第一篇:雜志策劃案
化妝品雜志——《伊尚坊》策劃案策劃人:孔丹
一、時間安排:
1.總編輯及副編輯對雜志第一期內(nèi)容、方向的討論,以及任務(wù)的分配
2.找與雜志風(fēng)格相符的廣告主投放廣告
3.文字編輯人員及攝影記者的采訪時間
4.文字編輯人員及攝影記者截稿
5.各個版面責(zé)任編輯的選稿改稿
6.總編輯的審稿
7.排版印刷
8.雜志發(fā)行
二、戰(zhàn)略目標(biāo)
? 初期打開在南昌的女性市場,然后逐步擴(kuò)大影響,推廣到全國
? 現(xiàn)在的男性對自己的外貌關(guān)注程度在不斷上升,所以當(dāng)雜志影響力達(dá)到一定程度后,可以出一本針對男性受眾的雜志,擴(kuò)大市場范圍
? 長期目標(biāo):隨著雜志和受眾的成長,是在雜志培養(yǎng)的一些受眾(如大學(xué)生)的消費(fèi)能力上升的時候,雜志可以出市
場定位高端化的分刊
三、活動推廣:
因為該雜志的讀者主要是在校大學(xué)生,針對大學(xué)生喜歡跟隨潮流的心態(tài),根據(jù)目前的潮流,我們設(shè)計了三個推廣活動,分別是雜志封面校園模特大賽、時尚搭配化妝比賽和DIY手工制作比賽,這三個活動既能引起大學(xué)生的興趣,同時比賽時的衣服、化妝品等比賽用品均使用該雜志廣告商提供的商品,使其在打響雜志知名度的同時,也能為廣告商做廣告,一舉兩得。
活動一:舉辦封面模特選撥大賽,主要參賽者是在校大學(xué)生,要求是參賽者進(jìn)行才藝展示,再由專業(yè)老師對其進(jìn)行綜合評審。優(yōu)勝者能成為本期的封面模特,此活動的目地是利用選秀的方式吸引大學(xué)生對雜志的關(guān)注,且給大學(xué)生一個自我展現(xiàn)的機(jī)會或成名的平臺
活動二:在高校舉辦流行搭配活動,此活動是由雜志提供必要的設(shè)備(如化妝品、衣服、鞋子等)讓同學(xué)們就現(xiàn)有的設(shè)備自己挑選模特(自己的朋友)上臺進(jìn)行搭配。最后評委老師會從發(fā)型、妝容、衣服等三方面進(jìn)行評分,得獎?wù)哂胸S厚的獎金
活動三:DIY手工設(shè)計大賽,提供普通的T-shirt 衫或牛仔褲,再加上一些像紗或胸針的小配件,除此之外,現(xiàn)場還會有一些必要的工具。參賽者隨場發(fā)揮,自己設(shè)計,將衣褲改成比較有自己特色且時尚的款型,再由專業(yè)人士加大眾評委共同評分,得獎?wù)吣艿玫较鄬?yīng)的獎金
以上活動的得獎作品都將會現(xiàn)在同期雜志上展示。
四、雜志優(yōu)勢:
? 市場優(yōu)勢
我們雜志的受眾定位在中低薪層的女性和女大學(xué)生、高中生,很多女性化妝品、衣服雜志的受眾定位都很高,雜志里面的東西只有薪水較高的人才能消費(fèi)的起,但是在中國還存在者很多中低薪層的女性和無收入的大學(xué)生,她們根本就無力購買如此昂貴的化妝品或衣服,而我們雜志里推薦的護(hù)膚品、化妝品和衣服等都是一般人能消費(fèi)的起的,所以更能吸引人購買閱讀。
? 價格優(yōu)勢
下面是一些女性雜志的價格:
瑞麗20元
昕薇20元
米娜18元
ELLE20元
一般的女性雜志價位都在20元左右,對于很多受眾來講還是挺貴的,在實際生活中,很少會有人化這么高的錢去買一本雜志,要買也是偶爾買,而我們雜志的價格是10元左右,相對來說,便宜了很多,在價格上比較有優(yōu)勢,對于一般人來說這個價位還比較好接受,雖然價位低點(diǎn)但購買的人也會更多,這樣也就彌補(bǔ)了價低的弱勢
? 信息量大,內(nèi)容全面。
《伊尚坊》雜志的信息從鞋子、包包、衣服到發(fā)型都有,凡是女性喜歡需要的東西雜志上都有,雜志更新快,緊跟潮流。
五、評估:
1、市場評估
本雜志針對的是在校大學(xué)女生及在小型公司工作的白領(lǐng)等中青年女性,大部分化妝品雜志定位都比較高,中低端薪層女性或無收人的學(xué)生根本就沒有那種消費(fèi)能力。但是這些人有具有一定的消費(fèi)能力及審美觀念,所以對于那些低廉的產(chǎn)品又不屑一顧,她們需要的是中檔的女性用品。實際上中低端薪層的女性或無收入的女大學(xué)生所占的比例更大,但
是卻沒有幾本雜志是介紹那些中檔且質(zhì)量不錯的服飾、化妝品等女性用品的,而《伊尚坊》是特意為這部分女性量身定做的雜志,所以雜志能夠獲得這部分女性的親睞。
二、營銷策略評估
我們針對年輕女性的心態(tài),結(jié)合時下十分火熱的選秀節(jié)目,策劃了符合目標(biāo)受眾口味的雜志封面模特的選秀活動,為她們提供一個展現(xiàn)自我的平臺,讓她們有機(jī)會一圓自己的明星夢。除此之外,我們還將舉辦“穿衣達(dá)人”及DIY大賽,讓女孩們展示自己的才華。通過一系列的活動調(diào)動受眾的積極性,在活動中讓她們認(rèn)識《伊尚坊》,了解《伊尚坊》,進(jìn)而喜歡《伊尚坊》。通過活動與受眾互動,讓她們感受到《伊尚坊》的宗旨,讓《伊尚坊》走進(jìn)女性的心里。
第二篇:雜志策劃案
《光州資訊》DM雜志策劃案
一、雜志簡介
1、雜志規(guī)格
A3紙,16開,44頁,XX克銅版紙
2、雜志定位
雜志風(fēng)格定位:
時尚綜合服務(wù)類DM雜志。包括餐飲美食、美容美發(fā)、健康保健、休閑時尚、娛樂資訊、商家信息、電子數(shù)碼、以及其它各分類信息
雜志讀者定位:
目標(biāo)讀者群為20—40歲女性,有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),熱愛時尚消費(fèi); 雜志市場定位:
該雜志主要以免費(fèi)形式郵寄給各讀者,其利益主要來源與各大中型及有特色的商家,有一定經(jīng)濟(jì)實力有檔次的商家!
3、雜志發(fā)行方式
雜志每月25號發(fā)行
25-10號進(jìn)行招商,10-20號進(jìn)行設(shè)計策劃 20-25制作發(fā)行。(日期可隨具體情況調(diào)整)
以郵寄方式直接投遞到目標(biāo)讀者手中
二、雜志版塊
主體分五大板塊:娛樂指南、美食美客、達(dá)人學(xué)堂、明星商家、分類信息
1、P1—P4隨機(jī)廣告位,P5雜志目錄
2、娛樂指南,介紹潢川的休閑娛樂場所,以及周邊的旅游景點(diǎn)
3、美食美客,介紹潢川各特色美食。
4、達(dá)人學(xué)堂,以當(dāng)前時尚焦點(diǎn)為主導(dǎo)(如服飾、美容,攝影,家居等),聯(lián)合同類型商家(專業(yè)達(dá)人)進(jìn)行專訪,利用編輯與其的交流互動,讓讀者學(xué)習(xí)到知識的同時,引導(dǎo)消費(fèi)。
5、明星商家
每期由短信互動,以及潢川網(wǎng)論壇評選出一個最優(yōu)秀商家進(jìn)行專訪展示
三、雜志廣告
1、成本核算
每本印刷+發(fā)行投遞費(fèi)用約2.6元,以初次發(fā)行2000冊算約5200元;設(shè)計編輯費(fèi)約——元,業(yè)務(wù)——。
2、廣告報價成本
首封面5千,末封面4千
內(nèi)封頁P(yáng)1、2、3、4都是3千、其它頁2千元
以上為整頁廣告價位,四分之一頁,八分之一頁,以及連頁則另算。
三、首刊策劃
首刊發(fā)行初步暫定8月25日,考慮到9月底一期可以出中秋,十一專刊,八月份的可以算是初步嘗試。
1、宣傳
提前一個月在光州資訊DM報紙及潢川網(wǎng),大力宣傳,同時業(yè)務(wù)人員在開展業(yè)務(wù)時頁開始介紹宣傳雜志創(chuàng)刊事宜!
在各類宣傳廣告刊出后,業(yè)務(wù)是主要工作,如果有意向商家少,則資金少,雜志內(nèi)容也少,工作沒法繼續(xù)。
2、優(yōu)惠
在以往合作過的大商家中有選擇性進(jìn)行面談,同時對有意向商戶給予廣告優(yōu)惠,首刊封面可以優(yōu)惠為3800元,末封面2800元,另外可以贈送10個一卡通卡,每卡內(nèi)含10元金額。
第三篇:《便捷》雜志策劃案
《便捷》直投雜志推廣計劃
一,《便捷》雜志針對客戶群
易IT 電腦管家033直營店周邊三公里范圍內(nèi)大中型企業(yè)(家電,餐飲,娛樂,裝修,寵物,門診等。)
二《便捷》雜志價值(我們的優(yōu)勢)牢記——
①介于傳統(tǒng)宣傳媒介成本較高,宣傳區(qū)域的的針對性不明確;
②易IT電腦管家聯(lián)手周邊商家店主共同打造屬于我們自己的宣傳媒介,充分占領(lǐng)屬于自己的周邊市場,進(jìn)行深度宣傳;
③易IT電腦管家以落地實體店為依托,打消了客戶對主辦方的不信任的疑慮;
④專頁的推廣團(tuán)隊,專業(yè)的廣告設(shè)計團(tuán)隊,專業(yè)的攝影取材團(tuán)隊,保證雜志的審美檔次,推廣人群,推廣的進(jìn)度。
⑤持續(xù)發(fā)行,持續(xù)的廣告效應(yīng),月刊/雙月刊/特刊(專門為特殊需要的客戶制作廣告宣傳)⑥區(qū)域商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)合,資源整合,結(jié)交商業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴,提高店面人氣活躍度。
⑦與普通的DM單的廣告價格對比,一萬份DM單價格普通銅版紙材,四折頁,六折頁,成本(印刷費(fèi)2000元,人員發(fā)放成本1000元,設(shè)計成本1000元),便捷雜志的價格會令您滿意。
⑧有幸成為易IT電腦管家的終身會員,享有所有無形服務(wù)半價!產(chǎn)品低折扣優(yōu)惠!
三《便捷》雜志的收費(fèi)體系
《便捷》報價單
三、雜志投放人群和方式
《便捷》雜志投放人群中高端消費(fèi)人群,購買力強(qiáng),消費(fèi)頻繁者,例如周邊商戶,寫字間、中高檔社區(qū),年輕時尚消費(fèi)者,有針對性,有選擇發(fā)放,不會以傳單亂投放形式發(fā)放。雜志印刷完畢出版后,所有商戶每戶贈送30本,作為本店內(nèi)部宣傳,其余由易IT電腦管家專門市場派發(fā)人員與投遞到易IT電腦管家指定中高端客戶群手中。物業(yè)社區(qū)進(jìn)入,由易IT電腦管家,和商戶共同合作。
四、投放時間,及投放方式
根據(jù)各商家的要求刊物定為雙月刊按兩月一刊投放,“五一”、“十一”“圣誕”“情人節(jié)”等節(jié)日可根據(jù)顧客群的需要投放節(jié)日特刊。
節(jié)日投放方式以直接投放到各影院和繁華商業(yè)區(qū)的餐廳、飯店、娛樂場所等人流量大的地方,主要針對商家客戶群集中地進(jìn)行投放。
五、預(yù)算及贏利周期
通常將雜志發(fā)展分為導(dǎo)入期(一般為3—6個月)、成長期(一般為第6-第36個月)、成熟期(一般為第36-第54個月)及衰退期(根據(jù)發(fā)展而確定時間)。在進(jìn)行投入產(chǎn)出核算時,應(yīng)重點(diǎn)做好導(dǎo)入期和成長期的財務(wù)預(yù)算。同時,在進(jìn)行財務(wù)管理過程中,必須做到原則性和靈活性的高度統(tǒng)一,即在一定原則性的基礎(chǔ)上,允許在一定程度上的靈活性。超過預(yù)算的費(fèi)
? 固定資產(chǎn)投資。通常以滿足基本需要為原則(沈陽市內(nèi)五家直營店)。? 管理成本。應(yīng)盡量減小中層人員,縮短管理等級,強(qiáng)調(diào)高效的集約化管理。? 采編成本。通常對采編成本應(yīng)進(jìn)行總量控制。編輯成本每頁300元? 廣告成本。此項成本主要用于客戶聯(lián)誼、廣告推廣會等方面。
? 發(fā)行成本。實行不同階段的費(fèi)率控制,強(qiáng)調(diào)有效發(fā)行比片面強(qiáng)調(diào)發(fā)行總量更有意義。? 品牌推廣成本。根據(jù)品牌建設(shè)的規(guī)律,在各個階段進(jìn)行不同規(guī)模的投入。
?
工資、福利、稿費(fèi)、差旅費(fèi)、交通、通訊、稅費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。
? 發(fā)行、廣告及相關(guān)副業(yè)的產(chǎn)出。
一本新雜志要得到廣告主的認(rèn)可至少需要半年以上的市場導(dǎo)入期,讓人們?nèi)ナ煜ち私獗倦s志。因此,至少要準(zhǔn)備半年到一年的運(yùn)營資金。
六、廣告收入的來源及廣告客戶的定位
廣告客戶應(yīng)依據(jù)雜志所面對的讀者群體來確定。作為在影院,居民,小商戶中投放的DM雜志,讀者關(guān)心的大都是與消費(fèi)類相關(guān)的資訊,如影訊、餐飲、娛樂、商店特價銷售,樓盤、汽車的等。故根據(jù)雜志內(nèi)容和投放的地點(diǎn),廣告客戶建議定位于提供餐飲、娛樂、消費(fèi)品類服務(wù)的中、高端商家。創(chuàng)刊初期,由于雜志品牌知名度較低,廣告收費(fèi)可相對較低,對大的客戶甚至可以免費(fèi)為其刊登一到兩期的廣告。隨著雜志知名度的擴(kuò)大,可逐漸提高收費(fèi)額度,實現(xiàn)盈利。
七、雜志的樣本大綱
暫定2012年3月份發(fā)行,當(dāng)月的雜志可參考以下內(nèi)容進(jìn)行編輯: 1.近期影視資訊(介紹當(dāng)月上映的影片及相關(guān)資訊)2.節(jié)假日特色禮物(介紹節(jié)假日特色禮物和商家)3.最佳餐飲薈萃(餐飲類廣告客戶的節(jié)慶活動)4.假日娛樂匯(娛樂類廣告客戶的節(jié)慶活動)5.客戶的優(yōu)惠券、打折卡、代金券等。
八、雜志的吸引讀者的條件
一本吸引讀者的DM雜志,必須為讀者提供其所需要的相關(guān)資訊。好的DM雜志,不一定就
是制作精美、銅版印刷、走高端路線、擺在咖啡廳等場所的。相反最重要的是能讓讀者在短時間內(nèi)尋找到自己所需要的資訊,在達(dá)到廣告效果的同時使讀者通過相關(guān)資訊、雜志提供的優(yōu)惠券等形式獲得自己滿意的服務(wù)或商品。提高DM雜志對讀者的實用性,首先以讀者而不是廣告商的角度去做雜志,保證雜志文章的高品質(zhì)、實用性。這是吸引讀者的必要條件。
DM雜志的特點(diǎn):1)、針對性強(qiáng):由于商業(yè)信函可直接將廣告信息傳遞給目標(biāo)用戶,具有強(qiáng)烈的選擇性,其他媒體只能將廣告信息籠統(tǒng)的傳遞給所有用戶,而不管用戶是否是廣告信息的目標(biāo)對象。
2)、時效性長:一張設(shè)計制作精美的廣告信函或郵簡會留給客戶美好的印象,在做出最后決定之前,可以反復(fù)翻閱廣告信息,詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標(biāo),直到最后作出購買或舍棄的決定。
3)、保密性強(qiáng):商業(yè)信函要求針對目標(biāo)受眾,發(fā)布通過郵政渠道,保密性強(qiáng),使廣告主從競爭一開始就占據(jù)有利地位。
4)、個性化突出:商業(yè)信函的發(fā)出者將商業(yè)信息或廣告直接寄到客戶手中,讓顧客親身體驗獨(dú)特的享受,感受對方關(guān)懷。
5)、效果測定快:一張附有回執(zhí)的或者附送優(yōu)惠券的商業(yè)信函,可以幫助企業(yè)找到目標(biāo)客戶和潛在客戶。
第四篇:校園雜志策劃案
校園電子雜志策劃書
前 言:一個特殊的群體——大學(xué)生,他們的數(shù)量每年都在增加,他們是未來的社會的主體,他們的影響力與日俱增,本雜志就以“大學(xué)生”為中心,以“為大學(xué)生活添色彩”為宗旨, 致力成為大學(xué)生自己的伙伴。所有的信息都與大學(xué)生息息相關(guān),主要圍繞著南京市的高校學(xué)生,它的誕生對改善和豐富大學(xué)生活具有重大的現(xiàn)實意義,是大學(xué)校園生活變革中的一座里程碑。
刊 名:<浪潮>
出品單位:第七潮代網(wǎng)站 南航BBS硯湖左岸
風(fēng) 格:真實 時尚 豐富 精致
目 的:豐富大學(xué)生生活
目 標(biāo):做大學(xué)生最喜歡的雜志!
雜志要求:內(nèi)容要豐富,有實質(zhì)性的東西,制作要有意境,背景音樂選配要得當(dāng),一切成熟后組建團(tuán)隊。雜志暫定每月出版一次,也就是月刊,前15天把內(nèi)容稿件統(tǒng)籌,基本形成雜志,后期進(jìn)行電子雜志配圖,配音制作。
內(nèi)容簡介:
封 面:封面人物
封 二:廣告
扉 頁:廣告+ 卷首語
扉 二:目錄
欄 目:
校園新聞————特別關(guān)注 校內(nèi)重大活動新聞或校園人物專訪
新聞薈萃 各大院校的奇聞異事
招聘信息 第一時間發(fā)布各社會單位的招聘信息
校園生活————吃穿住行
記錄大學(xué)生生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴
學(xué)校周邊
介紹學(xué)校周邊的飲食娛樂場所
考場風(fēng)云 各類考試介紹以及經(jīng)驗交流
校園情感————情感交流 大學(xué)生情感記錄交流平臺
心靈雞湯 心理健康輔導(dǎo)
書香墨影 好文刊登,好書推薦,校園文學(xué)
校園時尚————娛樂新聞 娛樂界奇聞異事
體育快遞 一月內(nèi)體育新聞速遞
影視天地 新片好劇推薦
游戲天下 游戲新聞、攻略等游戲相關(guān)信息
電腦數(shù)碼 電腦數(shù)碼技術(shù)交流指導(dǎo)平臺
MM世界 所有MM關(guān)心的問題,梳妝打扮等
插 頁————廣告
特別專場————專門介紹一些比較熱門的事件
封面人物————每期封面人物簡介
尾 頁:廣告
封 底:
版 權(quán):雜志的版權(quán)歸第七潮代網(wǎng)站和南航BBS硯湖左岸所有
活動意義:為了讓大家增進(jìn)對學(xué)校各式各樣人物的了解,鍛煉大學(xué)生新聞中心記者的采訪能力與人際交往能力,特在周末的時間增設(shè)一檔節(jié)目校園人物志——“電波傳情”之《校園面對面》欄目?;顒訒r間:每周六日下午17:50—18:20(隨著學(xué)校作息時間進(jìn)行調(diào)整,一檔節(jié)目為30—40分鐘)活動地點(diǎn):校廣播站 具體內(nèi)容:
一、隊伍組成:
1、記者隊:由大學(xué)生新聞中心綜藝臺人員組成,在采訪前先(1)預(yù)約被訪談對象;(2)通過網(wǎng)絡(luò)、人脈及學(xué)校其他信息調(diào)查被訪談人物的背景及與主持人一同合作提出將要訪談的問題。
2、主持人隊:由大學(xué)生新聞中心播音組人員組成,在采訪前須與記者協(xié)調(diào)好,對采訪者要熟悉,提出的問題要精練,且要有臨場應(yīng)變能力,注意防止出現(xiàn)冷場。在采訪過程中,可用MP4錄好音,并手動記錄下訪談內(nèi)容,便于稿件整理。
3、編輯隊:由采訪者共同組成,在采訪完畢后利用一到兩天時間將稿子整理好。
我們將于2007年3月22日開始招新。
二、宣傳工作:
1、播音。
2、將稿子放在江西理工大學(xué)樹人網(wǎng)的人物辭典中。
3、在校報上開辟專欄擇優(yōu)刊登。
4、新聞記者對外進(jìn)行投稿。
三、開始時間: 1、2007年3月15日已播出一期“電波傳法”節(jié)目。
2、第二期預(yù)計從第三周或第四周周末開始。
希望通過這個欄目,能讓江西理工大學(xué)的人物們活躍起來,也能讓校園的訪談活動更加精彩!年輕沒有失敗,我們將用我們的文字和聲音告訴未來——這個世界因我們而精彩!
大學(xué)生新聞中心 2007年3月21日
前 言
在發(fā)達(dá)國家,傳媒行業(yè)早已成為增長迅速的產(chǎn)業(yè)。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威,還意味著巨額的財富。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時期,一個巨大的傳媒市場已經(jīng)形成。在中國,投資媒體的風(fēng)險同樣很大。一是投資金額巨大,二是受社會制度的制約,投資傳媒還有很多政策限制。但是,同廣播電視和報紙相比,投資雜志具有投資小、投資回報率高的特點(diǎn)。
但是現(xiàn)實也告訴我們,多數(shù)資本進(jìn)入媒體領(lǐng)域后都很不成功。根據(jù)中國廣告協(xié)會這幾年的廣告市場調(diào)查報告,多數(shù)廣告公司都對目前的雜志媒體現(xiàn)狀不滿意,他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng),他們迫切需要點(diǎn)對點(diǎn)(目標(biāo)讀者群體清晰,到達(dá)率高)的分眾媒體。在這種殘酷競爭的環(huán)境下,必須避開期刊競爭的正面戰(zhàn)場,開辟新的領(lǐng)域。通過對整個媒體市場的研究,尤其是對雜志媒體的調(diào)查分析,認(rèn)為雜志媒體依靠其豐富的內(nèi)容和不受時間區(qū)域限制進(jìn)行閱讀的優(yōu)勢,雖然面對新興媒體的強(qiáng)烈沖擊,但在一定時期內(nèi)還會得到人們的青睞。但如何在名目繁多的各類雜志中,獨(dú)辟蹊徑,脫穎而出,依靠獨(dú)特的定位和極具吸引力的內(nèi)容迅速搶占一類市場。這是我們進(jìn)行此次策劃的出發(fā)點(diǎn),也是我們一切策略制定所圍繞的中心。
“細(xì)化分析,確立市場;市場細(xì)化,明確定位;圍繞定位,豐富內(nèi)容;定位傳播,樹立形象;公關(guān)為主,廣告為輔,內(nèi)容創(chuàng)新,成就品牌?!?/p>
一、《校園秀》定位創(chuàng)新點(diǎn)
“打造中國當(dāng)代大學(xué)生個性風(fēng)采展示平臺”——負(fù)面報道熱評、自強(qiáng)自立學(xué)子展示、校園創(chuàng)業(yè)明星實錄、學(xué)生創(chuàng)新、創(chuàng)意作品發(fā)布、知名校園社團(tuán)介紹、大學(xué)生時尚裝束展示、大學(xué)生服務(wù)社會活動開展。
二、《校園秀》創(chuàng)刊理念
展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采,指引大學(xué)生校園生活;傳播進(jìn)步文化,成就中國未來。
三、《校園秀》定位創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)
1、社會環(huán)境分析
A、社會上關(guān)于“天之驕子”與“墮落一代”的爭論,成為媒體追捧關(guān)注的焦點(diǎn)。
B、媒體負(fù)面信息的刊登,已經(jīng)引起了大學(xué)生群體的關(guān)注,有很多大學(xué)生已經(jīng)在知名的網(wǎng)站和論壇上與媒體展開激烈的辯論。
2、市場競爭環(huán)境分析
A、中國市場上還沒有明確的定位于當(dāng)代大學(xué)生展示平臺的專業(yè)細(xì)分雜志。幾本目標(biāo)群體定位在大學(xué)生的雜志只是把大學(xué)生風(fēng)采展示看作一個版塊,而主要內(nèi)容還是圍繞學(xué)習(xí)、勵志、生活、愛情、時尚、就業(yè)、消費(fèi)。
B、根據(jù)中國廣告協(xié)會這幾年的廣告市場調(diào)查報告,多數(shù)廣告公司都對目前的媒體現(xiàn)狀不滿意,他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng),他們迫切需要點(diǎn)對點(diǎn)(內(nèi)容定位更加明確、目標(biāo)讀者群體清晰,到達(dá)率高)的分眾媒體。
3、受眾群體關(guān)注度分析
A、當(dāng)代大學(xué)生受西方個人主義、拜金主義影響,對個體的成長、成才愿望強(qiáng)烈,他們關(guān)注同齡人的成功經(jīng)歷,同時希望自己可以找到向社會證實自己的舞臺。
B、大學(xué)生處在人生轉(zhuǎn)型期,他們關(guān)注社會、貼近社會,有著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感。他們對社會對其的認(rèn)知,存有著強(qiáng)烈的好奇心理。
4、受眾群體消費(fèi)能力分析
據(jù)權(quán)威部門調(diào)查結(jié)果顯示,到2005年全國已經(jīng)擁有普通高校在校生1562萬人,其個體消費(fèi)能力在500—800元/月的比例為67%,其群體消費(fèi)能力足以讓所有商家和企業(yè)關(guān)注。
四、《校園秀》定位點(diǎn)創(chuàng)意思路
社會環(huán)境分析——定位容易形成社會關(guān)注點(diǎn),便于推廣傳播。市場競爭環(huán)境分析——找到市場機(jī)會點(diǎn),確定定位方向。
受眾群體關(guān)注度分析——堅持策略方向,為內(nèi)容欄目策劃提供依據(jù)。受眾群體消費(fèi)能力分析——市場分析,為實現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作提供支持。
五、《校園秀》定位的讀者群、發(fā)行目標(biāo)
1、讀者群:在校大學(xué)生、大學(xué)生群體研究學(xué)者。他們渴望擁有一個精彩、充實的大學(xué)生活,他們渴望獲得同齡人的信息咨詢,他們急需一個向社會證實自己、展示自己的舞臺。
2、發(fā)行目標(biāo):使《校園秀》成為在校大學(xué)生尋找學(xué)習(xí)方向,交流學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗,追崇同齡偶像,展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采的媒體平臺。成為社會進(jìn)行大學(xué)生校園學(xué)習(xí)教育引導(dǎo)者,成為大學(xué)生探尋成長、成才的便捷途徑。
六、《校園秀》編輯內(nèi)容
建議列入欄目,同在藍(lán)天下—你身邊的明星;學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意作品發(fā)布;校園團(tuán)體風(fēng)采展示,大學(xué)生熱點(diǎn)評論;職場攻略—就業(yè)明星訪談;大學(xué)生個性時尚展示;大學(xué)生全國活動紀(jì)實等,具體欄目名稱及設(shè)置與編輯協(xié)商。
七、《校園秀》的發(fā)行和市場推廣
1、在發(fā)行方式方面
A、要與在雜志發(fā)行,尤其是針對年輕人的雜志發(fā)行方面有經(jīng)驗的發(fā)行公司進(jìn)行合作。
B、報刊點(diǎn)的鋪設(shè)是必須要做的,尤其重視高校附近的攤點(diǎn),并借助其他媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)力量,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訂閱發(fā)行。
C、巧借高校群體聚居優(yōu)勢,發(fā)展區(qū)域代理,在校園推行以“班級”、“社團(tuán)”“寢室”團(tuán)定,以及個人、團(tuán)體的“半年期”、“一年期”訂閱。
2、市場推廣方面
A、傳播目標(biāo):堅持定位宣傳,形成社會、受眾關(guān)注熱點(diǎn)。
B、傳播中心語:“你知道的大學(xué)生,你不知道的大學(xué)生活。”“ 關(guān)注同伴,享受成長”;“一樣的大學(xué),不一樣的生活”。C、傳播策略:制造輿論熱點(diǎn),借勢造勢,以低成本投入,快速樹立品牌形象。
D、策略執(zhí)行:(我們以區(qū)域市場為突破口,以此經(jīng)驗推廣全局)1)、雜志投放初期,在各大學(xué)生關(guān)注的校園網(wǎng)站BBS論壇、《校園消費(fèi)》DM??约靶@廣播臺,發(fā)起關(guān)于“當(dāng)代大學(xué)生是否是墮落的一代”的討論,制造關(guān)注點(diǎn)。
2)、雜志發(fā)行期,利用自身《校園消費(fèi)》DM???,在各大高校開展“勢做文明大學(xué)生,重塑群體光輝形象”的萬人簽名活動和“去除惡習(xí),立志成才”的校園文明共建宣講活動?;顒蝇F(xiàn)場配合《校園秀》志愿者對《校園秀》雜志品牌名稱和宣傳口號的傳播,具體形式為口頭宣傳、T恤、太陽帽、雜志現(xiàn)場贈閱等。3)、雜志第一期的發(fā)行間歇,在哈市各高校開展“你身邊的英雄”哈市大學(xué)生評選活動,進(jìn)而開展”校園明星進(jìn)校園”校園明星團(tuán)體報告會以及《校園秀》雜志現(xiàn)場銷售活動。
在《校園秀》雜志的推廣傳播中,我們立足區(qū)域,力求將成功經(jīng)驗推延全局。我們以事件公共為支點(diǎn),力求最小成本,獲得最大效果。我們以活動主題,傳播《校園秀》主題定位,獲求受眾關(guān)注。結(jié) 語:
面對激烈的競爭環(huán)境,我們作為新生事物,如何趨利避害,獨(dú)辟蹊徑,實現(xiàn)受眾快速認(rèn)可。這是策劃之前需要長時間調(diào)研分析和思考的問題,市場細(xì)分,目標(biāo)市場選擇,進(jìn)而獲得獨(dú)特的定位即有效的市場區(qū)隔。在思考過程中,我運(yùn)用STP進(jìn)行分析,確立了“打造當(dāng)代大學(xué)生個性風(fēng)采展示平臺”的主題定位,并緊緊圍繞這個定位進(jìn)行雜志欄目的設(shè)置,我們力求通過這樣的雜志策劃,讓受眾的閱讀需求發(fā)生在《校園秀》雜志的身上,進(jìn)而實現(xiàn)我們“展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采,指引大學(xué)生校園生活;傳播進(jìn)步文化,成就中國未來”的創(chuàng)刊理念,同時也能為廣大的商家企業(yè)打造一個可以信賴、值得托付的高校分眾化傳播載體。以上是我個人對《校園秀》雜志,在雜志定位和整體推廣策略上的一點(diǎn)拙見,不妥之處請多多指教。其中雜志欄目名稱和具體內(nèi)容還應(yīng)和雜志的編輯在共同商討之后定出,我堅信“變則通,通則達(dá)天下”,創(chuàng)新將成為不變的進(jìn)步準(zhǔn)則。
作者:劉強(qiáng)仁,畢業(yè)于東北林業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)。國家高級市場營銷師,無名策劃人。曾服務(wù)過名島海鮮餐飲集團(tuán)、吉祥凱悅大酒店、世紀(jì)立新購物廣場、惠眾品牌聯(lián)盟機(jī)構(gòu)、黃金海岸洗浴廣場、德勝海鮮養(yǎng)生樓、廣州華潤漆、老上號餐飲集團(tuán)、北京金諾利有限公司、黑了黑木耳營養(yǎng)餐、中華總機(jī)黑龍江、校園秀雜志、《就醫(yī)指南》DM雜志、《校園消費(fèi)》DM雜志、等眾多企業(yè)和品牌。策劃過中國〃黑龍江第三屆菊花展、哈爾濱第四屆花車游、名島海鮮首屆海鮮美食節(jié)等大型活動,專業(yè)、專注,強(qiáng)調(diào)策略,注重實效。希望能和眾多業(yè)內(nèi)人士多多交流,以期茁壯成長。
雜志計劃書 [目的] 發(fā)現(xiàn)并樹立一批新生代寫家,打造新概念雜志,豐富大學(xué)校園文化生活。[說明] 雜志:
雜志不做分類,僅以專欄形式出現(xiàn)。
初步擬定每學(xué)期發(fā)行四刊,出刊日另行決定。
每刊設(shè)立十個專欄,每個專欄字?jǐn)?shù)在兩千到三千字之間。由各高校的頂尖寫家擔(dān)任專欄撰稿人,專欄名稱以及專欄內(nèi)容由寫家自己決定,編輯組將為反響極佳的寫家出增刊。發(fā)行:
各校負(fù)責(zé)人應(yīng)下設(shè)發(fā)行部門,發(fā)行人員以“下宿舍搞征訂”為手段,充分鍛煉與人交流的能力。
宣傳材料及雜志訂單由總編統(tǒng)一制定發(fā)放,各校負(fù)責(zé)發(fā)行的同學(xué)必須在出刊之前將訂單數(shù)上報總編。
發(fā)行人員還應(yīng)負(fù)責(zé)將雜志送到訂閱人手中,并努力擴(kuò)大訂閱群。發(fā)行量最為出眾的發(fā)行人員,將獲得獎金,獎金數(shù)額待定。機(jī)構(gòu):
PS:各??筛鶕?jù)自身情況對機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整,比如增設(shè)其他機(jī)構(gòu)或一人身兼數(shù)職。
第五篇:商業(yè)雜志策劃案
《XXX》雜志策劃草案
一策劃背景
我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國企業(yè)家用在會議、社交、商務(wù)旅行方面的時間,占其全部工作時間的比例為84.8%,其中企業(yè)家每周花費(fèi)在交際、應(yīng)酬等純粹社交工作上的時間約為17.2小時,這還不包括大量與此性質(zhì)類似的旅行及會議。
《XXX》雜志是以關(guān)注商業(yè)家這一個階層的生意與生活為宗旨,商業(yè)上做到理論性與實踐性并重,具有鮮明的前瞻性和服務(wù)性。生活上引導(dǎo)休閑理念,關(guān)注生活品質(zhì),提倡新的生活、休閑、消費(fèi)方式,集收藏、讀書、美食、娛樂、旅游、情感、健康等生活、時尚資訊為一體,具有鮮明的潮流性和服務(wù)性。
《XXX》雜志是本著關(guān)注和關(guān)心商業(yè)家這一群體生活狀況誕生。
二思路定位
1.讀者定位以大中小企業(yè)、新型企業(yè)商業(yè)家為主。潛在讀者是創(chuàng)業(yè)者及休
閑生活愛好者 2.客戶定位在大中小企業(yè)、新型企業(yè)商業(yè)家
3.市場定位按雜志定價出售及雜志俱樂部會員免閱,免贈
4.內(nèi)容定位以商業(yè)家生活為導(dǎo)線,全面解析商業(yè)家這一群體的物質(zhì)與精神
生活需要。
5.地域定位以浙江、江西為核心,向北京、湖南、湖北、安徽、四川等中
部地區(qū)輻射的傳播方式
三可行性分析
商業(yè)性質(zhì)雜志類國內(nèi)外都很常見,走專業(yè)研究路線譬如《商業(yè)時代》《商業(yè)周刊》,是商業(yè)家工作的好助手,我們做《xxx》不僅是關(guān)注商業(yè)家的事業(yè),還有對其本身的關(guān)懷。《xxx》的目標(biāo)是讓雜志成為他們的一種生活習(xí)慣。
四運(yùn)作細(xì)節(jié)摘要
規(guī)格:96p的16k85g左右紙;封面16k157g銅版紙附啞膜;每月15號投放市場;發(fā)行量根據(jù)讀者群情況制定并增減;
還可根據(jù)特定的條件出???,如圣誕專刊、房產(chǎn)???、汽車???/p>
五欄目設(shè)計:
讀者來信(通過發(fā)布讀者來信,更好的增加讀者與雜志的互動及讀者間溝通方式)經(jīng)濟(jì)評論(以敏銳的目光對社會經(jīng)濟(jì)做出準(zhǔn)確的判斷)
封面故事(知名權(quán)威商業(yè)家采訪專題)
人物(知名及新興企業(yè)家跟蹤報道)
國內(nèi)報道(報道國內(nèi)經(jīng)濟(jì)事件,提供無限商機(jī),倡導(dǎo)創(chuàng)業(yè)精神)
公司報道(關(guān)注知名公司的品牌維護(hù)與建設(shè))
經(jīng)營管理(企業(yè)的管家婆,傳播現(xiàn)代營銷方式)
國際視窗(放眼國際,探索國外商業(yè)策略)
展望(前瞻性強(qiáng)解析市場動態(tài))
休閑生活(以塑造商業(yè)家品質(zhì)生活為宗旨,在衣食住行給予人文關(guān)懷)
廣告目標(biāo)客戶:
附:廣告客戶表現(xiàn)形式:完美的硬性廣告或以商業(yè)信息為主的文章。
六雜志拓展
中國商業(yè)家俱樂部---中國商業(yè)家精神家園可以與時代浙商總裁俱樂部合作
(以俱樂部的形式凝聚中國集物質(zhì)財富與精神財富于一身的行業(yè)領(lǐng)袖)
企業(yè)領(lǐng)袖年會:中國最高層次的商界領(lǐng)袖盛會,每年一度的財富年終盤(可以發(fā)展為嘉洋私人會所會員/與杭州知名酒店合作)出版:《商業(yè)家書系》,編寫二十一世紀(jì)中國財富史;(與出版社建立良好合作關(guān)系)
會議、培訓(xùn):為財富創(chuàng)造者量身定制個性化服務(wù)
(與企業(yè)管理公司/培訓(xùn)公司/策劃公司合作/杭州知名酒店合作)
網(wǎng)絡(luò):通過《商業(yè)家》網(wǎng)站,啟動商業(yè)家與網(wǎng)絡(luò)世界以及年輕世代的直通車(以網(wǎng)絡(luò)媒體輔助雜志宣傳會員企業(yè)形象/建立完善的〈家俱樂
部〉/〈名媛俱樂部〉/〈招商銀行金葵花俱樂部〉/〈企業(yè)經(jīng)
營管理與培訓(xùn)俱樂部〉/〈美食俱樂部〉/〈汽車俱樂部)/〈旅
游俱樂部〉……)
商務(wù)往來:定期組織商業(yè)家進(jìn)行國內(nèi)外商務(wù)考察活動,建立招商引資綠色通道(與企業(yè)家政府合作)
理事名片:營造平臺,創(chuàng)造商機(jī)
(俱樂部成員的享受的權(quán)利)
理事內(nèi)參:提供最適合企業(yè)家參考的內(nèi)部資訊
(俱樂部成員的服務(wù))
企業(yè)家休閑活動:策劃企業(yè)家生活方式
(xxx會所服務(wù)/與休閑有關(guān)的公司建立長期合作)七雜志系統(tǒng)
《xxx》雜志→xx私人會所→名媛俱樂部→商業(yè)家(網(wǎng)站)→商業(yè)家活動等建立互相滲透,互相扶持完善系統(tǒng).傳遞商業(yè)價值+獨(dú)特全面的商業(yè)家VIP服務(wù)=商業(yè)家俱樂部
雜志定位:前瞻性新銳商業(yè)評論,創(chuàng)造無限商機(jī),周到的品牌服務(wù)家,并以人文
角度關(guān)注實踐者本身。
網(wǎng)站定位: 全方位吸納商業(yè)家,以俱樂部形式為商業(yè)家營造平臺,創(chuàng)造商機(jī),培養(yǎng)雜志忠實群體。
網(wǎng)站市場定位:商業(yè)家活動的首選網(wǎng)站,生活全部的論壇,商業(yè)信息網(wǎng)站。消費(fèi)群體營銷策略:以雜志信息的價值性和會員的服務(wù)鎖定商業(yè)家,培養(yǎng)雜志的忠誠度及品牌效應(yīng) 借品牌,做會員,贏未來。