第一篇：三水溫泉“2013露營(yíng)文化節(jié)”暨“小金鐘·大明星”音樂會(huì)(TO)

三水溫泉“2013露營(yíng)文化節(jié)”

暨“小金鐘·大明星”音樂會(huì)策劃方案

前言

三水溫泉自2011年11月25日開業(yè)以來，雖然經(jīng)歷了近兩年的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，但市場(chǎng)知名度仍然較低，品牌形象一直沒有在消費(fèi)者中樹立起來，特別在我們一級(jí)市場(chǎng)的廣佛地區(qū)一直難以形成與公司產(chǎn)品品質(zhì)匹配的口碑和市場(chǎng)影響力；開業(yè)近兩年，三水溫泉更沒有舉辦過具有一定市場(chǎng)影響力、號(hào)召力的營(yíng)銷活動(dòng)。

本次三水溫泉乘著戶外拓展基地建設(shè)完成的契機(jī)，在《露營(yíng)文化節(jié)》的策劃中將“體驗(yàn)營(yíng)銷”和“造勢(shì)營(yíng)銷”結(jié)合起來，通過文化節(jié)期間的互動(dòng)、體驗(yàn)、娛樂、項(xiàng)目推介以及景區(qū)整體形象推廣等營(yíng)銷活動(dòng)的舉辦，借助活動(dòng)期間新聞媒體的宣傳、參加本次活動(dòng)微客的手機(jī)信息平臺(tái)、戶外組織者的口碑相傳等渠道，快速向目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)布三水溫泉相關(guān)信息，迅速提升三水溫泉在市場(chǎng)中的產(chǎn)品形象和品牌形象。

一、活動(dòng)主題

“放松心情，享受自然！”

二、活動(dòng)宗旨：

為廣佛地區(qū)廣大戶外愛好者提供戶外拓展、野外露營(yíng)、旅游交友的交流平臺(tái)，使他們?cè)诨顒?dòng)中能感受到三水溫泉的產(chǎn)品特色、景區(qū)形象、服務(wù)品質(zhì)。

三、活動(dòng)目的借助活動(dòng)的舉辦快速向消費(fèi)者市場(chǎng)推廣三水溫泉新的拓展基地項(xiàng)目；同時(shí)推廣三水溫泉品牌形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)品牌，提升三水溫泉社會(huì)影響力、消費(fèi)者認(rèn)知度。

四、活動(dòng)時(shí)間

初步定于2013年10月19日-20日舉辦（如遇天氣或人為無法改變情況時(shí)，日期順延）。

五、活動(dòng)形式

野外露營(yíng)、房車展覽、音樂晚會(huì)、沐浴溫泉、項(xiàng)目推廣等。

三水溫泉露營(yíng)文化節(jié)第 1 頁2014-1-10

六、參與范圍

1、活動(dòng)主要推廣區(qū)域?yàn)榉鹕?、廣州兩地，車程要求不超過90分鐘。

2、其它地區(qū)的人員參與主要以邀請(qǐng)為主（旅行社、拓展公司、戶外網(wǎng)站及相關(guān)媒體）。

七、活動(dòng)內(nèi)容：

本次“露營(yíng)文化節(jié)”內(nèi)容豐富，活動(dòng)紛呈，將是集戶外露營(yíng)、拓展互動(dòng)、房車展示、啤酒P賽、微友交流、明星音樂晚會(huì)于一體的綜合性戶外活動(dòng)。主要分主題有：

1、戶外露營(yíng)文化活動(dòng)，感受三水溫泉露營(yíng)空間及自駕車旅游的精深文化；

2、借三水溫泉戶外拓展基地的建成，讓參加露營(yíng)節(jié)的戶外愛好者第一個(gè)開啟拓展基地的大門，進(jìn)行戶外軍事拓展互動(dòng)活動(dòng)。

3、房車旅游在中國(guó)還處在起步階段，房車是很多戶外愛好者最青睞的自駕旅游產(chǎn)品之一；這里，你可以在三水溫泉“0”距離感受房車的魅力和房車旅游的優(yōu)越性。

4、晚間的“明星音樂會(huì)”、“啤酒P賽”以及露天音樂Party將會(huì)將露營(yíng)文化節(jié)活動(dòng)拉向高潮。

5、同時(shí)，伴隨活動(dòng)始終的“微信微博文化節(jié)”將是大家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、微信微博交友、建設(shè)個(gè)人人際平臺(tái)最佳渠道，在這里，你可以交到許多興趣相同、愛好戶外、崇尚陽光的好朋友。

八、活動(dòng)要求

（一）、三水溫泉拓展露營(yíng)地（景區(qū)準(zhǔn)備）

1、前期工作做好露營(yíng)場(chǎng)地選址、除草、平地、規(guī)劃營(yíng)位、硫磺粉。

2、在露營(yíng)區(qū)設(shè)置音樂會(huì)舞臺(tái)，遮陽傘位布置，戶外照明安排。

3、在露營(yíng)地設(shè)置燒烤檔位（若干），購(gòu)物點(diǎn)（2-3個(gè)），準(zhǔn)備日常小吃、干糧、飲料、水、啤酒、冷飲等等（屬有償服務(wù)）。

4、安排安全保安人員就位。

5、安排醫(yī)務(wù)人員就位。

6、活動(dòng)主持人（由音樂會(huì)合作方安排）、協(xié)調(diào)員、講解員（導(dǎo)游）的安排。

7、晚會(huì)音響、燈光設(shè)備及安裝（由音樂會(huì)合作方安排）。

8、三水溫泉宣傳資料的準(zhǔn)備（景區(qū)宣傳資料、餐飲宣傳資料、拓展宣傳資料等）。

9、本次露營(yíng)文化節(jié)新產(chǎn)品推介會(huì)的解說資料或視頻資料（三水溫泉宣傳）。

10、交通路線圖。

11、露營(yíng)文化節(jié)的新聞通稿。

等等??

（二）、參與活動(dòng)之營(yíng)員的準(zhǔn)備

1、個(gè)人生活用品、換洗衣物及泳衣。

2、露營(yíng)帳篷、防潮墊、保暖衣物、帳篷被等露營(yíng)裝備。

3、個(gè)人藥品、黃連素、感冒藥等。

4、個(gè)人交通安排（坐車、自駕、或團(tuán)隊(duì)租車前往）。

5、有特別興趣愛好（如音樂、表演等）的帶上自己心愛的道具。

等等??

九、活動(dòng)安排（參考時(shí)間）

1、10月19日（周六）下午13：00——15：00為報(bào)到時(shí)間；報(bào)到地點(diǎn)：三水溫泉酒店大堂（報(bào)到后由景區(qū)電瓶車送往三水溫泉拓展基地——露營(yíng)地）；13：00——15：00為分配營(yíng)位與自由活動(dòng)時(shí)間（搭帳篷、參觀景區(qū)或泡溫泉）

2、15：00正式開始聯(lián)誼互動(dòng)活動(dòng)，主持人開場(chǎng)白，三水溫泉負(fù)責(zé)人講話（本次露營(yíng)文化節(jié)活動(dòng)的宗旨）、省、市、區(qū)旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，參加活動(dòng)的嘉賓講話等

（具體流程待定）；

3、講話之后開始組織活動(dòng)（分區(qū)分組安排活動(dòng)：戶外拓展體驗(yàn)，三水溫泉新產(chǎn)品推介、三水溫泉冬季市場(chǎng)推介、微信微博平臺(tái)文化交流、啟動(dòng)“微信微博文化節(jié)活動(dòng)”儀式）；

4、18：30——19：30露天自助餐開始；

5、19：30開始“小金鐘·大明星”音樂會(huì)；

6、21：00“啤酒嘉年華活動(dòng)開始”（P酒比賽、猜拳比賽等）以及露天音樂Party；

7、23：00本日計(jì)劃內(nèi)活動(dòng)結(jié)束，營(yíng)友自由活動(dòng)、交流時(shí)間；

8、次日早上8：00——10：00自助早餐；

9、上午9：00——11：00參觀活動(dòng)（景區(qū)、房車）、自由活動(dòng)（泡溫泉、散步）。

10、11：00開始拔營(yíng)返程，露營(yíng)活動(dòng)結(jié)束！

十、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（后附）

十一、邀請(qǐng)單位（嘉賓）

廣東省旅游局副局長(zhǎng)王志紅

佛山市旅游局？

佛山市三水區(qū)文體旅游局副局長(zhǎng)區(qū)艷陽

佛山三水區(qū)？

廣東省房車協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁國(guó)惠

廣東省房車協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃建新

中國(guó)歌壇“勁歌王子”、全國(guó)的著名歌手呂飛

當(dāng)紅歌星沈志仲

活動(dòng)贊助單位領(lǐng)導(dǎo)

露營(yíng)活動(dòng)召集單位負(fù)責(zé)人

第三屆中國(guó)少兒小金鐘音樂大賽副總導(dǎo)演、南方巨佳影視傳媒總經(jīng)理曹衛(wèi)東第三屆中國(guó)少兒小金鐘音樂大賽副總導(dǎo)演劉紅

廣東電視臺(tái)《珠江新聞眼》總監(jiān)黃宇

廣東電視臺(tái)著名主持人鄭達(dá)

廣東電視臺(tái)著名主持人溫勃

廣東電視臺(tái)著名主持人劉雯雯

十二、“小金鐘·大明星”音樂會(huì)節(jié)目單

1、當(dāng)紅歌星沈志仲演唱歌曲《單飛的蝴蝶》；

2、小金鐘豪杰組合演唱歌曲《北京胡同》；

3、新生代小天后歌手雯雯演唱歌曲《慶?！?；

4、小童星陽楠演唱歌曲《時(shí)間煮雨》；

5、活力唱將冼嘉俐演唱歌曲《第九夜》；

6、小童星張舒棋演唱歌曲《唱的響亮》；

7、中國(guó)歌壇“勁歌王子”呂飛演唱《離家的孩子》；

8、小童星潘諾祎演唱歌曲《彩虹的微笑》；

9、特邀請(qǐng)廣東電視臺(tái)“名嘴”著名主持人鄭達(dá)上臺(tái)表演

10、新生代小天后歌手雯雯演唱歌曲《遇上愛》；

11、小金鐘豪杰組合表演舞蹈《dangerous》；

12、活力唱將冼嘉俐演唱歌曲《超快感》；

13、小金鐘形象代言人吳昱瑤演唱歌曲《過家家》；

14、當(dāng)紅歌星沈志仲演唱歌曲《小麗》；

15、小童星陽楠演唱歌曲《我》；

16、中國(guó)歌壇“勁歌王子”呂飛演唱歌曲《愛上你這樣的女人》。

十三、主持人

1、廣東電視臺(tái)著名主持人溫勃、劉雯雯；

2、隆重邀請(qǐng)廣東電視臺(tái)著名主持人鄭達(dá)擔(dān)任主持嘉賓。

十四、活動(dòng)推廣（詳細(xì)后附）

1、《佛山日?qǐng)?bào)》兩期1/4版。

2、廣東電視臺(tái)新聞等頻道（音樂會(huì)合作單位）

2、各合作戶外網(wǎng)站、論壇、廣佛網(wǎng)絡(luò)門戶（南?；鸷偟龋?。

3、微博、微信、QQ推廣平臺(tái)。

4、自駕車旅游、房車旅游行業(yè)雜志。

5、自有戶外廣告媒體宣傳。

十五、活動(dòng)組織團(tuán)隊(duì)

1、活動(dòng)策劃、統(tǒng)籌：詹展

2、監(jiān)督執(zhí)行：羅苑萍

3、活動(dòng)總調(diào)度：翁白露

4、活動(dòng)主要負(fù)責(zé)人：莫永衡、梁毅強(qiáng)、趙宏軍（工程）、顏均（安保）、袁云龍（后勤）

5、接待負(fù)責(zé)人：何文幸、林賢英、鄒玉（負(fù)責(zé)客房接待）、陶海濱（負(fù)責(zé)溫泉接待）

十六、露營(yíng)價(jià)格及產(chǎn)品營(yíng)銷政策的制定

1、社會(huì)召集露營(yíng)人員結(jié)算費(fèi)用： ？元/人（含一自助正餐、溫泉沐浴、露營(yíng)營(yíng)位、免費(fèi)參加晚上各項(xiàng)活動(dòng)，帳篷<住宿>、生活用品及交通自理）。

2、邀請(qǐng)人員住宿、餐飲（全部自助）由三水溫泉負(fù)責(zé)，往返交通自理。

3、邀請(qǐng)的新聞媒體住宿、餐飲（全部自助）由三水溫泉負(fù)責(zé)，往返交通自理。

4、參加“小金鐘·大明星”音樂會(huì)童星家屬住宿費(fèi)用按？元/人收取。

5、提前預(yù)計(jì)19日晚的客房預(yù)訂情況確定當(dāng)天的促銷價(jià)格（主樓、別墅、四合院）。提前思考，活動(dòng)前一周內(nèi)放出。價(jià)格？ 元/間

6、溫泉一日游（19日、20日兩天）的促銷價(jià)格，針對(duì)本地市場(chǎng)的兩天特別價(jià)格，吸引更多的本地市場(chǎng)客人，快速提升三水溫泉的口碑選擇。提前思考，活動(dòng)前一周內(nèi)放出。價(jià)格 ？元/人

十七、場(chǎng)地廣告（宣傳）布置

1、宣傳三水溫泉各種產(chǎn)品的各種廣告牌。

2、周邊可游玩的景區(qū)景點(diǎn)以及特色地方美食。

3、活動(dòng)贊助商廣告。