第一篇：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)1223

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（A）

一、選擇題

1—

5、（影）ABCDC（按）6—

10、（需）DDCBD（當(dāng)）

二、多選題

1、（影）ABCD2、（企）ABCD3、（解）ABCD4、（導(dǎo)）ABCDE5、（要）ABCDE

三、判斷題1、3、5、7，對(duì)，2、4、6、8、9、10，錯(cuò)

四、解答題

1、等產(chǎn)量曲線的類型：（1）投入要素之間可以完全替代（2）投入要素之間完全不能替代（3）投入要素之間不完全替代

2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)構(gòu)成的條件：（1）買者和買者很多（2）產(chǎn)品是同質(zhì)的（3）生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的（4）企業(yè)和顧客對(duì)于市場(chǎng)的信息是很靈通的3、需求類型的預(yù)測(cè)有哪些？

（1）按整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分，需求預(yù)測(cè)可分為宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè)

（2）按預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短劃分，需求預(yù)測(cè)可分為長(zhǎng)期、中期、短期和近期預(yù)測(cè)

（3）按預(yù)測(cè)方法劃分，可分為定性和定量

4、簡(jiǎn)述悲觀、樂(lè)觀決策的原理

（1）悲觀準(zhǔn)則又稱最大化最低原則，或小中取大準(zhǔn)則。具體做法：先找出每個(gè)方案在各自狀態(tài)下的最小損益值，然后通過(guò)比較選擇最小損益值所對(duì)應(yīng)的方案，即為決策最優(yōu)化方案

（2）樂(lè)觀準(zhǔn)則又稱最大化最高原則，或大中取大原則。具體做法：先找出每個(gè)方案在各自狀態(tài)下的最大損益值，然后通過(guò)比較選擇損益值最大的方案，即為決策最優(yōu)化方案。

5、盈虧邊界點(diǎn)分析法和邊際分析法的區(qū)別和聯(lián)系

聯(lián)系：它們都是研究產(chǎn)量、成本和利潤(rùn)之間的關(guān)系。

區(qū)別：盈虧分界點(diǎn)分析法主要分析企業(yè)不贏不虧的產(chǎn)量是多少，或者在一定產(chǎn)量水平上，利潤(rùn)是多少；邊際分析法是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，在增加一個(gè)單位產(chǎn)量會(huì)對(duì)總利潤(rùn)產(chǎn)生的影響。盈虧分界點(diǎn)分析法研究產(chǎn)量、成本和利潤(rùn)之間的靜態(tài)關(guān)系，邊際分析法研究這三者的動(dòng)態(tài)關(guān)系。

五、案例分析

1、北京市民居民生活用水價(jià)格提高，同時(shí)市場(chǎng)上出售可以有效減少用水量的節(jié)水型器具。這時(shí)居民面臨著以下選擇：一是繼續(xù)使用原有耗水器具，多支出水費(fèi)；二是花一筆錢購(gòu)買節(jié)水器具，少花水費(fèi)。購(gòu)買節(jié)水器具的新增費(fèi)用是對(duì)高水價(jià)的替代。新裝修家庭會(huì)選擇節(jié)水型器具。

2、水價(jià)由每立方米2.9元調(diào)整為3.7元，居民家庭月均用水量6.6噸，與水價(jià)調(diào)整期間相比，降低了0.5噸。北京居民用水的需求價(jià)格彈性Ed=0.33、這個(gè)彈性小于1，說(shuō)明水具有必需品的性質(zhì)。

4、某種產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與該物品支出比例有關(guān)，比例越高，彈性越大。因?yàn)橛盟С鲈诟呤杖胝叩闹С鲋兴急壤^小，故高收入人群對(duì)水價(jià)調(diào)整的反映不明顯。另外，一水多用會(huì)付出額外的精力，高收入者時(shí)間和精力的機(jī)會(huì)成本較高。一水一用方便快捷，一水多用則需要統(tǒng)籌家務(wù)，還要增加儲(chǔ)水器具。在水價(jià)低時(shí)，節(jié)水是不值得的，在水價(jià)高后，歸于許多家庭來(lái)說(shuō)，為一水多用付出的勞動(dòng)，相對(duì)地變得值得了。

5、水的短期需求價(jià)格彈性和長(zhǎng)期需求價(jià)格彈性會(huì)有區(qū)別。因?yàn)槎唐趦?nèi)用水量的減少受到既定用水器具的影響，節(jié)水有限。而長(zhǎng)期，人們可能改用節(jié)水器具，水的需求價(jià)格彈性會(huì)變大。

第二篇：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

1機(jī)會(huì)成本：是指資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。

2需求量：是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。

3需求曲線：是假定在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間關(guān)系。

4邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增加，但增加到一定點(diǎn)后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。這個(gè)規(guī)律適用于一切行業(yè)。注意兩點(diǎn)：其他生產(chǎn)要素固定不變，技術(shù)水平不變，為其前提。

5等收入曲線——在這條曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入 6壟斷性競(jìng)爭(zhēng)：

7邊際分析法定義——是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法，是一種正確的決策思想，用其衡量一個(gè)方案或一項(xiàng)活動(dòng)是否有利，就是要把這個(gè)方案或活動(dòng)引起的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益（邊際收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否則就是不利的，這種決策方法體現(xiàn)了向前看的決策思想。8公共物品

1壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為主要特征①關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策——價(jià)格比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)定得高，產(chǎn)量則比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少。②關(guān)于生產(chǎn)效率——總是小于最優(yōu)規(guī)模。③關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略降低成本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略（低價(jià)策略和高價(jià)策略）產(chǎn)品差異化策略促銷策略

2敏感性分析：（1）確定投資方案對(duì)不同數(shù)據(jù)（變量）的敏感程度。（2）測(cè)算為了保持方案的可取性，各有關(guān)數(shù)據(jù)的允許變動(dòng)范圍。（3）測(cè)算如果有關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)生一定幅度的變動(dòng)，對(duì)投資決策結(jié)果

會(huì)產(chǎn)生什么影響。

3影子價(jià)格對(duì)決策的意義：①可幫助認(rèn)識(shí)企業(yè)生產(chǎn)的瓶頸和富余要素，影子價(jià)格非零，則投入要素正約束著企業(yè)的產(chǎn)量；反之為零時(shí)，則投入要素利用不足,有富余；②可幫助了解為擴(kuò)大生產(chǎn)，用多高價(jià)格添構(gòu)某投入要素才是劃算的，影子價(jià)格大于市價(jià)，則購(gòu)買這種投入要素來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)是合算的；反之不合算。4 決定價(jià)格因素：成本、需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、政府關(guān)于企業(yè)定價(jià)的政策與法規(guī)

5投資建議四類：擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模；設(shè)備更新或技術(shù)改造；發(fā)展新產(chǎn)品；其他降低風(fēng)險(xiǎn)途徑：回避風(fēng)險(xiǎn)：減少風(fēng)險(xiǎn)；承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)：主要是指企業(yè)可以用自我保險(xiǎn)的方法把風(fēng)險(xiǎn)接受下來(lái)。分散風(fēng)險(xiǎn)：轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)套頭交易：分包：購(gòu)買保險(xiǎn)等：參加保險(xiǎn)是常用的一種轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的方法。

7差別定價(jià)條件：①企業(yè)對(duì)價(jià)格必須有一定的控制能力；②產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)；③不同的市場(chǎng)價(jià)格彈性不同。最優(yōu)的能使企業(yè)利潤(rùn)最大的價(jià)格差別

8互斥投資方案，凈現(xiàn)值好：（1）內(nèi)部回報(bào)率法是假設(shè)每年的凈現(xiàn)金效益是按內(nèi)部回報(bào)率來(lái)帖現(xiàn)的，而凈現(xiàn)值法假設(shè)按資金成本來(lái)貼現(xiàn)（2）凈現(xiàn)值法比內(nèi)部回報(bào)率法計(jì)算簡(jiǎn)便（3）凈現(xiàn)值法更便于考慮風(fēng)險(xiǎn)。

9完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：①買者和賣者很多；②產(chǎn)品是同質(zhì)的；③生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的；④企業(yè)和顧客對(duì)于市場(chǎng)的信息是很靈通的。市場(chǎng)調(diào)查方法及特點(diǎn)：①訪問(wèn)法—將擬調(diào)查的項(xiàng)目，以面談，電話或書面等形式向消費(fèi)者提出詢問(wèn)，以獲得所需資料調(diào)查的樣本多，所得資料越多，以此估計(jì)出的數(shù)據(jù)可靠性也就越大。②實(shí)驗(yàn)法—是一種以特定環(huán)境為實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)的調(diào)查方法，它具有較大的客觀性。11 壟斷與完全壟斷競(jìng)爭(zhēng)區(qū)別：①壟斷

性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策：是最優(yōu)產(chǎn)量及最優(yōu)價(jià)格。②壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡：①企業(yè)進(jìn)出行業(yè)可以自由，②可以選擇最優(yōu)規(guī)模，因此，市場(chǎng)就有一種力量使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)虧損為零，這時(shí)，在這個(gè)行業(yè)里，企業(yè)不進(jìn)也不出，處于長(zhǎng)期均衡狀態(tài)。長(zhǎng)期均衡時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量水平同時(shí)滿足P＝AC（短期和長(zhǎng)期）和MR（長(zhǎng)期和長(zhǎng)期）＝MC兩個(gè)條件。12 市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的條件①要有獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。②要建立競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)體系。③建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。

13市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用①資源的稀缺性：決定了人們必須對(duì)使用和生產(chǎn)的資源和產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇。②資源的可替代性：資源之間存在一定程度上的替代性，使人們?cè)诮?jīng)濟(jì)上的選擇成為可能。③消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇：社會(huì)資源趨向合理的配置。④社會(huì)資源的優(yōu)化配置：見配置的基本標(biāo)志。

第三篇：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

管 理 經(jīng) 濟(jì) 學(xué)

一、判斷題

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)上對(duì)某產(chǎn)品的需求意味著人們希望擁有市場(chǎng)上的該產(chǎn)品?！?/p>

2、影響需求變化的因素多于影響需求量變化的因素。√

3、在其它條件不變時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格上升會(huì)促使某產(chǎn)品的供給增加?！?/p>

(如果A與B是替代品,A的價(jià)格上升會(huì)促使B的供給增加;但如果A與B是互補(bǔ)品,則A的價(jià)格上升會(huì)促使B的供給減少)

4、若產(chǎn)品一定幅度（百分比）的價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品同等幅度（百分比）的銷售量增長(zhǎng)，則生產(chǎn)該產(chǎn)品的廠商的收益不變。(譬如:10元×100公斤≠5元×150公斤)×

5、需求交叉彈性系數(shù)必定為負(fù)值，但理論分析上一般取其絕對(duì)值?！?/p>

6、某產(chǎn)品的替代品越多，該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性就越小。×

7、邊際產(chǎn)出下降必定帶來(lái)平均產(chǎn)出下降?！?/p>

8、擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的廠商不一定擁有范圍經(jīng)濟(jì)，擁有范圍經(jīng)濟(jì)的廠商也不一定擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)?！?/p>

9、一般而言，廠商的隱性成本總是大于該廠商的顯性成本?！?/p>

10、規(guī)模不經(jīng)濟(jì)指的是企業(yè)規(guī)模太小?！?/p>

11、在企業(yè)明知開工生產(chǎn)就必會(huì)虧損的情況下，企業(yè)的理性決策便是停產(chǎn)?！?/p>

12、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，只要某生產(chǎn)者的產(chǎn)品售價(jià)稍微高于市場(chǎng)通行價(jià)格，其產(chǎn)品就不可能賣出去。√

13、如果在某產(chǎn)量水平，AVC處于最低且等于產(chǎn)品價(jià)格，則對(duì)于企業(yè)的財(cái)務(wù)收入來(lái)說(shuō)，開工生產(chǎn)與不開工生產(chǎn)的效果是一樣的。√

14、在停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)，生產(chǎn)與不生產(chǎn)對(duì)于廠商的財(cái)務(wù)效果是一樣的，但對(duì)于社會(huì)就業(yè)的貢獻(xiàn)則是不一樣的?！?/p>

15、人們對(duì)不同地方出產(chǎn)的蘋果有不同的偏好，因此，嚴(yán)格說(shuō)來(lái),蘋果市場(chǎng)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。√

16、同一公司生產(chǎn)的不同品牌的同一產(chǎn)品不可能構(gòu)成壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的差異化產(chǎn)品?！?/p>

17、凡是壟斷企業(yè)，對(duì)于社會(huì)都是弊大于利?！?/p>

18、不管在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)還是完全壟斷市場(chǎng),廠商的產(chǎn)品需求曲線同時(shí)同時(shí)也是廠商的平均收益(AR)曲線?！?/p>

19、完全壟斷市場(chǎng)上,廠商的需求曲線的斜率為其邊際收益曲線斜率的2倍。×

20、對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)而言，公共產(chǎn)品消費(fèi)上的免費(fèi)搭車現(xiàn)象是有利有弊?！?/p>

21、經(jīng)濟(jì)制度屬于一種公共產(chǎn)品。√

22、準(zhǔn)公共產(chǎn)品具備非排他性和一定的競(jìng)爭(zhēng)性?！?/p>

23、邊際成本定價(jià)法適用于政府對(duì)自然壟斷廠商的價(jià)格管制。×

24、科斯定理 的核心是產(chǎn)權(quán)的確定和交易?！?/p>

25、逆向選擇也可因市場(chǎng)上賣方掌握的信息比買方少而引起。√

26、從經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理看，許多人婚姻破裂的一個(gè)重要原因在于結(jié)婚以前雙方信息的不對(duì)稱?！?/p>

27、舊車市場(chǎng)存在信息不對(duì)稱，新車市場(chǎng)則不存在這一問(wèn)題。×

28、人的衣著打扮也是一種信號(hào)顯示?！?/p>

29、將國(guó)有企業(yè)民營(yíng)化并不能完全解決它的委托－代理問(wèn)題?！?/p>

30、機(jī)場(chǎng)內(nèi)咖啡室的一小杯咖啡能賣到88元，就在于利用了信息不對(duì)稱而實(shí)施價(jià)格歧視?！?/p>

二、選擇題

1、下列哪一項(xiàng)不會(huì)導(dǎo)致蘋果的需求曲線向右移動(dòng)？

A．生梨價(jià)格上升B．桔子產(chǎn)量減少

C．對(duì)蘋果營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的廣泛宣傳D．消費(fèi)者收入的下降

2、下列哪一項(xiàng)會(huì)導(dǎo)致某冰箱生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品供給曲線右移？

A．冰箱價(jià)格下降B．冰箱生產(chǎn)的原材料價(jià)格上漲

C．該廠家的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大D．全行業(yè)的產(chǎn)品庫(kù)存增加

3、建筑工人工資提高將使

A．新房子供給曲線左移并使房子價(jià)格上升B．新房子供給曲線右移并使房子價(jià)格下降

C．新房子需求曲線左移并使房子價(jià)格下降D．新房子需求曲線右移并使房子價(jià)格上升

4、下列哪一項(xiàng)會(huì)導(dǎo)致汽車的均衡價(jià)格下降？

A．汽車消費(fèi)稅降低B．公路建設(shè)滯后C．汽油價(jià)格下降D．汽車生產(chǎn)成本上升

5、汽油價(jià)格上升和汽車生產(chǎn)成本下降會(huì)使汽車的A．均衡價(jià)格上升、均衡產(chǎn)量提高B．均衡價(jià)格下降、均衡產(chǎn)量不確定

C．均衡價(jià)格上升、均衡產(chǎn)量不確定D．均衡產(chǎn)量提高、均衡價(jià)格不確定

6、設(shè)PE、PF分別表示商品E、F的價(jià)格，M表示消費(fèi)者收入。下列哪一需求函數(shù)表示E與F屬于互補(bǔ)商品關(guān)系并且E屬于奢侈品？

A.QE=200-10PE+8PF+9MB.QE=250-12PE-7PF-5M

C.QE=300-0.03PE-10PF+9MD.QE=350-10PE-8PF+5M7、若兩變量x和y之間的相關(guān)系數(shù)為-1，這說(shuō)明兩個(gè)變量之間

A.低度相關(guān)B.不完全相關(guān)C.弱正相關(guān)

8、回歸分析中要求

A.因變量是隨機(jī)的，自變量是非隨機(jī)的B.兩個(gè)變量都是隨機(jī)的C.兩個(gè)變量都不是隨機(jī)的D.因變量是非隨機(jī)的，自變量是隨機(jī)的9、設(shè)ηij為肥皂和洗衣料的交叉價(jià)格彈性，則應(yīng)有D.完全相關(guān)

A.ηij=0B.ηij>0C.ηij<-1D.ηij=-110、在被解釋變量為Y，解釋變量分別為X1、X2的二元回歸分析中，復(fù)相關(guān)系數(shù)R的含義是

A.X1與Y之間的線性相關(guān)程度B.X2與Y之間的線性相關(guān)程度

C.X1、X2與Y之間的線性相關(guān)程度D.X1與X2之間的線性相關(guān)程度

11、由于試調(diào)研與正式調(diào)研的程序相同，因而會(huì)浪費(fèi)較多的時(shí)間，在調(diào)研時(shí)間較為緊張的情況下，可以忽略這個(gè)步驟。

A.會(huì)浪費(fèi)較多的時(shí)間B.可以忽略這個(gè)步驟

C.在調(diào)研時(shí)間較為緊張的情況下，可以忽略這個(gè)步驟D.不能忽略這個(gè)步驟

12、總產(chǎn)量曲線達(dá)到最高點(diǎn)時(shí)

A．平均產(chǎn)量曲線仍在上升B．邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交

C．邊際產(chǎn)量曲線與橫軸相交D．邊際產(chǎn)量曲線在橫軸以下

13、下列說(shuō)法中，錯(cuò)誤的一種說(shuō)法是

A.只要總產(chǎn)量減少，邊際產(chǎn)量必為負(fù)數(shù)B．邊際產(chǎn)量減少，總產(chǎn)量不一定減少

C．平均產(chǎn)量最高時(shí)與邊際產(chǎn)量相等D．邊際產(chǎn)量減少，平均產(chǎn)量也一定減少

14、規(guī)模收益遞增一定意味著

A．產(chǎn)量提高但平均成本下降B．產(chǎn)量提高但邊際成本下降

C．產(chǎn)量減少但平均成本下降D．平均成本與邊際成本下降

15、會(huì)計(jì)賬目一般無(wú)法反映

A.顯性成本；B、可變成本；C、沉沒(méi)成本；D、機(jī)會(huì)成本。

16、被用來(lái)自己開廠的自有資本的利息屬于

A.顯性成本B.隱性成本C.機(jī)會(huì)成本D.B和C17、生產(chǎn)中的短期意味著企業(yè)可以調(diào)整如下哪一選項(xiàng)?

A、勞動(dòng)人數(shù)和固定設(shè)備B、廠房規(guī)模和原材料數(shù)量

C、機(jī)器數(shù)量和廠房規(guī)模D、燃料和原材料數(shù)量

18、下列哪一項(xiàng)明顯地說(shuō)明了機(jī)會(huì)成本的重要性?

A.不是一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香B.不患寡而患不均，不患貧而患不安

C.書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟D.過(guò)了這個(gè)村，就沒(méi)有這個(gè)店

19、說(shuō)明或隱喻了成本問(wèn)題的是

A.不是一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香B.不患寡而患不均，不患貧而患不安

C.書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟D.爾曹身與名俱裂，不廢江河萬(wàn)古流

E.桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情

F.A、B、C和DG.A、C和DH.B、C和EI.B和DJ.A和C20、假如在某一產(chǎn)量水平上，AC曲線處于最低點(diǎn)，則

A．廠商獲得了最大利潤(rùn)B．廠商的超額利潤(rùn)為零

C．廠商部分投入未獲得正常回報(bào)D．該產(chǎn)量為最優(yōu)產(chǎn)量

21、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商的短期均衡條件可以看作為

A．P=ARB．P=MRC．P=MCD．P=AC22、一般而言，只要產(chǎn)品價(jià)格高于以下哪種成本時(shí)廠商仍會(huì)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)？

A．平均成本B．平均可變成本C．邊際成本D．平均固定成本

23、何種產(chǎn)品市場(chǎng)屬于典型的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？

A.大米B.冰箱C.銅D.鋼鐵

24、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上,廠商就長(zhǎng)期而言不能獲得超額利潤(rùn),乃在于

A.廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品之間有一定差別B.廠商花費(fèi)的廣告費(fèi)用太高

C.廠商的行業(yè)進(jìn)出比較容易D.廠商傾向于采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段

25、寡頭壟斷市場(chǎng)上的產(chǎn)品是

A．同質(zhì)的B．異質(zhì)的C．同質(zhì)的或異質(zhì)的D．以上都不對(duì)

26、下列哪一種市場(chǎng)最能促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步？

A．完全競(jìng)爭(zhēng)B．完全壟斷C．壟斷競(jìng)爭(zhēng)D．寡頭壟斷

27、卡特爾的功能一般不包括

A.統(tǒng)一利潤(rùn)B.統(tǒng)一價(jià)格C.分配市場(chǎng)D.分配產(chǎn)量

28、壟斷廠商利潤(rùn)極大時(shí)，存在A．P=MR=MCB．P＞MR=MCC．AC＞MR=MCD．P＜MR=MC29、一般而言，關(guān)于自然壟斷的正確說(shuō)法是

A.隨產(chǎn)量的增加，廠商的AC和MC幾乎一直不變B.隨產(chǎn)量的增加，廠商的AC不變但MC可以下降

C.隨產(chǎn)量的增加，廠商的AC下降但MC可以不變D.隨產(chǎn)量的增加，廠商的AC下降但MC可以上升

30、下述錯(cuò)誤的表述是

A、現(xiàn)實(shí)中，信息不對(duì)稱比信息對(duì)稱更為普遍.B、道德風(fēng)險(xiǎn)源于代理人的理性行為.C、父子合開的小企業(yè)中不存在委托——代理問(wèn)題.D、委托人與代理人的利益幾乎不可能完全一致.31、下列哪一項(xiàng)中包含的雙方屬于較明顯的委托一代理關(guān)系？

A、教師與學(xué)生B、班長(zhǎng)與組長(zhǎng)C、演員與觀眾D、行人與馬路清潔工

32、下列哪一現(xiàn)象屬于逆向選擇 ?

A.會(huì)議報(bào)告人越東拉西扯，會(huì)議秩序越混亂B.師傅越是罵，徒弟越不愿學(xué)

C.小孩發(fā)現(xiàn)大人有時(shí)撒謊后，越來(lái)越不相信大人D.父母管得越多，小孩的逆反心理就越強(qiáng)

(大人的假話混雜于真話中,就如同劣質(zhì)商品混雜于優(yōu)質(zhì)商品中會(huì)導(dǎo)致逆向選擇一樣)

33、下列哪一現(xiàn)象屬于道德風(fēng)險(xiǎn)?

A.某人盡管很努力，但就是勝任不了秘書工作B.某人違反社會(huì)公德，隨意亂丟垃圾

C.某企業(yè)利用物價(jià)上漲機(jī)會(huì)漲價(jià)D.某企業(yè)借故拖欠員工的工資

34、下列哪一種現(xiàn)象屬于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中的道德風(fēng)險(xiǎn)？

A.偷東西B.不尊重老師C.上班時(shí)長(zhǎng)時(shí)間打私人電話D.撒謊

35、衡量投資者投入自有資金收益水平的指標(biāo)是

A.內(nèi)部收益率

益率

36、開發(fā)項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)中現(xiàn)金流量表以全部投資作為計(jì)算基礎(chǔ)，是考慮全部投資的A.資金來(lái)源B.盈利能力C.償還能力D.回收期

37、假定某投資方案的凈現(xiàn)金投資量為20000元，第一年的凈現(xiàn)金收益量為8000元，第二年為7000元，第三年為5000元，第四年為5000元，則該項(xiàng)投資的靜態(tài)投資回收期為

A.1年B.2年C.3年D.4年

38、如果管理者能夠預(yù)測(cè)執(zhí)行決策將來(lái)可能會(huì)得出的幾種結(jié)果和每種結(jié)果的概率是多少，這種條件下的決策叫做

A.確定條件下的決策B.有風(fēng)險(xiǎn)條件下的決策

C.不確定條件下的決策D.無(wú)風(fēng)險(xiǎn)條件下的決策

39、甲某擬存人一筆資金以備三年后使用。假定銀行三年期存款年利率為5％，甲某三年后需用的資金總額為34500元，則在單利計(jì)息情況下，目前需存入的資金為多少元。

A．30000B．29803.04C．32857.14D．3150040、反映數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的數(shù)字特征除了平均數(shù)、中位數(shù)還有

A.標(biāo)準(zhǔn)差B.變異系數(shù)C.方差D.眾數(shù)

41、以下屬于投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)的是

A.交通違章B.地震C.買賣股票D.建筑物發(fā)生火災(zāi)

42、某企業(yè)擬進(jìn)行一項(xiàng)存在一定風(fēng)險(xiǎn)的完整工業(yè)項(xiàng)目投資，有甲、乙兩個(gè)方案可供選擇。已知甲方案凈現(xiàn)值的期望值為1000萬(wàn)元，標(biāo)準(zhǔn)離差為300萬(wàn)元；乙方案凈現(xiàn)值的期望值為1200萬(wàn)元，標(biāo)準(zhǔn)離差為330萬(wàn)元。下列結(jié)論中正確的是。

A．甲方案優(yōu)于乙方案B．甲方案的風(fēng)險(xiǎn)大于乙方案

C．甲方案的風(fēng)險(xiǎn)小于乙方案D．無(wú)法評(píng)價(jià)甲乙方案的風(fēng)險(xiǎn)大小

43、敏感性因素是指

A．該因素稍一發(fā)生變動(dòng)就會(huì)引起項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生較大變動(dòng)

B．該因素稍一發(fā)生變動(dòng)就會(huì)引起項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生較小變動(dòng)

C．該因素稍一發(fā)生變動(dòng)就會(huì)使項(xiàng)目承擔(dān)較小風(fēng)險(xiǎn)

D．能夠使項(xiàng)目獲得較高利潤(rùn)的因素

44、一般來(lái)說(shuō)，盈虧平衡點(diǎn)越低

A．項(xiàng)目盈利機(jī)會(huì)越少，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也越小B．項(xiàng)目盈利機(jī)會(huì)越多，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也越大

C．項(xiàng)目盈利機(jī)會(huì)越少，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)越大D．項(xiàng)目盈利機(jī)會(huì)越多，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)越小 B.全部投資收益率C.權(quán)益投資收益率D.借貸資本收

三、名詞解釋

1、需求的價(jià)格彈性：表示和衡量某一商品的需求量對(duì)它本身價(jià)格變化的反應(yīng)程度。

2、需求的交叉價(jià)格彈性：在影響某商品（如X）需求的其他各種因素都給定不變的條件下，另一相關(guān)商品（如Y）的價(jià)格（PY）變動(dòng)所引起的X的需求（QX）的變動(dòng)程度。

3、恩格爾定律：無(wú)論個(gè)人、家庭，還是整個(gè)國(guó)家，隨著收入的增加，總收入（或總支出）中用于食物支出的比重將趨于下降。

4、交易費(fèi)用：為了完成市場(chǎng)交易而發(fā)生的一切成本（費(fèi)用）。

5、公司治理結(jié)構(gòu)：在公司既定的所有權(quán)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上圍繞公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理等進(jìn)行的一系具體的、操作性的特定關(guān)系組合和制度安排。

6、邊際生產(chǎn)遞減規(guī)律：生產(chǎn)技術(shù)不變的條件下，若其他投入不變，只是不斷增加某一種投入，則這一種投入的邊際產(chǎn)出量最終會(huì)逐漸減少。

7、規(guī)模經(jīng)濟(jì)：由于產(chǎn)出水平的提高，或者說(shuō)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而引起的產(chǎn)品平均成本的降低。

8、囚徒困境：是博弈論中的一個(gè)著名案例，它簡(jiǎn)明地、富有典型意義地勾勒和刻畫了博弈論的基本特征和博弈論的基本特征和博弈的基本要素。

9、上策：指對(duì)某博弈方來(lái)說(shuō)，不管其他博弈方采取什么策略，他所采取的能給他帶來(lái)最大得益的策略。

10、納什均衡：在給定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇行為后，博弈方選擇了它所能選擇的最好的策略（或采取了它所能采取的最好的行動(dòng)）。

11、撇油定價(jià)：在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期，將產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以期在短期內(nèi)賺取可觀的利潤(rùn)。

12、兩部收費(fèi)：指企業(yè)首先向購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者收取一筆固定費(fèi)用，然后再根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)量收取每單位產(chǎn)品的使用費(fèi)。

13、信息不對(duì)稱：指在相互對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間的信息呈不均勻、不對(duì)稱的分布狀態(tài)。

14、逆向選擇：市場(chǎng)交易的乙方如果能夠利用多于另一方的信息使自己受益而使對(duì)方受損時(shí)，信息劣勢(shì)的一方便難以順利地做出買賣決策，于是價(jià)格便隨之扭曲，并失去了平衡供求、促成交易的作用，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)效用的降低。

15、道德風(fēng)險(xiǎn)：交易雙方在簽訂契約后，信息優(yōu)勢(shì)方在使自身利益最大化的同時(shí)損害了信息劣勢(shì)方的利益，而自己并不承擔(dān)由此造成的全部后果的行為。

第四篇：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)調(diào)查報(bào)告

江門主要超市的定位策略調(diào)查報(bào)告

第六小組

追求利潤(rùn)最大化是每個(gè)企業(yè)的最終目標(biāo)，為了達(dá)到這一目標(biāo)，所有企業(yè)都竭盡所能地?cái)U(kuò)大自己的市場(chǎng)所占份額以獲取更大的利潤(rùn)，在這一因素的驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)往往進(jìn)入白熱化的狀態(tài)，尤其是同類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)似乎就是產(chǎn)品和服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)。想在競(jìng)爭(zhēng)中處在有利的地位就要在定位方面體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)自己的消費(fèi)人群采取適合自身發(fā)展的定位策略。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)會(huì)處在優(yōu)勢(shì)的一方，與企業(yè)的市場(chǎng)定位策略有密切的關(guān)系。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)的市場(chǎng)定位策略關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。江門主要超市的定位策略足以說(shuō)明市場(chǎng)定位策略的重要性。

為了分析江門主要超市的定位策略，我們調(diào)研了益華的樂(lè)家超市、卜蜂蓮花、匯興、大昌。這四個(gè)主要的超市在江門的消費(fèi)市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，各大超市面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)選擇了怎樣的定位策略呢？這就是我們課題所要研究的。

首先介紹下我們第六小組的分工情況，我們小組總共有十個(gè)人，我們小組成員分成四小組對(duì)江門的主要超市進(jìn)行調(diào)研，具體分工如下：劉雪鋒和劉偉敏負(fù)責(zé)對(duì)大昌超市進(jìn)行調(diào)研；張?jiān)魏蜕羞M(jìn)負(fù)責(zé)對(duì)卜蜂蓮花和進(jìn)行調(diào)研；林翠花、陳曉芬和梁錦鳳負(fù)責(zé)對(duì)益華進(jìn)行調(diào)研；汪燕鵬、何麗嫦和雷鳳蓉負(fù)責(zé)對(duì)匯興進(jìn)行調(diào)研。各小組成員負(fù)責(zé)查閱與其調(diào)研超市相關(guān)資料。經(jīng)第六小組的全體成員一起討論各大超市的調(diào)研情況并進(jìn)行對(duì)比，各小組將自己的調(diào)研結(jié)果經(jīng)過(guò)討論總結(jié)成文檔交予組長(zhǎng)整合。

一、調(diào)研過(guò)程及結(jié)果

經(jīng)過(guò)調(diào)研我們第六小組將江門的各大超市分為兩大類，一是以大昌、匯興為代表的以快速消費(fèi)品為主的大眾化超市；另一類是以益華樂(lè)家超市、卜蜂蓮花為代表的大型的綜合性一站式購(gòu)物中心。

（一）、大眾化超市

我們到大昌超市地王店進(jìn)行了調(diào)研，地王附近是商業(yè)繁榮的地區(qū)，林立著各種商鋪，人流相當(dāng)密集，大量的市民聚集在商業(yè)街，這給大昌超市帶來(lái)了客源，大昌超市的面積不大，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)生鮮食品，商品陳列比較密集，顧客很容易找到自己想要的商品。我們從工作人員那了解到大昌超市的貨物相對(duì)的定價(jià)比其它超 1

市要低且大昌超市的所有門店都實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)。大昌超市經(jīng)營(yíng)商品主要是快速消費(fèi)品，快速消費(fèi)品顧客都會(huì)就近購(gòu)買。大昌超市對(duì)于選址相當(dāng)看重，針對(duì)的消費(fèi)人群也相當(dāng)明確，就如大昌中天店與大昌怡康店，這個(gè)選址針對(duì)的消費(fèi)人群就是高級(jí)住宅區(qū)的居民，為社區(qū)居民提供便利。

大昌超市是江門最大的本土超市，創(chuàng)建于1991年，這家由夫妻檔做起的小店，在經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展后，已經(jīng)成為擁有多家門店的連鎖超市，“要購(gòu)物，去大昌”已成為不少市民的消費(fèi)習(xí)慣。多年來(lái)，大昌一直將品質(zhì)和服務(wù)當(dāng)作超市經(jīng)營(yíng)的靈魂。為了保證商品質(zhì)量，大昌還建立了科學(xué)的物流配送體系，實(shí)施了召回制度等措施，以確保大昌“誠(chéng)信超市”的良好形象。與此同時(shí)，貼心服務(wù)，竭誠(chéng)滿足顧客需求，也是大昌一直以來(lái)所秉承的經(jīng)營(yíng)理念。在大昌，回頭客成為了超市的主要客源，為了方便市民購(gòu)物，大昌超市有時(shí)甚至?xí)峁┟赓M(fèi)?送貨上門?服務(wù)。服務(wù)街坊鄰里，為社區(qū)居民提供更方便，全面的個(gè)性化服務(wù)，將成為大昌未來(lái)發(fā)展的新思路之一。[1]

匯興超市位于舊車站附近，交通便利，附近有大量住宅區(qū)，且臨近五邑大學(xué)，故其服務(wù)對(duì)象主要針對(duì)本地居民以及邑大學(xué)生。匯興超市負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)初選擇這個(gè)店址，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)這里位于市中心，人流量大，臨近汽車站，周圍有很多政府機(jī)關(guān)部門，并且當(dāng)時(shí)在江門并沒(méi)有其他大型超市。商品定位在中低檔商品，以價(jià)格便宜的副食品和日常生活用品為主。由于場(chǎng)地問(wèn)題，未能經(jīng)營(yíng)蔬菜類及熟食類商品，限制了該超市的利潤(rùn)發(fā)展空間。促銷方式包括人員推銷、周期性特價(jià)、換印花活動(dòng)和抽獎(jiǎng)等。由于自身商品的利潤(rùn)空間較小，故未能開展一些大型促銷活動(dòng)。匯興超市會(huì)定期對(duì)員工進(jìn)行一系列的培訓(xùn)活動(dòng)，提高員工素質(zhì)，以提供更高水平的服務(wù)。與其他超市相比，匯興超市的最大優(yōu)勢(shì)是其商品廉價(jià)實(shí)惠，且經(jīng)營(yíng)多年，獲得了大量原居民的支持和信任。匯興超市負(fù)責(zé)人也表示了，在未來(lái)幾年會(huì)對(duì)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面和店面裝潢方面進(jìn)行整改，以應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。匯興超市選址有一定優(yōu)勢(shì)，并以其商品價(jià)格廉價(jià)實(shí)惠吸引了大量顧客，但其規(guī)模太小，限制了發(fā)展空間。

大昌超市具有連鎖的優(yōu)勢(shì)，還有江門有些機(jī)構(gòu)會(huì)給員工派發(fā)大昌卡作為福利，加上它的準(zhǔn)確選址，讓大昌超市在江門這個(gè)市場(chǎng)占有一定的優(yōu)勢(shì)。大昌超市服務(wù)民生，它的購(gòu)買力定位在中低層次，目標(biāo)鎖定在中低消費(fèi)人群。它的市場(chǎng)定

位避強(qiáng)定位與創(chuàng)新定位，它不建大賣場(chǎng)避開與大型購(gòu)物中心的正面交鋒，選擇像連鎖便利店的經(jīng)營(yíng)模式，利用它自身的便捷性和靈活性在江門開辟屬于自己的市場(chǎng)。

匯興超市的主要消費(fèi)人群是附近的居民及五邑大學(xué)的學(xué)生，匯興周圍沒(méi)有高級(jí)的住宅區(qū)，五邑大學(xué)的學(xué)生購(gòu)買力又不強(qiáng)，所以匯興的商品定價(jià)相對(duì)較低度。它的定位是采取無(wú)差異的全覆蓋市場(chǎng)定位。它的規(guī)模比大昌的要大，商品的種類也比較多，主要以經(jīng)營(yíng)快速消費(fèi)品，還經(jīng)營(yíng)少量的生鮮果蔬。匯興有定期特價(jià)和換印花等促銷活動(dòng)。匯興利用自己的地理位置優(yōu)勢(shì)和促銷活動(dòng)，面向各層次的消費(fèi)者。

（二）、一站式購(gòu)物中心

樂(lè)家超市和卜蜂蓮花。由于這兩個(gè)超市都在五邑大學(xué)附近，在規(guī)模方面也是比較大的，所以現(xiàn)在拿這兩個(gè)超市作對(duì)比。

首先就地理位置來(lái)說(shuō)，這兩家超市均位于較為繁華的地帶，但明顯的，益華百貨前面有個(gè)廣場(chǎng)，寬廣的廣場(chǎng)和氣派的樓層，自然使位于益華里面的樂(lè)家超市看起來(lái)就明顯檔次高一點(diǎn)。而卜蜂蓮花前面雖也有廣場(chǎng)，但在規(guī)模方面就比不上益華了。益華廣場(chǎng)和它負(fù)一樓有上百個(gè)暫時(shí)停車位，為有車一族提供了便利而卜蜂蓮花沒(méi)有像益華那樣大型的停車場(chǎng)。這方面來(lái)說(shuō)益華的樂(lè)家超市對(duì)白領(lǐng)更有吸引力。作為競(jìng)爭(zhēng)方式之一，樂(lè)家超市在這一點(diǎn)上略勝一籌。

益華附近有很多的較為高級(jí)的住宅小區(qū)，中天國(guó)際與怡康華庭離益華也比較近，中天國(guó)際與怡康華庭附近沒(méi)有能與益華相匹敵的大型購(gòu)物中心，益華與江門市高新技術(shù)開發(fā)距離也很近，與五邑大學(xué)只是一路之隔，也就是說(shuō)樂(lè)家的主要消費(fèi)群體是高收入的白領(lǐng)和五邑大學(xué)的老師和學(xué)生。而卜蜂蓮花的附近是城郊，都是本地居民和一些外來(lái)務(wù)工人員居于此地，而附近就卜蜂蓮花是較為大型的超市，所以消費(fèi)人群幾乎都是這附近居民。與樂(lè)家相比起來(lái)，五邑大學(xué)距卜蜂仍有一段距離，一般而言，五邑大學(xué)的師生更多的是愿意到較近的樂(lè)家。

商品的定價(jià)而言，卜蜂蓮花的商品定價(jià)相對(duì)于益華是比較低的且卜蜂蓮花逢周末還有商品促銷活動(dòng)，而益華的樂(lè)家超市則是抱著皇帝的女兒不愁嫁的心態(tài)。商品的低價(jià)促銷對(duì)消費(fèi)者有較大的吸引力，能拉升超市的營(yíng)業(yè)額。我們也問(wèn)了前來(lái)購(gòu)物的顧客，問(wèn)他們選擇到卜蜂蓮花購(gòu)物的原因，他們說(shuō)卜蜂蓮花的商品比較

便宜且這里還經(jīng)常會(huì)有促銷活動(dòng)。

就購(gòu)物環(huán)境來(lái)講，樂(lè)家超市更能吸引人群。豪華的裝修和燈光給人溫馨的感覺(jué)，進(jìn)入到卜蜂里面，天花板裝修較為簡(jiǎn)單，雖然消費(fèi)者一般不會(huì)注意到這些細(xì)節(jié)，但在購(gòu)物時(shí)給人的感覺(jué)是不同的。此外，樂(lè)家會(huì)播放一些較為輕松愉快的音樂(lè)，但卜蜂沒(méi)有，在這一點(diǎn)上，本小組成員討論后覺(jué)得差別很大。據(jù)了解，作為緩解壓力放松自己的一種方式，相當(dāng)一部分的人逛超市時(shí)更愿意到環(huán)境較好的超市，逛得開心，買得也開心。

就商品陳列與豐富度來(lái)說(shuō)，益華采用分類貨架和專柜店中店結(jié)合的銷售形式，既為顧客提供多樣化的商品選擇又注重了商品的品牌形象推廣，尤其是近年來(lái)益華樂(lè)家超市舉辦了多屆的外國(guó)原產(chǎn)地食品節(jié)。樂(lè)家里面的工作人員介紹，樂(lè)家里面有很多產(chǎn)品是外國(guó)進(jìn)口的，商品的種類也達(dá)幾萬(wàn)種。我們?cè)L問(wèn)過(guò)一位女生，從年輕人的角度來(lái)說(shuō)，愛吃零食是很多年輕人愛好，而外國(guó)進(jìn)口的零食似乎更能吸引他們的注意力。而卜蜂蓮花的商品大部分是本土生產(chǎn)的，商品的種類也不及樂(lè)家超市。

卜蜂蓮花進(jìn)入江門這個(gè)市場(chǎng)比較早，卜蜂蓮花是國(guó)際連鎖的一站式購(gòu)物中心，它的發(fā)展模式也有規(guī)律可循。對(duì)江門早期的百貨、超市行業(yè)來(lái)說(shuō)，曾長(zhǎng)期以雞肋狀態(tài)存在，要在這艱難的環(huán)境下生存下來(lái)，就要考驗(yàn)它的市場(chǎng)定位是否準(zhǔn)確。卜蜂蓮花的[2]目標(biāo)是成為人們所喜愛的，針對(duì)家庭而設(shè)的“一站式”購(gòu)物的場(chǎng)所。卜蜂蓮花經(jīng)常會(huì)搞促銷活動(dòng)，吸引更多的顧客前來(lái)購(gòu)物。卜蜂蓮花在江門以先驅(qū)者的身份開創(chuàng)江門的一站式購(gòu)物中心，它的創(chuàng)新定位填補(bǔ)了江門一站式購(gòu)物中心的空白。

益華是04年才開業(yè)的，樂(lè)家超市進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間比卜蜂蓮花晚，面對(duì)市場(chǎng)上已存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樂(lè)家超市采取了定位是迎頭定位，樂(lè)家超市憑借益華提供的完備的配套設(shè)施，以傲視群雄的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)。益華擁有比其它一站式購(gòu)物中心更大的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)眾多的知名品牌，提供大量的免費(fèi)暫時(shí)停車位，提供優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境。樂(lè)家超市定位的消費(fèi)人群主要是白領(lǐng)和高收入人群。樂(lè)家超市根據(jù)自身的實(shí)力，為占據(jù)較佳的市場(chǎng)位置，與市場(chǎng)上占支配地位的和實(shí)力較強(qiáng)的卜蜂蓮花等一站式購(gòu)物中心發(fā)生正面競(jìng)爭(zhēng)，使自己的購(gòu)物中心進(jìn)入與卜蜂蓮花等先進(jìn)入市場(chǎng)購(gòu)物中心的相同的市場(chǎng)位置。

[3]

二、調(diào)研結(jié)果分析

大眾化超市與一站式購(gòu)物中心在各方面的差異較大，大眾化超市的規(guī)模沒(méi)一站式購(gòu)物中心大，商品的豐富度也不及一站式購(gòu)物中心。大眾化超市的市場(chǎng)進(jìn)入門檻比較低，競(jìng)爭(zhēng)者比較容易進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也比較大，小型的便利店容易進(jìn)入市場(chǎng)，便利店的便利性靈活性對(duì)大眾化超市造成巨大的沖擊，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大眾化超市的價(jià)格定位一般比較低。而大型的一站式購(gòu)物中心的市場(chǎng)進(jìn)入門檻則比較高，需要投資大量的資金，還要投入大量的管理成本，一站式購(gòu)物中心面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么大，意味著企業(yè)在市場(chǎng)更有更高的地位，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，相應(yīng)的定位也會(huì)比較高。我們小組對(duì)我們對(duì)超市調(diào)研的結(jié)果進(jìn)行如下分析：

(一)產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略

大昌超市的規(guī)模比較小，商品以快速消費(fèi)品為主，不經(jīng)營(yíng)生鮮果蔬，各類生活用品齊備，零食品種繁多。以本土化的商品為主。

匯興超市相對(duì)規(guī)模較大，商品也是以生活所需的快速消費(fèi)品為主，經(jīng)營(yíng)少量的生鮮果蔬，各種日用品的種類多且品牌豐富，飲料和各類零食眾多。匯興兼經(jīng)營(yíng)文具和各種背包。

樂(lè)家超市是大規(guī)模的一站式購(gòu)物中心，各種快速消費(fèi)品齊全，且經(jīng)營(yíng)大量的生鮮果蔬。樂(lè)家超市商品相當(dāng)豐富，不僅本土的商品齊全而且有大量的進(jìn)口商品，樂(lè)家超市曾舉辦了多屆的外國(guó)原產(chǎn)地食品節(jié)，樂(lè)家的商品定位相對(duì)比較高檔。樂(lè)家采用店中店的方式引進(jìn)一些高檔的生活用品。

卜蜂蓮花相對(duì)樂(lè)家來(lái)說(shuō)規(guī)模較小，商品也很豐富，主要是本土的商品，卜蜂蓮花經(jīng)營(yíng)的生鮮果蔬比樂(lè)家豐富，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的服裝比樂(lè)家多。服務(wù)民生，商品的定位比較大眾化。

(二)服務(wù)差別化戰(zhàn)略

貼心服務(wù)，竭誠(chéng)滿足顧客需求，是大昌一直以來(lái)所秉承的經(jīng)營(yíng)理念。大昌一直將品質(zhì)和服務(wù)當(dāng)作超市經(jīng)營(yíng)的靈魂。大昌超市主要的消費(fèi)人群是中低收入的[1]

市民，大昌提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，狠抓商品的質(zhì)量，為消費(fèi)者營(yíng)造放心的購(gòu)物環(huán)境。

匯興超市的工作人員以熱情服務(wù)前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者，耐心為消費(fèi)者指引商品的擺放位置。匯興超市定期對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高匯興的服務(wù)質(zhì)量。匯興超市有換印花的活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

樂(lè)家超市以優(yōu)質(zhì)服務(wù)取勝，樂(lè)家超市在益華的負(fù)一樓，旁邊還有益華廣場(chǎng)有上百個(gè)臨時(shí)停車位且有保安巡視保證安全，為驅(qū)車前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者提供了方便讓消費(fèi)者能放心地購(gòu)買物品。樂(lè)家超市的環(huán)境高雅，還有輕柔的音樂(lè)，給消費(fèi)者提供了輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境，不少的消費(fèi)者前來(lái)的購(gòu)物的原因就是樂(lè)家的環(huán)境高雅。樂(lè)家的服務(wù)員熱心地為顧客服務(wù)，當(dāng)我們表明我們是五邑大學(xué)的學(xué)生前來(lái)做市場(chǎng)調(diào)研，有幾個(gè)服務(wù)員熱心地為我們解答我們的疑問(wèn)。

卜蜂蓮花推出了它的優(yōu)勢(shì)服務(wù)——十項(xiàng)特色服務(wù)。包括免費(fèi)送貨，免費(fèi)停車，免費(fèi)辦理會(huì)員卡，團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等等。這提供這些服務(wù)很大程度地吸引了附近的居民、有車一族和喜歡團(tuán)購(gòu)的年輕一族。

(三)人員差別化戰(zhàn)略

我們小組調(diào)查發(fā)現(xiàn)江門各大超市的人員差別化并不是很明顯，江門各超市在人力就業(yè)方面更多的考慮運(yùn)用江門本地的勞動(dòng)力。因?yàn)槌行袠I(yè)大部分的崗位對(duì)學(xué)歷的要求不高，可以采取在江門本地招聘的用人方式。這樣做可以吸收當(dāng)?shù)氐氖Ｓ鄤趧?dòng)力，服務(wù)就業(yè)需要，贏得社會(huì)和政府的支持；招收當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力有利于人員穩(wěn)定，降低人員的流動(dòng)帶來(lái)的額外成本。

(四)形象差異化戰(zhàn)略

大昌超市最引人注目的當(dāng)屬散發(fā)著12道光芒的太陽(yáng)標(biāo)志。太陽(yáng)代表著服務(wù)至上的熱情，十二道光芒代表時(shí)鐘里的十二點(diǎn)，寓意是24小時(shí)為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，大昌希望給顧客傳達(dá)出“美好一天從大昌開始”的生活理念，讓大昌成為消費(fèi)者可信賴的朋友。大昌超市在江門消費(fèi)者心中建立了良好的口碑。大昌超市貼近民生給市民以親切的形象。

匯興超市給人的印象是里面的裝修很簡(jiǎn)潔，超市的服務(wù)人員不多，商品的陳列也跟其他小型超市相似，它的商品大多商品價(jià)格能普遍消費(fèi)者接受，總體給人[1]的感覺(jué)其檔次比較低，但是它的好處就是在眾多小型超市中它的規(guī)模還算可以滿足到絕大部消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品的種類也相對(duì)齊全，而且還有它的價(jià)格便宜，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，特別適合那些一般的家庭還有就是那些經(jīng)濟(jì)上還沒(méi)有獨(dú)立的學(xué)生。

樂(lè)家超市給消費(fèi)者的形象是高檔，它的商品定價(jià)相對(duì)較高，樂(lè)家超市倚附益華的超強(qiáng)氣派陣容，提升了它的檔次。它的高雅、氣派迎合了白領(lǐng)還有高收入人群的消費(fèi)心理，給樂(lè)家?guī)?lái)了優(yōu)勢(shì)。

卜蜂蓮花的定位相對(duì)低一些，它主要服務(wù)民生，為廣大的中低消費(fèi)人群服務(wù)，給消費(fèi)的印象是實(shí)惠。卜蜂蓮花經(jīng)常會(huì)搞促銷活動(dòng)，吸引顧客來(lái)消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]http://.cn 2009-2-27 10:43 江門日?qǐng)?bào) 第7090期 B1版

[2]http://.cn/CN/BC3.ASPX

[3] http://e.jmrb.com/m/2011/09/29/09/m_287801.shtml

第五篇：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)選擇題

第1章 緒論復(fù)習(xí)題

1，以下哪一個(gè)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者？（3）（1）自然資源

（2）資金（3）勞動(dòng)力

（4）政府

2，能全面概括管理經(jīng)濟(jì)學(xué)主旨的一句話是（1）

（1）運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法，建立理性決策思路和管理決策的思維框架（2）研究企業(yè)生產(chǎn)什么的問(wèn)題（3）貨幣、銀行和資本的關(guān)系

（4）研究怎樣用數(shù)學(xué)模型分析經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

3，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，調(diào)節(jié)資源和貨幣流動(dòng)的信號(hào)是（3）（1）政府的指令

（2）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的決策（3）價(jià)格

（4）個(gè)人的決策

4，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者的個(gè)人和企業(yè)的關(guān)系是（2）（1）個(gè)人和企業(yè)相互矛盾（2）個(gè)人和企業(yè)相互依存（3）個(gè)人和企業(yè)相互欺騙（4）個(gè)人和企業(yè)沒(méi)有關(guān)系 5，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是（3）（1）投資者利益的最大化（2）職工工資福利的的最大化

（3）預(yù)期利潤(rùn)收入現(xiàn)值總合的最大化（4）上繳國(guó)家財(cái)政稅收的最大化 6，企業(yè)存在的理由是哪個(gè)？（2）（1）賺取利潤(rùn)（2）節(jié)約交易成本（3）集中資源

（4）生產(chǎn)社會(huì)需要的產(chǎn)品

7，下列各項(xiàng)中，不屬于交易成本的是（2）

（1）企業(yè)對(duì)外收集有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格、供求關(guān)系變化信息的成本（2）企業(yè)購(gòu)買原材料的費(fèi)用（3）談判費(fèi)用

（4）保障契約實(shí)施的監(jiān)控費(fèi)用

8，存在委托——代理關(guān)系條件下，不屬于所有者對(duì)經(jīng)理人的約束辦法的是（4）（1）董事會(huì)監(jiān)督

（2）所有者利益與經(jīng)理人收入掛鉤（3）經(jīng)理人市場(chǎng)（4）職代會(huì)的監(jiān)督

第2章 需求理論練習(xí)題

1.下列因素除哪一種外，都會(huì)使需求曲線移動(dòng)？（2）（1）消費(fèi)者收入變化

（2）商品價(jià)格下降（3）其他相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格下降（4）消費(fèi)者偏好變化

2.如果消費(fèi)者的偏好突然增加，同時(shí)這種產(chǎn)品的生產(chǎn)成本有較大的下降，我們可以預(yù)料（4）（1）該商品的需求曲線和供給曲線都向右移動(dòng)并使均衡價(jià)格和產(chǎn)量提高（2）該商品的需求曲線和供給曲線都向右移動(dòng)并使均衡價(jià)格和產(chǎn)量下降（3）該商品的需求曲線和供給曲線都向左移動(dòng)并使均衡價(jià)格上升而產(chǎn)量下降

（4）該商品的需求曲線和供給曲線都向右移動(dòng)并使均衡產(chǎn)量增加，但均衡價(jià)格可能上升，也可能下降

3.如果商品A和商品B是可替代的，則A的價(jià)格下降造成（4）（1）A商品的需求曲線向右移動(dòng)（2）A商品的需求曲線向左移動(dòng)（3）B商品的需求曲線向右移動(dòng)（4）B商品的需求曲線向左移動(dòng)

4.若某一行業(yè)的許多生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，我們可估計(jì)到其中任何一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品需求都是（4）

（1）毫無(wú)彈性

（2）有單位彈性（3）缺乏彈性

（4）富有彈性

5.假如生產(chǎn)某種物品所需原材料價(jià)格上漲了，則這種商品的（2）（1）需求曲線向左方移動(dòng)（2）供給曲線向左方移動(dòng)（3）需求曲線向右方移動(dòng)（4）供給曲線向右方移動(dòng)

6.如果x和y兩種產(chǎn)品的交叉彈性為-2.3，則（2）（1）x和y是替代品（2）x和y是互補(bǔ)品（3）x和y是低檔品（4）x和y是奢侈品

7.如果某商品的需求的價(jià)格彈性較大，則該商品價(jià)格上升（3）（1）會(huì)使銷售收入增加

（2）銷售收入不變

（3）會(huì)使銷售收入下降

（4）銷售收入可能增加，也可能下降

8.如果人們的收入水平提高，則食品支出在總支出中的比重將（3）（1）大大增加

（2）稍有增加（3）下降

（4）不變

9.兩種商品中若其中一種的價(jià)格變化了，這兩種商品的購(gòu)買量同時(shí)增加或減少，則兩種商品的交叉彈性為（1）。

（1）負(fù)值

（2）正值（3）0

（4）1 10.如果政府利用配給的方法來(lái)控制價(jià)格，就意味著（3）（1）供給和需求的變化已經(jīng)不能影響價(jià)格（2）政府通過(guò)移動(dòng)供給曲線來(lái)抑制價(jià)格（3）政府通過(guò)移動(dòng)需求曲線來(lái)抑制價(jià)格

（4）政府通過(guò)移動(dòng)供給和需求曲線來(lái)抑制價(jià)格11.均衡價(jià)格隨著（4）

（1）需求和供給的增加而上升（2）需求和供給的減少而上升

（3）需求的減少和供給的增加而上升（4）需求的增加和供給的減少而上升 12.假定某商品的需求函數(shù)為P=100-4Q，供給函數(shù)為P=40+2Q,則均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量為（1）（1）P=60,Q=10

（2）P=10,Q=6（3）P=40,Q=6

（4）P=20,Q=20 13.有些商品，隨著人們收入的增加，其需求反而逐漸減少，這些商品時(shí)（3）（1）高檔品

（2）必需品（3）低檔品

（4）奢侈品

14.當(dāng)某種商品處于（2）時(shí)，不管價(jià)格上升還是下降，其銷售收入均保持不變。（1）彈性需求（2）單元彈性需求（3）非彈性需求（4）價(jià)格彈性大于1 15.收入的增加會(huì)導(dǎo)致（2）（1）低檔品的需求曲線右移（2）高檔品的需求曲線右移

（3）需求沒(méi)有變化，因?yàn)閮r(jià)格上升會(huì)抵消收入增加的效應(yīng)（4）必需品的需求曲線左移

第3章 生產(chǎn)理論復(fù)習(xí)題

1.下列說(shuō)法中，關(guān)于短期生產(chǎn)函數(shù)正確的是（4）（1）這段時(shí)間一般小于1年

（2）在此期間，所有的投入要素都是固定的（3）在此期間，所有的投入要素都是可變的（4）在此期間，只有一種投入要素是可變的

2.如果一名員工可以生產(chǎn)100元的產(chǎn)品，兩名員工一起可以生產(chǎn)180元產(chǎn)品，則（2）（1）第一名員工的邊際產(chǎn)量是80元（2）第二名員工的邊際產(chǎn)量是80元（3）兩名員工的邊際產(chǎn)量都是90元（4）無(wú)法確定

3.連續(xù)不斷地增加某一要素的投入，當(dāng)產(chǎn)量最大時(shí)，邊際產(chǎn)量曲線的位置是（1）（1）與橫軸相交（2）與縱軸相交（3）經(jīng)過(guò)原點(diǎn)

（4）與平均產(chǎn)量曲線相交

4.當(dāng)邊際成本大于邊際收益時(shí)，（2）（1）廠商一定在虧損

（2）廠商減少產(chǎn)量會(huì)增加利潤(rùn)（3）廠商增加產(chǎn)量會(huì)增加利潤(rùn)（4）廠商減少產(chǎn)量會(huì)減少利潤(rùn) 5.為使在一定成本下產(chǎn)量最大或在給定產(chǎn)量條件下成本最低，則要求（2）（1）等產(chǎn)量曲線與等收入曲線相切（2）等產(chǎn)量曲線與等成本曲線相切（3）等成本曲線與等收入曲線相切（4）等成本曲線與等收入曲線相交

6.如果某公司雇傭一名工人，工人工資為15元/小時(shí)，而其工人創(chuàng)造的邊際收入為12元/小時(shí)，則（4）

（1）該公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化（2）該公司正面臨虧損

（3）繼續(xù)增加雇傭工人會(huì)增加利潤(rùn)（4）減少雇傭工人會(huì)增加利潤(rùn) 7.規(guī)模經(jīng)濟(jì)性分析研究的是（3）

（1）保持資本投入不變，繼續(xù)投入勞動(dòng)力這一生產(chǎn)要素時(shí)對(duì)總產(chǎn)量增加比例的影響（2）當(dāng)所有投入要素使用量都不按同比例增加時(shí)對(duì)總產(chǎn)量增加比例的影響（3）當(dāng)所有投入要素使用量都按同比例增加時(shí)對(duì)總產(chǎn)量增加比例的影響

（4）保持勞動(dòng)力投入不變，繼續(xù)投入資本這一生產(chǎn)要素時(shí)對(duì)總產(chǎn)量增加比例的影響 8.假設(shè)規(guī)模收益遞增，單位時(shí)間內(nèi)同時(shí)增加了10%的勞動(dòng)力和資本投入量，產(chǎn)量將（3）（1）增加10%（2）減少10%（3）增加大于10%（4）增加小于10% 9.生產(chǎn)函數(shù)Q＝78K0.7L0.6屬于規(guī)模收益（1）（1）遞增（2）遞減（3）不變（4）不能確定

10.下列說(shuō)法中，關(guān)于長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)正確的是（3）（1）一般超過(guò)10年

（2）在此期間，所有的投入要素都是固定的（3）在此期間，所有的投入要素都是可變的（4）在此期間，只有一種投入要素是可變的 11.以下哪種說(shuō)法不對(duì)（2）

（1）當(dāng)邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之上時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢(shì)（2）當(dāng)邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之下時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢(shì)（3）當(dāng)邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之下時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈下降趨勢(shì)（4）邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交時(shí)，平均產(chǎn)量的值最大

12.當(dāng)如入要素之間的替代是不完全的，則等產(chǎn)量曲線的形狀是（2）（1）一條直線

（2）凸向原點(diǎn)的曲線（3）凹向原點(diǎn)的曲線

（4）與橫軸和縱軸均相交的直線

13.企業(yè)生產(chǎn)多種不同產(chǎn)品所產(chǎn)生的節(jié)約稱為(1)（1）范圍經(jīng)濟(jì)（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（3）內(nèi)在經(jīng)濟(jì)（4）外在經(jīng)濟(jì)

第4章成本理論復(fù)習(xí)題

1.以下對(duì)邊際成本與平均總成本關(guān)系的描述正確的是（3）（1）平均總成本隨著邊際成本上升而下降（2）平均總成本隨著邊際成本的上升而上升（3）邊際成本隨著平均總成本的上升而上升（4）邊際成本隨著平均總成本的上升而下降 2.企業(yè)利潤(rùn)最大化的條件是（1）（1）MR＝MC（2）AC＝MC（3）MR＝AC（4）AR＝AC 3.為了實(shí)現(xiàn)自己的理性，我某辭去了年薪20萬(wàn)元的設(shè)計(jì)部主任職位，自己于2007年年初開了一家廣告公司，投入初始資金為100萬(wàn)元。在年末結(jié)算時(shí)，公司在會(huì)計(jì)意義和經(jīng)濟(jì)意義上的成本分別為（3）。（假定銀行年利率為3.2%，不考慮薪水的利息）（1）100萬(wàn)元，120萬(wàn)元（2）120萬(wàn)元，100萬(wàn)元（3）100萬(wàn)元，123.2萬(wàn)元（4）120萬(wàn)元，123.2萬(wàn)元

4.以下關(guān)于邊際成本的說(shuō)法，不可能的是（4）

（1）隨著產(chǎn)量的增加而上升，并在數(shù)值上大于平均成本（2）隨著產(chǎn)量的增加而上升，并在數(shù)值上小于平均成本（3）隨著產(chǎn)量的增加而下降，并在數(shù)值上小于平均成本（4）隨著產(chǎn)量的增加而下降，并在數(shù)值上大于平均成本 5.某機(jī)械廠原來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品A，利潤(rùn)為350元，現(xiàn)在改生產(chǎn)產(chǎn)品B，所花的人工和材料費(fèi)為1000元，則生產(chǎn)產(chǎn)品B的機(jī)會(huì)成本為（1）（1）350元（2）1350元（3）1000元（4）無(wú)法確定 6．某企業(yè)投資建廠年獲利2萬(wàn)元, 把資金投入其他風(fēng)險(xiǎn)相同的事業(yè)也可獲得2萬(wàn)元利潤(rùn), 則該企業(yè)投資建廠的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是（3）

（1）2萬(wàn)元（2）-2萬(wàn)元（3）0萬(wàn)元（4）4萬(wàn)元 7.成本函數(shù)是從貨幣形態(tài)上研究生產(chǎn)成本與（1）（1）產(chǎn)量的關(guān)系

（2）生產(chǎn)要素的關(guān)系（3）市場(chǎng)的關(guān)系

（4）機(jī)會(huì)成本的關(guān)系 8．下列哪一項(xiàng)不包含在企業(yè)的顯性成本內(nèi)（4）（1）雇員的工資（2）機(jī)械設(shè)備折舊費(fèi)（3）購(gòu)買材料的費(fèi)用（4）正常利潤(rùn)9．某企業(yè)短期平均變動(dòng)成本4元/件，平均固定成本3元/件，則企業(yè)可以接受的最低價(jià)格為（1）

（1）大于4元/件（2）大于3元/件（3）大于7元/件（4）大于3.5元/件 10.增量成本是指（4）（1）產(chǎn)品的變動(dòng)成本

（2）生產(chǎn)產(chǎn)品的會(huì)計(jì)成本支出

（3）生產(chǎn)產(chǎn)品的材料、工資等的支出（4）某項(xiàng)決策帶來(lái)的總成本的變化

11.長(zhǎng)期平均成本曲線要切于短期平均成本曲線的最低點(diǎn)，一定是在長(zhǎng)期平均成本曲線的（3）（1）左側(cè)（2）右側(cè)（3）最低點(diǎn)（4）最高點(diǎn)

12.在增量分析定價(jià)法中，只要增量收入大于增量成本，方案即可接受，這意味著（2）（1）企業(yè)獲得的總利潤(rùn)一定大于0（2）企業(yè)獲得的總利潤(rùn)不一定大于0（3）企業(yè)獲得的增量利潤(rùn)等于0（4）企業(yè)獲得的總利潤(rùn)等于0

第5、6章 復(fù)習(xí)題

1，下列哪一個(gè)行業(yè)最接近于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？（4）

（1）鋼鐵

（2）服裝

（3）汽車

（4）農(nóng)業(yè)

2，下列哪一項(xiàng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中某個(gè)賣者的需求曲線的特征？（1）（1）在各產(chǎn)出水平上，價(jià)格和邊際收入相等（2）平均收益小于價(jià)格

（3）在各種產(chǎn)出水平上需求彈性都為1（4）與市場(chǎng)需求曲線相等

3，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)（3）

（1）無(wú)論在短期還是在長(zhǎng)期都不會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)

（2）如果消費(fèi)需求旺盛且穩(wěn)定，在長(zhǎng)期內(nèi)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（3）在短期內(nèi)可能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在長(zhǎng)期內(nèi)則不可能（4）在長(zhǎng)期內(nèi)可能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在短期內(nèi)則不可能 4，下述哪一種說(shuō)法是正確的？（3）

（1）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)都是價(jià)格接受者（2）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)中的消費(fèi)者都是價(jià)格決定者

（3）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)里企業(yè)是價(jià)格的接受者，在壟斷市場(chǎng)里消費(fèi)者是價(jià)格接受者（4）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)都是價(jià)格決定者5，下列哪一項(xiàng)不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征？（4）（1）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

（2）產(chǎn)品存在差異（3）進(jìn)入市場(chǎng)較容易

（4）僅有一家賣者 6，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)（2）

（1）在短期內(nèi)獲得正常利潤(rùn)，但在長(zhǎng)期內(nèi)遭受損失

（2）在短期內(nèi)可能獲得利潤(rùn)也可能遭到損失，但在長(zhǎng)期內(nèi)獲得正常利潤(rùn)（3）在短期內(nèi)和長(zhǎng)期內(nèi)都將一直遭到損失（4）在短期內(nèi)和長(zhǎng)期內(nèi)都將獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 7，一般情況下，長(zhǎng)期內(nèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的（3）（1）價(jià)格會(huì)高于邊際成本（2）價(jià)格會(huì)低于平均成本（3）價(jià)格會(huì)等于平均成本（4）以上均有可能

8，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是指（3）

（1）不同行業(yè)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間對(duì)相互之間的價(jià)格變動(dòng)視而不見（3）通過(guò)廣告、促銷及改變產(chǎn)品的特征等手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)（4）降低生產(chǎn)成本，但并不由此降低價(jià)格

9，彎折需求曲線說(shuō)明在此種情況下，寡頭壟斷的企業(yè)（1）（1）除非其成本有較大變化，否則不會(huì)改變現(xiàn)行價(jià)格（2）急于改變現(xiàn)行價(jià)格

（3）只想提高價(jià)格而不想降低價(jià)格（4）只想提降低價(jià)格而不想提高價(jià)格 10，如果寡頭壟斷企業(yè)面對(duì)的是一條彎折的需求曲線，在現(xiàn)行價(jià)格以上的部分相對(duì)富有彈性，在現(xiàn)行價(jià)格以下的部分相對(duì)缺乏彈性，則該企業(yè)（2）（1）提高價(jià)格可以增加收入，降低價(jià)格會(huì)減少收入（2）無(wú)論提高或降低價(jià)格，都會(huì)使總收入減少（3）無(wú)論提高或降低價(jià)格，都會(huì)使總收入增加（4）降低價(jià)格可以增加收入，提高價(jià)格會(huì)減少收入

11，假定某城市生產(chǎn)燈管的企業(yè)達(dá)成口頭協(xié)議，將燈管的市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)一設(shè)定在2.5元以上，這一行為屬于（1）

（1）卡特爾

（2）價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（3）成本加成定價(jià)法

（4）君子協(xié)定

12，在（2）的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，新企業(yè)的進(jìn)入最困難？（1）完全競(jìng)爭(zhēng)

（2）完全壟斷（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)

（4）寡頭壟斷

13，壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)既有競(jìng)爭(zhēng)因素也有壟斷因素，其壟斷因素主要在于（3）（1）企業(yè)之間可以串謀

（2）行業(yè)內(nèi)具有較嚴(yán)格的進(jìn)入壁壘（3）產(chǎn)品之間有差異（4）企業(yè)決策時(shí)相互依賴 14，對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商來(lái)說(shuō)，（4）（1）提高價(jià)格一定能增加收入（2）降低價(jià)格一定能增加收入

（3）提高價(jià)格未必能增加收入，降低價(jià)格也未必能增加收入（4）以上都不對(duì)

15，如果一個(gè)價(jià)格壟斷者對(duì)農(nóng)民收取低價(jià)，那么，就是他相信（1）（1）農(nóng)民的需求是富有彈性的（2）農(nóng)民的需求是缺乏彈性的（3）想使農(nóng)民的需求曲線移動(dòng)（4）關(guān)心農(nóng)民福利對(duì)經(jīng)營(yíng)有利

16.在哪一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)定價(jià)時(shí)需要考慮相互之間的決策影響？（2）（1）完全競(jìng)爭(zhēng)

（2）寡頭壟斷（3）壟斷

（4）壟斷競(jìng)爭(zhēng)

17.如果某寡頭壟斷企業(yè)假定其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)跟隨其調(diào)高價(jià)格，但會(huì)隨其調(diào)低價(jià)格，在著種情況下，該企業(yè)可知（4）

（1）兩條需求曲線都只具有單一彈性

（2）供給曲線為彎折曲線，但在現(xiàn)行價(jià)格以上的部分比以下的部分更陡（3）需求曲線為彎折曲線，但在現(xiàn)行價(jià)格以上的部分比以下的部分更陡（4）需求曲線為彎折曲線，但在現(xiàn)行價(jià)格以下的部分比以上的部分更陡

第7章 博弈論復(fù)習(xí)題

1，博弈論研究的對(duì)象是（1）（1）雙方的討價(jià)還價(jià)過(guò)程（2）雙方的競(jìng)爭(zhēng)策略（3）雙方的定價(jià)策略（4）如何對(duì)付欺騙者

2，博弈論的兩個(gè)基本概念是（3）（1）投入和產(chǎn)出（2）勞動(dòng)力和資本（3）策略和收益（4）成本和收益

3，如果另一個(gè)參與者的策略一定時(shí)，使所有的博弈參與者都不能再提高其收益的狀態(tài)叫做（2）

（1）支配策略（2）納什均衡（3）最大最小策略（4）囚徒困境

4，最大最小策略是（1）（1）避免風(fēng)險(xiǎn)的策略（2）謀求收益最大的策略

（3）謀求投入產(chǎn)出比最大的策略（4）避免收入最小的策略5，支配策略是（4）

（1）一家企業(yè)的策略取決于另一家企業(yè)的選擇（2）一家企業(yè)試圖支配另一家企業(yè)（3）一家企業(yè)反對(duì)另一家企業(yè)的支配

（4）一家企業(yè)的策略不取決于另一家企業(yè)的選擇 6，非合作性博弈的適用條件是（1）

（1）參與者無(wú)法通過(guò)協(xié)商達(dá)成協(xié)議，且厭惡風(fēng)險(xiǎn)（2）參與者無(wú)法通過(guò)協(xié)商達(dá)成協(xié)議，且喜歡冒風(fēng)險(xiǎn)（3）參與者可以通過(guò)協(xié)商達(dá)成協(xié)議，且厭惡風(fēng)險(xiǎn)（4）參與者看以通過(guò)協(xié)商達(dá)成協(xié)議，且喜歡冒風(fēng)險(xiǎn)

7，重復(fù)性博弈中對(duì)付欺騙者的針鋒相對(duì)策略的具體做法是（3）（1）再不相信欺騙者的承諾（2）主動(dòng)報(bào)復(fù)欺騙者

（3）模仿上一次博弈中對(duì)手的行為（4）再不與欺騙者合作 8，對(duì)于順序性博弈來(lái)說(shuō)，（2）對(duì)弈者具有優(yōu)勢(shì)。（1）針鋒相對(duì)（2）先行動(dòng)（3）首先欺騙（4）報(bào)復(fù)策略

9，限制進(jìn)入定價(jià)法是（4）（1）擴(kuò)大生產(chǎn)能力（2）進(jìn)行價(jià)格報(bào)復(fù)（3）使市場(chǎng)飽和

（4）定價(jià)低于利潤(rùn)最大化價(jià)格

第8章 定價(jià)決策復(fù)習(xí)題

1，企業(yè)定價(jià)決策的目標(biāo)是（3）（1）銷售數(shù)量最大化

（2）單種產(chǎn)品利潤(rùn)的最大化（3）企業(yè)利潤(rùn)的最大化（4）銷售額最大化

2，替代品的企業(yè)最優(yōu)定價(jià)決策是（1）（1）選擇較小的銷量和較高的價(jià)格（2）選擇較大的銷量和較低的價(jià)格（3）實(shí)現(xiàn)銷量和價(jià)格的平衡

（4）只需要考慮價(jià)格，不需要考慮銷量 3，全部成本定價(jià)法是（3）

（1）將新增成本作為定價(jià)的依據(jù)

（2）價(jià)格至少要補(bǔ)償生產(chǎn)每種產(chǎn)品的增量成本（3）將全部成本分?jǐn)偟矫糠N產(chǎn)品和服務(wù)中（4）將全部新增成本分?jǐn)偟矫糠N產(chǎn)品和服務(wù)中

4，拉姆齊定價(jià)法的基本原則是（1）

（1）價(jià)格偏離成本的距離與需求彈性成反比（2）價(jià)格偏離成本的距離與需求彈性成正比（3）價(jià)格必須反映全部成本（4）價(jià)格至少要補(bǔ)償增量成本

5，縱向一體化企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)不包括哪一個(gè)？（2）（1）利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)（2）利用范圍經(jīng)濟(jì)

（3）保障中間產(chǎn)品的供應(yīng)（4）生產(chǎn)過(guò)程的互補(bǔ) 6，差別定價(jià)是（4）

（1）對(duì)于不同的產(chǎn)品采用不同的定價(jià)策略（2）對(duì)于不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用不同的定價(jià)策略（3）價(jià)格反映供應(yīng)這種產(chǎn)品的成本差異（4）價(jià)格不反映供應(yīng)這種產(chǎn)品的成本差異

7，用一個(gè)價(jià)格把兩種或兩種以上的產(chǎn)品捆在一起銷售的定價(jià)方法叫做（3）（1）高峰負(fù)荷定價(jià)法（2）成本價(jià)成定價(jià)法（3）成套產(chǎn)品定價(jià)法（4）拉姆齊定價(jià)法

8，對(duì)于同一種商品，根據(jù)不同市場(chǎng)的需求彈性，制定價(jià)格的定價(jià)方法叫做（1）（1）差別定價(jià)法（2）拉姆齊定價(jià)法（3）高峰負(fù)荷定價(jià)法（4）純成套產(chǎn)品定價(jià)法