第一篇：新聞稿-公關(guān)

5月2日上午，在“第十二屆北京國際汽車展覽會”的最后一天，我校二十余名同學(xué)懷著激動的心情，攜手來到北京市順義區(qū)天竺進行參觀。此次活動是為了增進選題學(xué)生對吉利的了解，由本屆全國大學(xué)生公關(guān)大賽選題企業(yè)之一的吉利汽車集團公關(guān)部與中國國際公關(guān)協(xié)會組織共同組織的。同去參觀互動的還有來自全國其他高校對該選題有興趣的同學(xué)。

在我校商學(xué)院市場營銷系教師的指導(dǎo)下，由公共關(guān)系協(xié)會共同合作，為同學(xué)們提供了這樣一次有意義的社會實踐活動。

北京國際汽車展覽會依托中國巨大的汽車消費市場和快速發(fā)展的中國汽車工業(yè)，始終堅持展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，致力于打造為中外汽車企業(yè)展示形象、推廣品牌、促進交流融合、溝通信息技術(shù)的平臺。作為當(dāng)代大學(xué)生，它也成為了一個讓大學(xué)生接觸社會時下熱點的機會。

浙江吉利控股集團是中國汽車行業(yè)十強企業(yè)。在此次車展活動中，吉利汽車充分利用此次機會向公眾展示了良好的品牌形象和不斷改進的技術(shù)。我對其最為深刻的是它的概念車，我喜歡它的突破性和創(chuàng)新性，并能夠作為承載車企、品牌和設(shè)計師造車?yán)砟睢⑶罢跋敕ǖ淖钚蜗蟊磉_(dá)方式。

活動中，吉利汽車首先帶領(lǐng)我們參觀了吉利汽車的展區(qū)，并對此進行了精細(xì)專業(yè)的介紹，讓我們了解到了吉利汽車的發(fā)展史，創(chuàng)新技術(shù)?；顒又校瑢W(xué)們一直都很積極參與，努力收聽，認(rèn)真參觀，不斷討論。

有的同學(xué)認(rèn)為汽車行業(yè)應(yīng)當(dāng)以實現(xiàn)“造最安全，最環(huán)保，最節(jié)能”的汽車為核心發(fā)展趨勢；有的同學(xué)認(rèn)為汽車行業(yè)公關(guān)活動可以著手于“綠色”“環(huán)?！薄拔拿黢{車”等關(guān)鍵元素上進行展開，還提到了營銷戰(zhàn)略上可以用高端車與房地產(chǎn)業(yè)進行跨界營銷，開展一些自駕游等活動；有的同學(xué)認(rèn)為在提升品牌和品質(zhì)的策略上，自主品牌應(yīng)當(dāng)選擇了合資或者合作的途徑，并且舉出了比亞迪、奇瑞、吉利、華晨；有的同學(xué)認(rèn)為在日益激烈的競爭中，規(guī)模弱小的企業(yè)將會迎來更大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在人們越來越理智，汽車行業(yè)投機者將會越來越少。同學(xué)們還討論著吉利汽車 “ 總體跟隨、局部超越、重點突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上 ” 的發(fā)展戰(zhàn)略，和它 “ 快樂人生，吉利相伴 ” 的核心價值理念。那些關(guān)于吉利汽車的發(fā)展史和未來，關(guān)于汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢、營銷和公關(guān)策略等都成為了同學(xué)們討論的話題。

在此次活動中，可謂真正做到了在實踐中有所思、有所感、有所悟、有所學(xué)。這種通過實踐來深化理論知識的學(xué)習(xí)方式得到了同學(xué)的認(rèn)可，每個前來參觀的同學(xué)都有了課堂之外的另一番收獲。同學(xué)們不僅與吉利汽車進行了零距離的接觸；不僅對汽車行業(yè)有了新的認(rèn)識和了解；并且也充分的感受到了理論結(jié)合實踐的教學(xué)方式的益處。非常感謝吉利汽車和市場營銷系的老師們?yōu)槲覀兲峁┑倪@次機會。可以說，在今天的車展參觀的實踐活動中，每個人都是收獲頗豐、滿意而歸。

第二篇：公關(guān)新聞稿寫作

什么是公關(guān)新聞稿

公關(guān)新聞稿是用于對公關(guān)事件的媒體發(fā)布，既有對事件的總體描述，也要表達(dá)對事件的觀點，因此，從文章類型方面來看，可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。

[編輯] 公關(guān)新聞稿的撰寫

新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達(dá)觀點，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情。實際上，對于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞”，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”說成“畫龍”，則精確地觀點表達(dá)就是畫龍的“點睛之筆”。

要寫好新聞稿的“點睛之筆”，首先要對企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場以及競品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點”，并對新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！

相對于“觀點表達(dá)”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對“有章可循”。

公關(guān)新聞稿撰寫的“三段論”

所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，以三個段落完成一篇新聞稿件：

第一段，以較為簡練的語言對事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時間、地點，再以一句話簡單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認(rèn)為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改，同時也有利于讀者的閱讀。

第二段，主要對第一段所描述的事件進行進一步的展開，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。

第三段，主要是對事件提出“觀點”，也就是對事件的“意義”進行“拔高”。撰寫這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開去寫，要把這一事件放到大的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價值和意義。

[編輯] 公關(guān)新聞稿撰寫關(guān)鍵點

對于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實的報道。請注意，這里有四個關(guān)鍵點：

A）關(guān)于企業(yè)，寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點表述企業(yè)宣傳核心。

B）塑造企業(yè)良好形象。請注意“塑造”這個詞，并不是單純說企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會招致讀者反感，媒體記者也無法發(fā)布。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。

C）培育良好公共關(guān)系，這一條相對較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過多考慮。

D）新近事實，這一點非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價值的事情傳播開來。

[編輯] 公關(guān)新聞稿撰寫誤區(qū)

1、對于客戶的材料，抓不住重點。

比如客戶計劃啟動某某計劃，某某活動，一定要準(zhǔn)確地把握住活動的目的?；顒拥哪康漠?dāng)然要在稿件中去表現(xiàn)，稿件的主題自然是圍繞這個目的去展現(xiàn)。但有些撰稿人，在理解上會有偏差，按自己的感覺去走。我要說的是，一個事件，一個活動，各人的理解肯定是不一樣。也許你的角度會比較正確，也許根本就是錯的，但無論如何，因為你現(xiàn)在要寫的稿件是要為客戶服務(wù)，如果與客戶的活動目的有所偏離，自然達(dá)不到寫作目的。

那么，有了文章的主題，一切素材就要盡量去表現(xiàn)這一點。主題即是一條線索，它可能是精神要素，會體現(xiàn)在很多方面。所以，當(dāng)一堆素材擺在面前時，要有選擇有重點地放到文章中。無論你介紹企業(yè)的A．B，還是C．D，最后還是要回到主題上來。讓讀者知道A.B C D與主題的關(guān)系。如果撰稿人自己都弄不明白這種關(guān)系，我看這個材料選擇就有問題。

產(chǎn)品新聞稿亦是同理。突出產(chǎn)品的賣點遠(yuǎn)比堆砌產(chǎn)品的一切特點更重要。不重要的，舍去。不要蘿卜青菜都擺上桌來，絲毫看不出其特色，新聞性就不是很強了。

2、出發(fā)點太過深奧，新聞稿成了綜述稿。

新聞稿并沒有想像的那么復(fù)雜，它所承擔(dān)的任務(wù)就是，把新近發(fā)生的或者是即將發(fā)生的事情進行報道。六大要素簡明扼要。如果要揉合作者的觀點，就通過議論的表達(dá)方式或者是在敘述中去表現(xiàn)。有些撰稿人把新聞稿搞得過于深奧，如果評點不到位的話，就廢話連篇了。結(jié)果是，該交代的沒有交代，沒必要交代的卻一堆。

3、標(biāo)題不具備新聞性。

新聞稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能掌握標(biāo)題概括新聞內(nèi)容的要求?？赡苁亲迦肆D修飾性了，但卻忽視了標(biāo)題的內(nèi)容。往往是光看標(biāo)題不知所云。其實讀者在瀏覽新聞時，有時只是把標(biāo)題看一遍，感興趣的話就會細(xì)讀。本人就是如此。所以，新聞稿的標(biāo)題尤為重要。最起碼，脫離文章，讀者就能通過標(biāo)題知道大概。

4、角度一定要客觀，即客觀地報道新聞。

撰稿人要站在媒體的角度上，考慮稿件是否具備新聞價值，寫作是否公正客觀；站在客戶的角度上，審查稿件是否傳達(dá)了客戶想傳達(dá)的意思。

第三篇：公關(guān)新聞稿

1、公關(guān)新聞稿

對于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實的報道。

2、新聞稿基本要求

● 面向大眾的知識面和接受能力，使讀者易于解理。

● 文字使用應(yīng)通俗易懂，避免個人化和自我縮小讀者群效應(yīng)。

● 簡明扼要，選擇關(guān)鍵、能吸引注意力和最能說明主題要點的內(nèi)容來寫。

● 注意多方位與從不同的敘事角度和觀點分析。

3、新聞內(nèi)容要點

標(biāo)題：稿件的題目和精萃，應(yīng)用簡潔、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點和主體。比較復(fù)雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標(biāo)題。

導(dǎo)語：新聞稿的首句或首段，是新聞事件的濃縮，應(yīng)以扼要和簡潔的筆觸，敘述新聞的要點和事件輪廓。

正文：新聞稿的軀干，解釋和深化導(dǎo)語，應(yīng)導(dǎo)語中提及的內(nèi)容，進一步解釋和敘述事件的細(xì)節(jié)，使讀者深入了解。其它補充，如圖片、表格等。

4、什么是媒體眼中的垃圾新聞稿？

稿件信息虛假、不真實。報道內(nèi)容不具實效性或沒有新意。行文中含有過多主觀意識。通篇沒有細(xì)節(jié)，無法引人入勝。

5、何為新聞價值？

一般而言，凡是涉及公眾利益和公眾關(guān)心的議題，傳媒機構(gòu)/人員對新聞價值的判斷不盡相同，然而，他們選材也有共通點，符合以下愈多條件，題目便愈有新聞價值：

● 異常性──愈不平常愈有新聞價值

● 影響性──影響愈多人愈有新聞價值

● 時效性──愈近發(fā)生的事愈有新聞價值

● 地域性──愈近受眾的生活地域愈有新聞價值

● 顯著性──愈出名的人事愈有新聞價值

● 沖突性──愈有沖突元素愈有新聞價值

6、如何挖掘新聞稿件的新聞價值？

A.稿件選題要新穎：新聞的最大特點是“新”，作為新聞報道的第一個環(huán)節(jié)—選取新聞選題、確定有新聞價值的報道對象，尤其要在第一時間內(nèi)進入情況。新穎的新聞選題，可以帶來多家媒體的轉(zhuǎn)載率。新聞稿件的選題可以圍繞以下幾個方面，打準(zhǔn)“新聞點”提升稿件新聞價值： 新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

B.新聞角度要新穎：角度，通常指人們認(rèn)識事物的出發(fā)點。新聞角度，顧名思義，即報道新聞事物的出發(fā)點，之所以強調(diào)新聞角度的新穎，是因為新聞事物包含著多側(cè)面、多層次的內(nèi)容信息，而新聞報道不能事無巨細(xì)、面面俱到地反映，必須對其有所取舍。正確的選擇新聞角度能吸引廣大受眾提高新聞閱讀率。選擇新聞角度可以參考以下幾種模式： 新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

1、● 以小見大角度：使用這種角度，大多是報道一個重大的宣傳主題或者很有價值的重大事件。通過選取細(xì)小卻又很典型的新聞事實來反映，新聞報道就會變得生動、深刻，有感染力。

● 以大見小角度。這種角度的傳播優(yōu)勢在于，孤立地看待現(xiàn)實生活中的一些具體事件，其新聞價值可能不易被它放到宏觀背景中看，就容易露出其新聞價值。

● 對比角度：日常生活中，我們經(jīng)常把有可比性的東西放在一起比較，鑒別其優(yōu)劣。應(yīng)用到新聞報道中，對比產(chǎn)生的新聞價值一目了然。● 對立角度：對立角度不同于對比角度，對比角度以揭示不同事物的區(qū)別為目的，而對立角度重在對同一事物內(nèi)部有矛盾甚至沖突的對立面的比較。

新聞稿的格式

新聞稿的格式有很多，而且都是在新聞事業(yè)的發(fā)展過程中不斷摸索出來的，不同時期格式也不一樣。

一種是源于美國新聞界的“倒金字塔”式，這種格式由于迎合了受眾的接受心理，于是得到了普遍的模仿，現(xiàn)在中國的很多都市報所使用的都是這種格式。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先在導(dǎo)語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分（新聞價值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場球賽剛剛結(jié)束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結(jié)果，或者是某個球員的發(fā)揮情況，就先從這里寫起。

其次，在報道主體中按照事件各個要素的重要程度，依次遞減寫下來，最后面的是最不重要的。同時注意，一個段落只寫一個事件要素，不能一段到底。新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

因為這種格式不是符合事件發(fā)展的基本時間順序，所以在寫作時要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思，按受眾對事件重要程度的認(rèn)識來安排事件要素。因而需要長期的實踐經(jīng)驗和宏觀的對于受眾的認(rèn)識。

另一種是一個中外結(jié)合體——新華體。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣（一般人沒有時間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來。

其次，在第二段進一步具體闡述導(dǎo)語中的這個重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時形成心理落差。因而，第二段實際上是一個過渡性段落。

再次，按照事件發(fā)展的時間順序把“故事”講下來。

以上是比較常見的消息報道的格式。

標(biāo)題對于新聞報道很重要，甚至都出現(xiàn)了一個標(biāo)題就是一條報道的情況。因而，標(biāo)題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現(xiàn)出來，同時要簡潔。如果需要可以在主標(biāo)題前加上引題，在其后加上副題。如果要寫作比較長篇的調(diào)查性報道、深度報道，就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要，適當(dāng)加一些小的標(biāo)題，以概括一個部分的

基本格式（除了標(biāo)題）是：先在導(dǎo)語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分（新聞價值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場球賽剛剛結(jié)束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結(jié)果，或者是某個球員的發(fā)揮情況，就先從這里寫起。

其次，在報道主體中按照事件各個要素的重要程度，依次遞減寫下來，最后面的是最不重要的。同時注意，一個段落只寫一個事件要素，不能一段到底。

因為這種格式不是符合事件發(fā)展的基本時間順序，所以在寫作時要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思，按受眾對事件重要程度的認(rèn)識來安排事件要素。因而需要長期的實踐經(jīng)驗和宏觀的對于受眾的認(rèn)識。

「正金字塔式」：此種寫作方式剛好與「倒金字塔式」相反，是以時間發(fā)生順序作為行文結(jié)構(gòu)的寫作方式，依序分別是引言、過程、結(jié)果，采漸入高潮的方式，將新聞重點擺在文末，一般多用于特寫。

「折衷式」：，又叫新華體。此種寫作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新聞中最重要的訊息仍然在導(dǎo)言中呈現(xiàn)，接著，則依新聞的時間性或邏輯性敘述。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣（一般人沒有時間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來。

其次，在第二段進一步具體闡述導(dǎo)語中的這個重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時形成心理落差。因而，第二段實際上是一個過渡性段落。

再次，按照事件發(fā)展的時間順序把“故事”講下來。

「平鋪直敘式」：顧名思義，此種寫作方式就是注重行文的起、承、轉(zhuǎn)、合，力求文字的流暢精準(zhǔn)。對教師組織而言，由于時常必須發(fā)表對特定教育政策、事件的看法，此種寫作方式反而適合組織在發(fā)表聲明時使用。

標(biāo)題對于新聞報道很重要，甚至都出現(xiàn)了一個標(biāo)題就是一條報道的情況。因而，標(biāo)題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現(xiàn)出來，同時要簡潔。如果需要可以在主標(biāo)題前加上引題，在其后加上副題。如果要寫作比較長篇的調(diào)查性報道、深度報道，就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要，適當(dāng)加一些小的標(biāo)題，以概括一個部分的內(nèi)容，便于受眾閱讀（針對印刷媒體而言）。

除上述之外，要注意一些細(xì)節(jié)，比如文首要加電頭，像“本報訊”；文中要盡量使用直接引語，盡量少地進行記者的觀點表達(dá)；行文要流暢，不要艱澀等等。新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外，行文應(yīng)力求簡潔切要，敘述應(yīng)有事實基礎(chǔ)，文稿標(biāo)題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性?

此外，篇幅也不宜長篇大論，一般以1至2頁為原則，必要時可以加入圖表，增加文稿的專業(yè)性，切忌內(nèi)容空洞、語意不清、夸大不實。

新聞稿格式導(dǎo)語部分：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來。通訊稿和新聞稿有什么區(qū)別？而這門課的老師便針對非相關(guān)科系畢業(yè)的學(xué)生，加強我們采訪、寫稿的能力。新聞稿在線”宣布推出全新的解決方案-企業(yè)新聞在線能見度優(yōu)化服務(wù)。新聞稿格式及范文

沒有‘科技資格'，就不能勝任鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)。還要寫清楚格式！長度應(yīng)當(dāng)在兩頁之內(nèi)?；蛘甙研畔⒏瀹?dāng)成新聞稿投到報社，以致稿件石沉大.海。公民權(quán)利不受國家機關(guān)任意侵害的角度上看，就不應(yīng)該免除新聞媒體對蓋公章的新聞稿的侵權(quán)責(zé)任。入學(xué)生會申請書的基本書寫格式及內(nèi)容通常如下：.1．標(biāo)題。2.稱謂。如果下載回來的部分資源無法正常使用，查清其格式，本站提供相應(yīng)教案下載。作為公文，最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式中正副題結(jié)合式標(biāo)題。除正題外，前面可家加引題，后面可加副題。（有*者附有范文示例，其余尚未上載有關(guān)材料，只顯示「稍后推出！新聞稿發(fā)布、新聞營銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營銷，百度搜美基營銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

第四篇：如何撰寫公關(guān)新聞稿

如何撰寫公關(guān)新聞稿

1、什么是公關(guān)新聞稿 對于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實的報道。

2、新聞稿的基本要求-真確、客觀、清楚

● 面向大眾的知識面和接受能力，使讀者易于解理。

● 文字使用應(yīng)切合一般人的閱讀水平，避免個人化和自我縮小讀者群效應(yīng)。

● 簡明扼要，選擇關(guān)鍵、能吸引注意力和最能說明主題要點的內(nèi)容來寫，避免無關(guān)大局的細(xì)節(jié)堆。

● 注意多運動與從不同的敘事角度和觀點分析。

3、新聞內(nèi)容六要素

標(biāo)題：稿件的題目和精萃，應(yīng)用簡潔、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點和主體。比較復(fù)雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標(biāo)題。

導(dǎo)語：新聞稿的首句或首段，是新聞事件的濃縮，應(yīng)以扼要和簡潔的筆觸，敘述新聞的要點和事件輪廓。

正文：新聞稿的軀干，解釋和深化導(dǎo)語，應(yīng)導(dǎo)語中提及的內(nèi)容，進一步解釋和敘述事件的細(xì)節(jié)，使讀者深入了解。其它補充，如圖片、表格等。

4、什么是媒體眼中的垃圾新聞稿？ 稿件信息虛假、不真實。報道內(nèi)容不具實效性或沒有新意。行文中含有過多主觀意識。通篇沒有細(xì)節(jié)，無法引人入勝。

5、何為新聞價值？

一般而言，凡是涉及公眾利益和公眾關(guān)心的議題，傳媒機構(gòu)/人員對新聞價值的判斷不盡相同，然而，他們選材也有共通點，符合以下愈多條件，題目便愈有新聞價值： ● 異常性──愈不平常愈有新聞價值 ● 影響性──影響愈多人愈有新聞價值 ● 時效性──愈近發(fā)生的事愈有新聞價值

● 地域性──愈近受眾的生活地域愈有新聞價值 ● 顯著性──愈出名的人事愈有新聞價值 ● 沖突性──愈有沖突元素愈有新聞價值

6、如何挖掘新聞稿件的新聞價值？

A.稿件選題要新穎：新聞的最大特點是“新”，作為新聞報道的第一個環(huán)節(jié)—選取新聞選題、確定有新聞價值的報道對象，尤其要在第一時間內(nèi)進入情況。新穎的新聞選題，可以帶來多家媒體的轉(zhuǎn)載率。新聞稿件的選題可以圍繞以下幾個方面，打準(zhǔn)“新聞點”提升稿件新聞價值：

● 正面選題：正面選題主要指對社會、對公眾具有積極意義的新聞事件，像對先進人物、先進事跡、先進經(jīng)驗、積極向上的事件及一些成就性報道等，在報道時均持肯定態(tài)度。

● 反而選題：可以是對某一具體事件的報道，也可以是對某種不良觀念、不良現(xiàn)象的報道。用反面選題的具體實例，在報道時多為提出解決方案持積極態(tài)度。

● 中性選題：而介乎正面選題、反面選題之間，報道對社會、公眾積極或消極意義不突出的新聞事件。中性選題以提供信息、服務(wù)和娛樂為主。

B.新聞角度要新穎：角度，通常指人們認(rèn)識事物的出發(fā)點。新聞角度，顧名思義，即報道新聞事物的出發(fā)點，之所以強調(diào)新聞角度的新穎，是因為新聞事物包含著多側(cè)面、多層次的內(nèi)容信息，而新聞報道不能事無巨細(xì)、面面俱到地反映，必須對其有所取舍。正確的選擇新聞角度能吸引廣大受眾提高新聞閱讀率。選擇新聞角度可以參考以下幾種模式：

● 以小見大角度：使用這種角度，大多是報道一個重大的宣傳主題或者很有價值的重大事件。通過選取細(xì)小卻又很典型的新聞事實來反映，新聞報道就會變得生動、深刻，有感染力?！?以大見小角度。這種角度的傳播優(yōu)勢在于，孤立地看待現(xiàn)實生活中的一些具體事件，其新聞價值可能不易被發(fā)現(xiàn)，而把它放到宏觀背景中看，就容易露出其新聞價值。

● 對比角度：日常生活中，我們經(jīng)常把有可比性的東西放在一起比較，鑒別其優(yōu)劣。應(yīng)用到新聞報道中，對比產(chǎn)生的新聞價值一目了然。

● 對立角度：對立角度不同于對比角度，對比角度以揭示不同事物的區(qū)別為目的，而對立角度重在對同一事物內(nèi)部有矛盾甚至沖突的對立面的比較。

第五篇：新聞稿公關(guān)服務(wù)協(xié)議書

新聞稿公關(guān)服務(wù)協(xié)議書

甲方：（以下簡稱“甲方”）

乙方：（以下簡稱“乙方”）

甲、乙雙方本著平等互利、誠實信用的原則，依據(jù)《中華人民共和國合同法》及相關(guān)規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議以共同遵守。

第一條 總則

經(jīng)雙方協(xié)商，甲方特授權(quán)乙方作為甲方宣傳媒體代理公司，負(fù)責(zé)媒體的宣傳安排及聯(lián)系，并執(zhí)行甲方確認(rèn)后的媒體名單，完成發(fā)布新聞稿件匯編工作。雙方于 200年月日在簽定本合同。

第二條 服務(wù)方式

1.由乙方在甲方指定的媒體發(fā)布甲方確認(rèn)的媒體稿件；因媒體特殊原因無法發(fā)布雙方協(xié)商更換其他媒體；

2.采取長期合作的方式，甲方不定期、不定量向乙方提交宣傳需求；

3.每次按照實際發(fā)生的宣傳頻次，甲方向乙方結(jié)算服務(wù)費用。

第三條甲方的義務(wù)

甲方負(fù)責(zé)提供宣傳稿件（圖片、文字）；

每次按實際宣傳數(shù)量向乙方結(jié)算費用。

第四條乙方的義務(wù)

乙方負(fù)責(zé)按甲方要求在指定媒體發(fā)布稿件；

乙方要保證稿件發(fā)布的及時性、準(zhǔn)確性；

乙方如因故不能按照甲方要求發(fā)稿，應(yīng)立即通知甲方，以便及時調(diào)整。

第五條 費用及付費方式

根據(jù)每次發(fā)稿要求和媒體數(shù)量結(jié)算費用。結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)按照附件《發(fā)稿價目表》結(jié)算。付款方式：支票或者轉(zhuǎn)帳

第六條 知識產(chǎn)權(quán)保護及保密條款

甲方承諾，對乙方提供的一切資料、信息履行保密義務(wù)，未經(jīng)乙方同意，不向任何第三方泄露。

乙方承諾，對甲方提供的一切資料及其它商業(yè)秘密履行保密義務(wù)，未經(jīng)甲方同意不向任何第三方泄露。

第七條不可抗力條款

由于無法預(yù)見的不可抗力事件，例如戰(zhàn)爭、地震、罷工、**等國家法律規(guī)定范圍之內(nèi)的突發(fā)事件的發(fā)生，導(dǎo)致任何一方不能執(zhí)行本合同中的部分或全部義務(wù)時，應(yīng)及時通知對方，對方可根據(jù)實際情況部分或全部免除其應(yīng)承擔(dān)的違約責(zé)任。

第八條法律效力及有效性條款

任何一方在協(xié)議期間提出終止本協(xié)議，需提前向?qū)Ψ桨l(fā)出書面通知，并經(jīng)對方簽署終止協(xié)議后方可終止。

第九條 違約條款

1.甲方應(yīng)按時向乙方支付媒體關(guān)系服務(wù)費，如果逾期未能按時支付，乙方有權(quán)利終止合同。

2.乙方應(yīng)保證甲方媒體順利發(fā)稿，如果出現(xiàn)因乙方原因造成未能按甲方要求發(fā)稿，乙方將承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

第十條 附則

1.本合同未盡事宜及修改，由雙方友好協(xié)商，以簽署補充協(xié)議的方式確定并具相同的法律效力。

2.甲乙雙方最后確定此次活動的方案為本次合同的說明附件，合同附件與合同具有同等法律

效力。

3.本合同一式兩份，由甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力，在甲乙雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效。

4.合同自合同簽定之日起開始執(zhí)行。

甲方：

地址：

電子郵箱：

電話：

傳真：

郵編：

戶名：

開戶銀行：

銀行帳號：

公司代表：

簽字蓋章：

簽字日期：

乙方：

地址：

電子郵箱：

電話：

傳真：

郵編：

戶名：

開戶銀行：

銀行帳號：

公司代表：

簽字蓋章：

簽字日期： 年月 年月 日日