第一篇：浙江杭州新裝修用戶(hù)室內(nèi)空氣檢測(cè)治理數(shù)據(jù)分析報(bào)告

裝修用戶(hù)室內(nèi)空氣檢測(cè)治理數(shù)據(jù)分析報(bào)告

鑫水環(huán)境對(duì)2011年室內(nèi)空氣檢測(cè)治理的用戶(hù)進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計(jì)，得出相關(guān)數(shù)據(jù)，希望可以管窺全貌，和大家探討下目前室內(nèi)空氣環(huán)保行業(yè)的現(xiàn)狀。

鑫水環(huán)境抽取了500個(gè)新裝修用戶(hù)對(duì)象。以甲醛為例，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，其中有63戶(hù)室內(nèi)空氣甲醛含量完全達(dá)標(biāo)，148戶(hù)室內(nèi)甲醛含量超標(biāo)4倍以上。苯超標(biāo)戶(hù)數(shù)為125戶(hù)，超標(biāo)4倍以上11戶(hù)。TVOC超標(biāo)戶(hù)數(shù)為327戶(hù)，超標(biāo)4倍以上為36戶(hù)。超標(biāo)用戶(hù)中有428戶(hù)進(jìn)行了室內(nèi)空氣治理，416戶(hù)成功治理，其中一次性治理成功的有387戶(hù)。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，目前裝修導(dǎo)致的室內(nèi)空氣污染的現(xiàn)狀仍然呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一.室內(nèi)甲醛超標(biāo)的現(xiàn)象仍然十分普遍。新裝修的房子有近九成出現(xiàn)不同程度的超標(biāo)，室內(nèi)空氣質(zhì)量仍然堪憂。二.嚴(yán)重超標(biāo)的現(xiàn)象的正在減少。隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，建材行業(yè)的整頓洗牌，裝修行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，室內(nèi)裝修嚴(yán)重污染的現(xiàn)象正在減少。其中以苯為例，隨著油漆涂料的革命，新裝修房子苯超標(biāo)的現(xiàn)象正逐步成為歷史。三.裝修污染的重心逐漸轉(zhuǎn)移。家具板材作為主要的污染源，其導(dǎo)致的污染有緩解跡象。而墻紙等造成的污染正逐步成為主因之一。四.選擇裝修后進(jìn)行室內(nèi)空氣治理的人數(shù)增多，隨著行業(yè)的發(fā)展，治理產(chǎn)品的成熟和技術(shù)的發(fā)展，裝修后進(jìn)行室內(nèi)環(huán)境治理的意識(shí)正在增強(qiáng)。

對(duì)于目前室內(nèi)治理行業(yè)的發(fā)展，鑫水環(huán)境認(rèn)為以下幾點(diǎn)值得重視：

一.室內(nèi)空氣治理產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售額首次突破億元大關(guān)，大有趕超活性炭之勢(shì)。室內(nèi)空氣治理產(chǎn)品的市場(chǎng)即將迎來(lái)新的發(fā)展，爆發(fā)式增長(zhǎng)一觸即發(fā)。

二.室內(nèi)空氣治理生物技術(shù)逐漸取代化學(xué)技術(shù)，成為治理行業(yè)技術(shù)新領(lǐng)航。好的治理產(chǎn)品和技術(shù)將是獲取市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

三.空氣凈化器逐步被人認(rèn)識(shí)，催化分解技術(shù)被應(yīng)用，純概念產(chǎn)品有轉(zhuǎn)向?qū)嵱每赡?，未?lái)的發(fā)展趨勢(shì)良好。

四.隨著海爾“除甲醛”空調(diào)的全面市場(chǎng)推廣的展開(kāi)，預(yù)示著空調(diào)家電巨頭開(kāi)始涉足室內(nèi)空氣凈化行業(yè)。

五.中國(guó)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)委員會(huì)將2011年定為解決家居甲醛超標(biāo)問(wèn)題的元年，并宣布了十條解決措施。室內(nèi)環(huán)境治理將走向立體化，全面化。

活性炭被曝出夸大功效的新聞增多，勢(shì)必將面臨新一輪的洗牌。

第二篇：用戶(hù)定位數(shù)據(jù)分析報(bào)告

用戶(hù)定位數(shù)據(jù)分析報(bào)告

目的

運(yùn)用可利用的數(shù)據(jù)資源，分析魔秀客戶(hù)端產(chǎn)品所面向的主要用戶(hù)群體特征，包括用戶(hù)的人口學(xué)屬性，使用產(chǎn)品的目標(biāo)、行為、動(dòng)機(jī)，以及用戶(hù)價(jià)值觀和對(duì)某些事物的傾向等

數(shù)據(jù)來(lái)源

本分析報(bào)告中所采用的數(shù)據(jù)，主要來(lái)自艾瑞、第一象限以及GA、友盟、DCCI 數(shù)據(jù)分析

用戶(hù)基本屬性

人口屬性

第一象限----性別和年齡 / 22

第一象限----學(xué)歷分布

第一象限----職業(yè)分布

第一象限----收入分布 / 22

第一象限----地區(qū)分布

艾瑞----性別比例 / 22

艾瑞----年齡分布

艾瑞----學(xué)歷分布 / 22

艾瑞----職業(yè)分布

DCCI----年齡與學(xué)歷分布

分析： / 22

20到39歲中青年為主體；男女用戶(hù)比例接近，男性比例略高于女性用戶(hù)；受教育程度主要分布在高中至大學(xué)本科階段；主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及天津、鄭州、成都、重慶、西安等二線城市；按地區(qū)分布的特征為華東，華北、華南和東北地區(qū)分布較集中，西北和西南地區(qū)的用戶(hù)占比相對(duì)較低；學(xué)生在用戶(hù)群體中的比例最高，其次為普通企業(yè)員工和個(gè)體工商業(yè)者

終端使用情況

操作系統(tǒng)

第一象限----操作系統(tǒng)分布 / 22

艾瑞----操作系統(tǒng)分布

在此項(xiàng)數(shù)據(jù)上，第一象限與艾瑞的數(shù)據(jù)分歧較大，塞班借助諾基亞曾經(jīng)的市場(chǎng)份額，仍然擁有較大的存量市場(chǎng)占有率；anroid和ios系統(tǒng)的占比上升迅速，并且在新增終端中占據(jù)更大比重，隨著用戶(hù)終端的更新?lián)Q代，android和ios系統(tǒng)將逐步取代symbian的市場(chǎng)地位，成為主要的智能終端操作系統(tǒng)；微軟的Windows Mobile和Windows Phone緊隨其后，后期的市場(chǎng)表現(xiàn)有待觀察；黑莓排名第六，用戶(hù)比例不足1% / 22

手機(jī)品牌

第一象限----終端品牌分布

艾瑞----終端品牌分布

諾基亞仍然占據(jù)首位，但比重已較前幾年有較大下降；三星在android終端市場(chǎng)發(fā)力，其市場(chǎng)份額有明顯成長(zhǎng)，進(jìn)一步拉近與諾基亞的距離；蘋(píng)果的市場(chǎng)份額超過(guò)10%；HTC與蘋(píng)果相比份額已有明顯差距；華為、中興等國(guó)產(chǎn)品/ 22

牌，憑借在二三線城市的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額也有較大提高

第一象限----安卓用戶(hù)年齡收入分布

第一象限----收入分布 / 22

DCCI----收入分布 / 22

DCCI----手機(jī)價(jià)格分布

安卓系統(tǒng)受低收入年輕人及三十歲左右的高收入人群親睞 / 22

常用功能

第一象限----用戶(hù)常用功能

手機(jī)除了上網(wǎng)功能外，最常扮演的角色是相機(jī)、音樂(lè)播放器和游戲機(jī)，人群使用比例在75%以上；另外攝像、藍(lán)牙/紅外傳輸、電子書(shū)、彩信功能使用比例也較高，用戶(hù)比例達(dá)到七成左右

上網(wǎng)行為

第一象限----用戶(hù)上網(wǎng)行為 / 22

艾瑞----用戶(hù)上網(wǎng)行為

瀏覽新聞，即時(shí)通訊、在線閱讀和應(yīng)用下載在手機(jī)用戶(hù)的上網(wǎng)行為中占據(jù)很大比重，其次手機(jī)搜索、收發(fā)郵件，地圖導(dǎo)航的用戶(hù)比例也較高

使用習(xí)慣

第一象限----操作習(xí)慣

90%以上的用戶(hù)習(xí)慣使用右手操作 / 22

第一象限----手機(jī)使用場(chǎng)合

同2011相比，2012年手機(jī)人在睡前、醒后、廁所里使用手機(jī)的比例基本維持穩(wěn)定。手機(jī)仍是最晚離開(kāi)和最早接觸的媒介

常用APP類(lèi)型

第一象限----常用APP類(lèi)型 / 22

游戲娛樂(lè)類(lèi)App最受歡迎，安裝比例最高為61.70%，其次網(wǎng)絡(luò)瀏覽、即時(shí)聊天、影音播放類(lèi)App的用戶(hù)安裝比例也超過(guò)50%。輸入法、導(dǎo)航地圖、圖像拍照、閱讀、系統(tǒng)軟件、詞典等類(lèi)型的App也活獲得用戶(hù)較多偏好。不過(guò)總體來(lái)看，在App上用戶(hù)的偏好類(lèi)型相對(duì)較廣，更愿意用多種類(lèi)型的App來(lái)輔助自己的手機(jī)生活

產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)

第一象限----產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)

用戶(hù)在選擇App的時(shí)候，依然是價(jià)格敏感人群，有超過(guò)一半的人會(huì)關(guān)注軟件是否免費(fèi)，其次用戶(hù)的評(píng)價(jià)、下載量也是用戶(hù)選擇App的考量標(biāo)準(zhǔn)。另外，App軟件需要占用多大的空間，也成為關(guān)注的重點(diǎn)。而中文界面由于更加接近我國(guó)手機(jī)用戶(hù)的使用習(xí)慣，也獲得30.36%的用戶(hù)關(guān)注 / 22

第一象限----用戶(hù)APP更換頻率

第一象限----用戶(hù)APP更換頻率

用戶(hù)更換APP并非固定的使用習(xí)慣，產(chǎn)品的使用體驗(yàn)成為用戶(hù)更換的重要條件，接近一半的用戶(hù)只在遇到使用體驗(yàn)更好的產(chǎn)品時(shí)才會(huì)進(jìn)行更換 / 22

第一象限----用戶(hù)產(chǎn)品忠誠(chéng)度變化

APP轉(zhuǎn)換使用成本較低，多數(shù)類(lèi)別的APP均存在不同程度的多產(chǎn)品并用、換用情況 游戲娛樂(lè)類(lèi)的APP流動(dòng)性最強(qiáng)，安裝多個(gè)、頻繁更換比例均為最高

桌面美化、影音播放、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、閱讀等對(duì)手機(jī)功能補(bǔ)充擴(kuò)展并且其功能可以脫機(jī)使用的APP忠誠(chéng)度尤其低 導(dǎo)航地圖、安全防護(hù)、辦公工具、郵件、同步備份等需要服務(wù)商持續(xù)提供服務(wù)的APP產(chǎn)品換用、并用比例相對(duì)較低 / 22

第一象限----個(gè)性化桌面工具使用情況

個(gè)性化需求飆升，桌面管理類(lèi)軟件在APP用戶(hù)中基本普及，使用桌面管理類(lèi)APP的用戶(hù)占比達(dá)到84.20% 常用的手機(jī)桌面應(yīng)用包括GO桌面、點(diǎn)心桌面、91桌面、安卓桌面、QQ桌面、小米桌面、QQ桌面、寶軟桌面等

基本屬性分析結(jié)論

目前手機(jī)終端用戶(hù)群以20到39歲，學(xué)歷為高中到大學(xué)本科的學(xué)生和企業(yè)員工、個(gè)體戶(hù)為主，男性比例略高于女性用戶(hù)，主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及天津、鄭州、成都、重慶、西安等二線城市，除iphone之外，主要使用價(jià)格在1000到3000元之間的三星、華為、htc等android手機(jī)以及NOKIA塞班手機(jī)，主要使用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽，拍照，聽(tīng)音樂(lè)，看書(shū)和玩游戲，對(duì)個(gè)人終端有很強(qiáng)的個(gè)性化需求，相當(dāng)一部分用戶(hù)使用桌面管理類(lèi)應(yīng)用對(duì)自己的手機(jī)終端進(jìn)行美化和管理；在選擇APP產(chǎn)品時(shí)，受價(jià)格因素、下載量和評(píng)價(jià)內(nèi)容影響較大，有從眾心理，對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度較低；除通話、短信等基本通訊功能外，主要的使用時(shí)間分布仍呈碎片化，使用場(chǎng)景主要集中在睡前，醒后，廁所以及交通工具內(nèi) 用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容 / 22

GA----用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容（關(guān)鍵詞）

通過(guò)GA數(shù)據(jù)，獲得用戶(hù)關(guān)注度比較高的部分關(guān)鍵詞，由此得出，用戶(hù)對(duì)時(shí)尚、娛樂(lè)、體育、名車(chē)、明星以及設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的內(nèi)容關(guān)注度較高，將關(guān)鍵詞內(nèi)容再提煉，可以得出一些用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容的形容詞，包括但不限于： 流行、時(shí)尚、炫酷、科技、可愛(ài)、唯美、小清新、浪漫、帥氣 …… …… 百度指數(shù)分析

百度指數(shù)反應(yīng)出關(guān)注某一關(guān)鍵詞的用戶(hù)分布，使用百度指數(shù)，分析各關(guān)鍵詞和競(jìng)品被關(guān)注情況 關(guān)鍵詞：手機(jī)主題

百度指數(shù)----相關(guān)關(guān)鍵詞 / 22

百度指數(shù)----關(guān)注用戶(hù)地區(qū)分布

百度指數(shù)----關(guān)注用戶(hù)群人口屬性

關(guān)注“手機(jī)主題”的用戶(hù)，主要分布在北上廣等一線城市與鄭州、天津、西安等二線城市，主要使用三星、HTC，以及華為、中興等品牌的手機(jī)，年齡層以16到29歲為主，男女用戶(hù)比例非常接近，女性比例略高于男性，絕大多數(shù)用戶(hù)的受教育程度在高中至大學(xué)本科階段，以學(xué)生為主，其次為IT企業(yè)員工；除“手機(jī)主題”外，延伸的關(guān)鍵詞包括“免費(fèi)”、“安卓”、“小米”和“OPPO”，說(shuō)明大部分用戶(hù)傾向于使用免費(fèi)的安卓主題管理應(yīng)用，小米和OPPO手機(jī)用戶(hù)對(duì)手機(jī)主題的關(guān)注度高于其他品牌手機(jī)用戶(hù) 關(guān)鍵詞：GO桌面 / 22

百度指數(shù)----相關(guān)關(guān)鍵詞

百度指數(shù)----關(guān)注用戶(hù)地區(qū)分布

百度指數(shù)----關(guān)注用戶(hù)群人口屬性

關(guān)注“GO桌面”的用戶(hù)，其地理分布，以及年齡層、教育程度和職業(yè)分布情況，與關(guān)注“手機(jī)主題”的用戶(hù)群的人口屬性基本一致，差別在于男女用戶(hù)的比例出現(xiàn)了變化，男性用戶(hù)占比達(dá)到67.94%，是女性用戶(hù)的兩倍 / 22

關(guān)鍵詞：點(diǎn)心桌面 競(jìng)品分析

相關(guān)的影響因素分析（不同用戶(hù)群、類(lèi)別、因素等在產(chǎn)品使用中的差異性和相關(guān)性分析）/ 22