第一篇：益達(dá)無糖口香糖市場(chǎng)情況調(diào)查問卷

益達(dá)無糖口香糖市場(chǎng)情況調(diào)查問卷

您好！感謝您用寶貴的時(shí)間參與我們的問卷調(diào)查。為了了解益達(dá)無糖口香糖的市場(chǎng)情況，需要您真誠(chéng)的幫助和真實(shí)的回答，您的每一份耐心對(duì)于我來說都是莫大的支持！姓名：聯(lián)系電話：

1.您的性別是()？

A、男B、女

2.您現(xiàn)在的年齡是（）？

Ａ、１８歲以下 Ｂ、１８――２４歲 Ｃ、２４――３０歲 Ｄ、３０――３６歲 Ｅ、３６――４２歲 Ｆ、４２歲以上

３.您現(xiàn)在是否工作了()？

A、是B、不是

4.你通常在什么地方購(gòu)買口香糖()？

A、超市B、大型百貨商店C、口香糖用品專營(yíng)店D、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶

5.請(qǐng)問您對(duì)口香糖的品牌了解有多少()？

A、很了解B、一般C、不了解

6.請(qǐng)問在您所使用的口香糖用品中那一品牌的最受您喜愛()？（多選）

A、益達(dá)B、綠箭C、白箭D、黃箭E、樂天 F、藍(lán)莓 G、其他（）

7.您是通過什么方式了解到您使用口香糖的()？（多選）

A、雜志 B、廣告 C、銷售人員的介紹 D、網(wǎng)絡(luò) E、親友介紹

8.請(qǐng)問口香糖用品的哪一方面去吸引您去購(gòu)買的()？

A、功能 B、價(jià)格 C、包裝 D、味道

9.請(qǐng)問您在購(gòu)買口香糖時(shí)會(huì)考慮以下哪些因素()？（多選）

A、品牌 B、價(jià)格 C、功能 D、味道 E、廣告 F、包裝

10.請(qǐng)問您最近一次夠買口香糖是什么牌子的呢()？

A、益達(dá)B、綠箭C、白箭D、黃箭E、樂天 F、藍(lán)莓 G、其他（）

11.請(qǐng)問您對(duì)您現(xiàn)在所使用的口香糖是否滿意()？

A、非常滿意 B、比較滿意 C、一般 D、不太滿意

衷心感謝您的配合！

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查問卷

市場(chǎng)調(diào)查問卷

1、貴單位有多少人？

2、男女比例：

3、年齡結(jié)構(gòu)：

4、目前單位工作性質(zhì)最影響身體健康的因素是什么？

5、單位每年是否都會(huì)有健康知識(shí)宣傳或講座？

6、單位每年是否都會(huì)組織員工進(jìn)行健康體檢？

7、單位組織員工健康體檢時(shí)間一般間隔多久？

8、單位組織員工健康體檢是由什么部門負(fù)責(zé)（行政部門單位工會(huì)組織部門

其他）

9、單位組織員工健康體檢一般與什么機(jī)構(gòu)合作？

（公立醫(yī)院民營(yíng)醫(yī)院專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)只要是檢查結(jié)果準(zhǔn)確，什么機(jī)構(gòu)都可以）

10、您最看重體檢機(jī)構(gòu)的哪些方面（服務(wù)態(tài)度醫(yī)檢力量體檢套餐內(nèi)容 體檢前后

健康服務(wù)環(huán)境交通）

11、您愿意花錢購(gòu)買體質(zhì)健康管理項(xiàng)目嗎？

A、不愿意

B、愿意

C、非常愿意

12、不愿意的原因？

A、價(jià)格太貴（沒有預(yù)算或預(yù)算不夠）

B、現(xiàn)在的體檢已經(jīng)滿足我的需求

C、不想知道我有什么疾病風(fēng)險(xiǎn)

第三篇：益達(dá)廣告

益達(dá)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

益達(dá)口香糖在96年打入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。我就其中的“益達(dá)無糖口香糖超市篇”并結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)知識(shí)分析一下它的優(yōu)缺點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：

1.溫馨的畫面，甜蜜的愛情場(chǎng)景，關(guān)愛他人的細(xì)膩舉動(dòng)，給消費(fèi)者傳遞出一種良好的消費(fèi)訊號(hào)，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.廣告插曲是大家耳熟能詳?shù)摹秎ove you more than i can say》，從感官上給消費(fèi)者一種輕松愉悅的享受。

3.所選擇的超市這個(gè)拍攝地點(diǎn)，貼近了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活，從側(cè)面反映了產(chǎn)品的價(jià)格較為平易近人，消除了消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格偏貴產(chǎn)品的抵觸心理。

4.“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語(yǔ)借產(chǎn)品表達(dá)了人與人互相關(guān)愛的態(tài)度，可以讓消費(fèi)者感覺到自己被充分的重視。

5.益達(dá)廣告中的代言人都是一些一線的當(dāng)紅明星，利用這種明星效應(yīng)以及明星的影響力極大地吸引了消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。

缺點(diǎn)：

1.廣告表現(xiàn)上給會(huì)給消費(fèi)者留下情侶口香糖的模糊概念，表達(dá)的情感對(duì)情侶以外的目標(biāo)消費(fèi)者吸引力和親和感明顯不足。

第四篇：益達(dá)分析

益達(dá)分析

特點(diǎn)：無糖口香糖市場(chǎng)還屬于待開發(fā)階段，消費(fèi)者普遍對(duì)無糖口香糖不了解。益達(dá)初步登陸中國(guó)各個(gè)方面如產(chǎn)品系列，渠道，形象當(dāng)面都未成熟。因此這一階段的營(yíng)銷重點(diǎn)在于讓消費(fèi)者知道益達(dá)無糖口香糖是什么。以‘’益達(dá)中國(guó)護(hù)齒計(jì)劃”為例

一、產(chǎn)品功能與定位

益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。自1996年亮相中國(guó)市場(chǎng)，益達(dá)就開始為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來了源源不斷的全新消費(fèi)體驗(yàn)。“關(guān)護(hù)牙齒，更關(guān)心你”的理念，從情感上

貼近、親近消費(fèi)者。從強(qiáng)調(diào)口味型向功能型和機(jī)能型發(fā)展，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和追求變化的時(shí)尚個(gè)性

二、產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)

1、口香糖本身沒有過多設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的白色長(zhǎng)方體，給人簡(jiǎn)約、清潔之感

2、包裝色彩明快，使人產(chǎn)生健康與愉悅感，能在眾多產(chǎn)品中奪目搶眼。

例如具有潔白功能的，選用清爽干凈的天藍(lán)色，起到一個(gè)視覺上的引導(dǎo)作用

3、產(chǎn)品系列化

益達(dá)的一類產(chǎn)品有不同口味，消費(fèi)者嘗試了其中一種以后就會(huì)忍不住想體驗(yàn)其他口味，不自覺的附加了另外一種聯(lián)系性

三、大力度及別具匠心的廣告宣傳

1、中國(guó)人的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)來說比較高，提倡什么事都講究穩(wěn)當(dāng)?shù)闹杏怪?，好的質(zhì)量加上好的宣傳就鑄就了好口碑，在人們心里就形成了品牌的力量。

在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個(gè)品牌了。它成為一個(gè)“甜蜜愛情”的代名詞;由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛支持;益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時(shí)的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多學(xué)生們喜歡的叫法。

【益達(dá)的廣告詞，小超市段】：

A:嘿，B:嘿，A:這么晚才下班啊?B:是啊。A：我?guī)湍慵訜酈:謝謝。B:誒，還有這個(gè)。A:咦，這個(gè)對(duì)牙齒好哦。A:好了，好好照顧自己。B:你也是。A:嘿，你的益達(dá)。B:是你的益達(dá)。益達(dá)無糖口香糖，關(guān)心牙齒更關(guān)心你。A:她明天會(huì)來?她明天不回來?

第五篇：益達(dá)廣告

益達(dá)廣告評(píng)析

說到口香糖很多人自然會(huì)想起曾經(jīng)在電視熒屏上風(fēng)靡一時(shí)的綠箭口香糖。綠箭口香糖以“清新口氣”的主題曾經(jīng)得到了很多人的關(guān)注，但是隨著口香糖功能的拓展和演變，口香糖從口味向功能和機(jī)能型發(fā)展，在滿足了各種消費(fèi)者需求的同時(shí)，一個(gè)新的品牌也在悄然的植入人們的心底，這就是益達(dá)口香糖！由起初的“你的益達(dá)，是你的益達(dá)?！钡饺缃竦摹瓣P(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。益達(dá)的廣告語(yǔ)已經(jīng)深入人心。而讓我們一直記得的不僅僅是嚷嚷上口的廣告語(yǔ)，更是廣告片拍攝中的故事和創(chuàng)意。

每天都不得不被動(dòng)的接受各種廣告的轟炸，但那段小清新的益達(dá)廣告片突然成了享受。起初的廣告是一段超市里萌發(fā)的小愛情，一句“你的益達(dá)，是你的益達(dá)”，不知不覺中將愛情和益達(dá)聯(lián)系在了一起。男女主角因?yàn)橐黄恳孢_(dá)開始萌生愛情，隱約的告訴消費(fèi)者益達(dá)可以是愛情的告白和見證。這則廣告恰好是08年推出，結(jié)合當(dāng)下的自由思想，這般清新的愛情故事很容易被羨慕，“益達(dá)”也將被記住。

一段廣告的影響受時(shí)間的控制，廣告總是推層出新。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣告也層出不窮。近兩年，益達(dá)的廣告更是花樣百出。它的創(chuàng)意讓我更是印象深刻?！瓣P(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語(yǔ)隨處可聽的到。和其他廣告相比，益達(dá)的廣告形式已經(jīng)別具一新。打破單一廣告的形式，益達(dá)口香糖推出的系列廣告以微電影或者說是廣告系列的形式將益達(dá)的主題融合進(jìn)一個(gè)個(gè)感人的故事情節(jié)里面，來達(dá)到宣傳的目的和效果！這系類廣告請(qǐng)來了當(dāng)紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏，由他們分別出演故事里這兩個(gè)獨(dú)特的廣告角色，產(chǎn)品更具時(shí)尚化、年輕化和潮流化。

廣告設(shè)計(jì)中故事的選擇新穎，加入了明星的表演，豐富了故事情節(jié)，將更深一層的情感訴求更加充分的表現(xiàn)出來，觸動(dòng)觀眾的情絲，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴！系類廣告中的兩人由開始在沙漠加油站認(rèn)識(shí)，“你的益達(dá)也裝滿了”，樸實(shí)、溫暖人心，傳遞了兩人的愛意。益達(dá)，此刻成了愛情的告白。接著，推出的廣告是他們旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一則故事的結(jié)尾都會(huì)因“益達(dá)”而結(jié)束。不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。這不僅演繹了愛情的酸甜苦辣，更是將益達(dá)與關(guān)愛他人聯(lián)系在了一起。就像廣告語(yǔ)說的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。宣傳簡(jiǎn)潔明了，愛情故事引人入勝，關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求，生活化的廣告場(chǎng)景拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者在情感上距離，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處主動(dòng)的去追尋自己的產(chǎn)品！

益達(dá)的廣告方式特別，它不像一般廣告那樣，選擇明星在鏡頭前夸產(chǎn)品怎么的好，而是在故事中讓受眾自己領(lǐng)會(huì)，以一種娛樂的形式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，使其在潛移默化中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。不久前，我們要求電視電影的放映中不得推出廣告，而益達(dá)的廣告正是與其相反。

其采用類似于微電影的形式，用整個(gè)故事將產(chǎn)品的精髓表現(xiàn)出來。這樣的廣告設(shè)計(jì)獨(dú)特。

讓廣告成功的原因還有很多。至始至終，益達(dá)的廣告抓住的受眾主要是戀愛的男女。益達(dá)與愛情的聯(lián)系正是在戀愛男女中打開了市場(chǎng)。縱觀廣告，意味深長(zhǎng)的廣告語(yǔ)更是符合當(dāng)下年輕人的風(fēng)格。消費(fèi)者偏向于年輕人。記得鄧亞萍曾說過奧林匹克發(fā)展的精髓便是抓住了年輕人，因?yàn)樽プ×四贻p人就是抓住了市場(chǎng)。廣告同樣如此，受眾的選擇對(duì)廣告的影響巨大。

但正是因?yàn)閺V告圍繞愛情展開，也讓其效果有了不同。甜蜜的愛情故事作為廣告的文化核心，不僅使廣告具有了內(nèi)涵。愛情，這個(gè)擁有廣群眾基礎(chǔ)的美好事物，在不經(jīng)意之間，拓展了產(chǎn)品的消費(fèi)人群！無論是青年人、中年人還是老年人，只要是戀人、情侶、伴侶，都非常的合適這款產(chǎn)品！其為益達(dá)開辟了新的市場(chǎng)，吸納了更多年齡的消費(fèi)者。

廣告片的拍攝對(duì)廣告的效果影響重大。完整版的廣告在視頻制作中也處理的很好，某些片段的背景音樂別具匠心，拍攝場(chǎng)景生活化，使整個(gè)廣告效果大大提升。貼近生活，貼近情感，關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求加上廣告細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢使其走向成功。

總結(jié)益達(dá)廣告成功的原因：廣告形式獨(dú)特、宣傳清楚簡(jiǎn)潔、甜蜜愛情引人入勝、持久一致的主題：甜蜜愛情、情感與理性訴求統(tǒng)一、插曲別具匠心、廣告拍攝細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢、廣告語(yǔ)及廣告人物的恰當(dāng)選擇！