第一篇：快易拍電商微電影大時(shí)代臺(tái)詞由你說的算

快易拍電商微電影《大時(shí)代》來襲，經(jīng)典臺(tái)詞由你說的算

比爾蓋茨改變了世界，喬布斯改變了現(xiàn)代生活，兩個(gè)混蛋的美國人合力把一個(gè)現(xiàn)代商業(yè)的蘋果咬了一口，而他們咬去的恰恰是最精華的部分，中國是電子商務(wù)大數(shù)據(jù)時(shí)代最大的市場，他們正在彌合這塊被咬的丑陋的傷疤，使之變的完整。微電影《大時(shí)代》的來襲，將喚起廣大網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)的深入了解和討論，讓我們一起頭腦風(fēng)暴吧，設(shè)計(jì)符合現(xiàn)時(shí)代最具創(chuàng)意和個(gè)性的經(jīng)典臺(tái)詞，微電影《大時(shí)代》你我來改變！

活動(dòng)主題：福建首部青春勵(lì)志電商微電影《大時(shí)代》臺(tái)詞征集活動(dòng)

活動(dòng)時(shí)間：2013年10月25日0時(shí)-11月8日24時(shí)

活動(dòng)內(nèi)容：

1、每段臺(tái)詞設(shè)計(jì)不超過140個(gè)字（含標(biāo)點(diǎn)符號(hào)），超過將視為無效；嚴(yán)禁抄襲或復(fù)制，否則后果自負(fù)；

2、不得涉及色情、暴力、淫穢、露骨等字眼，臺(tái)詞應(yīng)從青春、勵(lì)志、向上等方向出發(fā)；

3、本微電影的主題為電商情感微電影，臺(tái)詞內(nèi)容應(yīng)盡可能從其方面著手，其他無關(guān)的臺(tái)詞設(shè)計(jì)組委會(huì)將不列為考慮；

4、組委會(huì)將從征集活動(dòng)中評(píng)選出最具創(chuàng)意和個(gè)性的臺(tái)詞參與者一名，并將其精彩臺(tái)詞在微電影中呈現(xiàn)，同時(shí)設(shè)計(jì)幸運(yùn)參與獎(jiǎng)數(shù)名，以資鼓勵(lì)。獲獎(jiǎng)名單組委會(huì)將在相關(guān)活動(dòng)平臺(tái)公布并聯(lián)系獲獎(jiǎng)?wù)咴谑子车涠Y上頒發(fā)獎(jiǎng)品和證書。

活動(dòng)方式：

1、登陸新浪微博發(fā)表臺(tái)詞內(nèi)容并@大時(shí)代微電影；

2、登陸微信查找關(guān)注公眾帳號(hào)“水與爭鋒”并發(fā)送臺(tái)詞內(nèi)容；

3、登錄QQ添加好友“微電影大時(shí)代”（1696523518）并發(fā)送臺(tái)詞內(nèi)容；

4、發(fā)送#臺(tái)詞內(nèi)容#短信至手機(jī)號(hào)碼***，并注明投稿人信息；

活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：

1、最佳創(chuàng)意個(gè)性獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3888元法國進(jìn)口葡萄酒一件及快易拍電商網(wǎng)購現(xiàn)金抵用券5張；

2、幸運(yùn)參與獎(jiǎng)8名獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值100元快易拍電商網(wǎng)購現(xiàn)金抵用券2張；

微電影《大時(shí)代》臺(tái)詞征集活動(dòng)組委會(huì)

2013-10-25

第二篇：在電商大時(shí)代孕嬰童微信營銷如何做

在電商大時(shí)代孕嬰童微信營銷如何做

現(xiàn)如今，微信，一款跨平臺(tái)的通訊工具，已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)、門店、個(gè)人的自媒體平臺(tái)，不懂、不會(huì)利用這個(gè)平臺(tái)，你雖然不會(huì)淘汰，但是你的競爭力必然會(huì)下降。

微信已經(jīng)成為一個(gè)潮流。在移動(dòng)手機(jī)智能化與社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化的今天，微信以勢不可擋之勢，擁有了4億以上的用戶，年齡從上學(xué)的兒童到居家的老人，都在使用微信，微信不再僅僅是一個(gè)社交平臺(tái)，而成為一個(gè)整合“時(shí)間碎片”的平臺(tái)，一個(gè)“功能”的集合體（社交、新聞與工具等）。

具有發(fā)展意識(shí)的企業(yè)與零售終端開始開通使用微信進(jìn)行營銷，并重視微信的傳播。但是對(duì)于發(fā)展期的孕嬰童行業(yè)與渠道終端而言，微信營銷仍然處于初級(jí)階段，或者說還存在很多誤區(qū)：

誤區(qū)1：做微信就是做分享。認(rèn)為開通以門店命名的私人微信，分享一些育嬰知識(shí)，贏得消費(fèi)者的關(guān)注，就是在做微信營銷；

誤區(qū)2：做微信就是開通微信公眾賬號(hào)。認(rèn)為開通一個(gè)微信公眾賬號(hào)，偶爾發(fā)布一些育嬰知識(shí)與促銷推廣信息，就是在做微信營銷。

誤區(qū)3：將微信平臺(tái)作為廣告的發(fā)布渠道。認(rèn)為做微信營銷，就是通過微信公眾平臺(tái)，每天發(fā)布促銷信息與門店促銷活動(dòng)。

誤區(qū)4：有內(nèi)容無推廣。有很多門店設(shè)置了專人，經(jīng)營微信公眾賬號(hào)，不停的開展線上活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)，但是缺少線下與線上的推廣互動(dòng)，不明白，微信的根本是“互動(dòng)”，形不成消費(fèi)者的線上與線下互動(dòng)，微信就沒有意義。

誤區(qū)5：有推廣無內(nèi)容。通過促銷等手段，短期內(nèi)迅速吸引了很多消費(fèi)者去關(guān)注，但是時(shí)間長了，這部分消費(fèi)又取消了關(guān)注，或者關(guān)注，并沒有實(shí)現(xiàn)與企業(yè)公眾平臺(tái)的互動(dòng)。

那么，孕嬰童門店及連鎖機(jī)構(gòu)，微信營銷如何做呢？通過研究我們發(fā)現(xiàn)，在孕嬰童渠道，實(shí)施微信營銷必須重視以下幾個(gè)方面：

一、開通公眾微信平臺(tái)是基礎(chǔ)。

微信公眾平臺(tái)，說白了就是為“企業(yè)營銷”而生，他的內(nèi)容創(chuàng)建、維護(hù)、發(fā)布都是以PC終端為基礎(chǔ)的。企業(yè)要做微信平臺(tái)，建立一個(gè)“大號(hào)”（也就是企業(yè)的微信公眾賬號(hào)）是前提，我們可以將視作微信時(shí)代的“企業(yè)官網(wǎng)”（注意，這不同于微網(wǎng)站）。

在這里要注意幾個(gè)問題：

1、公眾平臺(tái)的命名；

2、自動(dòng)回復(fù)的文字內(nèi)容；

3、基礎(chǔ)內(nèi)容的準(zhǔn)備。

公眾平臺(tái)命名：一般可以分為“門店名稱”、“微信特色”與“門店+特色”。

例如“糖豆爸爸”、“孕嬰童資訊”、“孩子王俱樂部”、“孩子王網(wǎng)上商城”等。

自動(dòng)回復(fù)的文字內(nèi)容設(shè)定：很多人不重視自動(dòng)回復(fù)文字內(nèi)容的設(shè)定，但是這部分文字內(nèi)容就是一個(gè)人給人的初始印象一樣關(guān)鍵，它是吸引消費(fèi)互動(dòng)的前提。

很多企業(yè)的公眾微信，你關(guān)注了就是一句話“歡迎專注##嬰童生活館”一句話。但是一個(gè)設(shè)計(jì)良好的自動(dòng)回復(fù)文字一定可以強(qiáng)化你與消費(fèi)者的互動(dòng)。

基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備：如果將“公眾平臺(tái)”作為你與消費(fèi)者溝通的基本工具，你一定要有一些基礎(chǔ)內(nèi)容的構(gòu)建，如“門店的基本情況介紹”，這是一個(gè)很好的品牌推廣過程（例如，回復(fù)“1”了解門店分布），讓消費(fèi)者了解你的品牌；吸引消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容（例如，回復(fù)“2”了解門店促銷信息，回復(fù)“3”了解育嬰知識(shí)）；形成線上線下互動(dòng)（例如，回復(fù)“0”獲取微會(huì)員編碼，到門店索取紀(jì)念品一份），形成從線上粉絲到線下門店的顧客引導(dǎo)。

二、日常維護(hù)與“互動(dòng)”是根本：

如果，僅僅是文字內(nèi)容推送，內(nèi)容不能獲得受眾（消費(fèi)者）的認(rèn)可與轉(zhuǎn)發(fā)，那就形不成品牌的傳播；如果消費(fèi)者僅僅是轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容沒有能夠引起消費(fèi)者與企業(yè)（門店）的互動(dòng)，就形不成溝通，對(duì)銷售起不到帶動(dòng)作用，對(duì)品牌形不成影響力。

日常微信維護(hù)需要注意幾個(gè)事項(xiàng)，1、發(fā)布時(shí)間，2、內(nèi)容選擇，3、品牌傳播，4、消費(fèi)者互動(dòng)。

1、發(fā)布時(shí)間：早中晚會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者關(guān)注微信的時(shí)間碎片，否則消費(fèi)者一旦關(guān)注的公眾微信信息過多，你發(fā)布的內(nèi)容就會(huì)被淹沒。所以早上7點(diǎn)前，中午12點(diǎn)前，晚上8：30分前是進(jìn)行微信信息發(fā)布比較好的時(shí)間點(diǎn)。

2、內(nèi)容選擇要具備針對(duì)性，能夠引起消費(fèi)者的重視：例如孕產(chǎn)期，保胎與新生兒護(hù)理、如何做一個(gè)合格的準(zhǔn)媽媽是這部分群體關(guān)注的重點(diǎn)；初生父母一定關(guān)注有幼兒喂養(yǎng)與護(hù)理知識(shí)；把準(zhǔn)顧客的脈，利用“多圖文”信息，讓你發(fā)布的信息滿足不同的顧客群需求。促銷的信息一定是“插播”，而不是“獨(dú)播”；一定要有一個(gè)好的名字，這樣才可以獲得消費(fèi)的興趣與關(guān)注。

3、品牌傳播：首尾的文字設(shè)定一定可以幫助你進(jìn)行傳播；讓消費(fèi)者關(guān)注你更簡單，告訴消費(fèi)者關(guān)注你可以獲得什么樣的利益。

4、消費(fèi)者互動(dòng)：吸引消費(fèi)者互動(dòng)是根本。如果你發(fā)布了一個(gè)信息，消費(fèi)者不感興趣或者沒有反饋，那么，你的這條信息就是沒有任何意義的。例如回復(fù)“搶購”兩個(gè)字獲取“10元代金券”；現(xiàn)場憑轉(zhuǎn)發(fā)此條信息的微信分享折現(xiàn)“10元”等；“年底讓紅包飛”等活動(dòng)的開展。

三、全方位構(gòu)筑微信傳播陣營

微信推廣不是簡單的開通一個(gè)公眾微信賬號(hào)那么簡單，微信傳播與推廣一定是一個(gè)線上與線下的互動(dòng)過程。

最好的微信推廣方式是建立微信集群，你建立一個(gè)“大號(hào)”（企業(yè)公眾微信號(hào)），發(fā)布優(yōu)質(zhì)的微信內(nèi)容，再由眾多的微信號(hào)進(jìn)行分享與傳播。譬如，你搜“tangdoudad”就可以搜到“糖豆爸爸”、或是搜索孩子王就能搜索到“孩子王kidswant”、“孩子王網(wǎng)上商城”、“孩子王成都建設(shè)路店”等等大號(hào)。然后通過你的員工、核心消費(fèi)者去傳播，讓你的員工、顧客參與到企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)公眾賬號(hào)的內(nèi)容分享中來，把活動(dòng)與內(nèi)容在他們的朋友圈內(nèi)進(jìn)行分享。

線下的推廣也十分關(guān)鍵；微信推廣初期，你需要將你店內(nèi)的會(huì)員吸引到你的線上平臺(tái)去，首先讓你的會(huì)員去關(guān)注、傳播，然后才能吸引更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來。微信很多方法，如：收銀臺(tái)前放置“二維碼”，掃一掃，抵現(xiàn)金等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注；然后通過轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等活動(dòng)，鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)；通過“關(guān)注有禮”，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注等等。

另外，與關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)行微信公眾平臺(tái)的相互關(guān)注與促銷整合互動(dòng)；孕嬰店可以與攝影機(jī)構(gòu)、育嬰機(jī)構(gòu)、幼兒園等實(shí)施互動(dòng)公眾微信的聯(lián)合推廣。

四、利用微信將企業(yè)傳播渠道全面貫通

微信與微博、博客、官網(wǎng)、論壇等一樣，都屬于企業(yè)的自媒體。但是微信不適合長篇大論，不適合深度溝通；同時(shí)，微信在建設(shè)之初，設(shè)計(jì)者為避免受眾信息過載，就設(shè)計(jì)成“只能受眾關(guān)注你，而不能由你去發(fā)起受眾的關(guān)注”。

但是，博客、官網(wǎng)卻適合內(nèi)容的深度解讀與溝通，我們可以利用微信的“閱讀原文”的功能，將對(duì)微信上某個(gè)內(nèi)容感興趣的重點(diǎn)客戶吸引到企業(yè)官網(wǎng)、博客甚至某個(gè)論壇上來；同時(shí)可以利用微博、論壇等渠道進(jìn)行微信推廣；吸引更多的受眾關(guān)注企業(yè)的公眾微信平臺(tái)。

當(dāng)前，微信版本已經(jīng)具備了自開發(fā)端口，企業(yè)與門店可以根據(jù)需求，在官方微信上開發(fā)企業(yè)的微官網(wǎng)，甚至可以通過微信進(jìn)行會(huì)員管理與會(huì)員積分，也可以利用微信端與企業(yè)的網(wǎng)上商城打通。

實(shí)施微信營銷，你就要學(xué)會(huì)通過微信將企業(yè)的傳播渠道進(jìn)行全面貫通。

五、快速成為微信推廣的高手

要想成為微信推廣的高手，很簡單，關(guān)注微信“大號(hào)”（知名的微信賬號(hào)，例如1288火爆孕嬰童），看別人的微信是如何做的，他的微信推廣內(nèi)容是什么，發(fā)布時(shí)間有什么規(guī)律等等。

深潛，關(guān)注同行的微信賬號(hào)，看看同行是如何進(jìn)行微信推廣的；并與其進(jìn)行互動(dòng)，切實(shí)感受微信推廣的力量。

經(jīng)營一個(gè)微信公眾賬號(hào)，更好的了解微信推廣。當(dāng)你開通一個(gè)個(gè)人微信賬號(hào)并進(jìn)行內(nèi)容分享的時(shí)候，你會(huì)切實(shí)的感受到微信推廣中遇到的問題，并會(huì)有機(jī)會(huì)去切實(shí)的思考問題的解決對(duì)策。

將微信作為一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，關(guān)注相關(guān)知識(shí)的分享（例如，關(guān)注微信公眾賬號(hào)tangdoudad你就可以每天從中分享“營銷”、“嬰童”與“職場”知識(shí)，你不僅可以與其進(jìn)行互動(dòng)，還可以直接回復(fù)相關(guān)關(guān)鍵詞批量獲得相關(guān)知識(shí)）。

將學(xué)習(xí)到的推廣知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐，不斷的改進(jìn)自身的微信內(nèi)容與日常維護(hù)、傳播方式。

實(shí)踐才是硬道理，現(xiàn)在就著手去開通一個(gè)微信公眾賬號(hào)，去研究一個(gè)同行的公眾賬號(hào)，去模仿他；然后堅(jiān)持每天去經(jīng)營你的微信公眾平臺(tái)，并不斷的改進(jìn)你的微信經(jīng)營與傳播方式，你必將從中受益。大的孕嬰童連鎖機(jī)構(gòu)，你甚至可以安排專人甚至一個(gè)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營“微信營銷”，企業(yè)獲得的將是一個(gè)全新的自媒體平臺(tái)。

第三篇：河南電商謝峰分析應(yīng)該做微電影

河南電商謝峰分析應(yīng)該做微電影?

“小熊電器妙想生活”、“321天黑請(qǐng)閉眼”、“夢(mèng)想照進(jìn)幸?！??這年頭，電商營銷活動(dòng)不玩些微電影，似乎都不好意思和人家開口。對(duì)此我們最近走訪了一些賣家,發(fā)現(xiàn)電商雖然在做微電影，但對(duì)它的社會(huì)化營銷價(jià)值多有疑慮，就此河南電商中心高級(jí)研究員謝峰分析一些微電影案例供大家參考： 讓品牌在“電影”中戀愛

與傳統(tǒng)企業(yè)相比,電商更像大樹邊上的綠草紅花,不顯高大卻顯生機(jī),在高額的營銷推廣成本下,電商會(huì)通過數(shù)據(jù)尋找和自己客戶群體匹配的商家聯(lián)合營銷活動(dòng)。但隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，以及電商品牌化和品牌電商化的發(fā)展趨勢，電商之間的聯(lián)合營銷變得更加靈活互補(bǔ)。

如何找到品牌共同的G點(diǎn)？品牌聯(lián)合成功的關(guān)鍵是建立一個(gè)能夠貫穿聯(lián)合的邏輯，它的好處在于能夠讓消費(fèi)者欣然理解并接受。

5大品牌聯(lián)合推出世界睡眠日微電影正是這種熱點(diǎn)聯(lián)合和能力互補(bǔ)的典型。3月21日世界睡眠日，由淘寶五大頂級(jí)睡眠品牌AiSleep睡眠博士、博洋家紡、NALA化妝品、尚客茶品、喜臨門床墊聯(lián)合舉辦的“321天黑請(qǐng)閉眼”世界睡眠日大促強(qiáng)勢出擊，預(yù)熱期的一部“321天黑請(qǐng)閉眼”迅速走紅新浪微博，甚至成為世界睡眠日的宣傳片！此次活動(dòng)聯(lián)合微電影以不到100萬的投資創(chuàng)造了5大品牌商過千萬的交易額。此次活動(dòng)的亮點(diǎn)還在于五大品牌商在微電影同一主題下的差異化合作，抱團(tuán)取暖是淘寶商家慣用的營銷方式,但通常商家會(huì)選擇與自身?xiàng)l件相符的商家進(jìn)行聯(lián)合營銷,而此次活動(dòng)商家不管是在規(guī)模、資源能力和類目上都具有較大的差異性，基于相同的消費(fèi)人群，5大品牌緊抓“世界睡眠日”這個(gè)熱點(diǎn)事件，在同一主題下實(shí)現(xiàn)跨類目合作。

當(dāng)3D鐵達(dá)尼上映勾起一代人15年前共同的回憶時(shí)3月16日—4月2日，淘品牌粉紅大布娃娃和Jackwalk就巧妙地把自身的品牌調(diào)性代入電影中，成為熱點(diǎn)炒作型品牌聯(lián)合的典型代表，此次聯(lián)合活動(dòng)通過熱點(diǎn)激發(fā)潛在用戶關(guān)注，形成期待，借助社化化媒體話題傳播提升品牌曝光，在整個(gè)品牌活動(dòng)過程中，Jackwalk家品牌排名上升94名，粉紅大布娃娃家在活動(dòng)中保持第九名的女裝優(yōu)勢，上升3名。

“微電影”是如何HIGH起來的？

10天時(shí)間，4個(gè)視頻,吸引了256萬人次的互動(dòng)參與，自發(fā)引用視頻傳播60多萬次，新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)近11萬次，品牌曝光度近3.3億次,小熊電器“妙想生活微電影”借助社會(huì)化媒體迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度,瞬間打通了“妙想生活”品牌內(nèi)涵與消費(fèi)內(nèi)心的聯(lián)結(jié)點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。在視頻中，“妙想熊”以你意想不到的方式對(duì)待那些看似好玩但卻不靠譜的電器——神器瘦臉機(jī)，瘋狂點(diǎn)菜機(jī)以及無敵吵架機(jī)。從而帶出“對(duì)不靠譜電器零容忍”的態(tài)度，視頻詼諧幽默，引起眾多網(wǎng)友的熱議并自主轉(zhuǎn)發(fā)。

小熊電器定位為制造精致創(chuàng)新小家電。此次趁六周年之際對(duì)他們的品牌進(jìn)行升級(jí)，而“妙想熊微電影”正是此次品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)整合營銷活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆。很多人認(rèn)為小熊電器的“妙想熊”視頻傳播只是一種病毒視頻營銷，隨便找個(gè)演員寫一個(gè)創(chuàng)意腳本就冠以“微電影”名稱只不過是咨詢公司忽悠客戶把戲，但事實(shí)上“微電影”的社會(huì)化營銷區(qū)別于“病毒”視頻營銷在于它不僅需要?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容的激發(fā)點(diǎn)，更需要與品牌調(diào)性以及整合營銷活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，掌握時(shí)機(jī)和高效執(zhí)行形成一定的爆發(fā)力。而這一點(diǎn)小熊電器“妙想熊”案例做得非常棒！

區(qū)別于傳統(tǒng)品牌商的“微電影”，創(chuàng)意是電商做“微電影”的前提，快是電商的基因，因此借助熱點(diǎn)，打打雞血的事是電商的強(qiáng)項(xiàng)，小熊電器正是用“吵架機(jī)”、瘦臉機(jī)等無厘頭的創(chuàng)意來娛樂了網(wǎng)民，使大家記住了這只憨得找抽的“妙想熊”，只有緊扣住粉絲分享的源動(dòng)力，才能夠撬動(dòng)社會(huì)化傳播引擎，形成基于社交圈的N次傳播。

整合營銷是“微電影”社會(huì)化營銷區(qū)別于“病毒視頻”根本，小熊電器借助專業(yè)的社會(huì)化媒體操作團(tuán)隊(duì)，針對(duì)女性為主的網(wǎng)購消費(fèi)群體，在明確的傳播主題下制訂了社會(huì)化媒體傳播策略，傳播組合和具體操作方案，包括各大女性論壇、新浪微博、名人轉(zhuǎn)發(fā)、優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站等，確定在視頻發(fā)布的當(dāng)天引爆網(wǎng)絡(luò)狂歡！不管是品牌建設(shè)還是引流，社會(huì)化營銷對(duì)電商來說最終的目的是轉(zhuǎn)化成實(shí)在的銷量，對(duì)品牌商來說，淘寶平臺(tái)的優(yōu)勢在于能巧妙地將品牌傳播與銷售行為完美地結(jié)合起來,達(dá)到整合協(xié)同的效果。小熊電器妙想生活6周年慶通過4個(gè)階段的活動(dòng)主題，層層推進(jìn)，既打品牌知名度，又能夠落地到天貓網(wǎng)購和淘寶平臺(tái)上進(jìn)行導(dǎo)購促銷，轉(zhuǎn)化成實(shí)際的銷量。4個(gè)階段分別是妙想熊登場、抱熊有賞、妙想酸煮兵法和妙想新品，搭配并整合淘寶內(nèi)部聚劃算、新品中心等資源，實(shí)現(xiàn)銷售的高轉(zhuǎn)化。

謝峰對(duì)此案例總結(jié)微電影成功關(guān)鍵因素 從劉謙春晚道具與央視同步上新，到齊X小短裙關(guān)鍵詞的瞬間爆紅，電商天生就擁有互聯(lián)網(wǎng)病毒營銷的敏銳基因，可以說電商天生就有社會(huì)化基因。隨著主流消費(fèi)人群社交特征的轉(zhuǎn)變，更具互動(dòng)性和碎片化的后媒體時(shí)代催生了電商的社會(huì)化屬性，而有限的傳統(tǒng)電視媒體資源及昂貴的廣告成本使“微電影”成為展現(xiàn)品牌形象的另一個(gè)有效路徑，并迅速成為連結(jié)社交化群體和創(chuàng)意性內(nèi)容的重要載體。對(duì)企業(yè)而言，社會(huì)化營銷的重點(diǎn)已經(jīng)開始從“建立它”轉(zhuǎn)為內(nèi)容差異化運(yùn)營，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具創(chuàng)意性內(nèi)容營銷成為他們制作微電影的源動(dòng)力。

電商”微電影”的傳播有2種情況。一種是事件性。通過微電影這形式，強(qiáng)化某種可傳播的事件，讓消費(fèi)者記住品牌或產(chǎn)品。但通常我們看到的結(jié)果，就是消費(fèi)者記住事件，記不住品牌。即使是國際性大品牌也不能避免，何況電商這種沒根基的品牌？第二種是品牌曝光。這種在商業(yè)電影中很常見，作用就是混個(gè)臉熟，但成本太高，很難在眾多信息中脫穎而出。

因此,對(duì)于電商來說，做“微電影”一定要慎之又慎，其中需要把握的幾點(diǎn)，1，要?jiǎng)?chuàng)意好，可觀性強(qiáng)；

2、不能為節(jié)省成本，粗制濫造；

3、最好是市場定位很清晰的品牌，辨識(shí)度高；

4、內(nèi)容要緊扣產(chǎn)品功能或品牌內(nèi)涵；

5、整合傳播必不可少的，借勢節(jié)日大事件做應(yīng)景的微電影，配合O2O、促銷來變現(xiàn)電影的營銷價(jià)值。