也縮短了。比如說(shuō)我們的服裝，我們可能是走過(guò)了老大穿完老二穿，老二穿完老小穿的過(guò)程。到了現(xiàn)在，家居使用物品周期縮短，但是家居產(chǎn)業(yè)還不是很健全的，裝修意識(shí)逐漸成熟，現(xiàn)在制作的東西是比較多的。以港臺(tái)風(fēng)格為主的強(qiáng)形式感的東西占主流，比如大家比較熟悉的像電視相的東西，是不具備實(shí)用功能的，完完全全滿足形式功能的東西。大家可以看到制作東西很多，但是從功能向形式方面轉(zhuǎn)移。到了現(xiàn)在，人們的生活水平越來(lái)越高了，人們的人均消費(fèi)的面積也越來(lái)越大了，家庭結(jié)構(gòu)比較單純了，有的甚至就是一代人住一個(gè)房子，這里面家居物品受用周期也縮短了。也就是說(shuō)周期縮短以后，要求的使用空間，功能各個(gè)方面都發(fā)生變化，裝修意識(shí)趨于成熟，家居產(chǎn)業(yè)也逐漸成熟了。剛才很多教授講的是輕裝修，重裝飾的風(fēng)格占主流的地位。我們?cè)賮?lái)看看我們同期的國(guó)外家裝，國(guó)外家裝是發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)有體系的一個(gè)龐大的家居產(chǎn)業(yè)，在這里面它的室內(nèi)建筑跟室內(nèi)裝飾分了已經(jīng)新當(dāng)科學(xué)了。我曾經(jīng)跟有一些人交流，他們看到我們的工地都很詫異，一般都是聳肩說(shuō)中國(guó)建筑太了不起了，在國(guó)外是不可能的做這些東西。國(guó)外室內(nèi)建筑跟室內(nèi)裝飾是完全不同的兩大體系。那么，我們未來(lái)的家裝會(huì)是什么樣的呢？隨著產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，不斷的成熟，簡(jiǎn)約主義然占主流，我們說(shuō)一些特色的裝修，一些很專業(yè)的，帶有研究性的，或者是很驚人化的裝修，在目前還不會(huì)成為中國(guó)老百姓裝修的一個(gè)主流，更多的是一些仍然是在滿足功能的基礎(chǔ)上突出它的形式美的一些東西占主流，因?yàn)楦壳艾F(xiàn)在我們經(jīng)濟(jì)水平是有一定關(guān)系的。那么，在未來(lái)依然占整個(gè)家裝行業(yè)的主流趨勢(shì)。這里面多種文化變成的多元化會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。比如說(shuō)大家可以看到中式風(fēng)格的，歐式風(fēng)格的，這些風(fēng)格元素會(huì)多元化，人們的選擇會(huì)逐漸多起來(lái)。歡迎大家批評(píng)指正，謝謝大家！

第四篇：中 考 熱 點(diǎn) 兩 會(huì) 專 題之一 ———解讀政府工作報(bào)告

中 考 熱 點(diǎn) 兩 會(huì) 專 題之一

———解讀政府工作報(bào)告

赤城中學(xué)王桂芳

學(xué)情分析：

九年級(jí)學(xué)生由于學(xué)習(xí)時(shí)間緊張，很少花時(shí)間去關(guān)心時(shí)事。同時(shí)由于社會(huì)政治學(xué)科實(shí)行開(kāi)卷考試，許多學(xué)生平時(shí)根本沒(méi)安排學(xué)習(xí)社政的必要時(shí)間，只是在考試來(lái)臨時(shí)，才翻翻書(shū)，劃劃知識(shí)點(diǎn)。所以總體對(duì)學(xué)科知識(shí)的領(lǐng)悟力和靈活運(yùn)用能力較差。由于大部分學(xué)生基礎(chǔ)薄弱，分析能力較差，根據(jù)熱點(diǎn)找出課本知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)起來(lái)也許會(huì)有一定的難度。

教學(xué)目標(biāo)：

知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)兩會(huì)專題復(fù)習(xí)使學(xué)生扎實(shí)掌握人大的基礎(chǔ)知識(shí)，形成較熟練的思維、方法和技巧，達(dá)到自主學(xué)習(xí)、自我發(fā)展、自我超越，為提

高成績(jī)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生具有較強(qiáng)地應(yīng)用熱點(diǎn)知識(shí)去分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。

逐步培養(yǎng)學(xué)生關(guān)心時(shí)事、關(guān)心國(guó)家大事的自覺(jué)性和培養(yǎng)其體驗(yàn)學(xué)習(xí)的能力。

情感目標(biāo)：激發(fā)學(xué)生樹(shù)立信心，具有頑強(qiáng)拚搏的斗志，培養(yǎng)自強(qiáng)不息的民族精

神；培養(yǎng)創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。

教學(xué)重點(diǎn)：2009年中央政府保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重抓七個(gè)方面工作與課本知識(shí)點(diǎn)的聯(lián)系。教學(xué)難點(diǎn)：根據(jù)政府工作報(bào)告結(jié)合考試角度分析

教學(xué)時(shí)間：1課時(shí)

教具：多媒體課件

課型：專題復(fù)習(xí)課

教學(xué)過(guò)程：

【熱點(diǎn)綜述】

1、中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第十一屆全國(guó)委員會(huì)第二次會(huì)議于2009年3月3日在北京開(kāi)幕。中國(guó)政治生活中一年一度的大事——“兩會(huì)”正式拉開(kāi)序幕。

2、2009年3月5日至3月13日，十一屆全國(guó)人大二次會(huì)議在北京召開(kāi)，會(huì)議的主要議程是：聽(tīng)取和審議國(guó)務(wù)院總理溫家寶關(guān)于政府工作的報(bào)告,最高人民法院院長(zhǎng)的工作報(bào)告、最高人民檢察院檢察長(zhǎng)的工作報(bào)告；審查和批準(zhǔn)2008年中央和地方預(yù)算執(zhí)行情況與2009年中央和地方預(yù)算草案的報(bào)告，批準(zhǔn)2009年中央預(yù)算；審查和批準(zhǔn)2009年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃。

《政府工作報(bào)告》對(duì)2008年工作進(jìn)行了回顧并提出了2009年的主要任務(wù)。2009年要經(jīng)濟(jì)方面著重抓好以下七個(gè)方面的工作：

（一）加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)

控，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展

（二）積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用

（三）鞏固和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收

（四）加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整

（五）繼續(xù)深化改革開(kāi)放，進(jìn)一步完善有利于科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制

（六）大力發(fā)展社會(huì)事業(yè)，著力保障和改善民生

（七）推進(jìn)政府自身建設(shè)，提高駕馭經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的能力

【熱點(diǎn)解讀】

國(guó)際金融危機(jī)突如其來(lái)，今年的中國(guó)兩會(huì)注定不同尋常?！皵U(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”仍將是今年兩會(huì)的重要議題。關(guān)注民生，推動(dòng)改革，也將是代表委員熱議的話題。

【考點(diǎn)鏈接】

歷史與社會(huì)：2.從地圖和圖表中獲取信息；17.知道春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的著名思想家

及其主張；18.說(shuō)明秦始皇、漢武帝和唐太宗的主要活動(dòng)及影響；31.理解中共十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)是一次偉大的歷史轉(zhuǎn)折；39.知道現(xiàn)

代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中“看不見(jiàn)的手”和“看得見(jiàn)的手”

思想品德：26.理解我國(guó)將長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段；27.知道我國(guó)社會(huì)主義初

級(jí)階段基本路線的主要內(nèi)容；30.理解鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性;32.了解依法治國(guó)的基本方略；33.知道中國(guó)共產(chǎn)黨是社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心；34.理解人民代表大會(huì)制度是人民當(dāng)家作主的主要形式；39.知道我國(guó)各族人民的共同理想、全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)；40.理解維護(hù)社會(huì)公平與正義的重要性，增強(qiáng)公平意識(shí)和正義感。

【命題方向】

迎著春天，一年一度的“兩會(huì)”勝利召開(kāi)，十一屆全國(guó)人大二次會(huì)議和全國(guó)政協(xié)第十一屆全國(guó)委員會(huì)第二次會(huì)議，分別于3月5日和3月3日在北京開(kāi)幕?！皟蓵?huì)”，歷來(lái)備受國(guó)人乃至世界的關(guān)注，它確立了黨和政府工作的方向和策略，是中國(guó)人民建設(shè)社會(huì)主義事業(yè)的大事。兩會(huì)也是中考出題方向的指南。2009年兩會(huì)涉及的熱點(diǎn)很多，主要有： 應(yīng)對(duì)危機(jī)，反腐倡廉，食品、藥品安全，收入分配，就業(yè)問(wèn)題，環(huán)保問(wèn)題，住房問(wèn)題，教育公平，社會(huì)保險(xiǎn)，醫(yī)療改革等。出題角度主要以相關(guān)知識(shí)點(diǎn)為主，考查學(xué)生再認(rèn)再現(xiàn)知識(shí)的能力和學(xué)以致用、聯(lián)系實(shí)際的能力。

【熱點(diǎn)精題】

1、新聞網(wǎng)等權(quán)威媒體的兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查顯示，反腐倡廉位居百姓關(guān)注度前列。社會(huì)輿論認(rèn)為，目前最根本的問(wèn)題是監(jiān)督制度還不夠健全，亟須從源頭上突出制度反腐的核心作用。

（1）、“制度反腐”體現(xiàn)了什么文明建設(shè)？

（2）、加強(qiáng)政府自身建設(shè),要堅(jiān)持什么治國(guó)方略?這一方略的重要環(huán)節(jié)是什么?試舉兩例說(shuō)明這一環(huán)節(jié)的落實(shí)。

2、材料 一.《就業(yè)》漫畫(huà)

（1）漫畫(huà)反映了當(dāng)前哪一突出的民生問(wèn)題?反映了現(xiàn)階段我國(guó)的基本國(guó)情是什么?主要矛盾是什么?

（2）請(qǐng)你為我國(guó)解決就業(yè)問(wèn)題提合理的建議。

3、材料：素有“縫紉機(jī)大王”之稱的民營(yíng)企業(yè)——飛躍集團(tuán)在浙江臺(tái)州是一面旗幟。然而2008年3月，飛躍集團(tuán)出現(xiàn)資金鏈斷裂，面臨倒閉。椒江區(qū)和臺(tái)州市在第一時(shí)間為飛躍集團(tuán)注入9500萬(wàn)元財(cái)政借款，幫助其順利的渡過(guò)了危機(jī)。

（1）飛躍集團(tuán)屬于什么性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)形式?臺(tái)州市政府出手救助飛躍集團(tuán)體現(xiàn)了什么國(guó)家政策？

（2）請(qǐng)談?wù)勅绾螒?yīng)對(duì)金融危機(jī)?(從國(guó)家、企業(yè)角度）

第五篇：專家解讀十八大報(bào)告：將政改置于發(fā)展全局中思考

專家解讀十八大報(bào)告：將政改置于發(fā)展全局中思考

胡錦濤同志在黨的十八大政治報(bào)告中指出：“政治體制改革是我國(guó)全面改革的重要組成部分。必須繼續(xù)積極穩(wěn)妥推進(jìn)政治體制改革，發(fā)展更加廣泛、更加充分、更加健全的人民民主。”這段講話，極具強(qiáng)針對(duì)性，對(duì)于我們理解和把握中國(guó)的政治體制改革，對(duì)于我們解決現(xiàn)實(shí)生活中的一些思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題具有重要的指導(dǎo)意義。

黨的十八大召開(kāi)前，有關(guān)政治體制改革的言論引起了社會(huì)輿論的熱議，這一方面表現(xiàn)出公眾對(duì)執(zhí)政黨的殷切期待，對(duì)國(guó)家未來(lái)發(fā)展的高度關(guān)注；另一方面也表現(xiàn)出公眾對(duì)如何解決當(dāng)今中國(guó)發(fā)展過(guò)程中存在的各種嚴(yán)重問(wèn)題所做的深入思考。

在各種設(shè)想和分析中，有一種聲音頗為響亮，也令人印象深刻，那就是把今天的政治體制改革看作是改革發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)和突破口，把所有問(wèn)題的癥結(jié)都?xì)w結(jié)為政治體制存在的弊端上，進(jìn)而提出要為政治體制改革設(shè)計(jì)路線圖，制作時(shí)間表，期待著在一夜之間發(fā)生其所意愿的變化，但這樣的認(rèn)識(shí)是值得商榷的。

出現(xiàn)上述認(rèn)識(shí)的原因，一是把政治體制改革看得過(guò)于簡(jiǎn)單化理想化了，沒(méi)有看到政治體制改革具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的特性，稍有不慎，便會(huì)釀成危害社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的禍端；二是過(guò)于看重理論上的論證合理，似乎可以通過(guò)自上而下的頂層設(shè)計(jì)就可以加以推進(jìn)并達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，卻不知人類社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐，就政治體制來(lái)說(shuō)鮮有通過(guò)理性設(shè)計(jì)而后獲得成功的案例；三是沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到改革以來(lái)，黨和國(guó)家實(shí)際上始終在“不斷推進(jìn)政治體制改革，社會(huì)主義民主政治建設(shè)取得重大進(jìn)展，成功開(kāi)辟和堅(jiān)持了中國(guó)特色社會(huì)主義政治發(fā)展道路，為實(shí)現(xiàn)最廣泛的人民民主確立了正確方向?！保凰氖且徊糠秩苏J(rèn)可西方發(fā)達(dá)國(guó)家的政治制度和政治體制，認(rèn)為當(dāng)今中國(guó)的政治制度以及政治體制不具有優(yōu)越性。他們不懂得，我國(guó)的社會(huì)主義政治制度具有鮮明的優(yōu)越性，我們?cè)凇胺e極借鑒人類政治文明有益成果的同時(shí)，絕不照搬西方政治制度模式”；五是對(duì)于當(dāng)今中國(guó)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不斷發(fā)生的問(wèn)題顯示出了一種焦慮，希望通過(guò)富有成效的改革措施迅速加以解決。

中國(guó)為什么不能采取突進(jìn)的方式，通過(guò)一攬子計(jì)劃來(lái)完成政治體制改革的任務(wù)呢？

第一，突進(jìn)的方式往往會(huì)帶來(lái)災(zāi)難性的后果。政治體制的突進(jìn)或突變一般來(lái)說(shuō)采取的是革命的方式，通過(guò)劇烈的社會(huì)動(dòng)蕩來(lái)達(dá)到變革的目的。實(shí)踐證明，政治體制的組成結(jié)構(gòu)具有穩(wěn)定性特征，需要采取的不是拆掉結(jié)構(gòu)的做法，因?yàn)槿魏我粋€(gè)重要結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的垮塌都會(huì)對(duì)整體帶來(lái)毀滅性的后果。社會(huì)需要從內(nèi)部不斷積蓄變化，成長(zhǎng)起足以支撐整體的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如果指望通過(guò) “畢其功于一役”來(lái)完成政治體制改革的任務(wù)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，必須切實(shí)汲取蘇聯(lián)的教訓(xùn)。第二，漸進(jìn)變革是和平環(huán)境下社會(huì)進(jìn)步的主要路徑?？疾焓澜缟弦恍┌l(fā)達(dá)國(guó)家較為成功的發(fā)展軌跡，我們發(fā)現(xiàn)，如日本、新加坡、韓國(guó)等通過(guò)漸進(jìn)的方式，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等領(lǐng)域經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)了在資本主義制度范圍內(nèi)的政治變革，其所帶來(lái)的社會(huì)動(dòng)蕩最小，伴隨社會(huì)變革而來(lái)必須付出的代價(jià)最少，因而是一種穩(wěn)妥有效的變革方式。所以，我們“必須繼續(xù)積極穩(wěn)妥推進(jìn)政治體制改革?！?/p>

第三，政治體制改革必須始終擺在改革發(fā)展全局的重要位置上。政治問(wèn)題、政治體制問(wèn)題牽涉到國(guó)家發(fā)展的各個(gè)方面，不是在自身范圍內(nèi)就可以加以解決的問(wèn)題。既有各種難以解決的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題“轉(zhuǎn)嫁”到政治領(lǐng)域來(lái)的情況，也有政治本身的問(wèn)題影響到其他領(lǐng)域的情況。因此任何單靠政治體制改革來(lái)一舉實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)的設(shè)想都是不切實(shí)際的。正如胡錦濤同志在十八大政治報(bào)告中指出的那樣，“政治體制改革是我國(guó)全面改革的重要組成部分”，也就是說(shuō)要把政治體制改革置于改革發(fā)展的全局當(dāng)中來(lái)思考，通過(guò)有序的政治實(shí)踐，由點(diǎn)及面，循序漸進(jìn)，在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和政治發(fā)展的互動(dòng)交匯中實(shí)現(xiàn)我國(guó)政治體制的最優(yōu)化變革。