第一篇：香煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

七匹狼香煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、調(diào)研結(jié)論

本次調(diào)研主要針對(duì)七匹狼（10元）三種口味進(jìn)行測(cè)試，在**展開調(diào)研。本次調(diào)研共回收有效問卷63份，問卷中被調(diào)查者分別對(duì)主抽牌號(hào)，測(cè)試的1號(hào)、2號(hào)和5號(hào)口味進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)測(cè)試口味提出改進(jìn)意見。

從調(diào)研結(jié)果看，1號(hào)得分為8.05分，2號(hào)得分為5.53分，3號(hào)得分為5.85分，都和競(jìng)品有較大差距（8.52分）。測(cè)試口味需要改進(jìn)的地方主要香氣不足，刺激性大。

二、調(diào)研基本情況

被調(diào)查者中煙草公司人員占17.4%，零售戶占3.17%，消費(fèi)者占79.43%。平均吸煙量1.2包/日，為11元/包。主抽牌號(hào)為大福、**、七匹狼、黃鶴樓等。

問卷采用10分制的評(píng)分方法，要求被調(diào)查者分別對(duì)主抽牌號(hào)，測(cè)試1號(hào)、2號(hào)和5號(hào)口味分別進(jìn)行評(píng)分。其中，被訪者主抽牌號(hào)口味得分平均為8.52，1號(hào)平均得分為8.05分，2號(hào)平均得分為5.53分，5號(hào)平均得分為5.85分。

**地區(qū)對(duì)1號(hào)口味評(píng)價(jià)最高，為8.05分，與競(jìng)品評(píng)分相差0.47分。2號(hào)口味評(píng)價(jià)為5.53分，與競(jìng)品相差2.99分，5號(hào)口味評(píng)價(jià)為5.85分，與競(jìng)品相差2.67分。

1號(hào)口味的改進(jìn)意見主要集中在香氣不足、刺激性大。認(rèn)為香氣不足的被訪者占45%，認(rèn)為1號(hào)刺激性大的占40%。

2號(hào)口味的改進(jìn)意見主要集中在醇和度以及刺激性大，分別占被調(diào)查總數(shù)的50%和38%。

5號(hào)口味的改進(jìn)意見主要集中在醇和度、香氣不足以及刺激性大，分別占被調(diào)查總數(shù)的30%、32和38%。

第二篇：某品牌香煙市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

某品牌香煙市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書

?

一、市場(chǎng)背景

?目前香煙市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，具體表現(xiàn)為：市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，波動(dòng)不大。一方面農(nóng)村人口增長，農(nóng)村吸煙率上升，另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸煙率下降。?

二、研究目的?

1、估計(jì)四個(gè)城市的市場(chǎng)規(guī)模，特別是客戶消費(fèi)同類產(chǎn)品的規(guī)模

?

2、估計(jì)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額

?

3、同類產(chǎn)品的市場(chǎng)硬細(xì)分（年齡、職業(yè)、收入及文化程度）和市場(chǎng)軟細(xì)分（消費(fèi)者心理、動(dòng)機(jī)、偏好等）

?

4、名稱研究、包裝測(cè)試、口味測(cè)試

?

5、了解吸煙習(xí)慣、購物習(xí)慣

?

6、了解媒體接觸習(xí)慣及廣告詞測(cè)試

?

三、調(diào)查范圍（目標(biāo)城市）

? 北京、上海、廣州、杭州

?

四、研究方法

?商店調(diào)查（每城市30家）：高級(jí)賓館4家，中小商場(chǎng)6家，街邊小店5家，路邊煙攤13家，批發(fā)市場(chǎng)2家。

?消費(fèi)者調(diào)查：2場(chǎng)座談會(huì)（每場(chǎng)8人，20-40歲，男性。12個(gè)國產(chǎn)高中檔煙煙民，4個(gè)外煙煙民），300個(gè)煙民問卷調(diào)查（要求與座談會(huì)相同，具體數(shù)字可與客戶協(xié)商后確定，煙齡不限，每天不少于5支）

?

五、調(diào)查內(nèi)容

1、商店調(diào)查

? 過去半年的經(jīng)營業(yè)績未來1年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)

商家對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)

供貨方式 ?商家對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的評(píng)價(jià) ?進(jìn)貨渠道

?對(duì)香煙供貨的要求

2、對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查

?煙齡、吸煙種類、最常吸煙種類、平均吸煙量、香煙價(jià)格、通常購買量、通常購買地點(diǎn)、通常一次購買數(shù)量、購買行為影響因素、選擇品牌的原因、開始使用該品牌的時(shí)間、家人對(duì)吸煙的態(tài)度、考慮戒煙的理由、無提示所知香煙品牌、有提示所知香煙品牌、接觸廣告種類和媒體渠道、印象最深的煙草廣告及內(nèi)容、印象最深的煙草包裝、對(duì)若干包裝和品牌的聯(lián)想判斷、背景資料（年齡、職業(yè)、文化程度、收入）

?

六、時(shí)間安排

?10

?11月10日之前完成方案設(shè)計(jì)10月30日之前完成現(xiàn)場(chǎng)工作 月7日之前數(shù)據(jù)處理11月15日之前完成正式報(bào)告 ?

七、質(zhì)量控制

?按歐洲市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行 ?

八、成果說明 ?提供四個(gè)城市區(qū)域建制及訪問問卷 ?提供北京、杭州兩場(chǎng)座談會(huì)錄像帶 ?以電子和書面方式各提供一份報(bào)告 ?

九、項(xiàng)目預(yù)算 ?稅前金額總計(jì)：人民幣 元?

十、付款方式 ?

十一、版權(quán)

第三篇：某品牌香煙市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書

案例：某品牌香煙市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書

（一）研究背景

目前香煙市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，具體表現(xiàn)為：市場(chǎng)規(guī)模輕微波動(dòng)，相對(duì)穩(wěn)定。一方面人口增長，農(nóng)村吸煙率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸煙率下降，綜合來看，起伏不大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定。

（二）研究目標(biāo)

1、估計(jì)四個(gè)城市的香煙市場(chǎng)規(guī)模（Market Size）,特別是客戶消費(fèi)同類產(chǎn)品的規(guī)模。

2、估計(jì)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額（Market Share）.3、同類產(chǎn)品的市場(chǎng)硬細(xì)分：消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、文化程度、收入構(gòu)成；同類產(chǎn)品的市場(chǎng)軟細(xì)分（Soft Market Segmentation）:消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)、偏好（煙型、口味）等。

4、名稱研究。

5、包裝測(cè)試。

6、口味測(cè)試。

7、了解吸煙習(xí)慣。

8、了解購物習(xí)慣。

9、了解媒體接觸習(xí)慣。

10、廣告詞測(cè)試。

（三）目標(biāo)城市

北京、上海、廣州、杭州。

（四）研究方法

商店調(diào)查（每個(gè)目標(biāo)城市訪問30條左右為宜：高級(jí)賓館/飯店3家，中小商場(chǎng)5家，街邊（煙酒）小店5家，路邊煙攤13家，批發(fā)市場(chǎng)2家。

消費(fèi)者調(diào)查（每個(gè)目標(biāo)城市）：2家座談會(huì)（每場(chǎng)8人，20—40歲，男性。12個(gè)國產(chǎn)高中檔煙煙民，4個(gè)外煙煙民），300個(gè)煙民問卷調(diào)查（訪問對(duì)相同座談會(huì)參加者，具

體的數(shù)額待與客戶協(xié)商后確定，我們認(rèn)為吸煙支數(shù)應(yīng)限定為每天不少于5支，煙齡布限）。

（五）研究內(nèi)容

1、商店調(diào)查

●過去半年的經(jīng)營業(yè)績●未來1年的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) ●商家對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的評(píng)價(jià)●商家對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)

●進(jìn)貨渠道●供貨方式

●對(duì)香煙供貨的要求

2、消費(fèi)者調(diào)查

●煙齡●吸煙種類

●最常吸煙種類●平均吸煙量

●香煙價(jià)格●通常購買者

●通常購買地點(diǎn)●通常一次購買數(shù)量

●購買行為影響因素●選擇品牌的原因（煙型、口味）●開始使用該品牌的時(shí)間●家人對(duì)吸煙的態(tài)度

●考慮戒煙的理由●無提示所知香煙品牌

●由提示所支香煙品牌●接觸廣告種類

●接觸媒體渠道●印象最深的煙草廣告及其內(nèi)容 ●印象最深的煙草包裝●對(duì)大紅鷹的聯(lián)想判斷

●背景資料（年齡、職業(yè)、文化程度、收入構(gòu)成）

（六）時(shí)間安排

●10月10日之前完成方案設(shè)計(jì)●10月30日之前完成現(xiàn)場(chǎng)工作 ●11月7日之前數(shù)據(jù)處理●11月15日之前正是報(bào)告

（七）質(zhì)量控制

按歐洲市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行

（八）成果說明

●以軟盤方式和書面方式各提供一份報(bào)告；

●提供四個(gè)城市區(qū)域建制及訪問問卷；

●提供北京、杭州兩場(chǎng)座談會(huì)錄像帶。

（九）版權(quán)

1、此研究報(bào)告版權(quán)歸××廣告有限公司所有，××營銷咨詢有限公司在任何場(chǎng)合均不得向第三方轉(zhuǎn)讓成公開引用；

2、本和統(tǒng)一式二分（雙方各一份），具有同等效力。

（十）項(xiàng)目預(yù)算

稅前金額總計(jì)：人民幣××元。

（十一）付款方式

合同簽訂后××廣告有限公司預(yù)付××元人民幣，與款待提交成果之后7日內(nèi)一次性付清。

第四篇：如何寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報(bào)的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場(chǎng)調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標(biāo)

4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計(jì)

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調(diào)研報(bào)告

第五篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1.市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)：在價(jià)格不變的條件下，了解酸梅湯及配料的更改對(duì)銷售量的影響。

2.市場(chǎng)調(diào)研的總體范圍：15—35歲人群，男女不限，地點(diǎn)設(shè)在人群密集的濱江道。

3.調(diào)查及搜集信息的方法：問卷調(diào)查，分層抽樣(根據(jù)年齡段進(jìn)行分層)，15—

25、25—

35、35—45。

4.開展非正式市場(chǎng)調(diào)研：在寶德學(xué)院范圍內(nèi)，對(duì)同學(xué)、老師進(jìn)行簡單的詢問，得到一個(gè)大致的結(jié)果，對(duì)正式調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的把握（涉及到年齡范圍內(nèi)的各個(gè)年齡段）。

5.抽樣方案的設(shè)計(jì)：如PPT。

6.市場(chǎng)調(diào)研提綱

7.信息與數(shù)據(jù)處理與分析方法：分層抽樣、柱形圖（年齡、產(chǎn)品）。

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告基本內(nèi)容：

前言：封面，標(biāo)題頁，目錄表

主體：

摘要：對(duì)整個(gè)調(diào)研過程的重點(diǎn)提煉，包括目標(biāo)、方法、結(jié)果。

調(diào)研目標(biāo)：同上

調(diào)研方法說明：酸梅湯這個(gè)產(chǎn)品較為常見，調(diào)查對(duì)象具有普遍性，沒有

針對(duì)人群，故可選擇較為簡單的問卷方式。

調(diào)研預(yù)測(cè)方法及說明：目的是對(duì)真正的調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的了解，因調(diào)

查對(duì)象并沒有針對(duì)性，所以可以在我們生活的周圍人群

中解決這個(gè)問題，寶德學(xué)院師生滿足調(diào)查條件，可以進(jìn)

行詢問，不需要耗費(fèi)過大的精力。

得出調(diào)研結(jié)論后進(jìn)行分析：

圖表插頁：柱形圖（以年齡、新舊產(chǎn)品為要素）

調(diào)研結(jié)論成立的條件及說明：

調(diào)研結(jié)論：

建議：若消費(fèi)者能夠接受陳皮酸梅，并且銷售量增加，則康師傅的此次更新

是成功的若消費(fèi)者更傾向于老產(chǎn)品，則需從兩個(gè)方面入手1）是否對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)

（配料）無法接受。2）對(duì)包裝能否接受。

結(jié)尾：致答詞

附件：（附調(diào)查問卷）

9.市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)度安排：為期兩周第一周：準(zhǔn)備工作，做非正式市場(chǎng)調(diào)研，做調(diào)查問卷（300張）第二周：第1—2天：問卷的匯總與分類整理

第3天：計(jì)算數(shù)量并抽樣、統(tǒng)計(jì)結(jié)果

第4—5天：分析結(jié)果

第6天：得出結(jié)論并驗(yàn)證預(yù)測(cè)及建議

第7天：編寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告并與老師進(jìn)行交流

10.市場(chǎng)調(diào)研階段預(yù)算與總預(yù)算：問卷印刷、出行費(fèi)用