第一篇：《非誠勿擾2》中的植入式廣告分析及未來發(fā)展趨勢黃巧燕

《非誠勿擾2》中的植入式廣告分析及未來發(fā)展趨勢

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細(xì)細(xì)數(shù)來，電影《非誠勿擾2》中的植入式廣告比比皆是，現(xiàn)分析如下：

1、最大篇幅的植入——北京旅游局

這已經(jīng)是個公開的秘密了，影片還沒上映旅游局就開始大肆吹噓植入的成功，而作為《非誠勿擾2》首席合作伙伴，北京旅游局的全程植入確實也非常成功：葛優(yōu)（秦奮）在慕田峪長城向舒淇（笑笑求婚）；葛優(yōu)和安以軒（軒軒）在歡樂谷主持節(jié)目；孫紅雷（李香山）和姚晨（芒果）在紫竹院公園舉辦離婚典禮；孫紅雷的公司就在798藝術(shù)區(qū)??

2、最搶鏡的植入——奔馳

影視作品贊助，奔馳已然是老手了，就像奧迪在《奮斗》中的植入一樣駕輕就熟，從頭看到尾，你幾乎無法忘卻它的存在，葛優(yōu)開的車是奔馳GLK，舒淇開的車是art，孫紅雷開的是奔馳S系??哪兒哪兒都能看到。

3、最淡定的植入——淘寶網(wǎng)

在一個鏡頭中，侍應(yīng)生推著輪椅走到舒淇和葛優(yōu)的房間門口按門鈴，開門后，侍應(yīng)生對舒淇說，“您好，秦先生在淘寶網(wǎng)買的輪椅到了。據(jù)說這款輪椅是在淘寶商城一個叫一道關(guān)懷保健專營店 里買的”此外，在孫紅雷他們公司里葛優(yōu)和孫紅雷交談的時候，安以軒后面的桌子上，赫然擺放了一個淘寶的最新卡通形象——淘公仔。沒有影片截圖，但是有軒迷貼出的劇照為證。

4、最無聊的植入——劍南春

孫紅雷在得知自己身患絕癥后，花50萬元在拍賣會上拍得一瓶酒，并請葛優(yōu)一起品嘗，這瓶酒就是劍南春。

5、最“順手”的植入——手機(jī)

舒淇老是有事沒事就拿出手機(jī)來搗鼓，有時候甚覺沒必要，她老是打手機(jī)還有特寫呢？因為該手機(jī)是贊助商啊，多露面多賺錢。

6、最沒事找事的植入——人壽保險

劇中姚晨屢次問葛優(yōu)，“保單上的受益人要寫誰？”此外，姚晨和舒淇的交談中也頻頻出現(xiàn)人壽保險如何如何的問題。這個植入可謂是給電影增加了不少多余的情節(jié)。

7、最刺眼的植入——汽車

以前沒聽說過這牌子，可能因為俺不夠高端。在電影中劇情的前半段戲份還不少，有個鏡頭舒淇和姚晨在車上交談，腦袋后面兩個碩大的LOGO讓人無法忽略，葛優(yōu)頭頂上也赫然寫著某某牌汽車字樣。

8、最不容易發(fā)現(xiàn)的植入——鞋

看過電影的童鞋會注意到，葛優(yōu)幫舒淇挑選鞋子，說紅色的更搭，后來舒淇醉酒后將鞋子扔進(jìn)泳池，葛優(yōu)辛苦打撈上來又把它吹干，讓人們無法不注意到這雙鞋，如果這不是某鞋子品牌的贊助我可以一頭撞死在豬上。

9、最“高”的植入——海航

劇中舒淇所在的航空公司就是海航，飛機(jī)在天上時候也赫然出現(xiàn)了LOGO。

10、最見怪不怪的植入——鉆戒

葛優(yōu)送給舒淇的鉆戒在劇中的遭遇頗為離奇，也博得了不少特寫鏡頭，這個鉆戒不知道是什么牌子，但我敢肯定，這也是個植入。

片 中 的 植 入 廣 告 涉 及 手 機(jī)、移 動 通 信、酒、金 融、餐 飲、汽 車、航 空、IT 產(chǎn) 品、公 墓、房 產(chǎn)、網(wǎng)站、游 輪、旅 游 等 共 二 十 多種商品和服務(wù)。

1、手機(jī)產(chǎn)品

《非 》劇 中 主 要 演 員 使 用 的都 是 Motorola 手 機(jī)，尤 其 是 女 主 角 使 用 的 高端機(jī)品牌。向 觀 眾 們 展 示 了這 部 豪 華 手 機(jī) 的 絢 麗 外 表，在 人 物 內(nèi) 心 獨(dú) 白 的 同 時，鏡 頭 給 了 這 款 手 機(jī) 15 秒 的 特寫。

2、酒類產(chǎn)品

酒作為人們生活中司空見慣的產(chǎn)品，植入電影之中理所當(dāng)然。例 如，劇 中 “劍 南 春 15 年 ”擺放在男女主角之間，無論鏡頭怎么切換，酒瓶上的品名總是能夠正面對著鏡頭。

4、IT 產(chǎn)品

3、金融產(chǎn)品

劇中兩大金融贊助商是招商銀行和中信 銀 行，招 行 是 《 非 》 的 重 頭 贊 助 商，在片 中 有 很 多 的“ 戲 份 ”，劇 情 中 多 次 出 現(xiàn) 招行 的 廣 告 牌 和 宣 傳 品，而 最 有 爭 議 的 一 處是 葛 優(yōu) 和 舒 淇 在 餐 館 喝 酒 結(jié) 賬 時，鏡 頭 給本，走 的 是 娛 樂 營 銷 的 道 路，此 次 借 助 電影 更 是 在 娛 樂 營 銷 上 做 足 了 文 章，劇 中 同方 的 廣 告 植 入 有 兩 處 ：一 處 是 葛 優(yōu) 在 婚 介網(wǎng) 站 上 發(fā) 征 婚 信 息 時，鏡 頭 從 多 方 位 清 晰地 展 示 了 同 方 的 LOGO，還 給 了 葛 優(yōu) 在鍵盤上打字的動作一個特寫。

5、航空服務(wù)

該 劇 中 女 主 角 是 海 航 的 一 名 空 姐，根據(jù) 人 物 特 點 該 片 植 入 兩 處 廣 告，并 且 每 次轉(zhuǎn)場幾乎都有海航飛機(jī)起落的鏡頭。

6、旅游廣告

取 景 對 于 電 影 的 意 義 不 言 而 喻，本 劇中的美景是一大亮點，通過電影來宣傳旅游品牌是最切合植入廣告規(guī)律的方式?！斗?》集 中 展 現(xiàn) 了 海 口，杭 州 西 溪 濕 地 和 日 本 北海道的魅力。

植入廣告是商業(yè)電影發(fā)展中不可避免的趨勢，已經(jīng)得到很多認(rèn)同。

面對日益泛濫的硬性商業(yè)廣告，觀眾的審美疲勞在所難免，觀眾唯恐避之不及。而植入性廣告不僅讓受眾主動接受信息，而且還讓受眾積極主動產(chǎn)生購買行為。因此植入性廣告會越來越受到廣告主的歡迎。

對于國產(chǎn)商業(yè)電影來說，現(xiàn)在的趨勢似乎是沒有廣告就不能顯示出電影的價值。電影植入廣告本應(yīng)是一件雙贏的事，廣告為電影節(jié)約成本，電影則幫廣告擴(kuò)大知名度，帶動銷量。

電影和廣告的雙贏有個前提：廣告的植入只是錦上添花，不能破壞電影本身的質(zhì)量。不過顯然，目前國產(chǎn)電影和廣告的合作并不理想，品牌logo得到的特寫鏡頭比主角還要多，演員們更是把臺詞說成廣告詞，這種生硬的廣告植入難免要讓觀眾反感。

但不管觀眾有多少不滿，植入廣告已經(jīng)是商業(yè)電影發(fā)展中不可避免的趨勢。春晚中牛莉的粉色外套意外受到追捧，就是因為這件大衣把牛莉打扮的年輕粉嫩，和形象比較吻合。同樣的，恰到好處的廣告不僅不會讓觀眾產(chǎn)生反感，還有可能為電影增色，成為電影里一個標(biāo)識和招牌。007系列電影中，邦德從頭到腳從里到外幾乎都是廣告，涵蓋了汽車、服裝、手表等多個領(lǐng)域。觀眾并不會覺得這些廣告突兀，相反還會為邦德那炫酷的阿斯頓馬丁坐駕興奮不已。

進(jìn)行植入性廣告營銷需要廣告主準(zhǔn)確把握流行文化的趨勢。廣告主獲得植入營銷的勝利很大程度上取決于電影的影響力。雖然《非誠勿擾》因植入過多的廣告飽受批評，盡管觀眾對廣告反感，但由于馮小剛電影的號召力和影響力，植入廣告還是有一定效果的。

我認(rèn)為，中國電影的植入式廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展必須做到以下幾點：

首先，提前策劃,尋找專業(yè)廣告代理。廣告主要提前收集相關(guān)的影視娛樂信息,與電影制作商和導(dǎo)演建立良好的商業(yè)關(guān)系,了解盡可能多的電影劇本和拍攝計劃,精心挑選和策劃,對于選定的目標(biāo)要考慮故事情節(jié)和演員陣容,評估電影的票房和商業(yè)號召力,分析植入營銷的可行性,與制片方商討植入費(fèi)用等。這部分工作最好由專業(yè)的植入廣告代理公司承擔(dān),充分的事前策劃和專業(yè)的操作才能保證高質(zhì)量的廣告效果。

其次，電影第一,廣告第二,創(chuàng)意是關(guān)鍵,適度是標(biāo)準(zhǔn)。就算是純粹的商業(yè)片,觀眾也不會喜歡其中充斥著拙劣的植入廣告,好的電影植入廣告是電影與廣告的“妥協(xié)”,但廣告不能沖擊電影的觀賞性,要掌握“融”入電影的技巧,要充分發(fā)掘電影故事中的各個方面,深度結(jié)合情節(jié)、人物、場景和道具等,好的創(chuàng)意是廣告植入電影的關(guān)鍵。

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