第一篇：報(bào)紙廣告標(biāo)題案例分析

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報(bào)紙廣告標(biāo)題案例分析——如何打開這道門

你的標(biāo)題區(qū)必須打扮成新世界，吸引讀者去打開，即使是傳說中潘多拉的盒子，也要誘使人們進(jìn)去看個(gè)究竟。

報(bào)紙廣告文案中最重要的部分是標(biāo)題區(qū)，又稱為注目提示區(qū)，廣告標(biāo)題區(qū)可分成直接標(biāo)題區(qū)、間接標(biāo)題區(qū)、復(fù)合標(biāo)題區(qū)等結(jié)構(gòu)類型，其中復(fù)合標(biāo)題區(qū)又可分成為三種混合運(yùn)用的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)：引題十正題十副題，引題十正題，正題十副題。

在一則貌似簡(jiǎn)單的廣告標(biāo)題區(qū)里，足可讓廣告策劃人的才智精華完美體現(xiàn)出來。

美國廣告界的調(diào)查表明，廣告效果50％－75％來自標(biāo)題區(qū)的力量，廣告史上人們津津樂道的廣告，大多是它的標(biāo)題。一個(gè)靚麗奪目的標(biāo)題能迅速抓住讀者的眼球、扣住讀者的心弦，使文章明眸善睞、顧盼生姿。（河南報(bào)紙廣告）

標(biāo)題就像一道門的把手，在報(bào)紙廣告中占有醒目的位置和顯著的提示性。按照這個(gè)比喻，廣告標(biāo)題區(qū)的重要性與其說如何吸引人，不如說如何順利打開產(chǎn)品這道門，使它輕松和讀者亮相，引導(dǎo)讀者繼續(xù)行進(jìn)。

強(qiáng)調(diào)用把手打開產(chǎn)品，無論開動(dòng)的是芝麻開門，還是潘多拉之盒，必須保證開門的咒語是奏效的。同時(shí)注意的是，芝麻開門或者潘多拉之盒名字本身已經(jīng)帶有標(biāo)題的示范性，好的產(chǎn)品概念本身就是自己的推銷員。

門把手打開還不單是展現(xiàn)產(chǎn)品，它同樣應(yīng)起到開啟讀者心門的作用，讓潛在客戶自己強(qiáng)烈希望得到廣告中暗示的好處，引導(dǎo)他們正視和打通自身與產(chǎn)品之間的必由之路。

蜥蜴團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，標(biāo)題、產(chǎn)品、受眾這“三重門”已經(jīng)揭示了報(bào)紙廣告標(biāo)題區(qū)的重要意義，剩下的問題就是如何在眾多絢麗奪目的門面前，讓人對(duì)你的門把手——一目了然

現(xiàn)在每天鋪天蓋地的報(bào)紙廣告數(shù)不勝數(shù)，版面上似曾相識(shí)的標(biāo)題比比皆是，倒人胃口，而現(xiàn)代人已養(yǎng)成快速瀏覽的讀報(bào)習(xí)慣，可以說，平庸的標(biāo)題無疑是在為讀者提供健忘的功效。

蜥蜴團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，只要是引人入勝又能產(chǎn)生購買的廣告就是好廣告，你的報(bào)紙廣告要想一馬當(dāng)先撥得頭籌，搶先進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的注意范圍并牢牢吸引讀者的興趣，最終激發(fā)他們?cè)儐柡唾徺I的欲望，你一定要在標(biāo)題區(qū)下大功夫。（東方今報(bào)廣告）

你的標(biāo)題必須要有強(qiáng)烈的沖擊力和穿透力，是你撰寫創(chuàng)意文案的高度凝練和概括，因此，你的標(biāo)題區(qū)要醒目，字體要大。蜥蜴團(tuán)隊(duì)總結(jié)賣貨廣告沿襲的做法是主標(biāo)題通常會(huì)占據(jù)10－20%的廣告版面，字體“傻大黑粗”。讀者無法忽視這樣最簡(jiǎn)單最直接最尖銳的訴求，它可以強(qiáng)行進(jìn)入人的視野，讓人在眼花繚亂的廣告迷宮中迅速看見你的門把手。

具體的說，就是在標(biāo)題區(qū)里標(biāo)題一定要大，比同版面上的新聞、廣告的最大標(biāo)題還要大，運(yùn)用字體加粗、變黑等手法，采用吸引人的內(nèi)容，使報(bào)紙廣告從報(bào)紙中跳出來，搶奪讀者的目光，此類廣告蜥蜴團(tuán)隊(duì)稱之為“文革標(biāo)題廣告”，“傻大黑粗、簡(jiǎn)單粗暴”就是“文革標(biāo)題”

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法則。

當(dāng)然，在目前情況下“傻大黑粗、簡(jiǎn)單粗暴”僅僅是一種適用的戰(zhàn)術(shù)，使你的門把手突顯出來是標(biāo)題區(qū)制作的戰(zhàn)略宗旨。要達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的傳神境地，就要給你的門把手提供匹配的鑰匙或密碼，以便使你的產(chǎn)品——春光乍泄

如果你翻閱報(bào)紙，你會(huì)仔細(xì)閱讀一篇標(biāo)題為“××產(chǎn)品隆重上市”的廣告嗎？但是，假如你讀到一篇“××為啥說了不算”的廣告，相信你可能就有興趣讀下去。其實(shí)文案?jìng)鞑サ氖恰痢廉a(chǎn)品說了不算，做了算的營銷概念。

一個(gè)好的標(biāo)題如同一位靚麗佳人，春光越透明，美色越迷人，招攬的回頭率也就越多，妙就妙在透而不露，迷而不亂。“簡(jiǎn)單粗暴”也要講求策略，好標(biāo)題與“傻大黑粗”的字體要求相對(duì)比，就是女人們向往的那種“天使的面孔，魔鬼的身材”。

通過綜合運(yùn)用復(fù)合標(biāo)題區(qū)，你可以做到由淺入深，合理表現(xiàn)消費(fèi)者的利益，使廣告抓住消費(fèi)者的消費(fèi)理想，誘使他們產(chǎn)生濃厚的興趣，使目標(biāo)消費(fèi)者能對(duì)廣告中的信息產(chǎn)生了解的渴望，繼續(xù)自覺地閱讀廣告下文。

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第二篇：報(bào)紙廣告分析報(bào)告

報(bào)紙廣告分析報(bào)告

報(bào)紙由來已久，是我們生活中不可缺少的一部分。而報(bào)紙廣告一方面成為報(bào)社的一種盈利模式，另一方面也在廣告中扮演了非常重要的作用。報(bào)紙廣告是比較傳統(tǒng)的廣告形式，它的優(yōu)點(diǎn)有：

一、覆蓋面廣，發(fā)行量大：報(bào)紙的閱讀者眾多，像《南方周末》這樣的報(bào)紙發(fā)行量更是大；

二、閱讀方式靈活，易于保存 ：像電視、廣播廣告稍縱即逝，無法好好保留，觀眾較記住廣告信息。而報(bào)紙則便于保存便于閱覽，觀眾想要看報(bào)紙上的廣告信息翻出舊日?qǐng)?bào)紙就可以了；

三、傳播信息詳盡：由于報(bào)紙廣告的卷入度比較高，報(bào)紙廣告比電視廣告、廣播廣告都要詳。比如一些房地產(chǎn)做廣告一般選擇報(bào)紙作為廣告載體，因?yàn)榉康禺a(chǎn)要牽扯的信息量比較大，需要消費(fèi)者有比較高的卷入度；

四、費(fèi)用相對(duì)較低：相比較電視廣告報(bào)紙廣告費(fèi)用確實(shí)比較低。而報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)也有如下幾點(diǎn)：

一、時(shí)效短，效力不易持久。新聞是報(bào)紙的主體作為新聞，新聞具有時(shí)效性。報(bào)紙也有時(shí)效性。所以每天都有新報(bào)紙出來，每天也有新廣告。所以廣告很容易被讀者忘掉。

二、報(bào)紙內(nèi)容龐雜，視覺干擾多，注意不易集中。報(bào)紙的內(nèi)容包容眾多，而廣告需要?jiǎng)e出心裁地設(shè)計(jì)，才能奪得觀眾的眼球。

三、印刷條件差，受限于報(bào)紙印刷和印刷廠的設(shè)備，不易獲得高水平的美感。

報(bào)紙廣告與新媒體廣告比起來，也有許多不足之處。報(bào)紙廣告不如新媒體廣告那么新穎多變，也沒有新媒體廣告那么精準(zhǔn)能跟蹤消費(fèi)者。

報(bào)紙廣告要避免劣勢(shì)，在自己力所能及的范圍內(nèi)發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)。

第三篇：案例標(biāo)題

擁抱明天 爭(zhēng)做新時(shí)代好少年

活動(dòng)背景：

在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代歷史時(shí)期，更加需要培養(yǎng)學(xué)生愛國主義情感。學(xué)習(xí)并了解十九大的召開的歷史意義，牢記習(xí)爺爺?shù)慕虒?dǎo)。引導(dǎo)隊(duì)員們愛黨、愛國，爭(zhēng)做新時(shí)代好隊(duì)員，開展“樹理想，立大志，爭(zhēng)做新時(shí)代好隊(duì)員” 主題教育。使隊(duì)員們深深感受到身處偉大時(shí)代，使命神圣光榮，一定要為努力成長為新時(shí)代中國特色社會(huì)主義事業(yè)合格建設(shè)者和可靠接班人時(shí)刻準(zhǔn)備著！

活動(dòng)目標(biāo)：

1.通過主題隊(duì)會(huì)和隊(duì)員們分享交流，增進(jìn)對(duì)習(xí)爺爺作為黨的核心和領(lǐng)袖的了解和愛戴，增進(jìn)對(duì)中國特色主義新時(shí)代的憧憬。

2.深入學(xué)習(xí)習(xí)爺爺對(duì)少先隊(duì)員提出的一系列希望和對(duì)少先隊(duì)組織的要求。牢記并踐行習(xí)爺爺?shù)慕虒?dǎo)，“從小學(xué)習(xí)做人、從小學(xué)習(xí)立志、從小學(xué)習(xí)創(chuàng)造”，增強(qiáng)光榮感和組織歸屬感，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為成長為時(shí)代新人做好全面準(zhǔn)備。

3.隊(duì)員們通過活動(dòng)，自覺認(rèn)知新時(shí)代，熱愛新時(shí)代，擁抱新時(shí)代，人人爭(zhēng)做新時(shí)代的好隊(duì)員。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

多媒體課件，學(xué)生排練表演的合唱、詩朗誦、詩表演、舞蹈。

活動(dòng)過程： 環(huán)節(jié)一：隊(duì)會(huì)儀式

1、各小隊(duì)整隊(duì)，向中隊(duì)長報(bào)告人數(shù)

2、中隊(duì)長向中隊(duì)輔導(dǎo)員匯報(bào)

3、出旗、奏樂、全體禮

4、唱《中國少年先鋒隊(duì)隊(duì)歌》

環(huán)節(jié)二：主持人宣布活活動(dòng)開始

出示習(xí)近平對(duì)兒童說的話：“今天做祖國的好兒童，明天做祖國的建設(shè)者，美好的生活屬于你們，美麗的中國夢(mèng)屬于你們?！?/p>

輔導(dǎo)員：“習(xí)近平爺爺那么的關(guān)心我們，你們想不想知道習(xí)爺爺在十九大對(duì)大家說了什么？” 環(huán)節(jié)三：“黨的十九大精神我知道”

1.觀看“黨的十九大”解讀動(dòng)畫（少先隊(duì)員版）。2.有關(guān)十九大精神知識(shí)搶答。

習(xí)爺爺對(duì)少年兒童成長提出的三大期望是什么？ 3.小組詩朗誦《我驕傲 我是中國人》 環(huán)節(jié)四：習(xí)爺爺?shù)慕虒?dǎo)記心中

1.播放習(xí)爺爺青少年時(shí)期的成長故事。

2.觀看圖片，了解習(xí)近平爺爺從2013年-----2017年對(duì)少年兒童的殷切希望。3.牢記五代領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)少先隊(duì)員的寄語。4.誦讀表演：《少年強(qiáng) 則國強(qiáng)》

環(huán)節(jié)五：“爭(zhēng)做新時(shí)代好隊(duì)員”要做到哪些？ 1.隊(duì)員們發(fā)言！2.舞蹈：《 》 環(huán)節(jié)六：輔導(dǎo)員講話

同學(xué)們，通過這次活動(dòng)，大家對(duì)十九大內(nèi)容與意義有了基本了解，牢記習(xí)爺爺?shù)慕虒?dǎo)，增進(jìn)對(duì)習(xí)爺爺作為黨的核心和領(lǐng)袖的了解和愛戴，增進(jìn)對(duì)中國特色主義新時(shí)代的憧憬。不僅受到了深刻的愛國主義教育和社會(huì)責(zé)任感教育，而且增強(qiáng)光榮感和組織歸屬感，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為成長為時(shí)代新人做好全面準(zhǔn)備。

讓我們從現(xiàn)在做起，好好學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)取，放飛我們的夢(mèng)想，期待明天的成功！再過十幾年，愿我們班的同學(xué)都能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，都能為我們的祖國貢獻(xiàn)力量。

環(huán)節(jié)七： 呼號(hào)

退旗、敬禮、奏樂 宣布主題中隊(duì)會(huì)結(jié)束

活動(dòng)效果：

通過此次隊(duì)員們開展的豐富多彩的中隊(duì)活動(dòng)，隊(duì)員們都對(duì)十九大內(nèi)容與意義有了基本了解，牢記習(xí)爺爺?shù)慕虒?dǎo)，隊(duì)員們暢所欲言，增進(jìn)對(duì)習(xí)爺爺作為黨的核心和領(lǐng)袖的了解和愛戴，增進(jìn)對(duì)中國特色主義新時(shí)代的憧憬。不僅受到了深刻的愛國主義教育和社會(huì)責(zé)任感教育，而且增強(qiáng)光榮感和組織歸屬感，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為成長為時(shí)代新人做好全面準(zhǔn)備。

第四篇：報(bào)紙廣告

《北京青年報(bào)》————新聞是有分量的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》————新聞創(chuàng)造價(jià)值

《國際金融報(bào)》————資訊創(chuàng)造財(cái)富

《南方都市報(bào)》————辦中國最好的報(bào)紙

《深圳晚報(bào)》————辦市民最喜愛的報(bào)紙

《新聞晨報(bào)》————追求最鮮活最實(shí)用的新聞

《廣州日?qǐng)?bào)》————追求最出色的新聞

《華商報(bào)》————奉獻(xiàn)最有價(jià)值的新聞和信息

《北京娛樂信報(bào)》————新聞一條是一條

《星傳媒》————娛樂是一種精神

《都市快報(bào)》————新力量媒體

《晶報(bào)》————陽光媒體，非常新聞

《解放日?qǐng)?bào)》————解放思想、與時(shí)俱進(jìn)

《新華日?qǐng)?bào)》————追求卓越、與時(shí)俱進(jìn)

《東方早報(bào)》————影響力至上

《新民周刊》————我們影響主流

《文匯報(bào)》————我們因你而精彩

《新民晚報(bào)》————讀晚報(bào)當(dāng)然讀新民晚報(bào)

《上海星期三》————生活之精彩盡在上海星期三

《錢江晚報(bào)》————實(shí)力造就美譽(yù)

《南方日?qǐng)?bào)》————高度決定影響力

《新京報(bào)》————負(fù)責(zé)報(bào)道一切

《南方周末》————老百姓心中有面鏡

《生活報(bào)》————好人好報(bào)好生活

《深圳商報(bào)》————百“姓”早茶

《羊城晚報(bào)》————真知影響人生

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》————理性，建設(shè)性

《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》————指點(diǎn)“錢”途

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》————以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心當(dāng)然要看經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

《中國經(jīng)營報(bào)》————發(fā)現(xiàn)·傳播·共享

《勞動(dòng)午報(bào)》————早也報(bào)，晚也報(bào)，又新又全看午報(bào)

《北京晨報(bào)》————看晨報(bào)，信息時(shí)代醒得早

《每日新報(bào)》————報(bào)紙還是新的好，報(bào)紙還是早的好，新聞早知道。

《今日早報(bào)》————今日生活從早晨開始

第五篇：影片分析——標(biāo)題

1、贊譽(yù)題。如《大兵電影?大師手法》、《劇民族形式的成功探索――影片〈兩對(duì)半〉觀后》、《俗共賞的新嘗試――淺議影片〈神鞭〉》。

2、論斷題。如《從女性崇拜的轟毀到理想人格的破滅》、《〈黑面人〉的奇、情、味》、《“無力回天”的悲劇》。

3、論戰(zhàn)題。如《駁江兼霞的〈關(guān)于影評(píng)人〉》、《情節(jié)?人物?意識(shí)――與王一川同志商榷〈紅高粱〉與中國意識(shí)形態(tài)氛圍問題》、《清算劉吶鷗的觀點(diǎn)》。

4、批評(píng)題。如《何時(shí)夢(mèng)醒？寫在〈粉紅色的夢(mèng)〉后》、《〈脂粉市場(chǎng)〉的三點(diǎn)缺憾》、《白障了的“生意眼” 》。

5、比較題。如《從東西文化觀〈羅生門〉與〈公民凱恩〉》、《論張藝謀的“點(diǎn)金式”——〈菊豆〉與〈末代皇帝〉之比較》、《電影藝術(shù)中的幾泡尿》。

6、設(shè)問題。如《擴(kuò)張？傳播？交流？－－從文化角度感受〈泰坦尼克號(hào)〉》、《惡耶？善耶？喜耶？悲耶？――話說張藝謀的〈有話好好說〉》、《“端盤子”的出路在哪兒？》。

7、并列題。如《〈機(jī)組乘務(wù)員〉與“災(zāi)難片” 》、《情境?人物?戲》、《嘎勁與雅氣》。

8、轉(zhuǎn)折題。如《一個(gè)太陽，兩種感受》、《〈皆大歡喜〉看后皆不歡喜》、《“西瓜地”不如“褲料” 》。

9、淺議題。如《淺論〈紅高粱〉中的顛轎》、《對(duì)〈幽谷戀歌〉的一點(diǎn)看法》、《小議〈陌生的朋友〉》、《“藝術(shù)情趣”小議》。

10、新聞?lì)}。如《〈南郭先生〉有新意》、《〈紅色戀人〉的路子非常新鮮》。

11、擬人題。如《生活在嘆息》、《道具的抗議》。

12、比喻題。如《硬吞香蕉皮》、《家：苦海方舟――〈紅西服〉印象》。

13、哲理題。如《美，是性格和表現(xiàn)》、《立異方能出新――談〈湯姆叔叔的小屋〉的反色彩效果》。

14、反問題。如《請(qǐng)教》、《兩個(gè)想不通》。

15、熟語題。如《半場(chǎng)荒唐夢(mèng)，一把辛酸淚――評(píng)包氏父子“理想”之毀滅》、《兒女情長，英雄志壯――談〈秋瑾〉中一雙小獨(dú)生女的穿插》。

16、格言題。如《“人必生活著，愛才有所附麗”――怎樣看待影片〈傷逝〉中涓生和子君的愛情悲劇》、《大音稀聲，大象無形――略談〈大橋下面〉的含蓄美》。

17、介紹題。如《卡贊的〈欲望號(hào)街車〉》、《有什么話好說――張藝謀的〈有話好好說〉》。

18、自介題。如《〈菊豆〉――跨文化電影的闡釋學(xué)讀解》、《〈風(fēng)雨故園〉：從文學(xué)構(gòu)想到銀幕呈現(xiàn)》、《〈霸王別姬〉――當(dāng)代中國電影中的歷史、情節(jié)和觀念》、《〈海和毒藥〉的小說、劇本與電影》。

19、詮釋題。如《Quatsi就是生活――論戈德弗萊?雷吉奧的影片》。

20、散文題。如《黑色的太陽??》、《??時(shí)明時(shí)暗》、《于無聲處??》。標(biāo)題作為全文的統(tǒng)帥，非常重要，寫作時(shí)要注意題文相符；要有分寸感；盡可能別致；要生動(dòng)感人；簡(jiǎn)潔、精粹；要有讀者意識(shí)，易于接受；注意修辭之巧用；注意形式上盡可能美化。

標(biāo)題舉例：

1、《真實(shí)的理想永遠(yuǎn)如此多情——電影〈可可西里〉的膠片訴說》

2、《碎片式的記憶和后現(xiàn)代情感表達(dá)——評(píng)〈2046〉》

3、《青春?彼岸——評(píng)〈孔雀〉》

4、《時(shí)間、空間和記憶中的愛情——評(píng)〈美人草〉》

5、《迷失在“世界”中——評(píng)〈世界〉》

6、《冬天的綻放——評(píng)〈孔雀〉》

7、《從一秒鐘的動(dòng)心到一輩子的傾心——解讀影片〈一個(gè)陌生女人的來信中〉的情感展現(xiàn)》

8、《女性眼中的現(xiàn)實(shí)偶然與未來必然——評(píng)影片

9、《一曲生命的贊歌——從敘事學(xué)角度評(píng)〈可可西里〉》

10、《黑暗王國里的一線光明——評(píng)電影〈盲井〉》

11、《穿越時(shí)代隧道的青春祭奠——評(píng)〈青紅〉》

12、《羞怯與自虐——〈一個(gè)陌生女人的來信〉的中國式表達(dá)》

13、《生命詠嘆調(diào)——評(píng)〈孔雀〉》

14、《沉淪中的微芒——評(píng)〈2046〉》

15、《雙重人格：無處逃逸的矛盾——評(píng)〈朗朗星空〉》

16、《邊緣處境中的老人世界——評(píng)〈安居〉》

17、《平民話語與表述真實(shí)——評(píng)〈沒事偷著樂〉》

18、《城市碎片下的平民真實(shí)——評(píng)〈沒事偷著樂〉》

19、《在民族主義和國際主義之間——評(píng)〈黃河絕戀〉》

20、《一個(gè)小人物的生命和尊嚴(yán)——評(píng)〈黃河絕戀〉中的三炮形象》

21、《自然美、質(zhì)樸美、色澤美——評(píng)電影〈我的父親母親〉》

22、《更完善的散文詩電影——評(píng)〈草房子〉的敘述方式》

23、《愛國情結(jié)的另一種歌詠——評(píng)電影〈我的1919〉》

24、《戰(zhàn)爭(zhēng)的悲劇與崇高的美麗——評(píng)〈紫日〉的電影意境》

25、《忽名忽滅的傳說——評(píng)〈花樣年畫〉的影片氣氛》

26、《悖論中的情與理——評(píng)〈刮痧〉》

27、《猶在鏡中的現(xiàn)代都市——評(píng)影片〈玻璃是透明的〉》

28、《那一脈歷史的容顏——評(píng)電影〈紫日〉》

29、《在情感和文化之間的失衡——從另一個(gè)角度看〈刮痧〉》 30、《摯愛與真情：一部散文詩式的電影——評(píng)〈那山 那人

那狗〉》

31、《空靈境界 純樸心靈——評(píng)電影〈那山 那人 那狗〉》

32、《此中有真意

與辯已忘言——評(píng)〈那山

那人

那狗〉》

33、《新浪漫城市童話——評(píng)〈美麗新世界〉》

34、《對(duì)青春夢(mèng)幻的現(xiàn)實(shí)化理解——評(píng)〈伴你高飛〉》