第一篇：文化產(chǎn)業(yè)資料

一、文化的定義：廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。狹義的文化專指語言、文學(xué)、藝術(shù)及一切意識(shí)形態(tài)在內(nèi)的精神產(chǎn)品。

二、文化產(chǎn)業(yè)的定義：2004年，國家統(tǒng)計(jì)局在與中宣部及國務(wù)院有關(guān)部門共同研究的基礎(chǔ)上，制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，從國家有關(guān)政策方針和課題組的研究宗旨出發(fā)，結(jié)合我國的實(shí)際情況，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。

根據(jù)這一概念，文化產(chǎn)業(yè)的范圍為：

１、為社會(huì)公眾提供的實(shí)物形態(tài)文化產(chǎn)品的娛樂產(chǎn)品的活動(dòng)，如書籍、報(bào)紙的出版、制作、發(fā)行等。

２、為社會(huì)公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和娛樂服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)等。

３、提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、文化社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)等。

４、提供文化、娛樂產(chǎn)品所必須的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)，如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。

５、提供文化、娛樂服務(wù)所必須的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。

６、與文化、娛樂相關(guān)的其他活動(dòng)，如工藝美術(shù)、設(shè)計(jì)等活動(dòng)

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè) , 是全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)。

被公認(rèn)為21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”。

三、國家已出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)政策：

1999年文化部文化產(chǎn)業(yè)司成立并制定工作規(guī)則，這是國家政府部門第一次設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專門管理機(jī)構(gòu)；2000

年10月，黨的十五屆五中全會(huì)明確提出要“完善文化產(chǎn)業(yè)政策”，這是“文化產(chǎn)業(yè)政策”概念首次出現(xiàn)在官方正式文件中；2003年9月，中國文化部制定了《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將文化產(chǎn)業(yè)界定為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)，兩者都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分；2006年首個(gè)《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》頒布，提出優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)的設(shè)想；

2007年，胡錦濤在黨的十七大報(bào)告中指出，要“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略.....，繁榮文化市場，增強(qiáng)國際競爭力”；2008年，胡錦濤在全國宣傳工作會(huì)議上指出，“要以滿足日益增長的精神文化需求為目的，以改革為動(dòng)力，統(tǒng)籌文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。2009年，國務(wù)院通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略地位，文化產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)首次被納入國務(wù)院的產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃體系，這一年出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)政策30多個(gè)，主要有新聞出版署《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》、國稅總局《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干政策問題的通知》、財(cái)政部國稅總局《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》和《關(guān)于繼續(xù)實(shí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》、信息產(chǎn)業(yè)部《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全信息通報(bào)實(shí)施辦法》、《商務(wù)部文化部廣電總局新聞出版總署進(jìn)出口銀行關(guān)于金融支持文化出口的指導(dǎo)性意見》等。2010年出臺(tái)的政策主要有《新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《國

務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》、《新聞出版總署關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《文物藝術(shù)品拍賣規(guī)程》、《全國文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃、《文化部關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》、文化部《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等。

2010年4月九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》提出要在融資、信貸、保險(xiǎn)等金融領(lǐng)域?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多支持

2010年10月國務(wù)院《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)

2010年10月《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》首次提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”.2011年3月，國家“十二五”規(guī)劃提出，要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，而這次會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)在未來五年內(nèi)占GDP的比重由目前的2.5%上升至5%以上。

2、要深化文化領(lǐng)域的改革開放，十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》從法律、政策以及財(cái)政等三個(gè)方面提出了具體的要求：一是強(qiáng)調(diào)法律保障。加快文化立法，制定和完善文化公共服務(wù)保障、文化產(chǎn)業(yè)振興、文化市場管理等方面法律法規(guī)，提高文化建設(shè)法制化水平，依法保障文化改革成果二是強(qiáng)調(diào)政策保障。完善政策保障機(jī)制，落實(shí)支持文化改革發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，加大財(cái)政、稅收、金融、用地等方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，設(shè)立國家文化發(fā)展基金，擴(kuò)大有關(guān)文化基金和專項(xiàng)基金規(guī)模。對(duì)文化內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目經(jīng)營實(shí)行稅收

優(yōu)惠。對(duì)國有文化單位轉(zhuǎn)企改制的扶持政策執(zhí)行期限再延長5年。三是強(qiáng)調(diào)財(cái)政保障。提高文化支出占財(cái)政支出比例，保證公共財(cái)政對(duì)文化建設(shè)投入的增長幅度高于財(cái)政經(jīng)常性收入增長幅度，擴(kuò)大公共財(cái)政覆蓋范圍，完善投入方式，加強(qiáng)資金管理，提高投資效益。提高各級(jí)彩票公益金用于文化事業(yè)比重，支持社會(huì)組織、機(jī)構(gòu)、個(gè)人捐贈(zèng)和興辦公益性文化事業(yè)。這一系列法律和政策保障，將為文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).2011年4月 《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》

2011年7月國內(nèi)首支由財(cái)政部牽頭的國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金設(shè)立。該基金擬以股權(quán)投資的方式，重點(diǎn)投向新聞出版發(fā)行、廣播電影電視、文化藝術(shù)等領(lǐng)域?？傄?guī)模為200億元，其中財(cái)政部出資5億元。2011年10月 《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》 第一次提到擴(kuò)大文化消費(fèi)，并提出加大財(cái)政、稅收等方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，對(duì)文化內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)行稅收優(yōu)惠

2011年11月 財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)文，明確從2012年1月1日起，在上海市交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開展?fàn)I業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)。“文化創(chuàng)意”率先納入增值稅試點(diǎn)范圍。此次稅改標(biāo)志著政府新一輪支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的開始，更多的財(cái)稅優(yōu)惠政策值得期待。

2011年12月 國務(wù)院法制辦公室關(guān)于《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）》 降低市場準(zhǔn)入門檻，便利各類市場主體、社會(huì)資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)；通過采取財(cái)政、稅收、金融、用地等扶持措施，激勵(lì)企業(yè)、個(gè)體工商戶和個(gè)人從事電影活動(dòng)

國家將建設(shè)三大平臺(tái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)、加

強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程、文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)工程、傳播體系建設(shè)工程、重大文化實(shí)施工程和紅色旅游重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)工程.金融、稅收方面政策:

2010.4 中宣部、中國人民銀行、財(cái)政部、文化部等九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)正式發(fā)布。作為新中國成立以來國家層面頒布的第一個(gè)金融文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)性文件，“金融支持文化產(chǎn)業(yè)新政”有望破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大瓶頸，無形資產(chǎn)評(píng)估難、銀行創(chuàng)新產(chǎn)品不足、金融配套服務(wù)體系缺失帶來的“融資難”問題將發(fā)生根本性的變化，“久旱渴雨”的文化企業(yè)將迎來“資本春雨”。

從２００４年到２００８年，國家稅收部門對(duì)在文化體制改革試點(diǎn)中由經(jīng)營性事業(yè)單位轉(zhuǎn)制的文化企業(yè)以及文化體制改革試點(diǎn)地區(qū)和試點(diǎn)單位的新辦文化企業(yè)免收企業(yè)所得稅。這是財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局最新出臺(tái)的兩個(gè)關(guān)于稅收政策問題的文件作出的規(guī)定。這兩個(gè)文件分別是《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收政策問題的通知》和《關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》。

《財(cái)政部海關(guān)總署國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通 知》（財(cái)稅[2009]31號(hào)）

關(guān)于重新修訂印發(fā)《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》的通知 財(cái)文資

[2012]4號(hào)

關(guān)于申報(bào)2012年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金一般項(xiàng)目的通知 財(cái)辦文資

[2012]6號(hào)

2010年6月9日，文化部下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》

即將要出臺(tái)的2014年薪政策:

文化部與財(cái)政部《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》文化部、工信部與財(cái)政部 《關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的意見》文化部、央行與財(cái)政部《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》

文化部與國家發(fā)改委《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》

文化部與財(cái)政部《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃》

第二篇：文化產(chǎn)業(yè)基金資料匯總(2015)（定稿）

（2014.12.26）1、2014年11月中旬，財(cái)政部下達(dá)本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金50億元，共支持項(xiàng)目800個(gè)；11月25日，第三屆中國文化產(chǎn)業(yè)資本大會(huì)在上海召開，“文化金融”成為關(guān)鍵詞；12月初，貴州民營文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立，宣布將推出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金……一時(shí)間，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資金涌動(dòng)。

自2009年初華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立以來，到2013年底，已有超過100家文化產(chǎn)業(yè)基金成立，總規(guī)模達(dá)1408億元。

從資本構(gòu)成來看，文化產(chǎn)業(yè)基金主要有國資和民營兩類。目前最大的一只基金是200億元的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金，由財(cái)政部出資，中銀國際管理。該基金首批募資60億元，是文化產(chǎn)業(yè)基金中的“國家隊(duì)”，投資項(xiàng)目包括新華網(wǎng)、中國出版集團(tuán)等國有文化企業(yè)。

從全國范圍來看，文化產(chǎn)業(yè)基金主要分布在南方，其中以江浙和廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的基金最為活躍。

“基本上，每個(gè)省都有自己的文化產(chǎn)業(yè)基金?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長魏鵬舉告訴《瞭望東方周刊》，“但活躍程度不同，西部有后發(fā)優(yōu)勢，因?yàn)槲鞑柯糜钨Y源豐富，可以跟當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合?！?/p>

如此龐大的文化產(chǎn)業(yè)基金，它們?nèi)绾芜\(yùn)作、投向哪里？文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？未來，又將有何種變局？

內(nèi)容和渠道無法整合

有人批評(píng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)亂象叢生，但魏鵬舉認(rèn)為，他更愿意稱其為“困境”。

“中國的文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)沒有一個(gè)商業(yè)模式，發(fā)展到最后，萬變不離其宗都跑到地產(chǎn)去了。包括華誼，在海南做實(shí)景演出也是變相的文化地產(chǎn)，在上海也圈了很多地。”他說。

從國際來看，所有成熟的文化產(chǎn)業(yè)都是以“內(nèi)容、渠道、知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。迪士尼就是典范之一，早年賺錢后即收購了ABC（美國廣播公司）。

“我們的問題是內(nèi)容和渠道是分離的，整合不了。”魏鵬舉說，“理論上，華誼兄弟是做內(nèi)容的，它買一個(gè)電視臺(tái)最合適?！?/p>

實(shí)際上，文化產(chǎn)業(yè)的核心是傳媒，但由于體制的原因，我國文化產(chǎn)業(yè)無法形成經(jīng)典的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

魏鵬舉分析說：“有內(nèi)容沒渠道，既承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，又沒有收益保障；有渠道想做內(nèi)容，在小范圍可以，大的體制上又行不通，比如湖南衛(wèi)視?！?/p>

另一個(gè)問題是條塊分割嚴(yán)重。國際上，大媒體集團(tuán)是各種資源融合，寡頭壟斷，以形成規(guī)模效應(yīng)。

“出版管出版，網(wǎng)絡(luò)管網(wǎng)絡(luò)，這是條；每級(jí)政府、每個(gè)地方都有出版社，這是塊。哪個(gè)國家這樣資源高度分散？貝塔斯曼，不僅是德國最大的，也是歐洲最大的。美國市場比我們大多了，也就三大電視網(wǎng)?！蔽葫i舉說，“沒必要有那么多出版社、電視臺(tái)，小散弱，還不見得有市場積極性?！?/p>

近年，國家鼓勵(lì)文化企業(yè)跨行業(yè)、垮區(qū)域兼并重組，形成全媒體集團(tuán)。2014年12月1 日，湖南就有大動(dòng)作。據(jù)湖南省委宣傳部公布的方案：瀟湘晨報(bào)、長株潭報(bào)等報(bào)刊劃歸湖南日?qǐng)?bào)集團(tuán)；湖南教育報(bào)刊社、湖南教育音像電子出版社等劃歸湖南出版集團(tuán)；湖南廣電可剝離經(jīng)營性資產(chǎn)與芒果傳媒整合，組建湖南廣播影視集團(tuán)。

魏鵬舉認(rèn)為，跨區(qū)域、跨行業(yè)的旗艦型全媒體集團(tuán)，出現(xiàn)的可能性不大，原因是“體制影響太大”。

“湖南臺(tái)原來想整合青海衛(wèi)視，不是沒成嗎？黎瑞剛（SMG總裁）受關(guān)注就是他在大力度整合，第一個(gè)吃螃蟹。所以只能寄希望于新媒體?！彼f。

“文化產(chǎn)業(yè)基金對(duì)傳統(tǒng)媒體的整合有作用，但目前效果有限?！蔽葫i舉分析，現(xiàn)在的合并重組，基本上還是靠行政手段?！袄碚撋?，既然都是國有資產(chǎn)，應(yīng)該通過國有戰(zhàn)略資本的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資源整合，而不是行政手段?！?/p>

文化傳媒領(lǐng)域的合并重組，跟當(dāng)?shù)卣嫦嚓P(guān)?！暗胤秸幌Ｍ喜ⅲ⒆呔蜎]有抓手了，”魏鵬舉說，“現(xiàn)在跨行業(yè)跨區(qū)域重組是大家期盼的，但困難重重。”

錢多，事少，路子窄

據(jù)新元文智咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2007～2013年的7年中，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)基金共有92個(gè)投資項(xiàng)目，累計(jì)投資規(guī)模為55.3億元。2013年比2012年數(shù)額劇增。

盡管如此，文化產(chǎn)業(yè)基金的實(shí)際利用率卻并不高，活躍基金數(shù)量相對(duì)較少。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對(duì)《瞭望東方周刊》分析說，原因主要有三個(gè)：

一是短期行為。絕大多數(shù)基金投資期限短，最長不超過7年，而文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)回報(bào)周期長的行業(yè)。7年時(shí)間，大部分項(xiàng)目還沒開始盈利。

“應(yīng)該8～20年。你看BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的基金投下去就不退出，一投就是15年?！标惿俜逭f。

二是基金高利貸化。很多基金不是風(fēng)險(xiǎn)投資，不愿投沒有固定回報(bào)、沒有擔(dān)保的項(xiàng)目。所以基金發(fā)揮的作用有限。尤其是國資背景的基金，容錯(cuò)度低，較為保守謹(jǐn)慎，所投多為風(fēng)險(xiǎn)小、政績性強(qiáng)的項(xiàng)目。

三是只投擬上市公司。文化產(chǎn)業(yè)基金偏好投短期內(nèi)能上市的企業(yè)，以便迅速退出，實(shí)現(xiàn)盈利。但規(guī)?；蜕虡I(yè)模式成熟的文化企業(yè)數(shù)量有限，以至于一些基金有錢投不出。

此外，政策的不確定性，也使一些基金失去了投資機(jī)會(huì)?！氨热鐖?bào)業(yè)，原來許多報(bào)業(yè)集團(tuán)達(dá)到上市公司的要求，但由于改制太慢或其他政策因素，錯(cuò)失了機(jī)會(huì)?！标惿俜逭f，“基金投資方向比較單調(diào)，有的已經(jīng)不是一般意義上的基金，所以最后都變成房地產(chǎn)了?！?/p>

成立于2009年的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，是少有的成功范例。它的出資方為上海東方傳媒集團(tuán)、國家開發(fā)銀行等機(jī)構(gòu)，主要關(guān)注文化傳媒企業(yè)重組、管理層收購等市場融資。

目前，華人文化產(chǎn)業(yè)基金已經(jīng)投資了星空傳媒、東方夢工廠、TVB中國、財(cái)新傳媒等14個(gè)項(xiàng)目。《中國好聲音》、《中國達(dá)人秀》、《舞林大會(huì)》等紅極一時(shí)的娛樂節(jié)目均出自該基金旗下的燦星國際。2013年，《中國好聲音》的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)銷售超過2億元，今年預(yù)計(jì)將翻番。

“上海這只基金雖然資本構(gòu)成以國資為主，但運(yùn)作效率很高。它依托于SMG和電視臺(tái)的資源，投資方向跟主業(yè)緊密關(guān)聯(lián)?！蔽葫i舉說，“日前，百視通和東方明珠（SMG旗下兩家上市公司）合并，在國家政策支持傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的利好條件下，后續(xù)資本運(yùn)作值得期待。”

人們突然發(fā)現(xiàn)IP很值錢

一般認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的核心層為：新聞出版、廣播電視、電影、文化藝術(shù)四個(gè)行業(yè)?，F(xiàn)在這個(gè)定義正在被修改。一些文化產(chǎn)業(yè)基金已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，比如視頻、游戲、APP等。

“以前是技術(shù)咨詢服務(wù)，現(xiàn)在是內(nèi)容和傳媒。騰訊目前的主營業(yè)務(wù)是廣告和游戲，難道它不是一個(gè)傳媒公司嗎？”陳少峰說，“今后大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)都會(huì)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，或者被互聯(lián)網(wǎng)收購，互聯(lián)網(wǎng)將成為文化產(chǎn)業(yè)的主要舞臺(tái)?！?/p>

陳少峰分析，今后的文化產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)投資熱點(diǎn)：一是跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，二是跟體驗(yàn)性有關(guān)的，如主題公園、電影等。

創(chuàng)新工場合伙人郎春暉在日前舉行的“2014中傳MBA創(chuàng)業(yè)峰會(huì)”上也表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容的結(jié)合，是文化產(chǎn)業(yè)下一個(gè)投資熱點(diǎn)。創(chuàng)新工場目前的四個(gè)投資方向之一就是數(shù)字娛樂，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目約占總數(shù)的一半，比如暴走漫畫、糗事百科、有妖氣漫畫等。

“其實(shí)很多游戲都來自大家耳熟能詳?shù)囊恍┬蜗?，人們突然發(fā)現(xiàn)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）是很值錢的。”郎春暉說，“文化產(chǎn)業(yè)就是創(chuàng)造IP，用耳熟能詳?shù)腎P 去做游戲，變現(xiàn)是很快的?！?/p>

以暴走漫畫IP為基礎(chǔ)的游戲“暴走無雙”，上線不久就躋身前十。“當(dāng)內(nèi)容成為文化，當(dāng)流量變成用戶，向這個(gè)人群售賣具有文化符號(hào)屬性的商品或者服務(wù)，就能賺到錢?！崩纱簳熣f。

除此之外，還有大片“藍(lán)?！贝_發(fā)。比如版權(quán)。2004年，《武林外傳》爆紅，但互聯(lián)網(wǎng)播映版權(quán)僅賣出10萬元。2012年，則已賣到180萬元一集，一共7400萬元，漲了740倍。

視頻網(wǎng)站被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。2009年以后，視頻網(wǎng)站開始燒錢，正版版權(quán)價(jià)格極速增長。

“一切投資都基于商業(yè)模式。視頻有廣告，大資本進(jìn)來，做大就要做規(guī)范。搜狐、優(yōu)酷、土豆敢播盜版嗎？有了利益驅(qū)動(dòng)，才有版權(quán)保護(hù)的動(dòng)力。”魏鵬舉說。

圖書數(shù)字版權(quán)也是一塊大蛋糕，但存在資源過度分散的問題。圖書數(shù)字資源大多在事業(yè)單位（如公共圖書館）或一些大出版社手里。

“這些資源放在那里，沒有盈利，也沒有形成社會(huì)效益。”魏鵬舉建議，圖書數(shù)字資源，尤其是事業(yè)單位的資源，應(yīng)該釋放出來，和社會(huì)資本合作，成立特殊資本股。

在他看來，數(shù)字閱讀商業(yè)模式很清晰，國內(nèi)一些終端閱讀企業(yè)早就垂涎這塊蛋糕，但一直沒有吃下去，因?yàn)橘Y源不夠?！捌鋵?shí)就是大數(shù)據(jù)，關(guān)鍵靠整合。如果文化產(chǎn)業(yè)基金能做這個(gè)事，功莫大焉?！?/p>

股權(quán)投資可成為文化金融重點(diǎn)

2014年3月，文化部、中國人民銀行、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，“文化金融”成為熱詞。

“金融行業(yè)需要增長，文化產(chǎn)業(yè)將成為新的增長點(diǎn)。這些年，傳統(tǒng)金融業(yè)對(duì)文化投入越來越積極，在債券融資、互聯(lián)網(wǎng)眾籌方面有很多嘗試?！蔽葫i舉說。

文化產(chǎn)業(yè)投資基金是文化金融的一種形式。目前，金融與文化企業(yè)的關(guān)系是：一方面，大企業(yè)不差錢，中小企業(yè)急需錢；另一方面，中小企業(yè)難以融到錢，因?yàn)槠錈o形文化資產(chǎn)無法被銀行接受。

清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心的報(bào)告顯示，2013 年上半年，影視音樂、廣告制作、動(dòng)漫三個(gè)領(lǐng)域占了絕大多數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)投與私募基金。但從資金流向看，融資成功的均是大型傳媒集團(tuán)，中小文化企業(yè)幾乎沒有涉及。

陳少峰認(rèn)為，或許應(yīng)該改變思路?！白钚枰X的中小文化企業(yè)并不適合融資，而是適合投資。很多中小文化企業(yè)都是創(chuàng)業(yè)公司，因此，股權(quán)投資可以成為文化金融的重要領(lǐng)域?！?/p>

好在有互聯(lián)網(wǎng)，眾籌之門豁然打開，渠道廣、門檻低，便利了融資者，也滿足了用戶的參與感。因此，盡管充滿爭議，互聯(lián)網(wǎng)眾籌依然發(fā)展神速。

比如，阿里巴巴娛樂寶，一期募集到7300萬元。百度、京東等行業(yè)巨頭也紛紛開通了眾籌平臺(tái)。

銀行也不甘寂寞。2014年12月1日，浦發(fā)銀行宣布，將參與出品徐崢電影《港囧》，全面試水影視娛樂業(yè)。

現(xiàn)代社會(huì)，資本可以雇傭人，但人不能雇傭資本——錢可以買到人的體力或腦力勞動(dòng)，但一個(gè)僅有體力或腦力勞動(dòng)能力的人幾乎不可能借到錢。

“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可能破解這道難題?！蔽葫i舉說，“在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，分散的海量創(chuàng)意和小眾需求可實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，金融信用也隨之形成?！?/p>

2、廣東、天津、福建和上海四個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，其中，廣東自貿(mào)區(qū)涵蓋廣州南沙新區(qū)片區(qū)、深圳前海蛇口片區(qū)和珠海橫琴新區(qū)片區(qū)，天津自貿(mào)區(qū)涵蓋天津港片區(qū)、天津機(jī)場片區(qū)和濱海新區(qū)中心商務(wù)片區(qū)，福建自貿(mào)區(qū)涵蓋平潭片區(qū)、廈門片區(qū)和福州片區(qū)，上海自貿(mào)區(qū)的擴(kuò)展區(qū)域則包括了陸家嘴金融片區(qū)、金橋開發(fā)區(qū)片區(qū)和張江高科技片區(qū)。

第三篇：云南文化產(chǎn)業(yè),資料

自2003年到08年，云南共300多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約，金額超過520億元，已經(jīng)占全省GDP的百分之五，接近支柱產(chǎn)業(yè)的份額，繼卷煙、礦產(chǎn)、旅游、動(dòng)植物資源能源五大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之后一種新生的經(jīng)濟(jì)力量。。文化產(chǎn)業(yè)將成為云南第六大支柱產(chǎn)業(yè)。

過去十年間，通過文化體制改革，云南文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，從文化資源發(fā)掘利用新聞出版、影視藝術(shù)，音樂歌舞，廣播電視等文化載體形成經(jīng)濟(jì)效益，從文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展與云南旅游，煙草，房地產(chǎn)等支柱產(chǎn)業(yè)以及新產(chǎn)生的眾多產(chǎn)業(yè)結(jié)合，時(shí)限了從意識(shí)形態(tài)到產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)換。，舌。云南已基本形成圍繞民則特色做主線，旅游委主題，一影視，新聞出版，民族文化演出，文化娛樂。體育。會(huì)展和民族特色文化的多層次發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和市場，將民族文化資本化，使文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)主導(dǎo)發(fā)展，引起國內(nèi)外廣泛關(guān)注的文化產(chǎn)業(yè)超常規(guī)，跨越式發(fā)展的“云南現(xiàn)象”逐漸形成“云南模式”云南制造“

09年在實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受國際經(jīng)融危機(jī)嚴(yán)重沖擊背景下，云南文化產(chǎn)業(yè)逆勢而上，文化產(chǎn)業(yè)增值突破360億，早GDP中達(dá)5.9%

未來五年內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)平均每年保持10%以上的增長速度，到2015年我國文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破15000億元。國家將扶持200家文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市。隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，與之相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)投資基金也呈現(xiàn)出繁榮景象。

由云南天啟文化傳媒有限公司，傾力投資、拍攝、制作發(fā)行的影片《生命之懺》。

1、影片與橋頭堡建設(shè)的關(guān)系

2、增加道德建設(shè)，提倡勤儉節(jié)約的良好風(fēng)氣

3、外景地，旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，團(tuán)隊(duì)歷盡艱辛，為了向世界展示影片場景涵蓋了蒼黃荒涼的大漠，原生態(tài)的天然森林和湖泊，風(fēng)雪漫天的雪山，天高云闊的草原，影片形象立體的向世界的觀眾展示的云南豐富立體的氣候、風(fēng)景，形象的傳達(dá)了“云南為天然的攝影棚”并把許多藏在深閨的美景。塑造云南在與時(shí)俱進(jìn)的生活方式，但并無污染，人與自然和諧生存的原生態(tài)畫面，4、影片拍攝基地在 省長李紀(jì)恒的蔬菜基地拍攝，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，5、影片參加國內(nèi)外電影節(jié)，向世界推廣“云南制造”

第四篇：文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告課件資料

圖書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及圖書文化情況調(diào)查報(bào)告

班級(jí)：漢語言文學(xué)121班

學(xué)號(hào)：1215050128

作者：黃艷玲

圖書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及圖書文化情況調(diào)查報(bào)告

書籍是人類進(jìn)步的階梯，中國圖書文化的內(nèi)涵不僅僅局限于中國大陸圖書，它還應(yīng)該包括香港圖書、臺(tái)灣圖書。中國大陸、港、臺(tái)圖書共同構(gòu)成了一個(gè)大中華圖書文化圈。三地圖書文化同中有異，各具特色，港地圖書的“娛樂性”，臺(tái)灣圖書的“詩緣情”，大陸圖書“詩言志，三地聯(lián)合打造大中華品牌，這是中國圖書文化的特別之處。

圖書是承載文化的重要載體，圖書文化的獨(dú)特的傳播與表現(xiàn)方式對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，社會(huì)文化的總體結(jié)構(gòu)與各項(xiàng)比重亦因圖書文化的介入而發(fā)生了重大變化。與此同時(shí)，圖書文化因其擁有的廣泛的受眾人群這一獨(dú)到優(yōu)勢而深刻的影響著不同文化層次的受眾朋友，因而，以大大改變和提高了人類對(duì)于世界的認(rèn)知方式及對(duì)新鮮事物的感知能力，增強(qiáng)和提高了文化的滲透能力與參照系數(shù)，從而在很大程度上打破了國家、民族和語言的界線，形成了一種帶有世界性的文化現(xiàn)象。

中國是世界上圖書市場潛力最大、增長最快的國家，近年來一直一兩位數(shù)的速度增長，另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，隨著我國城鎮(zhèn)居民家庭收入持續(xù)快速增長，恩格爾系數(shù)呈明顯下降趨勢，這就是意味著文化消費(fèi)的比重正逐漸加大。業(yè)內(nèi)專家分析，中國圖書市場如果排除發(fā)行渠道和信號(hào)通道不暢的等因素，其銷售額應(yīng)該會(huì)大幅度增加，如此巨大的市場空間正是外資本紛紛進(jìn)入圖書業(yè)的原動(dòng)力

首先，回顧下中國的出版發(fā)展歷史，就可以清晰的看到中國的出版歷史經(jīng)過了從甲骨文——竹簡——紙印書的歷史變遷，而每一次變遷都差不多經(jīng)過了幾十年甚至上百年，而最終后者能夠取代后者，都無外乎下面4個(gè)原因：

1、后者比前者更輕便，更易攜帶；

2、后者比前者更易書寫和保存；

3、后者的儲(chǔ)存量遠(yuǎn)大于前者，前者已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足社會(huì)的需要，社會(huì)強(qiáng)烈需求新的介質(zhì)來取代前者；

4、政策的大力推動(dòng)。

并且圖書產(chǎn)業(yè)朝陽產(chǎn)業(yè)，無煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)優(yōu)點(diǎn)二十世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，知識(shí)成為人生存、發(fā)展的最大資本，個(gè)人、家庭、政府在學(xué)習(xí)、教育上的投入逐漸增加，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，人們精神文化方面需要也不斷提高。因此，中國圖書業(yè)正逢一個(gè)蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，市場前景十分廣闊。相對(duì)于巨大的讀者需求來說，圖書市場還遠(yuǎn)未飽和。并且，人們世代讀書教育的永久延續(xù)性，決定了圖書行業(yè)是增長率高，可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。再一方面，圖書行業(yè)利潤相對(duì)較高，甚至于有媒體在對(duì)“中國十大暴利行業(yè)”的品評(píng)中，出版發(fā)行業(yè)僅次與于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)排列第二，是一個(gè)獲利穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)小、利于投資的行業(yè)，同時(shí)，投身于文化產(chǎn)業(yè)，在擁有一份事業(yè)的同時(shí)，自身的文化品位和文化素質(zhì)也必然提高。

其次，國外發(fā)達(dá)國家數(shù)字圖書出版業(yè)務(wù)為何發(fā)展如此迅速，并且快速擠占一般圖書業(yè)務(wù)市場的原因：

1、國外發(fā)達(dá)國家的傳統(tǒng)圖書價(jià)格普遍比較高，數(shù)字圖書出版價(jià)格只有紙質(zhì)圖書的一半或1/4，這就極大地吸引人們?nèi)ベ徺I，并且國外發(fā)達(dá)國家的電紙書閱讀器價(jià)格也普遍較低。

2、國外發(fā)達(dá)國家投入數(shù)字圖書出版領(lǐng)域的圖書廠商較多。而且國外發(fā)達(dá)國家的數(shù)字圖書出版的盈利模式比較清晰，同時(shí)國外發(fā)達(dá)國家也擁有付費(fèi)閱讀的習(xí)慣和付費(fèi)閱讀的文化，并且對(duì)版權(quán)保護(hù)比較好，這都有利于數(shù)字圖書出版的快速發(fā)展。

無論是網(wǎng)絡(luò)出版，還是手機(jī)出版又或者是電紙書出版，在中國都存在格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，并且由于國內(nèi)對(duì)版權(quán)保護(hù)不夠，所以數(shù)字圖書出版的盈利模式還不如國外發(fā)達(dá)國家那么清晰。

在中國傳統(tǒng)圖書還是能夠滿足社會(huì)大多數(shù)出版的需求的（現(xiàn)在國內(nèi)的數(shù)字圖書出版主要依靠廠家推動(dòng)），并且與國外發(fā)達(dá)國家所不同的是，中國的圖書價(jià)格相對(duì)來說還是比較低的，所以數(shù)字圖書出版在國外受歡迎的一個(gè)主要原因——價(jià)格便宜，在中國并不形成優(yōu)勢，所以從這個(gè)意義上來說，并不支持?jǐn)?shù)字圖書出版能夠很快沖擊到傳統(tǒng)圖書出版。

但無論是手機(jī)圖書出版、網(wǎng)絡(luò)圖書出版還是電紙書出版，盡管閱讀效果越來越舒適和方便，但長時(shí)間閱讀的效果仍然不如紙質(zhì)圖書，所以，這也就決定了數(shù)字圖書出版現(xiàn)在在國內(nèi)仍然停留在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和一些暢銷書這些“淺閱讀”上，對(duì)于深層次的閱讀，包括教材教輔等等，一方面受屏幕的限制，無法顯示更多的圖表和內(nèi)容，另一方面，閱讀習(xí)慣也不支持?jǐn)?shù)字出版進(jìn)行深度的閱讀方式

總之，國內(nèi)的數(shù)字圖書出版會(huì)像國外發(fā)達(dá)國家一樣，會(huì)很快沖擊國內(nèi)傳統(tǒng)圖書市場，隨著各大電紙書廠家的推動(dòng)，數(shù)字圖書出版會(huì)迎來短暫的爆發(fā)性增長，但經(jīng)過了短暫的爆發(fā)性增長后，數(shù)字圖書出版會(huì)進(jìn)入一段穩(wěn)步上升期，但另一方面，如果從長期來看，隨著數(shù)字圖書出版各方面條件的成熟，堅(jiān)信數(shù)字圖書出版將是未來圖書發(fā)展的趨勢，更是未來中國圖書發(fā)展市場的最大驅(qū)動(dòng) 全媒體出版時(shí)代來臨，內(nèi)容終成王者

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在1995年由西方七國提出，1996年，歐盟制定《信息社會(huì)2000計(jì)劃》，吧內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為那些制造，開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的行業(yè)。我們所探討的圖書產(chǎn)業(yè)也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分。未來無論是傳統(tǒng)圖書出版繼續(xù)占據(jù)圖書出版的霸主地位，還是數(shù)字圖書出版大肆擠占傳統(tǒng)圖書出版的地盤，都離不開優(yōu)秀的內(nèi)容資源，將來誰掌握了優(yōu)秀的內(nèi)容資源，誰就能在未來的圖書出版行業(yè)發(fā)展中掌握話語權(quán)，從而取得最終的勝利。

大學(xué)生作為世界各國社會(huì)存在的特殊群體，因其特殊的年齡、心理特點(diǎn)與較高的文化積淀，成為了圖書文化的重要關(guān)注者與接受者，成為了校園文化的重要組成部分。當(dāng)然，如同一枚硬幣的兩面，圖書文化對(duì)于大學(xué)生在世界觀、人生觀、價(jià)值觀及倫理道德觀上的影響，并存著正面效應(yīng)與負(fù)面效應(yīng)兩個(gè)方面,但是從總體上說，正面的、積極的影響是占主導(dǎo)的。概而言之，圖書文化之于大學(xué)生的正面效應(yīng)主要有以下幾個(gè)方面：

第一，應(yīng)該看到，大部分圖書作品的選材及內(nèi)容都是健康向上、催人奮進(jìn)的,有利于陶冶受眾的情操，培養(yǎng)高尚的品格。比如《鋼鐵是怎樣煉成的》，它讓人看到了堅(jiān)韌與毅力的彌足珍貴，可予大學(xué)生以精神動(dòng)力，對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生積極影響。另外，很多圖書作品鞭撻丑惡的社會(huì)現(xiàn)象和不正之風(fēng),贊揚(yáng)為國家富強(qiáng)作出巨大貢獻(xiàn)的具有時(shí)代精神的模范人物，愛國主義思想的熏陶、愛國主義旋律的高唱使

部分高校決定將影視文化作為當(dāng)代大學(xué)生素質(zhì)教育的重要組成部分，圖書文化成為了高校對(duì)大學(xué)生進(jìn)行愛國主義、共產(chǎn)主義思想教育的重要途徑。

第二，圖書內(nèi)容的獲取在如今喧囂的社會(huì)中起到了凈化人心靈的作用，慢下腳步，捧一本書，喝一杯茶，尋找內(nèi)心的自我。

第三，影視節(jié)目對(duì)大學(xué)生開闊視野、拓展知識(shí),了解世界各地、各民族的風(fēng)俗人情、民族心理等提供了便利條件。

鑒于以上的幾點(diǎn)和營造、繁榮有利于大學(xué)生身心發(fā)展的高雅的校園文化，許多高校已經(jīng)結(jié)合大學(xué)生的欣賞趣味開展了系列教育活動(dòng)。在這樣的背景之下，本調(diào)查對(duì)于校園文化建設(shè)，對(duì)于大學(xué)生的心理健康發(fā)展就具有了多方面的參考價(jià)值。

調(diào)查方式：隨機(jī)向青島科技大學(xué)學(xué)生發(fā)送調(diào)查問卷50 份，收取有效問卷45份。

調(diào)查目的：大學(xué)生的意見與建議代表了目前在看書群體中占絕大多數(shù)的年輕觀眾的心聲。因此，我們旨在通過對(duì)大學(xué)生影看書心理現(xiàn)狀的調(diào)查，為創(chuàng)作者及教師教學(xué)研究提供一定的參考數(shù)據(jù)。

[調(diào)查問題] 1． 你最常買的書是（）

A教輔類B.文學(xué)類C實(shí)用手冊(cè)類

D.其他

[調(diào)查反饋] 在被調(diào)查者中，有75%的人選擇了文學(xué)類，只有8%的人選擇常買教輔書，可見，在大學(xué)校園里，學(xué)習(xí)教材已經(jīng)不像高中一樣火熱了，大學(xué)生開始追求自喜歡的事物，而文學(xué)中的世界，復(fù)雜多變，引人入勝，吸引了有足夠空余時(shí)間的大學(xué)生群體。

[調(diào)查問題] 2． 你最喜歡看哪一個(gè)地區(qū)的圖書作品（）A.港臺(tái)

B.大陸

C.韓日

D.歐美

[調(diào)查反饋] 在本選項(xiàng)中，有44.4%的人選擇了歐美圖書，17%的人選擇了大陸圖書，百分之22.2%的人選擇了港臺(tái)圖書，可見歐美地區(qū)圖書對(duì)中國圖書行業(yè)的巨大沖擊。歐美地區(qū)濃郁的異域風(fēng)情給予了富有想象力的大學(xué)生無數(shù)的夢想，“外來的和尚好念經(jīng)”，的思想再涂上圖書行業(yè)也有所體現(xiàn)理。

[調(diào)查問題] 3． 你最喜歡看哪種題材的圖書（）

A.古、現(xiàn)代青春愛情題材

B.武俠神話傳奇 C.都市世俗題材

D.歷史題材

[調(diào)查反饋] 在此題中，有44%的人選擇武俠神話傳奇，有百分之26%的人選擇都市世俗題材，可以看出有將近一半的人選擇武俠神話傳奇，傳奇里，滿足了現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中不能實(shí)現(xiàn)的愿望，借他人之手，發(fā)泄自己的意愿。都市世俗題材，在一定層面上能夠給予人們現(xiàn)實(shí)生活以指導(dǎo)。也給予即將進(jìn)入社會(huì)的人心里上的一個(gè)預(yù)先體驗(yàn)。

港臺(tái)專題

[調(diào)查問題] 4 你最喜歡金庸小說的（）

A語言所表現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化的魅力

B 想象豐富，情節(jié)巧妙 C人物形象的多樣化

D 激烈的打斗場面

[調(diào)查反饋] 金庸是香港著名武俠小說作家，同時(shí)也是學(xué)到老活到老的榜樣，贏得了廣泛的贊譽(yù)。其武俠小說的魅力歷來為人們所稱道。在本題中，有46%的人選擇想象豐富，情節(jié)巧妙，可見，在一本書中，擁有豐富的想象能力的重要性，這也讓人想到了哈利波特的成功，豐富的魔法想象，緊緊地抓住了成年人和兒童的心。有22%的人選擇喜歡看激烈的打斗場面，滿足自己本身的所具有的暴力性的內(nèi)心本性，如安東尼 伯吉斯的作品《發(fā)條橙》的故事也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。[調(diào)查問題] 你最喜歡的港臺(tái)作家是（）

A.金庸

B.瓊瑤 C白先勇 D.余秋雨

[調(diào)查反饋] 在此題中有40%的人選擇金庸，前面已經(jīng)做了介紹。還有35%的人選擇了余秋雨，他的一首《鄉(xiāng)愁》，那張小小的郵票，讓去我們了解臺(tái)灣民眾濃濃的思鄉(xiāng)情感。他的文章給人一種考證的感覺，對(duì)一種事物的源流發(fā)展及現(xiàn)狀有著較為詳盡的解釋，從里面可以學(xué)到不少知識(shí)。瓊瑤早已為大家所熟知《還珠格格》、《情深深雨蒙蒙》、《木棉花的春天》等等，但是里面濃厚的苦情戲和較為陳舊的故事情節(jié)已經(jīng)不能再引起大學(xué)生的強(qiáng)烈的興趣，只有15%的同學(xué)選擇了她。而白先勇則很多人都沒有聽說過，他的著名作品集《臺(tái)北人》在文學(xué)界內(nèi)廣受好評(píng)，其中的名篇《游園驚夢》更是字字珠璣。他的長篇小說《金大班》被改變成了電視劇，先后由劉曉慶與范冰冰擔(dān)任女主角。

大陸專題

[調(diào)查問題] 6.你對(duì)郭敬明《小時(shí)代》的看法是（）（多選題）

A.故事內(nèi)容拜金，言辭浮夸 B.文字優(yōu)美，感情真摯C.故事情節(jié)俗套D.不好說 [調(diào)查反饋]

在本題中，有33%的人認(rèn)為小時(shí)代故事內(nèi)容拜金，言辭浮夸，有相同的人認(rèn)為不好說，可以看出來三分之一的人是反對(duì)拜金主義的，同時(shí)認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)該具有藝術(shù)的真實(shí)性，而又有三分之一的人選擇了不好說，又該如何解讀呢，可以說小時(shí)代是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，一種事情既然存在就必有其原因，故事內(nèi)容的拜金也說明了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中拜金主義的盛行，而作品中顧里的富有和真感情，并且能夠仗義的養(yǎng)活舍友，也是不少人所希望擁有的，即使是做她的舍友。但超我對(duì)自己的夙束縛又告訴我們拜金的盲目性和無意義性，便形成了一對(duì)矛盾，由此，三廢之一的人選擇了不好說。不同類型的圖書對(duì)于不同的人有著不同的吸引力。《小時(shí)代》較為適合感性的，幻想性的人群閱讀

7你最喜歡的作家是（）

A 莫言

B張愛玲

C

韓寒

D郭敬明 [調(diào)查反饋]

在被調(diào)查的人群中有46%的人選擇喜歡張愛玲，有22%的人選擇韓寒，只有17%和13%的人選擇莫言和郭敬明。張愛玲小說敘事手法傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，描寫人物深入其內(nèi)心，心理刻畫極其豐富，直擊人的本性，平時(shí)所說的戀父情節(jié)，在其代表作品《心經(jīng)》中有著深刻體現(xiàn)。她不少作品改成了影視劇如《傾城之戀》《色戒》等，也是讓一些心理細(xì)膩豐富的人看如癡如醉。還有五分之一的人選擇韓寒，有人稱韓寒為當(dāng)代的魯迅，他的抨擊時(shí)弊的特點(diǎn)的確與魯迅相似，這引起了不少人的共鳴，也得到了不少人的喜愛，是否能夠成為第二個(gè)魯迅有待后人評(píng)判。但由此可見，真正的文化藝術(shù)是不能脫離現(xiàn)實(shí)生活的，不管是描寫現(xiàn)實(shí)，還是武俠魔法的幻想都滿足了人群對(duì)于現(xiàn)實(shí)的某種需求，類似于“缺啥補(bǔ)啥”的原理。莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，但是卻只有17%的人喜歡他的作品，他的魔幻現(xiàn)實(shí)主義的寫作手法需要較高的欣賞水平和新的理解角度，對(duì)性和殘忍的語言狂歡的寫作特點(diǎn)與我國傳統(tǒng)的文學(xué)寫作方法有所不同，與我國所倡導(dǎo)的主流文化價(jià)值體系也有所驅(qū)離。

[調(diào)查問題] 8你喜歡張愛玲小說的（）（多選）

A 現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合的敘述手法

B 細(xì)膩豐富的心理刻畫

C 小說情節(jié)的故事性

D其他 [調(diào)查反饋] 由于此題可多選，所以不方便以ABCD各項(xiàng)的獲選率來統(tǒng)計(jì)，便直接以選擇各項(xiàng)的人數(shù)作為反饋數(shù)據(jù)有8人選擇了A,有27人選擇了 B，有10人選擇了C，有8人選擇了D.可以看出來有很人喜歡張愛玲小說的細(xì)膩豐富的心理刻畫，深入的心里描寫豐富了人物形象，在特殊中展現(xiàn)人類的本性及一般性。在十七年文學(xué)時(shí)期，有不少如《創(chuàng)業(yè)史》、《紅高粱》等缺乏基本的心理描寫，人物形象非常片面化，現(xiàn)在像這類書在大學(xué)生群體中幾乎沒有市場。小說最重要的特點(diǎn)就是塑造人物形象，豐富的心理描寫不僅映射了故事中的人物，也映射的讀者，使二者產(chǎn)生共鳴。

[調(diào)查問題] 9你最喜歡的大陸作品是（）

A 《色戒 》

B《知青》 C 《微微一笑很傾城》D 《十萬個(gè)為什么》

[調(diào)查反饋]

在本題中，有31%的人選擇《微微一笑很傾城》，也有相同的比例選擇《十萬個(gè)為什么》，有13%的人選擇《色戒》和17%的人選擇《知青》，選擇C選項(xiàng)說明有接近三分之一的人喜歡言情小說，喜歡浪漫的愛情故事，向往完美的愛情結(jié)局，不適合閱讀悲劇作品。選擇D選項(xiàng)，說明科普類的讀書在圖書市場還占有不少的份額，有很多的大學(xué)生充滿了對(duì)未知世界的好奇《知青》屬于懷舊的歷史類的題材，是對(duì)我國過去所發(fā)生的事情的重新演繹，讓我們看到歷史的錯(cuò)誤，吸取教訓(xùn)。喜歡《色戒》的人并不是很多，張愛玲小說的受眾多是青年女性，描寫內(nèi)容多涉及愛情，描寫手法細(xì)膩典雅，正是符合她們此時(shí)的心理，因此看準(zhǔn)受眾即圖書的讀者，是非常重要的，在很大程度上它決定了一本書的銷量。

歐美專題

[調(diào)查問題] 10你最喜歡歐美圖書的哪一方面（）

A 濃郁的異域風(fēng)情

B大膽的色情與暴力的描寫 C 經(jīng)典的故事情節(jié)D 多元文化的體現(xiàn) [調(diào)查反饋]

在這道題中，有35%的人選擇喜歡歐美圖書濃郁的抑郁風(fēng)情，以及26%的人選擇了喜歡經(jīng)典的故事情節(jié)。歐洲是世界著名的旅游景區(qū)，怡人的氣候，美麗的風(fēng)景，藍(lán)藍(lán)的天空，潔凈的空氣，還有數(shù)目巨大的人文古跡，不禁惹人向往，歐美圖書中有很大篇幅的景色描寫，如《飄》中，作者開頭將女主人公斯嘉麗所在的十二橡樹園的景色花了兩頁紙來描繪。歐美圖書的故事情節(jié)也吸引力眾多大學(xué)生的眼球，如著名的短片小說《麥琪的禮物》、《項(xiàng)鏈》 等 情節(jié)出人意料，卻又讓人嘗出其中 的人生哲理，理解情節(jié)雖出乎意料卻在情理之中，而非刻意捏造巧合。這不得不讓我們反思我們的才子與家人小說，革命與戀愛小說，情節(jié)老套，故事音訊抄襲，實(shí)踐證明了一切，現(xiàn)在周圍很少有人再去看這樣的小說，依然是《飄》、《簡愛》這樣經(jīng)典的故事情節(jié)永葆它的生命力，可見真正的藝術(shù)是源于生活并高于生活的。只有真正的藝術(shù)才能一直吸引人。

[調(diào)查問題] 11你最喜歡的歐美作家是

A 瑪格麗特 杜拉斯

B列夫托爾斯泰

C 雪萊

D瑪格麗特·米切爾 [調(diào)查反饋]

在此題中，有35%的人選擇列夫托爾斯泰。，眾所周知，列夫托爾斯泰是屬于現(xiàn)實(shí)主義的作家，被稱為“俄國的一面鏡子”，可見，不少大學(xué)生還是較為現(xiàn)實(shí)的。選其他人的比例都很少，很大程度上是對(duì)其他幾個(gè)選項(xiàng)的不夠熟悉，杜拉斯是法國著名作家，劇作家，代表作《廣島之戀》《情人》，都受到了廣泛的關(guān)注。雪萊是英國著名的浪漫主義詩人，與拜倫齊名。瑪格麗特的作品飄以為大家所熟悉，在此不做介紹。從這一點(diǎn)看來，在出書之前，應(yīng)做好必要的宣傳工作。

[調(diào)查問題] 12.你最喜歡瑪格麗特·米切爾的作品《飄》（中文譯為《亂世佳人》的哪一個(gè)方面。（）（多選）

A 優(yōu)美的環(huán)境描寫

B復(fù)雜曲折的故事情節(jié) C 浪漫的愛情故事

D女主人公斯嘉麗的堅(jiān)強(qiáng)勇敢

[調(diào)查反饋]此題亦為多選，故不便按ABCD四項(xiàng)的獲選率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，筆者采用與第8題一樣的方式——以選18擇各項(xiàng)的人數(shù)作為反饋數(shù)據(jù) 有8人選擇A項(xiàng),有11人選擇B項(xiàng)，有18人選擇了C項(xiàng)，有14人選擇了D項(xiàng)。在《飄》中作者濃墨重彩的描寫了斯嘉麗的女強(qiáng)人的性格，在本題中有18人的人選擇喜歡女主人斯嘉麗的堅(jiān)強(qiáng)勇敢，這也是可以接受的，這也可能是我國把這本書名譯成《亂世佳人》的一個(gè)原因。其中有不少人選擇復(fù)雜的故事情節(jié)和浪漫的愛情故事，斯嘉麗到白瑞德離開之后才認(rèn)識(shí)到自己對(duì)他的愛，而白瑞德在此之前則一直在她的身后守護(hù)她，每次都在她遇到危險(xiǎn)的時(shí)候伸出援助之手，這樣的愛情又怎么能不讓人喜歡呢，男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎，有一個(gè)始終在背后深愛自己的男人，這大概是每個(gè)女孩的夢想吧。

13你對(duì)大陸書籍書名的看法是（）

A 多選取敏感、刺激性題目來吸引讀者 B.符合圖書內(nèi)涵

C其他

在本題中有41%的人選擇A選項(xiàng)，認(rèn)為大陸書籍書名很多是選取敏感和刺激性的題目來吸引讀者，其實(shí)這樣的情況確實(shí)也較為普遍。例如，雜文集取名《忍不住想摸》、關(guān)于癌癥的話題取名《拯救乳房》，還有一些其他圖書名字《有了快感你就喊》、《不想上床》、《我這里一絲不掛》、《赤裸的愛》等以“性”為賣點(diǎn)的“快感讀物”泛濫。

[調(diào)查問題] 14.你對(duì)中國大陸圖書內(nèi)容現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)（）

A.好

B.較好

C.一般

D.不好

E.說不清 [調(diào)查反饋]

有接近三分之一的人認(rèn)為中國大陸圖書內(nèi)容現(xiàn)在很一般，還有8%的人認(rèn)為說不清，這不得讓我們反思圖書行業(yè)中存在的一些弊病如既獵奇獵艷，又逐臭揚(yáng)惡，低級(jí)的克隆，不止的跟風(fēng)和消極地防盜版，積極地侵權(quán)以及上道題所說的書名的“性”傾向嚴(yán)重，使得大陸圖書行業(yè)形象大受影響。百年大計(jì)，教育文本。圖書是教育的非常重要的方式，我們應(yīng)該向猶太人民學(xué)習(xí)，把小孩子所讀的書上放上蜜，讓孩子知道書是甜的。

[調(diào)查問題] 15.你認(rèn)為中國圖書想要擴(kuò)大圖書市場，獲得長久發(fā)展最應(yīng)該采取的措施是（）(多選題）

A.努力提高作家專業(yè)水平B增加圖書交易方式 C.降低圖書價(jià)格 D.加大國家資金與政策的扶持 調(diào)查反饋

本題中，有２９人選擇最應(yīng)該提高作家的專業(yè)水平，１４人選擇Ｂ項(xiàng)，１５人選擇Ｃ項(xiàng)，１７人選擇Ｄ項(xiàng)

從中可以看出目前圖書行業(yè)的存在的問題是缺少好的圖書資源，一些流水線似的，粗制濫造的圖書泛濫，包裝雖美，確實(shí)金玉其外，敗絮其中，徒徒浪費(fèi)國家樹木資源最重要的是培養(yǎng)優(yōu)秀的作家，為作家創(chuàng)造適合的創(chuàng)作環(huán)。對(duì)比中國物價(jià)指數(shù)近年來的變化，圖書定價(jià)對(duì)于中國人的實(shí)際購買力來說，依然偏高。此外，所有讀者都從書的定價(jià)中看出了一種隨意性：18.8元、28.8元、38元……企圖以未突破整數(shù)(20元、30元、40元)和貌似吉利的價(jià)格給讀者造成便宜的錯(cuò)覺。這種小兒科的手法如果與圖書內(nèi)在的品質(zhì)相一致，倒也沒多大問題；可惜圖書內(nèi)容又是灌水成風(fēng)。而且來自不同零售店和網(wǎng)上書店的同書不同價(jià)現(xiàn)象，更令人對(duì)中國圖書業(yè)低利潤的說辭起疑，他們想知道的是到底能打幾折，九折還是一折？

另外，圖書的交易方式也較少，一般至于書店和書展，在較小的城市幾乎看不到大型書店影子，小型書店自然滿足不了人們的需求，而網(wǎng)上購書又不能對(duì)書的紙質(zhì)等有切身的感受，不少買到的都是盜版圖書，閱讀的幸福感也隨之降低。

未來展望 ： 大力培養(yǎng)優(yōu)秀作家

上文已經(jīng)提到，無論是電子書還是紙質(zhì)書，誰掌握了優(yōu)秀的圖書資源，誰就成

為王者。大力培養(yǎng)優(yōu)秀的作家成為圖書行業(yè)未來發(fā)展的不竭動(dòng)力。在此，筆者有幾條建議以供參考

第一：必要的理論學(xué)習(xí)不可缺少。在中國，幾乎每一個(gè)綜合性的大學(xué)都開設(shè)有中文專業(yè)，所學(xué)到的理論對(duì)于文章的解讀構(gòu)思都是有一定的幫助的。第二：豐富的社會(huì)實(shí)踐。在上世紀(jì)90年代，作家王蒙就提出中國作家非學(xué)者化現(xiàn)象。如莫言年輕的時(shí)候，沒有想到自己的作品會(huì)走向世界，他借用中國的一句老話，“有心栽花花不成，無心插柳柳成蔭”莫言沒有上過幾年學(xué)，但是其豐富的人生經(jīng)歷給與了他眾多的寫作資料。

第三．各個(gè)學(xué)科的廣泛涉獵。學(xué)科交叉發(fā)展是當(dāng)今各個(gè)學(xué)科發(fā)展的趨勢，寫作更是如此。寫作中要求的不僅僅是單純的寫作技巧，也廣泛的涉及到其他學(xué)科如心理學(xué)，精神分析學(xué)等等。

第四：傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的滋養(yǎng)。很多人喜歡金庸的武俠小說，并且認(rèn)為其小說已經(jīng)超越了一般的文學(xué)作品，其所包含的豐厚的傳統(tǒng)文化也是其中一個(gè)原因。例如在《射雕英雄傳》中，對(duì)喝酒所用杯子的描寫就足見其文化底蘊(yùn)的深厚。

總結(jié)

中國圖書行業(yè)有著廣闊的發(fā)展市場和發(fā)展前景，尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，也帶來了圖書交易的全球化，給予中國圖書新的發(fā)展機(jī)遇，但正如文中所提到的圖書行業(yè)也存在著這樣那樣的問題，但是優(yōu)秀的圖書內(nèi)容是推動(dòng)圖書行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，大力培養(yǎng)有能力的作家石當(dāng)今圖書行業(yè)的第一選擇。

第五篇：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃資料三

一、單項(xiàng)選擇題1．日本人管策劃為A．軟科學(xué) B．企劃 C．顧問業(yè) D．咨詢業(yè)

2．營銷策劃主要由兩部分組成，一是策劃案正文，另一是A．產(chǎn)品質(zhì)量 B．市場狀況分析

C．競爭狀況D．策劃目標(biāo)

3．做好策劃的最重要前提是A．項(xiàng)目質(zhì)量 B．實(shí)力C．管理程序 D．時(shí)間安排

4．策劃活動(dòng)中最重要、最關(guān)鍵、最引人注目的部分是A．時(shí)間觀念 B．性質(zhì)精粹 C．社會(huì)熱點(diǎn)D．空間觀念

5．在中國，率先在高校興辦策劃系的是A．北京大學(xué)B．中國社科院研究生院大學(xué)部

C．清華大D．中國人民大學(xué)

二、填空題

6．文化活動(dòng)是一種（精神性）與心靈性的活動(dòng)，具有（創(chuàng)新）而又個(gè)性化、創(chuàng)新而又傳承積淀的特點(diǎn)。

7．當(dāng)今的廣告策劃使用的三大元素是（動(dòng)物）、（兒童）與（美女）。

8．文化活動(dòng)主題至關(guān)重要，2010年上海世博會(huì)的主題是（城市—讓生活更美好）。

9．當(dāng)今策劃獲得成功的一些基本理念：（知識(shí)）＋（策劃）＝財(cái)富。

10．在我國，策劃興起于20世紀(jì)（80年代），它是中國改革開放后實(shí)行（自由競爭）帶來的必然產(chǎn)物。

三、名詞解釋題

11．項(xiàng)目

項(xiàng)目是指一系列獨(dú)特的、復(fù)雜的且相互關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，這些活動(dòng)有明確的目標(biāo)（或目的），在一定的時(shí)間、預(yù)算、資源內(nèi)按規(guī)則完成。

12．點(diǎn)子策劃

又稱點(diǎn)子式策劃，它是抓住所需要解決的問題的關(guān)鍵與癥結(jié)，想出一個(gè)有效而有新奇的主意和方法，使問題迎刃而解，取得良好的社會(huì)效應(yīng)。

13．“無意插柳”法

“無意插柳”法是因偶然或意外事件，使人們發(fā)現(xiàn)了驚奇的結(jié)果，抓住這樣的機(jī)會(huì)，由此生發(fā)思維，產(chǎn)生一種特殊的創(chuàng)新效應(yīng)。

四、簡答題

14．簡述文化活動(dòng)策劃需要解決的幾個(gè)關(guān)鍵問題。

從文化活動(dòng)策劃文案醞釀、構(gòu)思到寫作，需要解決的關(guān)鍵問題有：資料收集與信息分析；

五、案例分析題

15．案例：某省新批了一份《××文摘報(bào)》，該報(bào)紙?jiān)谄鋭?chuàng)刊號(hào)及前幾期找了一些關(guān)系戶，用非常低廉的價(jià)格做了很多廣告，而報(bào)紙本身的內(nèi)容卻很少。給讀者的印象不好，報(bào)紙的發(fā)行量上不去，其影響力小，廣告客戶自然就少了。這樣，這家報(bào)紙一直處于虧損狀態(tài)，過了兩年就停辦了。請(qǐng)你用所學(xué)的知識(shí)，對(duì)該案例進(jìn)行分析。

這個(gè)策劃是無效的。原因是報(bào)紙的制作板塊是新聞內(nèi)容與廣告刊登，其中報(bào)紙內(nèi)容是吸引讀者的主要方面，是報(bào)紙發(fā)行者首選對(duì)象，所以報(bào)紙要兼顧廣告方或讀者的共同要求，合理安排報(bào)紙內(nèi)容?？忌刑岢鲎约旱娜虏邉澐桨刚呖傻谩?/p>

16．某文化產(chǎn)品在第一季度銷售業(yè)績顯著，該生產(chǎn)廠家決定為此舉行一個(gè)慶功表彰聯(lián)歡晚會(huì)，請(qǐng)你對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)策劃文案。

有活動(dòng)目標(biāo)，活動(dòng)準(zhǔn)備，活動(dòng)主持、活動(dòng)時(shí)間；比較詳細(xì)的活動(dòng)過程及內(nèi)容安排，活動(dòng)小結(jié)安排