第一篇：桃之夭夭檳榔廣告代言人選秀活動策劃

廣告代言人選秀活動策劃

經(jīng)過前期近半年的宣傳活動，桃之夭夭檳榔為已經(jīng)有了一定的知名度，那么這一階段我們要為桃之夭夭檳榔做進(jìn)一步的推廣造勢。海選廣告代言人，利用普通人心中強(qiáng)烈的明星夢，這次機(jī)遇的出現(xiàn)，給她們創(chuàng)建了一個可遇不可求的平臺。其次借助觀眾參與，也進(jìn)一步擴(kuò)大了逃之夭夭檳榔的知名度和影響力。

一、活動名稱：我是大明星

二、活動口號：桃之夭夭，我的夢想

三、比賽場地：建設(shè)路口步步高廣場

四、活動時間安排：2011.9-2011.11，具體時間安排見具體執(zhí)行程序

五、賽事介紹：這是一檔特別的為檳榔征集廣告代言人的比賽，我們將以湘潭地區(qū)為中心，比賽參賽人員要求年輕時尚，敢于嘗試新事物的女性，對檳榔有一點(diǎn)了解的優(yōu)先考慮。選手將通過報名進(jìn)入海選賽、復(fù)賽、總決賽三個階段。選手們將通過各種考驗(yàn)最后從中選出三位選手作為廣告代言人。演播現(xiàn)場設(shè)置團(tuán)隊(duì)席、評委席、嘉賓席、傳媒席、觀眾席。

六、活動組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：小龍王食品有限公司

承辦單位：

冠名單位：

媒體支持：湘潭電視臺

七、人員管理機(jī)制：

本次選秀活動日常工作人員組成設(shè)想如下：

責(zé)任編輯（現(xiàn)場導(dǎo)演及剪輯宣傳片等）1人

培訓(xùn)教師臨時選聘2人

攝像1人

攝像助理（承擔(dān)外景錄音等1人）

主持人1人

制片主任（或制片人）1人

經(jīng)理（對外營銷）1人

八、報名方式：

（1）現(xiàn)場報名：指定地點(diǎn)領(lǐng)取報名表報名

（2）電話報名：撥打指定報名電話預(yù)約報名

（3）參賽人數(shù)：活動初期報名人數(shù)不限

（4）參賽對象：年輕時尚女性

以上所有報名最后將通過匯總，在比賽指定地點(diǎn)報名，一切解釋權(quán)歸屬賽事組委會。

九、賽事宣傳：成立賽事委員會、制作t恤、橫幅、海報、宣 旗幟、新聞發(fā)布、移動電視等。

十、活動具體執(zhí)行程序：

活動時間：九月份，十月份，十一月份

每次的選秀活動要求保存錄像帶。

海選活動分為5個部分

1：宣傳和報名，開始運(yùn)行選秀計劃，時間為2011.9.1—2011.10.14海選初賽內(nèi)容：

1、自我介紹

2、才藝表演

分別在在各個高校內(nèi)部進(jìn)行，可以通過校園社團(tuán)等團(tuán)體進(jìn)行宣傳，通過印發(fā)海報等方式進(jìn)行，每個學(xué)校設(shè)一個專門的報名點(diǎn)。

社會上，通過電視，移動公交，宣傳單宣傳

報名地點(diǎn)：建設(shè)路口步步高一樓

2：選手初賽。時間：2011.10.15—10.16，10.22|—10.23，每周六、周日下午一場，每場時間為3小時。

比賽在建設(shè)路口步步高廣場，進(jìn)行才華展示。這個環(huán)節(jié)中，為公平起見，要嚴(yán)

格打分制度，制定一個分?jǐn)?shù)衡量標(biāo)準(zhǔn)。以分?jǐn)?shù)來選拔選手，這個階段大概選出五十位選手。

注：海選時間報名人數(shù)不限，可隨時報名，區(qū)海選總成績前50名進(jìn)入復(fù)賽

3：選手第一次復(fù)賽（要求展示一些與廣告有關(guān)的節(jié)目或者作品）。時間11.05|—11.06 每周六周日，下午1場每場時間為3小時。

注：復(fù)賽由海選前50名進(jìn)行比賽，取復(fù)賽總成績前20名進(jìn)入決賽

4：選手最終選拔要求（針對桃之夭夭檳榔作出自己的創(chuàng)意或者作品）時間2011.11.26下午場3小時

注：總決賽由復(fù)賽前20名進(jìn)行比賽，取前三名

十一、賽事獎項(xiàng)設(shè)置：

冠軍（1名）頒發(fā)獎杯、證書、獎金、獎品

亞軍（1名）頒發(fā)獎杯、證書、獎金、獎品

季軍（1名）頒發(fā)獎杯、證書、獎金、獎品

十二、收視率預(yù)測：

通過活動的影響范圍和海選地址，以及后期的商業(yè)運(yùn)作和宣傳策略，收視率在10%左右。

十三：傳單、預(yù)算項(xiàng)目：

→物資費(fèi)：活動使用的各類器材及布置應(yīng)用物品及場地所需費(fèi)用預(yù)算：30000元 →勞務(wù)費(fèi)：工作人員8人： 16000元

→宣傳費(fèi)用：記者費(fèi)、錄像費(fèi)、廣告宣傳、印刷品宣傳 預(yù)算：40000元 →行政費(fèi)：籌備期間的辦公費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)等 預(yù)算：5000元

→獎品費(fèi)：比賽活動的獎品 贊助待定

→不可預(yù)支的費(fèi)用（機(jī)動費(fèi)用）預(yù)算：10000元

總計：120000元

第二篇：廣告活動策劃之麥當(dāng)勞

目錄

活動方案

一、在中國發(fā)展情況

二、話題營銷思路

三、活動戰(zhàn)略創(chuàng)意

四、活動方案

廣告策劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告主題

三、廣告表現(xiàn)策略

四、媒體選擇與排期

五、廣告活動預(yù)算

六、效果預(yù)估

七、法律聲明

麥當(dāng)勞媒體戰(zhàn)略實(shí)施方案

一、在中國發(fā)展情況

麥當(dāng)勞是中國家喻戶曉的快餐美食休閑餐廳。自1990年進(jìn)入中國市場以來，為中國消費(fèi)者引入高品質(zhì)的食品、親切友善的服務(wù)、舒適的用餐環(huán)境及物超所值的獨(dú)特用餐體驗(yàn)，并深受消費(fèi)者的喜愛，成為零售食品服務(wù)業(yè)的領(lǐng)先者?！癐’m loving it”為快樂騰一點(diǎn)空間，這是麥當(dāng)勞現(xiàn)在的全球品牌宣言，倡導(dǎo)真我個性，鼓勵人們積極自信地面對生活。

目前，麥當(dāng)勞在中國開店總數(shù)超過1,100家，總員工超過60,000名。我們通過地產(chǎn)差價，直營店，和加盟店三方面獲得利益。我們的目標(biāo)是開設(shè)更多的門店，在質(zhì)量、服務(wù)、清潔的基礎(chǔ)之上創(chuàng)造更多價值。讓麥當(dāng)勞的快樂不受時間、地點(diǎn)的限制。24小時餐廳、麥樂送、“得來速”餐廳等多項(xiàng)貼心服務(wù)模式將讓不同年齡段的消費(fèi)者能選擇麥當(dāng)勞餐廳，讓他們獲得最滿意的服務(wù)。

二、話題營銷思路

奇趣、刺激、好玩??.中國人對新鮮事物總是充滿“一探究竟”的心理，加上扎堆的群體心態(tài)，造成了中國人喜好“從眾”的行為模式。微博模式下的話題營銷，發(fā)布只言片語創(chuàng)造無與倫比的微博人氣。網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳遞的速度非常快，熱點(diǎn)事件在短期內(nèi)傳播開來。話題營銷除了可以對消費(fèi)者購買行為起作用之外，在搜索引擎優(yōu)化、增加網(wǎng)站流量、建立品牌認(rèn)知度方面也有不小的作用。話題背景：書信，電話普遍前人們最流行的聯(lián)絡(luò)方式。日常生活、工作中不可缺少的交際、交流思想的工具。有什么話要說，就可以直接了當(dāng)?shù)貙懗鰜恚慕o對方。它迅速、靈活、方便。遠(yuǎn)隔兩地的人，都可以用郵寄書信的方法對話、談心、商量事情。

前期由芒果臺制作播出的“爸爸去哪兒”節(jié)目的火爆程度，是空前絕有的。這檔名人代際溝通紀(jì)實(shí)節(jié)目將創(chuàng)新視角對準(zhǔn)親子關(guān)系，五位明星爸爸跟子女進(jìn)行72小時的鄉(xiāng)村體驗(yàn)真人秀

話題內(nèi)容：節(jié)目中充分展現(xiàn)了中國家庭的教育方式以及孩子與父母之間的關(guān)系，在孩子與父母之間的關(guān)系緊張的時候，也許文字就會展現(xiàn)他的價值，可以用書信的方式來解決這種局面。

三、活動戰(zhàn)略創(chuàng)意

策劃營銷思路：策劃具有引爆性的矚目話題，塑造能代表麥當(dāng)勞文化，品牌特色的信息。傳播品牌的知名度與美譽(yù)度。通過在新浪微博上的話題討論的形式，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注，繼而爆發(fā)激烈的討論。通過廣泛的討論以及在互聯(lián)網(wǎng)中的迅速傳播，從而達(dá)到推廣目的。

1.前期鋪墊目的：短時間內(nèi)聚焦大量人氣

前期話題：那些年的書信，在微博上進(jìn)行“那些年的書信比拼。拿出你的傳家寶”。短期內(nèi)的熱門話題是為了增強(qiáng)用戶既有的‘品牌忠誠度’，同時也是為了吸引更多的消費(fèi)者目光。

2.后期導(dǎo)入目的：將話題轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)中，變?yōu)槿襁\(yùn)動形式。

網(wǎng)絡(luò)與售點(diǎn)雙管齊下，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，達(dá)到麥當(dāng)勞與消費(fèi)者的真實(shí)互動。后期話題，利用網(wǎng)絡(luò)語言作為話題內(nèi)容，“你爺爺?shù)臓敔斨滥銢]寫過書信么？” 此話題主要針對現(xiàn)80、90、00年輕群體，網(wǎng)民的主力軍。

四、活動方案

活動主題： “心與信相連”

活動內(nèi)容：麥當(dāng)勞提供信件給前來就餐的小朋友們，讓他們就餐的同時可以寫下他們想寫的內(nèi)容，內(nèi)容可以是他們對于父母的一些建議，對于遠(yuǎn)方親人的思念。信件寫完后，封面寫上寄信人的名字、學(xué)校。然后寫下收信人的電話號碼、地址。麥當(dāng)勞會在一周左右給收信人致電，收信人以兩種方式取得信件，一種是麥當(dāng)勞致電，由本人來取。另一種則是在麥當(dāng)勞能力范圍內(nèi)，麥當(dāng)勞會將信件送到收信人手中。

活動要求：凡購買麥當(dāng)勞兒童套餐的消費(fèi)者，均可獲得一封麥當(dāng)勞提供的信件。活動時間：2014年1月1日至3月1日

廣告策劃

一、廣告目標(biāo)

QSC&V原則不僅體現(xiàn)了麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念，而且因?yàn)檫@些原則有詳細(xì)嚴(yán)格的量化標(biāo)準(zhǔn)，使其成為所有麥當(dāng)勞餐廳從業(yè)人員的行為規(guī)范。這是麥當(dāng)勞規(guī)范化管理的重要內(nèi)容。

當(dāng)顧客光顧麥當(dāng)勞快餐店的時候，就會遇到穿著整潔、彬彬有禮、臉孔笑面相迎的“麥當(dāng)勞叔叔”，然后他會向你招手微笑，逗你發(fā)笑，使顧客享受到一種溫暖的家庭的歡樂氣氛。兒童們甚至把餐廳當(dāng)作樂園，當(dāng)作是屬于自己的世界

兒童消費(fèi)群體一直都是麥當(dāng)勞促銷的重中之重。麥當(dāng)勞一直是通過孩子牢牢抓緊家長們的消費(fèi)主張。

在麥當(dāng)勞，“兒童樂園”牢牢抓住了低齡顧客，“衛(wèi)生和方便”使很多臨時顧客趨之若鶩，麥當(dāng)勞其實(shí)不是賣產(chǎn)品，而是賣環(huán)境和體驗(yàn)，從最早“給孩子過生日”的誘惑式營銷到今天的“我就喜歡”、“為快樂騰點(diǎn)空間”。在世界各地，麥當(dāng)勞叔叔作為麥當(dāng)勞的代言人深受兒童歡迎。麥當(dāng)勞叔叔滑稽可愛，很適合兒童的口味，而通過兒童影響父母的快餐店選擇。兒童的心目中，能與麥當(dāng)勞叔叔競爭地位的，也只有圣誕老人了。以上都是以孩子為基礎(chǔ)推廣的營銷產(chǎn)品與活動。

1.廣告對象：年輕群體、孩子們

2.目標(biāo)地區(qū)：有麥當(dāng)勞的地區(qū)

3.廣告定位：“更多選擇，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”的口號已經(jīng)讓位于“我就喜歡”，麥當(dāng)勞要塑造其“年輕化”的品牌定位。

二、廣告主題

在我們身邊很多人去過麥當(dāng)勞，不管是為了孩子還是為了自己，即使沒有去過，麥當(dāng)勞那標(biāo)志性的“M”字拱門大家一定見過?，F(xiàn)在向小朋友提出去吃麥當(dāng)勞，一定有很多小朋友會歡呼贊成。至于今天表現(xiàn)乖不乖？獎勵也是去麥當(dāng)勞。

外出的人回家時，總少不了帶些禮物。大包小包的行李中，一件衣服、一個玩具、一盒營養(yǎng)品，價格不貴，卻是精心挑選的。每一份都帶著對家人的惦念和愛。遠(yuǎn)在城市的小夫妻過年帶著孩子回來，總是會給老人些許的安慰。孩子一聲聲的叫著爺爺、奶奶。還有很多人因?yàn)楣ぷ?，因?yàn)檫@樣那樣的原因，過年回不了家，那份想捎帶給家人的禮物也因此成了心里的念想。

臨近新年之際，麥當(dāng)勞推出寄給遠(yuǎn)方親人的一封信，主要是專供小朋友們的給親人們寫的信件，信件由麥當(dāng)勞提供。

1.廣告主題： “心與信相連” 與情相連，分享喜悅，分享情動時刻。

2.品牌理念： “我就喜歡”放蕩不羈的態(tài)度，完全適應(yīng)年輕化的一代。

三、廣告表現(xiàn)策略

（一）大眾媒體

電視、網(wǎng)絡(luò)。受眾面大，在目標(biāo)消費(fèi)群中擴(kuò)散面大。

（二））售點(diǎn)廣告

在麥當(dāng)勞各個店里，擺放廣告。在餐盤墊紙上擺放此項(xiàng)活動的說明。

四、媒體選擇與排期

媒體選擇：電視和網(wǎng)絡(luò)，前期以網(wǎng)絡(luò)為主，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時互動，以電視為輔。

2014年1月1日至2014年3月31日期間為本次活動執(zhí)行時間，歷時3個月。

五、廣告活動預(yù)算：

六、效果預(yù)估

本次活動與新浪微博合作，提出“信與信相連”主要是在網(wǎng)絡(luò)上與目標(biāo)消費(fèi)群互動。網(wǎng)絡(luò)話題提出后，對麥當(dāng)勞其到積極的宣傳作用?？吹綇V告參與活動的屬大多數(shù)人。網(wǎng)絡(luò)話題營銷主要利用新浪微博粉絲的特點(diǎn)：活躍、積極、富有較高的文化底蘊(yùn)與消費(fèi)能力；以微博話題營銷影響等獨(dú)有優(yōu)勢進(jìn)行推廣，主要集中在微博主頁的熱門版塊以及微博首頁，形式以話題炒作為主線，配合圖片進(jìn)行宣傳，充分提升網(wǎng)友參與互動性，聚焦目標(biāo)受眾，凸顯推廣企業(yè)、產(chǎn)品品牌價值與個人人物魅力。預(yù)計本次推廣的曝光量在100萬人次/日左右。

七、法律聲明

本文案為麥當(dāng)勞（中國）有限公司制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到

中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù)。沒有經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得使用本案中的信息用于其它商業(yè)目的。本案中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原著者所有。沒有經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于其他商業(yè)目的。

第三篇：“秀女性之美,展巾幗風(fēng)采”活動策劃

“秀女性之美，展巾幗風(fēng)采”活動策劃

教育與心理科學(xué)學(xué)院

學(xué)生會

秀女性之美，展巾幗風(fēng)采

活

動 策 劃 主辦：教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生團(tuán)委

承辦：教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生會

二〇一五年三月十四日

“秀女性之美，展巾幗風(fēng)采”活動策劃

教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生會 秀女性之美，展巾幗風(fēng)采

活動策劃

一、活動名稱

秀女性之美，展巾幗風(fēng)采

二、活動目的

希望通過此次活動，活躍校園文化氛圍，引導(dǎo)廣大女生更多地關(guān)注自身的道德素養(yǎng)、文化內(nèi)涵、心理健康、獨(dú)立意識等綜合素質(zhì)的提升，讓女生的魅力在三月的春風(fēng)里歲夢想一起放飛，更好地引導(dǎo)她們的自信，在青春的追逐中燃燒她們的熱情，在青春的真諦中蘊(yùn)養(yǎng)迎接挑戰(zhàn)的勇氣！同時也引導(dǎo)她們走向成功，走向美好的未來！

三、活動時間

四、活動地點(diǎn)

五、活動對象

廣大在校學(xué)生

六、活動性質(zhì)

通過一系列活動為廣大女生搭建展示自我形象、才華的平臺，引導(dǎo)廣大女生主動提升自我形象，豐富自我內(nèi)涵、素質(zhì)，提高同學(xué)們的綜合素質(zhì)；更進(jìn)一步帶動校園文化中尊重女生、關(guān)愛女生、服務(wù)女生的風(fēng)尚，活躍校園文化氛圍，展

“秀女性之美，展巾幗風(fēng)采”活動策劃

現(xiàn)濟(jì)大學(xué)子良好的精神風(fēng)貌。

七、活動形式

折紙比賽

八、活動舉辦方

主辦單位：教育與心理科學(xué)學(xué)院團(tuán)委 承辦單位：教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生會

九、活動內(nèi)容 活動前期：

開展對活動的宣傳，鼓勵全校女生積極參與，并設(shè)置相應(yīng)的報名地點(diǎn)以方便同學(xué)們踴躍報名。在報名結(jié)束后，對所有報名的同學(xué)進(jìn)行相應(yīng)的分組編號。活動時：

根據(jù)學(xué)生會工作人員的分組，參賽選手依次上場比賽，由學(xué)生會主席團(tuán)和老師們組成的評委進(jìn)行點(diǎn)評，并依次評出一、二、三等獎。活動后期：

為以后能夠順利的舉辦各種活動，教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生會女生部將對此次活動做出書面總結(jié)。發(fā)現(xiàn)問題，分析原因，找出更好的解決方法，積累經(jīng)驗(yàn)，為以后的活動提供參考，作為借鑒。

十、參賽要求

1、作品主題鮮明，內(nèi)容健康向上，構(gòu)思巧妙，富有創(chuàng)造性。

“秀女性之美，展巾幗風(fēng)采”活動策劃

2、參賽者必須在規(guī)定時間內(nèi)完成作品。

十一、獎項(xiàng)設(shè)置

獎項(xiàng)共設(shè)為一、二、三等獎，其中

一等獎1名

二等獎3名

三等獎5名

十二、活動資金預(yù)算

活動條幅2條 約40元 各種折紙各100張 約120元，一等獎：面膜1盒 約25元 二等獎：唇膏3支 約30元 三等獎：護(hù)手霜5支 約25元 總計： 約240元

十三、具體活動安排

（一）活動前：

開展女生手工折紙活動，展現(xiàn)女生的手巧之美，鼓勵全校女生積極參與，請同學(xué)們在參賽地點(diǎn)積極報名，報名時間截止到3月18日，報名結(jié)束后由學(xué)生會工作人員負(fù)責(zé)將所有報名同學(xué)依次進(jìn)行分組編號。

（二）活動時：

1、根據(jù)學(xué)生會工作人員的分組，參賽選手依次上場開始制作，時間為5分鐘，時間結(jié)束，由學(xué)生會主席們一起欣

“秀女性之美，展巾幗風(fēng)采”活動策劃

賞參賽作品，并請參賽者對其作品進(jìn)行一個簡單的介紹，由學(xué)生會主席團(tuán)成員及老師組成的評委對對其進(jìn)行點(diǎn)評和打分。并評選出一二三等獎。

2、由學(xué)生會評委們分別為獲獎?wù)呒捌渥髌奉C發(fā)獎品并合照留念。

（三）活動后期：

為以后能夠順利的舉辦各種活動，教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生會女生部將對此次活動做出書面總結(jié)。發(fā)現(xiàn)問題，分析原因，找出更好的解決方法，積累經(jīng)驗(yàn)，為以后的活動提供參考，作為借鑒。

十四、組織內(nèi)部協(xié)調(diào)

1、宣傳部以展板形式對此次活動進(jìn)行宣傳。

2、外聯(lián)部協(xié)調(diào)校外單位，對本次活動進(jìn)行資金贊助，聯(lián)系相關(guān)老師參與本次活動。

3、記者團(tuán)成員需進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，發(fā)新聞至學(xué)工在線網(wǎng)站，投稿濟(jì)南大學(xué)報。

十五、活動后序工作

活動結(jié)束后，由學(xué)生會相關(guān)同學(xué)負(fù)責(zé)將會場打掃干凈，使之恢復(fù)原樣。

為以后能夠順利的舉辦各種活動，教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生會女生部將對此次活動做出書面總結(jié)。發(fā)現(xiàn)問題，分析原因，找出更好的解決方法，積累經(jīng)驗(yàn)，為以后的活動提供

“秀女性之美，展巾幗風(fēng)采”活動策劃

參考，作為借鑒。

教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生團(tuán)委 教育與心理科學(xué)學(xué)院學(xué)生會

二〇一五年三月十四日

第四篇：大眾汽車營銷推廣策略之移動應(yīng)用及網(wǎng)站交互式廣告活動策劃

大眾汽車“藍(lán)色驅(qū)動”：身體力行“拯救北極熊”

早在2010年，大眾汽車就發(fā)布了“ThinkBlue藍(lán).創(chuàng)未來”的全球性戰(zhàn)略。“藍(lán).創(chuàng)未來”這一理念涵蓋三個方面：在產(chǎn)品上，大眾汽車致力于為人們提供更加高效、清潔的環(huán)保技術(shù)解決方案；在人機(jī)交互方面，大眾汽車將協(xié)助人們改善自己的駕駛習(xí)慣，從而促成人們主觀上的節(jié)能降耗意識；企業(yè)自身也將更多地投身于各種環(huán)保項(xiàng)目中，鼓勵人們的環(huán)保意識和行為，共同創(chuàng)建一個可持續(xù)的未來。

這項(xiàng)戰(zhàn)略發(fā)布后迅速為人熟知，企業(yè)責(zé)任也被大眾汽車寫進(jìn)自己的核心價值觀里。因此在最近兩年來，我們總能看到大眾汽車在產(chǎn)品和營銷領(lǐng)域做出的環(huán)保行動。

去年年底，大眾汽車委托TribalDDB北京分公司和特德營銷咨詢公司共同開發(fā)了一款A(yù)PP手機(jī)應(yīng)用，開啟了“藍(lán)色驅(qū)動——移動應(yīng)用及網(wǎng)站”交互式廣告活動。

這款應(yīng)用專門為有車一族定制。安裝應(yīng)用到手機(jī)上，程序會根據(jù)GPS系統(tǒng)定位到車主的位置，畫面中會出現(xiàn)一只藍(lán)色的小北極熊，伴隨車主駕駛而左搖右晃。當(dāng)完成駕駛后點(diǎn)擊“停止“，本次形成的時間、距離、速度、加速、減速等數(shù)據(jù)都會被記錄下來，應(yīng)用程序會根據(jù)你的表現(xiàn)進(jìn)行打分，并對你的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，給出相應(yīng)的建議，更會為你量身定制減碳省油小貼士。

除了這款追蹤駕駛行為的APP，大眾汽車在專門的活動網(wǎng)頁還開展了相應(yīng)的宣傳活動。網(wǎng)頁中不僅可以隨時下載APP、追蹤你的駕駛行為記錄，還提供了一個“造冰救北極熊”的小游戲。在造冰拯救的過程中，還可以與其他玩家PK，贏得獎品。

整個Campaign通過大眾汽車官方主頁、大眾汽車在開心網(wǎng)和人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)上的主頁、大眾自造以及部分手機(jī)網(wǎng)頁廣告進(jìn)行傳播。

活動從去年11月開始總PV達(dá)到了十萬次，逾三十多萬人下載了“藍(lán)色驅(qū)動”APP。越來越多的人因?yàn)檫@一活動對大眾汽車有了全新的認(rèn)識。在環(huán)保的路上，大眾的行為也得到了更多人的關(guān)注和支持。