第一篇：辦好企業(yè)報(bào)刊 服務(wù)企業(yè)發(fā)展《正泰報(bào)》辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

辦好企業(yè)報(bào)刊 服務(wù)企業(yè)發(fā)展——《正泰報(bào)》辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

------------------

《正泰報(bào)》是正泰集團(tuán)發(fā)展到一定程度而誕生的一張企業(yè)報(bào)刊，在正泰生生不息的土壤里，《正泰報(bào)》具有了一股強(qiáng)大的力量，成為企業(yè)的一種無形生產(chǎn)力、一種潛在生產(chǎn)力，為促進(jìn)正泰和正泰企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展發(fā)揮了重大作用。

《正泰報(bào)》創(chuàng)刊于1993年4月，其間經(jīng)歷了四個(gè)階段：一是創(chuàng)刊初期的油印小報(bào)《正泰電器》；二是1994年，《正泰電器》改名為《正泰報(bào)》，開始按新聞規(guī)律辦報(bào)；三是1996年11月，《正泰報(bào)》開始彩色印刷，四開四版，每月一期；四是2000年，根據(jù)企業(yè)實(shí)際，經(jīng)浙江省新聞出版局批準(zhǔn)，改為每月兩期，并取得了正式刊號（“浙企準(zhǔn)字第C014號”）。

伴隨正泰20年，《正泰報(bào)》擔(dān)負(fù)了對外宣揚(yáng)正泰企業(yè)文化，對內(nèi)增強(qiáng)員工素質(zhì)的重任，成為整合企業(yè)內(nèi)、外部資源，增加企業(yè)凝聚力與向心力的基本途徑，是提高員工忠誠度、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的平臺，是強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)、提高企業(yè)美譽(yù)度的有效工具，是企業(yè)自我教育，建立學(xué)習(xí)型組織的陣地。這張富有濃郁特色的企業(yè)報(bào)刊，極大的滿足了社會和員工的需要，僅僅12年時(shí)間，《正泰報(bào)》的發(fā)行量就突飛猛進(jìn)，從創(chuàng)辦初期的每月二、三千份達(dá)到了現(xiàn)在的每月六萬多份，覆蓋面為集團(tuán)所轄6大專業(yè)公司、50余家持股企業(yè)、800多家專業(yè)協(xié)作廠、2000多家國內(nèi)外銷售網(wǎng)點(diǎn)及行業(yè)職能部門。《正泰報(bào)》現(xiàn)已是浙江省企業(yè)報(bào)刊協(xié)會理事單位、溫州市地方報(bào)刊協(xié)會常務(wù)理事單位。

溫州市新聞出版局負(fù)責(zé)企業(yè)報(bào)刊審讀的專家評價(jià)：“群星閃耀，文彩飛揚(yáng)，盡顯企業(yè)生機(jī)；見微知著，光照全貌，方顯傳媒本色”、“點(diǎn)子多、思路活、層次高、可讀性強(qiáng)；宣傳有氣勢，也有內(nèi)涵；無論是版面的設(shè)計(jì)、編輯的技術(shù)、報(bào)道的文筆、副刊的格調(diào)都是得當(dāng)?shù)?；宣傳有力度，?bào)道較到位，屬優(yōu)秀企業(yè)報(bào)?！?/p>

在長期辦報(bào)過程中，《正泰報(bào)》堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷提高報(bào)紙的影響力，為企業(yè)的發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、突出“企”字，發(fā)揮作用

《正泰報(bào)》是正泰企業(yè)文化的重要載體，是企業(yè)溝通和文化建設(shè)的橋梁?！墩﹫?bào)》沒有套話、空話，不搞個(gè)人崇拜，不造“神”，針對正泰發(fā)展實(shí)際，緊緊圍繞正泰“科技化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”戰(zhàn)略，并在辦報(bào)過程中堅(jiān)持“三突出”。

一是突出員工宣傳教育，潛移默化地影響著員工，并對社會文化產(chǎn)生一定的作用。員工是企業(yè)的主體，是托起企業(yè)的基石。員工的宣傳教育，在企業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。因此，《正泰報(bào)》更多的是關(guān)注基層，關(guān)注員工，努力挖掘員工

中的典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)他們奮發(fā)向上，今年以來，《正泰報(bào)》推出的“講述”、“尋找身邊的鄧建軍”、“員工風(fēng)采”等，都是以一線員工為主?！墩﹫?bào)》去年刊用的“正泰‘藍(lán)領(lǐng)’也聘職務(wù)”一稿還獲得了浙江省企業(yè)報(bào)好新聞三等獎(jiǎng)。目前，《正泰報(bào)》已不再只是編輯部幾個(gè)人辦報(bào)，而是形成了一支龐大的通訊員隊(duì)伍。新聞寫作歷練人生，《正泰報(bào)》每年都舉辦10多次的新聞專業(yè)培訓(xùn)，不少通訊員在提高新聞寫作的同時(shí)，主動參與打造企業(yè)文化建設(shè)的各類活動，逐漸成為正泰企業(yè)文化建設(shè)的骨干。

二是突出團(tuán)隊(duì)精神塑造，對企業(yè)整體和每個(gè)成員的價(jià)值取向與行為起到了導(dǎo)向的作用。正泰南存輝董事長說：“不是南存輝養(yǎng)活了正泰員工，而是全體員工成就了正泰?！庇纱丝梢娨粋€(gè)團(tuán)隊(duì)的重要。在辦報(bào)中，《正泰報(bào)》突出的是企業(yè)的核心競爭力，突出的是15000名正泰員工。從第一期《正泰報(bào)》開始，反應(yīng)員工思想、工作、生活的欄目一直保持至今，得到了廣大讀者的歡迎，例如“員工論壇”、“人物風(fēng)彩”、“職場日記”、“經(jīng)濟(jì)茶座”、“說吧”等?！罢f吧”這個(gè)欄目已開辦了五年，每期設(shè)置一個(gè)話題，讓廣大讀者參與討論，讓員工有一個(gè)說話的地方，在溫州乃至浙江企業(yè)報(bào)刊業(yè)中有很大的影響力，許多企業(yè)報(bào)紛紛效仿，相繼開設(shè)了這樣一個(gè)欄目。從《正泰報(bào)》這一特色不難看出，企業(yè)文化中最重要的是精神文化，如果企業(yè)的員工從思想上真正接受了企業(yè)的文化，如果企業(yè)文化深深地融入了員工的工作和生活中，企業(yè)文化才不會留于形式，才能廣為傳播，對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大作用。

2007-3-3 19:25 回復(fù)

221.192.237.* 2樓

三是突出了品牌形象的提升，正泰品牌建設(shè)中的各種公關(guān)活動通過《正泰報(bào)》這一平臺與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了交流。企業(yè)競爭，更多地體現(xiàn)為品牌的競爭?！墩﹫?bào)》在繼續(xù)搞好企業(yè)形象塑造的同時(shí)，大力開展了產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)宣傳，提升了品牌形象，強(qiáng)化了“正泰”品牌在人們心目中的印象，從而服務(wù)市場營銷，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展?！墩﹫?bào)》每月中旬第三版都固定設(shè)置了一個(gè)“營銷舞臺”，派出記者到正泰各營銷辦事處進(jìn)行采訪，以客戶和奮戰(zhàn)在全國營銷戰(zhàn)線上的人們?yōu)榉?wù)對象。以2004年為例，《正泰報(bào)》組織全體采編人員走訪了樂清、柳市、白象、溫州、上海等地的正泰30多家分公司、子公司，廣泛收集如何辦好內(nèi)部刊物的意見和建議，推出了創(chuàng)全國質(zhì)量管理獎(jiǎng)、學(xué)習(xí)型組織建設(shè)的專題報(bào)道，特別是成功推出了一組組全面回顧總結(jié)正泰經(jīng)驗(yàn)，展望正泰未來的報(bào)道。今年春節(jié)期間，借全國各地銷售辦事處、營銷公司回溫州參加營銷活動之機(jī)，《正泰報(bào)》采編人員分組對辦事處主任進(jìn)行了采訪。4月份，《正泰報(bào)》又派出記者深入市場一線，對堅(jiān)守在營銷市場的正泰員工進(jìn)行報(bào)道，許多文章被各個(gè)媒體轉(zhuǎn)載，在企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了積極的影響。

二、圍繞主題，體現(xiàn)特色

《正泰報(bào)》緊緊圍繞正泰各個(gè)時(shí)期的中心工作，緊扣企業(yè)發(fā)展主題，創(chuàng)造性地開

展企業(yè)形象宣傳工作，堅(jiān)持了正確的辦報(bào)宗旨和方向，擔(dān)當(dāng)了宣傳黨的方針政策，展示企業(yè)精神風(fēng)貌，反映員工呼聲的重任，成為正泰的“喉舌”、社會各界了解正泰的“窗口”，在提升正泰形象，擴(kuò)大正泰知名度方面取得了一定的成績，是正泰外樹形象，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)的一張“金名片”，多次被評為溫州市優(yōu)秀企業(yè)報(bào)刊，浙江省優(yōu)秀企業(yè)報(bào)刊，全國優(yōu)秀企業(yè)報(bào)刊。

創(chuàng)刊12年來，《正泰報(bào)》努力借助正泰大布局、大發(fā)展之勢積極創(chuàng)新思維，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“三貼近”原則，在推廣典型經(jīng)驗(yàn)、弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，傳播信息、傳播知識等方面作了積極的探索，先后開設(shè)的欄目有40多個(gè)，組織策劃了“電器工業(yè)的橋頭堡”，“南存輝北京開‘兩會’”，“輝煌二十年”等大型報(bào)道，對促進(jìn)正泰的經(jīng)營、管理、創(chuàng)新、發(fā)展等各項(xiàng)工作發(fā)揮了重要作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已創(chuàng)刊兩百期的《正泰報(bào)》現(xiàn)已刊發(fā)各類圖片5000多張，新聞稿件8000多條，共290萬字。

以今年1至5月份為例，《正泰報(bào)》幾個(gè)大動作引人矚目，一是在全集團(tuán)上下引導(dǎo)進(jìn)行了正泰價(jià)值觀體系的討論和核心價(jià)值觀的解讀；二是主辦的“正泰文化沙龍”對如何營造企業(yè)和諧氛圍等企業(yè)核心問題進(jìn)行了探討，領(lǐng)導(dǎo)與員工、口頭與筆頭一齊發(fā)動，人人參與，搞得有聲有色。《正泰報(bào)》開展的活動和報(bào)道內(nèi)容決不是被動應(yīng)景，更不是作秀和走過場，而都是發(fā)自內(nèi)心和自覺，而且各種活動還在持續(xù)進(jìn)行，凡此種種，無不顯示了一個(gè)有生命力的大企業(yè)所具有的昌盛景象。

三、創(chuàng)新形式，活躍版面

人生需要策劃，辦報(bào)同樣需要策劃。《正泰報(bào)》強(qiáng)化了策劃、精品、服務(wù)、創(chuàng)新、導(dǎo)向五個(gè)意識，編排和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)子多樣化，體現(xiàn)了正泰企業(yè)創(chuàng)新文化的特點(diǎn)，增強(qiáng)了《正泰報(bào)》的吸引力、凝聚力。

1、強(qiáng)化了策劃意識。每期的《正泰報(bào)》從內(nèi)容、版面到標(biāo)題都是提前進(jìn)行策劃的，例如第三屆電器文化節(jié)專題報(bào)道、北京“兩會”專題報(bào)道、抗“非典”專題報(bào)道、質(zhì)量月專題報(bào)道、正泰翻開新的一頁（接軌長三角、，打造先進(jìn)國際電氣基地）專題報(bào)道、正泰十年扶貧回訪活動專題報(bào)道、溫州“兩會”專題報(bào)道、正泰加強(qiáng)市場調(diào)研和客戶服務(wù)工作的調(diào)查、“足跡”、“情感”、“讀書”專版等等，增強(qiáng)了沖擊力，擴(kuò)大了影響力。

2、強(qiáng)化了精品意識。根據(jù)企業(yè)實(shí)際和員工需求，《正泰報(bào)》努力培植“系列報(bào)道”（一版）、“職場日記”（二版）、“職工論壇”（二版）、“香茶坊”（四版）、“生活即景”（四版）等精品欄目，精心采寫了《春天里的一場對話》、《西部官員的期待》等文章。這些欄目和文章貼近生活、貼近員工，豐富了報(bào)紙版面，增強(qiáng)了現(xiàn)場感和可讀性。

3、強(qiáng)化了服務(wù)意識。例如《正泰報(bào)》采編人員在采訪中發(fā)現(xiàn)正泰部分公司“班前會”值得推廣，便組織采寫了一組“色彩斑瀾的班前會”報(bào)道，無形中起到了引領(lǐng)和督促的作用，從而推動了“班前會”在各個(gè)公司的蓬勃開展，取得了較好的效果。在如何做好客戶工作的采訪活動中，《正泰報(bào)》把各處了解到的情況采

取開座談會的形式在各個(gè)公司相互通報(bào)，以促進(jìn)客戶服務(wù)工作的開展，以提高客戶服務(wù)工作的質(zhì)量。

4、強(qiáng)化了創(chuàng)新意識。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)報(bào)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果不開拓思路，不更新觀念，不創(chuàng)造性地為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持，隨時(shí)都有被淘汰的可能。因此，《正泰報(bào)》始終保持高度的政治責(zé)任感與使命感，緊緊圍繞正泰的中心工作唱響主旋律，努力為正泰營造安定、團(tuán)結(jié)、積極、向上的創(chuàng)業(yè)氛圍。

5、強(qiáng)化了導(dǎo)向意識?！墩﹫?bào)》整個(gè)辦報(bào)過程充分體現(xiàn)了黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)的辦報(bào)方針，各級領(lǐng)導(dǎo)，社會各界，正泰各公司、分公司，各職能部門，各位員工，以及所有讀者都給予了《正泰報(bào)》最大的關(guān)心、幫助和支持。例如每期《正泰報(bào)》排好版以后，正泰集團(tuán)黨委書記顏厥忠同志都要抽出時(shí)間親自過目，親自把關(guān)?！墩﹫?bào)》較好地堅(jiān)持了每期報(bào)紙送溫州企業(yè)報(bào)審讀中心審讀的制度。

溫州大學(xué)副教授、溫州企業(yè)報(bào)審讀員吳式南在其《愛讀正泰報(bào) 愛讀南存輝》一文中寫道：“每月兩期的《正泰報(bào)》是我必讀的溫州地方報(bào)刊之一。我喜歡它，我關(guān)注它。我對它的過去，報(bào)以鼓掌；我對它的未來，充滿期待?！墩﹫?bào)》編輯部人才濟(jì)濟(jì)，熱氣騰騰。他們不拘舊規(guī)，勇于創(chuàng)新；他們能歌能喊，文筆風(fēng)流。這張報(bào)紙，不虛飾，不作秀，不阿諛，不低俗，有自己獨(dú)立的品格和博雅的風(fēng)采。在眾多的溫州企業(yè)報(bào)中，《正泰報(bào)》花開獨(dú)秀，不愧為佼佼者。”對《正泰報(bào)》的辦報(bào)質(zhì)量給予了充分的肯定。