第一篇：荊州摩托車市場調(diào)查問卷

荊州摩托車市場調(diào)查問卷

您好，為了了解荊州摩托車市場的消費需求情況,我們特地展開了此次的調(diào)查活動,希望您在百忙之中抽出寶貴時間,協(xié)助我們完成以下這份市場調(diào)查.謝謝您的合作!(此調(diào)查不記姓名,填寫時不要有任何顧慮)

1.您是否已經(jīng)擁有摩托車？

A.有B.沒有（若沒有，則不需要繼續(xù)填寫此問卷,謝謝合作）

2.您平時獲取有關(guān)摩托車信息的主要來源有？（多選）

A.電視B.報紙C.雜志

D.廣播E.有車的朋友F.摩托車商店 G.廣告牌或廣告宣傳畫H.其他3.您購買摩托車的主要用途是？

A.代步B.販運(yùn)貨物C.跑出租

D.玩車E休閑旅游F.其他

4.您在使用摩托車過程中遇到的最大問題是？

A.質(zhì)量問題B.力量不足C.速度不快

D.使用不舒服E.維修不方便F.維修費太高 G.耗油高H.其他

5.您購買摩托車時考慮的因素有哪些？（多選）

A.品牌B.質(zhì)量C.性能

D.價格E.外觀F.商家是熟人 G.售后服務(wù)H.有獎品I.其他

6.您喜歡在哪里購買摩托車？

A.專賣店B.大型商場C.小型代理商D.二手車市場

7.您購買的摩托車的品牌是？

A.力帆B.錢江C.鈴木D.隆鑫

E.宗申F.本田G.其他

8.您購買的摩托車的樣式是？

A.騎式B.踏板式C.彎梁式D.太子式

E.越野車式F.街跑式G.其他

9.您購買摩托車的顏色是？

A.紅色B.黑色C.銀灰色D.白色E.黃色F.藍(lán)色G.其他

10.給您印象最深的摩托車廣告您是通過什么方式看到的？

A.電視B.報紙C.雜志D.路牌E.廣播F.其他

11.請問您購車時的決策者是？

A.自己B.和家人商量C.我不參與決策

12.請問您從想購買摩托車到實際購買摩托車大約經(jīng)歷了多長時間？

A.1周以內(nèi)B.2-4周C.1-2個月

D.2-3個月E.4個月以上

13.您購買摩托車時最關(guān)心的部件質(zhì)量是？（多選）

A.發(fā)動機(jī)B.輪胎C.剎車性能D.減震效果E.其他

14.您更換過幾輛摩托車？

A.0輛B.1輛C.2輛D.2輛以上

15.最吸引您購買摩托車的方式?

A.打折B.贈送禮品

C.注冊為會員，享受好的售后服務(wù)D.其他16.您認(rèn)為摩托車使用的最佳年限是？

A.2年B.3年C.4年D.5年

17.使用摩托車的成員有？

A.自己B.家人C.朋友D.其他

18.您選擇購買摩托車的原因是？（多選）

A.方便B.便宜C.個性D.其他

19.您選擇保養(yǎng)摩托車的方式是？

A.自行保養(yǎng)B.在專業(yè)地點保養(yǎng)C.到指定地點保養(yǎng)

20.您使用的是二手摩托車么？

A.是B.不是

21.你購買摩托車時最注意的問題是？

A.耗油量B.售后服務(wù)C.價格D.品牌E.其他

22.請您回憶一下，當(dāng)時對您購車影響最大的是？

A.朋友推薦B.經(jīng)銷商推薦C.廣告信息

D.雜志介紹E.其他

23.您購買的摩托車的價位是?

A.2000元以下B.2000-2500元C.2500-3000元

D.3000-3500元E.3500-4000元F.4000-4500元G.4500-5000元H.5000-6000元I.6000元以上

24.請您您的性別是？

A.男B.女

25.您的年齡是？

A.20-25歲B.25-30歲C.30-35歲

D.35-40歲E.40-45歲F.45歲以上

26.您屬于？

A.城鎮(zhèn)戶B.農(nóng)村戶C.城鎮(zhèn)暫住戶

27.您的工作是？

A.個體勞動者B.國企職工C.私營企業(yè)員工

D.農(nóng)民E.政府工作人員F.文教系統(tǒng)職工G.學(xué)生H.待業(yè)I.其他

28.您的月收入是？

A.800以下B.800-1500元C.1500-2000元

D.2000-2500元E.2500-3000元F.3000元以上

29.您對您使用的摩托車滿意嗎？請為您的摩托車打分

A.非常滿意10分B.滿意8分

C.一般3分D.不滿意0分

30.您對目前使用摩托車的功能或性能有哪些意見： 您對將來使用摩托車的功能或性能有哪些建議：

31.您希望得到摩托車廠商的哪些售后服務(wù)：

謝謝您的合作！

第二篇：摩托車市場調(diào)查利潤分析

攤子越來越大利潤越來越小

——關(guān)于河北摩托車市場的調(diào)查

崔進(jìn)賢

平原面積廣闊的河北省非常適合摩托車行駛，這里的摩托車經(jīng)銷商忘不了五六年前，市場連續(xù)數(shù)年火爆的情景，更為近兩年市場的全面疲軟而傷透了心。

今年“十一”前后，記者實地調(diào)查了河北省的唐山、豐南、衡水、辛集、石家莊等地的摩托車市場，還通過電話調(diào)查了張家口、保定等地城鄉(xiāng)市場。在調(diào)查當(dāng)中，經(jīng)銷商反映最普遍、最強(qiáng)烈的問題是：摩托車市場攤子越來越大，利潤越來越小。攤子越來越大

摩托車市場的疲軟不但沒有使經(jīng)銷商的數(shù)量減少，反而使這個隊伍迅速“膨脹”。據(jù)一些介紹，近幾年，由于摩托車市場競爭激烈，價格跳水，利潤下降，確實有不少經(jīng)銷商或者關(guān)門，或者改行，但是，這種關(guān)門或改行大都出現(xiàn)在對摩托車實行限制的大、中城市的市場上。而在一些摩托車消費環(huán)境比較寬松的中、小城市，經(jīng)銷商的數(shù)目不是減少了，而是增加了；經(jīng)營的規(guī)模不是縮小了，而是擴(kuò)大了。特別是一些摩托車企業(yè)為擴(kuò)大市場，紛紛在各縣（甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)）建立三級銷售網(wǎng)絡(luò)，星羅棋布的銷售網(wǎng)點可以讓消費者很方便地就近購買，而不必像過去那樣一定要到中心城市才能買到自己中意的摩托車。這種經(jīng)銷商布局的調(diào)整和數(shù)量的增加，使原來主要在中心城市的摩托車銷售發(fā)生了分流，個體經(jīng)銷商最直接的感受是：銷售數(shù)量下降和銷售利潤攤薄，生意越來越難做。

記者在各地的采訪也證實了經(jīng)銷商們所言不差。唐山小山摩托車市場（這里曾是唐山最大的摩托車專業(yè)市場）原來有40多家經(jīng)銷商，如今只剩下十幾家在慘淡經(jīng)營，其他的都遷到郊區(qū)或縣城了。石家莊市的摩托車商家原來都集中在市中心的解放路一帶，現(xiàn)經(jīng)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一遷到郊區(qū)方村的北方摩托車城和開發(fā)區(qū)的一山摩托車市場。衡水市原來的經(jīng)銷商都集中在站前街一帶，規(guī)模小、檔次低，在激烈的市場競爭中敗下陣來；現(xiàn)在衡水市紅旗大街及和平路一帶，約20家國內(nèi)品牌車的專賣店一字排開，非常氣派。

利潤來越來小

在和經(jīng)銷商的交談中，大部分經(jīng)銷商認(rèn)為現(xiàn)在摩托車的買賣不好做，并且對今后的市場缺乏信心，最令他們擔(dān)心的是，近年來經(jīng)營摩托車的利潤越來越小，不少商家“賠本賺吆喝”。

那么，是什么原因?qū)е履ν熊囦N售的利潤越來越小呢？經(jīng)銷商普遍認(rèn)為有以下幾個原因。

一是價格大幅下降，銷量未見上升。近幾年來，摩托車的價格持續(xù)下降，大部分車的零售價都下降了一半，甚至更多。今年以來，價格又下有15%-20%的下降幅度。而價格的下降并沒有使銷售量有明顯的上升，用經(jīng)銷商的話說：“降價后銷售量不一定上升，但不降價銷售量肯定大降”。

二是品牌競爭激烈，“狼多肉少”。專賣店經(jīng)營是河北各地摩托車市場的一個比較顯著的特點。因此，河北摩市（特別是城市摩市）經(jīng)營比較規(guī)范。品牌車的銷售約占到市場的七成以上，像嘉陵、輕騎、金城、天虹、五羊、豪爵等老品牌及宗申、力帆、隆鑫、錢江等新品牌牢牢地占據(jù)著市場的主流位置。但是，最近又有包括騰達(dá)、貝德、金峰、豐豪、環(huán)球等名不見經(jīng)傳的新品牌加入了競爭的行列，而且來勢很猛。記者在河北一山摩托車大市場就見到近幾個月新開張的近20個新品牌摩托車的專賣店，其規(guī)模、外觀都不亞于老品牌專賣店。這些新面孔由于價格低廉等優(yōu)

勢，給其他的摩托車銷售帶來了很大沖擊。

三是銷售成本增加。許多經(jīng)銷商認(rèn)為摩托車市場短期內(nèi)難有大的起色，因此他們紛紛采取加強(qiáng)售后服務(wù)，擴(kuò)大三包范圍（將三包里程由6000公里擴(kuò)大到10000公里），購車抽獎、贈物等等措施吸引顧客購買。這勢必增加銷售成本，進(jìn)一步降低利潤。

現(xiàn)在，一些個體經(jīng)營者手頭有些資金，但對市場了解程度有限，仍然“義無反顧”地投入到自認(rèn)為投資風(fēng)險不大的摩托車市場，像前面提及的在一些城市新開的各種品牌車的專賣店，大都屬于這種情況。他們今后的命運(yùn)如何，現(xiàn)在還很難說。值得一提的是，一些銷售商為了生存，不惜采取賒銷的辦法，一輛5000元的摩托車，消費者只需首付1000元即可推走，其余部分按合同分期付款。在賒銷情況較普遍的張家口地區(qū)，由于今年農(nóng)民的收入下降，經(jīng)銷商分期付款部分的車款無法兌現(xiàn)，為此不得不和欠款用戶對薄公堂。張家口的一家銷售商痛心疾首地說：“在我們這樣的貧困地區(qū)搞賒銷無異于?飲鴆止渴?，這種?賠了夫人又折兵?的事無論如何也不能干了。”

多種原因制約河北摩市

記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，制約河北摩市健康發(fā)展的原因，除了限摩和城鄉(xiāng)居民收入增幅下降等原因外，還有另外一些因素不容忽視。

河北省摩托車社會保有量較高，有些中、小城市甚至飽和。記者在調(diào)查中了解到，一些中、小城市（甚至某些縣、鎮(zhèn)）八成以上的居民家庭有摩托車。霸州、豐南、衡水、辛集、晉州等一些中、小城市幾乎家家有摩托車，一家有幾輛車的也不少見，城市居民對摩托車的需求已基本得到滿足。

中國即將加入“WTO”，消費者有持幣觀望的心理。多數(shù)消費者對入世后我國摩托車市場可能發(fā)生的變化缺乏了解，認(rèn)為摩托車價格將大幅下降。于是他們放棄現(xiàn)在買車的打算，等待買便宜車。這是河北各地經(jīng)銷商認(rèn)為對當(dāng)前摩市影響最大的一個原因。

假冒偽劣摩托車沖擊了農(nóng)村市場。盡管河北城市摩托車市場還比較規(guī)范，但是在大城縣、河間縣等地還是有許多假冒偽劣摩托車的生產(chǎn)窩點，他們以低于品牌車三分之

二、甚至五分之四的價格（如金城AX100僅售1100元，五羊125僅售1500元），用農(nóng)用三輪將成批的假車直接送到農(nóng)村。農(nóng)村消費者貪圖便宜，現(xiàn)場試騎，一手交錢、一交手貨。這種情況對市場造成很大沖擊。

農(nóng)用車、三輪車使摩托車腹背受敵。近幾年，河北農(nóng)民把購買摩托車的興趣轉(zhuǎn)向了既能代步、又能載貨的農(nóng)用車或三輪摩托車身上。在許多小城市和縣城的火車站及商業(yè)區(qū)，大都集聚著數(shù)十輛三輪摩托車待客。這些車收費很低，2公里左右收費1元，每天能有三十幾元收入。據(jù)一位車主講，一輛三輪摩托車加上安裝車蓬的費用，不過4000多元，用于載客，只需半年多即可收回成本。

此外，河北加強(qiáng)牌照管理，幾百元的上牌費用，制約了一部分農(nóng)民的購車熱情。加上油價連續(xù)攀升，河北農(nóng)村交通網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大部分農(nóng)村都通了客車，農(nóng)民出行極為方便，這些都影響了摩托車的銷量。

《中國汽車報》(2001年10月25日第三版)

第三篇：市場調(diào)查問卷

市場調(diào)查問卷

1、貴單位有多少人？

2、男女比例：

3、年齡結(jié)構(gòu)：

4、目前單位工作性質(zhì)最影響身體健康的因素是什么？

5、單位每年是否都會有健康知識宣傳或講座？

6、單位每年是否都會組織員工進(jìn)行健康體檢？

7、單位組織員工健康體檢時間一般間隔多久？

8、單位組織員工健康體檢是由什么部門負(fù)責(zé)（行政部門單位工會組織部門

其他）

9、單位組織員工健康體檢一般與什么機(jī)構(gòu)合作？

（公立醫(yī)院民營醫(yī)院專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)只要是檢查結(jié)果準(zhǔn)確，什么機(jī)構(gòu)都可以）

10、您最看重體檢機(jī)構(gòu)的哪些方面（服務(wù)態(tài)度醫(yī)檢力量體檢套餐內(nèi)容 體檢前后

健康服務(wù)環(huán)境交通）

11、您愿意花錢購買體質(zhì)健康管理項目嗎？

A、不愿意

B、愿意

C、非常愿意

12、不愿意的原因？

A、價格太貴（沒有預(yù)算或預(yù)算不夠）

B、現(xiàn)在的體檢已經(jīng)滿足我的需求

C、不想知道我有什么疾病風(fēng)險

第四篇：卷煙市場調(diào)查問卷

卷煙市場消費者調(diào)查問卷

尊敬的同學(xué): 您好!我們是南工大經(jīng)管學(xué)院第 組的調(diào)查人員,為了能更好地了解學(xué)校的煙草市場，維護(hù)卷煙客戶的合法利益，希望了解您購買和消費卷煙的需求情況,耽擱您幾分鐘寶貴的時間,謝謝!您是20 級的

1．你購買香煙主要是

A．招待朋友

B．自己吸

C．幫朋友代買

D．其它

2．一般你每天要抽多少條香煙？

A．1包以下（）

B．1－2包（）

C．2－3包（）D．3－4包（）

3．這兩年來你周圍朋友吸煙的情況是

A．越來越多（）

B．越來越少（）

C．基本沒變化（）

4．你經(jīng)常購買的香煙是什么牌子

A．紅塔山（）

B．黃果樹（）

C．貴煙（）

D．其他品牌

（請?zhí)顚懀?/p>

E．外煙（）

5．你選擇這個牌子的原因是

A．口感好（）

B．質(zhì)量穩(wěn)定

C．價格實惠

D.知名度高（）

C．檔次高（）

D．到處都能買到（）

E.這里大家都吸這個品牌

6．你經(jīng)常購買多少錢一包的香煙

A．3－5元（）

B．5－10元（）

C．10－15元（）D．15－35元（）

E．35元以上（）7．你通常每次購買香煙的數(shù)量是

A．成條購買（）

B．抽完一包買一包（）

C．平時零買，過節(jié)或招待客人時成條購買（）D.很少買，基本是朋友送的 8．你通常多長時間購買一次香煙

A．2－3天（）B．每周（）C．半個月左右（）D.一個月一次（）

9．你購買香煙的習(xí)慣是

A．固定在一家比較熟的店買，質(zhì)量有保證（）

B.品質(zhì)都差不多，隨便在哪里都行（）

10．你購買香煙通常在

A．學(xué)校超市或小賣部（）

B．鎮(zhèn)上超市（）

C．學(xué)校外（）原因是：

A．比較方便（）

B．信譽(yù)好，假貨少（）

C．價格便宜（）

11．如果其他品牌價格不變，你現(xiàn)在吸的香煙牌子價格上漲多少元時，你會轉(zhuǎn)而購買其它牌子

A．1元（）

B．2－3元（）

C．3－5元（）C．5元以上（）

D.漲多少都無所謂（）

12．您是否總是抽一種煙，如果不是，您更換香煙品牌的原因是什么？

A．是，比較信任（）

B．是，習(xí)慣了（）C.否，香煙的味道不好（）D.否，買的時候看情況（）

13．你對目前當(dāng)?shù)叵銦熓袌霰容^滿意的是：

A．品種齊全（）B．假貨很少（）C．購買方便（）D.價格穩(wěn)定

14．你認(rèn)為目前當(dāng)?shù)叵銦熓袌霰容^大的問題是：

A．品種太少，選擇面窄（）

B．假貨多（）

C．想要的品牌常常買不到（）

D.價格混亂、真?zhèn)悟K辯

15.這兩年來，你抽煙的情況是

A．煙癮越來越大（）

B．吸煙量逐漸減少（）

C．基本沒變化（）16.您每個月的銷費大概是多少

A.500以下（）B.500-800（）C.800-1500（）D.1500以上 17.您是否會選擇一種新出的香煙品牌消費

A.不會 B.如果價格合適會 C.如果宣傳的好會 D.非常愿意嘗試新品牌

第五篇：廣告市場調(diào)查問卷

廣告市場調(diào)查問卷

一、簡答題（本題共6小題，每小題10分，共60分）

1、廣告調(diào)查主要有哪些類型？

按傳播的要素和過程分：廣告?zhèn)鞑フ叩恼{(diào)查；廣告信息的調(diào)查，廣告物的調(diào)查，廣告受播者的調(diào)查，廣告媒體的調(diào)查。

圍繞廣告制作、發(fā)布到產(chǎn)生效果的過程可分：廣告信息調(diào)查（主題調(diào)查、文案調(diào)查；）廣告媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查。

2、廣告調(diào)查的步驟主要有哪幾步？

①明確廣告調(diào)查的目的；②調(diào)查設(shè)計和準(zhǔn)備；③收集資料數(shù)據(jù)；④資料的處理與分析；⑤結(jié)果的解釋與提交調(diào)查報告

3、調(diào)查人員應(yīng)具備哪些基本素質(zhì)？

①職業(yè)精神；②專業(yè)知識；③溝通能力；④操作技能

4、什么是SWOT分析？SWOT分析對廣告主內(nèi)部調(diào)查有什么特別的意義？

SWOT分析是企業(yè)內(nèi)部伏勢與劣勢和企業(yè)外部機(jī)會與威助綜合分析的代名詞。

SWOT的意義：第一，SWOT分析法可以幫助調(diào)查對廣告主企業(yè)的情況進(jìn)行綜合全面的調(diào)查。第二，SWOT分析法可以綜合運(yùn)用各種調(diào)查方式對廣告主企業(yè)進(jìn)行調(diào)查

第三，SWOT分析法將對廣告主的調(diào)查與環(huán)境調(diào)查結(jié)合起來。

5、何為廣告媒介的調(diào)查？

是指分析各類刊載廣告信息的媒介特征以及調(diào)查消費者對于各種媒體的接觸情況。

6、你將通過哪些途徑展開對廣告媒介的性質(zhì)調(diào)查？

紙制載體、電子載體、戶外載體、賣場載體

二、論述題（本題共2題，每小題20分，共40分）

1、試分析攔截式訪談、入戶訪談溝通、電話訪談溝通、媒體征答式訪談溝通的優(yōu)劣之處。攔截式訪談

優(yōu)點：費用較少、樣本數(shù)量可以保證、可以保證問卷的有效性

缺點：抽樣的方式不符合概率論、街頭訪問的環(huán)境不適合訪談的進(jìn)行、受訪者的拒絕率比較高、不適合做比較深度的問卷測評。

入戶式訪談溝通

優(yōu)點：雙方容易建立合作與信任關(guān)系、仿員可以才去多種手段和受訪者溝通、保證問卷的有效性、收集到問卷外更多的信息。

缺點：費用大、訪問過程的監(jiān)督比較困難、客觀性較差、人戶困難、訪談時間過長。電話訪談溝通

優(yōu)點：容易得到社會經(jīng)濟(jì)地高的受訪者樣本、節(jié)省經(jīng)費和時間、抽樣過程簡單樣本獲取容易、避免了面對面人際交往的某些微妙因素的影響、避免個人安全造成困擾、方便對方談進(jìn)行督導(dǎo)、訪員的偏差減少。

缺點：抽樣代表性不強(qiáng)、受訪者比較容易拒絕、無法判斷答案的真實性、錄音電話的使用、提問只能是簡單問題無法深入。

媒體征答溝通

優(yōu)點：費用較低、區(qū)域廣泛、答題時間充裕、避免訪員偏見、便于聯(lián)系、測評者可在無壓力環(huán)境中作答。

缺點：收率較低、有意無意漏答問題、缺乏樣本的代表性、對問題次序無法控制、對問卷完成日期無法控制、不適合作連續(xù)而又深入的測評。

電腦網(wǎng)絡(luò)訪問溝通

優(yōu)點：快捷、低成本、易接近、真實、分析準(zhǔn)確。

缺點：樣本的代表性差、對象的不明確定性、調(diào)研過程的可控性差。

2、比較內(nèi)部訪談、座談會、問卷調(diào)查、檔案調(diào)閱四種調(diào)查方式的優(yōu)劣勢。

內(nèi)部訪談

優(yōu)點：回答率高、訪問員可對容易混淆的問題現(xiàn)場作出解釋、有較大伸縮性、訪問員通過觀察獲得更多的信息。

缺點：容易導(dǎo)致訪談?wù)`差、時間與人力成本話費較高、訪問員素質(zhì)要求要高、對訪問員管理比較困難。

座談會

優(yōu)點:主持人與參與者之間充分的互動和互相啟發(fā)，激發(fā)出新的思考和想法、座談會所提供的自由寬松的環(huán)境給參與者討論更多更全面從而獲得更多的有用信息、主持人可以更加清楚的觀察參與者的身體語言、表情等有利于更好的獲得有用的信息。

缺點：座談會對主持人的素質(zhì)和經(jīng)驗要求較高、群體壓力對參與者的約束和限制作用、主持人的主觀意見會導(dǎo)致不真實的回答、參與者的個性及表現(xiàn)對結(jié)果有影響、座談會往往開設(shè)成本要高。

問卷調(diào)查

優(yōu)點：有利于全面準(zhǔn)確收集市場信息、使用問卷可以節(jié)省調(diào)查時間、標(biāo)準(zhǔn)化的問卷易于統(tǒng)計整理和分析。

缺點：受限制的因素多、難以獲得深入詳盡的信息、常常陷入在回收率與經(jīng)費效率之間的矛盾。

檔案調(diào)閱

優(yōu)點：可以根據(jù)檔案調(diào)閱發(fā)現(xiàn)問題或者預(yù)測企業(yè)某方面的未來發(fā)展趨勢、相對比較客觀、沒有時空限制。

缺點：檔案通常是歷史資料現(xiàn)實中正在發(fā)生變化的新情況新問題難以得到及時的反映、檔案的質(zhì)量參差不齊。