第一篇：策劃案—針對(duì)提升收視率榆林電視體戶外活動(dòng)

榆 林 市 電 視 臺(tái) 廣 告 中 心

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“2008北京奧運(yùn)會(huì)”的成功舉辦，在全國掀起了全民運(yùn)動(dòng)熱，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全民的參與，這股熱潮方興未艾，越來越顯示出草根性和娛樂性，湖南衛(wèi)視推出的民眾互動(dòng)式娛樂節(jié)目《智勇大沖關(guān)》，憑著簡(jiǎn)單而精巧的項(xiàng)目設(shè)計(jì)、門檻低但超強(qiáng)的趣味性和娛樂性，在一夜之間火爆全國，創(chuàng)造了全國省級(jí)臺(tái)空前的收視率，廣大電視觀眾對(duì)這種互動(dòng)式節(jié)目的激情參與，為我們搞好這類大型電視活動(dòng)指明了方向，這也是電視宣傳實(shí)踐“三貼近”的最好方式和載體；當(dāng)前我市推行”書香榆林”,也成為我們新聞宣傳單位義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。棗莊電視臺(tái)適時(shí)推出這檔大型戶外競(jìng)技類娛樂節(jié)目，就是把上述優(yōu)勢(shì)和需要有機(jī)結(jié)合，在讓平民百姓體驗(yàn)戶外趣味競(jìng)技節(jié)目帶來的快樂、刺激和成功的同時(shí)，打造榆林電視品牌，宣傳城市文化品牌，推介榆林，擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)電視文化與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

一、節(jié)目名稱：

大型戶外競(jìng)技節(jié)目--《根據(jù)贊助商命名》

二、理念詮釋：

競(jìng)技--------挑戰(zhàn)--------娛樂--------大眾--------推廣

懸念刺激---自我挖潛---好玩好看---全民參與---介紹榆林

三、賽事介紹、規(guī)則和互動(dòng)環(huán)節(jié)：

（一）賽事介紹：

活動(dòng)由趣味的競(jìng)技比賽環(huán)節(jié)、卡通的道具巧妙設(shè)置而成，在限定時(shí)間里突破重重難關(guān)，必須以最少的時(shí)間完成整個(gè)體能挑戰(zhàn)過程。在每一場(chǎng)比賽中設(shè)置一定數(shù)量的挑戰(zhàn)過關(guān)人數(shù)頒發(fā)獎(jiǎng)品。

比賽先期采取個(gè)人賽，然后采取雙人賽、家庭賽、團(tuán)體賽，并不斷的豐富和和增加新穎、刺激的比賽項(xiàng)目，不論男女、不論老少都能參與，都能體味到其中的樂趣，讓人樂而忘返。

（二）比賽規(guī)則：

全程共設(shè)置了七個(gè)環(huán)節(jié)，第一次落水后游戲就將對(duì)該參賽選手關(guān)閉，限時(shí)1.5分鐘。以全部完成者為勝，各賽程中以用時(shí)最少者的前幾名為晉級(jí)者。選手必須在規(guī)定時(shí)間（限時(shí)1.5分鐘）內(nèi)完成全程項(xiàng)目（即七個(gè)環(huán)節(jié)），超時(shí)裁判叫停，視為闖關(guān)失敗。游戲各環(huán)節(jié)都有裁判嚴(yán)格監(jiān)督，在環(huán)節(jié)中違規(guī)者由裁判吹哨

明示，并按規(guī)則處罰。

（三）互動(dòng)環(huán)節(jié)：

1、現(xiàn)場(chǎng)觀眾可憑自己的入場(chǎng)券作為現(xiàn)場(chǎng)觀眾抽獎(jiǎng)的憑證。被抽到的觀眾可獲得由冠名或贊助單位提供的小禮品，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，增強(qiáng)觀眾的互動(dòng)性、節(jié)目的活潑性和趣味性。

2、現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和場(chǎng)外的電視機(jī)前的觀眾可發(fā)短信到xxxx支持參賽的選手或者參與節(jié)目的評(píng)說互動(dòng)，每期節(jié)目都會(huì)為參與觀眾抽獎(jiǎng)，被抽到的觀眾可獲得由贊助單位提供的小禮品。

3、在活動(dòng)進(jìn)行中，爭(zhēng)取周邊縣區(qū)的人群以城市對(duì)抗等形式來榆林參加節(jié)目。

四、賽程安排:

初賽時(shí)間：每周六錄制節(jié)目，每期節(jié)目30名選手，根據(jù)報(bào)名人數(shù)決定錄制期數(shù)。每期取總成績(jī)前5

名進(jìn)入復(fù)賽。

復(fù)賽時(shí)間：每月第四周周日錄制，取總成績(jī)前6名進(jìn)入決賽。

決賽時(shí)間：整個(gè)賽季最后一周錄制，由復(fù)賽勝出選手進(jìn)行比賽，取總成績(jī)第一、二、三名獲得本年度冠

軍、亞軍和季軍。

五、賽事項(xiàng)目及設(shè)置:

開始前，別出心裁地設(shè)計(jì)自己的自我介紹以及表現(xiàn)是尤其重要的，因?yàn)檫@也是節(jié)目方出于節(jié)目精彩程度的一大考慮。

這個(gè)可以根據(jù)各大戶外培訓(xùn)基地項(xiàng)目進(jìn)行整理改進(jìn)或參照個(gè)大電視臺(tái)戶外節(jié)目設(shè)置。

六、時(shí)間安排:

錄制周期：第一季（2011年6月---10月）

節(jié)目宣傳：2011年6月起，在榆林電視臺(tái)、榆林各大網(wǎng)站滾動(dòng)宣傳、榆林日?qǐng)?bào)、晚報(bào)同時(shí)啟動(dòng)平面宣

傳。在各廠礦、企事業(yè)單位、商業(yè)等人員集中區(qū)域張貼海報(bào)。

宣傳要點(diǎn)：

A：這里不僅是全民賽制沖刺、沖關(guān)挑戰(zhàn)的賽場(chǎng)；更是集體狂歡、釋放激情的平臺(tái)。四面八方的選手將在明媚的陽光下，碧水藍(lán)天之間大顯身手，挖掘潛力，張揚(yáng)自我個(gè)性，體驗(yàn)沖刺激情。節(jié)目給你提供展示體能、智慧、果敢的天空，讓你挑戰(zhàn)極限，釋放激情，只要你有勇氣，只要你敢于表現(xiàn)自己，那就來吧，大獎(jiǎng)等你拿！

B：根據(jù)贊助商擬定口號(hào)等

C：這是一檔快樂刺激的趣味競(jìng)技節(jié)目。這是勇氣、毅力和恒心的較量。每個(gè)人都曾擁有成功的夢(mèng)想，到這里你就是英雄！不需要你有十八般武藝，只需要你有一顆拼搏的心。信心在召喚，勇氣在集結(jié)，我們

期待勇敢的你！

七、賽事場(chǎng)地:

初步鴛鴦湖近期剛剛改造完成，本身也需要宣傳。

八、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu):

主辦單位：榆林電視臺(tái)

協(xié)辦單位: 再議

冠名單位: 再議

九、參賽報(bào)名：

報(bào)名時(shí)間：再議

報(bào)名熱線：0912-3285747

報(bào)名方式:（報(bào)名時(shí)需提供個(gè)人身份證）

(1)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名:到指定報(bào)名點(diǎn)領(lǐng)取報(bào)名表，詳細(xì)填寫報(bào)名表，直接報(bào)名。

報(bào)名點(diǎn)—：贊助商提供

報(bào)名點(diǎn)二：榆林電視臺(tái)廣告部（榆陽區(qū)靈秀街8號(hào)）

(2)電話報(bào)名:撥打指定報(bào)名電話預(yù)約報(bào)名。

(3)參賽人數(shù)：活動(dòng)初選期間人數(shù)不限。

(4)參賽對(duì)象：16周歲至60周歲（18周歲以下、50周歲以上必須由一名監(jiān)護(hù)人或子女簽字），不得有健康聲明中規(guī)定的病史。

以上所有報(bào)名最后將通過匯總,在比賽指定地點(diǎn)換取參賽證后方有參賽資格,一切的解釋權(quán)歸屬賽事舉辦方棗莊電視臺(tái)。（前期參賽人員可為各兄弟單位的工作人員）

十、賽事獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

1、初賽每期決出前5名，各獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值由贊助商提供。

2、復(fù)賽每期由初賽決出的前5名參加，決出前6名，各獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值1由贊助商提供

3、決賽由每月決出的前6名選手參加，決出一、二、三名，各獎(jiǎng)勵(lì)由贊助商提供

十一、賽事組織和宣傳

1、成立賽事組委會(huì)，下設(shè)導(dǎo)演組、攝像組、器材組、報(bào)名組、技術(shù)保障組、后勤組、安保組等。

2、各組分工負(fù)責(zé)、責(zé)任到人，由小組負(fù)責(zé)人向總制片匯報(bào)和反饋節(jié)目進(jìn)程中所有問題。

3、制作T恤、橫幅、海報(bào)、宣傳單、旗幟。

4、賽前活動(dòng)宣傳、新聞報(bào)道、報(bào)紙、廣播。

5、整個(gè)賽季電視臺(tái)新聞跟蹤報(bào)道。

十二、活動(dòng)價(jià)值分析與冠名、贊助回報(bào)：

（一）價(jià)值分析：

1、此次活動(dòng)趣味性高，參與強(qiáng)，賽事規(guī)模大、波及范圍廣，將產(chǎn)生良好的社會(huì)效果和影響力。直接影響范圍：榆林市榆陽區(qū)及周邊縣區(qū)。

2、此次活動(dòng)參與度高，廣告目標(biāo)群大、含金量高。強(qiáng)大的媒體傳播，全方位、大范圍、立體交叉式的媒體傳播，定會(huì)吸引無數(shù)觀眾觀看節(jié)目，參與活動(dòng)，同時(shí)也為企業(yè)提供了無限商機(jī)，全方位能提升企業(yè)的品牌文化，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，保證企業(yè)的品牌曝光率和宣傳效果，同時(shí)還能達(dá)到企業(yè)媒體整合行

銷的目的，利用強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳資源贏得無限的利益回報(bào)。針對(duì)目前廣告部下午廣告時(shí)段的廣告費(fèi)用偏低，可在下午時(shí)段播出，適當(dāng)提高廣告費(fèi)用。

3、此次活動(dòng)電視及報(bào)紙、海報(bào)等媒體宣傳。力度大，多幅度、多層次立體宣傳，宣傳效果空前壯觀，收益好。