第一篇：高三女生微博求職 已被美國排名前15名校錄取

高三女生微博求職 已被美國排名前15名校錄取

2012年12月24日 來源：錢江晚報 作者：沈蒙和

@魯林希：我是杭二中的高三在讀學生，目前已經(jīng)收到了排名全美前15的名校錄取通知書。在接下來的半年時間里，我想，打工賺錢體味人間百態(tài)是成長最好的方式??

都說現(xiàn)在大學畢業(yè)生工作不好找，可杭二中高三女生魯林希發(fā)出這條求職微博后，短短兩天內(nèi)，就有20多位家長找上門，要聘她當家教。與此同時，也有網(wǎng)友認為小姑娘此舉有嘩眾取寵的嫌疑，甚至在微博里評論說：“把高三念完，參加國內(nèi)高考，然后志愿掉檔，等待調(diào)劑不中，降到二本，你就知道什么才是成長?！?/p>

昨天上午，記者在杭州慶春路一家咖啡店里見到了魯林希。扎著馬尾辮，戴了副黑框眼鏡，懷抱蘋果電腦，笑容可愛，魯林希就這樣獨自一人出現(xiàn)在記者面前，落落大方，侃侃而談。

把陪太婆聊天，寫進了自我介紹

提前錄取魯林希的是美國華盛頓大學圣路易斯分校，全美排名第13位。12月12日，魯林希收到了學校的錄取通知。她總結自己打動名校招生官，有兩個原因：一是自我介紹寫得與眾不同，二是用博弈論選擇報考學校。

“很多中國學生在申請美國大學時，會寫自己成績?nèi)绾蝺?yōu)異，平時活動如何豐富多彩，千篇一律。雖然我確實成績還算可以——沒打算出國前，在杭二中年級排名30位左右；活動確實也很豐富——在校時任學生會副主席，很多校園活動是我策劃的。但我沒這么寫。”魯林希說。

魯林希的自我介紹里就寫了兩件事：一件是暑假回景寧老家，每天會陪太婆聊天。另一件是和爸媽組織親子夏令營。魯爸爸是浙江大學管理學院的老師，在夏令營，他負責給孩子們上課，傳授學習方法；魯林希則負責給家長上課，講講孩子的想法。

她說：“我告訴這些爸媽，孩子談戀愛怎么辦？沒收手機這種辦法是孩子最反感的，容易激起孩子的逆反心，最重要的是了解孩子的生活狀況。像我和媽媽就溝通得很好，班里每個同學，我媽都認識，我欣賞哪位男生，也會告訴媽媽，她從來不擔心我在這方面會出格。”

除了自我介紹，報考哪一所學校，魯林希也頗費了一番心思：“一般5、6月考SAT拿到2200到2300高分的學生，會一門心思沖全美前5的大學，而10月底那次SAT比較難，很多人分數(shù)不高，我估計他們要么放棄提前申請，要么選擇沖15到20位的學校。所以我撿了個空檔，用2050分的SAT成績，申請排名10到15位的學校，結果成了?！?/p>

而在記者看來，小姑娘獲得美國名校青睞，還有一項優(yōu)勢——心態(tài)好。

自從微博“求職”后，面對被網(wǎng)友“噴”的情況，魯林希一笑置之：“因為爸爸告訴我，一個人做事不可能獲得所有人的認可，被‘噴’很正常。微博上那些話，我一般都會回復。但這種凡是只看到負面情況的思維方式。我不會學?！?/p>

半年空檔期，接下兩份家教

至于微博求職的初衷，魯林希坦言不是想賺錢，已經(jīng)聯(lián)系好的兩戶家庭，她都沒說好具體費用。

這位自稱很會偷懶卻一直成績優(yōu)異的小姑娘，并不打算往學術上發(fā)展：“因為我不喜歡。選擇留學美國，也是因為我不喜歡國內(nèi)一眼可以望到頭的升學求職路。而去美國留學，未來充滿未知數(shù)，能找到我期待的激情。我喜歡與人溝通，今后想往教育和心理方面發(fā)展，現(xiàn)在剛好有半年的空檔期，就想實踐一下?！?/p>

小學五年級就考到鋼琴10級的魯林希，在微博求職前，去過琴行申請當陪練，也找過咖啡廳想當鋼琴伴奏，都沒成功。最后只能求助微博。

這兩天，聯(lián)系魯林希的家長很多，但多數(shù)被小姑娘委婉拒絕了。她解釋說：“在沒有很好掌握輔導小朋友方法的情況下，我不會接太多‘任務’?！?/p>

魯林希現(xiàn)在接受的兩份家教，一份是教一位成績不錯的初二女生，另一份是教一位全班排名倒數(shù)的初三男生。昨天，她在微博上寫下了一段話：翻開初中課本，我也要重走一回“青春”。

名校相中的學生，并非學霸型

像魯林希這樣被美國名校提前錄取的高三學生，杭州不止一個。昨天魯林希告訴我，杭二中還有一位同學也被美國大學提前錄取了。余杭某高中女生Joyce通過學美留學，前幾天拿到了紐約大學的錄取通知。我發(fā)現(xiàn)，這些被美國名校相中的學生有不少相同點。

例如平時成績不錯，但不是真正意義上的學霸。魯林希托?？剂?10分，高中年級排名30位；Joyce托福107分，高中年級排名也就中上水平。兩位姑娘都自嘲愛偷懶，絕不會干通宵苦讀的事。

雖然不是特別用功，但他們都很會用功。“關鍵是掌握學習方法。”魯林?？偨Y，“簡單來說就三點。重視糾錯，要弄明白為什么錯；會整理歸納知識點，各種公式要知道怎么推導出來的；會問問題，才懂怎么解決問題?！?/p>

另外，這些學生大都多才多藝，而且在學校一個比一個會折騰。Joyce是學校英語社社長、電視臺臺長。魯林希初三就立志，高一要讓全年級認識自己，高二讓校長和其他年級的人認識自己，結果她提前完成這一目標：高一下學期魯林希張羅組織長三角學生領袖分論壇，開幕當天，校長葉翠微就喊出了她的名字。

他們都個性開朗，處事獨立，都有海外游學的經(jīng)歷，在游學中明確自己的目標，將來學什么，去哪里學??

而他們最大的共同點是，看淡分數(shù)，在乎經(jīng)歷。這些孩子都不是特別在意多一分還是少一分，更享受學習和生活的經(jīng)歷。接下來空閑的半年，他們的計劃表上除了應付高中會考、學習AP課程和外語，另一項就是做義工或打工，以體驗生活，豐富自己的人生閱歷。但受年齡所限，這些優(yōu)秀生的打工之路屢屢碰壁。像Joyce不僅求職無門，報名參加自閉兒童康復志愿者至今沒下文。這么看起來，魯林希算是幸運兒。

在這些優(yōu)秀的孩子想更了解社會，為體驗人生提出求助時，我們能為這些孩子做些什么？大家可以@錢報家長會(新浪微博)，來談談自己的想法，也歡迎同學們把需求告訴我們，更歡迎企業(yè)為這些優(yōu)秀的孩子，提供讓他們體味社會的崗位。本報記者 沈蒙和

第二篇：電視媒體官方微博的框架比較分析_以新浪微博影響力榜排名前三的.

現(xiàn)代傳播2012年第5期(總第190期 電視媒體官方微博的框架比較分析

———以新浪微博影響力榜排名前三的衛(wèi)視微博為例 ■ 高一然 【內(nèi)容摘要】

本文對新浪微博電視媒體影響力榜排名前三的衛(wèi)視微博進行基于框架理論的內(nèi)容分析，從微博發(fā)布數(shù)量、議題、發(fā)布方式、發(fā)布時間等角度得出三家微博的不同特點和傳播狀態(tài)，以期為更多的電視媒體在微博平臺上的發(fā)展提供借鑒。【關鍵詞】

微博;電視媒體;框架分析

現(xiàn)今，移動互聯(lián)網(wǎng)、交互媒體成為媒介發(fā)展的向

好趨勢，擁有這些特質(zhì)的微博已成為當下最熱門的新的媒介形式。電視媒體如今也抓住微博的新媒體傳播平臺，將自身在電視媒體中的影響力發(fā)揮到微博平臺，并通過微博用戶這一廣大的網(wǎng)絡平臺推動電視媒體的發(fā)展。因此，針對電視媒體發(fā)布微博的內(nèi)容分析，將有助于更深一步了解電視媒體微博的傳播狀態(tài)。

本研究采用基于框架理論的內(nèi)容分析方法，使用了新浪微博影響力榜2011年12月12日至12月18日的周榜排名數(shù)據(jù)，將這一周內(nèi)“鳳凰衛(wèi)視

”“湖南衛(wèi)視

”“浙江衛(wèi)視中國藍”三個微博賬號發(fā)布的全部442條微博作為樣本。

表1 三家衛(wèi)視微博基本情況表 影響力排名 影響力數(shù)值 人氣榜排名

粉絲量鳳凰衛(wèi)視1103132341607湖南衛(wèi)視290342218095浙江衛(wèi)視中國藍 3 791 8 1978728 截至新浪微博“風云人氣榜”2011年12月19日11時的數(shù)據(jù)

一、微博發(fā)布數(shù)量分析 1.微博發(fā)布總量

在12月12日至18日一周內(nèi)，鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視中國藍共發(fā)布微博442條，數(shù)量依次是浙江衛(wèi)視中國藍195條、鳳凰衛(wèi)視162條、湖南衛(wèi)視85條。微博發(fā)布數(shù)量影響著“影響力”的活躍度，浙江衛(wèi)視中國藍在數(shù)量上占優(yōu)，湖南衛(wèi)視的微博總量低于其他兩衛(wèi)視微博數(shù)量各自的50%。

2.微博被評論、被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)與發(fā)布總量的關系總量的多少不是影響力的決定性因素，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)與被評論次數(shù)關系著“影響力”的傳播力，即被

粉絲追捧的情況，是微博是否能夠有效影響受眾態(tài)度的檢驗標準，微博被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和評論表明受眾“態(tài)度”的認可。湖南衛(wèi)視在被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和被評論次數(shù)方面拔得頭籌(平均每條微博均值590.48條，在微博發(fā)布總量最少的情況下，獲得了最積極的受眾態(tài)度和最優(yōu)的傳播力。鳳凰衛(wèi)視在總量和被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論兩個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計中都排名第二(均值472.93條，在被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的次數(shù)上接近于排名第一的湖南衛(wèi)視，遠高于浙江衛(wèi)視中國藍。浙江衛(wèi)視中國藍雖然在總量上占優(yōu)，但被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的次數(shù)總和的平均值(108.32條 僅不到另外兩家衛(wèi)視微博各自的25%，在傳播力方面較為弱勢。

形成微博總量與轉(zhuǎn)發(fā)、評論次數(shù)嚴重不平衡的原因，可在以下對微博內(nèi)容、主題等方面的分析中得出答案。

二、議題分析

通過對三家衛(wèi)視微博一周內(nèi)發(fā)布的微博內(nèi)容、主題進行分類統(tǒng)計分析，透視電視媒體微博主要的傳播議題框架。

1.內(nèi)容

“內(nèi)容”類目反映一個微博的傳播定位，可以體現(xiàn)微博主要的傳播方向、內(nèi)容框架以及微博與媒體本體之間的關系。本研究設置的編碼有:節(jié)目內(nèi)容節(jié)選、精彩語錄(與節(jié)目無關的、生活知識、主持人語錄、節(jié)目預告、電視臺活動、其他等7個項目。

三家衛(wèi)視微博的總體情況:排名第一的是節(jié)目內(nèi)容節(jié)選(占32.4%，其次是與節(jié)目無關的精彩語錄(占20.1%、節(jié)目預告(占18.3%，其后還有生活知識(占12.9%、其他(占10.9%、主持人語錄(占3.4%、電視臺活動(占2% 等等?？傮w來看，三家衛(wèi)視微博還是以突出電視的主體性為微博的

新媒體研究高一然:電視媒體官方微博的框架比較分析 現(xiàn)代傳播2012年第5期(總第190期

傳播目標，節(jié)目內(nèi)容節(jié)選和節(jié)目預告占據(jù)了50.7%，并且在精彩語錄、生活知識等方面(共占33% 為受眾做出了精神與物質(zhì)生活的提示。

從三家衛(wèi)視媒體微博比較來看，鳳凰衛(wèi)視官方微博明顯傾向于以發(fā)布本臺節(jié)目內(nèi)容節(jié)選(69.8% 為主，由此可見鳳凰衛(wèi)視注重從微博上對本臺節(jié)目進行二次傳播，在網(wǎng)絡上強化鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目品牌，注重以內(nèi)容為王的理念經(jīng)營微博，力圖營造網(wǎng)絡中的鳳凰文化氛圍。湖南衛(wèi)視則突出以發(fā)布節(jié)目預告(61.2% 為主，目的在于為本臺節(jié)目做預熱宣傳，提高稍后播出節(jié)目的收視率，體現(xiàn)出電視媒體注重收視率的特點，但在層次上局限于電視的特性，在營造文化氛圍方面稍顯輕視。從微博發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，浙江衛(wèi)視中國藍的微博傳播目標不太明確，與節(jié)目無關的精彩語錄(32.3%、其他類(24.6%，內(nèi)容多以網(wǎng)絡熱門段子為主 占了過大的比重，而與電視相關的節(jié)目內(nèi)容節(jié)選、節(jié)目預告、電視臺活動等僅占了少量篇幅，沒有體現(xiàn)出電視媒體主體特色，而是趨同于普通的網(wǎng)絡熱門精選一類的微博，其傳播框架設置和定位比較模糊。

2.主題

“主題”類目反映一個微博的文化定位和主要議題框架，本研究設置的編碼有:人物、娛樂、電視劇、飲食健康養(yǎng)生、時尚、心理情感、人生感悟、美容化妝、文化社會、歷史、旅行、時事新聞、教育、環(huán)境/動物、科技創(chuàng)意知識、其他等16個項目。從三家衛(wèi)視微博總體來看，篇幅最多的是人生感悟(占21.3%，其次是娛樂(占16.7%、飲食健康養(yǎng)生(占12.9%，其余編碼項目均低于10%。由此可以看出，電視媒體微博在傳播議題的設置上總體以生活化、休閑化為主要特點。

把三家衛(wèi)視微博的編碼數(shù)據(jù)結果對比來看，鳳凰衛(wèi)視的主題包括人物、飲食健康養(yǎng)生、人生感悟、文化社會、歷史、旅行、時事新聞、教育、環(huán)境/動物，其中以人生感悟(31.5%、人物(19.1%、時事新聞(17.3% 為排名前三的主題類別，而在12日至18日發(fā)布的微博中不含娛樂、電視劇、時尚、美容化妝類的內(nèi)容。由此可見，鳳凰衛(wèi)視微博的定位明確在于中高端知識人群，傳播議題傾向于實現(xiàn)個人提

升與社會見解。鳳凰衛(wèi)視微博關于“人生感悟”的微博有51條，占總量的31.5%，這些微博大多數(shù)來源于節(jié)目內(nèi)容的節(jié)選和鳳凰衛(wèi)視記者、主持人的語錄;占總量19.1%的“人物”類微博有31條，幾乎都是鳳凰衛(wèi)視當周正在播出的“2011中華文化人物的評選”活動的內(nèi)容節(jié)選，這些微博既是向受眾傳遞人生觀念、社會感悟，也是傳播鳳凰文化理念的

過程。

湖南衛(wèi)視微博則明確定位在娛樂(40.0%、飲食健康養(yǎng)生(24.7%、電視劇(15.3% 這三個主題上，三者微博量之和已達到當周發(fā)布的微博總量的80%，體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視“快樂中國”的娛樂定位。娛樂、電視劇類主題的微博多以前一項編碼“內(nèi)容”中“節(jié)目預告”的方式發(fā)布，與鳳凰衛(wèi)視“內(nèi)容”的“節(jié)目內(nèi)容節(jié)選”不同，湖南衛(wèi)視微博的議題體現(xiàn)出快餐輸出的速食文化的味道。

浙江衛(wèi)視中國藍微博的主題呈現(xiàn)出平均、分散的特點，82%的微博較為平均分散在五個主題上:娛樂(20.5%、人生感悟(20.0%、心理情感(15.9%、電視劇(12.8%、飲食健康養(yǎng)生(12.8%，沒有出現(xiàn)某一主題特別突出的情況，并且其余的微博零散分布在時尚、文化社會、旅行、教育、環(huán)境動物、科技創(chuàng)意知識、其他等諸多方面。浙江衛(wèi)視中國藍微博的特點是面面俱到，但缺陷在于特點不夠突出，既沒有像鳳凰衛(wèi)視微博那樣突出文化蘊含，也沒有湖南衛(wèi)視微博的娛樂先導，其自身特色沒有得到充分體現(xiàn)。

將這一情況與前文“微博發(fā)布數(shù)量”中發(fā)現(xiàn)的，三家衛(wèi)視微博的發(fā)布總數(shù)量與被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論不平衡的現(xiàn)象相結合，可以得出，受眾對于明確議題定位的娛樂傾向(湖南衛(wèi)視，每條微博平均被轉(zhuǎn)發(fā)被評論之和為590.48條 和文化傾向(鳳凰衛(wèi)視，每條微博平均被轉(zhuǎn)發(fā)被評論之和為472.93條 的微博都給予了較為積極的回應，而對于自身特點不夠突出、議題傾向不明確的浙江衛(wèi)視中國藍的回應(每條微博平均被轉(zhuǎn)發(fā)被評論之和為108.32條 則顯得積極不足。受眾如此態(tài)度反應的原因可能在于，趨同于網(wǎng)絡熱門集錦式的微博不能體現(xiàn)出電視媒體的特點，微博用戶可以從更

專業(yè)的其他熱門類微博中獲得更多這些方面的訊息。因此，議題定位明確是電視媒體微博獲得受眾群體良好回應的關鍵。

三、發(fā)布方式分析 1.形式

“形式”類目可以體現(xiàn)出一個微博的屬性，如以攝影為主題的微博會以發(fā)布圖片為主，音樂臺的微博會以視頻、音樂為主。本文對形式類目的編碼是:純文字、文字和圖片、視頻、音樂、網(wǎng)頁鏈接五項。通過對形式的分析可以看出電視媒體微博在體現(xiàn)自身電視屬性方面的發(fā)展情況。

三家衛(wèi)視微博的形式均以文字搭配圖片為主要的微博發(fā)布形式(86.9%，其次是視頻(9.3%，還有少量的純文字微博(3.4% 和網(wǎng)頁鏈接

高一然:電視媒體官方微博的框架比較分析 新媒體研究 122 現(xiàn)代傳播2012年第5期(總第190期

(0.5%，而三家微博在12日至18日一周中都未使用“音樂”的形式發(fā)布微博。筆者對此現(xiàn)象的思考是，微博是一個傳播的平臺，文字和圖片可以將大致的節(jié)目信息傳遞給受眾，而受眾若需要看節(jié)目，可以在電視或者各電視臺的網(wǎng)絡直播平臺上觀看，觀看節(jié)目的需求不是微博的功能所能滿足的，因此用文字、圖片和少量視頻把受眾吸引到電視上來是電視媒體微博可以達到的目標。

從三家衛(wèi)視微博各自的數(shù)據(jù)分析來看，鳳凰衛(wèi)視發(fā)布的微博中，文字和圖片的搭配占據(jù)了94.4%的絕對多數(shù)，其次是浙江衛(wèi)視中國藍的89.2%。而湖南衛(wèi)視相

比前二者則僅有67.1%的微博是文字配圖片的形式。在湖南衛(wèi)視發(fā)布的微博中，28.2%的比率給了“視頻”一項，這與前文分析的湖南衛(wèi)視微博以節(jié)目預告為主要內(nèi)容，以娛樂節(jié)目和電視劇為主題特點的情況可以匹配、吻合。對于鳳凰衛(wèi)視主推人生感悟、文化社會，注重內(nèi)容層次的微博定位來說，文字和圖片可以滿足大部分的需求。占浙江衛(wèi)視中國藍5.1%的視頻微博基本上是該臺播出電視劇的片花、預告，出現(xiàn)頻率不高，數(shù)量的比例并不明顯，與純文字微博基本持平。

2.類型

微博分為原創(chuàng)微博、轉(zhuǎn)發(fā)微博，本研究把轉(zhuǎn)發(fā)微博又分為與本臺相關的轉(zhuǎn)發(fā)微博和與本臺無關的轉(zhuǎn)發(fā)微博。電視媒體的官方微博是媒體宣傳的平臺，從原創(chuàng)與轉(zhuǎn)發(fā)體現(xiàn)出對平臺的把握情況。從三家衛(wèi)視微博的總體情況看，92.5%的微博是原創(chuàng)微博，與本臺相關的轉(zhuǎn)發(fā)微博占總量的7%，只有0.5%的微博是與本臺無關的轉(zhuǎn)發(fā)微博。其中，鳳凰衛(wèi)視在12日至18日之間發(fā)布的全部微博均是原創(chuàng)微博;湖南衛(wèi)視有82.4%的微博是原創(chuàng)微博，其余17.6%的微博均是與本臺相關的轉(zhuǎn)發(fā)微博，這些轉(zhuǎn)發(fā)微博基本上是湖南衛(wèi)視旗下娛樂欄目和預播、在播欄目發(fā)布的微博，湖南衛(wèi)視開通的欄目微博較多，在官方主微博上轉(zhuǎn)發(fā)子欄目的微博起到了宣傳本臺欄目的作用;浙江衛(wèi)視中國藍發(fā)布了90.8%的原創(chuàng)微博，8.2%與本臺相關的轉(zhuǎn)發(fā)微博，還有1%與本臺無關的轉(zhuǎn)發(fā)微博，雖然轉(zhuǎn)發(fā)無關微博比例較小，但應當重視的是，其比重的上升有可能降低官方微博的權威性。

四、發(fā)布時間分析 1.星期

本研究在抽樣時選取了完整的一個自然周(12日至18日 的全部微博，針對“星期”類目的分析可以得出微博發(fā)布的周期性規(guī)律。

據(jù)統(tǒng)計，三家衛(wèi)視微博在一周內(nèi)的發(fā)布數(shù)量呈現(xiàn)

出周一高開，隨后波浪型減少的情況(如圖1，周一發(fā)布的微博占全周的20.6%，周二迅速滑落至13.8%，周三周四抬升高至17%以上，從周五開始到周日逐

步下滑。微博發(fā)布周期的曲線變化與電視臺工作人員和受眾的微博使用習慣有關。周一是工作日的第一天，人們比較勤奮和忙碌，發(fā)布和使用微博的頻率較高;經(jīng)歷周一的較旺精氣神之后，周二陷入小低潮，周二也是傳統(tǒng)的電視臺休整日(每周二下午電視臺停播;周三、周四微博發(fā)布量回復提升，也是通常人們工作狀態(tài)較好的日子;從周五開始，逐步進入周末的休息當中，微博發(fā)布的頻率、數(shù)量都相應降低。

被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的次數(shù)在周前期與微博發(fā)布數(shù)量的趨勢相同，而在周六、日兩天被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的次數(shù)呈上升趨勢，意味著受眾在周末兩天并未進入微博的休息狀態(tài)，反而進入微博的活躍狀態(tài)中。

圖1星期類目頻率之三家衛(wèi)視微博總情況折線圖

三家衛(wèi)視微博的周期性表現(xiàn)基本一致。湖南衛(wèi)視的曲線走向與整體情況最為接近;鳳凰衛(wèi)視在周一時沒有體現(xiàn)出高開的跡象;浙江衛(wèi)視中國藍則正相反，周一高點進入，但周二到周日的數(shù)據(jù)比較平均，每天發(fā)博量基本持平，特別是在其他電視

媒體微博在周末進入休息時間之后，浙江衛(wèi)視中國藍仍能保持工作日的發(fā)博狀態(tài)，符合受眾周末使用微博的習慣。

2.時間從“星期”的數(shù)據(jù)可以看出微博每周的周期使用規(guī)律，從“時間”的類目可以看出微博在每一天中的周期規(guī)律。

本文以每一小時為一個編碼，統(tǒng)計出三家衛(wèi)視微博一天中的微博發(fā)布數(shù)量周期規(guī)律。如數(shù)據(jù)所示，三家衛(wèi)視微博的發(fā)布數(shù)量在11?00 －11?59，以及15?00 －16?59 這兩個時間段達到最高值，在媒體工作人員上班工作的時間里出現(xiàn)發(fā)布微博的高峰期，三者均未在01?00 －07?59 這個時間段內(nèi)發(fā)布微博。而被轉(zhuǎn)發(fā)、新媒體研究高一然:電視媒體官方微博的框架比較分析 現(xiàn)代傳播2012年第5期(總第190期 123 被評論的數(shù)據(jù)方面，在08?00 －08?59，15?00 －15?59，21?00 －22?59 這幾個時間段內(nèi)粉絲的活躍度達到最高值，這幾個時間段基本上是上班的開始和結束，以及晚上回家后的休閑時間，在電視媒體集中發(fā)布微博的前后，均是粉絲評論、轉(zhuǎn)發(fā)比較活躍的時間段。三家衛(wèi)視微博每日各自發(fā)布微博的時間與整體情況大致相同，鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視與整體情況更一致，與“星期”項編碼相似的是，浙江衛(wèi)視中國藍在晚間的發(fā)博量高于其他兩家，從09?00 到晚上22?00 都表現(xiàn)出較為平均的微博發(fā)布量。晚間的持續(xù)發(fā)微博與周末持續(xù)發(fā)微博一樣，符合受眾的微博使用習慣。

五、結語

電視臺之間對于收視率的搶奪開始向新媒體環(huán)境蔓延，微博是年輕和前沿的陣地，也是形成電視節(jié)目、電視臺口碑的重要陣地。本文所研究的幾個電視媒體微博都是在微博誕生之初就開始操作運行的，至今已處于平穩(wěn)運行與探索并存的狀態(tài)之中。上文從發(fā)布數(shù)量、議題設置、發(fā)布方式、發(fā)布時間等類目對鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視中國藍三家電視媒體官方微博進行了內(nèi)容分析，結合框架理論可以得出三家微博的不同特點和傳播狀態(tài)。

1.微博發(fā)布數(shù)量的多少，體現(xiàn)了媒體在微博上言論的活躍度，被評論、被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)影響著傳播力。從三家微博數(shù)據(jù)來看，微博發(fā)布總量與微博被評論、轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量不成正比。浙江衛(wèi)視中國藍最為活躍，但傳播力列位最末;湖南衛(wèi)視發(fā)布總量最少、活躍度最低，但卻形成了最高的傳播力;鳳凰衛(wèi)視在活躍度和傳播力方面在三者中都列位第二，數(shù)值上僅次于兩個排名的第一，但卻在總體影響力的排行榜上遙遙領先，這便與微博議題、發(fā)布方式、發(fā)布時間等因素密切相關。

2.在微博議題方面，運用加姆桑認為媒介框架是取材以形成“界限”，以及“架構”社會現(xiàn)象的觀點來分析，電視媒體方微博通過選擇傳播議題來建構

自身媒體的形象，對受眾產(chǎn)生影響從而形成傳播力。鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視在議題上都有明顯的傾向性，前者側重發(fā)布本臺節(jié)目的內(nèi)容節(jié)選，多以人生感悟為主題，在微博中營造鳳凰文化的氛圍、傳播鳳凰文化的理念;后者側重發(fā)布節(jié)目預告，并且以娛樂節(jié)目和電視劇為主，體現(xiàn)出電視媒體注重收視率的特點，以及湖南衛(wèi)視鮮明的娛樂定位。而浙江衛(wèi)視中國藍發(fā)布的過半內(nèi)容是與節(jié)目無關的網(wǎng)絡熱門內(nèi)容，分散在娛

樂、人生感悟、心理情感等多個主題上，微博定位不夠明確，同質(zhì)化于非電視媒體類的熱門微博。由此可見，鮮明的微博定位有利于粉絲的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，可以提升微博傳播力，而模糊的微博定位則容易讓傳播力流失。

3.在微博的發(fā)布方式方面，根據(jù)T ·吉特林的框架能使新聞從業(yè)者快速地對信息進行常規(guī)處理包裝后有效傳遞給受眾的觀點，發(fā)布方式是議題被有效傳遞給受眾的體現(xiàn)。鳳凰衛(wèi)視基于內(nèi)容為王、傳播文化理念的定位，絕大多數(shù)微博以文字搭載圖片的形式發(fā)布，可以滿足它的議題定位;湖南衛(wèi)視與其他二者相比較為鮮明的特點是近三分之一的微博使用了視頻的形式，服務于側重節(jié)目預告的議題;浙江衛(wèi)視中國藍的大部分微博以文字搭載圖片的形式發(fā)布，但由于它的議題不鮮明，形式對于內(nèi)容的體現(xiàn)也沒有鮮明的特點，表現(xiàn)比較中庸。作為電視媒體的官方微博，一手的消息來源能體現(xiàn)出官方發(fā)布的權威性，三個衛(wèi)視微博發(fā)布的絕大多數(shù)都是原創(chuàng)微

博，只有少部分是轉(zhuǎn)發(fā)他者，原創(chuàng)性體現(xiàn)出媒介“架構”“選擇”的主動性，但需要注意的是，雖然一些微博是以原創(chuàng)的形式發(fā)布，但內(nèi)容上卻趨同于已經(jīng)在網(wǎng)絡上廣泛傳播的熱門段子，這樣的微博過多雖然能體現(xiàn)出親民、前沿的特性，但更大程度上會降低電視媒體官方微博獨家發(fā)布的獨特性、權威性。

4.在電視媒體微博的領域里，媒介框架是否能夠有效作用于受眾，與微博的發(fā)布時間有關。浙江衛(wèi)視中國藍超越其他兩家微博，體現(xiàn)出發(fā)布時間與受眾使用微博的習慣時間最為一致的特點，在工作日晚間和周末這兩個微博用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)的活躍時間段里，浙江衛(wèi)視中國藍保持了與工作時間和工作日較為一致的發(fā)博量。而鳳凰衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在工作日晚間和周末這兩個時間段里的發(fā)博量顯著低于工作日的白天，符合媒體工作人員的工作時間，但沒有考慮到受眾的使用習慣。

本文對鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視中國藍三家衛(wèi)視微博進行的分析和得出的結論有優(yōu)有劣，但三家微博作為新浪微博影響力排行榜中衛(wèi)視微博的前三甲，都是目前電視媒體官方微博里綜合來看發(fā)展較好的。

(作者系北京師范大學藝術與傳媒學院2011級碩士研究生 【責任編輯:潘可武】

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