第一篇：江西婺源：鄉(xiāng)村旅游十年發(fā)展 “拐點(diǎn)”之后經(jīng)濟(jì)增勢強(qiáng)勁

婺源：鄉(xiāng)村旅游十年發(fā)展 “拐點(diǎn)”之后經(jīng)濟(jì)增勢強(qiáng)勁

婺源臺周建鋒報道：

口導(dǎo)：

發(fā)展了十年的江西婺源鄉(xiāng)村旅游，在從過去的門票經(jīng)濟(jì)向今天產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變中，似乎走到了與國內(nèi)很多景區(qū)轉(zhuǎn)型時一樣遭遇發(fā)展瓶頸的“十字路口”。當(dāng)?shù)匾詣?chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣為突破口，全面推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，旅游經(jīng)濟(jì)增勢后發(fā)強(qiáng)勁。

正文：

8月18日，由中能實(shí)業(yè)有限公司投資2億元的首個總部經(jīng)濟(jì)園中能MOHO生態(tài)商務(wù)港項(xiàng)目簽約落戶婺源。這個項(xiàng)目建成后，將為外來企業(yè)投資創(chuàng)業(yè)，休閑度假、理水養(yǎng)生、會展會議提供一個高端商務(wù)平臺。

簽約儀式也吸引了長三角地區(qū)40多家企業(yè)代表前來洽談投資事宜，其中幾家旅游地產(chǎn)企業(yè)明確表示有合作意向。

[同期]企業(yè)代表：我們看中的正是婺源生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的后勁。

近年來，婺源縣大力發(fā)展以旅游為中心的第三產(chǎn)業(yè)，蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游給當(dāng)?shù)卣桶傩諑砹藷o限商機(jī)與活力，分享到旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。然而在發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)品單

一、品位不高、古村落景區(qū)亂搭亂建等問題，也阻礙了當(dāng)?shù)芈糜问袌龅某掷m(xù)健康發(fā)展。

今年，婺源縣以創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣為契機(jī)，進(jìn)一步整

治規(guī)范旅游市場，完善旅游機(jī)制，理順景區(qū)村民資源費(fèi)分配關(guān)系；同時以項(xiàng)目為抓手，加強(qiáng)旅游對外宣傳，把旅游推介會和招商引資會辦到北京、上海、南京、香港等全國各大中城市，“中國最美鄉(xiāng)村品牌”響譽(yù)全國，經(jīng)歷了鳳凰涅槃的陣痛，“拐點(diǎn)”之后的婺源旅游產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)一片生機(jī)盎然。

在婺源縣江灣、汪口等核心景區(qū)內(nèi)，連日來游客一拔接著一拔，古樸典雅的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和良好的景區(qū)秩序，給游客們留下了深刻的印象。

[同期]游客：第一次來，感覺還可以，我覺得這里建筑挺老的，挺喜歡的。

火爆的鄉(xiāng)村游，也帶動了旅游商品的熱銷。婺源木雕、儺面具、硯臺等一些傳統(tǒng)且賦有地方特色的產(chǎn)品，特別受到游客的親睞，并走上了產(chǎn)業(yè)化開發(fā)之路。

[同期]游客：這次到婺源來，就是想帶點(diǎn)婺源的特產(chǎn)，你們這的特產(chǎn)就是樟木，我想帶回家去留個紀(jì)念。

[同期]店主：婺源的綠茶比較香，很受顧客的歡迎，一天就有幾千塊錢的收入。

據(jù)了解，今年1至7月，全縣接待游客人429萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入1.18億元、綜合收入18.4億元，同比分別增長26.4%、23.9%、36.7%。

素材：婺源：“五一”小長假迎高峰 旅游市場購銷兩旺

第二篇：江西婺源旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展

江西婺源旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展 0123162 程曉強(qiáng) 國民經(jīng)濟(jì)管理121

摘要：婺源主要產(chǎn)業(yè)以茶產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)，小水電業(yè)及縣工業(yè)園區(qū) 為主，其中尤以旅游業(yè)，發(fā)展最為迅速。根據(jù)婺源的綜合發(fā)展條件，應(yīng)以旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展(如茶產(chǎn)業(yè))的發(fā)展，從而拉動全縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展本文著重分析婺源旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，并根據(jù)其發(fā)展現(xiàn)狀提出了相關(guān)發(fā)展規(guī)劃的建議。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè) 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 區(qū)域優(yōu)勢 規(guī)劃

一：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢自然優(yōu)勢：婺源縣境內(nèi)林木蔥郁、峰巒疊幢、峽谷深秀、溪流潺潺，奇峰、怪石、驛道、古樹、茶亭、廊橋及多個生態(tài)保護(hù)小區(qū)構(gòu)成了婺源美麗的自然景觀。靈巖國家森林公園內(nèi)有三十多個溶洞，這一帶自唐宋以來就是游覽名勝，各個溶洞內(nèi)留有古代名人的刻墨二千多處，公園內(nèi)的鴛鴦湖內(nèi)有上千對鴛鴦。有著最為良好的生態(tài)環(huán)境。

文化優(yōu)勢;婺源不僅自然風(fēng)光秀美，還有著深厚的文化底蘊(yùn)，自古有“書鄉(xiāng)”的美稱，從宋代以來，婺源出了文學(xué)家朱弁、理學(xué)家朱熹、纂刻家何震、鐵路工程專家詹天佑等文化名人。婺源是我國古建筑保存得最完整的地方之一，青林古木之間處處掩映著飛檐翹角的民居，其中汪口俞氏宗祠氣勢雄偉、工藝精巧，被專家譽(yù)為“藝術(shù)寶庫”；紫陽古街上保留著朱熹祖居；建于隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引著上百萬的臺灣詹氏后裔前來觀光、祭祖。民俗文化絢麗多彩，有起源于緣故的儺舞，歷史悠久的徽劇，還有別具風(fēng)情的抬閣、燈彩、地戲等有著深厚的徽文化底蘊(yùn)。

人文社會優(yōu)勢;悠久的歷史為婺源留下了大量的遺址、古跡。遺址有善山商周遺址，清華窯址。古墓有江灣的春秋吳太子鴻墓，鎮(zhèn)頭鎮(zhèn)的西漢長沙王吳芮墓，紫陽鎮(zhèn)朱熹的一世祖墓和文公山上四世祖墓和清皖派樸學(xué)大師江永墓等。古跡有浙源的龍?zhí)旃潘M槎古戰(zhàn)場和古驛道等。這些遺址、古跡是婺源成為文化古城的歷史名片。上世紀(jì)卅年代，婺源是中國共產(chǎn)黨人方志敏領(lǐng)導(dǎo)的贛東北革命斗爭的擴(kuò)展地?？谷諔?zhàn)爭前夕，鄣公山是中共皖浙贛省委所在地，綠色婺源有著紅色革命的史跡。婺源人文旅游資源主要表現(xiàn)為以古村落為特色的宗祠、官宅、豪邸、廊橋、石拱橋、民居、戲臺、井臺、石碑等等徽派古建筑?？h博物館藏有各類文物珍寶上萬件，國家文物鑒定委員會的專家曾專程至婺源對縣博物館館藏文物進(jìn)行鑒賞，高度評價為這是全國最好的縣級博物館。婺源現(xiàn)有村莊173個，著名古村遍及縣域。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，婺源各鄉(xiāng)村的差異性特色已呼之欲出，如偉人故里—江灣、理學(xué)名村—理坑、生態(tài)綠洲—曉起、小橋流水人家—李坑、商埠名村—汪口、長壽古里—洪村、徽墨名村—虹關(guān)等等。這些人文旅游資源既顯示了婺源徽文化不同于國內(nèi)其他地域的個性特點(diǎn)，又在展示徽文化的共同性上，突出了婺源古村的特殊性和相互間的差別，為觀光旅游、文化旅游和攝影、美術(shù)專項(xiàng)旅游提供了多元性和豐富的層次感。

交通優(yōu)勢：婺源位于皖、浙、贛三省交界處，境內(nèi)多山屬黃山余脈江南丘陵地帶，境內(nèi)主要交通有307、308省道，杭瑞高速（景婺黃高速）公路，杭新景高速（德婺高速）公路，臨近的機(jī)場有黃山機(jī)場，景德鎮(zhèn)機(jī)場。區(qū)內(nèi)地理位置優(yōu)越，交通方便，是江西對接長三角，打造長三角后花園的前營陣地和大門。而隨著14年京福高鐵的運(yùn)營，將會給婺源的發(fā)展帶來更大的優(yōu)勢。

二婺源旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題

“中國最美的鄉(xiāng)村——婺源”，具備東方的、歷史的、文化的、生態(tài)的、藝術(shù)的特質(zhì)，可開展觀光、考察、體驗(yàn)、度假、休閑、療養(yǎng)等活動。

婺源的山水保存完好，婺源的鄉(xiāng)村與山水融合一體。婺源鄉(xiāng)村的格局宜人聚居，這兒氏族繁盛，人脈興隆。顯赫宗祠蘊(yùn)含著東方倫理的精奧，宏麗豪宅體現(xiàn)了農(nóng)耕社會的理想和積聚的財富。山靈水秀之地必有村落民居，民居村落無不占盡山水風(fēng)光?！爸袊蠲赖泥l(xiāng)村——婺源”，是東方特有的、吐納天地陰陽、富有歷史文化底蘊(yùn)、繞過了工業(yè)文明而留存給今人的精品生態(tài)寶地。

2001年以來，婺源縣搶抓機(jī)遇，提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)中國最美鄉(xiāng)村”的目標(biāo)，經(jīng)過幾年的持續(xù)努力，先后開發(fā)建設(shè)了江灣、李坑等20余個旅游景區(qū)，其中國家4A級景區(qū)5個，形成了東、西、北三條精品旅游線路，旅游產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。婺源先后被評為全國唯一一個以縣為整體命名的國家3A級旅游區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國首批“中國旅游強(qiáng)縣”。而婺源旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益也很明顯2011全年旅游共接待游客 616.8萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入1.67億元，綜合收入28.96億元，同比分別增長16.38%、24.76%和25.86%。2012年，婺源縣突破800萬人次達(dá)到833.6萬人次，門票收入2.14億元，旅游綜合收入43億元，同比分別增長35.15%、28.55%、48.48，在全縣的GDP中比重也越來越重。

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶來的問題也很明顯：

（一）生態(tài)環(huán)境遭到破壞

一些景區(qū)的管理者和開發(fā)商無視規(guī)劃的重要性，將景區(qū)的“精品化”建設(shè)誤解為多蓋建筑物，結(jié)果造成了很多景區(qū)“城市化”，原有生態(tài)環(huán)境的安謐卻被破壞了。文公山景區(qū)增加水上游樂項(xiàng)目，在山腳建起一座人工湖，蚊蟲大量滋生，使游客望而卻步。鴛鴦湖本是鴛鴦冬季來婺源棲息生活的樂園，自開發(fā)后游客和快艇的喧鬧，使鴛鴦生活的環(huán)境質(zhì)量大大降低，數(shù)量急劇減少，由原來的每年4000對銳減到每年2000對。

（二）鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊

文物古建遭到破壞。婺源村落里保存了大量明清時期的古建筑，但由于年久失修，這些經(jīng)過歲月洗禮的古建筑都存在著坍圮的危險，而且許多古建筑還遭到人為的破壞，許多婺源人借著旅游這股東風(fēng)，發(fā)了財，然而，他們發(fā)了財之后做的第一件事就是扒掉那些令游客心動的祖屋，反而建起了小洋樓。這樣做不僅毀壞了古建筑，而且還破壞了村落的整體得和諧美。

（三）景區(qū)村民與游客之間的矛盾。

舉個例子來說，婺源的江嶺景點(diǎn)是婺源看油菜花的必經(jīng)去處。但油菜是要靠當(dāng)?shù)卮迕袢シN的，游客去看油菜花，也很喜歡在油菜花地里拍照，但卻經(jīng)常有意無意的去采油菜花或者踩到村民種的地。這樣一來，村民就以客人破壞農(nóng)作物為由，在田地里攔著客人不準(zhǔn)客人下田拍照，有些客人采了花或踩了菜地，村民就會要游客賠償，且賠償?shù)膬r格都比較高，個別狡猾的村民學(xué)會了“釣魚執(zhí)法”，專門等客人采了花再上前攔著客人進(jìn)行勒索敲詐，可以說這種做法完全破壞了婺源的旅游形象。

（四）旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后。

每年的三四月份婺源都會迎來旅游的高峰期。每年的這個時候，所有縣城賓館的入住率基本上是100%，鄉(xiāng)村農(nóng)家樂也是異常紅火，可是盡管如此，婺源所有的賓館還是接待不了那么多的游客。由于供不應(yīng)求，賓館的房價更是一路狂飆，比平時上漲2到3倍。許多游客不得不住宿在婺源周邊的縣市或取消赴婺源旅游計劃。由于景區(qū)停車場面積較小，在近景區(qū)的公路兩邊，停滿了大大小小的旅游車和私家車。在加上通往景區(qū)的公路路面并不是很寬敞，所以塞車現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不得不排起長龍。

三旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃建議：

（一）繼續(xù)加強(qiáng)“中國最美鄉(xiāng)村’的旅游品牌，做成“中國旅游第一縣”，主打生態(tài)旅游，綠色旅游，加強(qiáng)旅游定位。近十年來，隨著”中國最美鄉(xiāng)村”品牌的創(chuàng)立，婺源旅游業(yè)取得迅

速發(fā)展，但這還不夠，必須繼續(xù)做大做強(qiáng)這個品牌。必須形成大型旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，有主打旅游產(chǎn)品。如清明油菜花的旅游產(chǎn)品就取得了相當(dāng)好的效果，可以開發(fā)這類旅游品牌，比如古村落寫生旅游產(chǎn)品。有一定的主打旅游產(chǎn)品。

(二)加強(qiáng)生態(tài)和古村落的保護(hù)，隨著旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，原本良好的生態(tài)環(huán)境受到了外來的破壞，環(huán)境越來越差。這就需要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。而古村落的破壞更為嚴(yán)重，新建建筑和古建筑的部件販賣成為破壞了古村落的主要行為，使之缺少了原本的古樸之美，也為古村落的集群的形成產(chǎn)生了阻力。

保護(hù)古鄉(xiāng)村的文化傳承，加強(qiáng)文化底蘊(yùn)，外來都市的文化隊(duì)鄉(xiāng)村古文化帶來了巨大的撞擊，要保護(hù)好原本先輩遺留下來的古樸文化，并對文化精心包裝，打造文化品牌，形成生態(tài)與文化兩大主題共同發(fā)展。而婺源現(xiàn)生態(tài)綠色主題已經(jīng)較為明顯，而文化品牌未得到有效保護(hù)與推廣。

(三)加強(qiáng)與周圍旅游資源的合作，形成旅游長線。周圍有著三清山，黃山等國內(nèi)外著名的旅游景點(diǎn)，加強(qiáng)與這些旅游景點(diǎn)的合作，形成旅游長線中的一個點(diǎn)，再把這個點(diǎn)做大，使游客駐留時間加長，單一的婺源單線旅游不適合長線，只有點(diǎn)到點(diǎn)式的旅游。

（四）發(fā)展與旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善旅游條件，還可以加大茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集合，形成以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，其他產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上做文章，協(xié)同發(fā)展，讓旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

吳建光；《婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀及對策》 南昌大學(xué)2007年

《婺源旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》 2011年

第三篇：婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、存在問題及對策

南昌大學(xué) 碩士學(xué)位論文婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、存在問題及對策 姓名：吳建光 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：公共管理 指導(dǎo)教師：陶學(xué)榮熊節(jié)春 20071106 摘要 摘要近年來，隨著黃金周的實(shí)行，旅游經(jīng)濟(jì)的升溫，鄉(xiāng)村旅游在我國由南至北遍地開花，成為我國旅游業(yè)的一個新亮點(diǎn)。作為一種新型的旅游形式，在嫠源，這個被譽(yù)為“中國最美的鄉(xiāng)村”，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力，成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動村民致富的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，但也伴隨著出現(xiàn)許多問題：景區(qū)建設(shè)缺乏規(guī)劃，管理混亂，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待完善，節(jié)假日游客人滿為患．??所有這些對婺源原有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化、薄弱的基礎(chǔ)公共設(shè)施產(chǎn)生了很大的沖突，旅游發(fā)展過程中各方經(jīng)濟(jì)利益矛盾也愈演愈烈，己嚴(yán)重阻礙了婺源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程。本文通過在婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀中分析存在的問題，指出造成這些問題的歸結(jié)所在，運(yùn)用公共管理及市場營銷學(xué)方面的知識提出解決問題的方法，在一定程度上對婺源政府制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施具有現(xiàn)實(shí)的借鑒作用。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；存在問題；對策措施 Ａｂｓｔｒａｃｔ ＡＢＳＴＲＡＣＴ Ｏｖｅｒ ｔｈｅ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ｐｒｏｐｅｒｏｕｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｓｏｕｔｈ ｔｏ ｔｈｅｎｏｒｔｈ ａｒｏｕｎｄ Ｃｈｉｎａ ｂｅｃａＢｓｃ ｏｆ ｔｈｅ ｇｏｌｄｅｎ ｗｅｅｋｓ ａｎｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｎｙ．Ｉｔ ｈａｓ ｂｅｅｎ ａ ｎｅｗ ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓ ｐａｒｔ ｏｆ Ｃｌａｉｍ’ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ａｓ ａｎｅｗ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｍ，ｉｔ ｈａｓ ｒｅｖｅａｌｅｄ ｉｔｓ ｇｒｅａｔ ｌｉｆｅ ｆｏｒｃｅ ｉｎ Ｗｕｙｕａｎ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｎａｍｅｄ ｔｈｅｍｏｓｔ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｖｉｌｌａｇｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ．Ａｌｓｏ ｉｔ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｔｈｅ ｒｉｓｉｎｇ ｓｕｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｔｈａｔｉｍｐｒｏｖｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｌｏｃａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ ａｎｄ ｔｈｅ ｖｉｌｌａｇｅｒ’ｓｌｉｖｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，Ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ａｐｐｅａｒｅｄ ｗｉｔｈ ｉｔ．Ｆｏｒ ｅｘａｍｐｌｅ．Ｓｃｅｎｅｒｙ ｄｉｓｔｒｉｃｔｓａｌｅ ｓｈｏｒｔ ｏｆ ｐｒｏｊｅｃｔｓ；Ｔｈｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｉｓ ｉｎ ｃｏｎｆｕｓｉｏｎ；Ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｂａｓｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｉｍｐｒｏｖｅｄ ｑｕｉｃｋｌｙ ａｎｄ ｌｏｔｓ ｏｆ ｔｒｏｕｂｌｅ ａｌｅ ｃａｕｓｅｄ ｏｗｉｎｇ ｔｏ ｔｗｏｍａｎｙ ｔｏｕｒｉｓｔｓ．ＡⅡｏｆ ｔｈｅｓｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ｃｌａｓｈｅｄ ａ ｌｏｔ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｎａｔｕｒａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ｔｈｅ ｏｌｄ ａｎｄ ｐｌａｉｎ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｔｈｅ ｗｅａｋ ｂａｓｉｃ ｐｕｂｌｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅ ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔ ｉｎ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ａｓｐｅｃｌｋｑ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇｗｏｒｓｅ ａｎｄ ｗｏｒｓｅ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｅｙ ｈａｖｅ ｓｅｒｉｏｕｓｌｙｐｒｅｖｅｎｔｅｄ ｔｈｅ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｒｏｍ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｑｕｉｃｋｌｙ．Ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｈｉｃｈ ｅｘｉｓｔ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ ｏｆ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍｓ ｗｉｌｌｂｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｎｄ ｔｈｅ ｒｅａｓｏｎｓ，ｗｈｉｃｈ ｃａｕｓｅ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｉｌｌ ｂｅ ｐｉｏｎｔｅｄ ｉｎ ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅ．Ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｉｌｌ ａｌｓｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｔｈｅ ｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｂｙ ｕｓｉｎｇ ｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄａｇｅ ｏｎ ｔｈｅ ｓｃｉｅｎｃｅ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｉｎ ｓｏｍｅ ｗａｙｓ，ｔｈｅＷｕｙｕａｎ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ ｃａｎ ｄｒａｗ ａｃｔｕａｌ ｌｅｓｓｏｎｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｈｅｎ ｉｔ ｆｏｒｍｕｌａｔｅｓ ｉｔｓｍｅａｓｍ’ａｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ Ｅｒｄｓｔｉｎｇ ｐｒｏｂｌｅｍｓ Ｍｅａｓｕｒｅｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ Ⅱ 學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明 本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得直昌去堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。，學(xué)位論文作者簽名（瑚：貓鏟字嘯噼／‘月／日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書。本學(xué)位論文作者完全了解直昌太壘有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)直昌太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）咖 讎 勒眙。名學(xué)位論文作者簽名：與土芡／ ：簽字日期：７１年ｆ（月７日 辯日 璣 ｝ 瑚，礦 彩Ｍ 月ｊ７ ｜ Ｅｌ 第一章導(dǎo)論 第一章導(dǎo)論１．１選題的背景和來源 鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展為目的的社會活動。鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心、吸引力、也是發(fā)展的重要資源。所以，依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境，挖掘濃郁的地方特色。展現(xiàn)真實(shí)的鄉(xiāng)村生活，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本要求。婺源的鄉(xiāng)村旅游近年來得到飛速發(fā)展，２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬人次，門票收入２６萬元，綜合收入１９０２萬元；２００６年接待游客飚升至２８３萬人次，門票收入４６００萬元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％。同時，在旅游的帶動下，婺源相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會事業(yè)也蓬勃發(fā)展，對全縣的社會、經(jīng)濟(jì)、文化都產(chǎn)生重大影響。婺源的鄉(xiāng)村旅游在全國旅游界創(chuàng)造了一個了不起的“神話”，但在發(fā)展過程中，由于受前期開發(fā)、經(jīng)營管理和公共制度上的原因，對婺源的自然生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化造成一定程度上的沖擊，利益各方也呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)，對婺源鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展造成了較大的影響。作為一名婺源人覺得有必要對婺源的鄉(xiāng)村旅游做深入研究，利用所學(xué)的知識，借鑒其他學(xué)者的理論成果，深入分析婺源的鄉(xiāng)村旅游存在問題及造成的原因，提出破解難題的對策。１．２選題的目的和意義 隨著旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)軌道上快速前進(jìn)，各派學(xué)者的研究已不局限于旅游產(chǎn)業(yè)本身，越來越多的研究已從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向社會，更注重的是旅游對社會的責(zé)任和貢獻(xiàn)，本人之所以選這課題，認(rèn)為有以下５個方面的現(xiàn)實(shí)意義： 一是為自己兩年多來的學(xué)習(xí)提供研究和檢驗(yàn)的實(shí)例； 二是能為婺源鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些借鑒作用； 第一章導(dǎo)論 三是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能進(jìn)一步刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展； 四是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推進(jìn)建設(shè)旅游強(qiáng)縣步伐； 五是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力問題的解決。１．３研究的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方法 本篇論文通過鄉(xiāng)村旅游概念的提出，分析婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問題及原因所在，提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施，推動婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)的順利發(fā)展。本篇論文在結(jié)構(gòu)上是這樣安排的：除第１章導(dǎo)論外，第２章是引言，主要介紹婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景及發(fā)展旅游對婺源縣域經(jīng)濟(jì)的意義；第３章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)對婺源旅游資源優(yōu)勢、發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行介紹；第４章從原有的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，古樸的鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊，基礎(chǔ)公共設(shè)施亟待完善，各方經(jīng)濟(jì)利益分配不均等４個方面對婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問題進(jìn)行闡述；第５章婺源鄉(xiāng)村旅游存在問題的歸因分析，主要是從宏觀管理力度不夠，對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識有限，資金投入不足等方面進(jìn)行分析；第６章是本文的重點(diǎn)，從完善旅游的營銷手段，強(qiáng)化政府的主導(dǎo)作用，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，打造自己的品牌，堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路４個方面提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施。在研究方法上主要是利用２年多來在ＭＰＡ中心所學(xué)的公共管理學(xué)、市場營銷學(xué)等相關(guān)知識，在社會調(diào)查、實(shí)地考察、從政府部門了解情況的基礎(chǔ)上，借鑒前人的研究成果和其它地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，運(yùn)用實(shí)證分析和規(guī)范分析相結(jié)合、對比論證、列事實(shí)，擺依據(jù)、理論與實(shí)際相結(jié)合、引用分析等方法進(jìn)行深入分析研究。２ 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義２．１婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景 旅游業(yè)是近代才開始出現(xiàn)，并在現(xiàn)在迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。它以其迅猛發(fā)展的勢頭和蓬勃發(fā)展的活力，被譽(yù)為。朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”．加快發(fā)展旅游業(yè)，可以有效地推進(jìn)我國工業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)的領(lǐng)域和就業(yè)人數(shù)，保證社會安定，除此之外，還可以顯著提高人民的生活水平，改善生活質(zhì)量。我國有著豐富的旅游資源，象大家所熟知的北京八達(dá)嶺長城、故宮、天壇、桂林山水、蘇州園林、敦煌石窟等等。這些地方旅游業(yè)起步較早，發(fā)展規(guī)范，有效地推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。２．２婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵 零 一 狹義的鄉(xiāng)村旅游‘是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游．吸引物的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：～是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。婺源，屬江西上饒市，全縣面積２９４７平方公里，人口３３萬，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的綠色明珠，以優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)著稱，被外界譽(yù)為。中國最美的鄉(xiāng)村”。近幾年，婺源縣落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，正確處理開發(fā)與保護(hù)、眼前利益與長遠(yuǎn)利益、三個文明協(xié)調(diào)發(fā)展的“三個關(guān)系”，確立了建設(shè)“中國最美鄉(xiāng)村”的目標(biāo)。圍繞這一目標(biāo)，該縣搶抓機(jī)遇，立足資源優(yōu)勢，提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，實(shí)施帶動戰(zhàn)略”的構(gòu)想，打好生態(tài)、文化、名人。三張牌”，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)大跨越，加快了新農(nóng)村建設(shè)步伐，推動了全縣經(jīng)濟(jì)社會的和諧發(fā)展。２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬人次，門票收入２６萬元，綜合收入１９０２萬元： ２００６年接待游客飚升至２８３萬人次，門票收入４６００萬元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％，旅游稅收由２００１年的２７７．６萬元增加到去年的９４２萬元。同時，在旅游的帶動下，婺源相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會事業(yè)也蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為縣域經(jīng)濟(jì)中１何景明，李立華．關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討，西南師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），２００２．９ ３ 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義最具強(qiáng)勢拉動力的朝陽產(chǎn)業(yè)。２．３婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義２．３．１ 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必推動工業(yè)及開放型經(jīng)濟(jì)提速。圍繞“建設(shè)中國最美鄉(xiāng)村”的目標(biāo)，婺源在發(fā)展工業(yè)上積極尋求環(huán)境保護(hù)和資源利用的最佳結(jié)合點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)展有機(jī)食品加工、生物藥業(yè)、竹木精加工、水電開發(fā)、旅游工藝品開發(fā)等環(huán)保企業(yè)。依托旅游促招商，近四年來，全縣引進(jìn)旅游類項(xiàng)目８２個，實(shí)際引進(jìn)資金６２６６０萬元。江西省首家生態(tài)工業(yè)園區(qū)和全省最大有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)園先后落戶婺源，目前，生態(tài)工業(yè)園區(qū)有入園企業(yè)４０家，其中投產(chǎn)２７家。民營經(jīng)濟(jì)不斷壯大，一批環(huán)?？萍夹推髽I(yè)脫穎而出。２．３．２旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程． 婺源圍繞“山上建綠色銀行，山下建優(yōu)質(zhì)糧倉”的目標(biāo)，山上山下統(tǒng)籌發(fā)展。扎實(shí)實(shí)施“雙改雙節(jié)”、“國家重點(diǎn)生態(tài)公益林”、“退耕還林”等生態(tài)工程，全力打造高附加值林業(yè)產(chǎn)業(yè)。林業(yè)總產(chǎn)值由１９９８年的１．５３億元增加到去年的８．７億元。以市場為導(dǎo)向，全力培育以茶葉為龍頭的綠色食品產(chǎn)業(yè)．采取“公司加基地、基地連農(nóng)戶”的方式，加大科技創(chuàng)新，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有機(jī)綠茶占據(jù)歐盟市場７０９６以上份額，先后被評為全國首批無公害茶生產(chǎn)示范基地縣、全國無公害出口示范基地縣。２００６年實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)值２．７３億元，同比增長７０．８％。以茶為龍頭，帶動有機(jī)大米、木耳、香菇等其它綠色食品業(yè)的發(fā)展。２．３．３旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必促進(jìn)城市與基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善． 婺源是省級衛(wèi)生城市和文明城市。該縣嚴(yán)格執(zhí)行《婺源縣城市總體規(guī)劃》，以彰顯山水、文化為特色，不斷提升城市建設(shè)水平和品位，努力打造“山水文化旅游名城”。五年來投入縣城城建資金１０．２５億元，城區(qū)從４．８５平方公里擴(kuò)大到８．７平方公里，城市綠化率達(dá)４３．４％。目前，正朝著全省園林城市的目標(biāo)邁進(jìn)。江灣、賦春、清華、中云等集鎮(zhèn)建設(shè)步伐加快，建設(shè)水平穩(wěn)步提高。４ 第＝章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義老城區(qū)改造已全面啟動，屆時將成為該縣城區(qū)旅游的又一大亮點(diǎn)。五年來，共籌集公路建設(shè)資金５．８６億元，改造路基４８０公里，改善路面４５８公里，改善硬化景區(qū)公路２５條１７１公里。景（德鎮(zhèn)＞婺（源）黃（山）、景（德鎮(zhèn)）婺（源）常（山）兩條高速公路己建成通車，婺源已成為中國黃金旅游景區(qū)的腹地。１００％的行政村開通了有線電視，移動通訊在全市率先實(shí)現(xiàn)。鄉(xiāng)鄉(xiāng)通”，移動電話普及已達(dá)９．８７人／部，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要景區(qū)全部實(shí)現(xiàn)了寬帶上網(wǎng)。２．３．４旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必推進(jìn)社會各項(xiàng)事業(yè)全面進(jìn)步．近幾年，以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，緩解了該縣就業(yè)和再就業(yè)的工作壓力，促進(jìn)了人民生活水平的提高。目前，全縣大小賓館達(dá)１４０多家，全縣旅游從業(yè)人員近３萬人。全縣城鄉(xiāng)居民存款年增長近３億元，旅游景點(diǎn)農(nóng)民從旅游業(yè)上人平增收１００．＿６００百元左右，２００５年全縣農(nóng)民人均收入達(dá)３３６２元。５ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀３．１婺源縣情 婺源，位于贛東北，東鄰國家歷史名城衢州，西毗瓷都景德鎮(zhèn)，北枕國家級旅游勝地黃山，南接亞洲銅都德興銅礦，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的“綠色明珠”。婺源歷史悠久，物華天寶，素有。書鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱。相傳商周屬揚(yáng)州之域，春秋為“吳楚分源”之地。唐開元二十八年（公元７４０年）置婺源縣，古屬皖南徽州“一府六縣”之一，是中國著名哲學(xué)家、教育家朱熹的故里，也是中國近代鐵路之父詹天佑的桑梓。全縣面積２９４７平方公里，人口３３萬，轄１６個鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！懊中拗裼炒謇?，飛禽走獸相對鳴”。婺源之美，美在人與自然和諧相處，文化與生態(tài)完善結(jié)合。走進(jìn)婺源，但見藍(lán)天、青山、碧水、小橋、流水、人家、粉墻、青磚、黛瓦，天人合一，相映成趣，被譽(yù)為 “中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源地處亞熱帶，屬東南季風(fēng)溫暖濕潤氣候。年平均氣溫１６．７℃，極端氣溫最低為零下１１℃，最高４ｌ℃；年平均降水量１８２１毫米。全縣森林覆蓋率８２％，水能蘊(yùn)藏量達(dá)１５．６萬千瓦。良好的生態(tài)環(huán)境孕育了生物多樣性。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)有木本物種１５００多種，草本物種３５００多種，其中國家一、二類保護(hù)的動植物達(dá)８０余種。擁有世界最大的鴛鴦棲息地鴛鴦湖，世界瀕臨絕跡的黃喉噪鹛重現(xiàn)于自然保護(hù)小區(qū)，華南虎蹤跡也被發(fā)現(xiàn)。３．２婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀３．２．１婺源旅游資源優(yōu)勢?！?婺源生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。境內(nèi)四季分明，氣候溫暖濕潤，平均氣溫１６．７℃，年降水量１８４７．９毫米。全縣森林覆蓋面８２％，境內(nèi)現(xiàn)有木本物種５００多種，草本物種３５００多種，其中有世界瀕危鳥種黃喉噪鹛，并發(fā)現(xiàn)華南虎活動的蹤跡。婺源鴛鴦湖是世界最大的鴛鴦越冬棲息地，鴛鴦最多時達(dá)４０００多對。６ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 婺源是。山鄉(xiāng)”。大郭山、文公山、石耳山、風(fēng)游山??或蔥蘢、或險峻，每座山都有一個美麗的傳說；婺源是水鄉(xiāng)。川流縱橫，溪水清澈，青山、碧水、藍(lán)天、民居構(gòu)成一幅幅“江南水鄉(xiāng)”的天然畫卷。文化是婺源的靈魂。名人文化千古流芳。南宋哲學(xué)家、教育家朱熹，明代愛國將士汪銠，清代音韻學(xué)家江永，科學(xué)家齊彥槐，近代鐵路工程專家詹天佑，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)家程門雪??自宋至清，全縣考取進(jìn)士５５０．人，仕宦２６６５人，歷代文人學(xué)士著作３１００多部，其中１７２部進(jìn)入《四庫全書》，７位名人入選《辭?！贰９沤ㄎ幕澜^倫。著名的“百柱宗祠”“俞氏宗祠”氣勢恢宏，工藝精巧，被譽(yù)為“藝術(shù)殿堂”。神奇的大鄣山（臥龍谷）、如天上人間般的“江嶺風(fēng)光”、“中國縣級第一館”婺源博物館現(xiàn)有館藏文物萬余件。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好，古風(fēng)依然，有“古建筑博物館”之稱，木雕、石雕、磚雕藝術(shù)令人嘆為觀止。民俗文化絢麗多彩。有起源于遠(yuǎn)古的儺舞，歷史悠久的徽劇，表現(xiàn)“敬、和、儉、靜”道德風(fēng)情的茶道，還有別具情趣的抬溷、燈彩、板龍燈、地戲等。它們交相輝映，得彰益彩。理坑、考水等１２個村莊被中國村社促進(jìn)會評為“全國民俗文化村”，數(shù)量居全國之首。婺源特產(chǎn)中外馳名，其中以“紅、綠、黑、自”四色特產(chǎn)最負(fù)盛名。紅一荷包紅鯉魚。它肉嫩鮮美，具有食用、藥用和觀賞價值，被選入國宴；綠—螫源綠茶。它以“湯碧、香高、汁濃、味醇”等特點(diǎn)揚(yáng)名天下；黑一龍尾硯，其 “聲如銅、色如鐵、性堅滑、善凝墨”的特征廣為世人所知；白—江灣雪梨，體大肉厚，松脆香甜，當(dāng)屬果中上品．還有清華婺酒、賦春酒糟魚、香菇、筍干，干蕨等特色食品，均為饋贈親友的上等佳品。婺源交通、通訊便捷。已開通直達(dá)上海、杭州、深圳、廣東、溫州、寧波、金華、常熟、南昌、九江、黃山等地的班車，成立出租車公司，縣旅游汽車服務(wù)公司有直達(dá)各景點(diǎn)的大巴、中巴。各景區(qū)均安有電話，并實(shí)現(xiàn)移動電話鄉(xiāng)鄉(xiāng)通。· 文化與生態(tài)旅游業(yè)已成為婺源縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“制高點(diǎn)”。近年來，先后開發(fā)了江灣、鴛鴦湖等２５個風(fēng)景名勝景區(qū)（點(diǎn)），開辟了東、西、北三條精品線路，２００２年被評為國家Ａ從級旅游區(qū)。全縣旅游從業(yè)人員達(dá)１．２萬人，全縣賓館、飯店三百余家，三星級賓館一家，準(zhǔn)三星賓館二家，二星級賓館五家，旅游定點(diǎn)賓館十八家。全縣已有床位近６０００個。旅游定點(diǎn)購物場所四家，具有婺 ７ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀源風(fēng)情的休閑娛樂場所８家，旅行社８家。３．２．２婺源旅游發(fā)展進(jìn)程及概況． 婺源縣與浙江省開化縣、安徽省休寧縣接壤，地域偏僻，交通不便，２９４７平方公里的面積中，僅有耕地３３萬畝，素有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱，是典型的山區(qū)縣，全縣３３萬人口中，農(nóng)業(yè)人口達(dá)２８．３萬人。就在這樣的條件下，婺源縣利用堪稱一絕的古村落古建筑等人文資源以及山青水秀的自然風(fēng)光，于２０００年初提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略思路和建設(shè)中國最美鄉(xiāng)村的科學(xué)定位，明確了婺源旅游必須加快轉(zhuǎn)型增效，由單一的旅游觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，由休閑度假向最佳的人居環(huán)境轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)梯度發(fā)展的目標(biāo)。經(jīng)過幾年的努力，婺源縣先后開發(fā)建設(shè)了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山、思溪延村、甲路古樟園等１０多個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，“婺源文化與生態(tài)旅游區(qū)”被評為國家３Ａ級旅游區(qū)，并通過了ＩＳ０９０００質(zhì)量體系和ＩＳＯｌ４０００環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證。江灣、大鄣山景區(qū)被評為國家４Ａ級旅游區(qū)，建成了婺源民俗風(fēng)情街、茶博府、故園里茶院等為代表的一大批綜合性旅游服務(wù)場所，大小賓館達(dá)１４５家，社會餐館３１０家，農(nóng)村“農(nóng)家樂”館店達(dá)２３２家，全縣旅游及產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員近６萬人。經(jīng)過五年的發(fā)展，婺源縣旅游產(chǎn)業(yè)取得了質(zhì)和量的突破，年旅游人數(shù)由最初的１２．５萬人次飚升到２００６年的２８３萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全縣ＧＤＰ的３１．６％，旅游產(chǎn)業(yè)成為縣城經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，三產(chǎn)比重由３８：３３：２９提升為１８．７：４０．８：４０．５，２００６年財政收入比２０００年翻了一番多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還推動工業(yè)及開放型經(jīng)濟(jì)的提速，２００１年至２００６年，婺源引進(jìn)旅游類項(xiàng)目就有８２個，實(shí)際引進(jìn)資金近１０億元。婺源，原來在旅游界名不見經(jīng)傳的山溝溝，為什么在這短短的幾年里，可以成為我國一個新興的精品旅游目的地，打造出“中國最美的鄉(xiāng)村”這一亮麗的品牌呢？ 政府主導(dǎo)，創(chuàng)新機(jī)制是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁動力。根據(jù)資源優(yōu)勢和市場導(dǎo)向作出“優(yōu)先發(fā)展旅游、培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的決策之后，政府主導(dǎo)是實(shí)施這一決策的第一推動力。這一動力表現(xiàn)在人力的組織、財力的投入上，也表現(xiàn)在建立良好的產(chǎn)業(yè)體制和有效的工作機(jī)制上。為了推進(jìn)旅 ８ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婺源縣委、縣政府成立了由縣委書記任組長的旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組和旅游管理委員會，出臺了‘加快旅游發(fā)展的若干意見》，編制了全縣‘旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》和‘旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃綱要（２００１－－２００５）｝以及１０個《景區(qū)規(guī)劃》，建立起旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)、管理體制，形成了較規(guī)范的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作機(jī)制上，全縣上下形成了圍繞發(fā)展旅游業(yè)盡職盡責(zé)的良好局面。每年年初，婺源縣委、縣政府都要認(rèn)真制定全年旅游工作《實(shí)施意見》，召開全縣旅游工作會議，研究、動員和部署旅游產(chǎn)業(yè)工作。全縣上下，積極配合，為婺源縣旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造了一個。人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境”的良好氛圍，使婺源縣旅游業(yè)從無到有，從小到大，迅速地發(fā)展壯大起來。放手民營、多元投入是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的有力保障。婺源的旅游資源比較分散，政府財政的乏力、國企體制的弊端，決定了婺源旅游不能像其他景區(qū)一樣，集中資源，成立機(jī)構(gòu)統(tǒng)一開發(fā)．針對這一狀況，他們敢于打破常規(guī)，在啟動旅游業(yè)發(fā)展之初的２０００年，就提出了“放手民營，多元投入”的舉措。他們舍得拿出最好的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，包括靈巖洞國家森林公園、８鴛鴦湖、大鄣山峽谷、文公山等一大批精品景區(qū)進(jìn)行招商，表明了政府的魄力。同時出臺一系列優(yōu)惠政策措施，積極主動地幫助投資商協(xié)調(diào)關(guān)系，排憂解難，營造寬松的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，顯示了政府的決心．正因如此引來了外資、民營企業(yè)，撐起了婺源旅游業(yè)的一片天空。目前，婺源縣的李坑、文公山、鴛鴦湖、靈巖洞等景區(qū)，江灣、凱悅、明珠.

第四篇：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與建議

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)：現(xiàn)狀與建議

藏英豪

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)外的發(fā)展

（一）國外發(fā)展?fàn)顩r

鄉(xiāng)村旅游在國外已有三十多年歷史，開展得比較成功的是一些歐美發(fā)達(dá)國家。20世紀(jì)60年代初，當(dāng)時的旅游大國西班牙把鄉(xiāng)村的城堡裝修改造成飯店，留宿過往客人，這種飯店稱為“帕萊多國營客?！?。同時，規(guī)劃建設(shè)大農(nóng)場、莊園，提供徒步旅游、騎馬、滑翔、登山、漂流、參加農(nóng)事活動等項(xiàng)目，從而開創(chuàng)了世界鄉(xiāng)村旅游的先河。鄉(xiāng)村旅游盡管在歐洲發(fā)達(dá)國家可以追溯到19世紀(jì)中期，但大規(guī)模地開展還是在20世紀(jì)80年代以后。鄉(xiāng)村旅游可以說是現(xiàn)代旅游文化中的一項(xiàng)新事物，然而它卻以極快的速度，迅速在各國發(fā)展起來。特別是在美國、法國、波蘭、日本等國，鄉(xiāng)村旅游得到倡導(dǎo)和較大發(fā)展，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強(qiáng)的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿?，對?dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了極大的推動作用。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在世界各地發(fā)展迅猛，2001年意大利一萬多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)共接待游客2100萬人次，營業(yè)額達(dá)9000億里拉（約合4.3億美元），比2000年增加了12.5%。在美國有30個州有明確針對農(nóng)村區(qū)域的旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。新興的“綠色度假”旅游活動每年給法國農(nóng)民帶來的收益相當(dāng)于全國旅游業(yè)收入的四分之一。加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區(qū)的許多國家都認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)多樣化的動力。

（二）國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大體可分為三個階段：第一階段，上世紀(jì)90年代以后大都市郊區(qū)的一些著名景點(diǎn)附近產(chǎn)生了農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游的萌芽形態(tài)，主要以提供當(dāng)?shù)靥厣惋嫼投凳坂l(xiāng)村土產(chǎn)特產(chǎn)為主要表現(xiàn)形式，此時的鄉(xiāng)村旅游基本處于依托著名景區(qū)景點(diǎn)的自發(fā)和粗放式經(jīng)營的階段。第二階段是1997年以后，鄉(xiāng)村開始出現(xiàn)游客采摘等簡易的體驗(yàn)類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，逐漸開始有觀光果園、觀光花園和觀光農(nóng)場出現(xiàn)。采摘活動是這種經(jīng)營方式的代表，它在京津冀、長三角和珠三角地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯。大都市區(qū)旁的鄉(xiāng)村地區(qū)也開始出現(xiàn)休閑度假的旅游度假村等鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)態(tài)。但整體上還缺乏有規(guī)模、規(guī)劃好的鄉(xiāng)村旅游形式。第三階段是在2005年以后，國家旅游局將2006年定為“鄉(xiāng)村旅游年”，同時，“十一五”規(guī)劃將社會主義新農(nóng)村建設(shè)列為重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游開始高速發(fā)展。同時，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多企業(yè)開始介入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，開發(fā)較大規(guī)模的農(nóng)場，或者綜合利用農(nóng)村環(huán)境資源，結(jié)合農(nóng)、林、牧、漁等資源，提供較多樣化的服務(wù)。

二、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

首先，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大幅增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，減小了城鄉(xiāng)差別，一定程度上解決了農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題。京郊很多經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶不用到城市打工，利用所在農(nóng)村的綠色環(huán)境，農(nóng)家的特色餐飲吸引城市消費(fèi)者，就能獲得很好的經(jīng)濟(jì)收益

其次，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以往的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形式更多的是以糧食作物的種植為主導(dǎo)，間或夾雜蔬菜及水果的種植，還有一些地區(qū)從事家禽家畜的養(yǎng)殖。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富提供了發(fā)展契機(jī)，農(nóng)家特色餐飲、民居住宿、土特產(chǎn)品銷售、體驗(yàn)式農(nóng)莊、農(nóng)村特色的旅游紀(jì)念品等創(chuàng)造了比原來的農(nóng)村種植和養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)更好的經(jīng)濟(jì)效益，觀光農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

第三，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以北京為例，北京周邊的郊區(qū)山地分布密集，房山、門頭溝、昌平、延慶、懷柔、密云等都具有較多的山地資源。過去，山區(qū)意味著交通不便、農(nóng)民收入低、文化水平落后，而且經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀。隨著新農(nóng)村建設(shè)逐步展開和鄉(xiāng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，交通的便利為山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的落地生根創(chuàng)造了條件。北京近年創(chuàng)新了一種嶄新的山區(qū)發(fā)展模式——“溝域經(jīng)濟(jì)”。這些對京郊溝峪的區(qū)域規(guī)劃促進(jìn)了京郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時推動了農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第四，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程。針對日益增長的鄉(xiāng)村旅游客源需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和形式，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近幾年，北京鄉(xiāng)村旅游業(yè)界通過不懈努力，在“農(nóng)家樂”基礎(chǔ)上，開發(fā)、培養(yǎng)了一系列差異化、有特色、受到游客喜愛的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。而北京市旅游局也針對到北京郊區(qū)的自駕車旅游者和徒步旅游者呈迅猛增長的趨勢，進(jìn)一步完善這些消費(fèi)者所要求的服務(wù)范圍和內(nèi)容。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨同化

以北京周邊農(nóng)家樂旅游方式為例，這些經(jīng)營者的思維特征是實(shí)用理性，他們重模仿、缺創(chuàng)新，所以經(jīng)營理念雷同。主要體現(xiàn)在農(nóng)家庭院的建筑樣式、園林風(fēng)格、室內(nèi)陳設(shè)、菜肴品種、娛樂項(xiàng)目等都比較趨同，缺乏個性化色彩。

（二）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的過度商業(yè)化 過度商業(yè)化造成有的農(nóng)戶為了從事農(nóng)家樂經(jīng)營，在自家院子旁私搭亂建許多簡易設(shè)施，然后把這些違建設(shè)施承包給其他人經(jīng)營。有的則是由開發(fā)企業(yè)投資，在鄉(xiāng)村建立大型度假村、豪華酒店以及休閑或娛樂中心，走商業(yè)化經(jīng)營的路子。還有的在景區(qū)或鄉(xiāng)村附近建造所謂的民俗村，走所謂的民俗表演路數(shù)，借機(jī)強(qiáng)迫客人消費(fèi)。商業(yè)化運(yùn)作可以促進(jìn)農(nóng)家樂的發(fā)展，完善農(nóng)家樂的產(chǎn)品，增加農(nóng)家樂的宣傳力度，提高鄉(xiāng)村農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入。但過度的商業(yè)化運(yùn)作將會使農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游變味，丟掉傳統(tǒng)和淳樸的鄉(xiāng)情，同時也丟掉了農(nóng)家樂賴以生存和發(fā)展的鄉(xiāng)村文化特色。

（三）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的管理缺失

各種經(jīng)營組織對鄉(xiāng)村旅游地跑馬圈地，由于沒有規(guī)劃、各自為戰(zhàn)，造成整體環(huán)境發(fā)展不協(xié)調(diào)，各家自掃門前雪使農(nóng)家樂的周邊環(huán)境無人關(guān)心，各家各戶密集發(fā)展，導(dǎo)致旅游地往日舒緩、錯落有致的院落變得繁雜混亂，非常像城市中擁擠的建筑，所不同的只是院子與高樓的區(qū)別。占地經(jīng)營造成植被減少，環(huán)境破壞日益嚴(yán)重，長此以往，鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動作用將逐漸減小，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將不可持續(xù)。

（四）鄉(xiāng)村旅游環(huán)境破壞嚴(yán)重

鄉(xiāng)村環(huán)境包括鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的根本。農(nóng)家樂旅游所倡導(dǎo)的是保護(hù)自然、享受自然，但一些地方在農(nóng)家樂旅游開發(fā)建設(shè)上卻脫離自然、大興土木、貪大求洋，不僅與農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游樸素、本土的內(nèi)涵相脫離，而且還破壞了農(nóng)村環(huán)境。

四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議 鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。要深入挖掘優(yōu)秀的民族民俗文化，不斷提升鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的魅力和旅游吸引力，推進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品化，變文化優(yōu)勢和資源優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。同時，注重對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)，在實(shí)踐中摸索繼承和發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新路子，使鄉(xiāng)村旅游成為弘揚(yáng)優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要渠道，防止將優(yōu)秀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化庸俗化。筆者認(rèn)為，可從以下幾方面著手建立城市文化和鄉(xiāng)村文化建設(shè)的良性互動機(jī)制。

（一）在保持鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上增加鄉(xiāng)村旅游的魅力

中國眾多的鄉(xiāng)村承載了豐富的傳統(tǒng)文化信息，傳承著中國悠久的農(nóng)耕文化，積聚著中華傳統(tǒng)文化的精華。而中國的城市文化在發(fā)展過程中吸納了眾多的西方文化因子，難以保存中國最為原始真實(shí)的傳統(tǒng)文化面貌。故而使城市文化與鄉(xiāng)村文化之間出現(xiàn)了巨大的文化差異，而這正是促使鄉(xiāng)村旅游流行和快速發(fā)展的根本。

傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的靜態(tài)互動使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品蘊(yùn)涵深厚的傳統(tǒng)文化，鄉(xiāng)村旅游是保護(hù)傳統(tǒng)文化的最佳方式之一。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的復(fù)興，傳統(tǒng)文化支持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新并且強(qiáng)化地域文化特色；鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展，而旅游藝術(shù)品又可促進(jìn)傳統(tǒng)文化復(fù)興。但是，目前傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的動態(tài)互動除極少數(shù)是良性互動外，絕大多數(shù)卻是惡性互動。對此，我們可以采取下列措施：

首先，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游地的傳統(tǒng)文化特點(diǎn)統(tǒng)一鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，制定完善的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃必須體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，杜絕城市文化的簡單復(fù)制，杜絕出現(xiàn)鄉(xiāng)村中的城市。按照村一級或鎮(zhèn)一級成立專門的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)，按照旅游主管部門制定的發(fā)展建設(shè)規(guī)劃，規(guī)范項(xiàng)目的管理，確保旅游者人身財產(chǎn)安全，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游有序競爭和可持續(xù)發(fā)展。

其次，對鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)一經(jīng)營管理。對于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級或村一級應(yīng)該制定統(tǒng)一的規(guī)范和章程，統(tǒng)一經(jīng)營管理、統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一對外宣傳。由專門的管理機(jī)構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游從申辦環(huán)節(jié)到經(jīng)營管理環(huán)節(jié)嚴(yán)格控制和監(jiān)督，并進(jìn)行動態(tài)跟蹤管理，對不符合要求、不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營戶進(jìn)行摘牌并停止?fàn)I業(yè)。保證鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性和經(jīng)營的規(guī)范性，使其良性發(fā)展。

第三，由政府主導(dǎo)，配合鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實(shí)體，統(tǒng)一鄉(xiāng)村旅游的對外宣傳，吸收社會資金投入，開發(fā)核心景區(qū)景點(diǎn)，鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)民參與旅游接待服務(wù)。采取公司推動的形式，即“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營方式，出臺優(yōu)惠政策，引進(jìn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場經(jīng)營能力的企業(yè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境，指導(dǎo)、組織農(nóng)民開展地方風(fēng)情、漁耕文化、農(nóng)耕文化等旅游活動，加強(qiáng)對外宣傳的力度，讓更多的城市游客了解鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

（二）積極尋找鄉(xiāng)村文化和城市文化的結(jié)合點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化和多元化

實(shí)踐證明，一般的城市游客對鄉(xiāng)村原生態(tài)文化的要求具有兩面性：一方面，游客希望體驗(yàn)真實(shí)的鄉(xiāng)村文化和景觀，另一方面，城市居民無法忍受基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生狀態(tài)、舒適程度等方面的落后。為此，可通過科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計，在盡可能使鄉(xiāng)村整體景觀和氛圍保持濃郁鄉(xiāng)村性的同時，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境質(zhì)量，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高農(nóng)民素質(zhì)和文明程度，以適應(yīng)城市居民的需求。人們的旅游需求日趨多樣化，出游時往往有觀光、休閑度假、品嘗美食、增長知識、尋幽訪古等多重目的。農(nóng)民通過文藝表演、旅游服務(wù)、生產(chǎn)旅游紀(jì)念品、直銷農(nóng)副產(chǎn)品等方式來不斷豐富旅游產(chǎn)品，由此可以擴(kuò)大旅游收入來源。多元化的旅游收入有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，減輕農(nóng)村經(jīng)濟(jì)因旅游和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性而產(chǎn)生波動。

（三）保護(hù)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是相輔相成的，沒有優(yōu)越的鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游自然難以啟動。啟動了鄉(xiāng)村旅游后如果不對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有力保護(hù)和建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游必定難以持續(xù)發(fā)展。要保證鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，一定要全面推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)。我們要切實(shí)做好四個方面的工作：一是做好鄉(xiāng)村環(huán)境規(guī)劃，就地取勢、借山用水、和諧發(fā)展，建筑布局要充分體現(xiàn)山區(qū)、丘陵、城郊的特色，嚴(yán)禁私搭亂建，以及對植被的亂砍亂伐。二要全面規(guī)范管理，著力美化村容村貌，所有村莊都要盡快改變環(huán)境臟亂差的局面，嚴(yán)禁亂丟垃圾，亂倒污水，尤其要重點(diǎn)抓好名勝景區(qū)、城鎮(zhèn)周邊的村莊環(huán)境整治，努力從源頭上控制和減少污染。三要強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極加大公路、電路、污水處理和垃圾處理的建設(shè)投入，讓每個村莊都有完善的基礎(chǔ)設(shè)施。四要深化村鎮(zhèn)生態(tài)創(chuàng)建活動，強(qiáng)化理念、強(qiáng)化機(jī)制，實(shí)行生態(tài)保護(hù)和建設(shè)一票否決制，推動村鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作制度化、規(guī)范化和長效化。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，互促共進(jìn)是我們的根本目標(biāo)，繼而保證鄉(xiāng)村旅游的競爭力和可持續(xù)發(fā)展。

來源：《國際經(jīng)濟(jì)合作》2011年第04期

第五篇：【案例】民宿經(jīng)濟(jì),把“沉睡資源”轉(zhuǎn)化為發(fā)展資本,開啟美麗鄉(xiāng)村旅游新模式

民宿的魅力在于生態(tài)旅游資源的稟賦能夠補(bǔ)足城市以及城市居民的需求，通過以民宿為載體把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而對改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，鄉(xiāng)村的商業(yè)化形態(tài)和城市的商業(yè)化形態(tài)勢必會產(chǎn)生沖突，同時給鄉(xiāng)村和城市帶來溝通和融合的機(jī)遇，從這一點(diǎn)出發(fā)來看，民宿已經(jīng)超越了經(jīng)濟(jì)層面的需求，上升到文化和意識形態(tài)的需求面。

如何喚醒蕭山南部鄉(xiāng)村的“青山綠水、田園野趣”，努力把“沉睡資源”轉(zhuǎn)化為發(fā)展資本，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，開啟美麗鄉(xiāng)村旅游新模式？這是城鄉(xiāng)一體化背景下蕭山區(qū)出臺《鼓勵發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代民宿經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)的初衷和目的。

而利用好蕭山南部山區(qū)豐富的生態(tài)旅游資源，推進(jìn)民宿經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動村民增收致富，真正把它做成綠色富民產(chǎn)業(yè)，不是一朝一夕的事情，還有很長的路要走，需要找到“支點(diǎn)”。

可喜的是，我們已經(jīng)在蕭山的南部鄉(xiāng)村看到了民宿 “生根發(fā)芽”的一個個縮影。如何挖掘其中的商機(jī)，培育好這個新生市場，讓民宿業(yè)成為蕭山旅游經(jīng)濟(jì)新的增長極？ “鼓勵發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代民宿經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略的提出，或?qū)⒃俅吸c(diǎn)燃南部生態(tài)發(fā)展的火種，成為保住蕭山南部這一片青山綠水的最好載體之一。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展最初階段，首要的是用市場換取更多村民的支持、加入，從而既保住青山綠水，又實(shí)現(xiàn)旅游致富。盡管民宿產(chǎn)業(yè)在蕭山的發(fā)展還有一段路要走，但前景讓人期待。

A

特色民宿在蕭山南部山村“生根發(fā)芽”

多年來，蕭山旅游不斷培育市場，堅持轉(zhuǎn)型升級新引擎，試水把村落打造成旅游產(chǎn)品，讓隱秘在山水之中的鄉(xiāng)村擁有自己的旅游造夢空間。可喜的是，我們已經(jīng)在蕭山的南部鄉(xiāng)村看到了民宿 “生根發(fā)芽”的一個個縮影。

在蕭山戴村鎮(zhèn)尖山下村，農(nóng)戶顧滿琴花了半年多的時間把自家的四層樓房裝修一新，打造了一處土色土香又不失雅致的特色民宿，并于去年下半年正式開門迎客。

在這里，沒有穿著制服的接待人員，卻有能陪你談天說地、推開窗便能感受鄉(xiāng)村的婉約動人，晚上枕著沙沙的樹葉聲入眠，早上伴著清脆鳥鳴醒來，令人心馳神往。

值得一提的是，雖然顧滿琴打造的民宿地理位置處于蕭山南部山區(qū)，但每到天氣好的周末或者遇上小長假，總是“一鋪難求”?！斑@里除了住宿，還提供特色餐飲服務(wù)，不過得提前預(yù)訂?！鳖櫇M琴說，通常情況下，她會根據(jù)顧客的意思，到現(xiàn)場采摘或現(xiàn)買現(xiàn)做。

目前，村里另外幾家新的民宿正在裝修中，將在接下來的時間里陸續(xù)開出。對此，顧滿琴以坦然的姿態(tài)歡迎其他村民加入到這個隊(duì)伍中來。“我希望每幢民宿都有自己的特色，給游客帶來新鮮的體驗(yàn)感，一旦民宿在尖山下村形成規(guī)模效應(yīng)，那將是村莊傳遞給外界的一張‘名片’，從長遠(yuǎn)來看，大家是共贏的?！鳖櫇M琴認(rèn)為，民宿除了要有住宿功能，還需要融入更多鄉(xiāng)村文化氣息，滿足都市人的“歸田”欲望。

無獨(dú)有偶，在河上鎮(zhèn)東山村，每到周末，都會迎來上海或杭州的游客，品嘗農(nóng)家菜，體驗(yàn)老底子打年糕的年味兒，聆聽古村落“活金死劉”的人文故事。如今，東山村在“鄉(xiāng)村一日游”的基礎(chǔ)上留客人過夜。村支書徐國棟將市場開拓的目光瞄準(zhǔn)了民宿產(chǎn)業(yè)，位于東山村的東山玫瑰園，就是徐國棟在“民宿經(jīng)濟(jì)”邁出的第一步。一簇簇顏色艷麗的玫瑰花，儼然一派歐式園林的景象，園內(nèi)共設(shè)有11個不同風(fēng)格的溫馨客房，山野的氛圍與星級酒店的舒適性完美地融合到了一起。目前，周末客房預(yù)訂日期已經(jīng)排到了6月份。

潛在的需求，讓徐國棟和顧滿琴兩位從業(yè)者嘗到了市場的“甜頭”。但蕭山不得不面對一個現(xiàn)實(shí)，無論是現(xiàn)有民宿的數(shù)量和規(guī)模在南片山水生態(tài)旅游“富礦”中還遠(yuǎn)沒有形成氣候。目前區(qū)內(nèi)經(jīng)營的民宿遠(yuǎn)沒有形成聚落，是以點(diǎn)狀的形式呈現(xiàn)的，或許會因?yàn)槿巳簾o法集中，遠(yuǎn)沒有達(dá)到民宿產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的發(fā)展要求。

B

南部旅游資源豐富

整合能帶來“聚變”

追尋過往的足跡，享受慵懶的時光，放眼盡收青山碧水，是很多城里人向往的生活，而隱藏在這背后的，是蕭山區(qū)南部山水景區(qū)發(fā)展民俗經(jīng)濟(jì)的不竭生產(chǎn)力。

億萬年前的火山遺跡，梵音徹響的千年古剎，云霧繚繞的飛瀑流泉……群山環(huán)繞的蕭山南部地區(qū)，生態(tài)旅游資源得天獨(dú)厚，這一處處景點(diǎn)都如同世外桃源。

近年來，隨著蕭山區(qū)旅游業(yè)的大力發(fā)展，這些遺落在鄉(xiāng)村柴禾、泥土之中的旅游富礦一個個被挖掘出來，紛紛揭開朦朧的面紗逐漸展現(xiàn)在人們眼前。經(jīng)過多年積極打造，南部旅游已漸入佳境。

在蕭山區(qū)“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，南部的旅游建設(shè)主要是依托浦陽江、永興河、杭甬新運(yùn)河、青化山、大巖山、云峰山、石牛山等山水資源和歷史名邑的人文資源，以“生態(tài)休閑、體驗(yàn)自然”為主題，通過區(qū)域旅游開發(fā)，體現(xiàn)浦陽江生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各類特色“生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”的建設(shè)，并以“響天竹風(fēng)”、“桃源煙雨”、“十里香雪”等特色旅游品牌為重點(diǎn)，將其打造成為杭州生態(tài)旅游發(fā)展的新興區(qū)域。

這些年，隨著所前楊梅節(jié)、戴村茶藝節(jié)、義橋漁浦文化節(jié)、河上年糕節(jié)等特色節(jié)慶活動的舉辦，蕭山南部旅游的知名度進(jìn)一步打響。不僅蕭山本地游客紛至沓來，還讓杭州主城區(qū)、紹興、諸暨、嘉興、湖州、蘇州、上海等周邊地區(qū)的游客慕名前來。現(xiàn)在，每到休息天，南片的各鎮(zhèn)都會迎來一撥又一撥夾雜著各地方言的游客。釣魚、登山、民俗節(jié)、農(nóng)事體驗(yàn)……以“農(nóng)家樂”為代表的休閑生態(tài)游、鄉(xiāng)村風(fēng)情游備受大家青睞。

而蕭山“十景”中，南片占了半壁江山。如響天竹風(fēng)、楊岐鐘聲、靜塢醉梅、桃源煙雨、十里香雪等特色景觀，成為游客和百姓旅游的熱門去處。

從南部八鎮(zhèn)的旅游資源總量來看，該區(qū)域內(nèi)有各種景點(diǎn)143個，其中生態(tài)自然景點(diǎn)57個，旅游資源類型生態(tài)自然景觀和歷史人文景觀為主，這些單體遍布在各個鎮(zhèn)街與村落，這就需要進(jìn)一步挖掘共性，找到資源整合點(diǎn)，發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)是個不錯的切入點(diǎn)。

喚醒蕭山南部鄉(xiāng)村的“青山綠水、田園野趣”，整合“美麗資源”轉(zhuǎn)化為發(fā)展資本，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，開啟美麗鄉(xiāng)村旅游新模式?；蛟S正是蕭山區(qū)出臺《鼓勵發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代民宿經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)的初衷和目的。

C

民宿經(jīng)濟(jì)期待做成富民產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，蕭山區(qū)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)已為農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展、村容整潔、道路暢通打下了良好的基礎(chǔ)。而民宿，是一種具有歷史人文、環(huán)境生態(tài)、創(chuàng)意生活和精神家園性質(zhì)的新業(yè)態(tài)，其中重要的因素，就是民宿要符合游客的興趣、理想、生活理念和生活需求。

如何利用蕭山南部山區(qū)豐富的旅游資源，推進(jìn)民宿經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動村民增收致富，真正把它做成綠色富民產(chǎn)業(yè)？它不是一個口號，也不是一朝一夕的事情，還有很長的路要走。

從目前出臺的《意見》來看，政策還僅僅停留在規(guī)劃引領(lǐng)層面，具體的行業(yè)門檻、公共配套、扶持政策、環(huán)境保護(hù)與開放等方面還有待于完善。這就需要相關(guān)部門進(jìn)一步做好調(diào)研、統(tǒng)計和摸底工作。

如何依托美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展成果，因地制宜，根據(jù)南部鎮(zhèn)街特色改造或仿建民宿，和周圍的景區(qū)和自然生態(tài)環(huán)境相得益彰，提供不同于城市的旅游住宿體驗(yàn)，使之成為新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，需要政府和從業(yè)者共同來思考。

民宿經(jīng)濟(jì)在蕭山剛剛起步，這是不能回避的事實(shí)。在采訪過程中，從業(yè)者紛紛表示，資金、人才、規(guī)模集聚效應(yīng)，仍是目前制約民宿經(jīng)濟(jì)區(qū)域化發(fā)展的重要因素。

“村民出資籌建，家庭式運(yùn)營，這是投資民宿的初級模式?！蹦壳?，徐國棟正在開始自己的另一個“造夢”計劃，就是要帶領(lǐng)東山村村民，充分依托民俗、古村落資源，逐步將其打造成一個民宿村，形成品牌和規(guī)模效應(yīng)，但如何解決投入資金問題成為擺在所有村民面前的一道門檻。

業(yè)內(nèi)人士提議，在蕭山民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起步階段，不妨用市場換取更多社會資本的支持和加入，去探索靈活的經(jīng)營方式，這是撬動整個民宿經(jīng)濟(jì)板塊發(fā)展的一個“支點(diǎn)”。

D

把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是重中之重

從蕭山區(qū)民宿創(chuàng)業(yè)的兩位主人公的案例中，我們不難看出，民宿的魅力在于生態(tài)旅游資源的稟賦能夠補(bǔ)足城市以及城市居民的需求，通過以民宿為載體把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而對改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引導(dǎo)和吸引大量農(nóng)民直接或間接參與到接待、旅游服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品零售、建筑等行業(yè)中去，其中“吃”和“購”與農(nóng)副產(chǎn)品密切相關(guān)，這就有效地促進(jìn)了農(nóng)村富余勞動力的就業(yè)和向非農(nóng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移，優(yōu)化了農(nóng)民就業(yè)結(jié)構(gòu)，有效調(diào)整和優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于形成“一業(yè)帶百業(yè)，一業(yè)舉而百業(yè)興”的聯(lián)動效應(yīng)。

“民宿旅游經(jīng)濟(jì)也好，休閑鄉(xiāng)村游也罷，村莊每前進(jìn)一步都離不開人的參與，其主體必須是農(nóng)民?！睂＜抑赋?，村莊發(fā)展要形成合力，建設(shè)要跨上一個臺階，依靠的不是個人的才干，而是全體村民的智慧和勞動。尊重農(nóng)民的主體地位，就是尊重村莊現(xiàn)代化發(fā)展的目標(biāo)。

這一過程中，城鄉(xiāng)文化會產(chǎn)生碰撞，甚至出現(xiàn)沖突。如何調(diào)和這種矛盾，并使其在碰撞中產(chǎn)生有益的正能量，打造升級版的鄉(xiāng)規(guī)民約，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的實(shí)現(xiàn)，是值得政府和村民關(guān)注的。

從這個邏輯出發(fā)，蕭山區(qū)在發(fā)展“民宿經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略中，如何整合南部山水旅游資源？以“民宿圈”帶動“經(jīng)濟(jì)圈”的繁榮，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游市場共拓、城郊一體，正是該戰(zhàn)略的題中之義和落腳點(diǎn)所在。

來源：蕭山日報

編輯：參見莊主-木堯

參見莊主致力于鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的探索，專注為農(nóng)莊、山莊、農(nóng)場、民宿、農(nóng)家樂經(jīng)營者服務(wù)，任性打造產(chǎn)業(yè)鏈對接、社交平臺。

讓你的農(nóng)莊更逼格！

讓你的民宿更任性！

參見莊主訂閱號：cj-zhuangzhu