第一篇：方正贊助國家武術(shù)隊公關(guān)方案提綱(6.13B)

方正贊助國家武術(shù)隊公關(guān)方案提綱

1.傳播目標：成為中國人的精神符號

A.方正——中國人在關(guān)鍵時刻的勵志圖騰；

B.方正業(yè)務(wù)——中國升起，世界耀眼。

2.競爭：2008，IT品牌網(wǎng)絡(luò)行銷中國舞臺

A.聯(lián)想：我支持，我參與

a)對象：全國中高端人群為主。

b)形式：“奧運冠軍講奧運”、“奧運知識普及”、“與明星過招”、“現(xiàn)場手印簽名征集”、“火炬手護跑手提名”等與奧運相關(guān)的活動。

c)新聞點：科技奧運

B.惠普：我的電腦，我的舞臺

a)對象：年輕人群，主推80后。

b)形式：“新銳天書”、“邀你希臘去探星”、“綠色科技生態(tài)圈”、“2008珠峰環(huán)保大行動”、“中國綠E行動”

c)新聞點：玩轉(zhuǎn)個性世界（借助年輕領(lǐng)袖、流行音樂、創(chuàng)意作品等時尚元素）

C.戴爾：綠色革命

a)對象：全國

b)形式：“一起行動”、“戴爾綠色革新全球綠色電腦設(shè)計大賽”

c)新聞點：全球最綠色的公司

D.華碩：挑戰(zhàn)新高度

a)對象：年輕人群

b)形式：“2008華碩珠峰志愿者行動”

c)新聞點：極限考驗

? 網(wǎng)絡(luò)行銷活動競爭環(huán)境：

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? 奧運 綠色

3.傳播資源：什么能使方正成為中國人的Superstar

A.差異點：方正品牌+國家武術(shù)隊+時事焦點？

B.2008年網(wǎng)友關(guān)注什么？

a)“創(chuàng)新”、“中國年”是方正品牌相關(guān)元素的熱點，由政府導(dǎo)向事件驅(qū)動；（創(chuàng)新,中國科技,中國年,北大,王選）

b)“圣火”與“福娃”是奧運范疇的熱點，由社會新聞事件驅(qū)動；（圣火,奧運歌曲,鳥巢,水立方,福娃）

c)“功夫”是武術(shù)范疇的熱點，由娛樂事件驅(qū)動；

（功夫,武林,武術(shù),武俠,武術(shù)比賽）

d)“地震孤兒”、“加油”是后震災(zāi)時間的熱點，由具體人物事件驅(qū)動；

（災(zāi)區(qū)重建,心理干預(yù),地震孤兒,加油,團結(jié)）

e)“電腦”與“網(wǎng)絡(luò)”是家用IT范疇的熱點，由各IT產(chǎn)品驅(qū)動，但“網(wǎng)絡(luò)游戲”

不容忽視；

（電腦,PC,筆記本,網(wǎng)絡(luò)游戲,網(wǎng)絡(luò)）

C.傳播優(yōu)異點：相比競爭對手，結(jié)合網(wǎng)友關(guān)注點，方正的傳播稀缺資源在哪里？

a)中國精神，中國功夫

b)配合“圣火”、“福娃”、“地震孤兒”、“加油”、“電腦”、“網(wǎng)絡(luò)”、“網(wǎng)絡(luò)游戲”

進行推廣

4.傳播訴求

A.傳播訴求：

B.闡述 新中國，新功夫

a)創(chuàng)新是方正的品牌核心，也是中國發(fā)展的核心；

b)2008年是中國的關(guān)鍵時刻，無論是震后重建、奧運會，還是面對經(jīng)濟困境，全體中國人都需用創(chuàng)新的功夫建設(shè)創(chuàng)新的中國；

c)2009年是新中國成立的60年大慶；

d)為方正業(yè)務(wù)注釋，為中國人注釋。

5.步驟：如何能讓職場人群成為FANS

A.病毒行銷：易于傳播、樂于傳播的品牌（概念與舉例）

B.推廣行程：2008年7月——2009年5月

a)“我們有功夫”

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? 通過兒基會，資助60位地震孤兒，并邀請其中的10位進京 參觀奧運場館、參觀武術(shù)隊訓(xùn)練基地、參觀北大 與北大心理專家交流 與武術(shù)冠軍現(xiàn)場互動游戲 觀看武術(shù)比賽 贈送方正“功夫”系列電腦 訪錄他們的勇敢故事 發(fā)起方正員工與網(wǎng)友的一對一捐助活動 電影內(nèi)容及畫面在行業(yè)內(nèi)獨家形象使用權(quán)，包括MSN表情、QQ表情、功夫熊貓玩偶、電腦小配件等； 邀請地震孤兒觀看“功夫熊貓”電影； 院線貼片廣告（重點銷售城市）； b)“功夫熊貓”

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? 購買方正電腦，贈送“功夫熊貓”玩偶、電腦套裝配件。參與2008，你是哪個門派的？網(wǎng)絡(luò)征集熱愛武術(shù)的體育觀眾，提供免費

火車票、免費住宿、免費服飾到各地現(xiàn)場為武術(shù)比賽助威，當然也包括奧運； c)“功夫們”

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? “功夫們”的統(tǒng)一服飾印有方正標識與“功夫”系列電腦標識； “功夫們”社區(qū)。在100度享樂媒體群（包括100du.com、MSN吃喝

玩樂頻道、央視網(wǎng)生活頻道……）形成以“功夫們”命名的播客空間，播放“功夫們”在各地的行蹤，以及現(xiàn)場拍攝比賽實況；

? 武術(shù)冠軍開設(shè)播客空間，交流練武心得、每場比賽的感受，以及上傳個人的私密生活視頻。

d)“功夫”系列電腦上市發(fā)布會

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? 邀請著名設(shè)計師以“新中國，新功夫”為主題創(chuàng)作功夫電腦外觀 邀請國家武術(shù)隊相關(guān)人員參加上市發(fā)布會 “會功夫的電腦”，邀請武術(shù)冠軍各自以不同的功夫?qū)Ω恫煌摹肮Ψ颉?/p>

系列電腦，一頓拳打腳踢、舞刀弄槍過后，發(fā)現(xiàn)“功夫”系列電腦運行正常，將視頻通過視頻網(wǎng)站、播客空間廣為傳播。

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? 慈善拍賣 首月銷售額全部捐贈地震孤兒

e)“中國有功夫”（60位平凡中國人，60個平凡崗位，60位紀錄片導(dǎo)演，60秒

×60部，演繹中國人在關(guān)鍵年代的非凡功夫）

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? 網(wǎng)絡(luò)投票：什么是中國功夫？ 網(wǎng)絡(luò)征集“功夫明星”：中國人人有功夫（創(chuàng)新的功夫），以武俠小說的方式寫自己或?qū)懰?，寫平凡中國人的非凡功夫。網(wǎng)絡(luò)征集“功夫片導(dǎo)演”：專業(yè)出身、年齡不限、自帶設(shè)備、上傳一段60秒的敘述當?shù)豂T生活的影片。網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)拉票 拍攝（導(dǎo)演、演員、拍攝過程、拍攝花絮、地方風(fēng)情、方正視覺形象與產(chǎn)品在片中與花絮植入……）向“功夫明星”、“功夫片導(dǎo)演”贈送“功夫”系列電腦，每部片的結(jié)束都

有一個場景是方正工作人員出現(xiàn)贈送電腦，眾人在電腦前擺出李小龍式的pose。

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? 紀錄片發(fā)布（發(fā)布會、專題網(wǎng)站、播客散發(fā)視頻、網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)貼）視頻招聘會、視頻創(chuàng)業(yè)投資會（方正為“功夫明星”提供個人發(fā)展新機會）地方電視臺投放 Flash Mob（快閃）是指一群通過互聯(lián)網(wǎng)或手機聯(lián)系、但現(xiàn)實生活中互不認

識的人，在特定地點、特定時間聚集后，在同一時間做出令人意想不到的“行為”，然后迅速分散?！肮Ψ蛐∽涌扉W行動”

? 中國的各大城市，一群年輕人，打開一臺方正“功夫”系列筆記本電腦，電腦音樂的伴奏下，用電腦攝像頭攝錄，在當?shù)氐臉酥疚锴疤欢畏秸肮Ψ蛭琛薄?/p>

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? 方正“功夫舞”的標準動作由一群年輕的模特演繹，并放到網(wǎng)上作為示范。舞蹈的最后一個動作就是一個全體的李小龍式pose，這既是一個時尚行為藝術(shù)，將這一個認知度極高身體符號，變成方正的符號。既用電腦攝像頭拍攝，也用DV拍攝，能明顯看到電腦上的方正logo。網(wǎng)絡(luò)上設(shè)立專題頁面，以20人/次/城市為限，進行有獎?wù)骷?，組織者可

在現(xiàn)場獲得方正“功夫”系列筆記本電腦一臺。

g)創(chuàng)新的功夫，看我的！

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6.媒體配合7.費用預(yù)算（媒體、活動執(zhí)行、物料、獎品）

8.優(yōu)勢：最能振奮中國人的IT品牌 如果僅有電腦，你如何成為巨商？ 時尚網(wǎng)商訓(xùn)練營活動，通過一個在線征集網(wǎng)商創(chuàng)意活動； 獲獎?wù)呖傻梅秸肮Ψ颉毕盗泄P記本電腦一臺，并由國家隊武術(shù)明星在網(wǎng)絡(luò)為其開業(yè)剪彩，拍攝廣告片； 啟動MASTER founder（方正營銷教練）和DR.PC（電腦博士）進行博客營銷； 建立在時尚新鮮人類基礎(chǔ)上的聚合實現(xiàn)群組營銷，同時根據(jù)用戶特點細分到博客公社群組（文字）、圖片博客群組以產(chǎn)生活動全程的草根內(nèi)容播報。