第一篇：常熟市虞山尚湖旅游區(qū)發(fā)展總體旅游策劃

常熟市虞山尚湖旅游區(qū)發(fā)展總體旅游策劃 本策劃在對虞山尚湖區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的需求因素、供給因素和促進因素進行綜合分析的基礎(chǔ)上，依托優(yōu)勢、借助機遇，積極合理開發(fā)其自身資源，努力將虞山尚湖度假區(qū)打造成一個山水城市互融、商務(wù)旅游互動、生態(tài)文化互聯(lián)的綜合性旅游度假區(qū)。

一、戰(zhàn)略目標

（一）總體目標

以當代江南文化為核心，以生態(tài)環(huán)境為依托，將虞山尚湖旅游區(qū)打造成為“山水城”一體發(fā)展的復(fù)合多種產(chǎn)業(yè)的全國知名旅游區(qū)。

（二）主題定位

國家示范意義的生態(tài)人文走廊

世界交流價值的江南文化硅谷

（三）功能定位

體驗當代江南文化的休閑旅游區(qū)

大生態(tài)環(huán)境下的商務(wù)會所集聚區(qū)

（四）開發(fā)策略

通過對總體目標的解讀，我們相應(yīng)提出了四大開發(fā)策略：

1、文化主導，打造“當代江南文化的示范區(qū)”

2、東連西承，成為“配套大上海，服務(wù)上長三角”的特色旅游功能區(qū)

3、山水城融合發(fā)展，推動常熟競合旅游目的地的構(gòu)建

4、封閉運營，凝聚旅游核心競爭力，打造全國５Ａ景區(qū)

二、空間布局

虞山尚湖的多重定位，決定其必須從多角度進行空間布局。

（一）旅游功能角度下的布局——“一軸一廊三帶”

一軸：山水鏈接軸

一廊：江南文化走廊

三帶：山林養(yǎng)生帶、都市商務(wù)帶、湖泊休閑帶

（二）產(chǎn)業(yè)體系角度下的布局——“復(fù)合旅游產(chǎn)業(yè)體系”的空間布局

三心串聯(lián)：風景園林中心、歷史遺跡中心、文化交流中心

組團集聚：會所組團、俱樂部組團、酒店組團、水街組團、朝覲組團、養(yǎng)生組團、古琴文教組團

填空布局：生態(tài)水產(chǎn)、藝術(shù)水田、采摘果林、體驗茶田、觀光花卉

（三）城市載體角度下的布局——“一心三瓣”的空間布局

一心：文化和服務(wù)中心

三瓣：商務(wù)休閑集聚區(qū)、文化創(chuàng)意集聚區(qū)、生態(tài)度假集聚區(qū)

三、項目策劃

（一）旅游項目

虞山尚湖旅游區(qū)內(nèi)旅游發(fā)展將呈現(xiàn)“一軸一廊三帶”的縱橫帶狀發(fā)展格局，其中，“一軸”核心項目包括“江南之心”廣場、江南之星；“一廊”核心項目包括常熟文化會館、“三千年”江南水鎮(zhèn)、中華琴園、“憶江南”主題度假酒店群、常熟田；“三帶”的都市商務(wù)帶核心項目包括生態(tài)商務(wù)園、尚湖水城、商務(wù)俱樂部、水岸休閑中心，湖泊休閑帶核心項目包括水上森林、主題島嶼、尚湖畫舫，山林養(yǎng)生帶核心項目包括吳王廟、虞山茶苑、虞山養(yǎng)心堂。

第二篇：牡丹花會品牌創(chuàng)新營銷 助力虞山尚湖跨越發(fā)展

牡丹花會品牌創(chuàng)新營銷 助力虞山尚湖跨越發(fā)展

近年來，我國旅游業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展。國際著名商業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)發(fā)布最新研究報告稱，2013年中國有望趕超日本成為全球第二大旅游市場，占全球旅游市場比重的8%。這一報告不僅說明了我國旅游業(yè)在世界旅游經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位，也再次印證了國家旅游局局長邵琪偉在去年的報告上所說的中國旅游業(yè)進入難得的“黃金發(fā)展期”，中國旅游業(yè)對國家GDP的增長將發(fā)揮越來越重要的作用。

與此同時，在全國各級地方政府都意識到旅游經(jīng)濟廣闊發(fā)展的前景下，全國、各省、各市及各區(qū)域都展開了旅游發(fā)展的“爭奪戰(zhàn)”，如何在面對出境游及國內(nèi)游的“硝煙戰(zhàn)場”中脫穎而出，成為各地旅游管理部門的重點工作。多年來，已經(jīng)連續(xù)20多年舉辦“中國（常熟）尚湖牡丹花會”的虞山尚湖旅游度假區(qū)，在常熟市委、市政府及當?shù)芈糜喂芾聿块T的指導和幫助下，始終堅守傳統(tǒng)文化主流陣地，創(chuàng)新性地形成了品牌營銷“三個臺階”戰(zhàn)略，不僅成為常熟市老百姓旅游的第一選擇，也逐漸在江浙滬等長三角地區(qū)形成了新的旅游亮點，甚至在全國也具備了一定的知名度。當前，虞山尚湖旅游度假區(qū)正在努力爭創(chuàng)國家5A風景區(qū)，受到社會廣泛關(guān)注。

本土臺階：常熟市民家門口旅游的第一選擇

常熟市位于江蘇東南部，是江蘇省轄縣級城市，常熟以悠久的人文歷史、秀麗的山川景色、豐饒的物產(chǎn)資源享譽江南。常熟同時也是中國綜合實力的強縣級市，中國大陸經(jīng)濟最強縣級市之一，位于中國縣域經(jīng)濟、文化、金融、商貿(mào)、會展和航運中心的前列。中國“區(qū)域

經(jīng)濟強縣統(tǒng)籌發(fā)展組團”成員。2010年人均GDP突破2萬美元，人均經(jīng)濟成功超越歐盟創(chuàng)始國葡萄牙。常熟市還先后獲得“國家歷史文化名城”、“國際花園城市”、“中國人居環(huán)境獎”、“中國十佳綠色城市”等榮譽，可以說，美麗的常熟具備了江南典型的城市氣質(zhì)。

正是在這樣一個城市歷史、人文環(huán)境及民風民俗的影響下，常熟市委、市政府重點發(fā)展的虞山尚湖旅游度假區(qū)就具備先天的優(yōu)勢，無論是銜接城市公交系統(tǒng)，還是對園區(qū)規(guī)劃、布局、環(huán)境、人文的精心設(shè)臵，虞山尚湖旅游度假區(qū)從一開始就將常熟的歷史傳統(tǒng)文化和自然生態(tài)的資源作為風景區(qū)的核心，通過打造一個“城市休閑中心”為常熟市民帶來了“都市后花園”的休閑、娛樂及文化熏陶的陣地，受到當?shù)乩习傩盏慕豢诜Q贊，成為成熟市民家門口旅游的第一選擇。虞山尚湖旅游度假區(qū)以本地市民為圓心，成功實現(xiàn)了本土“臺階”的第一次飛躍。

區(qū)域臺階：江浙滬短途旅游的重要亮點

常熟市地理位臵優(yōu)勢得天獨厚，成為江浙滬的連接紐帶之一，也成就了常熟市旅游業(yè)的新篇章。

近年來，“短途旅游”、“自駕游”是旅游業(yè)發(fā)展的一個新現(xiàn)象，也是未來旅游經(jīng)濟著力的新方向，相關(guān)部門發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告指出，“短途游”帶來的直接和間接經(jīng)濟收入占據(jù)整個旅游業(yè)的重要部分。為此，虞山尚湖旅游度假區(qū)從多個角度提升該景區(qū)在江浙滬短途、自駕旅游景點選擇的曝光，先后通過“尚湖牡丹花會”“寶巖楊梅節(jié)”

等一系列特色活動及景區(qū)宣傳推廣，快速提升該景區(qū)在江浙滬市民中的影響力，吸引長三角地區(qū)市民前往。

虞山尚湖旅游度假區(qū)密切加強與周邊城市的合作，包括無錫、常州及兩個省會城市南京、杭州的交流與合作，通過經(jīng)濟、文化、交通等多層次立體合作，提升風景區(qū)旅游資源的融合，尤其是與上海的互溶共通，以“登吳文化第一山 臨姜太公首釣處”的氣勢，儼然搶占中國第一大商業(yè)城市上海的“后花園”，補充上海自身旅游資源的缺乏，吸引一線城市居民回歸自然風光、感受歷史文化、享受生態(tài)休閑的生活狀態(tài)。與此同時，常熟還積極開拓“商務(wù)旅游”吸引江浙商業(yè)投資合作者利用虞山尚湖旅游度假區(qū)，更好地開展項目合作，真正實現(xiàn)“旅游與商務(wù)的融合”。

縱觀常熟近年來與周邊城市日益緊密的商業(yè)合作，不難想象，虞山尚湖旅游度假區(qū)在城市經(jīng)濟中充當著越來越重要的角色，查閱常熟市的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，旅游經(jīng)濟帶來的直接或間接收入正在呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。由此，虞山尚湖旅游度假區(qū)從本地跨想?yún)^(qū)域的“第二臺階”也完美落定。

全國臺階：二十年牡丹花會 賞花賞月賞尚湖

作為一個在中國歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展中排名前列的縣級城市，常熟市一直致力成為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，近年來，虞山尚湖旅游度假區(qū)與沙家浜景區(qū)正在聯(lián)合爭創(chuàng)國家5A景區(qū)，這就反映了景區(qū)不斷發(fā)展的信心。

“江南何處尋牡丹？虞山尚湖景區(qū)覓”，從1992年至今，常熟市

已經(jīng)連續(xù)舉辦了21屆尚湖牡丹花會節(jié)了，而虞山尚湖旅游度假區(qū)也因為千姿百態(tài)、匯聚中外的牡丹吸引了國內(nèi)外游客的眼光。目前，“虞山尚湖風景區(qū)”已經(jīng)建造了“中華牡丹園”、“常熟牡丹園”、“日本牡丹園”等八個精品觀賞牡丹的主題區(qū)，共匯聚了九大色系的五萬多株牡丹，被國家權(quán)威媒體譽為“江南牡丹第一園”。

當前，常熟市委、市政府及虞山尚湖旅游度假區(qū)正積極利用“中國牡丹行旅游合作聯(lián)盟”成員這一大優(yōu)勢，形成具有國家級效應(yīng)的旅游口碑，提升風景區(qū)的品牌，為創(chuàng)新旅游營銷“第三臺階”奠定堅實的基礎(chǔ)。未來，虞山尚湖旅游度假區(qū)還將不斷提升創(chuàng)新發(fā)展水平，為提升這一旅游品牌不斷努力。

第三篇：代縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體策劃

雁門文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體策劃

一、總體目標

總投資20億元，用3年時間打造以雁門關(guān)為龍頭，以代州古城為依托，以楊家將文化為人文內(nèi)涵的“名關(guān)、名城、名將”邊塞文化旅游品牌。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士和專家預(yù)測，3年后游客人數(shù)每年可達100萬人次，旅游門票收入3億元，旅游綜合效益15億元，安排就業(yè)3000人，間接從業(yè)人員2萬人，5年可收回成本。

二、開發(fā)思路

根據(jù)《雁門關(guān)旅游區(qū)總體規(guī)劃》、《代縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《雁門關(guān)旅游區(qū)文物保護規(guī)劃》及《代州古城保護規(guī)劃和建設(shè)規(guī)劃》，結(jié)合領(lǐng)導、專家的建議和實際情況，按照關(guān)城一體化開發(fā)、分步建設(shè)、梯次推進的模式，以原樣恢復(fù)和遺址展現(xiàn)相結(jié)合的方式進行建設(shè)。

三、具體項目

全部項目有？項，總投資20億元。其中景點類項目？項，投資？元，水、電、路、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施類項目？項，投資？元，吃、住、行、購、娛等服務(wù)設(shè)施類項目？項，投資？元。

今年開工建設(shè)的項目？項，投資？億元：

1、景點類項目？項，投資?元。具體內(nèi)容包括：雁門關(guān)？項，投資2億元，重點鋪開和完成天險門、地利門、甕城、圍城、明月樓、威遠樓、李牧祠、六郎祠、城墻、古關(guān)道？米。代州古城？項，1

投資6億元，重點鋪開和完成西城門及兩側(cè)城墻、南城門及兩側(cè)城墻、西城墻商業(yè)街、西大街改造、城隍廟、文廟、鐘樓廣場、16座牌坊等。

2、基礎(chǔ)設(shè)施類項目？項，投資？元。具體內(nèi)容包括：投資8000萬元打通雁門關(guān)隧道、投資5000萬元改造雁門關(guān)旅游公路、投資？萬元續(xù)建前腰鋪服務(wù)區(qū)、投資？萬元新建后腰鋪服務(wù)區(qū)、投資100萬元新建景區(qū)旅游廁所？座、完成雁門關(guān)村改造設(shè)計方案等。

3、服務(wù)設(shè)施類項目？項，投資？元。包括投資？萬元在新城區(qū)一處大型“雁門文化旅游綜合服務(wù)區(qū)”和？座星級酒店；投資？元在各景區(qū)建設(shè)游客服務(wù)中心；建設(shè)旅游商品市場等配套的旅游要素市場。

四、資金籌措

采取以下途徑籌措落實開發(fā)資金：

1、基礎(chǔ)設(shè)施類項目投資？萬元，擬采取爭取國家投資解決一部分，省、市、縣三級財政各投資一部分。

2、服務(wù)設(shè)施類項目投資？萬元，擬社會融資，吸收民營資本解決。

3、景點類項目投資？萬元，擬采取政府控股，吸收代縣民營企業(yè)參股的股份制經(jīng)營、招商引資或由市政府貼息貸款解決。