第一篇：演出策劃方案

演出策劃方案

2008-01-21 15:25:30|分類： 默認(rèn)分類 |標(biāo)簽： |字號(hào)大中小 訂閱

一、背景

演至今20年間，《暗戀桃花源》已排演了四個(gè)版本，演出近百場(chǎng)，被稱為戲劇舞臺(tái)上難得的“藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合之作”。雖然中國(guó)內(nèi)地各高校和戲劇社自行排演的《暗戀桃花源》總計(jì)超過(guò)千余場(chǎng)，但《暗戀桃花源》一劇的專業(yè)版本一直未能與內(nèi)地觀眾見面。

今年恰逢《暗戀桃花源》首演20周年，為了紀(jì)念，賴聲川在兩岸同排新版《暗戀桃花源》。該劇將于1月22日—23日在杭州大劇院劇場(chǎng)首演，全部演出由同仁廣告承辦，演員由制作方[表演工作坊]挑選，由眾多明星：袁泉、黃磊、何靈、謝娜、王洛勇等主演。而此次演出的策劃和票務(wù)推廣則由筆者所在的策劃小組主辦，由杭州大劇場(chǎng)協(xié)辦。

本次演出定在1月22日-23日，在杭州大劇院演出，一共兩場(chǎng)，每晚7：15—9：00。這次演出的目的十分明確：1．打響[表演工作坊]這塊品牌，使人們認(rèn)識(shí)到[表演工作坊]，是一個(gè)非常有實(shí)力的演出單位，可以上演國(guó)內(nèi)外著名劇，她正創(chuàng)造著亞洲最大膽的中國(guó)藝術(shù)。2．通過(guò)演出，推廣話劇，使高雅藝術(shù)不斷深入普通大眾，3．在經(jīng)濟(jì)上，至少要保證演出能收回成本，力爭(zhēng)為制作方創(chuàng)收。

二、演出、票務(wù)推廣策劃

這次大型演出主要由[表演工作坊]負(fù)責(zé)，包括演員選材、編舞、排練、演出。我們廣告公司負(fù)責(zé)演出的整體宣傳和票務(wù)推廣。杭州大劇院共有1680個(gè)座位，2場(chǎng)演出就需要3000多張票。怎樣能把這3000多張票賣出去，以及找到演出贊助，是這次演出成功與否的關(guān)鍵，也是兩家公司的主要任務(wù)，因此整個(gè)推廣活動(dòng)就要圍繞銷售票務(wù)和演出贊助展開。

演出市場(chǎng)和其它商品市場(chǎng)既有相同之處，也有許多獨(dú)特的地方，因而演出的推廣也有著與其它商品營(yíng)銷相同和不同之處。在演出市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)中，4 P同樣存在，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷這四個(gè)營(yíng)銷組合因素，仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。演出質(zhì)量的高低，票價(jià)定位正確與否，渠道選擇是否合理，促銷手段是不是有效都決定著營(yíng)銷的成敗。話劇演出又不同于一般商品買賣。買賣的商品是無(wú)形的。消費(fèi)者通過(guò)觀看演出得到的是精神上的滿足，有別于一般的物質(zhì)消費(fèi)。同時(shí)話劇屬于高雅藝術(shù)范疇，并非大多數(shù)中國(guó)人能夠接受和欣賞的，只有具備一定的文化品味，具有一定文化層次的人才是話劇的真正目標(biāo)受眾。這也就意味著芭蕾不是一種大眾性文化藝術(shù)，況且又是舶來(lái)品，對(duì)于國(guó)人而言相對(duì)陌生。這似乎與北京舞蹈學(xué)院此次推廣話劇，使高雅藝術(shù)大眾化存在矛盾。但當(dāng)我們分析了杭州演出市場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)存在著不少對(duì)于我們推廣高雅藝術(shù)有利的積極因素：1．杭州擁有700多萬(wàn)人口，受過(guò)高等教育的人占總?cè)丝诘?.2％，因此潛在市場(chǎng)廣大；2.北京有著2200年的歷史和文化，文化、藝術(shù)氣氛濃厚；3．北京人收入水平和消費(fèi)水平較高，用于文化、娛樂方面的消費(fèi)在不斷上升；4．以往國(guó)外、國(guó)內(nèi)著名芭蕾舞團(tuán)體在杭演出曾出現(xiàn)過(guò)火爆的場(chǎng)面。憑借這幾點(diǎn)，我們有理由相信，杭州存在著相當(dāng)規(guī)模的話劇市場(chǎng)。

在營(yíng)銷的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷這四個(gè)因素中，只有產(chǎn)品，也就是[表演工作坊]的演出這個(gè)因素，我們公司無(wú)被控制。產(chǎn)品質(zhì)量高低是營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。對(duì)于[表演工作坊]上演這么大型的話劇舞劇，水平是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的，我們心里有底。從理論上講，表演工作坊(Performance Workshop)是臺(tái)灣劇場(chǎng)藝術(shù)發(fā)展的核心團(tuán)體，經(jīng)常以集體即興的創(chuàng)作方式，完成一些對(duì)社會(huì)環(huán)境深切關(guān)懷的戲。主要演員均為明星，雖然只有袁泉是國(guó)家話劇院的演員；黃磊雖然有名氣，但一直出演影視劇，舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)少；而王洛勇，回國(guó)后出演的幾部電視劇都難以令觀眾滿意；何炅和謝娜的出場(chǎng)更令人大感意外。更重要的是，袁泉、黃磊和王洛勇?lián)碛心挲g較大、心態(tài)較沉靜的觀眾群體，而何炅和謝娜卻是典型的少男少女的偶像，但無(wú)論從經(jīng)驗(yàn)上，還是藝術(shù)表現(xiàn)力、穩(wěn)定性，以及對(duì)藝術(shù)的理

解力上，都和成熟的話劇演員存在相當(dāng)差距。因此我們覺得這次演出水平并非頂尖。這就給我們的演出和票務(wù)推廣帶來(lái)一定的困難，因此只有采取相應(yīng)的策略，才有可能打開市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)分析，明星即是我們的難點(diǎn)也是我們的優(yōu)點(diǎn)。必須要有人看，一來(lái)看、二愛看、三耐看，來(lái)看才會(huì)買票，愛看才會(huì)接觸話劇，耐看才會(huì)明天再看，演出市場(chǎng)不太景氣，什么原因呢？觀眾連來(lái)看都做不到，不來(lái)看就無(wú)法知道是否愛看和耐看，用什么樣的方法才能使觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，“明星是硬道理”，一個(gè)劇種就是靠明星支撐的，進(jìn)劇場(chǎng)看戲看什么，看誰(shuí)演的，所以說(shuō)是“明星組臺(tái)，邊緣組合”，可以說(shuō)它（明星版）成功的機(jī)率比較多的，明星是有知名度的，明星既是金錢，又是亮點(diǎn)。我認(rèn)為杭州目前話劇受眾中相當(dāng)一部分對(duì)欣賞話劇的要求并不是非外團(tuán)不看，主要是有機(jī)會(huì)欣賞一場(chǎng)話劇，感受一下現(xiàn)場(chǎng)觀看高雅藝術(shù)的氣氛。既然我們這次演出目標(biāo)之一是推廣話劇，弘揚(yáng)高雅藝術(shù)，讓更多的人能欣賞話劇，那么結(jié)合演出水平，我們將本次演出定位于中產(chǎn)階層和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為主，外延(25--50歲)，內(nèi)心渴望參與同身份對(duì)等的優(yōu)秀實(shí)力派藝人演出來(lái)釋放身心的壓力。價(jià)格決定著定位，因?yàn)橹饕鎸?duì)中產(chǎn)階層和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，價(jià)格自然不能太高也不會(huì)太低。我們最初決定將最低票價(jià)定為100元，最高票價(jià)480元。但如果全場(chǎng)只有1/60為低價(jià)位票，那么這種低價(jià)也只是一種點(diǎn)綴和形式，與我們提出的“工薪族藝術(shù)天堂”口號(hào)并不相符。在杭州大劇院的1600多個(gè)座位中，’20％的座位的票價(jià)定為100元，同時(shí)280元、380元價(jià)也占了大多數(shù)，而680元的貴賓票全場(chǎng)只有100張。從這一點(diǎn)講，真正做到了中低價(jià)位。

前期除了制定價(jià)格、宣傳、渠道、促銷策略外，主要由我們公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和制作票務(wù)推廣所需要的海報(bào)、折頁(yè)、宣傳單等宣傳品。2場(chǎng)演出的票面價(jià)值共約100萬(wàn)元。各項(xiàng)費(fèi)用分?jǐn)偳闆r如下：杭州大劇院演出費(fèi)用15萬(wàn)元，廣告宣傳費(fèi)用5—15萬(wàn)元，演出演員出場(chǎng)費(fèi)、服裝、道具費(fèi)用40萬(wàn)元，公關(guān)費(fèi)用1萬(wàn)元，人員管理、工資等費(fèi)用5萬(wàn)元。票面價(jià)值雖然達(dá)100萬(wàn)元，但如果扣除了分銷渠道的折扣、大量贈(zèng)票，估計(jì)所能回收的資金大約應(yīng)在70—80萬(wàn)元之間，扣除各項(xiàng)費(fèi)用基本可以保本，甚至可以盈余。在票面價(jià)值固定的前提下，只有減少費(fèi)用才能保證有利潤(rùn)，在各項(xiàng)費(fèi)用中，只有廣告宣傳費(fèi)用是相對(duì)靈活的，海報(bào)、折頁(yè)、宣傳單的設(shè)計(jì)費(fèi)印刷費(fèi)用均包括其中，預(yù)算大約為3萬(wàn)元

三、票務(wù)推廣全面展開

我思路是多多建立銷售渠道，盡量讓票盡快流出。杭州大劇院理所當(dāng)然成為一個(gè)銷售渠道。勝利影院、歌舞影院、紅星影院、杭州大劇院是協(xié)作單位，通過(guò)杭州大劇院在這幾個(gè)劇院也建立售票點(diǎn)。

我們考慮到各大商場(chǎng)人口流動(dòng)量大，且購(gòu)物者收入水平較高，在商場(chǎng)設(shè)立代銷點(diǎn)必不可少杭州解百、百大集團(tuán)和銀泰百貨等設(shè)立了代銷點(diǎn)。代銷折扣為15％，主要由設(shè)在各大商場(chǎng)服務(wù)臺(tái)的小姐負(fù)責(zé)銷售，現(xiàn)場(chǎng)有海報(bào)，宣傳單支持宣傳。

銷售渠道建立好后，就是接著展開宣傳攻勢(shì)，以《暗連戀桃花源》登陸杭州為主題。我認(rèn)為在杭州都市快報(bào)、青年時(shí)報(bào)、浙江經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等白領(lǐng)閱讀習(xí)慣相符合的報(bào)刊上發(fā)布報(bào)花，軟性報(bào)道等；電視媒體：杭州電視臺(tái)生活頻道、杭州電視臺(tái)影視頻道、杭州電視臺(tái)少兒頻道進(jìn)行15秒廣告宣傳，頻率疏變密；廣播則運(yùn)用交通廣播電臺(tái)為主，在上下班高峰期間播放；在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍新聞設(shè)立專門主頁(yè)對(duì)活動(dòng)行程進(jìn)行全程報(bào)道；戶外侯車亭廣告，發(fā)布時(shí)間1個(gè)月，銀行和高級(jí)金融人士聚集地、高檔飯店區(qū)域、精英薈萃，企業(yè)家，海外留學(xué)人士，科技人才中心等。費(fèi)用要符合預(yù)算。

公關(guān)活動(dòng)也是一種促進(jìn)票流的一種方式，公關(guān)活動(dòng)主要針對(duì)團(tuán)體購(gòu)票。第一環(huán)：看客；第二環(huán)：買單客；第三環(huán)：掮客；第四環(huán)：賣家?？纯停何覀兛蚨楦魇∈胁课k領(lǐng)導(dǎo)； 買單客：我們框定為各大、中型企業(yè)，尤其是有國(guó)有（事業(yè)）性質(zhì)或淵源的集團(tuán)公司； 掮客：牽線搭橋，傳播供需信息者； 賣家：當(dāng)然是我們了。高成本印制一批極具針對(duì)性的精美、豪華話劇畫冊(cè)，集中、準(zhǔn)確投遞到以杭州市為主的各黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)團(tuán)體單位，各公檢法司、文教體衛(wèi)及金融單位，各企業(yè)集團(tuán)等等，收件人直指上述單位的領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人。

在最后一個(gè)階段：鄰近開演階段，如還有票余則可以使用報(bào)紙上進(jìn)行直接反應(yīng)廣告。以報(bào)紙剪報(bào)優(yōu)惠價(jià)購(gòu)票，促進(jìn)票房。

四、招商方案

1、目標(biāo)客戶群主要針對(duì)：

1.1、金融機(jī)構(gòu)：

銀行：中資銀行、外資銀行、合資銀行、信用社；

保險(xiǎn)：保險(xiǎn)代理公司、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司、保險(xiǎn)公估公司；

期貨證券：期貨經(jīng)紀(jì)公司、證券經(jīng)紀(jì)公司、證券結(jié)算公司、證券交易所；

1.2、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)：

資產(chǎn)管理公司、基金管理公司、風(fēng)險(xiǎn)投資公司、信托投資公司，信用擔(dān)保公司，資金結(jié)算中心以及資信、資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所，會(huì)計(jì)、審計(jì)事務(wù)所，企業(yè)集團(tuán)等；

2、目標(biāo)客戶群特征：

2.1、屬于資金密集型行業(yè)或其服務(wù)機(jī)構(gòu)；

2.2、高度關(guān)注企業(yè)形象；

2.3、對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低；

2.4、購(gòu)買意向的考慮期較長(zhǎng)；

3、目標(biāo)客戶群利益分析

一、借政治造商業(yè)：此次音樂會(huì)將于2007年1月22日-23日在杭州大劇院首場(chǎng)演出。其間作為政府部門的放松方式和工作人員的慶功活動(dòng)方式之一。從政府層面的影響力，與會(huì)代表的層次講，均有諸多的宣傳益處。

二、市場(chǎng)主體相同：通過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)查,參與《暗戀桃花源》的主體屬于中產(chǎn)階層和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為主，同時(shí)也是貴方產(chǎn)品的消費(fèi)主體，當(dāng)然更是競(jìng)爭(zhēng)品牌的目標(biāo)主體。

三、此次《暗戀桃花源》將會(huì)與協(xié)作媒體全程報(bào)道。參與的活動(dòng)費(fèi)用既做杭州宣傳又在主流媒體演出，一舉多得。

四、參與《暗戀桃花源》首場(chǎng)巡演有如下益處：

1、大公司社會(huì)形象，文化導(dǎo)向效應(yīng)：高起點(diǎn)，支持國(guó)內(nèi)原創(chuàng)歌壇，引爆企業(yè)對(duì)人文情感的關(guān)愛，與同類產(chǎn)品在質(zhì)上有明顯的拉距。

2、熱點(diǎn)關(guān)注形象，精神力量的凝聚：親情化，人性化，今明兩年國(guó)內(nèi)的文化熱點(diǎn)是《暗戀桃花源》，“熱點(diǎn)”就是“關(guān)注”，就是資源。

3、裂變，時(shí)效性傳播效應(yīng)：圍繞演唱會(huì)的進(jìn)程媒體的宣傳，是單一促銷和活動(dòng)無(wú)法比擬的。文化媒體的關(guān)注，立體全方位的覆蓋。全程跟蹤報(bào)道，產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法估量。

4、如果把其看成簡(jiǎn)單的一場(chǎng)演出，意義大大降低，以“熱點(diǎn)”帶動(dòng)“關(guān)注”，以“活動(dòng)”帶動(dòng)“銷售”，以“商業(yè)”帶動(dòng)“政府”，配合有效宣傳最終銷售產(chǎn)品才是我們合作目的所在。

商業(yè)演出贊助及宣傳回報(bào)條款

◆活動(dòng)獨(dú)家冠名

（一）贊助金額：人民幣60萬(wàn)元

（二）宣傳回報(bào)：

1、成為本次活動(dòng)的獨(dú)家冠名單位所有本次巡演的全程相關(guān)宣傳廣告和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置均以該贊助單位企業(yè)名稱或品牌名稱全程獨(dú)家冠名，方式擬為“×××（由贊助單位定）《暗戀桃花源》杭州巡演”。

2、冠名單位的產(chǎn)品為本次巡演指定產(chǎn)品。

3、邀請(qǐng)冠名單位負(fù)責(zé)人1名擔(dān)任本次巡演組委會(huì)成員。

4、舞臺(tái)背景板印有企業(yè)冠名和贊助單位Logo。

5、舞臺(tái)前安排企業(yè)品牌與本次活動(dòng)相關(guān)的廣告牌一塊宣傳企業(yè)或產(chǎn)品。

6、本次協(xié)作媒體，宣傳該次活動(dòng)及贊助單位。

7、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將應(yīng)邀與省、市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一道作為嘉賓出席觀看《暗戀桃花源》

8、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)醒目位置懸掛企業(yè)名稱或品牌冠名條幅。

9、杭州巡演后期出品DVD發(fā)行，列貴方為贊助單位鳴謝。

10、杭州巡演指定網(wǎng)站突出企業(yè)冠名，設(shè)立“XXX--《暗戀桃花源》杭州巡演”專門網(wǎng)頁(yè)。

11、杭州巡演海報(bào)，招貼等預(yù)留一定版面用于企業(yè)宣傳。

12、電視媒體的音樂會(huì)宣傳突出貴方(貴方的廣告片)。

13、在尊重演出效果的基礎(chǔ)上，場(chǎng)館布置以“XXX企業(yè)”的標(biāo)準(zhǔn)色為主色調(diào)，在場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置若干醒目的廣告牌(最終以效果圖為主)。

14、入場(chǎng)大門，有橫幅標(biāo)識(shí)。

15、演出前，大屏幕播放企業(yè)廣告若干遍。

16、為企業(yè)安排演出場(chǎng)館方陣。

17、為企業(yè)留觀看演出的貴賓席位。

18、現(xiàn)場(chǎng)演出贈(zèng)送與“XXX企業(yè)”有關(guān)資料，精美禮品等。

19、回饋貴方貴賓票，和其他等級(jí)票若干張(協(xié)商)。

協(xié)辦單位冠名

（一）贊助金額：人民幣10萬(wàn)元

（三）宣傳回報(bào)：

1、成為本次活動(dòng)的協(xié)辦單位，所有相關(guān)活動(dòng)的宣傳，廣告和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置均以協(xié)辦名譽(yù)出現(xiàn)該企業(yè)品牌名稱。

2、領(lǐng)導(dǎo)參加所有相關(guān)活動(dòng)，并在《暗戀桃花源》杭州巡演貴賓席就座。

3、準(zhǔn)許企業(yè)于《暗戀桃花源》杭州巡演決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)產(chǎn)品宣傳單張。

4、請(qǐng)協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)后的慶功宴。

5、邀請(qǐng)協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人上臺(tái)與全體參加《暗戀桃花源》杭州巡演的演員嘉賓進(jìn)行合影留念。

6、贈(zèng)送《暗戀桃花源》杭州巡演座位票20張。

7、贈(zèng)送《暗戀桃花源》杭州巡演VCD數(shù)張給冠名企業(yè)（VCD版頭、版尾特別鳴謝貴單位。）

8、協(xié)辦單位可在《暗戀桃花源》杭州巡演現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)本單位宣傳資料。

9、宣傳單張宣傳：

規(guī)格A4 雙面銅版紙宣傳單張印制協(xié)辦及單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位名稱的LOGO。

17、海報(bào)：

規(guī)格80×60㎝彩色海報(bào)宣傳協(xié)辦及單項(xiàng)獎(jiǎng)名稱及LOGO。

10、媒體宣傳：

本次協(xié)作媒體對(duì)本次活動(dòng)的決賽進(jìn)行跟蹤宣傳報(bào)道。

特別鳴謝單位宣傳回報(bào)方案

◆特別鳴謝單位

（一）贊助金額：人民幣1萬(wàn)元

（二）宣傳回報(bào)

2、邀請(qǐng)貴單位領(lǐng)導(dǎo)參加所有相關(guān)活動(dòng)，并在《暗戀桃花源》杭州巡演貴賓席就座。

3、贈(zèng)送頒獎(jiǎng)晚會(huì)座位票10張。

4、宣傳單張宣傳：規(guī)格A4雙面銅版紙?zhí)貏e鳴謝貴單位。

5、并在《暗戀桃花源》杭州巡演結(jié)尾特別鳴謝。

6、邀請(qǐng)貴單位負(fù)責(zé)人出席《暗戀桃花源》杭州巡演的慶功宴。

7、貴單位可在《暗戀桃花源》杭州巡演現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)本單位宣傳資料。

活動(dòng)指定產(chǎn)品宣傳回報(bào)方案

（一）贊助金額：人民幣2萬(wàn)元+價(jià)值1萬(wàn)元的產(chǎn)品。

（二）宣傳回報(bào)：

1、該產(chǎn)品為《暗戀桃花源》杭州巡演指定產(chǎn)品，所有機(jī)關(guān)活動(dòng)的宣傳均以“活動(dòng)指定XX（產(chǎn)品）——XX（產(chǎn)品）出現(xiàn)”。

3、準(zhǔn)許企業(yè)于《暗戀桃花源》杭州巡演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置形象和促銷展位1個(gè)進(jìn)行產(chǎn)品促銷。

4、贈(zèng)送《暗戀桃花源》杭州巡演VCD數(shù)張給冠名企業(yè)（VCD版頭版尾特別鳴謝貴單位）。

5、贈(zèng)送頒獎(jiǎng)《暗戀桃花源》杭州巡演座位票10張。

6、宣傳單張宣傳：規(guī)格A4雙面銅版約以活動(dòng)指定產(chǎn)品式樣進(jìn)行宣傳單張。

7、貴單位可在《暗戀桃花源》杭州巡演現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)本單位宣傳資料。

9、邀請(qǐng)單位負(fù)責(zé)人出席《暗戀桃花源》杭州巡演的慶功宴。

10、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以貴賓身份在出席。

第二篇：演出策劃方案

演出策劃方案

一、活動(dòng)主題

“愛在、愛在“”之夜——超級(jí)演唱會(huì)

二、活動(dòng)內(nèi)容

介紹主辦單位背景，以及多年來(lái)所獲得的成績(jī)，體現(xiàn)企業(yè)文化，宣傳企業(yè)精神，樹立企業(yè)品牌形象。通過(guò)大型演出的形式，讓企業(yè)的品牌影響力得到無(wú)極彰顯。

三、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

舉辦地點(diǎn)：

舉辦時(shí)間：

主辦單位：

XXX

XXX

聯(lián)合主辦：文化發(fā)展有限公司

XXX

XXX

四、宣傳方案

將召集媒體在 XX（地點(diǎn)）舉辦本次超級(jí)演唱會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)，屆時(shí)XX藝人將出席本次新聞發(fā)布會(huì)并向媒體闡述本次超級(jí)演唱會(huì)的宗旨及意義之所在，并將旋起一輪宣傳高潮。自新聞發(fā)布會(huì)開始，在XX省并重點(diǎn)在XX市、XX、XX等城市大量投放廣告，電視、報(bào)刊、橫幅、巨幅、POP彩頁(yè)、大小海報(bào)、宣傳冊(cè)等多種媒介相結(jié)合的多層次、多角度的大力宣傳，做到家喻戶曉、深入人心。

五、演唱會(huì)宗旨及形式

演唱會(huì)形式：

全明星陣容綜藝性主題晚會(huì)，章節(jié)式。主題在“時(shí)尚、民族、精致、卓越”等內(nèi)容中進(jìn)行提煉。綜合化藝術(shù)形式組合，現(xiàn)場(chǎng)多媒體和現(xiàn)代舞臺(tái)包裝（聲、光、電）?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)效果。主LOGO 為主辦企業(yè)標(biāo)識(shí)，從不同角度展示主辦企業(yè)風(fēng)采，在各章節(jié)和節(jié)目中貫穿表現(xiàn)主辦企業(yè)品牌精神。演唱會(huì)宗旨：

1、通過(guò)獨(dú)樹一幟的大型超級(jí)演唱會(huì)活動(dòng),與主辦企業(yè)慶典（活動(dòng)）完美結(jié)合；

2、展示XX市一流企業(yè)優(yōu)秀卓越文化；

3、彰顯主辦企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力；

4、真情回饋社會(huì),真誠(chéng)感謝關(guān)心支持主辦企業(yè)事業(yè)的朋友們。

晚會(huì)基調(diào)：

1、喜慶、歡快、星光閃耀、氣勢(shì)隆重；

2、主題鮮明、雅俗共賞、精致流暢。中國(guó)?XX（地點(diǎn)）?集團(tuán)（公司）2007年月集團(tuán)（公司）

六、演出陣容

（一）、主持人

！、中央電視臺(tái)董卿、張澤群

2、湖南電視臺(tái)汪涵、楊樂樂（李湘）

（以上具體安排由主辦單位自行選擇）

（二）、演員

1、迪克牛仔演唱曲目《有多少愛可以重來(lái)》、《可以不流淚》、《三萬(wàn)英尺》

2、楊坤演唱曲目《無(wú)所謂》、《窮浪漫》

3、黃征

演唱曲目《愛情諾曼底》、《奔跑》

4、“鳳凰傳奇”組合演唱曲目《月亮之上》、《吉祥如意》、《自由飛翔》

5、“吉祥三寶”組合演唱曲目《吉祥三寶》、《春天來(lái)了》

6、網(wǎng)絡(luò)人氣天王“誓言”演唱曲目《求佛》、《熱辣女人》

7、“紅櫻束“女子打擊樂團(tuán)

注：以上演出陣容僅供參考，最終演員名單由主辦單位決定。

七、演出預(yù)算

1、舞臺(tái)、燈光、音響、運(yùn)費(fèi)預(yù)計(jì)：50 萬(wàn)

2、汪涵、楊樂樂（李湘）預(yù)計(jì)：30 萬(wàn)

3、轉(zhuǎn)播車預(yù)計(jì)：10 萬(wàn)

4、導(dǎo)演組錄制播出預(yù)計(jì)：10 萬(wàn)

5、藝人費(fèi)用預(yù)計(jì)：120萬(wàn)

6、場(chǎng)地費(fèi)用（體育館）預(yù)計(jì)：10萬(wàn)

7、公安費(fèi)用預(yù)計(jì)：20 萬(wàn)

8、機(jī)票預(yù)計(jì)：10 萬(wàn)

9、活動(dòng)承辦預(yù)計(jì)：10 萬(wàn)

10、演出宣傳預(yù)計(jì)：15萬(wàn)

11、稅預(yù)計(jì)：80 萬(wàn)

12、不可預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)：15萬(wàn)

總共預(yù)計(jì)：380萬(wàn)

注：

以上費(fèi)用適演出當(dāng)?shù)厍闆r不同而有所變化，具體事宜由主辦、承辦單位協(xié)商定奪。

第三篇：景區(qū)演出策劃方案

對(duì)于外出旅游的游客來(lái)說(shuō)，去旅游圣地的著名景區(qū)是一項(xiàng)必不可少的出游活動(dòng)。由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多游客已經(jīng)對(duì)于出游活動(dòng)只是觀看山山水水已經(jīng)沒有很大的興趣了。大家都在追尋新鮮感和刺激感。而為了吸引游客，很多的景區(qū)和游樂場(chǎng)，主題樂園都運(yùn)用起了他們各地最具有特色的演出演藝項(xiàng)目從而博得游客眼球，留住大量的游客。一場(chǎng)精彩又引人注目演出節(jié)目不僅僅可以吸引游客的觀光，還能夠大大增加游客量，甚至有的時(shí)候還能夠引起游客二次消費(fèi)甚至是多次消費(fèi)。一個(gè)生動(dòng)的景區(qū)演出，能夠讓景區(qū)所要表達(dá)的主題很加的活靈活現(xiàn)，使游客的代入感更強(qiáng)烈，引起更多的共鳴。一場(chǎng)精彩有經(jīng)典的演出不僅能夠讓景區(qū)活起來(lái)，也可以火起來(lái)。

而一場(chǎng)演出的策劃所需要用的靈感，人力，物力，和想法都是一時(shí)半會(huì)建立不起來(lái)的。但是耽誤了一刻可能就錯(cuò)過(guò)一整個(gè)旅游旺季。而開封華夏景區(qū)演藝策劃托管公司是一家專業(yè)的景區(qū)演出策劃公司，專業(yè)專注景區(qū)演藝景區(qū)演藝策劃托管并且致力于景區(qū)樂園演出策劃編排的專業(yè)化公司，公司擁有各類演藝精英，能夠?yàn)槟轿淮蛟炀皡^(qū)演出策劃。如此優(yōu)秀的公司當(dāng)然一定擁有著雄厚的背景和出眾的經(jīng)驗(yàn)。

華夏演藝公司這些年來(lái)已在全國(guó)許多景區(qū)都建立了合作關(guān)系，得到景區(qū)樂園的一致好評(píng)，他們?yōu)榫皡^(qū)樂園所做的策劃演出為景區(qū)樂園帶來(lái)了很可觀的收益。華夏演藝公司不僅僅經(jīng)驗(yàn)豐富，實(shí)力雄厚，在景區(qū)樂園演藝策劃方面他們更是有著自己獨(dú)特的方式方法。

如果您需要 旅游景區(qū)演出策劃托管，景區(qū)常態(tài)演出，大型實(shí)景劇編排策劃，水.上樂園演出編排策劃，節(jié)假日演出活動(dòng)策劃。景區(qū)演出策劃托管公司，那么請(qǐng)首選開封華夏演藝公司，為您帶來(lái)一場(chǎng)視覺盛宴。

開封華夏景區(qū)演藝策劃托管公司竭誠(chéng)為您服務(wù)。

第四篇：演出節(jié)目策劃方案

XXXXXXX演出節(jié)目策劃方案

一、創(chuàng)作宗旨

本場(chǎng)演出在創(chuàng)作上突出體現(xiàn)絲綢之路重鎮(zhèn)、國(guó)家歷史文化名城、XXXX后期活動(dòng)和開展?fàn)I救活動(dòng)的主要地方——XXXXX的地方特色文化、民俗文化和紅色文化等主要內(nèi)容。在節(jié)目設(shè)置上以地方特色文化、民俗文化為主線，以XXXXXX歷年來(lái)創(chuàng)排的經(jīng)典文藝作品為依托，重點(diǎn)突出展示絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶張掖段厚重的歷史文化內(nèi)涵，特色的地方民俗、小調(diào)，豐富的民間文化和紅色文化。在藝術(shù)形式上，以音舞詩(shī)畫為一體，著力通過(guò)歷史情景再現(xiàn)、綜藝歌舞、地方小調(diào)、民俗展演等樣式，并配以多媒體畫面、舞臺(tái)燈光全方位、多角度、立體式展示“XXXXXXX”悠久深厚的歷史文化、獨(dú)特濃郁的民俗風(fēng)情、豐富的民間文化和紅色文化；展示XXXXX在“一帶一路”建設(shè)和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)和國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建過(guò)程中文化和旅游深度融合的豐碩成果。

二、時(shí)間地點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)：約90分鐘

時(shí)間：2015年國(guó)慶節(jié)前后

地點(diǎn)：XXXXXXX

三、演出單位

XXXXXX全體演職人員，其中男舞蹈演員8個(gè)，女舞蹈演員16個(gè)，女聲樂演員3人，男器樂演員1人，男綜藝演藝2人。

四、主要內(nèi)容

（一）演出框架

演出分為五個(gè)板塊。

序 甘美天下、州藏古今

1、舞蹈《戈壁水鄉(xiāng)》

以舞蹈表演藝術(shù)為主，舞臺(tái)背景：遠(yuǎn)處是白雪皚皚的祁連山，近處是戈壁、濕地、蘆葦、水鳥等自然景物，構(gòu)成一幅美輪美奐的畫卷，再現(xiàn)XXXXXXX戈壁水鄉(xiāng)的風(fēng)韻。

舞臺(tái)場(chǎng)景：以歌伴舞的形式，演唱曲目如《甘州美》等原創(chuàng)地方經(jīng)典歌曲，舞蹈演員扮演成綠色植物或飛翔的水鳥加上道具的運(yùn)用，隨著音樂時(shí)而蘆葦、時(shí)而荷花營(yíng)造出戈壁水鄉(xiāng)的奇妙景觀。

該節(jié)目演員12人左右。

多媒體大屏：以XXXX美輪美奐的自然生態(tài)資源為依托，再現(xiàn)張掖大漠、戈壁、濕地、綠洲、蘆葦、水鳥等交織成一幅的自然生態(tài)和諧畫面

第一幕 古典類

1、胡旋、胡騰舞

以XXXXX艾黎捐贈(zèng)博物館珍藏的胡騰舞俑為原型，身著盛裝的眾男子手拿酒葫蘆跳起具有西域特征的群舞，其伴奏音樂有橫笛、琵琶等絲竹樂器演奏的樂曲，舞步以跳躍和急促多變的騰、踏、跳、躍等舞步為主，時(shí)而剛毅奔放、雄健迅疾、時(shí)而柔軟瀟灑、質(zhì)樸內(nèi)斂，表現(xiàn)眾將士豪邁的英雄氣概和喜慶熱烈的朝圣情景。

該節(jié)目演員8位男舞蹈演員。

多媒體大屏：根據(jù)演出節(jié)目?jī)?nèi)容的不同和音樂節(jié)奏的轉(zhuǎn)換反應(yīng)古XXXX絲綢之路河西走廊段歷史風(fēng)情、人文景觀的畫面，《西域情》經(jīng)典情節(jié)、胡騰舞俑、邊塞風(fēng)情等多元文化場(chǎng)景，達(dá)到多媒體背景與舞臺(tái)實(shí)景相得益彰的完美效果。

2、霓裳羽衣舞

《霓裳羽衣舞》，唐代抒情性的宮廷古典樂舞，以舞蹈形式展現(xiàn)女子的瀟灑、飄逸、恬括、悠然。表演形式輕、柔、美，舒袖的飄逸挺括，柔韌相兼；碎步的移動(dòng)要優(yōu)美，像蜻蜓點(diǎn)水、蝴蝶飛舞那樣輕盈、自得、嫻熟、美麗，給觀眾以美的享受。

該節(jié)目演員10名女舞蹈演員。

多媒體大屏：根據(jù)情節(jié)配以唯美的女子舞畫面，以富貴、輝煌的宮廷場(chǎng)景和西域特色文化代表性畫面，達(dá)到多媒體背景與舞臺(tái)實(shí)景相得益彰的完美效果。

二、民俗、民間類

1、頂碗舞 頂碗舞是流傳于XXXXXX的一種民間舞蹈形式。洪水鎮(zhèn)是XXX頂碗舞的發(fā)祥地，頂碗舞集雜技與舞蹈為一體，具有民族性、民間性、技巧性和欣賞性等特點(diǎn)，它反映了古代軍民在勞作中就地取材，以飯碗為道具，自編、自演、自樂的一種娛樂形式，是古時(shí)漢族人民生活文化的遺傳，有極高的藝術(shù)價(jià)值。屬于甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。

該節(jié)目演員10名女舞蹈演員

多媒體大屏：以張掖本地經(jīng)典景區(qū)唯美畫面為背景，如油菜花、滔滔黑河水等場(chǎng)景，達(dá)到多媒體背景與舞臺(tái)實(shí)景相得益彰的完美效果。

2、甘州小調(diào)、甘州小戲

甘州小調(diào)是流傳XXXXX具有悠久歷史的漢族說(shuō)唱藝術(shù)，屬于甘肅省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。是本地群眾喜聞樂見的音樂演唱形式，演唱時(shí)通常由樂隊(duì)伴奏，多人演唱，可以走鄉(xiāng)串村、沿街就地演唱，也可以由一人彈唱。特點(diǎn)是語(yǔ)言樸素、恢諧、幽默、滑稽、逗趣、易于上口，富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息。

該節(jié)目演員8人

多媒體大屏：以張掖民間、民俗文化的展演畫面，如社火、花燈、勞動(dòng)、自樂等場(chǎng)面、情景為主，達(dá)到多媒體背景與舞臺(tái)實(shí)景相得益彰的完美效果。

3、甘州小吃 以說(shuō)唱或者小品表演形式展示具有本地特色的小吃文化。

該節(jié)目演員6—8人。

多媒體大屏：以甘州人民制作小吃和吃小吃的場(chǎng)景為主，達(dá)到多媒體背景與舞臺(tái)實(shí)景相得益彰的完美效果。

三、紅色文化類

1、高金城大營(yíng)救

以詩(shī)朗誦或者舞臺(tái)劇的形式，展示出以高金城為代表的甘州人民掩護(hù)營(yíng)救紅西路軍的歷史。

2、西洞堡大捷和龍渠會(huì)議

以詩(shī)朗誦或者舞臺(tái)劇的形式，展示紅西路軍被俘被困人員在甘州與敵人開展的斗爭(zhēng)；甘州人民對(duì)紅西路軍被俘將士的掩護(hù)和營(yíng)救。

該節(jié)目演員15人。

多媒體大屏：以畫面和文字?jǐn)⑹龅男问?，再現(xiàn)以高金城為代表的XXXXX人民掩護(hù)營(yíng)救紅西路軍的悲壯歷史。

四、輝煌

1、歌舞《美麗XXXX》

主要表現(xiàn)張掖悠久的歷史文化、取得的發(fā)展成就、演員身著盛裝、載歌載舞，共唱繁榮、輝煌。全體演員依次上場(chǎng)，謝幕。

該節(jié)目演員30人。多媒體大屏：以XXXX的新區(qū)建設(shè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化展示情景為主要內(nèi)容的畫面，達(dá)到多媒體背景與舞臺(tái)實(shí)景相得益彰的完美效果。

第五篇：演出策劃

小明星暑假演出策劃

一、整體情況

1活動(dòng)名稱

2活動(dòng)主題：本次演出主要為提高藝術(shù)中心在本地區(qū)的影響力和知度，展現(xiàn)我藝術(shù)中心的風(fēng)采加強(qiáng)藝術(shù)中心各學(xué)員的團(tuán)結(jié)合作，提升藝術(shù)中心成員的自我表現(xiàn)能力；使同學(xué)們得到藝術(shù)的享受和文化的熏陶，起到寓教娛樂，陶冶情操的積極意義。

3地點(diǎn)和時(shí)間2014-8-20 仙葫東方廣場(chǎng)

二策劃對(duì)節(jié)目的編排和設(shè)計(jì)要求：

1開場(chǎng)節(jié)目，先聲奪人

2考級(jí)組合，具有代表性 大小班穿插上場(chǎng)

3舞蹈《感恩的心》由主持人領(lǐng)舞 煽情到高潮

4結(jié)尾節(jié)目讓人流連忘返

5主持人袁老師、三活動(dòng)流程

1入場(chǎng)時(shí)間安排上場(chǎng)順序定員管理服裝及督促安排換服裝上場(chǎng)

3做好存檔工作拍攝影像

3發(fā)放宣傳單

四后期制作

書面總結(jié)電子存檔整理圖片為秋季招生做好宣傳