第一篇：《夜半梳頭》影評(píng)：戴上鐐銬驚悚起舞

《夜半梳頭》影評(píng)：戴上鐐銬驚悚起舞

今年整個(gè)四月檔期，內(nèi)地院線只有一部恐怖片上映，即《筆仙驚魂3》，且取得3500萬(wàn)優(yōu)質(zhì)票房。盡管這數(shù)字無(wú)法與動(dòng)輒上億甚至數(shù)億大片相論，但就制作成本及拍攝周期而言，0.35億已然不錯(cuò)。撇開(kāi)影片質(zhì)量不說(shuō)，該片熱賣至少說(shuō)明國(guó)產(chǎn)恐怖片市場(chǎng)前景光明。

但國(guó)產(chǎn)恐怖片發(fā)展至今又遇瓶頸。一方面是市場(chǎng)需求極大，觀眾渴望看到更多更好上乘佳片以滿足心理慰藉；院線希冀有更多精品填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。遺憾的是，種種原因下，國(guó)產(chǎn)恐怖片整體質(zhì)量欠佳，即使不少影片票房傲嬌（過(guò)億或近億），但口碑實(shí)在難以恭維。

國(guó)產(chǎn)恐怖片屢遭詬病，尤其雷同題材，讓不少觀眾看了開(kāi)頭就抱怨“怎么又是這玩意？”，并猜到結(jié)局。觀眾難買(mǎi)賬，讓恐怖片從某種程度上講成了導(dǎo)演、資方、演員自己嚇自己的娛樂(lè)方式。雖然不可否認(rèn)的是，近些年來(lái)國(guó)產(chǎn)恐怖片在制作水準(zhǔn)尤其是音效、視覺(jué)等方面提升不小，但核心關(guān)鍵劇本問(wèn)題尚未解決。內(nèi)容、劇情不嚇人，視聽(tīng)再震撼，再饕餮，也難恐怖到眼光日漸挑剔的觀眾。

將于6月13日公映的《夜半梳頭》為迎合觀眾重口高需，狠下工夫大做劇本文章。據(jù)悉，影片主要情節(jié)源于民間流傳“見(jiàn)鬼十法”中的“半夜梳頭”。講述年輕夫妻阿慕曉梅去孤山別墅度蜜月時(shí)遭遇奇葩離奇的魑魅魍魎事兒。

在民間流行的“見(jiàn)鬼十法”（新版：杯仙、室內(nèi)打傘、十字路口敲碗、倒著看、鬼捉迷藏、換眼角膜、孕婦跳樓、尸泥涂眼、裝死人、半夜梳頭發(fā)；老版：蠟燭陣擺六芒星、銅鐘鐘聲響起時(shí)拋銀幣、夜里玩翻花繩、在長(zhǎng)滿蔓藤的老宅子里面朝四方、對(duì)著逝者遺照燒香磕頭、紅木梳插頭發(fā)、半夜十二點(diǎn)對(duì)著鏡子削蘋(píng)果、燒紅衣洋娃娃、凌晨三點(diǎn)哼“鬼謠”、夜半梳頭）中，“半夜梳頭”可怖程度排名第一。電影《夜半梳頭》以此為材，將“女鬼”打造的孤漠、陰郁、鬼魅、森冷，看后讓人真的不敢“半夜梳頭”。

作為首部將“半夜梳頭”搬上大銀幕的電影作品，《夜半梳頭》摒棄了國(guó)產(chǎn)驚悚片翻拍、復(fù)制的陋習(xí)，而是從中國(guó)民間尋求突破點(diǎn)，打造出了一部有著東方文化屬性的民間驚悚電影。如果說(shuō)，一部電影成功的50%的因素是最終成片效果，剩下的50%恰是取材。

首先不論其成片是否確實(shí)具備恐怖的音效和視覺(jué)彰顯力，也遑論電影票房未來(lái)能否超越《筆仙驚魂3》，但從其選材就可以看出，《夜半梳頭》意欲穩(wěn)住民間第一部超實(shí)力驚悚電影的野心。取材民間傳說(shuō)，植根現(xiàn)代生活，貼合觀眾需求。它以情節(jié)取勝，靠故事引人，令影片“軟硬”雙件都恐怖嚇人。就取材而言，《夜半梳頭》完全擺脫了國(guó)產(chǎn)恐怖片重復(fù)、抄襲、翻拍的尷尬，開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)恐怖片故事新、劇本新、手法新，且能立足本土的新時(shí)代。

作為一部即將上映的電影，《夜半梳頭》似乎比其他同類型電影更加淡定。寥寥一張海報(bào)、幾張劇照，全靠新媒體使力，這種不靠宣傳物料就敢出來(lái)打硬仗的電影著實(shí)少見(jiàn)，但也不排除其后期猛料侵襲的可能。從演員陣容上可以看出，這部影片不只是打了“接地氣”、“超驚悚”兩戰(zhàn)牌，還有一張“肉彈牌”——女主角王李丹妮，這個(gè)從當(dāng)年“震精”神州的《一路向西》脫出來(lái)的女星，不知會(huì)不會(huì)繼續(xù)在《夜半梳頭》秀溝展臀，香艷到底。

曾幾何時(shí)，不斷有人問(wèn)，國(guó)產(chǎn)驚悚電影何時(shí)才能成為經(jīng)典。但是在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的制約下，審查之于恐怖片猶如“戴腳鐐跳舞”，《夜半梳頭》也不例外。之前亦有內(nèi)部消息，說(shuō)《夜半梳頭》影片難過(guò)審，勉強(qiáng)在清明節(jié)前拿到龍標(biāo)。在“不談鬼怪”的當(dāng)下，這種艱難過(guò)審的影片恰如一粒酸糖，勾起人的饞欲，當(dāng)然，從另一個(gè)角度講，總局選擇“嚴(yán)審”，最終放行這部電影，也說(shuō)明，電影本身亦存在上映的理由，同時(shí)也有激勵(lì)意義：就算觸及敏感區(qū)域（鬼怪），只要是題材新穎，對(duì)國(guó)內(nèi)電影有促進(jìn)作用，亦能“脫險(xiǎn)”。

《夜半梳頭》正是這樣的高品恐怖片。生鮮的劇本、合理的劇情、清晰的邏輯、跌宕的情節(jié)、深藏的懸念、意外的反轉(zhuǎn)、臻美的視聽(tīng)、精細(xì)的瑣碎、刺激性頗強(qiáng)口味性頗重的心理、神經(jīng)感知，不僅為國(guó)產(chǎn)恐怖片提供了標(biāo)準(zhǔn)化的比照依據(jù)，更是同類型影片日后努力的方向。

第二篇：新廣告法九大雷區(qū) 讓房地產(chǎn)廣告戴上鐐銬起舞

新廣告法九大雷區(qū) 讓房地產(chǎn)廣告戴上鐐銬起舞

9月1日起新廣告法正式實(shí)施，這已不是新聞，但號(hào)稱“史上最嚴(yán)廣告法”，新廣告法到底有何不同？“最嚴(yán)”在哪里？針對(duì)房地產(chǎn)廣告，又有哪些“紅線”，搜狐焦點(diǎn)獨(dú)家解讀新版《廣告法》。

罰款 廣告里出現(xiàn)這些詞 罰款20萬(wàn)起

新廣告法摘錄：

第九條 廣告不得有下列情形：

(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；

第十一條 廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

在新版廣告法里，對(duì)于極限、絕對(duì)、夸張的出發(fā)更加嚴(yán)厲：由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起！什么是極限詞語(yǔ)，比如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技 術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極 致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)

二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。

按照以上條款，銷冠、開(kāi)盤(pán)即售罄、頂級(jí)、最具等詞語(yǔ)就要成為房產(chǎn)廣告的歷史詞語(yǔ)了，賣了2億說(shuō)5億，賣了5億說(shuō)10億的日子一去不復(fù)返了，想說(shuō)售罄，拿出數(shù)據(jù)來(lái)!

升值、回報(bào)的承諾是雷區(qū)

新廣告法摘錄：

第二十五條 招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：

(一)對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外；

第二十六條 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

(一)升值或者投資回報(bào)的承諾；

X年穩(wěn)定回報(bào)50%，年回報(bào)率8%，這些頻頻見(jiàn)諸房地產(chǎn)廣告的詞句，9月起也將成為歷史，開(kāi)發(fā)商自己都未必能保證自己的資金鏈不斷裂，拿什么保證業(yè)主的物業(yè)升值？再者，開(kāi)發(fā)商并非擁有市場(chǎng)的決策權(quán)，憑什么給購(gòu)房者承諾升值保值。

不得用時(shí)間來(lái)確定距離 不能隨便開(kāi)飛機(jī)

新廣告法摘錄：

第二十六條 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

(二)以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；

10分鐘直達(dá)市中心??用臆想出來(lái)的理想交通環(huán)境下所需的時(shí)間來(lái)模糊距離，幾乎每個(gè)項(xiàng)目的DM上面都會(huì)有類似的字樣。

低至XXXX起、首付XXXX出街有難度 價(jià)格戰(zhàn)也違法

新廣告法摘錄：

第二十六條 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

(三)違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；

第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：

(一)商品或者服務(wù)不存在的；

(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的；

開(kāi)發(fā)商經(jīng)常以“零首付”、“首付一成入住城關(guān)大盤(pán)”、“低至XXXX元起”等為噱頭，吸引購(gòu)房者買(mǎi)房，注意了，這類廣告語(yǔ)在9月起可要慎用了，特價(jià)房源也就是那么幾套，不能用來(lái)忽悠大眾了。

學(xué)區(qū)房、公園盤(pán)不可亂用 否則罰的可不是一點(diǎn)

第二十六條 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

(四)對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

總結(jié)

新房地產(chǎn)廣告“九宗禁”：

1、不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾；（雷區(qū)：購(gòu)買(mǎi)商鋪等的投資回報(bào)率）

2、不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；（雷區(qū)：距離XXX開(kāi)車僅30分鐘）

3、不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳（雷區(qū)：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設(shè)施拿來(lái)宣傳，或者即使已有規(guī)劃或在建，但進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳）

4、預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說(shuō)明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚。（雷區(qū)：之前出現(xiàn)的各種刷下限的戶外廣告）

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。（一些商業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷時(shí)提及的購(gòu)房后返租金等，可能會(huì)“觸雷”）

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。（雷區(qū)：學(xué)區(qū)房、戶口、升學(xué)保證）

8、不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)（近日在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“極限詞語(yǔ)”是對(duì)此項(xiàng)的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，建議盡量不用過(guò)于絕對(duì)的宣傳詞語(yǔ)）

9、預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。（禁區(qū)：精裝房、裝修房）