第一篇：廣告口號寫作要求的構思要巧

富于機智是廣告口號在創(chuàng)意上的一大特征?？谔栐谧珜懮弦ビ谛挠?、心裁別出，能給人以豐富的聯(lián)想，耐人尋味。如：

好像送給你一個果樹園。

——日本一果酒廣告口號

甜而又酸的酸奶有初戀的味道。

——日本一酸奶廣告

上述廣告口號都是以新奇巧妙而勝人一籌，其意味也是悠長的。

第二篇：廣告口號寫作要求要突出個性

一方面要盡量使廣告口號與其它企業(yè)、商品的廣告口號區(qū)別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務宗旨或商品的獨特功能或其它有關與眾不同的東西。一個平淡無奇、毫無特色的口號，很難給消費者留下什么印象。

突出個性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務等名稱。如果能將公司或產(chǎn)品名稱配合銷售特點，不斷出現(xiàn)，將具有一般廣告口號所沒有的宣傳力量，它宣傳了產(chǎn)品的特點，又擴大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。

如下幾例：

中國道路，紅巖汽車。

——紅巖汽車廣告口號

貨真不怕比——法國東鋼盤500型不輸其它輪胎。

——法國東鋼盤500型輪胎廣告口號

愛是正大無私的奉獻。

——正大集團廣告口號

車到山前必有路，有路必有豐田車。

——日本豐田汽車公司廣告口號

金獅牌自行車樂在“騎”中。

——金獅牌自行車廣告口號 后三例可謂巧奪天工，它們在分別突出企業(yè)精神，產(chǎn)品質(zhì)量的同時，又自然地放進了企業(yè)、產(chǎn)品名稱。

第三篇：廣告口號寫作要求要簡明易記

廣告口號的目的，在于通過反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務或企業(yè)的印象。因而廣告口號一般來說要盡量簡短，并且容易記憶。

廣告口號要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，念起來非常順口。

如下幾例：

騰云駕霧，樂在其中。

——美國其樂牌鞋廣告口號

可耐，送您一分愛。

——可耐冰箱廣告口號

駱駝進萬家，萬家歡樂多。

——駱駝電風扇廣告口號

菊花電扇——風涼世界。

——菊花電風扇廣告口號

威力，威力，夠威夠力。

——威力洗衣機廣告口號

瞬間一滴，倍增愛意。

——百愛神香水廣告口號

古有千里馬，今有日產(chǎn)車。

——日產(chǎn)車廣告口號

南方，南方，國產(chǎn)之光。

——南方汽車廣告口號

有朋遠方來，喜乘三菱牌。

——三菱汽車廣告口號

第四篇：廣告口號寫作時要把握時空

廣告口號一方面具有相對的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要適應很長一段時期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。所以，廣告口號創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，要注意社會思潮、生活時尚、大眾消費心理的變移。如果原來的口號已經(jīng)不適合新的時尚、新的觀念，必須再創(chuàng)造出新的口號不可，這就是把握廣告口號的時間。

作為國際產(chǎn)品，還要把廣告口號的空間，即根據(jù)不同的地域、特點寫出不同的廣告口號。

不同國別、區(qū)域的消費群體有不同的消費習慣、消費心理、消費觀念，如果寫作者不注意這一特點，廣告口號有時會失靈。反之，其成功的機會就大得多。

如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中國大陸推出其產(chǎn)品“雀巢咖啡”時，廣告口號是：

味道好極了!

而在臺灣使用的口號是：

感受優(yōu)雅的歐洲風味。

這兩個口號都一舉成功。因為中國大陸的傳統(tǒng)習慣是品茶，即使是都市人大多還不知道即沖即飲的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此為依據(jù)寫出“味道好極了”的廣告口號，而臺灣接觸、了解歐洲文化較大陸更深，對咖啡文化的接受能力也必然大于大陸，故而在廣告口號上表現(xiàn)“歐洲風格”的創(chuàng)意。

從世界廣告史上看，廣告口號隨時間、空間變化最快的要數(shù)可口可樂品牌?，F(xiàn)摘錄如下，可許能為我們創(chuàng)作廣告口號時，帶來什么靈感。

可口可樂廣告口號一覽

1886請喝可口可樂

1904新鮮和美味

滿意——就是可口可樂

1905可口可樂——保持和恢復你的體力

無論你到哪里……你都會發(fā)現(xiàn)可口可樂

1906高質(zhì)量的飲品

1907可口可樂——帶來精力，使你充滿活力

1908可口可樂，帶來真誠

1909無論你在哪里看到箭形標記，就會想起可口可樂

1911盡享一杯流動的歡笑

1917一天有三百萬!(人次)

1920可口可樂……一個好東西從九個地方倒入一個杯子

1922口喝沒有季節(jié)

1923口喝時的享受

1025真正的魅力

1925六百萬一天(人次)

1926口渴與清涼之間的最近距離——可口可樂

1927在任何一個角落

1928可口可樂……自然風韻，純正飲品

1929世界上最好的飲料

1932太陽下的冰涼

1933一掃疲憊、饑渴

1935可口可樂……帶來朋友相聚的瞬間

1937美國的歡樂時光

1938口渴不需要其它

1939只有可口可樂

1940最易解你渴

1941工作的活力

可口可樂屬于……

1942只有可口可樂才是可口可樂

永遠只買最好的1943美國生活方式的世界性標志……可口可樂

1945充滿友誼的生活，幸福的象征

1946世界友誼俱樂部……只需5美分

1946Yes

1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠信賴的朋友

1948哪里好客，哪里就有可樂

1949可口可樂……沿著公路走四方

1950口渴，同樣追求品質(zhì)

1951好客與家的選擇

1952你想要的就是可樂

1953充滿精力……安全駕駛

仲夏夢幻

1955就像陽光一樣帶來振奮

1956可口可樂……使美好的事情更加美好

輕輕一舉，帶來光明

1957好品味的象征

1958清涼，輕松喝可樂

1959可口可樂的歡欣人生

真正的活力

1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)

1963有可樂相伴，你會事事如意

1964可口可樂給您虎虎生氣，特別的活力

1965充分享受可口可樂

1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

1968一波又一波，一杯又一杯

1970這才是真正的，這才是地道貨

可口可樂真正令你心曠神怡

1971我愿擁有可樂的世界

1972可口可樂……伴隨美好時光

1975俯瞰美國，看我們得到什么?

1976可樂加生活

1980一杯可樂，一個微笑

1982這就是可口可樂

1985一踢；一擊；可口可樂

1989擋不住的感覺!

1993永遠是可口可樂!

1994永遠是可口可樂!

1995這是可口可樂!

第五篇：廣告策劃文案寫作格式及要求

廣告策劃文案寫作格式及要求

尋找一件自己感興趣的實體產(chǎn)品，為該產(chǎn)品撰寫廣告策劃文案。格式：

第一部分：產(chǎn)品簡介

1、產(chǎn)品特征分析

（1）產(chǎn)品的性能：

? 產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？

（2）產(chǎn)品的價格：

? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？

? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何？

2、企業(yè)介紹

3、營銷環(huán)境分析總結

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

第二部分：消費者分析

1、現(xiàn)有消費者分析。

（1）現(xiàn)有消費群體的構成：

? 現(xiàn)有消費者的年齡

? 現(xiàn)有消費者的職業(yè)

（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：

? 購買的動機

? 購買的時間

? 購買的頻率

? 購買的數(shù)量

? 購買的地點

（3）目標消費者：

? 目標消費群體的特性

? 目標消費群體的共同需求

? 如何滿足他們的需求？

第三部分：廣告策略

一、廣告的目標

1、企業(yè)提出的目標

2、根據(jù)市場情況可以達到的目標

3、對廣告目標的表述

二、目標市場策略

1、市場細分

（1）市場細分的標準：

（2）各個細分市場的特性：

（3）各個細分市場的評估：

（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：

2、企業(yè)的目標市場策略。

（1）目標市場選擇的依據(jù)：

（2）目標市場選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1、產(chǎn)品定位策略。

（1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性：

? 從消費者需求的角度

? 從產(chǎn)品競爭的角度

? 從營銷效果的角度

（2）對產(chǎn)品定位的表述：

（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

（1）訴求對象的表述：

（2）訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

（1）對訴求對象需求的分析：

（2）對所有廣告信息的分析：

（3）廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告創(chuàng)意策略。

（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

（2）廣告創(chuàng)意的說明：

2、廣告表現(xiàn)策略

（1）報紙廣告

（2）網(wǎng)站廣告

（3）平面廣告

（4）電視廣告

設計：電視廣告分鏡頭腳本

要求：

1、封面XX產(chǎn)品廣告策劃文案班級姓名學號2、3000-5000字

3、字體宋體、小四號、行距固定值18磅、底部添加頁碼并居中、標題字號可以適當增大或者加粗。

4、需要打印、裝訂