第一篇：品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)圖案色彩造型材料等構(gòu)成要素入手

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)圖案色彩造型材料等構(gòu)成要素入手

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買(mǎi)行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。

5．“石門(mén)家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。（本文部分資料來(lái)源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)||）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時(shí)告知！

第二篇：品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)

品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始重視品牌包裝的設(shè)計(jì)，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將色彩元素運(yùn)用于品牌包裝的設(shè)計(jì)中，使其達(dá)到很好的視覺(jué)上的效果，利用感情色彩來(lái)使企業(yè)提高品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。

色彩是一種視覺(jué)上的效應(yīng)，是品牌標(biāo)識(shí)的重要要素，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計(jì)中。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，色彩的視覺(jué)形象在吸引注意力、提升視覺(jué)形象被閱讀率方面具有重要的作用，且增加一種色彩時(shí)，閱讀率可提升22%；增加兩或三種色彩時(shí)，閱讀率可提高68%?？梢?jiàn)，色彩對(duì)提升品牌包裝設(shè)計(jì)水平具有重要的作用。據(jù)此，下文首先介紹品牌設(shè)計(jì)與色彩的相關(guān)性，然后再重點(diǎn)討論品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)。

一、色彩與品牌包裝設(shè)計(jì)

在品牌包裝的設(shè)計(jì)中，色彩并不是獨(dú)立存在的，而是與其他元素相結(jié)合。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的整體素質(zhì)有所提高，審美能力也在不斷加強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的外在形象要求越來(lái)越高。如今人們已經(jīng)不只滿足于購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量好的商品，更是對(duì)品牌的形象很在意，它代表著品牌的影響力等。在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，要將視覺(jué)上的色彩作用和色彩的情感功能發(fā)揮到最大限度，以提高品牌的影響力。色彩在品牌設(shè)計(jì)中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，色彩作為最敏感的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠通過(guò)色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，所以運(yùn)用的成功與否，對(duì)產(chǎn)品是有直接的影響。色彩在品牌設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

二、色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中的作用

色彩是品牌包裝構(gòu)成的最重要元素之一，在品牌的設(shè)計(jì)中具有極為重要的作用。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，彩色的視覺(jué)形象可以在很大程度上吸引消費(fèi)者的眼球，提升視覺(jué)形象被閱讀的概率。一般來(lái)說(shuō)，一種色彩被添加到形象設(shè)計(jì)中，可以提高大約20% 的閱讀率，如果添加兩到三中色彩，可以提高大約70%的閱讀率。一般情況下，品牌包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)較為簡(jiǎn)單，只需控制在2—3種色彩就能夠完成。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，使用彩色的圖形比使用黑白色的圖形更能加深印象，人們對(duì)它的記憶率要比黑白色高出一倍左右。彩色形象的設(shè)計(jì)可以從很大程度上強(qiáng)化人們對(duì)品牌包裝的看法和理解等，因此大多品牌設(shè)計(jì)都會(huì)使用彩色標(biāo)識(shí)，相關(guān)媒體做宣傳等也是使用的彩色標(biāo)識(shí)，這對(duì)品牌的聲望和宣傳都具有很明顯的作用。彩色標(biāo)識(shí)會(huì)使得品牌更具吸引力，使作品更加生動(dòng)。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，不同顏色所代表的含義和象征的意義是不同的。據(jù)此，下文分別從紅色、藍(lán)色、綠色、黃色、橙色四個(gè)方面，淺析品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)。

（一）單一色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感與表現(xiàn)

1.紅色。紅色所代表的往往是激情、狂熱、火焰等，它是表示人類情緒高漲時(shí)的顏色。但同時(shí)它表示心理上的暴力、危險(xiǎn)、血腥等，它可以使人們的血壓升高，呼吸緊張。因此，在一些類似的產(chǎn)品上，可以運(yùn)用這種顏色，列入在很多充滿活力的飲料和食品中，或是滅火產(chǎn)品類等。其中比較成功的案列有可口可樂(lè)。高露潔等。

2.藍(lán)色。藍(lán)色所代表的事物是很多的，比如藍(lán)天、大海、夜晚的星空等，它象征的是較為廣闊的事物，在色彩之中是屬于冷色調(diào)。同時(shí)它代表的人的心理情緒是幻想、憂郁、平靜等，同時(shí)也象征和平、青春，是人們大多比較喜歡的顏色。人們?cè)诳吹剿{(lán)色的時(shí)候，往往會(huì)不自覺(jué)的感到放松和平靜，使人在不知不覺(jué)中安靜下來(lái)，給人以舒適的感覺(jué)。因此，很多電子企業(yè)在設(shè)計(jì)形象和產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)使用藍(lán)色色彩，使人在使用時(shí)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生好感，如IBM設(shè)計(jì)等。

3.綠色。綠色是較為青春靚麗的顏色，它代表的是春天、希望、年輕、快樂(lè)等，可以將人們帶入到寧?kù)o的環(huán)境和感覺(jué)之中。綠色象征著健康和新鮮等，還能對(duì)人們的眼睛起到保護(hù)主要，因此很多綠色產(chǎn)品都是使用綠色來(lái)設(shè)計(jì)品牌包裝，它會(huì)給人們帶來(lái)美的享受，是常用的一種色彩。比較成功的例子有很多，比如綠箭口香糖、電腦桌面壁紙、七喜飲料等。

4.黃色。黃色在色彩中是比較具有活力的顏色，它代表的是激情洋溢、友好、激動(dòng)等，是歡樂(lè)和幽默的象征。黃色還代表著勇氣、溫暖、燦爛與光明等，它在所有的色彩之中是比較容易被人分辨出來(lái)的顏色，也是被很多人所喜愛(ài)的顏色，具有的意義是極為豐富的，它會(huì)讓人聯(lián)想到豐收和秋季等。如果黃色和黑色相搭配，往往會(huì)使人聯(lián)想到秋天的谷物等，但在精神層面上，它具有暗示的作用。

5.橙色。橙色和黃色有很大的相似，主要代表的是溫暖、陽(yáng)光、秋天等，橙色在心理上象征熱情、希望和青春。一般來(lái)說(shuō)，橙色是代表輕松明快的心情，不會(huì)顯得太過(guò)嚴(yán)肅，它可以使人心跳加速，但不會(huì)使血壓升高。比較成功的案例有柯達(dá)品牌標(biāo)識(shí)等。

（二）色彩組合在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感與表現(xiàn)

人們可以充分利用色彩象征意義的潛在特性，同時(shí)僅用一種色彩可能無(wú)法達(dá)到預(yù)想的品牌效果，因?yàn)橄M(fèi)者不是專業(yè)的色彩評(píng)價(jià)者，他們可能無(wú)法理解每一個(gè)色彩要素的構(gòu)成，而是對(duì)整個(gè)色彩組合有感覺(jué)，那么色彩組合的搭配在品牌包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要了。大多數(shù)與飲食相關(guān)的品牌包裝設(shè)計(jì)都會(huì)考慮到消費(fèi)者的心理需求，考慮是否能給消費(fèi)人群帶來(lái)一定的心理暗示。必勝客品牌標(biāo)志在色彩的情感表現(xiàn)上就做得很成功，作為暖色調(diào)的紅色具有刺激的、振奮人心的視覺(jué)效果，可以作用于人的神經(jīng)系統(tǒng)，但是單一的紅色又會(huì)加重它本身的警示性，那么紅與黑的搭配會(huì)顯得更加穩(wěn)重，黑色的穩(wěn)重加紅色的激情的色彩組合相得益彰，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。換而言之，在消費(fèi)者的眼中，更希望飲品店是一種休閑解飲品店不僅僅是一個(gè)單純滿足味覺(jué)消費(fèi)的地方壓和充滿溫馨浪漫的地方。以 “偶遇”飲品店為例。當(dāng)人聽(tīng)到這個(gè)名字會(huì)有一種邂逅的感覺(jué)，所以通過(guò)色彩可以更好的表達(dá)消費(fèi)者心理需求。那么該飲品店在標(biāo)志，輔助形，及裝修環(huán)境上不論是單色還是色彩的組合都要給人一種舒適、溫暖、浪漫的感覺(jué)。要根據(jù)品牌的內(nèi)涵和消費(fèi)者的心理需求來(lái)對(duì)色彩進(jìn)行組合。

四、結(jié)語(yǔ)

正確的使用色彩元素可以在很大程度上滿足品牌設(shè)計(jì)的規(guī)劃，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，并樹(shù)立起高大牢固的形象，幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，牟取更多的利益，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。