第一篇：常熟市虞山尚湖旅游區(qū)發(fā)展總體旅游策劃

常熟市虞山尚湖旅游區(qū)發(fā)展總體旅游策劃 本策劃在對(duì)虞山尚湖區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的需求因素、供給因素和促進(jìn)因素進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，依托優(yōu)勢(shì)、借助機(jī)遇，積極合理開發(fā)其自身資源，努力將虞山尚湖度假區(qū)打造成一個(gè)山水城市互融、商務(wù)旅游互動(dòng)、生態(tài)文化互聯(lián)的綜合性旅游度假區(qū)。

一、戰(zhàn)略目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)

以當(dāng)代江南文化為核心，以生態(tài)環(huán)境為依托，將虞山尚湖旅游區(qū)打造成為“山水城”一體發(fā)展的復(fù)合多種產(chǎn)業(yè)的全國知名旅游區(qū)。

（二）主題定位

國家示范意義的生態(tài)人文走廊

世界交流價(jià)值的江南文化硅谷

（三）功能定位

體驗(yàn)當(dāng)代江南文化的休閑旅游區(qū)

大生態(tài)環(huán)境下的商務(wù)會(huì)所集聚區(qū)

（四）開發(fā)策略

通過對(duì)總體目標(biāo)的解讀，我們相應(yīng)提出了四大開發(fā)策略：

1、文化主導(dǎo)，打造“當(dāng)代江南文化的示范區(qū)”

2、東連西承，成為“配套大上海，服務(wù)上長三角”的特色旅游功能區(qū)

3、山水城融合發(fā)展，推動(dòng)常熟競(jìng)合旅游目的地的構(gòu)建

4、封閉運(yùn)營，凝聚旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造全國５Ａ景區(qū)

二、空間布局

虞山尚湖的多重定位，決定其必須從多角度進(jìn)行空間布局。

（一）旅游功能角度下的布局——“一軸一廊三帶”

一軸：山水鏈接軸

一廊：江南文化走廊

三帶：山林養(yǎng)生帶、都市商務(wù)帶、湖泊休閑帶

（二）產(chǎn)業(yè)體系角度下的布局——“復(fù)合旅游產(chǎn)業(yè)體系”的空間布局

三心串聯(lián)：風(fēng)景園林中心、歷史遺跡中心、文化交流中心

組團(tuán)集聚：會(huì)所組團(tuán)、俱樂部組團(tuán)、酒店組團(tuán)、水街組團(tuán)、朝覲組團(tuán)、養(yǎng)生組團(tuán)、古琴文教組團(tuán)

填空布局：生態(tài)水產(chǎn)、藝術(shù)水田、采摘果林、體驗(yàn)茶田、觀光花卉

（三）城市載體角度下的布局——“一心三瓣”的空間布局

一心：文化和服務(wù)中心

三瓣：商務(wù)休閑集聚區(qū)、文化創(chuàng)意集聚區(qū)、生態(tài)度假集聚區(qū)

三、項(xiàng)目策劃

（一）旅游項(xiàng)目

虞山尚湖旅游區(qū)內(nèi)旅游發(fā)展將呈現(xiàn)“一軸一廊三帶”的縱橫帶狀發(fā)展格局，其中，“一軸”核心項(xiàng)目包括“江南之心”廣場(chǎng)、江南之星；“一廊”核心項(xiàng)目包括常熟文化會(huì)館、“三千年”江南水鎮(zhèn)、中華琴園、“憶江南”主題度假酒店群、常熟田；“三帶”的都市商務(wù)帶核心項(xiàng)目包括生態(tài)商務(wù)園、尚湖水城、商務(wù)俱樂部、水岸休閑中心，湖泊休閑帶核心項(xiàng)目包括水上森林、主題島嶼、尚湖畫舫，山林養(yǎng)生帶核心項(xiàng)目包括吳王廟、虞山茶苑、虞山養(yǎng)心堂。

第二篇：牡丹花會(huì)品牌創(chuàng)新營銷 助力虞山尚湖跨越發(fā)展

牡丹花會(huì)品牌創(chuàng)新營銷 助力虞山尚湖跨越發(fā)展

近年來，我國旅游業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。國際著名商業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布最新研究報(bào)告稱，2013年中國有望趕超日本成為全球第二大旅游市場(chǎng)，占全球旅游市場(chǎng)比重的8%。這一報(bào)告不僅說明了我國旅游業(yè)在世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，也再次印證了國家旅游局局長邵琪偉在去年的報(bào)告上所說的中國旅游業(yè)進(jìn)入難得的“黃金發(fā)展期”，中國旅游業(yè)對(duì)國家GDP的增長將發(fā)揮越來越重要的作用。

與此同時(shí)，在全國各級(jí)地方政府都意識(shí)到旅游經(jīng)濟(jì)廣闊發(fā)展的前景下，全國、各省、各市及各區(qū)域都展開了旅游發(fā)展的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，如何在面對(duì)出境游及國內(nèi)游的“硝煙戰(zhàn)場(chǎng)”中脫穎而出，成為各地旅游管理部門的重點(diǎn)工作。多年來，已經(jīng)連續(xù)20多年舉辦“中國（常熟）尚湖牡丹花會(huì)”的虞山尚湖旅游度假區(qū)，在常熟市委、市政府及當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T的指導(dǎo)和幫助下，始終堅(jiān)守傳統(tǒng)文化主流陣地，創(chuàng)新性地形成了品牌營銷“三個(gè)臺(tái)階”戰(zhàn)略，不僅成為常熟市老百姓旅游的第一選擇，也逐漸在江浙滬等長三角地區(qū)形成了新的旅游亮點(diǎn)，甚至在全國也具備了一定的知名度。當(dāng)前，虞山尚湖旅游度假區(qū)正在努力爭(zhēng)創(chuàng)國家5A風(fēng)景區(qū)，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。

本土臺(tái)階：常熟市民家門口旅游的第一選擇

常熟市位于江蘇東南部，是江蘇省轄縣級(jí)城市，常熟以悠久的人文歷史、秀麗的山川景色、豐饒的物產(chǎn)資源享譽(yù)江南。常熟同時(shí)也是中國綜合實(shí)力的強(qiáng)縣級(jí)市，中國大陸經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)縣級(jí)市之一，位于中國縣域經(jīng)濟(jì)、文化、金融、商貿(mào)、會(huì)展和航運(yùn)中心的前列。中國“區(qū)域

經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣統(tǒng)籌發(fā)展組團(tuán)”成員。2010年人均GDP突破2萬美元，人均經(jīng)濟(jì)成功超越歐盟創(chuàng)始國葡萄牙。常熟市還先后獲得“國家歷史文化名城”、“國際花園城市”、“中國人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“中國十佳綠色城市”等榮譽(yù)，可以說，美麗的常熟具備了江南典型的城市氣質(zhì)。

正是在這樣一個(gè)城市歷史、人文環(huán)境及民風(fēng)民俗的影響下，常熟市委、市政府重點(diǎn)發(fā)展的虞山尚湖旅游度假區(qū)就具備先天的優(yōu)勢(shì)，無論是銜接城市公交系統(tǒng)，還是對(duì)園區(qū)規(guī)劃、布局、環(huán)境、人文的精心設(shè)臵，虞山尚湖旅游度假區(qū)從一開始就將常熟的歷史傳統(tǒng)文化和自然生態(tài)的資源作為風(fēng)景區(qū)的核心，通過打造一個(gè)“城市休閑中心”為常熟市民帶來了“都市后花園”的休閑、娛樂及文化熏陶的陣地，受到當(dāng)?shù)乩习傩盏慕豢诜Q贊，成為成熟市民家門口旅游的第一選擇。虞山尚湖旅游度假區(qū)以本地市民為圓心，成功實(shí)現(xiàn)了本土“臺(tái)階”的第一次飛躍。

區(qū)域臺(tái)階：江浙滬短途旅游的重要亮點(diǎn)

常熟市地理位臵優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，成為江浙滬的連接紐帶之一，也成就了常熟市旅游業(yè)的新篇章。

近年來，“短途旅游”、“自駕游”是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新現(xiàn)象，也是未來旅游經(jīng)濟(jì)著力的新方向，相關(guān)部門發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，“短途游”帶來的直接和間接經(jīng)濟(jì)收入占據(jù)整個(gè)旅游業(yè)的重要部分。為此，虞山尚湖旅游度假區(qū)從多個(gè)角度提升該景區(qū)在江浙滬短途、自駕旅游景點(diǎn)選擇的曝光，先后通過“尚湖牡丹花會(huì)”“寶巖楊梅節(jié)”

等一系列特色活動(dòng)及景區(qū)宣傳推廣，快速提升該景區(qū)在江浙滬市民中的影響力，吸引長三角地區(qū)市民前往。

虞山尚湖旅游度假區(qū)密切加強(qiáng)與周邊城市的合作，包括無錫、常州及兩個(gè)省會(huì)城市南京、杭州的交流與合作，通過經(jīng)濟(jì)、文化、交通等多層次立體合作，提升風(fēng)景區(qū)旅游資源的融合，尤其是與上海的互溶共通，以“登吳文化第一山 臨姜太公首釣處”的氣勢(shì)，儼然搶占中國第一大商業(yè)城市上海的“后花園”，補(bǔ)充上海自身旅游資源的缺乏，吸引一線城市居民回歸自然風(fēng)光、感受歷史文化、享受生態(tài)休閑的生活狀態(tài)。與此同時(shí)，常熟還積極開拓“商務(wù)旅游”吸引江浙商業(yè)投資合作者利用虞山尚湖旅游度假區(qū)，更好地開展項(xiàng)目合作，真正實(shí)現(xiàn)“旅游與商務(wù)的融合”。

縱觀常熟近年來與周邊城市日益緊密的商業(yè)合作，不難想象，虞山尚湖旅游度假區(qū)在城市經(jīng)濟(jì)中充當(dāng)著越來越重要的角色，查閱常熟市的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，旅游經(jīng)濟(jì)帶來的直接或間接收入正在呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)。由此，虞山尚湖旅游度假區(qū)從本地跨想?yún)^(qū)域的“第二臺(tái)階”也完美落定。

全國臺(tái)階：二十年牡丹花會(huì) 賞花賞月賞尚湖

作為一個(gè)在中國歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中排名前列的縣級(jí)城市，常熟市一直致力成為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，近年來，虞山尚湖旅游度假區(qū)與沙家浜景區(qū)正在聯(lián)合爭(zhēng)創(chuàng)國家5A景區(qū)，這就反映了景區(qū)不斷發(fā)展的信心。

“江南何處尋牡丹？虞山尚湖景區(qū)覓”，從1992年至今，常熟市

已經(jīng)連續(xù)舉辦了21屆尚湖牡丹花會(huì)節(jié)了，而虞山尚湖旅游度假區(qū)也因?yàn)榍ё税賾B(tài)、匯聚中外的牡丹吸引了國內(nèi)外游客的眼光。目前，“虞山尚湖風(fēng)景區(qū)”已經(jīng)建造了“中華牡丹園”、“常熟牡丹園”、“日本牡丹園”等八個(gè)精品觀賞牡丹的主題區(qū)，共匯聚了九大色系的五萬多株牡丹，被國家權(quán)威媒體譽(yù)為“江南牡丹第一園”。

當(dāng)前，常熟市委、市政府及虞山尚湖旅游度假區(qū)正積極利用“中國牡丹行旅游合作聯(lián)盟”成員這一大優(yōu)勢(shì)，形成具有國家級(jí)效應(yīng)的旅游口碑，提升風(fēng)景區(qū)的品牌，為創(chuàng)新旅游營銷“第三臺(tái)階”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，虞山尚湖旅游度假區(qū)還將不斷提升創(chuàng)新發(fā)展水平，為提升這一旅游品牌不斷努力。

第三篇：代縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體策劃

雁門文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體策劃

一、總體目標(biāo)

總投資20億元，用3年時(shí)間打造以雁門關(guān)為龍頭，以代州古城為依托，以楊家將文化為人文內(nèi)涵的“名關(guān)、名城、名將”邊塞文化旅游品牌。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士和專家預(yù)測(cè)，3年后游客人數(shù)每年可達(dá)100萬人次，旅游門票收入3億元，旅游綜合效益15億元，安排就業(yè)3000人，間接從業(yè)人員2萬人，5年可收回成本。

二、開發(fā)思路

根據(jù)《雁門關(guān)旅游區(qū)總體規(guī)劃》、《代縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《雁門關(guān)旅游區(qū)文物保護(hù)規(guī)劃》及《代州古城保護(hù)規(guī)劃和建設(shè)規(guī)劃》，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)、專家的建議和實(shí)際情況，按照關(guān)城一體化開發(fā)、分步建設(shè)、梯次推進(jìn)的模式，以原樣恢復(fù)和遺址展現(xiàn)相結(jié)合的方式進(jìn)行建設(shè)。

三、具體項(xiàng)目

全部項(xiàng)目有？項(xiàng)，總投資20億元。其中景點(diǎn)類項(xiàng)目？項(xiàng)，投資？元，水、電、路、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施類項(xiàng)目？項(xiàng)，投資？元，吃、住、行、購、娛等服務(wù)設(shè)施類項(xiàng)目？項(xiàng)，投資？元。

今年開工建設(shè)的項(xiàng)目？項(xiàng)，投資？億元：

1、景點(diǎn)類項(xiàng)目？項(xiàng)，投資?元。具體內(nèi)容包括：雁門關(guān)？項(xiàng)，投資2億元，重點(diǎn)鋪開和完成天險(xiǎn)門、地利門、甕城、圍城、明月樓、威遠(yuǎn)樓、李牧祠、六郎祠、城墻、古關(guān)道？米。代州古城？項(xiàng)，1

投資6億元，重點(diǎn)鋪開和完成西城門及兩側(cè)城墻、南城門及兩側(cè)城墻、西城墻商業(yè)街、西大街改造、城隍廟、文廟、鐘樓廣場(chǎng)、16座牌坊等。

2、基礎(chǔ)設(shè)施類項(xiàng)目？項(xiàng)，投資？元。具體內(nèi)容包括：投資8000萬元打通雁門關(guān)隧道、投資5000萬元改造雁門關(guān)旅游公路、投資？萬元續(xù)建前腰鋪服務(wù)區(qū)、投資？萬元新建后腰鋪服務(wù)區(qū)、投資100萬元新建景區(qū)旅游廁所？座、完成雁門關(guān)村改造設(shè)計(jì)方案等。

3、服務(wù)設(shè)施類項(xiàng)目？項(xiàng)，投資？元。包括投資？萬元在新城區(qū)一處大型“雁門文化旅游綜合服務(wù)區(qū)”和？座星級(jí)酒店；投資？元在各景區(qū)建設(shè)游客服務(wù)中心；建設(shè)旅游商品市場(chǎng)等配套的旅游要素市場(chǎng)。

四、資金籌措

采取以下途徑籌措落實(shí)開發(fā)資金：

1、基礎(chǔ)設(shè)施類項(xiàng)目投資？萬元，擬采取爭(zhēng)取國家投資解決一部分，省、市、縣三級(jí)財(cái)政各投資一部分。

2、服務(wù)設(shè)施類項(xiàng)目投資？萬元，擬社會(huì)融資，吸收民營資本解決。

3、景點(diǎn)類項(xiàng)目投資？萬元，擬采取政府控股，吸收代縣民營企業(yè)參股的股份制經(jīng)營、招商引資或由市政府貼息貸款解決。