第一篇：課題：標志

課題：標志

教學目標：

1、培養(yǎng)創(chuàng)造能力

2、學習標志的一般知識

3、掌握標志的設計知識方法

教學重點及難點：

1、標志的意義和用途，標志的表現形式和設計過程

2、怎樣設計簡明、傳遞信息準確、獨特完美的標志

電教、教具、學具準備：投影儀、投影片，標志范畫

教學過程：

一、導入新課

出示圖案范畫數幅，簡單歸納圖案設計的方法和表現形式，使學生加深對圖案設計方法的印象。

二、觀察比較

出示三幅范畫：靜物素描、色彩風景、標志，比較三幅圖后，小結：標志和圖案一樣是平面的，它不但有優(yōu)美的藝術形象，完整的構圖，還能起到傳遞信息和識別形象的作用。

三、觀察、欣賞解釋

（1）出示投影片，觀察、欣賞標志范畫。

（2）通過觀察和欣賞后歸納總結

標志：是人類社會中識別和傳遞信息的視覺符號。

用途：識別示意、傳遞信息，用一個符號代表一個事物。

種類：交通標志、生活標志、體育標志、商業(yè)標志。

要求：設計意念新穎，主題表達明確；形象簡練、概括、美觀、易識別，有一定的寓意性。

四、教師演示設計和繪制過程

1、構思

2、起稿

3、著色

五、學生設計，教師巡回指導

六、作業(yè)評價

第二篇：課題 標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 教案二

★專業(yè)課程

標志設計(設計實踐)

▲課題名稱

標志設計.▲教學目的 從縱向和橫向兩個角度簡述標志設計的發(fā)生，發(fā)展和現狀，指導學生標志設計中的諸多因素。

▲教學意義

一 理解和接受標志設計的歷史和現狀。

二 掌握標志設計的理念，步驟和方法。

▲教學方法

一多媒體教學授課和理論相結合的方式.二 理論學習和實踐操作能力同步進行.▲教學測評

以學生的多項標志設計作品的綜合成績作為考評成績的依據.▲教學步驟

一 標志的歷史.△古時圖騰、紋身也是區(qū)別各部落間的符號標志。

△水印標志，是我國唐代首先發(fā)明的壓在紙面上的一種暗紋標記。

△封建制度的崩潰，手工業(yè)者和新型資產階級崛起，紋章又演變?yōu)閲?、城徽?/p>

試講教案二

設計實踐類

標志設計 胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 △隨著商品的增多，單用廠商的行商名稱作標志，已不復應用，于是20世紀初就出現了圖形標志或圖文并用的標志。

二

標志的特征.1、準: 即準確性，信息傳達準確。2、3、4、5、6、7、8、試講教案二

奇: 即獨特性，在標志設計中，獨特性是標志設計最重要的特征之一，它符合視覺設計的目的。新：即時代性。面對迅速發(fā)展的社會、日新月異的生活和意識形態(tài)、不斷變化的市場競爭形式，標志必須具有鮮明的時代特征。

簡：即單純、簡潔。簡潔不是簡單，而是將設計主題概念，用“以一當十”、“以少勝多”的藝術處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現出來。美：即形式美感，符合形式美的法則。（形式美法則包括：統一與變化；對稱與均衡；比擬與聯想；節(jié)奏與韻律；調和與對比。）

意：即藝術性，真正做到“以意造形”“以形表意”，準確把握主題的本質意義的抽象概念，尋找“意”與“形”的切入點。適：即適應性。

法：即商標法。商標首先代表一種權益——受法律的保護，是商標持有者的一種知識產權，具有

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 法律上的專有性，別人不得偽造、仿冒。

三 志的類別。

按照標志的功能來分類，標志主要可分為標志（徽標）、商業(yè)標志、公共標識三大類。四 志的設計要求.1 便于記憶 2 設計原則 3 意念準確 4 具有適用性 5 標準規(guī)范 具有視覺美感

▲教學小結

隨著國際市場競爭的日益尖銳，迫使各國標志設計不斷革新，力爭使自己處于不敗之地。因為標志的表現形式與時代感有著緊密聯系，忽視了形式感和時代感的標志設計無論多豐富、深邃，也是不可取的。因此，在時代挺進的步伐中，要不倦地求新、求美、求異、求變。

試講教案二

設計實踐類

標志設計 胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 ● 相關教學素材

▲▲標志設計是對品牌或產品高度凝煉的符號化標識設計。是對設計對象綜合信息經過提煉、濃縮而形成的獨特視覺語言。作為一種信息傳播符號，標志以鮮明、準確、精煉的視覺形象傳達給觀眾一定的涵義，同時借助于人們對符號識別、聯想等方面的思維能力，以隱含或外顯的方式傳遞特定的個性化信息。

▲▲標志的歷史

原始時代，人類處于自然經濟時期，以刻樹、結繩、堆石等象征符號作為記事的方式。此時人們的生產目的是為了自足，因而無需什么商標標記。但從今天遺留下來的古埃及壁畫中所看到的野牛、野鹿等鳥獸形，羅馬、龐貝以及巴勒斯坦的建筑遺跡上的新月、車輪，西安半坡出土的我國原始社會彩陶上的人面魚紋圖形等等，卻可以看出最早的標志的雛形。

美國歷史學家卡爾東〃J〃H〃海斯曾說過：“近代的發(fā)現、發(fā)明都有賴于以前的發(fā)現和發(fā)明”，標志、符號也不例外。據考證，西安半坡出土的人面魚紋彩陶是氏族部落舉行宗教祭祀或搏斗的象征標志。古時圖騰、紋身也是區(qū)別各部落間的符號標志。

我國兩千年前的《韓非子〃外儲說》中提到的“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺摺保瑤眉淳破?，已是我國較古老的一種立體廣告標志了。據《東京夢華錄》記載：“凡京歸酒店門首，皆縛彩樓歡門。”“彩樓相對，繡旗相招。”可以想象出，這是一個多么有趣的裝飾。

水印標志，是我國唐代首先發(fā)明的壓在紙面上的一種暗紋標記。12世紀傳到國外，在印刷業(yè)中廣泛使用，一般作為有價證券防止假冒的隱形標志。中世紀歐洲人習慣于在家具、器皿上刻上標記，甚至武士的頭盔上，也打上徽記以辨別敵人與友軍，自此相沿不衰，后來逐漸演變?yōu)樵谂ｑR身上烙印以示主屬，這也叫紋章。西班牙在最早移民美國時所養(yǎng)的牛群，率先加烙火印就是一例。

隨著封建制度的崩潰，手工業(yè)者和新型資產階級崛起，紋章又演變?yōu)閲铡⒊腔铡?/p>

近代商標標志的出現，一般認為是在工業(yè)革命之后。

17、18世紀標志首先在西歐，并隨著國際貿易的發(fā)展而發(fā)展起來，開始只在產品上寫著制造商的名稱。我國清代還印上店鋪字號，如王麻子刀剪鋪等。以后又出現用作坊、行會的印章來作商標標志的，以區(qū)別商品間的不同質量，這就是我們經常說的牌子。

隨著商品的增多，單用廠商的行商名稱作標志，已不復應用，于是20世紀初就出現了圖形標志或圖文并用的標志，如“雙錢牌”膠鞋等都是我國近代較早的名牌標志。

在中國歷史博物館，現存一塊約10——11世紀末的宋代廣告銅版（見右圖），上面刻有“濟南劉家功夫針鋪”的字樣，中間是白兔抱杵圖形，兩旁寫有“認門前白兔兒為記”。這是迄今已發(fā)現的最早印刷在包裝紙上的圖文并茂的廣告與標志。

▲▲標志的特征

1、準: 即準確性，信息傳達準確。不可曲解、歧意、似是而非，應給人主題明確之感。如：“美國國家測試實驗室”的標志（見左圖），用字頭“S”作主題，圖案中形成的回轉式的箭頭，表示“測試”與“實驗”的內涵，信息傳達準確。又如：“德國人壽保險公司”的標志（見右圖），用一只手護住燃燒的燭火為圖案，取意人到晚年已是“風燭殘年”，應該有精神與生活的保障，同時象征了社會保險的安全感。主題鮮明，信息傳達準確。

2、奇: 即獨特性，在標志設計中，獨特性是標志設計最重要的特征之一，它符合視覺設計的目的。獨特的風貌具有辨別力高，視覺沖擊力強，引人注目，易于記憶的心理特征。將視覺記憶中的標準意象、常規(guī)進行“突破”，可產生獨特的表現效果。如：“芬蘭啄木鳥電影制片廠”的標志（見右圖），圖案為模擬啄木鳥啄取樹木里的蟲子一樣穿鑿膠片兩邊的小孔的形象，既傳達給人們“電影制片廠”的信息，又暗示了電影內容如同益鳥，有“除害蟲”的試講教案二

設計實踐類

標志設計 胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 作用。其設計的獨特，既使人易于識別，又給人強烈的視覺沖擊力，使人牢記于心。

3、新：即時代性。面對迅速發(fā)展的社會、日新月異的生活和意識形態(tài)、不斷變化的市場競爭形式，標志必須具有鮮明的時代特征。如：“加拿大莫那克機械工業(yè)公司”的標志（見左圖），用新圖案“獅面”取代了沿用30年之久的“獅子”標志。從現行“獅面”標志來看，既不失其原有獅子的氣質特征，更具有剛堅、森嚴和規(guī)整的圖案美，而且在客戶心理上產生延續(xù)性的印象，適應了社會的發(fā)展。從“殼牌公司”標志（見下圖）的多次變革的過程中，也可以看出標志要想跟上時代前進的步伐，不被激烈的市場競爭淘汰，就必須不斷的創(chuàng)新、求異，越來越單純簡潔、規(guī)范化和風格化，使自身具有鮮明的時代特征。

4、簡：即單純、簡潔。簡潔不是簡單，而是將設計主題概念，用“以一當十”、“以少勝多”的藝術處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現出來。單純、簡潔的符號適合現代快節(jié)奏的生活方式。如：“日本東海銀行”的標志（見右圖），用三條浪花紋樣顯示了波濤巨浪翻騰，烘托出東（方）海（洋）的形象特征，造型簡潔，韻味十足。又如：“中國工商銀行”的標志，以“工”字為設計主體，以古幣為造型語言，用正方形的“工”字取代了古銅幣的方孔，形簡意賅地展現了工商銀行的信息內涵和視覺形象，嚴格的正形與負形的關系使讀者感受到嚴謹有序、誠實可信的銀行屬性的信息。

5、美：即形式美感，符合形式美的法則。（形式美法則包括：統一與變化；對稱與均衡；比擬與聯想；節(jié)奏與韻律；調和與對比。）如：還是“中國工商銀行”的標志（見右圖），這枚標志圖形力求在單純中求變異，“工”字左右分離的處理，不僅排除了封閉式的沉悶與刻板，更可取的是這種分離式的對稱關系，準確形象地表達了銀行與客戶之間的平等相依的親情關系。標志中古樸清新的中國風，嚴謹冷靜的構成處理，使其獲得了高品位的審美效果。

6、意：即藝術性，真正做到“以意造形”“以形表意”，準確把握主題的本質意義的抽象概念，尋找“意”與“形”的切入點。如：“中國老人節(jié)”的標志（見左圖），用文字和圖形相結合的形式，以古“壽”字為主體，直接而明確地表達出“祝愿老年人健康長壽”這一特定主題；將字的外形分化為一個心形，中間筆劃為三片嫩葉，表達老人壯心不已，青春常駐；同時，心形的造形近似“長命鎖”的形象意味社會給老年人的尊敬和愛戴，并寄托了美好的祝愿。創(chuàng)作者用比喻的手法，將“意”和“形”進行了貼切的轉換。

7、適：即適應性。標志在各種傳播媒體中，應用材料，質地工藝技術，制作方式等都有很大差異，因此其設計都應將這些因素進行預測，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

8、法：即商標法。商標首先代表一種權益——受法律的保護，是商標持有者的一種知識產權，具有法律上的專有性，別人不得偽造、仿冒。商標是標志的商業(yè)價值在市場上的最佳體現。標志的設計與應用應符合商標法的有關規(guī)定，不準侵害他人利益，并用法制手段來保護自己的權力。

▲▲標志的類別

按照標志的功能來分類，標志主要可分為標志（徽標）、商業(yè)標志、公共標識三大類。

1、標志（徽標）

標志也可稱為徽標，最初它是由徽章演變而來的，從個人使用發(fā)展到家族使用。如今，學校、機關、企業(yè)、團體、城市以及國家等大都使用自己固定的標記來標明其特殊的身份或區(qū)域；各種重要的集會、活動、節(jié)日、有紀念性的事件等也可運用標志來宣傳、紀念。其目的是通過標志圖形這種獨特的視覺化符號語言，反應事件或團體的特征、主張及內涵，以增強識別性和凝聚力。

2、商業(yè)標志

試講教案二

設計實踐類

標志設計 胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 商業(yè)標志即用于商業(yè)領域具有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標志?！吧虡恕币辉~指一個企業(yè)或其成員所使用的任何文字、字母、圖形符號或其組合，包括非平面甚至是非圖示符號或上述的任意組合，用以識別其傳播的信息、財產、或產品；作為產品的專有證明，并與其它的產品或組織區(qū)別開來，經注冊后標注在商品、商品包裝、招牌、廣告等宣傳品上面。其作用在于促使商標持有者保證產品質量，便于消費者選購，維護商標注冊人的信譽和權益。商標代表著商品的質量、制造商的信譽和人們使用產品的印象，傳達著制造商的企業(yè)形象和企業(yè)的精神，它是其所代表商品最好的宣傳。

3、公共標識

公共標識是用于公共場所的識別符號。它有指導和規(guī)范人們行為的作用。如交通標識是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)；部門標識是部門特征的形象化，充當著無聲的向導；產品使用標識是產品使用方法的形象化，是消費者免費的技術指導。其它還有質量標識、安全標識、運動項目標識、操作標識、儲運標識、場所標識、等級標識等，都在不同領域擔當重要角色。

▲▲標志的設計要求

標志的雙重任務是：在便于迅速識別的同時傳達出其所代表的公司、產品、活動等的重要意義。要以合適的方式實現這兩個最基本的目標，標志設計首先要考慮一些重要的原則與要求，一般要做到下列幾個方面：

1、便于識記

標志是信息的載體，它通過自身的形象及色彩來傳播特定的意念。根據人的感知特性，在設計標志時首先應抓住與感知和記憶關聯度大的特征，從而引起人們的注意并使人產生準確、良好的視覺印象。這種印象越強烈、持久，說明標志設計得越成功。一個易于識記的標志須有下列特征：標志形象清晰；造型語言獨特；色彩關系鮮明；造型風格簡練、新穎；視`覺效果強烈、醒目。

對于標志造型的要求，一是要構成完形，從而保持標志整體輪廓的張力；二是要具有簡潔的特征，從而使形象富有力度感。

色彩的運用對標志的表現力有著至關重要的作用。由于在遠距離觀看時色彩比其它因素更有優(yōu)勢，標志的注目效果主要依靠色彩的配置達成。色彩的明度、純度和色相的變化會帶來冷暖、進退、脹縮、遠近、輕重、強弱等不同感覺，還會使人產生熱情、冷靜、華麗、樸素、理性、感性等心理感受。利用色彩對人的生理和心理影響，不但可以調整標志造型的層次關系、空間比例、體面關系，以最大程度的表現標志的視覺沖擊力，還可迅速感染觀者，使其領會標志的內涵。

2、設計原創(chuàng)

設計貴在具有原創(chuàng)的意念與新穎的造型。原創(chuàng)的標志不僅能在公眾心目中留下獨特的印象，也經得起時間的考驗。如果標志設計得與已有的相類似，看上去似曾相識，沒有明確的特征而形態(tài)模糊，一定不會給人留下好印象，更有甚者會無意中為別人做了宣傳。原創(chuàng)的設計既可以創(chuàng)造全新的標志造型，也可以在傳統與平常的形象中加入創(chuàng)意，創(chuàng)造出新的意味。

3、意念準確

標志所傳達的理念，不管是表現標志的名稱、商品的特點和屬性、經營特色還是其它的特征，都必須準確易懂，標志的表現手法有象形、象征、音義音形組字、抽象感覺及綜合表現等，不論采用何種表現手法，內容與形式都要求有機的統一。

4、具適用性

標志須適用于機構企業(yè)所采取的多種視覺傳達媒體，能夠出現在所需要的各種應用場合。每種媒體都具有不同的特點，同時也有各自的局限性，標志的應用須適應各種媒體的表試講教案二

設計實踐類

標志設計 胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 現。如除了各平面印刷媒介，是否適合三維的應用？要使標志具有多方面的適用性，無論形狀、大小、色彩和肌理都要考慮周詳，以增加標志的適用性。

5、標準規(guī)范

規(guī)范、標準的設計可使標志在使用中方便制作和復制，這有助于標志在應用于不同大小、不同材質、不同環(huán)境時始終保持統一和最佳的可視效果。

6、具有視覺美感

標志的造型須符合形式美的規(guī)律，在簡潔達意的同時給人以美感。標志形象還要符合公眾及消費者的審美觀，令人悅目，才容易被接受。另外還要考慮標志的時代性及未來發(fā)展的因素對審美的影響，要用前瞻性的表現手法設計標志。既要使標志符合當代的審美標準，又把超前的設計意識融入其中，標志才會有恒久的藝術生命力。

●素材小結

標志是用特殊設計過的文字和圖形組成的表達特定含義的視覺語言，信息時代的到來要求這種語言更加個性化和視覺化，更強調視覺識別的實際意義。從國外標志設計的演變過程，可以看出一個基本趨勢和規(guī)律：在表現形式上，由繁復漸趨單純、明快，易于識別。在表現手法上，由寫實轉向象征圖形。在設計創(chuàng)意上，由具象趨向抽象，使標志圖案達到冷靜而輕盈、多變而統一、純凈而優(yōu)雅、概括而鮮明的視覺效果，而能體現出標志的特殊功能和藝術感染力。

●另附標志圖片

試講教案二

設計實踐類

標志設計 胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31

http://004km.cn/b2b/a***/ 試講教案二

設計實踐類

標志設計

胡后彬試講教案

一 藝術設計

二

標志設計

三 工藝美術

2005-7-31 http://004km.cn/note/558384232/ http://004km.cn/

p9jVR69NFACp

試講教案二

設計實踐類

標志設計

第三篇：標志及其含義

中國銀行(Bank Of China)，行標從總體上看是古錢形狀代表銀行，“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。2

工商銀行(Industrial and Commercial Bank of China Limited)，整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現金融業(yè)的行業(yè)特征，標志的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對稱，體現出銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎。設計手法的巧應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現了現代氣息。3

建設銀行（China Construction Bank），以古銅錢為基礎的內方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現建設銀行的“方圓”特性,方,代表著嚴格、規(guī)范、認真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，即：兩個C字母的重疊，寓意積累，象征建設銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經濟建設提供服務。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通，寓意中國建設銀行在全新的現代經濟建設中，植根中國，面向世界。標準色為海藍色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現國有商業(yè)銀行的大家風范，寓意中國建設銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。4

交通銀行（BANK OF COMMUNICATIONS),交通銀行行徽將英文譯名BANK OF COMMUNICATIONS詞首的小寫字母“b”和“c”組合起來，構成了一個立體面，表示企業(yè)的實力和業(yè)務的綜合性。整個圖案具有延伸感，體現交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢。標準色為深藍色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩(wěn)重，踏實而可靠！交通銀行是由晚清著名改革派政治家和書法家鄭孝胥題寫的。5

農業(yè)銀行（Agricultural Bank of China），中國農業(yè)銀行標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農業(yè)，它們構成農業(yè)銀行的名稱要素。整個圖案成外圓內方，象征中國農業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行經營的規(guī)范化。麥穗中部構成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當地表達出農業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進。行徽標準色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯想到自然、生命、生長；綠色是生命的本原色，象征生機、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農業(yè)銀行誠信高效，寓意農業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國農業(yè)銀行標志的原作者是陳漢民先生。6

整個標志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質，充分展現了安踏企業(yè)的經營理念?！鞍蔡ぁ睆钠放漆屃x上看，更體現于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內外市場?！鞍蔡ぁ睆钠放茦酥窘M合上看，又讓人耳目一新，活力再現，表現為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實實創(chuàng)百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現代體育精神?！鞍蔡ぁ逼放茟谩癆nta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。7

李寧牌商標的象征意義 飛揚的紅旗--青春 燃燒的火炬--熱情 律動的旋律--活力

作為一個運動品牌的標志，它的創(chuàng)意之處在于：

它比三百六十度多一度，意思就是多一度熱愛，這是他的本意。一直以來，361°人懷揣著對運動、對企業(yè)、對社會“多一度熱愛”的品牌信念，在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動中國體育事業(yè)發(fā)展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的體育用品品牌。9

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。10

很多的人都認為adidas（阿迪達斯）商標上的三個葉狀的設計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達斯創(chuàng)辦人艾迪·特斯爾在運動鞋上所縫的三條帶子。從1949年經歷一番變化以后，三條帶子狀的商標，從上世紀70年代開始已被標志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現，始終圍繞一個三字。因為它代表了adidas的精神“平等、經典美與最高 11

X 設計理念

象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。

X 內涵釋意

1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。

3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。12

大眾汽車公司的德文Volkswagen，意為大眾使用的汽車（香港地區(qū)根據Volkswagen的譯音稱大眾汽車為“福士偉根”）。大眾汽車的商標是德文Volkswagen單詞中的兩個字母(V)olks(W)agen的疊合，鑲嵌在一個大圓圈內，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。圖形商標形似三個“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產品“必勝—必勝—必勝”。文字商標則標在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標簡捷、鮮明、引人入勝，令人過目不忘。13

德國寶馬汽車公司生產的寶馬轎車，被譽為高級豪華轎車的典范，它風靡歐美，世界各地的車迷們對它情有獨鐘。德國雙B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔馳，開寶馬”這句話家喻戶曉。寶馬轎車的標志選用了內外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。內圓的圓形藍白間隔圖案，表示藍天、白云和運轉不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。14

奧迪標志含義：兄弟四人手挽手 德國大眾汽車公司生產的奧迪（AUdi）轎車標志是4個連環(huán)圓圈，它是其前身——汽車聯合公司于1932年成立時即使用的統一車標。4個圓環(huán)表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一個公司的象征。半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協作的親密關系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。15

奔馳

這家公司的商標已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。奔馳汽車的標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸海空領域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。16

中文品牌釋義

奇有特別地的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。英文品牌釋義

CHERY是英文單詞CHEERY（中文意思為“歡呼地、興高采烈地”）減去一個“E”而來，表達了企業(yè)努力追求、永不滿足現狀的理念。奇瑞標識釋義

標志的整體是英文字母CAC一種藝術化變形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的縮寫，中文意思是奇瑞汽車有限公司；標志中間A為一變體的“人”字，預示著公司以人為本的經營理念；徽標兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個臂膀，象征著一種團結和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限；整個標志又是W和H兩個字母的交叉變形設計，為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母，表示公司的生產制造地在蕪湖市。17

伊利的Logo是由一個藍色月牙和綠色月牙組成的，代表藍天和綠地，也是產品天然純正和清真企業(yè)的象征，“伊利”有著兩層含義：伊利集團在1993年由呼和浩特市回民奶食品總廠改組而成，生產的都是清真特色的產品，代表伊斯蘭人民的利益。此外，“伊”在古漢語中又是你、我、他、大家的意思，“伊利”又被引申為大家的利益。伊利集團就是為了大家的利益而生存發(fā)展的。18

紅牛品牌標志由兩頭相抵的紅牛和一個太陽組成，設計明快醒目，充滿能量與力量，顯得斗志昂揚，活力四射，與產品功能訴求相類似 19

麥當勞（McDonal’s）取m作為其標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。

作為麥當勞標志之一的“麥當勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當勞永遠是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時刻都準備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻一份力量。20

圖形中央是一個貫穿東西，連結南北的字母G，同時也是一個變形的字母T，合體字母GT以流暢的線條表現了英文GOTONE的縮寫，也表達了漢語的溝通；GT仿佛一個向上的箭頭，預示著全球通的不斷進取與突破，傳達出全球通價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母GT將圖形分為兩部分，左邊的C代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著GT，隱喻著全球通出自于中國移動，反映出中國移動致力于創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁的企業(yè)使命。右邊的O，中心被GT所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動溝通從心開始的服務理念；被GT所勾畫后的O，宛如一個逗號，表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移動追求客戶滿意服務的企業(yè)宗旨。

第四篇：病句標志

“辨析并修改病句”

病句是指不符合語言的組織規(guī)律、不符合客觀事物的事理、不符合人們的語言習慣的句子。“辨析并修改病句”是屬于純潔語言一類的考點，一直是語文的重要內容之一。

在這一考點上，題型主要有兩種：一是辨析語病，二是修改病句。類型主要有：語序不當、搭配不當、成分殘缺或贅余、結構混亂、表意不明、不合邏輯。盡管我們講得不少,訓練得也很多，但這一考點的出錯率卻一直居高不下。怎樣才能快捷有效做這類題呢？

我們知道任何事物都具有一定的規(guī)律，語言出現錯誤也有一定的規(guī)律。一般情況下，我們可以通過語感初判法，結構分析法，造句類比法來辨析，但操作起來不是非?？旖荩绻覀冋莆找恍┮?guī)律，記住一些標志，便能快捷地發(fā)現語病

（一）否定詞

如果語句中有否定詞出現，要注意以下問題：

１． “拒絕”類動詞

即阻止、防止、否認、懷疑、避免、幸免、難免、切忌等。這類詞本身含有否定意義，用在句中起否定句意的作用，如果忽視這一用法，在句中又用否定詞，就會造成語病。

如：為了防止不再發(fā)生這類交通事故，交警人員加強了交通監(jiān)管。（應把此句中的“不”去掉）２． 多重否定

注意不要誤用三重否定。

如：幾年來，他無時無刻不忘搜集整理民歌，積累了大量的資料。（句中的“無時無刻”意為“任何時候都”，句子表述剛好相反，可將“忘”改為“在”）３． 被動句，“把”字句的否定 這兩種句式的否定詞應放在“被”和“把”字之前。

如：我們把老虎沒打死。（應把否定詞“沒”放到把之前）４． 反問句

反問句的特點是運用疑問的形式來表示肯定或否定意思，肯定形式的反問表示否定的內容，否定形式的反問表示肯定的內容。注意不要誤用雙重否定。如：難道能否認改革開放以來沒有取得巨大的成就嗎？（否定詞“否認”和“沒有”應去掉一個）

（二）并列短語

如果句中出現并列短語，要注意是否有以下錯誤：

１． 短語自身順序是否有錯

如：學生、領導、老師都參加了開學典禮。（此句短語順序有錯，應改為：領導、老師、學生都參加了開學典禮）

２． 短語之間是否存在種屬關系，如果存在不能并列

如：大廳里陳列著無數件實物，文件和烈士的遺物。（句中實物與文件和遺物間

是種屬關系，不能并列）

３． 并列短語的語法性質是否相同 如：討論是一種親切，智慧，民主的作法。（句中親切是形容詞，而智慧和民主是名詞，所以不能并列）４． 并列短語中的每一個詞語與相關成分的搭配是否恰當

如：周總理對他們的關懷、教誨和期望是多么深刻和殷切。（句中“關懷、教誨和期望”同“深刻和殷切”不能完全搭配）

（三）留意句子里的兩面詞

兩面性的詞是指詞語本身表達兩個相反的語意。如“成敗”、“得失”、“好壞”、“ 高低”、“能否”、“是否”等。因為它們表達的是不確定的兩個方面的意思，所以它要求語句的上下文必須有與之相照應的詞語或者語意。否則就會造成語意上的不對稱。

例一 機器質量的好壞，是保證生產安全的一個重要條件。

例二 加快西部地區(qū)發(fā)展的步伐，除了要盡力爭取國外投資，努力發(fā)展高新科技產業(yè)之外，搞好節(jié)水農業(yè)，也是能否發(fā)展西部經濟的一條重要的路子。

例三 居住環(huán)境的好壞，將直接影響居民的心情。練習:

①電子工業(yè)能否迅速發(fā)展，并廣泛滲透到各行各業(yè)中去，關鍵在于要加速訓練并造就一批專門人才。

②文藝作品語言的好壞，不在于它用了一大堆華麗的詞，用了某一行業(yè)的術語，而在于它的詞語用得是地方。

③我們能不能培養(yǎng)出“四有”新人，是關系到我們黨和國家前途命運的大事，也是教育戰(zhàn)線的根本任務。

④環(huán)境的好壞，服務質量的優(yōu)劣，政府公務人員素質的高低，都是地區(qū)經濟健康發(fā)展的重要保證。

⑤選擇最可靠、最恰當的材料，對一篇文章的成敗，常常有很重要的作用。

（四）如果句中有關聯詞出現

１． 關聯詞與主語的位置顛倒

當復句的前后分句主語相同時，關聯詞應位于主語和謂語之間。當復句的前后分句主語不同時，關聯詞應位于主語之前。

(1)我不但會唱歌，而且還會唱歌。(2)不但他會唱歌，而且我也會唱歌。２． 關聯詞不搭配

關聯詞的使用必須配套。(1)只有好好學習，學習成績就能大幅度提高。

(2)不管氣候條件和地理環(huán)境都極不利,登山隊員仍然克服了困難,勝利攀登到了頂峰.３． 分句語序不當

有關聯詞語的分句語序不當造成句子不

符合邏輯。

(1)這個村不但向國家交了大量的糧食，而且不要國家的救濟糧了。4.強加關聯詞

(1)我因為兩次看見這個老人從這個工廠走出來，所以知道他是個工人。(2)此次植樹助學公益活動，不僅能加快京郊地區(qū)的綠化建設，而且種下的主要是晚秋貢梨的樹苗。練習:(1)無論干部和群眾，毫無例外，都必須遵守社會主義法制。

(2)盡管他已行車三十萬公里，卻從沒有發(fā)生過重大事故。(3)由于技術水平太低，這些產品質量不是比沿海地區(qū)的同類產品低，就是成本比沿海的高。

(4)強調聯合制作的大戲，讓人們不僅看到了中國戲曲的整體進步，而且看

到了中國戲曲在現代化問題上邁出的可喜一步。

(5)想象不但對于詩人的創(chuàng)作是一種必要，對于讀者的欣賞也是一種必要。

(6)只要充分發(fā)揮群眾，才能做好工作。

(7)一篇文章要是字跡過于潦草，那么內容即使很不錯，也是要不得的。

(8)新加坡的竹節(jié)蟲不僅體色幾乎和竹子一樣,體形在安靜時完全像一根樹枝。

（五）句中出現數量詞語

１． 倍數不能減少

(1)電視機的價格一降再降，有的甚至下降了一倍。

(2)我們的語文教材本子幾乎是世界上最薄的，比幾個主要國家的同類教材要少好幾倍。

２． 概數不能連用

概數的表述方式有三種：

（１）由系數或系數與位數組成。如，三四個，五六個。

（２）在數詞前加“成，上，約，近”等。如，成百，上千，近一萬。

（３）數詞后加“多，來，左右，上下”。以上三種用法我們在運用時只能用其中的一種，不能雜糅使用。

例

1、那里有兩三個左右的人。

例

2、越來越多的下崗職工憑著再就業(yè)的優(yōu)惠政策走上了創(chuàng)業(yè)之路,他們把國家貼息貸款的將近一半以上做為創(chuàng)業(yè)的啟動基金.３． 提高了、提高到；增加了、增加到的區(qū)別

“提高了”、“增加了”表示凈增加數，“提高到”、“增加到”表示在原數基礎上的增加。要根據語境的具體情況，判斷使用是否正確。

例如：今年，全廠工人干勁沖天，生產熱情高漲，產量提高到百分之二十。４． “最多”，“至少”后面只能跟具體數字

例

1、這間屋子最多可容納１００人左右。（“最多”后不能再跟不確指數字，因

此應把“左右”去掉）

例

2、這次火災造成的經濟損失，據有關部門保守估計，直接損失至少在三千萬元以上。

5.數量詞使用不當 例

1、想起過去500多個歲月,我不禁流下了眼淚.例

2、在先進工作者代表大會上,他們倆個人又在一起交流經驗.例

3、他那身汗?jié)n的勞動布單帽和半新的家做黃布褂都早已濕透了.6.位置不當

在復雜的定語成分中，弄錯數量短語的修飾對象而造成位置不當。

例

1、考古科學工作者對兩千多年前在長沙馬王堆一號墓新出土的文物進行了多方面的研究。

例

2、十一個市人大常委會檢查團的人員到該廠檢查工作。7.量詞的感情色彩

例

1、一位二十多歲的青年被處決。例

2、街上有一隊流氓在鬧事。

8.數詞不當引歧義

例

1、局長吩咐幾個學校的領導，新學期的工作一定要有新的起色。

例

2、數百位死難者的親屬出席了隆重的葬禮。練習:(1)這個城市的居民很富，存款百萬元甚至幾十萬元的不少。

(2)這些軟件如果單買要1000元，可合在一起才340元，價錢便宜了2倍。

(3)經過刻苦努力，期末考試，他六門功課平均都在90分以上。

(4)有報道說，目前絕大多數企業(yè)的銷售利潤在8％以下，比去年下降了1倍。

(5)由于高新技術的運用,電視機的價格比三年前降低了兩倍.(6)據科學家統計，蜜蜂每釀造一斤蜜，大約要采集５０多萬朵的花粉。

(7)這個煉鋼車間，由十天開一爐，變?yōu)槲逄扉_一爐，時間縮短了一倍。

(8)大豆中蛋白質的含量高達近４０％以上。

(9)該企業(yè)狠抓技術革新，今年比去年產量翻了一番，成本卻下降了一倍

(10)這次物理考試，全班的平均分都達到85分以上

(11)潘杰寫了一封超過三千字以上的檢舉信

(12)他以350公里／小時的時速駛向終點，車子簡直就要飛了起來。

(13)他的年齡不大，最多五十歲以下。

(14)這個單位職工福利好，收入高，每月工資至少一千八百元以上。

(15)由田亮、吳敏霞、郭晶晶等優(yōu)秀運動員組成的中國跳水隊，在這次雅典奧運會上，囊括了八枚金牌中的五枚，充分顯示了跳水強國的實力

（六）與介詞有關的錯誤

介詞使用不當，極易造成成分殘缺(多加介詞淹沒主語)、主客體倒置、搭配不當等。

1、看到介詞開頭，考慮其是否主語殘缺 從單句的角度講，成分殘缺最常見的就是由于在主語的前面加上了“由、由于”“經、經過”“ 通過”“對、對于”“當??”“在??”“正??”等介詞，導致該作主語的部分成了介詞結構，充當了句子中的狀語。所以，很多主語殘缺的病句可以說“就是介詞惹的禍”。

例1.在這部作品中，并沒有給人們多少正面的鼓勵與積極的啟示，相反，其中一些情節(jié)的負面作用倒是不少。

2、對于擁有閑錢的居民，將錢投入某種有益活動中，是很明智的做法。

2、主客體倒置

例、在那個時候，報紙與我接觸的機會是很少的。

3、搭配不當

例1.他們在遇到困難的時候，并沒有消沉，而是在大家的信任和關懷中得到了力量，樹立了克服困難的信心。

例2.《消費者權益保護法》深受廣大消費者所歡迎，因為它強化了人們的自我保護意識，使消費者的權益得到最大限度的保護。

另外還有如下錯例：

本著……為原則（本著……原則；以……為原則）

以……即可（以……為宜；……即可）

是為了……為目的的（以……為目的的；是為了……）

對于……問題上（對于……問題；在……問題上）

由于……下（由于……；在……下）

原因是……造成的（原因是……；是由……造成的）

經過……下（經過……；在……下）

是出于……決定的（是出于……；

是由……決定的）

借口……為名（借口……；以……為名）

是因為……的原因（是因為……；……是原因）

有……組成（有……；由……組成）

靠的是……取得的（靠的是……；是……取得的）

關鍵在于……是十分重要的（關鍵在于……；……是十分重要的）

圍繞以……為中心（圍繞……中心；以……為中心）

大多以……為主（大多是……；以……為主）

成分是……配制而成的（成分是……；由……配置而成的）

是由于……的結果（是由于……；是……的結果）

練習

(1)３月１７日，６名委員因受賄丑聞被驅逐出國際奧委會。第二天，世界各大

報紙關于這起震驚國際體壇的事件都作了詳細報道。

(2)由于他在科學種田方面勤學好問，大膽創(chuàng)新，終于取得了可喜的成績。

(3)經過班主任的再三教育，使我明白了許多道理。

(4)三年前，電腦“上網”對人們可能是陌生的。

(5)通過百部愛國主義影片的展播及其主題演唱會，使觀眾經受了一次又一次的愛國主義精神的洗禮。

（七）集合名詞不受個體量詞修飾，也不與動作動詞搭配

如：幾十棵花卉，一千多冊書籍，牽著馬匹，信件一寫完等說法都是錯誤的。

（八）留意句子里的動詞

讀到一個句子，就應有意識地想想，這個句子中的動詞能不能帶賓語，有沒有賓語，能帶什么樣的賓語，動詞和主

語、賓語或修飾語能否搭配。例如：

①、它每年的發(fā)電量，除了供給杭州使用外，還向上海、南京等地輸送。

②、這樣做會拖延培養(yǎng)人才的質量。

③、說到這兒，她又向我們哭泣起自己的往事來。

（九）留意句中指代性的詞語

使用代詞的目的是使行文簡潔。但如果使用不當，則會指代不明，使文意模糊。在病句題中，代詞使用的考查也較常見，所以一旦句中出現了代詞，就要認真分析，弄清它所指代的對象。

① 忠王李秀成臨刑前是不是很英勇呢？從一些記載上看，不是這樣的。② 張主任和技術員小李正在談話，他告訴他說：“攻下這道關，就可以試制了?！?/p>

③ 搜集史料不容易，鑒定、整理和運用史料更不容易。中國過去的大部分史學家，主要的功力用在這方面。

④李老師經常為王剛補課，王剛總是努力學習，他這樣做是為了讓家長放心。⑤美國政府表示仍然支持強勢美元，但這到底只是嘴上說說還是要采取果斷措施，經濟學家對此的看法是否定的。

第五篇：標志教案

第一章 標志設計概述

一.標志的基本概念

標志又叫標識或標徽，它是以特定而明確的造型來表示或代表事物，不僅對事物存在有單純性的指示作用，還包括對其目的、內容、性質、特征、主張、精神等的總體表現。標志作為一種視覺識別符號，不僅代表一個實體、一種產品或服務并實現其無形價值，同時還承載著當時代的文化和審美特征，成功的標志設計使其社會功能和審美價值達到高度的統一。二.標志的分類

標志作為一種特殊的圖形傳播符號，根據其不同的設計對象和功能有許多用途，主要有以下幾類：

1． 企業(yè)、政府機構及會議、活動等標志

企業(yè)標志是企業(yè)形象體系中的視覺形象核心部分，她不僅是視覺識別系統設計與統合的原動力，更是大眾心目中企業(yè)和品牌的象征。企業(yè)標志的設計要充分體現其行業(yè)特色和文化內涵，弘揚企業(yè)文化，彰顯企業(yè)實力，從而提升企業(yè)形象的附加值。

政府機構等標志也可稱為標徽，是由徽章演變而來的。最初是由個人使用發(fā)展到家族使用，而后政府機構社會團體等使用的一種固定的標示性圖形符號。

會議及活動標志是指一些特定的具有時效性的集會或活動的識別圖形，如運動會、專業(yè)研討會、交易會、博覽會等等，其標志的設計特點是圖形具很強的代表性和時效性，傳達的信息主題突出、直觀明了。2． 商標

商標是企業(yè)將其產品或服務投放市場時用于區(qū)別其他生產商或機構而進行專門設計的識別符號。商標需經政府有關部門審核后登記注冊，企業(yè)或機構對其擁有專用權并受法律保護，任何其他企業(yè)不得仿效或使用，企業(yè)的商標目前在世界上大多數國家都可以進行注冊并受到各國的法律保護。隨著我國商品經濟的迅速發(fā)展，市場競爭的日益激烈，企業(yè)的品牌意識越來越強。商標不僅是產品的形象，更是產品的質量和信譽的保證。馳名商標是企業(yè)的巨大財富。3． 公共標識

公共標識是指在公共場所使用的特定圖形符號。具很強的大眾識別性、跨越地區(qū)、國界和語言的通用性。如交通標識，是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)。另外如公共場所的功能及指示性標識，質量標志、安全標志、操作標志等等。其設計要求造型簡潔、信息傳達清晰、精煉。三.現代標志設計的發(fā)展趨勢

任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng)新和時代的發(fā)展變化密不可分。隨著人類文明的進程、科學技術的現代化、傳播方式的多樣化，標志在大眾心目中不僅是一個符號，更是企業(yè)或組織機構理念和精神的載體，質量和服務的形象化表現，同時也是一種文化傳播。標志設計經歷了從工業(yè)化社會到信息化時代的發(fā)展過程，在設計觀念上發(fā)生了一定的變化，人們開始從新的角度認識和審視標志： 1． 國際化的設計觀

隨著品牌意識的日漸加強，全球經濟一體化及信息通訊和互聯網的迅猛發(fā)展和普及，在標志設計中也體現出這種國際化的趨勢。當英語逐漸成為一種國際語言，在標志設計中出現越來越多的以英文為主的文字標志，另在設計中逐漸趨向世界通用的視覺語言—圖形符號的運用，注重人類審美共性的體現，主題鮮明，造型概括簡練，具很強的視覺沖擊力，易識別和記憶。國際設計觀是一種經濟觀和品牌觀的體現，它和民族性在現代設計中是毫不矛盾的，民族性是獨特民族文化的體現，而國際化是最大限度地提高設計廣泛的可理解性，這是設計師在創(chuàng)作中需理清的關系?？山梃b東方的元素，西方的形式，將東西方的審美情趣 2． 個性化的設計體現 社會文明的發(fā)展和文化交流的深入使得當今社會趨于個性化的時代，信息的爆炸、市場競爭的激烈使得在標志設計中越具個性也就等于越具有識別性，在設計中將企業(yè)的特定理念進行有效的圖形轉換，使其表現出獨特的精神內涵，方可引人注目。3． 人性化的設計體現

現代社會強調對人本身需求的關注，以人為本，與環(huán)境為善?！熬G色設計”成了21世紀的重要主題。這是一種以節(jié)約和保護環(huán)境為主旨的設計理念和方法。標志設計也是如此，充分尊重人的心理需求和視覺喜好，并在視覺上運用綠色設計觀念，讓設計鎖定在更為合理的視覺秩序上，按照人物協調的關系完善圖形符號與人類的協調關系。如在設計中運用可愛的動植物、擬人化的卡通形象，讓原本缺乏情感的事物更具親和力，使視覺語言人性化，貼近大眾心理。在設計中也不盲目追求過分的裝飾和人工痕跡，而是趨向自然與輕松的表現。4．主題的單純化

快節(jié)奏的現代生活使快速識別變得越來越重要，由此使得標志設計變得主題更加單純、造型更加概括簡潔，符合信息傳遞中少即是多的原理，有助于標志信息的快速傳達，提高遠距離觀看的可視性，最大限度的降低環(huán)境的干擾等等。5.表現形式的多樣化

同時標志設計的藝術表現方式卻日趨多元化，這和生活方式的多樣化，市場的細分化、計算機技術的發(fā)展等等密切相關，仿生設計、高科技設計、樸素設計，時空化設計等等表現形式使標志設計通過視覺形象展示時代氣息。在應用上還要具有廣泛的普適性要求，標志設計要根據其使用環(huán)境、條件和具體內容做出相應的技術措施，適用于各種媒體。6.重視品牌標志的更新設計 一個成功的品牌標志并不意味著就是一成不變的。它必須根據時代潮流的走向、生活形態(tài)的改變、企業(yè)的經營狀況和廣告媒體的發(fā)展等等因素而做適時的調整，以增強品牌的競爭力，誘導和提高消費者的購買力。

第二章 標志的創(chuàng)作原則及設計程序

一．標志的創(chuàng)作原則 1．識別性

識別性即標志的可認識性，是指人們通過標志的視覺圖形可以了解并認識其表達的企業(yè)和產品的屬性和內涵。除了要求在標志設計中要具有獨特的個性，高度精煉的圖形還要求設計是否具有相關性，即是否說明了公司或產品特性的有關內容。識別性不僅是標志設計的視覺要求同時也是法律要求，商標通過注冊、企業(yè)標志通過專利申請才受法律保護。2．審美性

標志設計是一門圖形藝術，其信息是通過視覺傳達來完成的，其圖形設計首先要帶給人時代感和美的享受，才具有招人的魅力。這就要求在設計中注意圖形各種對比關系的形成，創(chuàng)意的新穎性，對大眾需要、興趣、態(tài)度等等的了解。3.再現性

標志在使用過程中需根據媒體的不同情況適應技術上的應用考驗，如放大后使用特殊材料應用在建筑物上，或縮小后應用在紙品上、徽章上 紡織品上等等。再現性是用以徹底發(fā)揮標志最大效用所必備的條件。這就要求在設計中要善于對圖形的高度提煉，以盡可能簡潔的形式表達更為豐富的內涵，以便于其再現的準確性及傳達的直接性。4.延續(xù)性 這主要是指企業(yè)標志和商標的時間延展性和持久性。標志設計雖然要充分體現時代的審美并具引導性，但其概念不等同于流行服裝，它是企業(yè)或產品的形象代表，并與其共存發(fā)展，所以必須做到適應性好、永久性強，預期能維持15到20年。二.標志設計的程序 1．市場調查與設計定位

這是開始設計前的第一步工作，該階段應盡可能多的了解和收集相關的資料和情報，以供后續(xù)設計意念的啟發(fā)，我們可將需了解的問題大致羅列如下：

1）設計對象的行業(yè)特征，產品特性、市場規(guī)模及目標市場的相關情況； 2）設計對象的知名度、經營理念、未來展望； 3）設計對象的主要競爭對象及相關情況 4）設計對象的標志形象應用展開的具體規(guī)劃等等 對設計對象進行全面了解目的在于給出準確的設計定位。2．構思與草圖

在對市場和相關情況作深入了解的基礎上進行創(chuàng)作構思，以尋求多個創(chuàng)意的切入點。構思過程是一個展開思路的過程，也是把體會進行提煉和凝結的過程。一個標志設計的思路可以是多樣的，圍繞一個主題可以有不同的設想和思維方式，從設計對象的各方面特色著手展開水平思維發(fā)展并進入草圖階段。通過草圖把思維活動變成具體的創(chuàng)作步驟，同時草圖也是一個記錄靈感的過程。3．方案提煉

通過草圖產生大量的設計方向后，從中選擇最能體現設計對象精神和表達其經營實態(tài)的設計方向進行垂直發(fā)展，在草圖的基礎上進行完善，根據形式美的法則進行相應的調整，圖形的比例、色彩的應用、字體的選擇等等反復斟酌，力求整體、協調、準確。4．設計定案（精致化作業(yè)）

標志設計定稿后要將創(chuàng)作稿規(guī)范化、標準化地表達出來，確保標志能夠在不同的場合得以正確地運用，以達到最佳的視覺效果。包括標準色、輔助色的確定、標準中英文的確定和圖形與文字的組合方式的確定等等。5．象征圖形與吉祥物的設計

象征圖形是為豐富整個視覺形象系統而設計的，其設定必須要和標志形象相協調，或從標志圖形中提取的相對單純的圖形，在應用時起配角的作用。

吉祥物是指用來象征吉祥、體現人們美好愿望的視覺形象標記，多選用動物圖案或模型，在標志設計體系中成為體現個性化識別的重要視覺形象，文化、商業(yè)、企業(yè)、體育等行業(yè)的活動都普遍應用。在現代企業(yè)中，吉祥物不僅是一種寄寓愿望的形象，還具備了實際的經濟效用，好的吉祥物具有強化企業(yè)個性及產品訴求，創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢戰(zhàn)略的作用，成為企業(yè)的“形象代言人”。1． 應用展開設計

標志確定后并不代表設計的結束，而是后續(xù)的擴展設計的開始，標志設計的基本元素部分和應用設計部分共同組成完整的形象識別系統VIS。

第三章 標志設計的表現手法

標志的表現是高度概括的符號化過程。標志中的表現元素，包括形態(tài)、色彩以及肌理，都包含著指向標志所要表現的主體的理念。

我們通常用文字、圖形及文字與圖形相結合的手法來作為標志設計的表現手法，來表現標志所要表現的意象。

一．文字表現

文字作為一種傳播語言的工具，本身就具備了固有的讀音與明確的指示意義。通過對相關的文字進行重新設計，從而豐富文字的表現意義，表達標志的設計理念，成為了標志設計常用的一種表現手法。

用文字的表現手法來完成的標志，往往可以達到指向明確，易讀、易記、易理解的目標，同時，這種簡練直接的方式也具有很強的識別性。

文字本身就是一種高度符號化的表現，在用文字表現的手法來設計標志的時候，往往是對文字進行夸張、裝飾、解構、重構等手法進行重新創(chuàng)造。下面分別對漢字、英文、數字以及標點符號在標志設計中的表現手法來進行分別的闡述：

1．漢字表現

漢字是中國人智慧的體現，起源于對具象事物的符號化概括。漢字形態(tài)優(yōu)美多變，內涵豐富，結合了相應的書寫工具，而形成的書法藝術，是漢字文化的一個藝術性的延展，也是我們標志設計中可以汲取養(yǎng)分的寶庫。

從甲骨文開始，漢字發(fā)展成為一個以“形”、“意”、“音”為造字基礎的文字系統。鑒于漢字象形、象聲、會意的特征，根據我們的設計需要，將要表達的理念，以圖形化、符號化的手法，融入漢字的設計中，從而產生了特定的含義。

同時，以漢字作為表現手法的標志，也往往以濃郁的民族特色而具備了特有的吸引力和文化內涵。

2．英文表現

每個英文字母在全世界都擁有統一的形態(tài)和讀音，使得用英文字母作為標志設計的表現手法，具有了明顯的國際化優(yōu)勢。

以單個字母、名稱縮寫或者一個單詞，以至于幾個單詞作為標志設計的基本表現形式，是我們在標志設計中使用英文表現的常用手法。

英文字母造型簡潔，具有明顯的幾何化特征，方便進行夸張、變形、解構、重構、重疊等多種造型方式的加工。對英文字體進行設計、或者改變某些局部的造型，以及結合某種象征意義的形態(tài)等多種設計手法，都是我們在標志設計中很好的選擇。

3．數字

以數字作為標志主體的設計手法，往往是應用于一些特殊的與數字相關的設計對象。比如某一屆的運動會，某機構的幾周年紀念等有明確的數字指向的機構或者活動。在這種情況下，數字是一個主要的信息，而數字本身指向明確，形態(tài)可塑性強，是一個很好的設計元素。

4．標點符號

標點符號是一種特殊的文字形態(tài)，每一個標點都蘊涵著其特有的意義。比如逗號可以象征“未完成”、“再前進”等意義，而感嘆號又可以象征“驚訝”、“驚喜”，“出人意料”等方面的意義。

標點符號以其簡潔的形態(tài)涵蓋豐富內涵的特征，成為設計師的一個靈感來源，結合其生動有趣的形態(tài)，是我們可以用來表現標志的重要手法。

二．圖形表現

圖形在信息傳播上有其快速、廣泛、信息量大、識別性高等特征，從而成為標志設計的一種表現手法。

１、具象圖形的表現

具象圖形是對客觀事物的描述或者是依據客觀事物進行概括、提煉、變形而成的圖形。常?？梢杂檬噶繄D形、手繪插圖、甚至攝影的手法來表現。

具象圖形忠于物體的自然形態(tài)，雖然有的圖形進行了較大的變形，不過依然可以明確的分辨出物體的形態(tài)。所以具象圖形往往可以營造生動有趣的畫面，符合人們的生活經驗，卻常?？梢詭硪馔獾囊曈X感受。

在標志中用具象圖形作為表現手法，常能達成容易識別、容易解讀、容易理解的目的。

２、抽象圖形的表現 抽象圖形的表現指的是以高度概括的圖形符號來表達標志的含義。抽象的圖形可以是幾何形，也可以是偶然形。以符號化的圖形形態(tài)，象征性的代表某種特殊的意義。

抽象圖形雖然不具有某樣具體物象的外形，不過卻更能夠直接的表達觀點、理念等這些標志本質的含義，也更能為標志帶來想像的余地。

而一些抽象的圖形符號，已經在長期的使用過程中，被賦予了特定的意義，借用這些符號，也可以簡潔而明確的表達標志的含義。

三．文字與圖形相結合的表現

其實在我們設計標志的實踐中，很大一部分的標志，并不是僅僅用文字或者僅僅用圖形來表達的，而是以文字與圖形相結合作為表現手法的。

文字究其本源，也是圖形的發(fā)展結果，所以文字與圖形并不是孤立相對的，而是有著內在的聯系。所以，文字和圖形相結合的表現手法，不是單純表面的文字與圖形的拼湊，而且標志中的文字與圖形的有機結合。是文字的理性表述與圖形的感性渲染的集中表達。

常見的文字與圖形相結合的表現有： １、文字與圖形的并置

文字與圖形一起出現在一個標志中，共同成為標志的組成部分。２、用圖形取代局部的文字

其實用圖形取代文字的局部這種方式早以出現在中國的傳統藝術中了。用某個能夠表達一定含義的圖形，取代文字中的某些局部，從而加強了所要表述的意義，亦或是賦予了新的意義。

３、文字變形成圖形的形態(tài)

將文字有意識的排列成某個圖形，或者將文字的字體變形成特定的圖形，使得文字與圖形的意向相結合。

第四章 標志中的設計要素及形式法則

在標志設計的過程中，點、線、面要素、色彩以及構成的形式法則都是構成標志形態(tài)的重要因素。在下面我們分別對這些部分做一些探討。

一、標志設計的基本構成要素

在一個標志中，構成標志的基本要素我們可以歸納成點、線、面來考察他們各自的特性和相互的作用。而點、線、面，作為基本的構成要素，在標志設計的造型中，有著各自的特性。

１、點

在標志設計中所謂的點，不單單具有數學中位置的概念，還具備的大小、形狀、方向等具體的屬性。

在標志設計中，以點的形式出現的要素，往往可以起到點睛的作用。由于點具備了聚集視線的作用，所以，標志中以點出現的元素，往往是突現標志含義的要點。

在造型形式中，點在標志中還起到了一種活躍元素的作用，使得標志的形態(tài)更加活躍生動。

而不同特性的點，也是標志表情的體現。（圖注詳細說明）２、線

線在構成中有分割與指向引導的作用。在標志設計的實踐中，合理的應用線的基本屬性，可以達成相應的目的。

由于繪制工具、方式等的不同，使得線具有了多種不同的表情，在標志設計中，合理的運用不同表情的線，是標志情感傳達的一個有效方式。（圖注詳細說明）

３、面 面是標志中表現標志形狀的重要載體。面的虛實關系，也是標志視覺層次體現的重要手段。

不同表情的面，為標志帶來不同的視覺感受，從而達到不同的象征意義。（圖注詳細說明）

在具體的設計實踐中，往往是點、線、面混合使用來作為設計元素的。其實點、線、面作為基本造型元素也是相互之間有著內在關系的。如點的排列可以形成線，點的聚集可以形成面，而面的斷裂也可以形成消極線??此外，由于面積、形態(tài)等的細微表化，點、線、面之間的概念也是相對的，所以，在設計實踐中，要靈活的運用這些基本元素，切不可孤立的套用。

二、標志設計中的色彩表現

色彩的傳達往往是最迅速的，當我們還沒有來得及辨別形態(tài)的時候，色彩確已經迅速的印在我們腦海里了。所以，不管何種設計，色彩都是設計師工作的一個重點，標志設計也不例外。

１、色彩的識別性

在我們記憶里留下深刻印象的標志，往往我們都能準確的說出它的顏色來。由此可見，色彩成為了標志識別性的一個重要組成因素。

選擇一種符合行業(yè)特征又具備個性魅力的顏色或者色彩組合作為標志識別性的一個重要方面來考量，是標志設計的一個重要方面。

２、色彩的心理暗示

色彩的心里暗示來源于人自身的生活經驗，比如紅色能給人溫暖、熱情、向上的感覺，而藍色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時，不同的色彩組合，更能夠表達出豐富的情感內涵，據此，適當的運用色彩，能夠準確的傳達出標志所要傳達的信息。

三、標志設計中的形式法則

在標志設計中，往往有多個元素之間的配置，適當的運用形式法則的原理，既是標志形式美的要求，也能更好的表達標志的內涵。

１、反復

反復指的是相同或者相似的元素在同一標志中多次出現的形式。適度的反復可以強調標志意義的表達，加深大眾對標志的印象。

２、漸變

漸變的形式在標志中的應用，指的是基本形以一定的規(guī)律做變化的重復。從而使得標志形成一定的韻律感，也似的標志有延展發(fā)展的感覺。

漸變的形式可以是基本形的漸變，也可以是骨骼的漸變。３、對稱

在我們生活的體驗中，很多美的事物是以對稱的形式出現的。在我們設計標志的時候，對稱也是我們常用的造成形式美的方式。

對稱可以產生協調、莊重、穩(wěn)定的美。在實踐中，往往也可以在對稱的形式基礎上，對某些局部做一些改變，從而形成和諧有變化的美感。

４、發(fā)射

發(fā)射的形式指的是單位形以某個中心做離心的或者向心的配置，發(fā)射的形式可以是一個中心的，也可以是多個中心。在視覺上可以形成強烈的發(fā)散或者聚集的沖擊。

５、特異

標志設計中的特異，往往是在基本型以一定的規(guī)律重復的配置時，改變某一局部，以形成突出局部的視覺效果。往往變異的局部會成為標志的視覺中心，所以，標志的特異也是集中表現標志含義的手法。

６、解構與重構 對生活中熟悉的形態(tài)進行解構并重新配制，會給我們帶來視覺上的驚喜。按標志設計中所要表達的意圖，對形態(tài)進行解構與重夠，是標志設計的一個重要手法。

７、形態(tài)融合或正負形的應用 ９

在構成練習中，不同的意向的形共用一個部分的現象，我們稱之為同構。同構的造型法則運用到標志設計，常用的方法是正形的疊加，或者正負行同構。這種構型方式新穎有創(chuàng)造性，同時可以在一個形中體現多個相關的意向的結合。

８、錯視的應用

錯視是利用人們的視覺定勢，通過藝術的處理，產生視覺上成立卻違反生活體驗的形態(tài)。錯視的表現往往可以體現標志的特殊含義，同時也使得標志具有奇特的視覺感受，從而加深了人們對標志的印象，增強了標志的識別性。

９、空間感的造成

通過在平面的空間里，創(chuàng)造虛擬三維的形態(tài)，使得標志具有了豐富的層次和立體感，增強了標志的表現力度，也是標志表達含義的一個重要手段。

標志中基本元素的大小關系，前后關系，以及彎曲、折疊、凹凸、添加陰影等手法的運用都是造成空間感的手法。

以上介紹的形式法則是一些簡單的概括，在實際的設計實踐中，以標志的內涵為中心，可以靈活綜合的應用。