第一篇：劉東明突破植入廣告瓶頸《市場觀察》

劉東明:突破植入廣告瓶頸《市場觀察》

《市場觀察》文：本刊記者田葉兒

相對于轟轟烈烈的影視劇市場，廣告主對游戲的植入熱情略顯冷淡了一些，而小說植入廣告正在作為一種新興事物逐漸得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，融合了文字與圖像的綜合表現(xiàn)形式——漫畫在植入廣告市場也分到了屬于它的一杯羹。早前，《廣告主》雜志曾邀請到久越互動（SPT Interactive）創(chuàng)始人之

一、執(zhí)行總監(jiān)朱人頡先生、英格美愛（InGameAd Interactive）業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)Robin Chan、NGI網(wǎng)友互動創(chuàng)始人龍再華先生一起探討了廣告主如何在IGA市場攻城略地；在此基礎(chǔ)上，《廣告主》雜志采訪了清華大學(xué)總裁班專家、DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉東明先生、有多年廣告植入實戰(zhàn)經(jīng)驗的80后作家段東濤，共議游戲、小說、漫畫的廣告植入藍(lán)圖。

游戲植入：六招致勝IGA

在朱人頡看來，IGA同影視植入廣告本質(zhì)上是相通的，即兩者都必須依附于本身具有內(nèi)涵和傳播性的文化實體產(chǎn)品而存在，植入式廣告借助文化母體實現(xiàn)傳播效果的疊加與放大。但是，與影視植入不同，劉東明指出，游戲具有多元化和互動性的特點，與影視和小說植入等單向型的展示宣傳相比，游戲能讓消費者有更多的機(jī)會參與其中，從而得到交互式體驗，互動性更強(qiáng)。按照參與程度的不同，劉東明用他的“六脈神劍”分析了IGA的致勝之道。

場景植入，也是最簡單的植入方式。《極品飛車》10中，奧巴馬競選的標(biāo)牌赫然而立。第二，“體驗式”道具植入——為“品牌”與“游戲”構(gòu)建強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)度，道具在游戲中的屬性不僅要與實體產(chǎn)品買點相吻合，同時還要為人物的升級發(fā)揮重要作用。在《街頭籃球》中，Nike的球鞋成為能提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器。第三，品牌定制游戲——從“游戲廣告”成功換位進(jìn)化成為“廣告游戲”。漢堡王曾推出三款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲：動作類的《漢堡王：碰碰車》、競速類的《漢堡王：單車手》、動作類的《漢堡王：鬼祟王》。這幾款漢堡廣告游戲年終時獲得了320萬套的驚人銷量，漢堡王的季度財政收入也一躍攀升了40個百分點。第四，R&V真實虛擬交錯型——將現(xiàn)實（Reality）與虛擬(Virtuality)相結(jié)合的全新商業(yè)模式。杭州天暢科技與旅游景點飛石嶺合作，專門開發(fā)一個仿真的全3維飛石嶺游覽地圖，把整個飛石嶺虛擬景點植入全3D民族網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》之中，從而達(dá)到身臨其境的網(wǎng)絡(luò)旅游奇效。作為回報，飛石嶺將3萬畝山林景區(qū)70年旅游開發(fā)49%的股權(quán)歸到天暢科技名下。第五，與電子商務(wù)融合——電子商務(wù)模式能讓游戲直接拉動商品的實際銷售。在索尼Everquest II中，玩家在不中斷游戲的情況下鍵入“比薩”一詞，便可進(jìn)入必勝客的網(wǎng)站成功下單訂購披薩外賣。當(dāng)然，電子商務(wù)植入廣告只能是作為大的游戲背景下的一個支流，而很難出現(xiàn)電子商務(wù)為主，而游戲為輔的模型。第六，反向植入——把虛擬世界中的品牌植入到現(xiàn)實世界，如雀巢根據(jù)《查理和巧克力工廠》推出的Wanko巧克力。

小說植入：不排斥，但需謹(jǐn)慎

小說植入廣告逐漸從以前的默默無聞狀態(tài)得到更多的關(guān)注，事實上，小說中植入廣告不乏先例。19世紀(jì)中期，法國著名作家巴爾扎克將一位為他做了很多衣服卻不收他錢的裁縫的姓名、住址一五一十地寫進(jìn)了《人間喜劇》中，雖然只是友情幫忙，這位裁縫的投資眼光也算是非常獨到了。最早的圖書商業(yè)植入廣告則可以追溯到1873年，當(dāng)時一家海運公司說服科

幻作家凡爾納讓《環(huán)游地球80天》中的主人公“乘坐”該公司的輪船。

至于小說植入式廣告在中國的發(fā)展，劉東明將目前市面上操作的案例分為了三類：第一，品牌內(nèi)容閃現(xiàn)，比如《奮斗烏托邦》中，作者會指明女主角夏琳穿著某品牌的衣服等。第二，品牌定制小說。2007年，著名出版人路金波邀請韓寒等八名作家到喜馬拉雅山區(qū)域旅游，之后推出短篇小說集《七喜》。第三，周邊性植入，這種植入方式和內(nèi)容本身關(guān)聯(lián)性不是很大，但是對品牌與小說兩者氣質(zhì)上的契合度要求比較高。2007年，王朔的新作《我的千歲寒》因夾帶寶島眼鏡的書簽而在圖書出版界引起了軒然大波。無論是書簽這種附帶形式，還是腰封的LOGO體現(xiàn)，亦或圖書推出“主題歌”的方式，都屬于周邊性的植入。在80后作家段東濤新近推出的紀(jì)實文學(xué)《中國八零后調(diào)查》中，陳楚生的《他們》作為本書的主題歌出現(xiàn)。劉東明認(rèn)為，在借助陳楚生這一知名品牌擴(kuò)大《中國八零后調(diào)查》的知名度的同時，陳楚生80后歌手的身份也會隨之在讀者心目中加深。為何會選擇《他們》作為主題歌，段東濤坦言是看重了陳楚生80后創(chuàng)作歌手的身份與《中國八零后調(diào)查》“紀(jì)實性”的高度契合。

對于小說中植入廣告，劉東明和段東濤都認(rèn)為是可行的，但是面臨著很大的瓶頸，其一，市場空間相對有限；其二，缺乏第三方樞紐機(jī)構(gòu)，即專業(yè)負(fù)責(zé)圖書植入的中介公司；其三，圖書出版從業(yè)者對植入廣告的意識普遍比較弱。盡管人們的閱讀時間越來越稀缺，但是電子閱讀的發(fā)展為人們提供了最大化利用碎片時間的可能性，因此圖書廣告植入的空間還是有的，但是在操作過程中，一定要切身照顧到讀者的感受，否則就容易成為敗筆，不僅無法開拓新的疆場，很可能還會丟失舊地。

漫畫植入：在輕松愉悅中實現(xiàn)品牌內(nèi)容營銷

漫畫由于其本身的特殊性，往往給讀者以輕松、趣味性強(qiáng)的氛圍和感受，品牌聯(lián)手漫畫進(jìn)行品牌化內(nèi)容營銷，便可在讀者輕松愉悅的閱讀體驗中實現(xiàn)品牌信息的深度推廣。電影《杜拉拉升職記》中裝修環(huán)節(jié)的植入權(quán)花落元洲家裝，電影上映前，為了配合品牌推廣，元洲家裝借助PP豬漫畫形象，將杜拉拉電影中的精彩情節(jié)抽取出來，創(chuàng)意了一套《PP豬杜拉拉是怎樣煉成的》的漫畫，對“杜拉拉”進(jìn)行了重新解讀和演繹?！禤P豬杜拉拉是怎樣煉成的》在PP豬新浪、騰訊百萬名博上投放，并選擇200家主流論壇傳播，之后被800余家主流網(wǎng)站、社區(qū)論壇瘋狂轉(zhuǎn)載，獲得300多萬次的點擊瀏覽，50余家站點推薦，百度檢索值達(dá)7000余條，PP豬的百萬名博上，瀏覽量突破10萬?？磥碛谐蝗?，漫畫也會逐漸成為廣告主的新寵。

第二篇：鐵觀音如何突破市場“瓶頸” ——福建安溪縣調(diào)查

鐵觀音如何突破市場“瓶頸——福建安溪縣調(diào)查

2015-10-24 08:58 來源：經(jīng)濟(jì)日報

摘要：近兩年來，國內(nèi)茶葉市場遭遇了前所未有的“寒冬”。一方面，茶葉生產(chǎn)加工成本和市場運營成本持續(xù)上漲，而高端茶葉市場持續(xù)低迷；另一方面，農(nóng)殘超標(biāo)、質(zhì)量安全等問題不斷襲擾。市場的困境使茶商們面臨不小的考驗，也...閱讀提示

近兩年來，國內(nèi)茶葉市場遭遇了前所未有的“寒冬”。一方面，茶葉生產(chǎn)加工成本和市場運營成本持續(xù)上漲，而高端茶葉市場持續(xù)低迷；另一方面，農(nóng)殘超標(biāo)、質(zhì)量安全等問題不斷襲擾。市場的困境使茶商們面臨不小的考驗，也倒逼著茶商轉(zhuǎn)變經(jīng)營發(fā)展思路。

久負(fù)盛名的安溪鐵觀音，自然也是這場茶葉市場“大考”中的主角。面對市場大環(huán)境的變化，茶商們?nèi)绾螒?yīng)對？請看本報記者從一線發(fā)回的報道。用信息化手段管住茶園用“藥”

今年“十一”黃金周期間，《經(jīng)濟(jì)日報》記者來到了位于福建省安溪縣的“中國茶都”茶葉交易市場。走進(jìn)這里，記者明顯嗅出空氣中彌漫著鐵觀音的香韻，來自五湖四海的茶商匯聚于此，茶商們品茶論價的聲音讓這里顯得格外繁忙。

而在距離茶葉市場50公里以外的鐵觀音主產(chǎn)區(qū)之一——安溪縣感德鎮(zhèn)，茶農(nóng)們更是忙得不可開交。茶農(nóng)告訴記者，9月底，受臺風(fēng)天氣影響，安溪縣境內(nèi)下起了綿綿細(xì)雨。不過，由于鐵觀音的采摘季一般在“十一”黃金周期間才正式開始，這些降雨并未影響到秋茶的品質(zhì)，反而使茶葉的鮮芽更嫩。雨過天晴，嫩芽經(jīng)過陽光照射，茶葉更加香醇，一定能賣個好價錢。

安溪縣縣長高向榮告訴記者，今年全縣秋茶產(chǎn)量預(yù)計達(dá)1.8萬噸,與去年同期基本持平，呈現(xiàn)質(zhì)量提高、均價略升、市場回歸的好態(tài)勢。

茶農(nóng)們之所以對收成充滿信心，與近年來安溪縣加快推進(jìn)茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級密不可分。2011年以來，為提高茶葉品質(zhì)，安溪縣加強(qiáng)了茶園用藥管理，加快構(gòu)建從茶園到茶杯的質(zhì)量全程保障體系。

談到茶葉的產(chǎn)品質(zhì)量安全，農(nóng)藥殘留問題很難繞過去。近年來，隨著歐盟和日本頻繁提高對進(jìn)口茶葉農(nóng)殘檢測標(biāo)準(zhǔn)，中國茶葉在走出國門的過程中面臨著更多考驗。

有專家指出，農(nóng)殘問題之所以會成為中國茶葉出口的“攔路虎”，在很大程度上與我國茶葉檢測標(biāo)準(zhǔn)、檢測項目與歐盟存在差別有關(guān)系。

“打鐵還須自身硬。在出口貿(mào)易中，農(nóng)殘問題往往會成為歐盟和日本等進(jìn)口國和地區(qū)構(gòu)建貿(mào)易壁壘的重要借口。而解決這一問題的關(guān)鍵，還是要靠茶商和茶農(nóng)們自己多下功夫。”安溪縣農(nóng)業(yè)與茶果局局長蔡建明說。

安溪縣委宣傳部副部長李海水告訴記者，近年來，安溪縣堅持把茶葉質(zhì)量安全工作放在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一位，視同茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線，并大膽進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，按照“強(qiáng)化源頭管理、突出中間自律、加大終端追溯”的基本工作思路，確立“抓源頭、源頭抓”的理念，致力構(gòu)建以農(nóng)資歸口經(jīng)營管理為核心的無縫銜接監(jiān)管體系，確保全縣茶園農(nóng)資使用的安全與可追溯。

蔡建明告訴記者，在構(gòu)建質(zhì)量安全體系中，安溪縣整合了全縣5家農(nóng)資經(jīng)營公司和旗下的405個經(jīng)營網(wǎng)點，組建了安溪縣新合作農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料有限公司，統(tǒng)一經(jīng)營全縣農(nóng)資產(chǎn)品，并由供銷部門統(tǒng)一管理，變“多龍治水”為集中管理。

“有了這個統(tǒng)一管理平臺，進(jìn)入安溪市場的每一瓶農(nóng)藥都被記錄在信息系統(tǒng)中?！痹诎蚕h供銷社服務(wù)大廳，供銷社業(yè)務(wù)科長謝俊中向記者演示了用農(nóng)資卡購買農(nóng)藥的全過程。農(nóng)資購買卡都詳細(xì)記錄著每位茶農(nóng)的茶園面積、性質(zhì)、聯(lián)系方式，以及茶農(nóng)每次持卡購買農(nóng)藥的時間、品種、銷售網(wǎng)點等信息。

李海水介紹說，從2011年開始，安溪縣建立了“農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺”，把農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民使用農(nóng)藥情況和監(jiān)管部門一同納入信息化監(jiān)控平臺，通過農(nóng)民手里的農(nóng)資購買卡，政府就能夠及時掌握農(nóng)民使用農(nóng)藥的情況，并指導(dǎo)農(nóng)民合理用藥。目前，全縣已有400多個農(nóng)藥經(jīng)營網(wǎng)點和20多萬戶茶農(nóng)使用農(nóng)資購買卡進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料交易。

“只要茶農(nóng)的賬戶出現(xiàn)農(nóng)藥交易異常，系統(tǒng)就會自動發(fā)出預(yù)警信息，相關(guān)執(zhí)法部門將對茶農(nóng)的茶園進(jìn)行重點監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)茶農(nóng)從非法渠道購進(jìn)不合格農(nóng)藥，將立即予以阻止，情節(jié)嚴(yán)重者還要追究法律責(zé)任。”蔡建明說。

在嚴(yán)格的茶園農(nóng)藥管理中，也有不少企業(yè)加速設(shè)立有機(jī)茶葉生產(chǎn)基地，打出了有機(jī)茶生態(tài)牌，把發(fā)展有機(jī)茶作為市場競爭的重要手段。

華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華告訴記者，有機(jī)茶要求在生產(chǎn)過程中禁止使用人工合成肥料、農(nóng)藥、除草劑、食品添加劑等化學(xué)合成物質(zhì)，不受重金屬污染，因此，在茶園管理等方面需要有較大投入。根據(jù)測算，同面積有機(jī)鐵觀音茶園管理的成本比普通茶園要高出3倍以上，而產(chǎn)量卻只有普通茶園的一半左右。

蔡建明告訴記者，安溪縣的有機(jī)茶葉生產(chǎn)企業(yè)從2011年的13家發(fā)展到現(xiàn)在的21家；認(rèn)證面積從2011年的34128畝增加到38358畝，茶葉認(rèn)證面積居全國產(chǎn)茶縣第一位。因此，安溪縣被國家認(rèn)監(jiān)委確定為首批國家級有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范縣。

蔡建明透露，安溪縣在今年的茶業(yè)工作會議上明確，將支持建設(shè)有機(jī)食品、綠色食品茶葉生產(chǎn)基地2萬畝，安溪有機(jī)茶發(fā)展前景廣闊。用地理標(biāo)志證明商標(biāo)管好終端

在安溪采訪時，記者聽到這樣一組數(shù)據(jù)：目前，安溪縣境內(nèi)生產(chǎn)的鐵觀音茶葉產(chǎn)量只有5萬噸左右。然而，市場上的鐵觀音茶葉總量卻達(dá)到15萬噸左右。

“前幾年鐵觀音的市場行情很好，一斤茶青可以賣到幾元錢甚至十幾元錢，使得其他縣市的不少農(nóng)民也跟著大面積種植鐵觀音?！辈探髡f，在安溪縣外種植鐵觀音是當(dāng)?shù)厝说淖杂?，但是，由于安溪縣外產(chǎn)的鐵觀音在產(chǎn)品質(zhì)量上參差不齊，在農(nóng)藥管理上也缺乏系統(tǒng)管理，因此，這些鐵觀音產(chǎn)品也容易對本土的鐵觀音市場形成沖擊。

今年4月，北京市食藥監(jiān)局通報的不合格食品、保健食品名單中，有4批次鐵觀音茶葉被檢出稀土含量超標(biāo)。經(jīng)過安溪縣政府確認(rèn)，這些被檢出稀土超標(biāo)的鐵觀音都不是安溪本土生產(chǎn)的。

類似現(xiàn)象并非個案。“現(xiàn)在鐵觀音市場的‘李鬼’比‘李逵’多，本土鐵觀音經(jīng)常躺著也中槍?！崩詈Ｋ榻B說，自今年5月以來，安溪鐵觀音打假維權(quán)行動開展了一場席卷全國的打假風(fēng)暴，其中北京巡查發(fā)現(xiàn)侵權(quán)及其他違規(guī)行為18家（次），山東巡查發(fā)現(xiàn)侵權(quán)及其他違規(guī)行為12家（次）。

為進(jìn)一步規(guī)范安溪鐵觀音茶葉的種植和加工，2004年7月，國家質(zhì)檢總局發(fā)文批準(zhǔn)“安溪鐵觀音”為“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。2005年，國家質(zhì)檢總局核準(zhǔn)安溪首批13家企業(yè)使用“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志。截至目前，安溪地理標(biāo)志證明商標(biāo)準(zhǔn)用企業(yè)108家，地理標(biāo)志專用標(biāo)志準(zhǔn)用企業(yè)123家，兩個標(biāo)志準(zhǔn)用企業(yè)合計231家。

2007年6月，作為第一個申請國家標(biāo)準(zhǔn)的茶葉品種，安溪鐵觀音新國標(biāo)《地理標(biāo)志產(chǎn)品安溪鐵觀音》頒布實施，這一標(biāo)準(zhǔn)對什么是安溪鐵觀音、安溪鐵觀音的制作工藝、成品茶、標(biāo)簽及包裝、運輸、貯存和保質(zhì)期等進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范。

記者了解到，根據(jù)《安溪鐵觀音證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》，申請使用安溪鐵觀音證明商標(biāo)必須滿足的條件包括：茶樹品種必須是1984年11月全國茶樹良種審定委員會審定的正宗安溪鐵觀音；產(chǎn)地必須在安溪境內(nèi)西坪、感德、祥華、龍涓等鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）。

2013年，安溪出臺《關(guān)于全面加強(qiáng)安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理工作方案》，對地理標(biāo)志證明商標(biāo)實施“準(zhǔn)入”“鼓勵”“考核”“退出”機(jī)制，全面加強(qiáng)其使用管理。

高向榮表示，安溪縣正在大力推行“用標(biāo)”戰(zhàn)略，通過管住用好安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)來加大終端管控、引導(dǎo)認(rèn)標(biāo)消費，以此與安溪縣外其他地區(qū)的鐵觀音劃清界限，通過管好“真的”、管住“好的”，來區(qū)隔“假的”、區(qū)隔“違規(guī)的”，構(gòu)筑好產(chǎn)業(yè)“防火墻”。

據(jù)介紹，安溪鐵觀音證明商標(biāo)準(zhǔn)用證書有效期為兩年，“申請準(zhǔn)用的茶企必須在安溪境內(nèi)建有茶葉基地（自有或管控）200畝以上且管控規(guī)范良好；檢測機(jī)構(gòu)將隨機(jī)抽取企業(yè)基地茶青和終端產(chǎn)品進(jìn)行檢測，樣品均須符合質(zhì)量安全及感官品質(zhì)要求”。

安溪縣茶業(yè)管理委員會辦公室副主任陳加勇告訴記者，通過地理標(biāo)志證明商標(biāo)準(zhǔn)入與退出“雙軌制”運行，安溪縣對現(xiàn)有地理標(biāo)志證明商標(biāo)準(zhǔn)用企業(yè)實行嚴(yán)格的日常監(jiān)管和定期考核，對存在質(zhì)量安全問題堅決退出，用地理標(biāo)志證明商標(biāo)管住終端。

高向榮表示，目前，全縣108家用標(biāo)企業(yè)共管控茶園18萬畝。根據(jù)規(guī)劃，至2016年，用標(biāo)企業(yè)實現(xiàn)管控基地面積和茶葉銷售量占全縣的60%以上，茶葉企業(yè)產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)到98%以上，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基。用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維拓展市場

在安溪的茶葉貿(mào)易商圈里，蘇清陽是個小有名氣的人物。2007年，安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來高峰期，蘇清陽辭去令不少人羨慕的公務(wù)員工作，開始了茶葉貿(mào)易的創(chuàng)業(yè)。

2008年，一個偶然機(jī)會，蘇清陽在阿里巴巴上開起了銷售茶葉的網(wǎng)店，并初戰(zhàn)告捷。隨后，他在天貓上注冊了祺彤香旗艦店，成為安溪第一批在天貓開店的網(wǎng)商。如今，一年下來，蘇清陽的鐵觀音在天貓的銷量已經(jīng)排名前三，在所有茶葉的銷量中排名第五。

在安溪，像蘇清陽一樣用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維銷售茶葉的人并不在少數(shù)。早在2004年，本土茶商在QQ聊天群嗅到商機(jī)，網(wǎng)上聊天賣茶大熱。僅過一年，聰明的茶商、茶農(nóng)開始規(guī)模進(jìn)駐電商領(lǐng)域，在淘寶、易趣開店售茶，盡管更多的是松散農(nóng)戶在做，卻帶動了安溪鐵觀音網(wǎng)絡(luò)銷售快速發(fā)展。

包括祺彤香、仙醇、山國飲藝、尚客茶品等茶葉電商新貴相繼崛起的同時，傳統(tǒng)茶企“觸網(wǎng)”同樣先人一步。2008年開始，八馬茶業(yè)、日春茶業(yè)等品牌茶企，都已大聲勢介入電子商務(wù)領(lǐng)域。如今，已有上萬家茶商全面“觸網(wǎng)”，茶葉網(wǎng)店遍布淘寶、天貓、京東、拍拍等多個國內(nèi)電商平臺。

統(tǒng)計顯示，安溪縣電商從業(yè)人員7萬多人，電商企業(yè)3000多家。去年，安溪電商交易額超33億元，一舉成為全國茶葉電商高地。其中，茶葉電商交易額超20億元，連續(xù)多年位居全國第一。

為滿足年輕人消費需求，安溪茶葉電商積極探索新的電子商務(wù)渠道。強(qiáng)大的分享功能及在線銷售、咨詢、留言等互動功能，讓年輕網(wǎng)友們在茶領(lǐng)域更有知曉權(quán)和發(fā)言權(quán)。同時，安溪茶葉電商也不再局限于袋泡茶，形式上不斷推陳出新，把鐵觀音與各種簡易沖泡飲用方式相結(jié)合，口感方面、價位上也更適合于年輕人的“快生活”。

安溪縣電商協(xié)會會長郝健佐說，傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)插上電子商務(wù)翅膀，確實能夠飛得更高更遠(yuǎn)。不過，商機(jī)的背后，安溪鐵觀音電商平臺也正遭遇“成長的煩惱”。由于網(wǎng)上開店的準(zhǔn)入門檻低，部分電商以非本土的鐵觀音茶葉替代，以次充好、以劣充優(yōu)擾亂市場，存在惡性競爭。

“茶有價格貴賤，但首先要保證質(zhì)量、健康。低價茶不能成為低質(zhì)茶的代名詞，茶葉電商也不能成為假冒偽劣茶葉銷售的重災(zāi)區(qū)，如果讓茶葉電商呈現(xiàn)野蠻生長態(tài)勢，其結(jié)果是全體商家、整個產(chǎn)業(yè)和消費者都受到傷害?！焙陆∽粽f。

事實上，不單單是鐵觀音，在國內(nèi)一些知名購物網(wǎng)站的茶葉頻道上，黃山毛峰、西湖龍井等銷售量名列前茅的茶葉，也存在許多超低價位競爭的現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購茶人群以年輕人為主，缺少茶葉知識、品牌意識，更不具備經(jīng)驗和眼光。對他們來說，喝茶只是偶然行為，不會為此花費大量的精力和成本，如果上當(dāng)一次，大不了遠(yuǎn)離茶葉。這也就給一些除了價低賤賣別無其他優(yōu)勢的網(wǎng)店留下市場空間。

陳加勇指出，要破解價格戰(zhàn)難題，促進(jìn)茶葉電商快速發(fā)展，重在嚴(yán)把質(zhì)量安全關(guān)，建立標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場，創(chuàng)造良性競爭環(huán)境。

李海水表示，隨著電商發(fā)展趨勢的不斷增強(qiáng)，安溪縣積極發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，加強(qiáng)對電商發(fā)展的支持力度和導(dǎo)向規(guī)范。安溪縣已經(jīng)出臺《安溪鐵觀音電子商務(wù)發(fā)展自律公約》，以誠信、守法、公平、規(guī)范為基本原則，推動市場競爭回歸理性，對安溪鐵觀音電子商務(wù)的規(guī)范化發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

第三篇：2013-2017年中國植入式廣告市場投資風(fēng)險預(yù)測報告(資深版)

2013-2017年中國植入式廣告市場投資風(fēng)險預(yù)測報告(資深版)

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正文目錄

第一章植入式廣告相關(guān)概述1

第一節(jié)植入式廣告簡介

1一、植入式廣告定義

1二、植入式廣告的主要形式

3三、植入式廣告的發(fā)展階段4第二節(jié)植入式廣告的優(yōu)劣勢7

一、植入式廣告的優(yōu)勢7

二、植入式廣告的劣勢8第三節(jié)植入式廣告的發(fā)展層次1

1一、簡單植入1

1二、整合植入1

2三、焦點植入14 第二章中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境19第一節(jié)政策環(huán)境19

一、《中華人民共和國廣告法》19

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》20

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》2

2四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》2

5五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》27第二節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境29

一、2013年中國國民經(jīng)濟(jì)總體運行狀況29

二、2013年中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測31第三節(jié)社會環(huán)境3

3一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革3

3二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國3

5三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段36

四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟38第四節(jié)行業(yè)環(huán)境

42一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

42二、2013年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析4

5三、2013年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快47

四、2013年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測48

五、中國廣告市場步入價值性擴(kuò)展階段50 第三章中國植入式廣告行業(yè)總體分析55第一節(jié)植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因5

5一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降55

二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏56

三、政府方面對顯形廣告播出的限制58 第二節(jié)中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況6

2一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧6

2二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)6

5三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展67

四、2013年中國植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期68

五、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟70 第三節(jié)植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀7

4一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變7

4二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變77

三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變79

第四節(jié)制約中國植入式廣告發(fā)展的因素8

1一、媒體與廠商信息不對稱8

1二、廣告植入過于生硬83

三、植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失8

4四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展86

第五節(jié)促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議90

一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系

四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

909395 96

第四章影視植入式廣告100

第一節(jié)電影植入式廣告簡述100

一、電影的傳播特點100

二、電影植入式廣告的分類10

2三、電影與植入式廣告的融合105第二節(jié)電影植入式廣告分析108

一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)108

二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢110

三、電影植入式廣告異軍突起的原因11

3四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程11

5五、電影植入式廣告中的名人代言分析116第三節(jié)電視植入式廣告分析119

一、電視植入式廣告運作模式119

二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒120

三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響12

2四、植入式廣告與電視作品的審美沖突125 第四節(jié)影視植入式廣告市場面臨的問題128

一、企業(yè)方存在的問題128

二、影視娛樂資源方存在的問題130

三、第三方公司存在的問題13

3四、定價體系亟待完善13

5第五節(jié)影視植入式廣告發(fā)展策略137

一、保證影視作品質(zhì)量137

二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃139

三、品牌植入與劇情深度融合140

四、全方位整合營銷1

42五、植入廣告的重復(fù)策略145

第五章網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告149

第一節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展149

一、網(wǎng)游植入式廣告的興起149

二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模1

51三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起1

52四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析154

五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間第二節(jié)影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素160

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析16

2三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析165

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略168

一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間168

二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式173第六章植入式廣告的運作177第一節(jié)優(yōu)秀植入式廣告的特性177

一、不可分割性177

二、真實性179

三、多贏性180

四、靈活性182

第二節(jié)植入式廣告的運作模式186

一、場景植入186

二、對白植入189

三、情節(jié)植入19

2四、形象植入192

第三節(jié)植入式廣告的運作困局19

5一、直白式與可讀性廣告效果日衰195

二、植入式廣告不可掌控196

三、接觸點不等于一切198

四、尋找合適機(jī)會植入201第四節(jié)植入式廣告的運作策略204

一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則20

4二、新老品牌的策略差異206

三、品牌符號意義的和諧209

四、在整合互動中尋求延伸意義211

第七章植入式廣告行業(yè)投資分析214

160 170

157

一、毆債危機(jī)成我國植入式廣告發(fā)展商機(jī)21

4二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇217

三、植入式廣告的收效評估與成本核算219

四、植入式廣告投資風(fēng)險220

五、植入式廣告投資建議222

第二節(jié)植入式廣告的新興載體226

一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著226

二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷229

三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額231

四、電視臺植入式廣告受商家追捧2

32五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域234第三節(jié)植入式廣告客戶分析238

一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)238

二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷241

三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群2

43四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑244 第八章中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景248

第一節(jié)中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢248

一、發(fā)展全球化248

二、涉及領(lǐng)域廣泛化250

三、媒體運用多樣化253

四、運作模式復(fù)雜化255

第二節(jié)中國植入式廣告行業(yè)前景展望257

一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?57

二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊259

三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好260------------------------------

【報告價格】[紙質(zhì)版]:6300.00元 [電子版]:6500.00元 [紙質(zhì)+電子]:6800.00元

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圖表目錄（部分）

圖表：2011-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度圖表：2011-2013年我國工業(yè)增加值及其增長速度圖表：2011-2013年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度圖表：2011-2013年我國社會消費品總額及其增長速度圖表：2011-2013年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度圖表：2003-2013年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2003-2013年中國廣告收入增長率情況圖表：2005-2013年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況圖表：2013年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖表：2012-2013年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計 圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測 圖表：2011-2013年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況 圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間 圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一 圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二 圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一 圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二 圖表：知名新奇品牌的認(rèn)知效果 圖表：知名新奇品牌的情感效果

圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果 圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布