第一篇：追求名牌的心理

追求名牌的心理

有人開玩笑說，如果把饅頭加肉片放進(jìn)麥當(dāng)勞的包裝，也一定會(huì)有不少人嘖嘖稱贊，“麥當(dāng)勞的饅頭就是好吃”。這雖然是句玩笑話，卻道出了生活中一個(gè)常見的現(xiàn)象，任何物品只要貼上名牌標(biāo)簽，就會(huì)受到追捧，甚至沒有人去追究它的真?zhèn)巍?/p>

從消費(fèi)心理學(xué)角度看來，這反映了人們存在“易受暗示”傾向?，F(xiàn)在，各種名牌廣告對(duì)消費(fèi)者狂轟濫炸，人們?cè)跓o形中接受了外部暗示。并把外部暗示轉(zhuǎn)化為自我暗示，進(jìn)而認(rèn)為無論哪種商品，只要貼上名牌商標(biāo)，就是好東西。

其次，名牌消費(fèi)還滿足了人們對(duì)自我認(rèn)可和外部認(rèn)可的需求。只要每天吃名牌、穿名牌，就相當(dāng)于向別人人宣布：“我是有錢有地位的，你們都得尊敬我”，進(jìn)而認(rèn)可自己，覺得自己真如想象般那樣有價(jià)值。當(dāng)人們從名牌消費(fèi)中獲得心理認(rèn)同時(shí)，名牌的意義就不僅是實(shí)物消費(fèi)，還有附加的社會(huì)意義；吃名牌穿名牌就不僅是物質(zhì)享受，更是社會(huì)地位和身份的象征。為了滿足這種心理，人們即便使用假名牌，也感覺自己的地位得到了提升。

此外，名牌消費(fèi)還體現(xiàn)了“從眾心理”。從眾指的是人們受周圍環(huán)境中他人的影響，更容易做出與多數(shù)人一樣的行為。如果有人非要唱反調(diào)，這個(gè)人就很容易被孤立，在這種壓力下，他就更傾向于模仿別人的行為，以便得到歸屬感。

其實(shí)，這三種心理都解釋了為什么人們會(huì)對(duì)名牌產(chǎn)生過度依賴，進(jìn)而盲目追求名牌。需要強(qiáng)調(diào)的是，追求名牌可能造成諸多問題。例如，在沒有能力購買真名牌時(shí)，就會(huì)購買假貨，助長了人們的虛榮心；而有能力購買時(shí)，總是追求名牌，就容易養(yǎng)成窮奢極欲的消費(fèi)習(xí)慣。

第二篇：大學(xué)生追求名牌

1、首先，注意儀表得體是必須的，而且不能否認(rèn)名牌在“美化外貌”方面的優(yōu)勢(shì)；

1, first of all, pay attention to instrument appropriately is a must, but can not deny the advantages of brand-name “beautify the appearance;

2、而且每個(gè)人都會(huì)“以貌取人”，這無形中助長了盲目追求品牌的惡習(xí)?！督鹛镆弧防镉袀€(gè)才能卓越的男子只是因?yàn)閰拹捍蝾I(lǐng)帶而面試失敗，后來導(dǎo)致心理畸形并殺人；

2, and everyone will ”judge,“ This is tantamount to fueling the blind pursuit of brand vices.The ”Kindaichi talented man just the interview failed disgust tie later lead to mental deformity and murder;

3、社會(huì)心理、消費(fèi)主義、拜金主義等因素（《非誠勿擾》給我們一個(gè)壞榜樣）造成了部分大學(xué)生的自卑、盲目、浮躁等畸形心理

The deformity psychological, psychosocial factors such as consumerism, money worship(“You Are the One,” give us a bad example)caused some students inferiority, blind, impetuous, etc.4、個(gè)人覺得：一個(gè)貧困生使用助學(xué)金買名牌“包裝”自己是無可厚非的。因此而得到自信，有了自信去更好的學(xué)習(xí)people found: a poor students to use the grants to buy name brand “packaging” is understandable.Be confident, with the self-confidence to better learning

有的人認(rèn)為，大學(xué)生不應(yīng)該追求名牌，因?yàn)槲覀兪谴髮W(xué)生，還沒有自己固定的收入，花的錢基本上是爸爸媽媽的，我們的追求奢侈的行為，無疑為他們?cè)黾恿撕芏嘭?fù)擔(dān)，同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，我們買名牌不過就是買了一個(gè)牌子，這些物品的實(shí)際價(jià)值達(dá)不到他們的標(biāo)價(jià)，我們只是在滿足自己的虛榮心，同時(shí)，大學(xué)生這種攀比的風(fēng)氣也要影響我們的日常生活。也有人認(rèn)為，品牌的質(zhì)量好，有保障，用著放心，同時(shí)作為大學(xué)生，我們有機(jī)會(huì)參加一些重要的場合，一些上檔次的衣服是應(yīng)該準(zhǔn)備一些，以免事到臨頭還要發(fā)愁。

Some people believe that university students should not be looking for labels, because we are college students, not yet fixed income, money spent basically the father and mother, and our pursuit of extravagant behavior, undoubtedly a lot of burden for them, at the same time, We found that we buy brand name however is to buy a brand, the real value of these items reach their bid, we just want to satisfy their own vanity, at the same time, the culture of college students such comparisons should affect our daily lives.Some people think that the brand of good quality, secure, with the rest assured, as college students at the same time, we have the opportunity to take part in some important occasions, some of the clothes on the grade should be prepared to avoid the last minute to even worry about.“追求名牌不是罪 關(guān)鍵在于引導(dǎo)”

"The pursuit of brand-name, not the crime of the key is to guide 名牌不是一種奢侈品，而是一種品質(zhì)，質(zhì)樸的集中體現(xiàn)者，我們需要引導(dǎo)孩子的價(jià)值觀和審美觀，而不是一味的極端，你只要低價(jià)格不求質(zhì)量，也不是你要奢華但是不顧實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況。關(guān)鍵是性價(jià)比要高！！

Brand name is not a luxury, but a quality, rustic epitomizes, we need to guide children's values and aesthetics, rather than to the extreme, as long as you low prices and quality, do not you want luxury but despite the actual economic situation.The key is the higher cost！!On Sunday Xiao Xu buy Jordan a backpack and two clothes brand quality is indeed better, and the price is not high, Xiao Xu is a rush to buy discount backpack trip, and National Day home use forward, we are not said and did, but the real value of goods reflected a do not care gorgeous, clean like.能自己掙錢 你愛怎么名牌去名牌 沒人說你 可是你要是花父母的錢耍帥?？?那么你是人渣 你一點(diǎn)也不懂得父母的辛苦 雖然父母是愛自己的 但做為子女也要為父母著想 只要是自己掙的錢 你愛怎么花就怎么花 ,沒人說你 Can make money you love how the brand name to go brand-name, nobody is saying you, but if you spend their parents' money Shuashuai sorts of stuff then you are scum, you do not know how hard parents love their parents, but as the children have tofor the parents' sake, as long as it is their own money you love how to spend it how no one said you

大學(xué)生首次擁有自己支配各種費(fèi)用的權(quán)力，開始獨(dú)立生活。因此，往往表現(xiàn)為不會(huì)理財(cái),不能根據(jù)自己的實(shí)際情況合理安排消費(fèi)。

College students have at their disposal a variety of cost of power for the first time, begin an independent life.Therefore, it is often financial performance is not reasonable arrangements for the consumer, and not according to their actual situation.很多大學(xué)生承認(rèn)，追求名牌是滿足了自己的虛榮心。這種炫耀性消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)是為了實(shí)現(xiàn)心理補(bǔ)償、表現(xiàn)和擴(kuò)張自我，引起其他人的注意以得到社會(huì)承認(rèn)，追求優(yōu)越感等。大學(xué)生作為身心尚不成熟的社會(huì)群體，這種心理驅(qū)使他們竭力進(jìn)行炫耀性消費(fèi)來引起他人的注意，即以自己與他人的不同來表現(xiàn)或者突出自己的個(gè)性與社會(huì)價(jià)值Many college students recognize that the pursuit of brand names to meet their own vanity.The psychological motives such conspicuous consumption in order to achieve psychological compensation, performance and expansion of self, caused by other people's attention to the social recognition and pursuit of superiority.College students as a body and mind is not yet mature social groups, this mentality drives them trying to arouse the attention of others, with others of different performance or highlight their personality and social values of conspicuous consumption。

你的經(jīng)濟(jì)來源.如果是用父母的錢.你穿名牌,心里舒服嗎? 如果你能自食其力,你穿名牌是你能力的表現(xiàn)!Your source of income.Use their parents' money.Wore designer clothes, always feels this? If you are able to earn their own living, you wore designer clothes is the performance of your ability!

如果你家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力很不錯(cuò),穿名牌倒沒什么,但如果你家庭收入微薄,你在用父母的血汗錢來買名牌就不應(yīng)該了。

If your family's economic strength is very good, wore designer clothes down to nothing, But if your household income is meager, are you using parents' hard-earned money to buy a brand name, should not be out.

第三篇：英語作文大學(xué)生追求名牌

University Students’ Pursuit of Famous Brand Brand plays a very important role in our college life, “What brand are your shoes?Nike”,“Today, Jane and I went downtown to buy a Erke brand clothes,we are very happy”and so on,This topic is a common phenomenon in the campus.The discussion of brand is an interesting thing in our spare time.Here are a few examples,First, my friends often ask some questions about brand, Second, I often heard some of the brand topic During class break.Third, I often see some students wearing fashionable on campus,This culture has become a scenery of the campus/It enriches the campus life As a matter of fact,In fact, it also has some negative effects, Some college students family condition is not very good,They spend a lot of money buying expensive and famous brand in order to satisfy their vanity,in my opinion,We should(rationally)deal with /treat the famous brand with wisdom,I think this attitude not only is filial piety to parents but also is to respect the parents of labor

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第四篇：高校大學(xué)生的名牌消費(fèi)心理探討

校大學(xué)生的名牌消費(fèi)心理探討

摘 要:隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,當(dāng)代大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正越來越受到社會(huì)各方面的關(guān)注。分析當(dāng)代大學(xué)生對(duì)名牌消費(fèi)的心理,分析品牌的內(nèi)涵與特征,對(duì)于引導(dǎo)大學(xué)生思想心理的健康發(fā)展,幫助其樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀,倡導(dǎo)積極文明向上的良好的社會(huì)主義新風(fēng)尚,推動(dòng)社會(huì)的全面進(jìn)步發(fā)展具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生;名牌;消費(fèi)心理

自從中國實(shí)行改革開放和市場經(jīng)濟(jì)以來,人們的生活日益變得豐富多彩,消費(fèi)方式也日趨朝著多樣化的方向發(fā)展。從品牌的發(fā)展史上來看,消費(fèi)者一直占據(jù)了重要的地位,甚至可以說是品牌的發(fā)起者。當(dāng)代的大學(xué)校園被稱為小社會(huì),也深受其影響,出現(xiàn)了一大批趕時(shí)髦、講檔次、要面子的高消費(fèi)學(xué)生群體,尤其是對(duì)一些名牌更是情有獨(dú)鐘。他們站在時(shí)代的前沿,追新求異,敏銳地把握時(shí)尚,惟恐落后于潮流。根據(jù)調(diào)查資料顯示:大學(xué)生對(duì)名牌商品的消費(fèi)領(lǐng)域,食品占22.5%,學(xué)習(xí)用品占20%,服裝占19%,化妝品占17%,體育用品占12%,時(shí)尚流行和品牌成了緊隨價(jià)格、質(zhì)量之后考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品,問及他們“如果經(jīng)濟(jì)許可,是否會(huì)購買品牌產(chǎn)品”時(shí),80%的學(xué)生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)追求高品質(zhì)、名牌、高品位生活的需要。買名牌、穿名牌已成為大學(xué)生的一種時(shí)尚追求,互相攀比消費(fèi)、追趕潮流消費(fèi)在當(dāng)代大學(xué)生中比較普遍。1 名牌的發(fā)展史

名牌是一種符號(hào),它除了提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)外,還體現(xiàn)相應(yīng)的文化內(nèi)涵和所屬的社會(huì)階層。也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征,是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn),是一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶,是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。名牌意識(shí)實(shí)際包含了更多現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念、生活方式和流行時(shí)尚等信息。經(jīng)過幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展,名牌在世界上經(jīng)歷了從空白到繁盛的飛躍,政府在推進(jìn)名牌、學(xué)者在研究名牌、企業(yè)在爭創(chuàng)名牌、媒體在傳播名牌、消費(fèi)者在購買名牌,匯集各方力量的名牌熱以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)席卷而來。名牌能帶來的是獨(dú)特的設(shè)計(jì)和明顯的風(fēng)格,高品質(zhì)和高品位,還有昂貴的價(jià)格,但還有一點(diǎn)往往被忽視的是,由于名牌的歷史而積淀的獨(dú)特精神和見解。不用去懷疑,當(dāng)代的人們已經(jīng)邁入了一個(gè)對(duì)符號(hào)癡迷的時(shí)代,當(dāng)下所面臨的視覺客體和審美客體已經(jīng)完全相異于之前的任何時(shí)代,構(gòu)成了對(duì)名牌這

個(gè)符號(hào)的癡迷現(xiàn)象。大學(xué)生名牌消費(fèi)的特征

(1)盲從性——不知不覺。大部分的大學(xué)生都考慮到自己尚未獨(dú)立,父母掙錢都很辛苦,消費(fèi)行為較為理性,基本上不會(huì)盲目追求名牌產(chǎn)品;而另一部分大學(xué)生則要走在時(shí)尚的前沿,買名牌衣服、名牌電腦、名牌皮包等,看見自己喜歡的東西就不假思索地買下,看見別的同學(xué)買了新的東西就想著他有我也要有,就毫不猶豫地馬上去買,甚至買更好的,他們敏銳地把握時(shí)尚,惟恐落后于潮流,名牌是永遠(yuǎn)是他們的最愛,追“新”是他們不變的話題。

(2)從眾性——爭先恐后。穿名牌衣,穿名牌鞋,挎名牌包,越來越多的大學(xué)生對(duì)“名牌”表現(xiàn)出了極大的熱情。這是什么原因呢?攀比是主要因素。一部分大學(xué)生追逐名牌的消費(fèi)或者是出于自己純粹的虛榮心,為了體現(xiàn)出自己的優(yōu)越感而進(jìn)行的炫耀性消費(fèi);一些同學(xué)為了擁有一款名牌的包,情愿自己節(jié)衣縮食,甚至犧牲自己的其他必要性的開支;男孩子們?yōu)榱艘浑p名牌運(yùn)動(dòng)鞋,有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人借錢甚至偷錢去滿足自己的欲望等,都可以反映出一些學(xué)生不懂得適度花錢,在永不滿足虛榮心的驅(qū)使下又極易形成永遠(yuǎn)無休止的攀比心理,不知道什么時(shí)候是個(gè)頭。

(3)超前性——永往直前。大學(xué)生基本上就沒有什么經(jīng)濟(jì)來源,經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立性較差,消費(fèi)沒有基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)很少,不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的,穩(wěn)定的消費(fèi)觀念,自控能力弱,基本上大多數(shù)的消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受自己身邊的同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi),沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)模仿效應(yīng)的結(jié)果。

(4)癡迷性——如癡如狂。消費(fèi)早已改變了滿足現(xiàn)代人們需要的原始意義,而變成了學(xué)生的身份和地位的象征。在校園里,越來越多的大學(xué)生對(duì)各種“名牌”商品表現(xiàn)出了極高的消費(fèi)熱情。自己本身并沒有收入,但這些還在校園的學(xué)生宣稱,凡是我自己喜歡的東西,省吃儉用我也要弄到手。某些學(xué)生的炫耀性消費(fèi)會(huì)給家庭條件較差的學(xué)生帶來很大的心理壓力。這些買不起名牌的學(xué)生會(huì)反其道而行之,選擇購買假名牌,如此沒有理性的消費(fèi)行為,既加重了家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),也分散了大學(xué)生學(xué)習(xí)的精力。大學(xué)生癡迷于名牌的原因

(1)名牌及其本身價(jià)值性的影響。由于名牌本身賦予的價(jià)值性和時(shí)尚性,人們一般都會(huì)認(rèn)為,處于時(shí)尚流行時(shí)期的名牌就是最新潮的、最美的、最好的、最高檔的和最有價(jià)值的。因而,名牌的商品價(jià)格往往比一般商品的價(jià)格要高得多。

(2)追求時(shí)尚。這是當(dāng)代大學(xué)生最典型的心理特征之一,就是他們的內(nèi)心豐富,熱情奔放,思想活躍,思維敏捷,富于幻想,敢于冒險(xiǎn),易于接受新鮮的事物,極具創(chuàng)造性。反映在時(shí)尚的心理與行為上,就是狂烈地追求時(shí)尚與新穎,任何新事物、新知識(shí)、新觀念都是他們追求的目標(biāo),并且會(huì)滿足他們的新奇渴望,大膽追求,力圖表現(xiàn),時(shí)刻引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

(3)追求自我個(gè)性。大學(xué)生的另一個(gè)心理特點(diǎn)是追求自我個(gè)性的獨(dú)立與自我表現(xiàn)。當(dāng)代大學(xué)生的自我意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng),他們要求獨(dú)立自主地處理問題,自信心加強(qiáng),自尊心敏感,自己的言語和行為都要力圖表現(xiàn)出“我”的內(nèi)涵,對(duì)事物的感情化與對(duì)主觀化也進(jìn)一步加深。在時(shí)尚心理與行為方面,他們非常喜歡那些能體現(xiàn)出自我個(gè)性的商品,要求商品能有特色,并能體現(xiàn)出自我的特點(diǎn),這樣來滿足追求個(gè)性美與表現(xiàn)自我的心理要求。

(4)教育的薄弱和管理工作的不到位。大學(xué)生的“癡迷”于名牌消費(fèi),這與教育薄弱和管理有關(guān)。有的報(bào)刊、電影和電視進(jìn)行錯(cuò)誤的報(bào)道,片面報(bào)道一些高消費(fèi)和享受的主題,給大學(xué)生做出了錯(cuò)誤的消費(fèi)導(dǎo)向。高校的教育工作者雖然也對(duì)學(xué)生進(jìn)行國情教育和光榮傳統(tǒng)教育,幫助大學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和消費(fèi)觀,但是一碰到問題沒有強(qiáng)有力的方法和措施,沒有教育到點(diǎn)子上,對(duì)個(gè)別的問題沒有及時(shí)而有效的引導(dǎo)。

(5)社會(huì)大眾傳媒的推波助瀾。據(jù)一份調(diào)查結(jié)果顯示:大學(xué)生了解名牌渠道中,媒體的影響占48.2%,同學(xué)的影響占26.7%,影視劇的影響占17%,父母影響占4.5%,其他各種因素占6.6%。我們從這份調(diào)查中可以看出大學(xué)生了解名牌的主要渠道還是大眾傳媒。大眾傳媒通過先進(jìn)的技術(shù)手段向大眾傳播信息,借以影響人們的心理和行為。因此,鋪天蓋地的廣告在大學(xué)生的消費(fèi)中起著重要的催化劑作用與示范效應(yīng),成為大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)。從名牌服裝到MP5,從漢堡包到可口可樂,都是現(xiàn)代廣告制造出來的消費(fèi)趨勢(shì)。各種消費(fèi)趨勢(shì)鼓動(dòng)了大學(xué)生的消費(fèi)欲望,誘導(dǎo)甚至支配他們的消費(fèi)行為。

(6)社會(huì)環(huán)境的原因。當(dāng)前,蔓延在社會(huì)上各種不正確的消費(fèi)觀念給大學(xué)生帶

來了很深的影響。不正確的消費(fèi)價(jià)值觀形成了大學(xué)生高消費(fèi)的心理。近幾年由于我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人民生活水平的提高,一部分家庭先富了起來,消費(fèi)方式也有了很大的變化,傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念受到了強(qiáng)烈的沖擊。大學(xué)生消費(fèi)心理尚處于極不成熟階段,相互攀比的消費(fèi)心理較為普遍,直接影響到了大學(xué)生的消費(fèi)觀。4 針對(duì)大學(xué)生現(xiàn)實(shí)情況的對(duì)策與建議

(1)樹立正確的消費(fèi)觀念,克服同學(xué)之間互相攀比的心理。大學(xué)生因?yàn)樘摌s心去消費(fèi),是一種非常不成熟的消費(fèi)心態(tài)。在購買名牌商品前應(yīng)先綜合評(píng)價(jià)自己的各種綜合情況,不能盲目的為了圖一時(shí)之快,讓自己躋身于“校園負(fù)翁”之列。目前,大學(xué)生需要的不僅僅只是在頭腦中有這個(gè)獨(dú)立的概念,更重要的是要具備獨(dú)立的行動(dòng)和理性思考的能力。我認(rèn)為應(yīng)該避免攀比心理,樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀、人生觀和世界觀,確立正確的人生準(zhǔn)則。

(2)學(xué)會(huì)記賬和預(yù)算,培養(yǎng)自己的理財(cái)能力。當(dāng)今大學(xué)生要想在競爭激烈的社會(huì)中站穩(wěn)腳跟,培養(yǎng)獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。理財(cái)可不是簡單的四則運(yùn)算,不是簡單的收支平衡,著是需要大學(xué)生長期的理性積淀。另外,學(xué)會(huì)記賬和預(yù)算這也是控制消費(fèi)最有效的方法?？纯茨男┦遣槐匾闹С?哪些是可以控制的支出,哪些是可沒有的支出,對(duì)癥下藥,對(duì)今后的開支做出必要的修改,只要我們堅(jiān)持就一定能夠達(dá)到控制支出的目的。

(3)引導(dǎo)大學(xué)生以科學(xué)的心態(tài)去面對(duì)名牌消費(fèi),克服盲目的從眾心理。在時(shí)尚流行的沖擊下,許多大學(xué)生處于盲目的從眾心理,競相加入其中,而不去想這樣做可能會(huì)帶來的后果,不管這些時(shí)尚的好壞與否、實(shí)用與否、貴賤與否。同時(shí),對(duì)于時(shí)尚的盲目追求、攀比心理也會(huì)無形中強(qiáng)化部分學(xué)生的盲目的自尊或自卑的心理,并導(dǎo)致大學(xué)生的人格的異化和扭曲。因此,應(yīng)合理引導(dǎo)大學(xué)生以正確的心理去面對(duì)時(shí)尚,克服盲目攀比心理和沖動(dòng)不是獨(dú)立性,是任性的表現(xiàn)。要倡導(dǎo)合理、有計(jì)劃的、有目的消費(fèi),反對(duì)過度消費(fèi)、高消費(fèi)、亂消費(fèi)。

(4)應(yīng)積極探索有效的形式,各地努力做好對(duì)大學(xué)生名牌消費(fèi)的教育和引導(dǎo)工作。加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生名牌消費(fèi)行為和心理研究,把大學(xué)生名牌消費(fèi)教育,日常思想政治教育工作相結(jié)合起來。利用主題班會(huì)、黨團(tuán)活動(dòng)日、各種學(xué)生會(huì)議等形式加強(qiáng)勤儉美德教育——這是目前較為薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)。重要的是使這種教育保持經(jīng)

常性和長期性,不能“三天打魚兩天曬網(wǎng)”。通過形式多樣的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),讓大學(xué)生深入生活,接受啟迪和熏陶,逐步養(yǎng)成勤儉節(jié)約的良好習(xí)慣。在生活中受教育,在生活中受啟發(fā)。另外,緊密圍繞國情、省情、市情,在“兩課中”開展關(guān)于消費(fèi)的專題,加大對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育指導(dǎo),使大學(xué)生自己進(jìn)行自我解剖、自我反省,從更深層次上分析大學(xué)生本身存在的問題,使他們樹立健康的、積極向上的消費(fèi)觀,從而使他們?cè)趯?shí)踐中有健康的、積極向上的消費(fèi)行為去合理引導(dǎo)他們對(duì)于名牌的消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

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第五篇：研究性學(xué)習(xí)(高中生追求名牌狀況研究報(bào)告)（范文）

高中生追求名牌狀況研究報(bào)告

課題組員：吳東鵬、歐俊寧、張偉斌、陳鵬宇、黃穎詩

摘要：名牌提升了自身身份地位，名牌代表流行，名牌產(chǎn)品的質(zhì)量好，追求名牌對(duì)高中學(xué)生而言，自有它有意義的一 面；但追求名牌也帶來了諸如增加父母經(jīng)濟(jì)壓力、影響正常學(xué)習(xí)和盲目攀比等弊端。關(guān)鍵詞：名牌 高中生 追求名牌 研究方法：問卷調(diào)查 資料搜索

一、問題的提出

名牌，已經(jīng)充斥于我們現(xiàn)在的生活。走在大街上，坐在校園里，到處晃動(dòng)著名牌的標(biāo)志。耐克、阿迪達(dá)斯、kappa、puma、李寧、美特斯邦威??在提倡追求個(gè)性的今天，選擇自己喜歡的名牌似乎已經(jīng)成為了人的“個(gè)性”的一個(gè)部分。名牌，也已越來越成為時(shí)下高中生空閑時(shí)間聊天談?wù)摰囊粋€(gè)話題。

然而我們高中生為什么會(huì)去追求名牌？追求名牌有什么意義？追求名牌的背后到底隱藏著什么？這些問題使本研究小組決定對(duì)高中學(xué)生追求名牌的原因進(jìn)行探源，并對(duì)追求名牌所帶來的利弊進(jìn)行研究。

二、研究目標(biāo)

我們?cè)O(shè)計(jì)了相關(guān)問卷，用九大問題對(duì)目前高中學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，以了解高中學(xué)生對(duì)名牌的不同心態(tài)。問卷的回答者對(duì)問題表現(xiàn)出濃厚的興趣，使我們的調(diào)查得以成功。我們發(fā)現(xiàn)，高中學(xué)生追求名牌其實(shí)是社會(huì)人群追求名牌的一種反映，但由此帶來的問題卻與社會(huì)人群追求名牌有很大不同。（問卷見附表）

三、本論

1、名牌的定義

名牌在詞典中被解釋為“出名（貨物）的牌子”。在實(shí)際生活中，名牌已經(jīng)從一種品牌引申為出名的貨物。但是到底何為出名，卻并沒有一個(gè)統(tǒng)一的答案。

在我們的調(diào)查問卷中，設(shè)立這樣四個(gè)選項(xiàng)，用來對(duì)名牌進(jìn)行詮釋： A、時(shí)髦 B、質(zhì)量好 C、好看 D、大公司出品。結(jié)果有8.3%的人選擇了“好看”，而有91.6%的人都選擇了“大公司出品”。在社會(huì)上，被人津津樂道的耐克、阿迪達(dá)斯、kappa、puma、李寧、艾格、美特斯邦威??這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿埔捕际谴蠊井a(chǎn)品。這就證明了，將名牌定義為大公司出品的貨物較有道理，也更為社會(huì)一般消費(fèi)者認(rèn)同。

2、高中生追求名牌的原因

（1）名牌象征身份并提升個(gè)人地位

這是我們調(diào)查問卷中的第四題：“一年中你大約會(huì)用多少錢去添置名牌產(chǎn)品”？選擇答案為“500元以下；500—1000元；1000—2500元；2500元以上”。我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，四個(gè)答案的被選率居然各占了25%！這是因?yàn)槊總€(gè)學(xué)生的家庭收入不同，導(dǎo)致個(gè)人對(duì)名牌產(chǎn)品投入不同，我們的調(diào)查結(jié)果則充分反映出這一事實(shí)。這也同時(shí)說明了名牌產(chǎn)品能反映出一個(gè)人或是一個(gè)家庭的收入情況。在上文中提到的名牌占生活用品的比例是四分之一，這樣我們就可以作出這樣一個(gè)推測(cè)：如果所有的名牌都屬于某一群人，那這一群人占整個(gè)人群的四分之一，也就是那四分之一的收入較高人群。所以說名牌象征家庭收入高。在我們這個(gè)身份與收入成正比并有明顯拜金主義傾向的社會(huì)中，家庭收入高也就象征著家庭成員的身份地位高。所以名牌也就象征著個(gè)人和家庭的身份地位。高中生作為這個(gè)社會(huì)的一員，自然也會(huì)有這種意識(shí)，借名牌來顯示家庭地位，又在無形中提升了自己的身份。

（2）名牌代表流行

在調(diào)查問卷中顯示，有33.3%的人選擇名牌的原因是因?yàn)榱餍小?/p>

從那33.3%的人認(rèn)為流行而購買，可以看出名牌是流行的，吸引人的，并且一定是引領(lǐng)時(shí)尚的。而我們給名牌定義為大公司的產(chǎn)品，也就是說大公司的產(chǎn)品往往是引領(lǐng)時(shí)尚潮流的。高中生是剛剛從青少年轉(zhuǎn)向青年的特殊人群，對(duì)于周圍的一切都還保留著好奇，也沒有什么需要特別勞神費(fèi)神的事，因而特別會(huì)關(guān)注那些好玩奇特或時(shí)髦的東西，也就是所謂的流行時(shí)尚，自然會(huì)對(duì)時(shí)尚流行的名牌特別注意。

（3）名牌的質(zhì)量好

在調(diào)查問卷中，41.6%的人認(rèn)為名牌產(chǎn)品的質(zhì)量好，這是所有比例中所占百分比最高的，這表明高中生對(duì)于質(zhì)量是十分看重的，對(duì)于名牌的理解是理性的，并沒有盲目地跟著流行走。

當(dāng)然，大公司產(chǎn)品的質(zhì)量是十分出色的。就如世界上的所有運(yùn)動(dòng)員，不管是任何項(xiàng)目，比賽激烈與否，基本上都是使用大公司的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品：世界杯的參賽球隊(duì)的參賽用品都是由耐克、阿迪達(dá)斯、puma提供的；NBA的各支參賽隊(duì)的贊助商也不外乎耐克、阿迪達(dá)斯、puma這些名牌公司；F1大獎(jiǎng)賽中puma是所有賽車手的賽車鞋提供商??。其實(shí)，并不是運(yùn)動(dòng)隊(duì)不想使用價(jià)格或許低廉的小品牌，只是小品牌的產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足那些運(yùn)動(dòng)隊(duì)的需要。大公司的產(chǎn)品之所以優(yōu)秀，很大原因是大公司有悠久的歷史，有著深厚的底蘊(yùn)，所以才能在社會(huì)上立足，因而大公司的產(chǎn)品也象征著經(jīng)典。實(shí)踐告訴我們，越是經(jīng)典的，就越是經(jīng)得起考驗(yàn)的，也就是質(zhì)量越好的。

作為高中學(xué)生，自然是懂得以上這個(gè)基本道理的，所以高中學(xué)生選擇名牌的最大原因是名牌產(chǎn)品質(zhì)量好。

從以上三點(diǎn)可以得知：高中學(xué)生選擇名牌產(chǎn)品的原因是名牌代表著質(zhì)量、時(shí)尚，也象征著身份地位。

3、高中生認(rèn)為追求名牌是利是弊

（1）對(duì)我們高中生有利

其一,在我們的調(diào)查問卷中，可知高中學(xué)生看見別人穿戴或使用名牌時(shí)，心中會(huì)有欣賞想法的人占25%，有嫉妒想法的人占25%，剩下的50%選擇無所謂。這組數(shù)據(jù)說明我們高中學(xué)生中那四分之一的收入較高家庭的人有那種英雄惜英雄之感，對(duì)于與自己相同的人都是十分欣賞的。這就會(huì)使他們珍惜現(xiàn)在好環(huán)境，不去揮霍浪費(fèi)自己家庭的財(cái)產(chǎn)。有嫉妒想法的那25%的人，則可能會(huì)向那些有好的家庭收入的人看齊，努力學(xué)習(xí)，爭取進(jìn)步，以讓自己在將來也有可觀的收入。追求名牌能使很多人有前進(jìn)的動(dòng)力。

其二，在調(diào)查問卷中，有33.3%的人選擇在穿戴或是使用名牌時(shí)有舒服的感覺，25%的人選擇感覺自信，8.3%的人選擇感覺有面子，還有33.3的人選擇無所謂。心理學(xué)理論認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)人感覺舒服自信時(shí)，他的辦事效率就會(huì)達(dá)到最佳狀態(tài)。感覺有面子的人的辦事效率同樣也會(huì)提高。這就是名牌的第二個(gè)有利之處。

其三，名牌的款式多樣，突顯個(gè)性，在如今我們這個(gè)提倡個(gè)性的時(shí)代，追求名牌是最好的彰顯個(gè)性的方法之一。因?yàn)檎蔑@個(gè)性不但能使我們每個(gè)人都發(fā)揮出最大的能量，而且能使我們這個(gè)社會(huì)充滿色彩，還能使我們的人生更加絢爛多彩。

（2）對(duì)我們高中生有弊

首先，我們高中生沒有經(jīng)濟(jì)來源，買價(jià)格昂貴的名牌產(chǎn)品全靠父母家長，這樣會(huì)對(duì)我們的家長帶來經(jīng)濟(jì)壓力，使他們?cè)谌粘Ｉ钪袨檫@些消費(fèi)水平操心。如果父母不同意的話，兒女就會(huì)因?yàn)檫@和父母之間發(fā)生隔閡。更有甚者也許還會(huì)去偷去搶去犯法，原因卻只是為了追求名牌。這些于人于己都是弊。

同時(shí)，高中學(xué)生要面對(duì)高考，學(xué)習(xí)是我們高中學(xué)生目前最重要的任務(wù)，而我們高中學(xué)生同時(shí)又是最容易被影響被分心的，我們很可能也很容易為了追求名牌而影響學(xué)業(yè)，倘真這樣，可就是得不償失了。這是第二弊。

另外，追求名牌會(huì)形成攀比之風(fēng)，講排場，比闊氣，盲目地?fù)]霍錢財(cái)，浪費(fèi)資源。這是第三弊。

從哲學(xué)角度說，凡事都有雙面性，我們要運(yùn)用矛盾的觀點(diǎn)來看待問題，對(duì)高中學(xué)生追求名牌產(chǎn)品這一事也不例外。追求名牌產(chǎn)品的有利面是會(huì)產(chǎn)生前進(jìn)的動(dòng)力，增加辦事效率，突顯個(gè)性。而有弊面則是它有增加家長負(fù)擔(dān)，與父母產(chǎn)生隔閡，無法專心學(xué)習(xí)，形成攀比之風(fēng)。因此高中學(xué)生對(duì)此要有清醒的認(rèn)識(shí)，千萬不能被名牌牽著鼻子走，那樣不但提升不了自己，卻成了時(shí)尚的奴隸。

四、結(jié)論

綜上所述，由知名大公司生產(chǎn)的、有良好質(zhì)量保證的產(chǎn)品才是名牌產(chǎn)品，名牌在高中學(xué)生中的擁有比例不很平均一致。但是名牌產(chǎn)品引領(lǐng)著我們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，影響我們的審美和交友，并往往會(huì)直接影響我們的學(xué)習(xí)和那至關(guān)重要的高考。

五、建議

鑒于以上現(xiàn)狀和分析，我們認(rèn)為，應(yīng)該對(duì)高中學(xué)生進(jìn)行時(shí)尚審美教育和價(jià)值取向教育。追求時(shí)尚固然說明我們的社會(huì)生活已經(jīng)有了時(shí)尚流行的審美，但是如何針對(duì)不同人群的特點(diǎn)來引領(lǐng)、來教育培養(yǎng)和樹立健康的審美觀，是當(dāng)前中學(xué)教育應(yīng)該考慮的重要問題。而更為重要的是，必須教育高中學(xué)生樹立正確的價(jià)值取向，要樹立以勞動(dòng)為光榮，以節(jié)約為光榮的價(jià)值觀，盲目追求、無聊比拼，只能滋長好逸惡勞的惡習(xí)和不勞而獲的朽氣。這與和諧社會(huì)的宗旨是南轅北轍的。

附表：高中生追求名牌狀況調(diào)查問卷

1、什么是名牌？

A、時(shí)髦 B、質(zhì)量好 C、好看 D、大公司出品。

2、你認(rèn)為名牌和普通牌子有什么不同？

A、時(shí)尚新潮 B、質(zhì)量保證C、知名度高，廣告響D、顯示身份

3、你買東西是注重質(zhì)量還是品牌？ A、質(zhì)量B、品牌C、看具體買什么

4、一年中你大約會(huì)用多少錢去添置名牌產(chǎn)品”？

A、500元以下B、500—1000元C、1000—2500元D、2500元以上

5、你平均每月花多少錢在名牌上？

A、100以下B、100~500元C、500~1000元D、1000元以上

6、你對(duì)中學(xué)生追求名牌服飾有什么看法？

A、追求自己的個(gè)性，買點(diǎn)好點(diǎn)的衣服很正常B、無所謂，穿不穿都沒影響C、不太好，中學(xué)生應(yīng)養(yǎng)成簡樸的習(xí)慣，不應(yīng)可以追求

7、當(dāng)你看到別人使用名牌時(shí)，你心里有什么想法？ A、欣賞B、嫉妒C、無所謂

8、你買衣服取決于什么？

A、舒服B、自信C、有面子D、無所謂