第一篇：“發(fā)現(xiàn)沙家浜”華東媒體沙家浜大型采風宣傳活動簡介

“發(fā)現(xiàn)沙家浜”華東媒體沙家浜大型采風宣傳活動簡介

活動背景：2010年5月世博會召開，這是一次全球性盛會，大量國內外游客涌入上海。這也為長三角的各景區(qū)景點的接待中帶來了更多的世博游客。各大城市、旅游目的地都將在這次機會中宣傳自己。借2010年上海世博會契機，讓長三角市民了解沙家浜，同時是在全世界面前打造“沙家浜”品牌的最好時機，同時也是對九月沙家浜的旅游旺季市場的一次推動。

活動主題：“發(fā)現(xiàn)沙家浜”華東媒體沙家浜大型采風宣傳活動

活動日期：2010年9月10日-2010年9月11日

活動目的：本次活動由上海福楊廣告有限公司（美域國際）與華東媒體旅游記者聯(lián)盟合同舉辦，旨在宣傳沙家浜，發(fā)現(xiàn)沙家浜。沙家浜在旅游目的地的地理位置上有自己的優(yōu)勢，距離上海不足百公里，正是休閑出游的最佳選擇?！疤J花放、稻谷香、岸柳成行”的獨特江南水鄉(xiāng)的田園風光，正是都市人為之向往的。秋季又是出游吃蟹的時節(jié)，借九月“沙家浜蟹節(jié)”的由頭，大篇幅去報道沙家浜旅游內容，通過軟文來刺激長三角市民的出游愿望。

活動組織方式：活動邀請了包括上海電視臺、旅游時報、新聞晚報、錢江晚報、新浪網(wǎng)、無錫新周刊、江蘇電視臺、浙江電視臺、湖州電視臺等在內的20家長三角媒體，于2010年9月10日-2010年9月11日赴沙家浜考察采風。活動中，媒體記者參加了沙家浜首次夜公園開放日活動，乘船游覽了夜色中的蘆葦蕩，并饒有興趣的欣賞了景區(qū)為盛夏游園會安排的江南水鄉(xiāng)風情歌舞表演。并對各主要景點進行了考察，如極具代表性的橫涇古街、泛舟蘆葦蕩等?；顒悠陂g，媒體記者與景區(qū)各領導共同座談討論沙家浜旅游的推廣思路，并現(xiàn)場采訪了相關領導。

活動意義：此次活動旨在促進沙家浜旅游的升級通道，從而打造沙家浜旅游的形象和品牌；也通過此次全面的宣傳活動，預熱長三角市場，為日后沙家浜在上海及周邊長三角地區(qū)的招商引資、營銷推廣等工作的開展打好基礎。

活動結束后，將通過長三角主流媒體的多角度、全方位的報道，向目標市場推介沙家浜旅游品牌，宣傳旅游資源與城市旅游形象。媒體發(fā)稿宣傳由采風活動后持續(xù)兩個月，通過大篇幅軟文、電視專題節(jié)目、新聞節(jié)目等多種表現(xiàn)形式，不僅能實現(xiàn)相當于投入幾百萬的宣傳攻勢，且全面覆蓋長三角市民，強化大眾印象，激發(fā)旅游興趣，在世博期間，成為長三角消費群具有延續(xù)性的關注點和興奮點。

上海福楊廣告有限公司

陳 瑤

2010-9-12