第一篇：港匯百盛聯(lián)合抵制 一淘網京滬推廣計劃流產

港匯百盛聯(lián)合抵制 一淘網京滬推廣計劃流產

http://.cn2011年10月14日 15:08IT時報微博

IT時報 潘少穎

自從網購出現(xiàn)后，線上線下渠道的交鋒總是在持續(xù)進行著，如今，這種交鋒似乎愈演愈烈。記者從一淘網相關部門處了解到，由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制，一淘網在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流產。

“一淘網推出了手機比價的功能，原本策劃在一些大型購物商場中租借一塊場地，舉行手機比價體驗的活動，讓更多的消費者知道移動比價這個功能?！币惶跃W某工作人員告訴記者，這次請了廣告公司和各大商場的相關部門交涉活動事宜，沒想到在北京、上海、杭州等城市的知名商場都拒絕在商場內搞此類活動?！耙郧霸谝苿与娨?、地鐵等公共媒體資源上投放廣告，只要價錢兩方面談得攏就行，并沒有牽涉到其它利益方，這次要在商場里搞活動，可能會影響到商家?！痹摴ぷ魅藛T表示。

對于商場拒絕的原因，該人士猜測，可能刺到了線下商場的痛處，現(xiàn)在部分商場的價格普遍偏貴，本來線上的價格就普遍比線下低，再一比價，對線下的銷售量影響更大。據了解，參與抵制的商場或商圈包括北京西單、上海正大廣場、港匯、百盛以及杭州的杭州大廈等。記者聯(lián)系到上海港匯廣場推廣部的某工作人員，她表示，商場承接活動一般要看該活動是否符合商場的定位和形象，是否有利于帶動商場租戶的利益?！叭绻摶顒右缘蛢r銷售為目的，那么既不符合商場本身的形象定位，商場租戶的利益也會遭到損害，我們也會遭到用戶的投訴。”該工作人員表示。而對于一淘網的比價活動是否會對商場租戶的利益造成影響，該工作人員并沒有正面回答，只是表示拒絕該活動的原因是因為該活動并不適合港匯的定位。

虹橋百盛的相關負責人則認為像一淘網這樣的活動并不適合在商場里舉行，“這個活動宣傳的是比價和低價的理念，但商場并不是僅以價格為導向的消費場所，氛圍、服務、交通等都是影響消費者選擇消費場所的因素。一味地以低價引導消費者，則完全忽略了價格以外的因素，而有的消費者就是喜歡某家商場的環(huán)境和服務，即使價格偏高，只要在承受范圍之內也能接受。”該負責人認為。

一淘網此次的宣傳活動計劃宣告流產，對于日后的推廣活動，一淘網相關工作人員表示，“地上的不行，就考慮天上的，目前計劃使用不能落地的飛艇和氣球來宣傳無線比價，預計11月底市民就可以在天上看到一淘網的廣告了?！?/p>