第一篇：華北科技學(xué)院新聞賞析結(jié)課作業(yè)

新聞作品賞析課程總結(jié)

新聞是以人類社會客觀存在的新聞現(xiàn)象作為自己的研究對象，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的 特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求，集理論性與應(yīng)用性為一體的學(xué)科。新聞學(xué)研究的內(nèi)容：人類社會新聞傳播的特點、樣式、規(guī)律、功能、目的 等等。重點是現(xiàn)代新聞業(yè)和社會的關(guān)系，具體說，新聞業(yè)在社會結(jié)構(gòu)中的位置及 其與社會的互動。新聞學(xué)，主要是在狹義上使用。

一、中國新聞教育對新聞學(xué)發(fā)展的貢獻(xiàn)： 1、1918 年10 月14 日，北京大學(xué)新聞學(xué)研究會的成立可以視為中國正式 新聞教育的開端。如果說政治、經(jīng)濟、文化視域?qū)π侣剬W(xué)研究來說還具有 一定的外在性，那么專業(yè)視域則是新聞學(xué)研究的內(nèi)在視域。它以新聞和新聞傳播 為自己的特定研究對象，通過研究新聞和新聞傳播自身的邏輯和質(zhì)的規(guī)定性來思 考各種實踐層面的問題。

新聞知識點總結(jié)： 新聞報道 新聞報道的基本特性： 新聞報道的基本特性有三，一是真實，二是時新，三是公開。正是這樣三個 基本特性決定了它們與文學(xué)作品、歷史文獻(xiàn)以及內(nèi)部情報的區(qū)分，也正是這樣三 個基本特性規(guī)定了新聞傳播者的基本素質(zhì)要求。

一、真實性： 一般認(rèn)為，新聞報道的真實性包括三層含義。第一，新聞報道所反映的內(nèi)容 必須是客觀世界真實發(fā)生的事實，即新聞報道的陳述必須有成真條件，報道天下 雨，必須有天確實下雨做條件，不能無中生有，面壁虛構(gòu)；第二，新聞報道反映 的事實必須與客觀世界發(fā)生的事實相符合，包括新聞事實的各種組成要素和所有 相關(guān)細(xì)節(jié)，既不可夸大，也不可縮小，更不可搞合理想象；第三，要善于從社會 生活的整體真實來把握個別新聞報道的真實，不應(yīng)把局部的東西當(dāng)作全局的、把 偶然的當(dāng)作必然的、把個別的當(dāng)作一般的東西進(jìn)行報道；新聞媒介則應(yīng)通過全方 位、多角度、連續(xù)不斷的報道反映出社會生活的真實畫卷，馬克思把這種媒介運 作稱之為“有機的報紙運動”，他認(rèn)為“在有機的報紙運動下，全部事實就會完 整地被揭示出來”。如果把經(jīng)驗事實的過程看作主體將對象意識轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕乙庾R的過程，那么，報道事實的過程就是主體通過符號形式表達(dá)自我意識的過程。作為基礎(chǔ)，新聞報 道的真實性離不開經(jīng)驗事實的正確性；作為手段，新聞報道的真實性則離不開表 達(dá)“自我意識”（作為結(jié)果的經(jīng)驗事實）的準(zhǔn)確性。

二、時新性： 時效性客觀上受制于兩個因素。一個是新聞工作者自身要爭時間搶速度，記 者要趕在第一時間采訪寫作，編輯要趕在第一時間編排發(fā)稿。第二個因素是新聞 傳播媒介的技術(shù)含量。傳播媒介技術(shù)含量的一個重要方面就是提高遠(yuǎn)距離傳輸?shù)?速度。人類社會的新聞傳播經(jīng)歷了從人體自身器官到印刷媒介在到電子媒介，具 體說，經(jīng)歷了口頭傳播、新聞信、新聞書、周刊、日報、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)這樣 的演變過程。每一次演變都帶來了遠(yuǎn)距離傳輸速度的提高。如今，從技術(shù)上講，印刷媒介只能傳播“昨天”或“今天早些時候”的新聞，而電子媒介的傳播則能 夠做到與新聞事件保持同步。電子媒介為了發(fā)揮這種技術(shù)上的優(yōu)勢已開始大量使 用直播方式來報道新聞；印刷媒介也開始改變傳統(tǒng)的報道方式，從過去對“短、快、新”的追求發(fā)展到對“深、廣、強”的傾斜。

三、公開性： 新聞報道的公開性是由新聞傳播的公共服務(wù)性決定的。新聞報道產(chǎn)生于人們 在社會實踐中及時了解周圍環(huán)境的需要。為了共同的社會實踐，人們必須了解所 處環(huán)境的實際情況，包括其他社會成員的實際狀況。盡可能讓更多的社會成員及 時了解和掌握周圍環(huán)境的實際情況，是協(xié)調(diào)思想和行動、更加有效地從事社會實 踐的前提和條件。在社會規(guī)模較小，社會實踐領(lǐng)域較窄的情況下，人的直接經(jīng)驗 和人際間的口頭傳播基本上能夠滿足這種需要。隨著社會規(guī)模的擴大，社會實踐 領(lǐng)域的拓展，直接經(jīng)驗開始無法滿足上述需要，人們不得不依靠間接經(jīng)驗。為了 更好地傳播間接經(jīng)驗，各種技術(shù)手段被用于該領(lǐng)域。技術(shù)手段的介入，提高了新 聞傳播的速度，擴大了新聞傳播的范圍。真實、時新、公開三方面的結(jié)合構(gòu)成新聞報道的基本特征，使新聞報道與文學(xué)作 品、歷史文獻(xiàn)、內(nèi)部情報等其他文本區(qū)別開來。新聞報道的這些特性也對新聞工 作者的素質(zhì)提出了特殊的要求，即誠實、敏捷和積極參與社會實踐的熱情。

新聞價值 新聞價值的構(gòu)成要素：

1、時新性 時新性主要包括新聞時間發(fā)生的時間為近期，或內(nèi)容比較新鮮兩方面。

2、重要性 在實際的新聞工作中，沒條新聞信息值不值得公開報導(dǎo)，詳盡報導(dǎo)，還是簡 單報導(dǎo)，放在前面還是放在后面。常常是由該信息的重要程度決定的。

3、接近性 指新聞與人們在地理、心理、性別、年齡、職業(yè)、民族、興趣等多方面的接近。越接近就越有新聞價值，人們總是對發(fā)生在自己周圍的事格外感興趣。從地 理和心理上看，發(fā)生地點越近，與人們關(guān)系越密切，新聞價值越大。

4、顯著性 新聞事件的參與者與發(fā)生地在人們心中名聲越顯赫，引起人們共同興趣的可 能就越大。

5、趣味性 趣味性也包括人情味，指的是新聞信息中包含的能打動人的感情的素質(zhì)。新聞傳播者 新聞傳播者的權(quán)利： 權(quán)利，指公民或法人依法行使的權(quán)力和享受的利益。在各國的憲法中，新聞 出版和言論自由都被視為神圣的“第一權(quán)利”。新聞傳播者職業(yè)權(quán)利的法源應(yīng)來 自于公民的言論自由權(quán)和知情權(quán)，也就是說，新聞傳播者的職業(yè)權(quán)利是公民權(quán)利 的延伸。

職業(yè)的新聞傳播者依法擁有的權(quán)利主要有：采訪權(quán)、編輯權(quán)、報道權(quán)、監(jiān)督與批評權(quán)，隱匿權(quán)（為消息來源保密）等。

一、采訪權(quán)。采訪權(quán)有消極權(quán)利和積極權(quán)利兩個方面：

一、在公開場合和約定場合，記者 有自主采集、訪問的權(quán)利，他人不得干預(yù)；

二、對負(fù)責(zé)特定的信息公開義務(wù)的主 體，記者有索取信息的權(quán)利。

二、編輯權(quán)和報道權(quán) 編輯權(quán)指新聞傳播者獨立對新聞信息進(jìn)行選擇、處理和取舍的權(quán)利。報道權(quán) 指新聞工作者自由選擇報道內(nèi)容和報道方式的權(quán)利。編輯權(quán)和報道權(quán)在西方被稱 為“內(nèi)部新聞自由”或“編輯部新聞自由”，主要針對的是當(dāng)媒體內(nèi)部編輯方針 和媒體所有者的某些要求發(fā)生矛盾時，編輯部工作人員擁有對稿件的最終取舍和 處理權(quán)。這種權(quán)利實際上是新聞傳播者的“新聞報道權(quán)”和媒體老板的“媒體所 有權(quán)”、“媒體經(jīng)營權(quán)”的分庭抗禮，以區(qū)別于媒體主要用來對抗政府管制的“外 部新聞自由”。

三、監(jiān)督與批評權(quán) 這是一種新聞傳播者通過新聞媒體對權(quán)力機構(gòu)及其工作人員以及社會公眾 人物的行為公開報道、評論和批評的權(quán)利。它的法律來源仍然是公民的言論自由 權(quán)，它的法律依據(jù)是我國憲法第35 條和第51 條。確切地說，它是新聞傳播者代 表公民對政府權(quán)力機構(gòu)等公共組織和公眾人物進(jìn)行監(jiān)督和批評的權(quán)利。

四、隱匿權(quán) 隱匿權(quán)又稱“秘匿權(quán)”、“消息來源保密”、“保護(hù)新聞來源”等。指新聞 傳播者不公開消息提供者具體情況的權(quán)利。其主要的法律依據(jù)還是來自公眾知情 權(quán)，當(dāng)記者與不愿公開身份的消息提供者之間建立的“契約”被破壞后，最大的 受害者是公眾。因為公眾從此無法了解那些通過公開方式無法獲得的信息。

五、、新聞傳播者權(quán)利與責(zé)任的統(tǒng)一 任何權(quán)利都不是絕對的，自由與責(zé)任，權(quán)利與義務(wù)從來都是統(tǒng)一的。公民在 享受公民權(quán)利的同時必須承擔(dān)公民義務(wù)，同樣，新聞傳播者在享有職業(yè)權(quán)利的同 時也必須承擔(dān)責(zé)任。首先，新聞傳播活動必須在法律的軌道上進(jìn)行，這是一種“他 律”，也可以說是一種硬性的責(zé)任規(guī)定。其次，新聞傳播者還必須遵守新聞職業(yè) 道德規(guī)范，這是以新聞倫理為核心的“自律”規(guī)范，也可以說是一種軟性的責(zé)任 規(guī)定。新聞受眾 作為公民的受眾在新聞傳播領(lǐng)域，受眾是新聞信息的接受者；在現(xiàn)代民主政治 和法律領(lǐng)域，受眾又是公民。具體而言，有以下權(quán)利是受眾應(yīng)該依法享有的：

一、知情權(quán) 知情權(quán)（the right to know），也稱知曉權(quán)、獲知權(quán)、知察權(quán)、知的 權(quán)利等。從廣義上說，指社會成員獲知有關(guān)自身及自身所處社會環(huán)境的信息的權(quán) 利。在這個意義上，知情權(quán)是人的生存權(quán)的內(nèi)容之一。從狹義上說指社會成員對 國家公共權(quán)力機構(gòu)及其工作人員的活動擁有的知的權(quán)利。這是公民的一項基本政 治權(quán)利。

二、接近權(quán)除此之外，受眾權(quán)利還有監(jiān)督權(quán)、選擇權(quán)等，監(jiān)督權(quán)是受眾對新聞媒介的傳 播活動和過程進(jìn)行監(jiān)督的權(quán)利，選擇權(quán)是指受眾有通過不同信息渠道了解公共信 息的權(quán)利。當(dāng)然，受眾作為公民在新聞傳播領(lǐng)域享有的最基本權(quán)利還是知情權(quán)和 接近權(quán)。新聞媒介 新聞事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展規(guī)律

一、何為新聞事業(yè)？ 新聞事業(yè)就是指人類經(jīng)常從事的、有專門的新聞采訪和發(fā)布機構(gòu)，在社會 中發(fā)生重大作用的大規(guī)模的新聞活動。今天的新聞事業(yè)是建立在古代新聞活動的基礎(chǔ)上，但它是更高級的新聞活 動。

二、人類早期的新聞傳播活動 口頭傳播、圖畫傳播、實物傳播、信號傳播、文字傳播受眾需要決定新聞媒介的多樣化： 大眾傳播——分眾傳播——個性化傳播 雅俗共賞——雅俗分賞 綜合頻道——頻道專業(yè)化

5、報道內(nèi)容的擴展導(dǎo)致新聞題材的豐富多彩 1987 年，大興安嶺發(fā)生火災(zāi)，《中國青年報》四位記者從采訪開始，就準(zhǔn)備跳 出“水火英雄”的老套，成就了1987 年三篇最有分量的有關(guān)人與自然的新聞大特 寫——《紅色的警告》、《黑色的詠嘆》、《綠色的悲哀》。消息——通訊——報告文學(xué)——小說——散文——詩——哲學(xué) 消息——深度報道——新聞評論——論文——理論——哲學(xué) 當(dāng)前新聞報道的幾種趨勢 客觀報道——尋求新聞本質(zhì) 大特寫——文學(xué)和新聞的嫁接 深度分析——新聞和評論的“合謀” 新聞故事——新聞娛樂化 多角度、全方位、全景式、動態(tài)式、過程式報道—— 新聞多元化 新聞事業(yè)的性質(zhì)

一、新聞事業(yè)的基本屬性

1、新聞事業(yè)的一般屬性（共性）新聞事業(yè)的一

般屬性：以真實，及時地反應(yīng)現(xiàn)實變動為己任的社會輿論機關(guān)。新聞媒介的一般屬性：真實，及時地反應(yīng)世界新近變動的大眾傳播工具。新聞自由

一、自由主義新聞理論的思想淵源 在自由主義新聞理論的形成過程中，有不少哲學(xué)家、思想家、政治家都為 此做出了巨大貢獻(xiàn)。新聞傳播與輿論：

一、輿論的定義： 輿論就是在特定的時間、空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達(dá)的 基本一致的意見或態(tài)度。

二、輿論的要素： 雖然人們對輿論的定義尚有爭議，但對其基本要素還是大致認(rèn)同。

1、輿論的主體——公眾

2、輿論的客體——事實

3、輿論的本體——意見與態(tài)度的總和

4、輿論的載體（渠道）——公開的傳播活動

三、輿論的特點：

1、公開性

2、公共性

3、急迫性

4、廣泛性

5、評價性

四、輿論的形成及其與新聞傳播的關(guān)系

1、輿論的衍生過程 1）、問題提出2）、社會討論3）、社會協(xié)調(diào)4）、公開表達(dá)

2、新聞媒介在輿論形成中的介入 1）、反映并代表輿論2）、引發(fā)輿論3）、引導(dǎo)輿論

五、輿論監(jiān)督：

1、何為輿論監(jiān)督： 公眾通過輿論這種意見形態(tài)，對權(quán)力機構(gòu)和其工作人員，以及社會公眾人物 自由表達(dá)意見和看法的客觀效果。

2、新聞媒介在輿論監(jiān)督中的地位和作用；

3、當(dāng)前我國媒介監(jiān)督的主要問題

4、輿論監(jiān)督的主要功能： 1）、監(jiān)視社會環(huán)境2）、社會調(diào)整功能 3）、社會控制功能4）、社會制衡功能。

每一個新聞作品都是一件別致的藝術(shù)品，有著它特殊的魅力，學(xué)習(xí)了本課程使我們可以領(lǐng)略到新聞的美，新聞的魅力。讓我們可以分析一篇新聞報道的特點和新聞的文學(xué)手法，寫作視角等各個方面。

新聞作品《冰河英雄》賞析

美國記者克萊爾·薩夫安的經(jīng)典新聞作品《冰河英雄》將文學(xué)作品寫作方式成功運用到了新聞寫作中，即將發(fā)生在不同時空的事件按照一定的邏輯因果關(guān)系穿插敘述，這樣的寫作方式本身運用在文學(xué)作品中已經(jīng)具有其特殊魅力，記者在遵循新聞報道真實性、簡明性等的報道規(guī)則下，巧妙運用這一種文學(xué)寫作方式，既不違背新聞報道原則，又能使新聞作品更具可讀性。此寫作方式的優(yōu)點及本篇報道的其它優(yōu)點詳細(xì)分析如下：

一、新聞寫作采用文學(xué)手法

1、在內(nèi)容上，本文采用創(chuàng)造性報道模式，即不囿于客觀介紹事實，而是飽含深情，翔實生動地描寫事實。其新聞?wù)Z言比客觀報道更靈活生動，采用的是文學(xué)敘述手法，讀起來引人入勝，猶如進(jìn)入一個小說故事，但其情節(jié)又完全真實。記者將自己當(dāng)成是新聞當(dāng)事人，這時候他寫的講述型報道實際上是自傳，他在敘述的時候并沒有出現(xiàn)第一人稱“我”，而是偽裝成第三人稱“威廉斯”，造成一種離間效果，但敘述者對于第三人稱威廉斯的心理仍然是一清二楚，如“氣力全失，疼痛難忍”，但有些地方為尊重新聞的真實性，記者在敘述時候特意采用了造成離間效果的第三人稱，如“他一定知道時間逐漸過去，體力逐漸衰退，希望逐漸消失?！钡@其實就是記者強加在新聞人物身上的心理活動。有人稱之為“偽客觀”。

其導(dǎo)語同樣有著引起下文和激發(fā)受眾興趣的任務(wù)，比客觀報道的導(dǎo)語更靈活，使用延緩式導(dǎo)語，開頭引人入勝。

2、結(jié)構(gòu)上，上下大小不均，完全突破了倒金字塔的限制，變化多端，難以名類。本文采用新聞現(xiàn)場事實與事后采訪內(nèi)容相交錯的寫作手法，按照新聞事件的時間順序，穿插以相關(guān)內(nèi)容的采訪回憶，每一個部分內(nèi)部之間都有聯(lián)系，而部分與部分之間又有鋪墊。形成了時間順序和邏輯順序相交叉的寫作順序。時間順序的寫作部分為偽第一人稱，邏輯順序部分為第三人稱，兩種人稱又隨之交替使用。

3、語言上，字斟句酌體現(xiàn)記者老到的語言功夫，采用文學(xué)敘述語言但又簡潔明了，無絲毫的累贅。但因原文為英文，在此不對中文譯文作過多考究。

二、報道視角由點及面

此為災(zāi)難性新聞，但記者并沒有按照概括現(xiàn)場殘局及死傷數(shù)據(jù)的災(zāi)難性新聞寫作模式進(jìn)行報道，而是以一個人的維度描繪事件，著重于新聞人物本身，將之放到典型環(huán)境中刻畫。記者緊緊抓住了威廉斯個人在災(zāi)難當(dāng)時的表現(xiàn)，由點及面，從而自然而然地描繪出災(zāi)難現(xiàn)場，如“在撈起的79具尸體中……”意在敘述事件，實則交待了災(zāi)難數(shù)據(jù)。這是對新聞事件本身負(fù)責(zé)，對受眾負(fù)責(zé)。

三 抓取準(zhǔn)確的新聞價值

按照新聞價值的“效應(yīng)說”，從受眾角度來看，新聞價值是指為受眾所喜聞樂見的程度以及它在社會中所產(chǎn)生的影響或效應(yīng)。

在災(zāi)難性新聞中，記者并不是客觀報道泛泛的災(zāi)難現(xiàn)場和乏味痛心的死傷數(shù)據(jù)，而是撿取威廉斯舍己為人的典型人物形象，能為受眾所喜聞樂見。同時挖掘出正面的人物形象，將人性的閃光點真是呈現(xiàn)在受眾面前，引發(fā)人們的深思，升華了主題，將災(zāi)難性報道變?yōu)樯鐣栴}，產(chǎn)生了積極的社會影響。

四、新聞的節(jié)奏控制受眾閱讀欲

在新聞節(jié)奏的控制上，記者采用娓娓道來及直逼結(jié)局一緊一慢的步調(diào)。新聞現(xiàn)場的報道緊扣主題，吸引受眾注意力；穿插的采訪回憶放慢節(jié)奏，吊起受眾胃口。兩種截然相反的節(jié)奏有機混合使用，調(diào)動受眾的閱讀欲，緊緊抓住讀者的注意力。

五、硬新聞軟做，受眾定位雅俗共賞

此篇為官方災(zāi)難性新聞，主要用在日報載體上，給政府等有關(guān)單位提供消息；采用以點帶面的寫作手法，抓取典型人物，將硬新聞軟做，提高可讀性，適合大眾的口味，亦可用在晚報、生活報載體上；身為新聞的同時又可作為哲理美文刊登在文摘雜志上。真正做到了雅俗共賞。

第二篇：外國影視賞析論文結(jié)課作業(yè)

《外國影視賞析星期五結(jié)課作業(yè)》

電影作為一種文化和產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)越來越深入到人們的生活中，影響著人們的生活。有人說電影是供人娛樂消遣的鬧劇，有人說電影史是生活場景的再現(xiàn)。雖然不同的人對電影有不同的看法和態(tài)度，但不可否認(rèn)的是電影都是由一個個或喜或憂，或悲或樂的故事構(gòu)成的。而故事中形形色色的人物，安靜或精彩的情節(jié)又推動了故事的發(fā)展，呈現(xiàn)給人們一個完整的故事。同時，為了更好的突出故事情節(jié)和塑造人物個性，電影中也使用了剪切、鏡頭轉(zhuǎn)換、遠(yuǎn)近景拍攝等特殊技巧。下面我就從這部搞笑電影東北話版的《你丫閉嘴》來分析影片的情節(jié)、人物性格等對故事發(fā)展的影響及作用。

故事的開始是一個叫鋼蛋的家伙持槍搶劫銀行。不料，這個笨蛋卻誤進(jìn)了外匯兌換所。那里只有日元，沒有歐元。于是，他聽從了工作人員的建議，去了街對面的銀行，隨后，在警察追捕他的過程中，他居然跑進(jìn)電影院，和一群小孩子大笑著看動畫片。正是鋼蛋的愚蠢導(dǎo)致了隨后他和另一個主角盧比共同對付冷酷無情的沃杰勒的搞笑故事。

按故事大小來分，這應(yīng)該是一個大情節(jié)故事。影片里的對抗對故事的發(fā)展有重要推動作用。其中，鋼蛋和盧比從監(jiān)獄逃出來后與沃杰勒之間的對抗最為激烈，其次是警察與鋼蛋和盧比、警察與沃杰勒之間的對抗。冷酷無情沃杰勒為了從盧比那里奪回被搶去的一千萬歐元，曾多次派出殺手去抓捕盧比，而力大無窮的鋼蛋一次次幫助盧比從緊急情況下逃出，有一次，沃杰勒派出去的殺手已經(jīng)將盧比制服，但是從一旁殺出的鋼蛋一下子就撂倒了四個殺手，然后他們開著奪來的奔馳逃之夭夭。不久，殺手通過車上的衛(wèi)星定位系統(tǒng)追上了他們，但是殺手再一次被鋼蛋撂倒，然后他們開著殺手的寶馬再次逃跑。沃杰勒責(zé)怪他的手下：“你們玩換車游戲花了很長時間么？”正是許多這樣既精彩又搞笑的情節(jié)構(gòu)成了一場追捕與反追捕的故事。這里也有警察與剛蛋和盧比的對抗，雖不如與沃杰勒激烈，但也別有意思，警察為了抓回逃犯盧比和鋼蛋，曾兩次被鋼蛋搶走警車，這也是鋼蛋的愚蠢行為所在，搶一輛不夠，還要在搶一輛。

在這部影片里，主角的性格在推動故事發(fā)展當(dāng)中也發(fā)揮了重要作用。鋼蛋明顯是一個雖然愚蠢但卻有情有意的一個人，他好心地幫助盧比逃出了精神病院，卻意外地打亂了盧比的計劃，他一直把盧比當(dāng)作自己的伙伴，一心想幫助他做個好人和他開個小酒吧叫作兩個朋友之家。于是他千方百計地幫助盧比逃脫各種追捕，雖然盧比經(jīng)常罵他，甚至出手打過他，但他始終不離不棄。在得知盧比要自己去和沃杰勒拼命時，他偷偷和沃杰勒約好提前見面，就是為了不讓盧比受傷，這才有了后來盧比挾持沃杰勒手下找到沃杰勒德住所。最后他還勸說不讓盧比殺人。而盧比卻是一個沉默寡言的人，喜歡單干?？射摰捌p著他，處處給他帶來麻煩，在進(jìn)監(jiān)獄之后，盧比一句話不說i，所以警察派特能煩人的鋼蛋和他住在一起，沒想到鋼蛋把他當(dāng)作一個從不打擾他說話的好朋友。但他也有一個曾經(jīng)愛過的女人，后來被沃杰勒殺了。所以后來當(dāng)他碰見在破酒吧的那個女人后會格外的客氣，給她錢來幫助她。這也讓盧比有了活下去的信念，而不是與沃杰勒同歸于盡。影片中的大反派沃杰勒是一個冷酷狡猾的黑社會。他殺了與盧比好的情人，雇殺手搶劫銀行，想方設(shè)法抓捕盧比，這些冷酷無情的行為的人沒有一點得到好結(jié)果。他每次出場都是面無表情，一面命令殺手行動，一面抽著煙。

正是這些豐富多彩的人物性格使整部影片精彩而充實，各自不同的性格特點也使故事情節(jié)跌宕起伏，從而有了一個激烈對抗的同時，充滿搞笑的故事。

影片的剪切也很不錯，其中一個情節(jié)，盧比打暈同伙駕車逃逸后，第二個情節(jié)就是盧比在監(jiān)獄里呆看著墻的面部特寫。盧比空洞呆滯的眼睛死死的盯著雪白的墻壁，一下子就刻畫出了盧比沉默冷酷的性格特點。這里也省去了多余的警察逮捕過程，使影片干凈利落，故事緊湊。還有一個情節(jié)就是當(dāng)鋼蛋第一次與盧比關(guān)在一起時，鋼蛋說盧比有馬一樣的眼睛時，鏡頭迅速轉(zhuǎn)換到盧比的臉，一個長鏡頭特寫讓人對剛才鋼蛋的話捧腹大笑。這些長鏡頭的應(yīng)用很好地描述了人物的內(nèi)心活動和達(dá)到了影片的喜劇效果。搖移的長鏡頭拍攝的應(yīng)用也可達(dá)到增強真實性的作用。如《不能說的秘密》中那段周結(jié)論和師哥斗琴的比賽中。鏡頭從周結(jié)論的臉一直搖移拍攝到手彈鋼琴。這是人們感覺到這就是周結(jié)論在彈琴的真實感。其實周董從小就彈鋼琴，這也算是周董的一次小小炫耀吧。呵呵。

回頭再來談?wù)剟≈腥宋锏母兄陀^眾的感知同行這件事，在《你丫閉嘴》中觀眾完全是跟著劇中的故事發(fā)展而往下看的，觀眾不知道接下來要發(fā)生什么樣的事情，但可以猜測。到底是沃杰勒被殺死還是盧比被殺死呢？盧比會和鋼蛋成為好朋友么？他們能在一起開兩個朋友之家酒官么？這些好奇心都給了觀眾看下去的動力和興趣。這也是電影魅力的所在。讓你與電影中的主人公共同感受著刺激與體驗。

我認(rèn)為電影就是一個故事的熒幕再現(xiàn)，有因有果的一個故事才是一個完整的故事，同時才能算一個電影。比如這部電影，之所以會發(fā)生對抗是因為盧比搶了沃杰勒的錢，過程就是盧比和鋼蛋與沃杰勒之間的多次交鋒，其間搞出了不少笑話，最后結(jié)果就是沃杰勒死在鋼蛋的槍下，盧比和鋼蛋成為了好朋友。這樣才是一個完整的故事。而激烈，精彩，搞笑的情節(jié)都是在故事的基礎(chǔ)上才有的。比如美國好萊塢的《變形金剛》中各種令人眼花繚亂的特技效果，都是情節(jié)的精彩。而《大偵探福爾摩斯》中懸疑，曲折的故事情節(jié)則屬于故事精彩。這兩種都能吸引觀眾的興趣，然而我更喜歡故事的精彩。

還有一種就是小故事情節(jié)，劇中沒有那么激烈的沖突和對抗，這樣的影片故事發(fā)展更多的是順其自然，我認(rèn)為愛情片很多都是這樣的影片。在韓國愛情片《我的野蠻女友》里，這樣的故事特點很明顯。他們穿者高中時的校服一起去酒吧，一起去歌廳，重新找回高中時失去的快樂，影片里充滿著和諧與幸福，雖沒有大波大浪，但同樣吸引著觀眾。最后女主角的父母反對他們接觸，女主角只好選擇暫時和男主角分手，約定三年后在一棵樹下見面，但是三年后女主角卻沒有勇氣來，她怕他們還是不能夠克服困難走在一起。畢業(yè)后他們各奔東西，偶然一次相遇時他們終于找回了勇氣，牽起了互相的手。雖然平淡，但平淡里也有熱情與期待，這就是小故事電影的魅力。

通過影視賞析課的學(xué)習(xí)，我更加深刻的了解了電影的內(nèi)涵，懂得了用欣賞的眼光來看電影，而不在是僅限于看熱鬧的觀眾，我會通過電影的里的技巧和各種電影知識來評價一部電影的好壞。這都是以前不曾有過的。電影帶給人們更多的是樂趣和對事物的思考，從電影中你會學(xué)會很多生活中不能夠得到的事情，這都是電影帶給我們的好處。你也會從中體味喜怒哀樂憂思恐的情感，你曾被一部電影感動的痛哭流涕么？你曾被一部電影逗得開懷大笑么?電影里的感情甚至比生活中更真實。正所謂電影作品源于生活，高于生活。

最后感謝影視賞析課每周五晚帶給我的快樂。

第三篇：廣告藝術(shù)設(shè)計與賞析結(jié)課作業(yè)

“廣告藝術(shù)設(shè)計與賞析”結(jié)課作業(yè)

學(xué)號：20133766 姓名：張景順班級：產(chǎn)品設(shè)計三班日期：

2015年6月

1日

一、介紹一部自己最喜愛的廣告（不少于200字）

不知大家在看百歲山廣告時有木有這個感覺一個老人從很遠(yuǎn)地方取得一瓶礦泉水，累得坐下來一會，一個坐著車的漂亮女孩，跑過來搶走他的水，老人無辜懇切的眼神，女孩回頭一笑。廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭發(fā)生的一件事 52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀 笛卡爾落魄無比 窮困潦倒又不愿意請求別人的施舍 每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學(xué)題 有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學(xué) 公主便下車詢問 最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦 道別后的幾天笛卡爾收到通知 國王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學(xué)老師 其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛 國王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡爾 在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程 解出來是個心形圖案 就是著名的“心形線” 這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中 廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書 意喻“經(jīng)典 浪漫 難忘 矚目” 故事很好 概念很好 創(chuàng)作很好

二、你認(rèn)識什么是一部好的廣告（不少于100字）

文案和創(chuàng)意哪一個能抓住大家的眼球?與其用LOW到極致的文案進(jìn)行吸睛式的營銷，一遍遍地挑戰(zhàn)公眾的審美底線，不如提高自己的創(chuàng)意緊追時代的步伐，否則燒腦燒錢也帶不來任何明顯的效果，反而會令受眾付之一呵呵，避之不及。

好的創(chuàng)意可以將產(chǎn)品準(zhǔn)確地表達(dá)出來，比文案更有力量。即使有些創(chuàng)意一眼可能無法領(lǐng)會，但藏在其中的玄機在恍然大悟那一刻，便會產(chǎn)生一種身心的愉悅。下面這些廣告，沒有一句臺詞，卻創(chuàng)意十足，令人信服。來感受一下：

百事：一切都是新鮮的…… FedEx快遞：

從

亞

洲

到

澳

洲，猶

如

臨

窗

之

隔

3M安全玻璃：為了證明安全，也是蠻拼的!

BOSE

無噪音耳機：世界變化與我無關(guān)(產(chǎn)品太專業(yè)了也有危險性)

三、請做一部公益廣告的策劃

A、本廣告的主題是：拒絕酒駕 B、本廣告的目標(biāo)是：讓更多的人知道酒駕的危險，拒絕酒駕，從你我做起！

C、本廣告的策劃正文（可以有圖，不少于600字）

公益廣告?zhèn)鞑サ挠^念觸動靈魂，在公眾那里升華為一種價值理念。變成一種人生觀、價值觀，將自發(fā)的一次性行為轉(zhuǎn)為自覺的終生行為。通過公益廣告的傳播，從人們思想深處徹底解決問題。例：北京臺有一個小羊過年的公益廣告，告訴大家的是要有秩序。還有一個小孩子的褲子掉了，從而提醒司機同志們要系好安全帶。引喻含蓄啟發(fā)誘導(dǎo)公益廣告最終目的要由每一位社會成員的參與。廣告者與社會之間的關(guān)系是平等的交流關(guān)系，而不是教育者與被教育者之間的關(guān)系，因此，公益廣告信息要含蓄，帶動公眾不定期參與思考，極具號召力及感染力。廣告方案要簡單，不通過于復(fù)雜，否則會削弱了信息力度。例：1998年12月《北京廣播電視報》刊登了這樣一幅公益廣告：幾支燃燒的青煙形成了“生命”兩個字，下面一行裊裊升起的小字：抽煙等于燒毀自己的生命，為了您和他人的健康，請戒煙。其中用香煙搭成的“生命”字樣，卻留給讀者一個重重的思考，使讀者進(jìn)一步意識到“香煙”如果繼續(xù)抽下去，生命將逐漸完結(jié)……

公益廣告為公眾留下充分的遐想空間，從而使公眾深刻意識到公益廣告訴求的內(nèi)容與主題，從中得到警示與啟發(fā)，最終實現(xiàn)公益廣告的目的。公益廣告的體現(xiàn)主要在創(chuàng)意。主題好，創(chuàng)意好，公益廣告的費用不會很高。目前許多的公益廣告以動畫形式表現(xiàn)。制作費用不會很高，并且效果同樣出色。目前有人推出MTV式的公益廣告，因為公益MTV的拍攝和后期制作要花很多的錢。公益廣告應(yīng)該避免這樣的做法，這樣做法，這樣做會讓企業(yè)反感。公益廣告是為了有益社會。公益廣告是籌措社會資金制作的，是公益行為與市場行為相結(jié)合的產(chǎn)物，所以，公益廣告創(chuàng)意與-選題做得好，不用大制作一樣可以與市場相結(jié)合。就好比咱們學(xué)校自己動手做的宣傳反酒駕的MV！采用邁克爾杰克遜的《Dangerous》?。?/p>

接下來附上網(wǎng)址哈~~~大家可以觀看

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzA1MzE5MA==&mid=205987351&idx=2&sn=66ff7e4c1d27f10fb1af8d2782d77e7f&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd

第四篇：中外影視賞析結(jié)課作業(yè)《亂世佳人》

《中外電影精品賞析》結(jié)課論文王文川學(xué)號：110613022511會計（2）班

看了影片《亂世佳人》，我想說

《亂世佳人》這部著名的外國名著，以南北戰(zhàn)爭為背景 ,描寫一個暴發(fā)戶的女兒斯佳麗

和幾個男人的愛情糾葛。作者瑪格麗特?米切爾成功地塑造出一批栩栩如生的任務(wù)形象。在這部書中 ,既描寫了在戰(zhàn)爭中永恒不變的愛情, 又描寫了感人至深的親情,更令人感動的 ,便是沒被湮沒的友情。在如此**不安 , 戰(zhàn)火紛飛的年代,閃耀的人性光芒依然奪目 ,甚至被血與淚洗滌得更為晶瑩剔透，更為崇高上，也使這部看似通俗的作品產(chǎn)生了感人的藝術(shù)力量。

故事的主要人物是斯佳麗，我為斯佳麗感到惋惜，她為何不早點感受到白瑞德對她的愛，一直要讓別人的心冷到不能再熱時她才覺醒，愛這種東西就是這么奇妙她來時你控制不住，去了你也挽留不了。但斯佳麗這個人物我還是很欣賞的，她的性格是個矛盾的統(tǒng)一體。她既想做個像她媽媽那樣有大家閨秀風(fēng)范的淑女，但又沿襲了父親豪爽、粗獷、不拘小節(jié)、脾氣暴躁的性格。正是血管里流著的這種充滿矛盾的血液造就了斯佳麗敢愛，敢恨、敢說，敢做，對自己認(rèn)定的目標(biāo)便勇往直前、不擇手段的性格特點。從當(dāng)時的角度來看，斯佳麗可能是大家公認(rèn)的“壞女人”,她為了達(dá)到自己的目的可以不擇手段，她的幾次婚姻就充分說明了這一點，首任丈夫是與衛(wèi)希禮賭氣，次任丈夫是為了賑救父親用生命和尊嚴(yán)捍衛(wèi)的農(nóng)場，嫁給白瑞德的目的就更不是因為愛情了。但我覺得她有她的可愛之處，她情感豐富，對愛是那么的執(zhí)著，那么的熾熱，她對認(rèn)準(zhǔn)的目標(biāo)勇往直前，她熱愛她父親留下的農(nóng)場，熱愛那美麗的紅土地，為了捍衛(wèi)那紅土地，她可以象下人一樣在田間勞作，可以象男人一樣在外拋頭露臉，她吃苦耐勞，有很強的適應(yīng)能力，在戰(zhàn)爭暴發(fā)之前，她是家里的嬌小姐，除了玩樂，她不用做任何事。戰(zhàn)爭暴發(fā)后，別人一個個都倒下了，只有她勇敢地站起來帶領(lǐng)大家重建家園，我佩服她的勇敢和堅強。她對衛(wèi)希禮的愛是一種不帶任何雜念的純愛，在現(xiàn)今這物欲橫流的年代，她這種愛還真不多，只是她愛錯了對象，不該把一個不值得她愛的人愛得死去活來。

斯佳麗是個矛盾體，可又有誰不是矛盾體呢?她在生命的道路上一路走來，當(dāng)她面對困

難時，她選擇迎接，當(dāng)她面對責(zé)任時，她選擇擔(dān)負(fù)，可當(dāng)她面對愛的抉擇是，起初，她選擇蒙蔽自己，當(dāng)她終于認(rèn)清，要面對時，卻已為時已晚。而她，在無能為力時，就會告訴自己，明天是新的一天，明天一切都會好了。她在整個故事中，都是個布滿生氣、布滿斗志的人。我最欣賞的，便是她的這句“Tomorrow is another day.”。永遠(yuǎn)布滿了希望，布滿斗志，永遠(yuǎn)不會放棄，永遠(yuǎn)不會絕望。這份精神，是最值得我學(xué)習(xí)的。所以，每當(dāng)我碰到困難、心情不佳時，我便會告訴自己：“Tomorrow is another day.”。

這是這部書最令我感動的情節(jié)。曾經(jīng)嬌生慣養(yǎng)的斯佳麗，曾經(jīng)沉迷情愛不能自拔的斯佳

麗，曾經(jīng)驕傲幸福的斯佳麗,斯佳麗，這個美麗的女孩，在戰(zhàn)爭中并沒有倒下，而是依然以驕傲的姿態(tài),生活于生活之上。每一次似乎無法逾越的困難在一旁冷冷嘲笑的時候，斯佳麗都無畏地去面對。糧食沒了，她到廢墟下去挖，直至手指出血也不放棄；辛苦種了一季的棉花被炮火燒了，她毅然放棄,到城市做起了令人不屑的 “女商販”；與最愛的男人巴斯特的小女兒因騎馬摔死了，她悲痛欲絕,但還是理智地準(zhǔn)備了后事??她以常人難以想象的堅強和毅力，戰(zhàn)勝了一個個如大山般沉重的困難，外表柔弱的她，藏了一顆火熱的心，一顆充滿信念的心，一顆令人無法不動容的人。

當(dāng)斯佳麗的新婚丈夫查禮死后，她能夠拋棄世俗觀念而不顧，頂住壓力去參加舞會，這

又是體現(xiàn)其勇氣的第二點表現(xiàn)。本來沒有愛情基礎(chǔ)的婚姻大廈就是相當(dāng)脆弱的，丈夫的忽然戰(zhàn)死使其轟然倒塌，一切都灰飛煙滅，只留下名義上的片片殘骸和聯(lián)系，與其虛偽地放聲大哭，倒不如還原自己本來的面目，將其真實的情感赤裸裸的流露出來，盡管她的這種做法人們在情理上難以接受，但是在虛偽和真實之間我寧愿看到真實。

我欣賞她的那種在困境中百折不撓、愈挫愈堅的頑強意志和對諾言的嚴(yán)格遵守。在戰(zhàn)爭

《中外電影精品賞析》結(jié)課論文王文川學(xué)號：110613022511會計（2）班前，斯佳麗可以不必為自己的吃穿住行擔(dān)憂，良好的家庭環(huán)境使其與勞動基本上脫離了關(guān)系，然而當(dāng)戰(zhàn)爭爆發(fā)后，面對著昨日的財富轉(zhuǎn)瞬間化為虛有和那片燒焦的黑土地，她咬緊牙關(guān)以自己柔弱的雙肩挑起整個家庭生活和重建陶樂的重負(fù)，其毅力、其信心、其勇氣，又豈是一個柔弱女子所承擔(dān)得了的。生活的強者不是壓倒一切，而是不被一切壓倒，在隨時出現(xiàn)的天災(zāi)人禍中求得生存和發(fā)展。在戰(zhàn)爭的熔爐里，在社會的動蕩中，她完成了一次由柔弱到剛強的全新蛻變。

如果說感動我的是她的那份堅強和勇氣，那么夾雜在其間的也有她對諾言的嚴(yán)格遵守，這也是她身上的一處閃光點。只因答應(yīng)了阿希禮讓照顧美蘭的諾言，于是在即將被攻陷的亞特蘭大城市，她冒著被捕的危險毅然留了下來，照顧將要生產(chǎn)的美蘭，后來并帶她們經(jīng)過千辛萬苦回到了除了房屋而一無所有的陶樂，其中的酸甜苦辣又怎是常人所能想象的到的，面對著自己的情敵、阿希禮的妻子美蘭，斯佳麗可以有足夠的理由對美蘭母子置之不理，讓其自生自滅甚至毀了她們，但是她沒有這樣做，而是以寬容的態(tài)度包容了一切并給予悉心照顧，與其建立了情同手足的姊妹情，這是我所欽佩的另一點，其閃爍著人類善良本性的光芒是不容我們抹殺的。不管她對待別人如何，就從美蘭這一點上斯佳麗善良的一面就是值得肯定的。

《亂世佳人》把美國人奮斗于逆境，追求個人獨立、尊嚴(yán)、愛情，永遠(yuǎn)樂觀進(jìn)取的民族

精神表現(xiàn)得淋漓盡致。斯佳麗，這個中產(chǎn)階級家庭出身的弱小女子，歷經(jīng)了情場失意、內(nèi)亂戰(zhàn)火、家園重建、愛女夭折、丈夫出走等一連串巨大的困難和挫折，卻始終沒有向命運低頭，她從不膽怯，一次次重新把生活的主動權(quán)奪回到自己手中。

斯佳麗，這個曾經(jīng)是嬌慣了的闊小姐，在1861-1873年短短的12年中，經(jīng)歷了戰(zhàn)爭的磨難，嘗遍了生活的艱辛，終于成為一個干練的，事業(yè)上的強者。她的工作和生活方式適應(yīng)重建時期的社會需要，代表了新的資本主義南方。她的主導(dǎo)性格閃耀著堅韌不屈，才華出眾，力挽頹勢的光芒。而自私，卑劣，冷酷，狠毒等等，也是戰(zhàn)爭背景下，適者生存的競爭法則在她身上烙下的印記。

斯佳麗經(jīng)歷過憂患，困苦，深知錢是生存的基礎(chǔ)，所以，為了求生，只得把自尊，自傲，誠實，和氣之類好禮貌好道德這些“無關(guān)重要的東西”拋開。她說：“等到我有了很多的錢，我也什么好人都會得做了，我也會規(guī)規(guī)矩矩起來了?！泵浊袪栐f：“我的這本小說如果有主題的話，那就是生存。”斯佳麗的形象有力的體現(xiàn)了這種生存意識。

我們生活在一個相對和平和開放的時代，我們不必去為生計擔(dān)憂，也不必?fù)?dān)心隨時降臨的戰(zhàn)火，但是，我們的生活中何嘗沒有起伏坎坷呢？我們也許會為一場考試的失利而懊惱失意；會為事業(yè)上的坎坷而痛苦傷心，我們繞不開那些必經(jīng)的曲折，就只能像郝思嘉一樣，勇敢地面對它們，而不是退縮、放棄。很多時候，命運總是在和我們開玩笑，我們對它哭，它只會讓我們覺得更痛苦；我們對它笑，它就會帶給我們希望，既然如此，何不放開已不能再改變的過去，來把握一個屬于你的明天？畢竟，再多的痛苦與失敗也只屬于昨天，明天只屬于自己，只有自己能改變命運，每一天都是一個新的開始，沒有什么能阻止我們的努力與奮斗。不論思嘉選擇的路正確與否，她在痛苦面前不屈服的勇氣便是值得我們學(xué)習(xí)的，我們正是要用他那種永不言棄的精神來面對學(xué)習(xí)、生活中的一切紛擾與失意，成為生命的強者。

看完影片，回想似是與斯佳麗共同經(jīng)歷的那段艱苦歲月，不禁感慨萬千，為她的歡樂而

歡樂，為她的悲痛而感傷，為她的勇敢堅強而欽佩，這段歲月屬于生命真正的勇者。感謝作者米切爾·瑪格利特用她精湛而細(xì)膩的筆觸為我們留下了一個難以磨滅的形象，給于每一個被生活所困的人生存的信念。

抬起頭，遙望今夜無星的天空，明天是這樣得不可預(yù)知，但是我仍要向她微笑，因為Tomorrow is another day。

第五篇：結(jié)課作業(yè)

河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院

《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用》

課程報告

京東商城公司案例分析

班級： 報關(guān)班 學(xué)號： 14070501025 姓名： 夏艷芬 日期：

1/12頁

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京東商城網(wǎng)站案例分析

一、網(wǎng)站概況

1.網(wǎng)站名稱

004km.cn

2.網(wǎng)站基本情況

京東商城是中國最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在線旅游等12大類數(shù)萬個品牌百萬種優(yōu)質(zhì)商品。2012年第一季度，京東商城以50.1%的市場占有率在中國自主經(jīng)營式B2C網(wǎng)站中排名第一。目前京東商城已經(jīng)建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時在全國超過300座城市建立核心城市配送站。2012年8月14日，京東與蘇寧開打“史上最慘烈價格戰(zhàn)”。公司北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司

口號：

年營

業(yè)額：

員工

數(shù)：

涉及

產(chǎn)品：

重要

人物： 做中國最大，全球前五強電子商務(wù)公司 2010年 約102億人民幣 超過2萬人 3C數(shù)碼、家電圖書、百貨、機票等 劉強東（董事局主席兼CEO）名稱： 公司 總部北京市朝陽區(qū)北辰西路地點： 8號北辰世紀(jì)中心A座 成立2004年1月 時間： 經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù) 范圍： 公司B2C 性質(zhì)： 3.網(wǎng)絡(luò)定位

1)市場定位

京東商城的市場定位是：中國最大的電腦、數(shù)碼、通訊、家用電器產(chǎn)品網(wǎng)上購物商城。相較于同類電子商務(wù)網(wǎng)站，360buy京東商城擁有更為豐富的商品種類，并憑借更具競爭力的價格和逐漸完善的物流配送體系等各項優(yōu)勢，贏得市場占有率多年穩(wěn)居行業(yè)首位的驕人成績。京東商城秉承“以人為本”的服務(wù)理念，全程為個人用戶和企業(yè)用戶提供人性化的“親情360”全方位服務(wù)，努力為用戶創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的購物環(huán)境；不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，務(wù)求最大化地滿足消費者日趨多樣的購物需求。

2）企業(yè)定位

（一）目 標(biāo)： 做中國最大，全球前五強電子商務(wù)公司

（二）使 命： 讓購物變得簡單、快樂！

（三）價值觀：誠信、客戶為先、激情、學(xué)習(xí)、團隊精神、追求超越核心企業(yè)文化： 誠信：內(nèi)部坦白、誠實、守信 客戶為先：客戶利益第一、為客戶著想、為客戶多做事 激情：積極、主動、勤快、向上 學(xué)習(xí)：謙虛、好學(xué)、進(jìn)步、用腦 團隊精神：合作、誠信、步伐一致追求超越：創(chuàng)新、競爭

4.京東商城網(wǎng)站logo的含義

360°全方位服務(wù)，整個LOGO“6”左半邊跟前邊“3”組成“3C”，“6”和后面“0”組成的是一個眼鏡的標(biāo)記，標(biāo)明專注~~~京東商城旨在為用戶提供人性化的“親情360” 全方位服務(wù)，在其標(biāo)志上就體現(xiàn)了這一理念，藍(lán)色網(wǎng)址與橙色名稱的組合讓人感覺還是挺本分的。

二、網(wǎng)站特色及優(yōu)勢

1.網(wǎng)站特色

京東商城網(wǎng)站總體看來簡單明了，各個板塊結(jié)構(gòu)和諧，渾然一體。首頁導(dǎo)航按商品類別分為家用電器、手機數(shù)碼、電腦產(chǎn)品、日用百貨及積分兌換。透過“熱門搜索”可以看到大家都在尋找的東西；商品搜索能使消費者快速的找到自己想要的商品。同時，首頁又將不同的商品分類更加的細(xì)分，便于消費者的查找。首頁板塊設(shè)計按照1：3：1的比例設(shè)計，左側(cè)從上到下的板塊包括商品分類、品牌專賣店、最熱評價。中間分為瘋狂搶購、新品上架、特價專區(qū)板塊，以圖片和產(chǎn)品信息描述為主。右側(cè)為京東快報、拍賣商品及限時搶購模塊。同類別的商品之間可以選擇多個進(jìn)行比較，選擇一款商品可以獲得其同類品牌的信息。同時，還有一個按同類別、同品牌、同價位的銷售排行情況來給消費者更多的參考。京東商城有一個積分兌換頻道，每次網(wǎng)購行為會產(chǎn)生一定的積分，累積到一定數(shù)目后可以兌換現(xiàn)金券或優(yōu)惠券。另外，京東禮品卡也是京東商城特色的一個體現(xiàn)。它具有隨心、安全、靈活、時尚的特點。顧客可以購買自行設(shè)定金額的禮品卡，在為期一年的時間內(nèi)不受任何限制，隨心購買特價、限價商品，可以抵運。京東商城網(wǎng)主要做零售,以零售商開通為主, 京東商城網(wǎng)還有一個特點,擅長特約經(jīng)銷商,從中賺取差價.2.網(wǎng)站優(yōu)勢

? 1.作為中國B2C市場最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺，360buy京東商城訪問量、點

擊率、銷售量以及業(yè)內(nèi)知名度和影響力上 都非常大

? 2.360buy京東商城擁有更為豐富的商品種類，價格是比較低的，這就使得

京東網(wǎng) 站能憑借其價格優(yōu)勢在市場上占據(jù)一定的市場。

? 3.京東網(wǎng)更加重視產(chǎn)品在售后的服務(wù)，京東除了在保證其產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還在售后服務(wù)方面做了很大的改進(jìn)

? 4.京東的商品運輸速度卻是最快的京東商城創(chuàng)網(wǎng)購最快物流速度最新推出 的“211限時達(dá)”服務(wù)

? 5.京東先后組建了上海及廣州全資子公司富有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見地將華北、華東和

華南三點連成一線，使全國大部分地區(qū)都覆蓋在360buy京東商城的物流配送網(wǎng)絡(luò)之下

3.電子商務(wù)模式

京東商城是企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)（Business to Customer，即B2C）。這是消費者利用因特網(wǎng)直接參與經(jīng)濟活動的形式，類同于商業(yè)電子化的零售商務(wù)。

三、網(wǎng)站經(jīng)營理念及盈利模式

1.網(wǎng)站經(jīng)營理念

國際化帶來競爭全球化，中國電子商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)云變幻，360buy京東商城作為首當(dāng)其沖的旗幟性企業(yè)，不可避免的會迎來更為激烈甚至白熱化的商業(yè)競爭。面對愈發(fā)激烈的市場競爭，京東時刻告誡自己：我們不僅要協(xié)同戰(zhàn)略合作伙伴 加強密切合作關(guān)系，更要與對手在充分競爭的基礎(chǔ)上展開合作。京東理解的合作，是共贏發(fā)展的合作、聯(lián)合互補的合作，由合作帶來的“競合共贏”是京東謀求發(fā)展的永恒理念。誠信京東在發(fā)展上秉承先人后企、以人為本的理念，在誠信的基礎(chǔ)上建立與用戶、供應(yīng)商、投資方等多方合作者之間最為融洽的合作關(guān)系?！罢\”代表了京東在合作關(guān)系中所堅持的誠意態(tài)度，而“信”則代表了京東以“信用”為根本的發(fā)展信條?？梢哉f，“誠信”既是京東的行為準(zhǔn)則，同時也是京東的道德規(guī)范。如果將京東比喻為一個高速運轉(zhuǎn)的機器，那么，用戶、員工、投資方、供應(yīng)商等多方合作者則是這一機器上不可或缺的組成部分，只有多方合作者親密無間的合作才能讓這一龐大的機器正常運轉(zhuǎn)。因此，京東在做生意的過程中，力爭與每一個客戶或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地將生意圈轉(zhuǎn)化為朋友圈，而不是純粹的生意往來。做生意就是做人，而且要先做好人！

2.網(wǎng)站盈利模式

1)．成本控制

（1）網(wǎng)上商店節(jié)省人工費用

京東商城自主研發(fā)的信息系統(tǒng)是未來的一筆可獲利資源。京東商城會將特定商品過去的銷售數(shù)據(jù)、消費者的點擊、標(biāo)簽、路徑、瀏覽次數(shù)、停留時間等幾百個參數(shù)，按一定的權(quán)重進(jìn)行匯總計算，得出消費數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)判斷消費需求情況。這信息系統(tǒng)在將來也必將為京東的改善和擴展其他服務(wù)提供參考信息，最大限度地節(jié)省人力、物力及資金，為京東帶來更多、更大的利潤。

（2）利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行市場營銷

京東商城利用B2C整合營銷傳播策略的營銷手法，積極開拓多元化的銷售渠道，并進(jìn)行網(wǎng)上追蹤銷售，相比傳統(tǒng)的市場營銷手法，網(wǎng)絡(luò)營銷更具有競爭優(yōu)勢，節(jié)省成本的同時，能最大限度地提高傳播的覆蓋率。

（3）節(jié)省房租

由于去用網(wǎng)上商店的經(jīng)營方式，公司只需要辦公原址和倉庫，并不需要實體店鋪，這樣就可以規(guī)避現(xiàn)在日益增長的高額租金，從而減少公司資金周轉(zhuǎn)壓力，為低價策略騰出發(fā)揮的空間。

2)．賺取采購價和銷售價之間的差價

立足微毛：毛利率不過7%～8%。自2004年創(chuàng)立至2008年，京東商城的年銷售額分別為1000萬元、3000萬元、8000萬元、3.6億元和13.2億元。京東商城的總裁劉強東預(yù)計，到2010年，這個數(shù)字將是100億。京東以強大的IT系統(tǒng)消化每天發(fā)生的1500份訂單，在線銷售的產(chǎn)品品類超過3萬種，產(chǎn)品價格比線下零售店便宜10%、20%；庫存周轉(zhuǎn)率為12天，與供貨商現(xiàn)貨現(xiàn)結(jié)，國美、蘇寧的庫存周轉(zhuǎn)率為47天-60天，賬期為112天；費用率比國美、蘇寧低7%，毛利率維持在5%左右，向產(chǎn)業(yè)鏈上的供貨商、終端客戶提供更多價值。也通過控制成本為消費者提供更便宜可靠的產(chǎn)品。

3)．店中店租金（虛擬店鋪出租）

京東商城是具有獨立法人資格的零售批發(fā)型企業(yè)，能為各個生廠商、代理商、經(jīng)銷商、零售商、專賣店或者其他電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)商戶（包括單位和個人）提供電子商務(wù)平臺——網(wǎng)上商店，同時京東商城會為他們提供完善的供應(yīng)鏈管理和協(xié)助。京東商城會針對不同的配置收取一定的租金。

4)．廣告收入

目前，京東約30%的利潤來自廣告、品牌促銷、首發(fā)專場活動等收益。京東商城08年的廣告費為幾十萬元，而2009年，廣告費的收入已超過了1000萬元。京東引入商家都是年銷售額億元以上，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，價格上也相對便宜。至今近80%的主流IT品牌廠商都已經(jīng)和京東展開直接的合作。相信在未來，京東在這一方面獲得的利潤會更多，必將在這個平臺上獨占一塊。

四、網(wǎng)站整體規(guī)劃（網(wǎng)站地圖）

1.首頁欄目內(nèi)容

導(dǎo)航 商品搜索 商品分類 品牌專賣店 最熱評價 瘋狂搶購 新品上架 特價專區(qū)板塊 京東快報 拍賣商品 限時搶購模塊等

2.用戶體驗（流程）

查找商品—放入購物車—提交定單—查看定單狀態(tài)—收貨后

五、網(wǎng)站評析

1.競爭對手分析

l 卓越亞馬遜 004km.cn

l 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)004km.cn

l 天貓

l 蘇寧易購 004km.cn

例一：

京東和當(dāng)當(dāng)大對比

行業(yè)經(jīng)驗：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1999年正式運營，京東2004年進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。當(dāng)當(dāng)在消費者中間擁有更高的知名度，行業(yè)經(jīng)驗豐富，擁有更好的品牌和口碑。而京東給人急功近利的感覺，服務(wù)水平并沒有跟著市場規(guī)模同步提升，市場評價不如當(dāng)當(dāng)。核心業(yè)務(wù)：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，最近推出電子書業(yè)務(wù)，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的營業(yè)額中80%的比重仍舊是圖書，百貨業(yè)務(wù)只占營業(yè)額20%的。京東商城主力商品是3C商品，是國內(nèi)最大的電子類商務(wù)網(wǎng)站，同時兼營百貨、圖書。發(fā)展道路：都由垂直型電子商務(wù)網(wǎng)站向綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變。

經(jīng)營狀況：當(dāng)當(dāng)經(jīng)歷了大約九年的虧損后，中間也有偶爾的盈利，而從2009年3月起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)跨入了可持續(xù)的規(guī)模盈利門檻，2009年和2010年開始了持續(xù)盈利。京東目前任處于高速擴張階段，大規(guī)模的投資導(dǎo)致基本沒有利潤，甚至是長期虧損。但當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書市場份額正在受到卓越和京東的強力沖擊。京東每年保持300%的增長速度，在國內(nèi)B2C市場上占有最大的市場份額。上市規(guī)劃：都曾接納風(fēng)險資金的注入。

例二：

2.網(wǎng)站不足

(1)同類產(chǎn)品，沒有價格排序、售出量排序功能。

(2)沒有即時的聊天工具，客戶不能及時和客服交流，顧客只能通過留言來向京都反映自己的需求，但是留言的方式存在一個時間差，不利于有效的溝通。

(3)不少時候客服電話基本屬于打不通狀態(tài)，消費者很難及時反映自己遇到的問題或者需求。而京都的送貨效率也讓很多顧客不滿意，不僅速度慢，工作人員的素質(zhì)有待提高，部分商品的包裝也存在一定的缺陷。

(4)售后服務(wù)方面，京東也有不足的地方，很多顧客購買的商品在相應(yīng)的廠商售后部門卻得不到應(yīng)有的售后服務(wù)支持，返修給京都，效果也令很多故顧客不滿意

京東商城網(wǎng)站案例分析報告

3.網(wǎng)站發(fā)展對策建議

(1)完善價格排序、售出量排序功能。

(2)增加即時的聊天工具，使客戶能及時和客服交流，從而進(jìn)行有效的溝通

(3)提高客服工作人員的素質(zhì)和送貨效率，改善商品的包裝

(4)完善售后服務(wù)

4.京東管理啟示

首先，電子商務(wù)的競爭力首先就在于其自身的系統(tǒng)。只有擁有一條高效，精準(zhǔn)、控制力極強的信息系統(tǒng)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)才會具備堅實的基礎(chǔ)。其次，物流平臺的搭建。物流平臺的搭建，如同信息系統(tǒng)建設(shè)一樣，是電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵。再者，第三方物流的運用。在快速配送方面,京東選擇了外包給第三方來做，而在配送大件商品時，京東選擇與廠商合作，由廠商自己的售后服務(wù)網(wǎng)點進(jìn)行配送。最后，保證資金流的通暢。

5.京東成功啟示

完善的電子商務(wù)支付和物流系統(tǒng)，為京東商城的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)； 獨特促銷環(huán)節(jié)，重視節(jié)日專場； 洞察市場先機，精準(zhǔn)市場定位； 大膽創(chuàng)新，踐行以人為本的發(fā)展理念； 價格優(yōu)惠，品質(zhì)保障。

六、對B2C電子商務(wù)的再認(rèn)識：風(fēng)險與機遇并存

創(chuàng)業(yè)者：市場潛力巨大，行業(yè)競爭日益激烈 從業(yè)者：提高誠信和服務(wù)，注重品牌建設(shè) 投資者：理性評估風(fēng)險，看重后期回報 消費者：選擇高信用商家，堅決維護(hù)自身合法權(quán)益 監(jiān)管者：加快法制和規(guī)范建設(shè)，引導(dǎo)完善競爭環(huán)境