第一篇：家居市場環(huán)境比08 、09年還差,即將面臨洗牌？

家居市場環(huán)境比08、09年還差，即將面臨洗牌？

今年上半年我們統(tǒng)計(jì)了浙江省最大的397家家具企業(yè)，產(chǎn)值同比增長了10%，產(chǎn)值260億，平均每個(gè)廠產(chǎn)值6500萬，這些廠的年平均規(guī)模是1.3億。出口額增長了5%，利稅增長了17.67%，利潤只增加了2.83%，而增值稅增加了46.15%，營業(yè)稅和附加費(fèi)用增長了51.96%，平均工資每人27000元/年，勞動(dòng)生產(chǎn)率每人323000元/年，平均工資增長16.29%，管理費(fèi)用增長23%，財(cái)務(wù)費(fèi)用增長20%，利息支出增長26%，銀行貸款增長23.3%，營業(yè)費(fèi)用增長23.37%，虧損企業(yè)也增加到119家。有人說中國家居業(yè)正面臨著最嚴(yán)峻的市場環(huán)境，甚至有人放言家具業(yè)即將面臨洗牌。

【新浪家居】非常高興今天請到小狗第一品牌的創(chuàng)始人著名營銷專家毛小星先生，有人總結(jié)說2010年是家具行業(yè)遇到一個(gè)比較困難的時(shí)期，我在不少的場合都聽相關(guān)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)都說比08、09年還困難，我們看到有一份材料是浙江的家具協(xié)會(huì)的會(huì)長蔣鴻源先生說的，他說浙江的家具企業(yè)面臨了很多的問題，雖然在產(chǎn)值上增長了，但是在盈利各個(gè)方面因?yàn)槌杀旧蠞q的原因就給攤平了。有人總結(jié)說今年的家居市場是處在一個(gè)最壞的環(huán)境，不知道毛先生您怎么看？

【毛小星】銀根收緊、運(yùn)營成本的增加，房地產(chǎn)等宏觀政策的調(diào)控對下游的家具整個(gè)產(chǎn)業(yè)來講市場的低迷出現(xiàn)一些調(diào)整，市場受到一定的影響我覺得是一個(gè)必然的局面。郎咸平曾經(jīng)有一句話我覺得說得非常好，他說“雖然很多人覺得現(xiàn)在的日子已經(jīng)很難過，但現(xiàn)在還只是秋天，過了舊歷春節(jié)之后才揮金如真正的寒冬，如果你連秋天都扛不住你就要小心了，因?yàn)檎嬲亩爝€沒有到來?！奔由夏鷦倓偹f的這些數(shù)據(jù)應(yīng)該是行業(yè)當(dāng)中的“?！?。還有一部分是“機(jī)”方面的考慮我也有一些數(shù)據(jù)，一個(gè)是2010年國家投入保障性住房是580萬套，2011年是1千萬套計(jì)劃投入資金是1.4萬億，是前所未有的規(guī)模。宏觀盡管對房地產(chǎn)調(diào)控但是有一些剛性的需求，比如你結(jié)婚買房子這是一個(gè)剛性的需求，還有一些高端的自住型的消費(fèi)，這種實(shí)際政策的調(diào)控沒有太大的影響，這是我們所說的第二塊。第三塊，現(xiàn)在除了左手負(fù)面的消息之外，右手還有一些比較樂觀的數(shù)據(jù)，例如說宜家2011年新的數(shù)據(jù)，2011年中國區(qū)九家店的銷售額是49億人民幣的銷售，我這里也有一套他的數(shù)據(jù)他的訪問量等等。紅蘋果、城市之窗我們所搜集到的數(shù)據(jù)截至到目前是20%的增長，另外我還有關(guān)注到曲美整個(gè)的發(fā)展，08年也 調(diào)控很厲害的一年，曲美08年是6億的銷售，09年曲美是10個(gè)億的銷售，比08年增長了60%，2010年曲美的銷售額突破了15個(gè)億，又比前一年增長了50%，從這個(gè)數(shù)據(jù)來看曲美這幾年的發(fā)展速度也是非?？斓?。另外我們還有數(shù)據(jù)是紅星美凱龍2011年的全國賣場的擴(kuò)張速度是有望達(dá)到40個(gè)以上，還是一種跑馬圈地。我從我的方面搜集到的一些數(shù)據(jù)，我覺得2011年家具市場一方面是黑云壓城城欲摧感覺到日子很難過，但是右手邊也有一些數(shù)據(jù)反映市場是比較樂觀的，所以這個(gè)事情還是不同的人不同的看法。

第二篇：【文庫】-“新標(biāo)準(zhǔn)”即將出臺 木門行業(yè)格局面臨洗牌

【業(yè)界動(dòng)態(tài)】

“新標(biāo)準(zhǔn)”即將出臺 木門行業(yè)格局面臨洗牌

據(jù)悉，中國木門行業(yè)第一個(gè)細(xì)分的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將在今年11月出臺?！靶聵?biāo)準(zhǔn)”的出臺無疑將進(jìn)一步規(guī)范木門行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，對生產(chǎn)銷售等環(huán)節(jié)提出更嚴(yán)格的統(tǒng)一化要求，這對家裝、木門、乃至相關(guān)產(chǎn)業(yè)都將是一場不小的震動(dòng)。不管是木門生產(chǎn)企業(yè)，還是經(jīng)銷商，都將面臨一次重新洗牌。

相關(guān)人士介紹，新標(biāo)準(zhǔn)首推木門“標(biāo)準(zhǔn)”概念，其中著重指出“產(chǎn)品采用國際先進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備，生產(chǎn)效率顯著提高；通過對產(chǎn)品、安裝以及與之配套的住宅建筑標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、制造、安裝標(biāo)準(zhǔn)的一體化，以實(shí)現(xiàn)木門標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化。”可以看出，新標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范有意保護(hù)質(zhì)優(yōu)大企業(yè)，肅清作坊式小企業(yè)，理清市場亂象保障消費(fèi)者權(quán)益。一旦新標(biāo)正式出臺，無法實(shí)現(xiàn)國際先進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備、滿足行業(yè)規(guī)范要求的小企業(yè)勢必受到致命沖擊。而對整個(gè)市場的發(fā)展而言，優(yōu)勝劣汰則能加快發(fā)展步伐，消費(fèi)者的權(quán)益才能得到更完備的保障。

其實(shí)，在“新標(biāo)準(zhǔn)”得到政府重視之前，已有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)開始了與國際先進(jìn)水平接軌的木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程探索。作為中國高端木門市場領(lǐng)先的生產(chǎn)商與銷售商，華鶴于1996年就率先打破“木門手工打造”的老傳統(tǒng)觀念，推出了全新的“裝配式成品木門”。1996年華鶴木門實(shí)現(xiàn)了采用國際先進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備的生產(chǎn)線建設(shè)，從德國、意大利引進(jìn)全套專業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備，形成了年產(chǎn)“裝配式成品木門”30萬樘、日產(chǎn)900樘的生產(chǎn)規(guī)模，是業(yè)內(nèi)唯一可以達(dá)到如此大規(guī)模的企業(yè)，也是目前國內(nèi)木門制造業(yè)的第一名。雖然16年過去了，但華鶴木門的自動(dòng)化生產(chǎn)線，依然在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。憑借裝備技術(shù)國內(nèi)一流、生產(chǎn)規(guī)模領(lǐng)先全國、品牌影響深入人心、銷售收入逐年提升、產(chǎn)品設(shè)計(jì)國內(nèi)一流、營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國等優(yōu)勢，華鶴已發(fā)展成為木門行業(yè)當(dāng)之無愧的龍頭企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌，也為木門市場的標(biāo)準(zhǔn)化，做出表率和引領(lǐng)作用。

“新標(biāo)準(zhǔn)”另外一方面，著重強(qiáng)調(diào)環(huán)保問題。不僅僅是產(chǎn)品本身要達(dá)到更高的國際化環(huán)【業(yè)界動(dòng)態(tài)】

保監(jiān)測要求，另外企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)也必須符合節(jié)約、循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展制造理念。對行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)而言，就算沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，他們在日常的研發(fā)生產(chǎn)中，也已經(jīng)與國際環(huán)保體系標(biāo)準(zhǔn)接軌。例如華鶴木門，無論是出口產(chǎn)品還是內(nèi)銷產(chǎn)品在環(huán)保監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)上基本都是一致的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)E0級別，國家新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，在環(huán)保生產(chǎn)方面，幾乎不對其產(chǎn)生影響。而對小廠而言，新標(biāo)準(zhǔn)一旦出臺，則將面臨停產(chǎn)的巨大沖擊，這無疑將進(jìn)一步清理國內(nèi)不合格的木門企業(yè)，利于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化、高速化、國際化發(fā)展。

根據(jù)目前市場行業(yè)的現(xiàn)狀，由于建筑行業(yè)中對居室門的建筑規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)并不明確，即使木門“新標(biāo)準(zhǔn)”正式出臺執(zhí)行，也難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)木門市場規(guī)范化，因而消費(fèi)者還需要自行做好木門產(chǎn)品甄選。畢竟木門作為居室耐用消費(fèi)品，不僅緊貼消費(fèi)者生活，關(guān)乎其健康和安全，而且一旦選定就將陪伴消費(fèi)者相當(dāng)長的時(shí)間，尤其對于木門產(chǎn)品的材質(zhì)、質(zhì)量、環(huán)保等方面必須嚴(yán)格篩選。當(dāng)前各大家居建材城經(jīng)常冒出一些聞所未聞的木門品牌，均為非流水線、非規(guī)模化式生產(chǎn)，通過低價(jià)進(jìn)行傾銷，嚴(yán)重?cái)_亂了原有的競爭秩序，也損害了消費(fèi)者利益，選購時(shí)務(wù)必注意，盡量選擇具有較強(qiáng)實(shí)力的大品牌產(chǎn)品，品質(zhì)更有保障。

行業(yè)人預(yù)測，在相關(guān)支持政策不斷出臺后，木門行業(yè)將逐步進(jìn)入有序化競爭，3至5年內(nèi)小型品牌或?qū)⒈惶蕴?，部分中型品牌面臨轉(zhuǎn)型擴(kuò)張，而大型品牌或?qū)⑦~進(jìn)多品類經(jīng)營及差異化銷售領(lǐng)域，決勝于產(chǎn)品本身之外。與該預(yù)測相對應(yīng)的是，華鶴集團(tuán)即將建成的新工廠，已新增了實(shí)木窗產(chǎn)品生產(chǎn)線，據(jù)悉華鶴木門或?qū)⑦M(jìn)行木門窗整合式生產(chǎn)銷售，再結(jié)合其在家具、衣柜等方面的優(yōu)勢，提供系統(tǒng)的配套產(chǎn)品開拓市場。無論市場將面臨什么樣的格局變化，木門行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，都將切實(shí)提高行業(yè)整體水平，歸根結(jié)底，受益的還是消費(fèi)者。