第一篇：消費指南與雅安聯(lián)通新勢力品牌網(wǎng)絡(luò)合作方案

消費指南與雅安聯(lián)通新勢力品牌網(wǎng)絡(luò)合作方案

中國聯(lián)通雅安分公司新勢力網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)過半年多的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)完全成熟穩(wěn)定，是該讓他進入高度發(fā)展階段了。作為一個企業(yè)品牌形象網(wǎng)絡(luò)平臺，新勢力網(wǎng)站已經(jīng)具備了其創(chuàng)造最大價值的功能，但需要配合其他業(yè)務(wù)才能最快的真正創(chuàng)造價值。

新勢力網(wǎng)站作為一個企業(yè)品牌形象網(wǎng)絡(luò)平臺而言，在短短半年多時間內(nèi)能達到目前的流量算是發(fā)展比較好的，并且現(xiàn)在都具備有穩(wěn)定流量。從目前這暑假期間網(wǎng)站流量一般都能保持在500人/天左右，也就是說每天都有500人左右通過新勢力網(wǎng)站關(guān)注了解我們雅安聯(lián)通公司業(yè)務(wù)。近期，通過我們的觀察，有不少即將前往雅安就讀的外地新生也通過我們的消費指南網(wǎng)絡(luò)平臺在了解雅安，這對于聯(lián)通或者移動、電信等通訊服務(wù)商來說都是非常重要的線索，就看如何把握利用這個資源。消費指南將于新學(xué)期開學(xué)時與新勢力攜手合作，為聯(lián)通新勢力霸占08校園市場及雅安市民大眾消費市場作出努力。

消費指南合作方式：

一、消費卡合作

改版升級后的消費指南網(wǎng)經(jīng)過一年多的沉淀發(fā)展，至今已經(jīng)在全國十多個城市建立了分站，目前全國范圍內(nèi)共有合作商家企業(yè)1000余家，個人持卡會員達8萬人。而在我們的核心發(fā)源地雅安地區(qū)目前擁有各類合作商家企業(yè)約100余家，個人持卡會員近1萬人，主要以學(xué)生為主。而我們消費指南和新勢力的合作主要體現(xiàn)在這商家和卡上。一旦達成合作，我們將把聯(lián)通新勢力的圖標(biāo)廣告以及網(wǎng)址都制作在我們的消費卡上，進行大量發(fā)行給我們的新會員或替換部分老會員卡，讓我們的會員身上隨時都有一張帶有聯(lián)通新勢力的會員卡，并且會員憑此卡除了同樣享受消費指南在雅安以及全國范圍內(nèi)的合作商家消費打折以及積分、預(yù)訂等功能外還可以享受聯(lián)通新勢力獨特的新勢力會員服務(wù)，比如憑會員卡參與新勢力活動等。從長遠來講，經(jīng)過這樣具有實際意義的宣傳推廣，已經(jīng)足夠把新勢力網(wǎng)站推向頂峰，這對以后的發(fā)展及會員服務(wù)起到重要作用，讓所有用戶立即擁有歸屬感和自豪感。這些對于聯(lián)通新勢力而言不僅僅是一場簡單的宣傳推廣，而是一項長期的效益回收和資源儲備。今年，僅四川農(nóng)業(yè)大學(xué)的實際新生就近7000人，如何最有效的把握住這個群體，如何盡可能挖掘老生群體，最簡單有效果的方式就是結(jié)合消費卡的發(fā)行來吸引他們，除了全面發(fā)行外，還可以在辦理新勢力業(yè)務(wù)時進行送消費卡活動等。同樣是辦理手機卡業(yè)務(wù)，而消費者辦理新勢力就可以多獲得一張高價值的消費卡，又回如何選擇呢！這樣更增強了辦理新勢力的附加值。

二、《消費指南》雜志

消費指南網(wǎng)將于9月發(fā)行《消費指南》DM雜志，免費發(fā)行對象主要包括雅安各學(xué)校學(xué)生宿舍和辦公室、雅安各居民小區(qū)、各公共場所、企事業(yè)單位辦公室、合作商鋪企業(yè)等。最低發(fā)行量為18000冊。內(nèi)容涉及雅安本地各個行業(yè)消費情況，目前已經(jīng)有大部分商家企業(yè)入注本雜志投放廣告。由于本DM雜志發(fā)行時間我們分為兩期發(fā)行，即：以川農(nóng)大老生報名為主發(fā)行一部分，再等川農(nóng)大新生報名時再進行第二批發(fā)行，這樣充分滿足了受眾需求。由于DM雜志和其他宣傳方式有著獨特區(qū)別，達到的效果和形式也完全不同。因此，對于聯(lián)通新勢力而言，我們將把新勢力網(wǎng)站搬到雜志上、把新勢力產(chǎn)品帶到雜志上，讓消費者都了解新勢力服務(wù)，使用新勢力產(chǎn)品，依賴新勢力網(wǎng)絡(luò)平臺。合作形式主要是建議新勢力采用DM雜志封面或跨頁等大副明顯的廣告。并通過一些文章介紹新勢力，把新勢力網(wǎng)絡(luò)平臺上的互動欄目及內(nèi)容都通過雜志深入到學(xué)生及市民中。假設(shè)用DM宣傳單或海報等，沒有幾個人會看，更沒有人會放在心上。而以DM雜志的方式進行互動推廣比其他任何方式都要

穩(wěn)定直接，當(dāng)學(xué)生或市民無聊時候都會拿起雜志翻閱一下，尤其是在一個陌生環(huán)境下的新生更離不開這樣一本本地生活服務(wù)指南雜志，并且本地消費指南信息的DM雜志具有保存意義，不象其他宣傳媒介事后就沒用了而被扔掉被遺忘。DM這樣的方式，很快就可以影響到他們對整個聯(lián)通新勢力的看法，從而感受新勢力文化，使用新勢力產(chǎn)品，依賴我們的新勢力網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的互動。

附：消費指南雜志介紹

我們知道，傳統(tǒng)大眾媒體的廣告價格居高不下，讓我們的廣大流通領(lǐng)域的廠商、企業(yè)、商戶有苦難言。不登廣告吧，不行！登了廣告吧，效果也不明顯。毋庸置疑，傳統(tǒng)的大眾媒體的廣告價格貴，貴得有它的道理——覆蓋面廣、綜合信息多、可看性強。但您有沒有想過，您的廣告費至少95%以上是打了水漂、浪費掉了?？梢韵胍幌拢蟊娒襟w所覆蓋的是形形色色的人群，所覆蓋的人群當(dāng)中我們?nèi)∫粋€標(biāo)本來分析一下。就拿建材行業(yè)來說，設(shè)想您的企業(yè)是一個瓷磚品牌，您的直接目標(biāo)客戶群應(yīng)該是那些毛坯房收樓的業(yè)主，大眾媒體平均所覆蓋的每100個人當(dāng)中，如果有5個是此類毛坯房收樓的業(yè)主，那么這個數(shù)字一定是很驚人的，我們可以斷言，根本不可能達到這個5%的比例。那么，您的廣告費95%以上是被浪費掉了的道理是一個牢不可破地鐵律。

DM雜志不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以針對性地選擇目標(biāo)對象，有的放矢、減少浪費。是對事先選定的對象直接實施廣告推廣?？蛻艚邮苷呷菀桩a(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注所宣傳的產(chǎn)品。一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告客戶效果達到最大化。

[您還愿意繼續(xù)浪費您的廣告費嗎？]

當(dāng)然，如果單從品牌知名度的樹立這個角度去說，您還是有必要繼續(xù)在傳統(tǒng)的大眾媒體繼續(xù)去燒錢。但是，我們相信：您不會只要品牌知名度而不關(guān)注直接的產(chǎn)品銷量吧?!既然要關(guān)注銷量，您就有理由要了解我們——

《消費指南》——

領(lǐng)舞市民大眾消費的DM寶典，由消費指南網(wǎng)主辦。充分利用消費指南網(wǎng)（目前已是本地區(qū)最大的及唯一的消費導(dǎo)航服務(wù)網(wǎng)站）與眾多商家企業(yè)的良好合作關(guān)系，以及與廣大消費者及網(wǎng)站會員的直接接觸，不斷去實現(xiàn)本雜志的價值和效應(yīng)。本雜志以“客戶能產(chǎn)生直接效益就是我們最大的價值”為使命與責(zé)任，為廣大商家和企業(yè)搭建一個強大的定向社區(qū)、消費取向的實效宣傳平臺，讓各商家的產(chǎn)品與全城最具消費能力也最有消費需求的準(zhǔn)客戶、新客戶、潛在客戶、大眾化的消費者們進行深度溝通并建立傳播紐帶，讓品牌形象和企業(yè)服務(wù)形象深入人心，讓您的產(chǎn)品直接進入最有需求的消費者的眼球。同期結(jié)合消費指南網(wǎng)，更能讓您的廣告效果的有效性達到95%以上。所以說，我們雜志的廣告目標(biāo)受眾將是您所屬領(lǐng)域最直接的傳播載體，您的廣告效益將能得到最大化的體現(xiàn)。

辦刊宗旨

與商戶同行 與消費者同步

《消費指南》立足于整個本地市場，以行業(yè)資訊、新聞動態(tài)以及消費導(dǎo)向為本雜志的主體，輔以相關(guān)企業(yè)、商家、賣場的優(yōu)惠、促銷、形象宣傳穿雜其中，再結(jié)合您所屬行業(yè)的特性，在雜志的風(fēng)格檔次上彰顯時尚、潮流的特點。雜志內(nèi)容不拘泥于單純的產(chǎn)品推薦和單純的資訊傳遞，更延伸至消費者所需要的實用信息，跟隨商戶趨勢，與消費者需求同步。

雜志的獨特優(yōu)勢

《消費指南》具有其他任何平面媒體所不具備的優(yōu)勢，那是因為她和消費指南網(wǎng)緊密捆綁，而消費指南網(wǎng)的優(yōu)勢在于它是一個專門針對本地各個領(lǐng)域的專業(yè)消費導(dǎo)航門戶，所針對的目標(biāo)客戶群正是有消費需求的消費者，《消費指南》雜志以傳播本土生活資訊，倡導(dǎo)理性消費為己任，關(guān)注消費民情，了解市場，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打造契合本土消費理念的資訊平臺，以其精美的銅版全彩印刷，獨樹一幟的表現(xiàn)方式，成為了廣大市民消費生活的好幫手，同時，它也為各行業(yè)商家提供了絕佳的展示舞臺。我們的雜志《消費指南》必然能在最短的時間直接輻射那些最有消費購買需求的消費者，同時結(jié)合網(wǎng)站及會員卡的捆綁宣傳，您的廣告價值將能得到無與倫比地效果體現(xiàn)！

雜志的定位

——《消費指南》是定位于本地各個領(lǐng)域、面向有消費需求的消費者或潛在消費者而創(chuàng)辦的一本核心刊物，雜志專注于引導(dǎo)消費者消費的相關(guān)領(lǐng)域。

——同步獲取國內(nèi)外最新的設(shè)計理念、消費潮流、行業(yè)成果、市場信息等資訊，第一時間了解各行業(yè)的最新動態(tài)及最新成果展示。

——涉及消費的外延相關(guān)領(lǐng)域，包括商家活動、行業(yè)盛事等，有助于讀者了解商家最新情況，開闊視野、拓寬思路。

——以專題形式深入探討消費者關(guān)心的話題。雜志除商家廣告外，還集理論知識與消費實例于一體，極具參考與使用價值。

發(fā)行量、發(fā)行對象及發(fā)行方式

發(fā)行渠道堅實有效：該雜志采用免費贈閱、定向直投（DM）的形式。以這種發(fā)行方式來推廣傳播優(yōu)勢明顯，即：可以使雜志沒有障礙地送達讀者。因為是免費贈閱，所以雜志本身不是要耗費大量成本通過作秀的畫面去吸引眼球，而是更加突出其豐富、實用的消費資訊和廣告內(nèi)容，要將真正有用的信息傳遞給讀者，同時也更加直接表達了商家的意圖。

不僅是一份普通的DM：直效平面媒體+直效網(wǎng)絡(luò)媒體+直效消費卡會員用戶=直效整合行銷發(fā) 行 量：保底18000冊。

出刊時間：2008年9月

發(fā)行對象：讓我們把最有消費需求的消費群體給覆蓋吧?。?/p>

?本地各小區(qū)樓盤售樓部企事業(yè)單位合作商家車站及報亭等公共場所 ?消費指南網(wǎng)的持卡會員中高檔消費場所大中專及高等院校教師辦公室及學(xué)生宿舍

《消費指南》編輯部

2008-7

如果您是：吃喝玩樂、通訊、服飾、汽車、房產(chǎn)、影樓、家具、建材、電器、居家裝飾裝修等相關(guān)領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人，如果您常在問：媒體選擇多、價格又貴，而廣告效果卻似乎不明顯，如何提高廣告費的投入產(chǎn)出比？

《消費指南》 DM雜志――都市人群的生活大餐，視覺盛宴 刊物描述：《消費指南》DM雜志是一份精確針對目標(biāo)用戶投放，以本地消費指南加盟商推薦、加盟商優(yōu)惠券、日常消費資訊為主要內(nèi)容，兼顧生活、消費市場的定期免費平面刊物，也是本地區(qū)唯一一本專業(yè)消費指導(dǎo)雜志。《消費指南》雜志立足城市，是城市生活消費性雜志，集娛樂性、知識性、商業(yè)性于一體。消費指南面向城市的通訊、餐飲、服飾、休閑、娛樂、汽車、房產(chǎn)、居家等全方位的高層次消費群體，傳遞

豐富多彩的城市生活資訊，倡導(dǎo)輕松、快捷、時尚的現(xiàn)代都市生活，展示城市的消費生活，反映城市的現(xiàn)代氣息與時尚節(jié)奏，引導(dǎo)消費者如何消費，去哪里消費，是都市人必不可少的生活助手，我們致力于為商家與用戶以及廣大讀者提供一個雜志媒體。

刊物優(yōu)勢：有效區(qū)分受眾群，清晰鎖定目標(biāo)消費群。《消費指南》雜志發(fā)行對象為消費指南聯(lián)盟合作商戶企業(yè)、消費指南線下活動參與者、消費指南網(wǎng)加盟商戶的顧客群、各大企事業(yè)單位、各個大中專院校、各高檔消費高密度區(qū)域的消費者以及公共場所、報刊郵亭等，清晰鎖定目標(biāo)消費群。精確投放，用戶到達率100%?！断M指南》雜志有效發(fā)行量至少18000冊，完全按需贈閱。是商家企業(yè)最直接有效果的廣告投放媒介。

《消費指南》雜志刊例

版面位置

1)封面285*2103680

2)封二285*210

3)封三285*2102680

4)封面拉頁285*210

5)跨頁570*2103800

5)內(nèi)頁拉頁285*210

6)扉頁285*210

7)封底285*2101800

8)末頁285*210

9)內(nèi)頁整版285*2102000

10)內(nèi)頁1/2版140*210

11)內(nèi)頁1/3版285*70（詳細情況請咨詢 電話：0835-8529483QQ尺寸豎)：343776164手機：*** 刊例價格 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售